广告创意与设计
美术设计专业优质课平面广告设计与创意
美术设计专业优质课平面广告设计与创意在现代社会中，广告设计与创意已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
随着社会的发展，美术设计专业也越来越受到追捧，成为许多年轻人的就业选择。
本文将探讨美术设计专业的优质课程之一——平面广告设计与创意。
首先，要了解平面广告设计与创意，我们需要先明确什么是平面广告。
平面广告是指通过平面媒体传播信息、推广产品或服务的一种方式。
它可以通过图片、文字、颜色等元素来吸引受众的眼球并激发他们的购买欲望。
与其他形式的广告相比，平面广告设计需要更加精确、准确地传达信息，因为只有有限的空间和时间来吸引受众的注意力。
在美术设计专业中，学习平面广告设计与创意的课程是必不可少的。
这门课程将培养学生的创造力、审美能力和综合艺术表现能力，帮助他们成为出色的广告设计师。
学生将学习如何运用色彩、构图、排版等技巧，以及如何理解受众需求和市场趋势。
通过实际案例分析和项目实践，学生将能够学习到实际操作的技能和经验。
此外，平面广告设计与创意课程还重点强调团队合作和沟通能力。
在现实生活中，广告设计往往是团队合作的结果。
学生将通过与其他学生合作完成小组项目，学习与他人合作的技巧和向团队成员传达自己创意的能力。
这样的经历有助于培养学生的沟通技巧和社交能力，使他们更好地适应未来的职业发展。
此外，美术设计专业的平面广告设计与创意课程还注重实践与应用。
学生将有机会参与实际的广告项目，并与真实的客户合作。
通过这样的实际锻炼，学生将学会根据客户需求做出设计方案，并与客户进行有效的沟通和合作。
这使得学生不仅能够拥有丰富的实践经验，更能更好地理解行业需求和市场趋势。
总之，美术设计专业的平面广告设计与创意课程是一门重要的课程，它通过培养学生的创造力、审美能力、沟通能力和实践经验，帮助他们成为出色的广告设计师。
在这门课程中，学生将学习到运用色彩、构图、排版等技巧来传达信息的能力，并通过实际项目的实践锻炼来理解客户需求和市场趋势。
广告创意与策划考试试题
广告创意与策划考试试题1. 请简述什么是广告创意？广告创意是指在传播信息的过程中，通过独特的视觉、语言和概念等手段，以吸引人、引发共鸣、提升品牌价值为目的，创作出富有创造力和感染力的广告内容的过程。
广告创意不仅要具有创新性和吸引力，还需要能够有效地传递广告主的宣传信息，引起受众的共鸣和情感共鸣，从而实现广告的营销效果。
2. 请列举3种你认为具有创意的广告案例，并描述其亮点。
A. 苹果公司的“1984”广告：这则广告是苹果公司在1984年推出的一则电视广告，其突破了传统广告的方式，采用电影级的叙事风格和独特的视觉效果，以打破传统、革新未来的主题，向全世界展示了苹果作为创新科技公司的形象，引起了极大的关注和共鸣。
B. 可口可乐的“开心阳光”系列广告：可口可乐在其“开心阳光”系列广告中，以轻松愉快的方式展示了人们在生活中享受夏日阳光、快乐时光的场景，通过欢快的音乐、明亮的画面和简洁的情节，引发了观众的正面情感，成为了品牌代表性的创意广告之一。
C. 宝马汽车的“跃动的心”广告：宝马汽车在其“跃动的心”广告中，通过鲜明的动态视觉和强烈的情感表达，展示了宝马品牌对于速度、激情和创新的追求，吸引了年轻人的目光，突出了品牌的活力和个性化特点。
3. 请简要描述广告策划的流程及关键步骤。
广告策划的流程包括以下几个关键步骤：A. 客户需求分析：首先了解客户的宣传需求和目标市场，明确广告的宣传对象、传播目的和目标受众。
B. 品牌定位与创意策略：根据客户需求和市场环境，确定广告的品牌定位和创意策略，包括广告语、视觉设计、传播渠道等。
C. 创意构思与策划：围绕广告主题和传播目的，开展创意构思和策划，确定广告内容、表现形式和传播方式。
D. 制作执行与实施：对广告内容进行制作和实施，包括文案编写、平面设计、影视拍摄等环节，确保广告达到预期效果。
E. 宣传推广与效果评估：在广告上线后，进行宣传推广和效果评估，根据广告效果对策划过程进行总结和改进，提高广告的市场影响力和传播效果。
《广告创意与设计》PPT课件
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“十差广告”的评选活动！而有关“经典广告”的评选呢？少！真
不知道，是媒体喜欢评“差”，还是因为总是评“好”令观众厌
