宣传广告创意与设计说明
创意折页广告宣传单设计教程

创意折页广告宣传单设计教程一张呈锯齿形的折叠单张显得富吸引力,而且也很有趣。
这种呈锯齿形的单张是我们最喜欢的一种排版格式,因为你只需要一点改变,就显得与众不同,甚至在用桌面打印机输出时也一样胜任自如。
将一张标准的8.514(英寸) 纸张(相当于216356 mm )水平摆放,将上方呈一张呈锯齿形的折叠单张显得富吸引力,而且也很有趣。
这种呈锯齿形的单张是我们最喜欢的一种排版格式,因为你只需要一点改变,就显得与众不同,甚至在用桌面打印机输出时也一样胜任自如。
将一张标准的8.5×14(英寸) 纸张(相当于216×356 mm )水平摆放,将上方呈角度切去一边,然后按风琴折折成四个折页。
在呈锯齿形的区域加上颜色,你就能设计出一张富冲击力的宣传单张,而且该版式适合所有的主题。
让我们深入了解一下:进入论坛讨论: /viewthread.php?tid=419936封面:封面是我们能够清晰展示锯齿形风格的地方。
上方呈三角形的锯齿具有一种视觉上的动感及移动感,在设计时你必需紧记这一特性。
微妙变化:上图中,上方区域使用双色及单色软化了三角形的边角感,降低了锯齿形本身所具有的固有特点。
而多色的版面设计,使用了单色搭配(在橙色中加入不同份量的黑色)使版面形成了层次感,而且也引导视线由前到后过渡。
内页:在内页中,上方有两个不同颜色的色块,统领着下方两个主题。
将封面的颜色及形状移植入来,留意下图中的参考线:点击上图看大图将封面的颜色及形状植入内页:在上述版面中,圆形及三角形呈现一种几何的对比关系。
在这里,关键是要保持一致。
留意上方四个碟子——相同的观察角度,相同的尺寸,没有其它背景。
如果你打破了这种一致性,都会造成一地鸡毛的混乱局面。
使用非衬线体(黑体)字体简洁的字体配合简洁的主题三角形与圆形构成了一种清晰简洁的版式,所以你也需要一种简洁的字体来搭配,我们建议(当然,不是绝对)使用非衬线体,在这个案例中,我们使用Franklin Gothic字体,为什么说这种字体是简洁的呢?我们可以从上面的W找到答案。
广告案例分析_潘婷

广告案例分析——潘婷泰国励志广告
目录
潘婷品牌定位
潘婷宣传策略与广告创意
潘婷泰国励志广告具体分析
宝洁洗发三大品牌
宝洁构筑了一条完整的美发护 法染发的产品线,最大限度的 瓜分了市场。
海飞丝
飘柔
潘婷
潘婷的品牌定位
自品牌诞生之日起,潘婷始终是护发科技领域的佼佼者,致力于运用尖端科技, 研发创新护发产品。潘婷实验室的研究成果引领了护发领域的一次次革新与进 步,令潘婷成为名副其实的“秀发健康专家”。潘婷的护发科技让秀发光彩闪 亮。潘婷洗发水的市场定位:在头发表面形成保护膜,有效减少头发损伤。以 此来占据营养保健洗发水的市场,并以此与其他品牌区别。 潘婷的目标消费群体是二十到三十岁之间的年轻女性,她们是学生或者刚走上 工作岗位,头发干枯有损伤,需要护理头发并能展露自己优雅的特质;因此该 洗发水的诉求对象也是这些爱美女性。
潘婷的宣传策略与广告创意
广告作品是广告创意的物化形式。创意 是广告的灵魂。广告创意是介于广告策 划与广告表现制作之间的艺术构思活动 。 广告创意的独创性原则。独创性的广告 创意具有最大强度的心理突破效果。与 众不同的新奇感是引入注目,且其鲜明 的魅力会触发人们烈的兴趣,能够在受 众脑海中留下深刻的印象。长久地被记 忆,这一系列心理过程符合广告传达的 心理阶梯的目标。 广告作品不是纯粹的艺术品,包括具有 公益性质的广告。
Thank You!
产品销售量
潘婷泰国励志广告具体分析
潘婷泰国励志广告具体分析
潘婷泰国励志广告具体分析
潘婷泰国励志广告具体分析
潘婷泰国励志广告具体分析
潘婷泰国励志广告具体分析
潘婷泰国励志广告具体分析
广告具体分析
广告创意分析

妮维雅惊吓止汗剂互动创意——通缉的就是你我们相信,一个好的广告创意一般能够快速地传递信息,从而使其品牌深入人心。
而一个构思奇妙,出其不意的广告创意是为用户的需求而出发的,那么结果会更神奇。
譬如说,德国的一款护肤品妮维雅广告就是试图通过整蛊制造惊喜,给用户创建意外的记忆,从而产生强烈的情感和记忆,促进用户的自发传播。
在一定程度上,惊喜和快乐能够成为网络传播的动力,达到口口相传的病毒效果。
广告产品:德国妮维雅止汗香薰系列产品一、广告简介为了推广新款止汗香氛系列产品,德国品牌妮维雅借用警匪片中的“通缉令”手段,想出了一个极具创意的广告《通缉犯》,巧妙地宣传产品的特点及用途。
通常情况下,当在公共场所无端面临巨大的精神压力时,除了一身冷汗外,你会有怎样的表现?该广告就在机场内上演了一场通缉犯的戏码,数位在机场候机的乘客被选中并成为“通缉犯”,出现在特制的报纸、广播和新闻节目中,并通过电视直播等等来“通缉”乘客。
这些“幸运”的乘客们在逼真的环境下百口莫辩。
过程是惊险刺激的,结局是美好而难忘的。
二、广告创意相对来说,人感知来自外界的威胁时所表现出的恐惧、不安心理是在广播、电视等媒体上最具有互动性的。
而这个广告的原创性在于营销团队准确的把握了人们在某种情况下的心理特征,找到了适合的切入点来表现妮维雅新品“STRESS PROTECT”这一消费者利益点。
它首先选择了合适的场景——机场,巧妙地借用警匪片中“通缉令”的戏码,然后特意设置目标消费群成为“通缉犯”,极具悬念的手段配合妮维雅止汗的功能,以绝妙的创意互动突出品牌的特点,吸引目标受众的更高的关注度。
营销团队以这种恶作剧的形式、不花大加钱宣传就推动了网民的自主传播。
另一面,当主角们面对恐惧、威胁时惊慌失措的神态时,广告结尾适时摆出自己的产品:既然拿到妮维雅新品,不妨直接使用,让冷汗停止吧。
画面的最后,定格在“NA VEA DEO STRESS PROTECT”的产品上,巩固了产品的形象又加深了受众对品牌。
汽车广告设计创意说明

汽车广告设计创意说明
汽车广告设计的创意要突出汽车的特色、品牌和形象,引起受众的注意力和兴趣,从而达到宣传品牌、促进销售的目的。
具体来说,以下是几点汽车广告设计创意说明:
1. 突出汽车的品牌形象:广告设计要展现汽车品牌的独特魅力和个性特点,通过独特的传播方式和视觉效果,加深受众对品牌认知和记忆深度。
2. 强调产品特性:广告设计要展现汽车的特别功能、配置和高科技情况,甚至设计创新的方式让受众亲眼看到汽车的强劲性能,形成鲜明的竞争优势。
3. 设计独立性:汽车广告设计不仅要结合品牌特点和产品特性,同时也需要大胆创新,设计独特,给受众留下深刻的印象和体验。
4. 利用多种媒介载体:汽车广告可以使用典型展示广告、海报、电视广告、线上广告、社交媒体广告等多种媒介方式,扩大品牌知名度和形象。
同时,也可以利用口碑传播来推动品牌的发展。
广告创意构思模板

广告创意构思模板广告创意是广告营销的重要组成部分,一个好的广告创意可以引发品牌的关注和消费者的共鸣,从而达到产品销售和品牌推广的目的。
在进行广告创意构思之前,我们需要明确广告的目标,了解目标受众,并且明确传递的信息。
下面是一个通用的广告创意构思模板,帮助您设计出具有创意和吸引力的广告。
一、背景介绍在这一部分,我们要对广告所涉及的背景进行简要介绍,包括产品或服务的核心特点、目标市场以及竞争对手的情况。
同时,对于广告的目标和预期效果也要进行说明。