倦才变换口味，亦或是----当今精选的课广件告确实是差？
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我想，理由应该是第三条----广告本身“质量”差。例如早些的“昂立 一号口服液”，简直是弱智广告----一个小女孩因为成绩不好而倍受父 母责备。（接着，画面一转）小女孩高兴地回到家告诉父母自己又考了 一百分。怎么进步的那么快？全是因为服了“昂立一号”，这个广告真 是让人哭笑不得！这……摆明了把消费者当猴子耍嘛~！又比如说最近 很流行的“脑白金”，“今年过节不收礼”“收礼还收脑白金！”的广 告语也可谓是“深如人心”！可是，它真正给人的感觉是：教人腐败， 教人堕落！令人心生厌恶之感，暴吐，暴吐，惊走买者无数！
精选课件
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其实，百事可乐与可口可乐请明星来打“广告战”完全没有必要，因
为，二者都有自己固定的消费群，二者都是饮料界的资深老前辈，人们
看中的是它们的口味而非它们的代言人。其实老产品在人们心中的地位
都相对巩固，花大手笔做广告实在是浪费！当然，广告不能全不做，那
必定会败在对手之下。百事和可口打“广告战”的初衷是为了“竞争”，
当然也有很多广告令人百看不厌，但是光看不买，这广告做了又有什 么意义呢？现在，电视中的广告大多是“明星效益”，虽然出了大血本， 但是观众印象深刻的往往是主题歌，或者是明星本人在广告中“帅气的 装扮”、“美丽的眼神”、“曼妙的姿态”或者是所谓的“出色的演 技”。就像新近的“百事可乐”广告，主人公陈冠希的确很帅，但是广 告情节平淡无味，也没有起到什么促销的作用。（常有消息说某某明星 的人气有多旺，给某某产品带来了多少的利润，这些都是相对所做产品 的市场情况等各方面因素而言的，一个明星绝对不可能有这种能力！）
广告创意与创意策略设计
广告创意与创意策略设计广告创意是广告行业中至关重要的环节之一，它涉及到如何通过吸引人的形式、创新的思维以及艺术感知力来吸引并留住受众的注意力。
而在广告创意的实施过程中，创意策略设计起着关键性的作用。
本文将从广告创意的概念、实现方式以及创意策略设计三个方面进行探讨。
广告创意的概念广告创意是指通过创新的方式传达产品或服务的特点、亮点以及优势，并最终达到促销的目的。
它是广告活动中最具艺术性的部分，旨在通过各种视觉、听觉和心理的元素来打动受众，使他们对广告产生共鸣。
广告创意要求独特、清晰、有趣，并能够与目标受众建立情感联系。
广告创意的实现方式1. 故事性广告：通过讲述一个引人入胜的故事，吸引观众的兴趣并让他们产生情感共鸣。
这种广告形式常用于讲述品牌故事或与产品服务有关的真实故事。
2. 笑点广告：通过使用幽默的元素吸引受众，让他们在快乐中记住广告的内容。
幽默是一种普遍的语言，能够打破隔阂并与观众产生共鸣。
3. 情感广告：利用情感元素，如动物、婴儿或感人的故事，引起观众的共鸣和情感共鸣，进而激发他们购买产品或使用服务的愿望。
4. 艺术性广告：通过精美的画面、音乐或其他形式的艺术表现，打动受众的心灵，提高品牌的知名度和美誉度。
广告创意策略设计广告创意策略设计是指针对不同品牌、不同受众群体和不同媒体环境，为广告创意制定相应的策略和方案。
它的目的是确保广告创意更好地与目标受众产生共鸣，并有效地传递品牌的核心信息。
1. 目标受众分析：了解目标受众的特点、需求、兴趣和购买行为，确定与他们情感联系的关键点。
2. 品牌定位：明确品牌的核心价值、独特卖点及目标受众的需求，以便为广告创意提供正确的方向。
3. 媒体选择：根据目标受众的特征选择合适的媒体平台，并针对不同媒体进行相应的创意策略设计。
4. 创意形式：根据品牌特点、目标受众的兴趣和媒体环境，选择适合的创意形式，如故事性、笑点、情感或艺术性等。
5. 创意传递：确定如何通过视觉、音频和文字等元素，以及广告的整体呈现方式来传递创意信息。
平面广告创意与设计的原则
平面广告创意与设计的原则
平面广告创意与设计的原则如下：
目标明确：广告的目标应明确，是为了宣传品牌、推广产品、还是吸引潜在客户。
定位准确：根据目标受众，选择合适的设计元素和语言。
简洁明了：避免过于复杂的设计，尽量简洁明了地传达信息。
突出主题：突出广告的主题和核心信息，使观众一眼就能理解。
创新设计：运用独特的视觉元素和创意，吸引观众的注意力。