二、目标受众分析在这一部分,我们需要详细分析广告的目标受众,包括他们的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等方面的信息。
通过对目标受众的深入了解,可以更好地设计符合他们喜好和需求的广告创意。
三、主题和核心信息在这一部分,我们要明确广告的主题和传递的核心信息。
主题是广告内容的核心,它可以通过情感、创意和关联方式来营造和塑造。
核心信息是想要传递给消费者的最重要的信息,它可以是产品的特点、优势或是品牌的理念。
四、创意构思在这一部分,我们要提出具体的创意构思。
创意构思可以依据广告主题和核心信息来决定,可以是有趣的故事、引人入胜的画面或是独特的表现形式。
在这里,我们可以根据不同的媒介形式(如平面广告、电视广告、网络广告等)来进行创意构思的展开。
五、关键词和形象设计在这一部分,我们要确定广告中所使用的关键词和形象设计。
关键词是广告中能够表达核心信息的词语,它们要简洁明了且容易被人记忆。
形象设计包括色彩、图像和字体的选择,它们要与广告主题相符,并能够吸引目标受众的眼球。
六、呈现方式在这一部分,我们要确定广告的呈现方式。
广告的呈现方式可以通过不同的媒介来实现,可以是纸质媒介、电子媒介或者是全新的互动媒介。
要根据目标受众的特点和媒介特性选择最合适的方式进行广告的呈现。
七、评估和修改在这一部分,我们要对创意构思进行评估和修改。
可以通过重点群体的调研或是专业人士的意见来获得反馈。
根据反馈意见,对广告创意进行修改和完善,以达到更好的效果。
宣传海报设计理念说明或内涵

宣传海报设计理念说明或内涵对于设计师来说,海报设计可以说是最激动人心的事情,因为海报的表现形式多种多样,题材广阔,限制较少,强调创意及视觉语言,点线面、图片及文字可以灵活结合地应用,而且也注重平面构成及颜色构成。
可以说,海报设计是平面设计的集大成者。
但有时正是其表现形式过于广阔,反而使到我们在入手时有点无所适从。
我们将分两期来探讨如何才能设计出一张吸引人的海报,在设计时有什么原则及技巧。
对于每一个平面设计师来说,海报设计都是一个挑战。
作为在二维平面空间中的海报,它的用途数不胜数,其表现题材从广告、推广到公共服务公告等无所不包。
设计师的挑战是要使设计出来的海报能够吸引人,而且能传播特定信息从而最终激发观看的人。
当你在城市的街道闲逛时,在地铁站等车时,在参观博物馆时,你都可以发现海报无处不在。
而那些比较好的海报设计总是让我们驻足停留,海报所传达的信息清晰明了,离开后脑海里还在想着它们。
海报的设计理念是:任何国度的设计中,都应体现国度的根,这个根就是自己的文化。
”每一个民族都有自己的灿烂文化,都钟情于自己血脉相融的本土文化,这就是设计者所探索文化特色的源泉。
在信息时代的公益海报设计虽然非常注重与国际广告媒体间设计观念、设计技术的相互融合、相互推动,获取共性发展,但作为一种社会的文化设计,它继承着千年灿烂的传统文化,它需要本土文化的滋养,才能得以发展。
在招贴设计中注入本土文化,实质上是对传统文化的再认识过程,以吸取民族文化的精髓来丰富自己的个性语言,在现代设计的共性中去寻求个性化的创意表现,这种将传统文化元素注入到现代设计理念之中的创意体现出信息时代公益海报设计的又一个文化特质。
海报有哪些设计手法1.直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
广告公司宣传方案4篇

广告公司宣传方案4篇广告公司宣传方案1一、广告目的让建设银行品牌深入人心,成为广大消费者首选品牌;为了建立建设银行关心社会公益事业良好的企业形象,树立建设银行美誉度,以及建设银行品牌的知名度;为了树立建设银行的营销新观念。
公益广告策划案二、广告策略居民社区内司空见惯的小广告乱贴乱画,不仅污染了社区的环境,让居民极度反感,也严重影响了“创城”进程。
因此,本广告适时进入社区,净化美化了小区生活环境,而且也潜移默化地提升了居民的精神文化生活。
此举是建设银行牵公益事业之手,树企业良好形象之举,必定得到广大市民的认可与赞许;此也是不失一次绝好的政府公关,拉近了建设银行与政府的距离;此广告形式新颖、别致兼有公益广告与企业商业广告,注目率高,定为建设银行创造良好的社会效益与经济效益。
因此这是一项政府满意、市民满意、企业满意三满意工程。
三、广告名称社区便民信息服务栏四、广告形式在各社区大门的出入口或小区内街路两侧等醒目的位置安装。
五、广告规格及其材料1. 2.4M×1.2M 本规格为不锈钢制作,高档大方2. 1.0M×1.5M 本规格是方管框架,彩色喷绘,制作精美六、广告发布区域济宁市城区共有古槐、阜桥、金城、越河、济阳、南苑、观音阁、仙营、等8个街道办事处所辖131个社区居委会。
第一批重点发布在:洸河社区、洸河花园、樱花园小区、明珠小区、新世纪花园、邮电新苑、永胜花园、益民社区、北门小区、牛市小区、鸿顺花园、仙营小区、红星小区、土城社区、西孟社区、兴东社区居委、半截阁社区、刘庄小区、玉苑小区、济阳大街社区居委、粉莲小区、太白小区、运河社区、东门社区、国光社区、东兴社区居委、建设社区居委、东发社区居委、观音阁社区居委、枣店阁社区居委、解放路社区居委、浣笔泉社区居委、太东社区居委、铁塔寺社区居委、县城街社区居委、古槐路社区居委、郭家花园社区居委等50多个社区居委。
七、广告牌数量及发布时间50个规范化、形象佳的社区,每个社区设立2块,时间为一年。
三种广告设计创意方法的实例分析

三种广告设计创意方法的实例分析摘要:设计创意是广告设计的关键部分,也是广告质量和效果的重要保证,本文结合广告创意的内涵,采用实例对头脑风暴法、列举法、联想法等广告创意方法进行分析和研究。
关键词:设计创意;内涵中图分类号:j524 文献标识码:a文章编号:1005-5312(2012)21-0177-02中国的广告业发展较晚,直到上世纪90年代,随着改革开放的深入,中国广告业迎来了巨大的发展机遇,无论从发展空间还是市场前景,都得到了极大地拓展,在真正意义上的市场竞争开始出现后,“创意”成了中国广告设计中的关键词。
一、广告创意内涵广告创意历来有很多解释,如广告创意就是把原来的旧元素进行重新组合,也有定义广告创意是一种创造意外的能力,在广告界中如果仅仅从创意方法角度对广告创意进行归纳总结,就显得比较片面,因此对广告创意的概念要从多角度、多层面进行论述,根据专家学者对广告创意的多种陈述,归纳总结如下:广告创意分狭义和广义,狭义只是单纯指广告艺术创作,而广义包括了创造性领域的所有问题;广告创意是灵魂活动,是广告活动的主要发展方向,是广告传播效果和质量的重要保证;广告创意还泛指广告活动中具有普遍意义的创新思维活动;广告创意应具有创意思想、创新方法、创意表现等三个层面。
从以上论述可以看出,广告创意是一种镶嵌在广告活动中的思想创新活动,是广告创意人站在广告主的立场上,运用各种专业知识进行广告创作、使用广告策略和表现技巧以达到最佳商品和服务信息传播效果以及文化缔造为目的的创新思维活动。
广告创意作为一种创新思维活动,作为广告活动中的一个环节,既不能代替广告活动本身.也不能贯穿广告活动的始终,因而通常只能把其视为广告活动中最核心的组成部分和最独特的运作阶段。
如果说广告的本质是如何有效地传递商品或服务信息的话,广告创意的本质则是如何最独特、最完美、最有效地传递商品或服务信息。