色彩搭配：选择合适的颜色搭配，使广告更具吸引力。
字体选择：选择易读、易识别的字体，确保信息传递的准确性。
版式布局：合理安排版面布局，使广告整体美观、协调。
图片选择：使用高质量、相关性的图片，增强广告的说服力。
信息层次分明：确保信息的层次结构清晰，先展示最重要的信息。
情感共鸣：通过设计引发观众的情感共鸣，增强广告的记忆点。
符合品牌形象：保持与品牌形象的一致性，强化品牌形象。
动态元素：适当使用动态元素，增加广告的互动性和趣味性。
引导行动：在广告中明确引导观众采取行动，如购买、查询等。
信息一致性：确保广告中的信息前后一致，避免误导观众。
社会责任：在广告中体现企业的社会责任，提升品牌形象。
考虑文化因素：尊重不同文化背景，避免因文化差异造成的误解。
长期效果：考虑广告的长期效果，避免短期行为损害品牌形象。
测试与反馈：根据反馈不断调整设计，确保广告效果最佳化。
执行规范：遵循相关法律法规和行业规范，确保广告的合法性和规范性。
有关广告创意与设计研究论文范文
有关广告创意与设计研究论文范文广告创意研究论文篇一：《试析广告创意》【摘要】创意是广告的灵魂，广告创意是对广告作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。
现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。
【关键词】广告创意;市场策略;品牌形象;广告定位;传播学;市场营销。
广告创意与表现在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。
这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。
而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意水准的高低也是一个极其重要的因素。
一、广告创意内涵1.什么是广告创意随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入智战时期，广告也从以前的所谓媒体大战、投入大战上升到广告创意的竞争，创意一词成为我国广告界最流行的常用词。
Creative 在英语中表示创意，其意思是创造、创建、造成。
创意从字面上理解是创造意象之意，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。
即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。
简而言之，即广告主题意念的意象化。
2.广告创意的原则广告创意的独创性原则。
所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。
独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。
与众不同的新奇感目的是引人注目且其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。
长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
二、广告创意的过程及其思考方法1.广告创意过程广告创意过程可分下列五个阶段：(3)启示期--印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中产生各种创意。
(4)验证期--把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美(5)形成期--以文字、声音或图形将创意具体化2.广告创意思考方法美国广告学教授，詹姆斯扬说创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。
创意广告设计与制作工作计划
创意广告设计与制作工作计划在现代商业社会中，创意广告设计与制作工作计划扮演着至关重要的角色。
一个成功的广告设计不仅仅是产品或服务的宣传，更是一种艺术形式和传播媒介。
为了确保广告设计与制作工作的顺利进行，本文将提出一个详细的计划。
一、市场分析在进行广告设计与制作前，首先需要进行市场分析。
通过调查市场需求、竞争情况以及目标受众的喜好和习惯，可以更好地定位广告的创意和形式。