二、广告创意方法广告要取得良好的效果和质量,就需要有科学、高效的广告创意方法作为支撑,目前在广告界中比较流行的广告创意方法包括头脑风暴法、列举法等,下面引用实例进行具体说明。
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广告创意与设计——(转自-广告在线)第一节创意是广告策划的灵魂广告创意在于提供创造性的构思、点子和手段,赋予广告策划以精神和生命力。
一、广告创意作为观念性的构思,为广告作品的设计提供了明确的指导思想。
上海第一百货公司在推出新的企业形象时,根据消费者最关心质量和价格这一主题,创意了两则电视广告:1、“三个鸡蛋”一只空碗,三个鸡蛋,蛋黄、蛋清破壳而出,落入碗中,而且蛋黄完整,蛋清晶莹——谓之该商场的商品货真价实,是最好的。
2、“两只手”营业员的手将包装精美的商品交给顾客,顾客的手递过一张百元大钞,营业员的手找回一分硬币;而顾客并不在乎这一分钱,营业员却是再次郑重递上这枚硬币。
——(画外音)到一百买东西放心,一分钱也不会让您吃亏。
二、有创意的广告具有很强的吸引力和感染力,在激烈竞争中处于有利的地位。
以胶粘液广告创意为例:1、“超级三号胶”美国一家企业为把自己的“超级三号胶”打入法国市场,广告策划人员找来一个马戏团的杂技人员,在它的鞋底点上4滴“超级三号胶”后把这个人倒粘在天花板上保持一分钟,并让公证人公正。
(广告片播出6个月,该胶液销出50万支,最高年销售量达600万支。
)2、阿拉迪特胶液英国生产胶液的阿拉迪特公司的创意则为将一辆小轿车的4个轮子涂上胶液,粘在一个广告牌上“示众”。
3、“尤赫”牌胶液南非的帕代克斯公司为了推销自己的“尤赫牌”胶液,把一个替身演员粘在一架双翼飞机的机翼上,并在空中飞行40分钟。
4、“劳特”牌胶水香港的“劳特”牌胶水生产厂家为了展示其产品高效的性能,竟将一枚金币粘在墙上,并声称“谁能用手把“劳特”牌胶水粘在墙上的金币拿下来,这枚金币就归他所有。
”第二节广告创意应用策略理论一、魔岛理论在一望无际的深海洋的某些点上,突然会冒出许多环状的岛屿,被称之为“魔岛”。
它实际上是无数的珊瑚在海中长年累月的生长,在最后一刻升出海面的结果。
著名广告人杨杰美认为创意的产生也要经过足够的前期积累才有可能。
广告创意来自于对市场材料的积累。
这是一种基于严密的市场调查的创意方法,只有在这个基础上形成的“创意魔岛”才更有针对性,更有冲击力。
二、万花筒理论创意的组合构成现象如同万花筒的原理。
1、拼图游戏。
将不相干的事物像做拼图游戏那样组合起来,成了创意最常见的来源。
如“音乐+时钟=音乐时钟”,“走路+音乐=随身听”,“牛仔形象+万宝路香烟=(广告中的)伟大意念”。
2、旧元素的新组合。
将许多涉及广告活动的旧要素进行重新组合,这种组合不是简单的加总,而是摆脱旧经验和旧观念的束缚,组合后是一种新的创造(综合也是创造)。
三、阻碍理论在市场营销中会碰到各种各样的阻碍,广告在明确了产品的市场定位和广告主题外,最好还要把销售中的阻碍点找出来,这是对广告主题的深化,也是广告创意要明确回答的问题。
例:20世纪30年代美国S.S.Johnson公司的“信誉牌”家具打光蜡上市之初,广告公司发现其销售中的阻碍点和机会点是:1、阻碍点——主妇们不喜欢为自己的家具打蜡,因为这是一件令人厌烦的家务事,他们最多每月用传统的方法打一两次辣,并且希望专门打蜡的次数越少越好。
2、机会点——主妇们几乎每天都对她们的家具用抹布“拂拭灰尘”。
广告公司于是围绕改变上光蜡的使用方法(“把它放在拂拭灰尘的布上”),创意出“当你拂拭灰尘时,(家具)立刻便变得光亮美丽。
”四、沟通理论标新立异永远没错,但要与目标市场在文化背景方面拥有“共通区”或者相同、相近的“经验域”。
案例分析:奥妮洗发液等的比较。
五、USP理论前导案例:“只溶在口,不溶在手”1954年,达.彼斯(Bates)广告公司的策划人罗素.瑞夫斯(Rosser Reeves)在美国的广告策划界已经小有名气。
一天,罗素.瑞夫斯接待了M&M 糖果公司的总经理约翰.麦克纳马拉,后者因为M&M 巧克力糖果原来的广告不理想,要求罗素.瑞夫斯提供一个消费者能够接受的创意。
谈话进行了10分钟后,罗素.瑞夫斯得知M&M 糖果是当时美国唯一使用糖衣包着的巧克力糖,因此不粘手时,创意构想很快形成。
以后通过进一步的修饰创作,最终的电视广告是两只手出现在屏幕中,旁白:哪一只手里面有M&M 巧克力糖?不是这只脏手,而是这只手。
因为M&M 糖果溶化在口中,而不在手中。
这句广告语(在我国翻译为“只溶在口,不溶在手”)体现了该产品独特的优点。
广告诉求简单清晰,朗朗上口,很快家喻户晓,M&M 糖果因而大获成功。
1、Unique Selling Proposition缩写为USP(独特的销售主张)这个主张有三个要点:☆ 强调产品具体的特殊功效和利益——每一个广告都必须对消费者有一个销售的主张;☆ 这种特殊性是竞争对手无法提出的——这一项主张,必须是竞争对手无法也不能提出的,必须是具有独特性的;☆ 有强劲的销售力——这一项主张必须很强,足以影响成百万的社会公众。
这是前达彼斯(BATES)全球集团总裁R?雷斯1961年在《广告的现实》一书中首次提出的。
2、20世纪90年代,达彼斯将USP定义为:USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓,并通过强有力的、有说服力的证实它的独特性,使之所向披靡,势不可挡。
为此重申USP的三个要点:A、USP是一种独特性——它内涵在一个品牌自身深处,或者尚未被提出的独特的承诺。
它必须是其它品牌未能提供给消费者的最终利益它必须能够建立一个品牌在消费者头脑中的位置,从而使消费者坚信该品牌所提供的最终利益是该品牌独有的、独特的和最佳的。
B、USP必须有销售力。
它必须是对消费者的需求有实际和重要意义。
它必须能够与消费者的需求直接相连,导致消费者做出行动。
它必须是有说服力和感染力,从而能为该品牌引入新的消费群或从竞争品牌中把消费者赢过来。
C、每个USP必须对目标消费者做出一个主张——一个清楚的令人信服的品牌利益承诺,而且这个品牌承诺是独特的。
阅读理解:雷斯时代所强调的“针对产品的事实”与达彼斯“创意来源于品牌精髓的挖掘”的市场背景。
(《现代广告案例》P282-284)USP的核心是要针对消费者的需要与动机。
如广州宝洁公司的系列洗洁用品:(1)海飞丝:去头屑;(2)飘柔:洗发、护发二合一,令头发飘逸柔顺;(3)潘婷:含有维他命B5,从发根彻底渗透至发尖,营养头发,加倍亮泽。
3、达彼斯产生USP的步骤和方法(达彼斯模型)将整个USP创意工作分为七个步骤:(1)、品牌轮盘/精髓(Brand Wheel/Essence)品牌轮盘对品牌层次做了由表及里的归纳:□ 品牌属性(Attributes):品牌是什么,品牌的物理性/功能性特征;□ 品牌利益(Benefits):品牌做什么用,使用品牌的结果;□ 品牌价值(Values):品牌如何让我感觉自我,以及让他人感觉我;□ 品牌个性(Personality):如果品牌是一个人,谁会是他?□ 品牌精髓(Essence):品牌的核心,这个轮盘中各个特征的总概括。
品牌轮盘是用来分析消费者对品牌认知的强有力工具,有效的广告掌握了品牌的精髓,忠诚于该品牌之个性,传达了该品牌的价值;有效的广告永远与消费者有关联性,它与目标消费群说同一种语言,说他们认同的内容。
(2)、品牌营销策划(Brand Marketing Agenda)通过明确的定义广告和其他所有营销传播组合的特定角色、行为标准,形成下面的分支问题:◇ 品牌概况/品牌资产◇ 营销目标和业务目标◇ 传播政策(包括广告和其他营销传播组合要素)◇ 评估(包括广告和其他营销传播组合要素)(3)、品牌审查(Brand Interrogation)品牌审查是为了发现品牌的独特方面。
应从调查产品和消费者的各个方面进行。
(4)、头脑风暴法(Brainstorming)利用集体的智慧来完成创意和进行策划。
(5)、ADCEPT产生Adcepts是假设、样板创意、声称、令人惊奇的事实,甚至是在策略建立的研究过程中产生的消费者的反应。
每一个Adcepts都必须包括一个想法,而且其目的是激励消费者,它必须将策略性主张归纳成消费者易记易懂的习惯性用语,而不是干巴巴的“策略宣言”。
(6)、ADCEPT测试Adcepts是对消费者反馈的刺激,对大多数品牌来讲,很容易找到8-10个最有效的Adcepts用于对消费者进行测试——即注意消费者的想法,又重视他们为什么会产生这种想法。
(7)、USP创意简报USP创意简报的焦点是“USP”,所有的创意简报必须遵循“品牌轮盘”。
一份达彼斯的USP创意简报包括对以下这些问题的回答:▲ 我们为什么要做广告?在广告投放之后,我们希望消费者做什么?想什么?▲ 我们在和谁“交谈”,我们对他们有哪些洞察?▲品牌的USP是什么?▲ USP的支持点是什么?为什么消费者会相信它?▲ 灵感促进(品牌个性或主张的真正动人之处是什么?从附加材料和刺激物中寻找。
)▲ 控制(即品牌个性或主张、客户、法律等限定因素的不可动摇之处。
)▲ 媒体如何帮助这个创意变得活跃起来甚至让人惊奇?USP首先而且最重要的是作为策略工具。
策略是高度结构化的思考结果,------USP创意简报是用来判断我们所做的工作是否属于USP广告范围的标尺。
案例分析:香港真大金(首饰店)电视广告创意形成过程。
(达彼斯模型)广告公司“真大金”项目策划小组成员:客户部经理赛箬,创作主任张纪,撰稿人露露,影视导演戴卫。
广告主体:“真大金”首饰广告类型:电视广告(影视资料见多媒体课件)广告目标:击垮主要竞争者(两个周姓金店)的促销攻势,使销售量重回第一。
创意简报的形成:一份创意简报中所涉及的7个问题涵盖了“达彼斯模型”的全部内容。
一份达彼斯的USP创意简报包括对以下这些问题的回答:▲ 我们为什么要做广告?在广告投放之后,我们希望消费者做什么?想什么?(1)由于主要竞争者推出新的促销攻势(买金一口价),改变了原有的市场格局,真大金希望通过新广告的投放回应竞争者挑战。
(2)希望新广告投放后,消费者能够更多的到真大金来购买首饰。
(3)希望通过该广告的宣传使消费者认为还是真大金的首饰最适合他们。
▲ 我们在和谁“交谈”,我们对他们有哪些洞察?(1)广告的有效目标受众是香港的年轻人;(2)香港的年轻一辈目前钱挣得多,又懂得打扮自己,追求浪漫生活情调。
▲ 品牌的USP是什么?(1)原广告的USP是“成色足、字号老”;(2)新广告的USP是“年轻人分手时的浪漫------”。
▲ USP的支持点是什么?为什么消费者会相信它?(1)钻戒是爱情永恒的信物,而分手有一刹那永恒的感觉。
(2)当时很多香港的年轻人移民海外,人生的分分合合,演义了多少刻骨铭心的浪漫故事。
▲ 灵感促进(品牌个性或主张的真正动人之处是什么?从附加材料和刺激物中寻找。
)(1)“真大金”以往长期广告宣传所形成的“成色足、字号老”这一销售主张非常有竞争力,而新广告所要诉求的“浪漫首饰、浪漫情调”品牌个性也颇能够打动人心,关键是使这两个概念有机的组合在一起,形成“真大金”品牌极具吸引力和震撼力的新概念。