同时，还需要研究相关的市场趋势和消费者心理，以提供更有针对性的广告设计方案。
二、目标设定制定明确的目标是进行广告设计与制作的基础。
目标可以包括提高品牌知名度、增加销量、改变消费者态度等等。
为了实现这些目标，需要明确具体的指标和时间表，并调整广告策略和设计以适应变化的市场需求。
三、创意策划广告设计和创意策划是广告成功的关键。
创意策划应该能够激发消费者的兴趣和购买欲望，使其对产品或服务产生共鸣和认同感。
创意策划可以通过使用有趣的故事、视觉效果和音乐来实现。
此外，还可以考虑与其他品牌或机构合作，通过协同效应获得更大的影响力。
四、视觉设计视觉设计是广告设计的核心要素之一。
通过选择合适的颜色、字体和图像，可以使广告更具吸引力和与众不同。
视觉设计应该与目标受众保持一致，并与产品或服务的定位相符合。
同时，还需要确保广告在不同的媒体平台上的视觉效果保持一致。
五、技术实现在广告设计和制作时，技术实现是不可或缺的一环。
这包括使用图形设计软件、视频编辑工具以及其他制作工具来制作广告。
同时，还需要对媒体平台的要求进行了解和适应，以确保广告在不同的平台上呈现出最佳的效果。
六、测试和修改完成广告设计和制作后，需要进行测试和修改。
通过测试广告在不同媒体平台上的呈现效果，可以发现潜在的问题并进行相应的修改。
测试还可以帮助评估广告的效果和市场反馈，以便在必要时进行进一步的优化。
七、营销推广广告设计和制作完成后，需要进行有效的营销推广。
这可以通过在线和离线渠道来实现，如社交媒体、电视广播、宣传单页等等。
第三讲广告设计的主题与创意讲解
南方黑芝麻糊
一个好的广告创意表现方法包括三个方面： 清晰、简练和结构得当。 简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除 了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简 单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思 精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意 料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意 时渴求的目标。
5、荣誉
荣誉是一种赞誉性的评价。人们平时在 事业上获得成就，对社会作出贡献，总希望 得到社会的尊重和赞赏，得到价值上的承认 和心理上的满足。这种心理上的满足感，是 一种荣誉感。荣誉感是人类道德、文化、名 誉上的精神需要。高档商品，时尚流行款式 的广告文稿宜以此作为题材。
Cctv系列公益广告
6、时尚
思考
类似的广告还有哪些？
3、与企业形象有关
树立企业品牌知名度和形象
1、强调企业产品为提高消费者生活水平所做的不可湮没 的 贡 献； 2、突出企业强有力的市场销售地位； 3、宣扬企业一丝不苟、埋头苦干、勇于进取、不甘落后的精神 4、强化企业国际性良好的形象，并为产品打入国际市场铺路； 5、创造温馨亲切、让人流连的企业家庭氛围。
广告重点定位是不可替代的，就像豪华轿车 业的沃尔沃，几十年如一日只讲两个字“安 全” 新飞冰箱的广告说：新飞广告作得好，不如 新飞冰箱好
四、与市场营销有关
1、以有奖销售的方式吸引消费者购买； 2、刺激消费者对某种品牌的基本需求； 3、用粘贴防伪标志的形式，加强消费者 的辨认度，用正当手段维权； 4、大肆渲染马上入市的新产品，为刺激 消费者购买做好心理准备； 5、采用薄利多销的方式争取消费者； 6、强调经营服务给消费者带来的便利； 7、为消费者提供售后服务，免除消费者 的后顾之忧； 8、诱惑潜在的目标消费者加入消费行列， 扩大产品的销售市场
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广告创意与设计——（转自-广告在线）第一节创意是广告策划的灵魂广告创意在于提供创造性的构思、点子和手段，赋予广告策划以精神和生命力。
一、广告创意作为观念性的构思，为广告作品的设计提供了明确的指导思想。
上海第一百货公司在推出新的企业形象时，根据消费者最关心质量和价格这一主题，创意了两则电视广告：1、“三个鸡蛋”一只空碗，三个鸡蛋，蛋黄、蛋清破壳而出，落入碗中，而且蛋黄完整，蛋清晶莹——谓之该商场的商品货真价实，是最好的。
2、“两只手”营业员的手将包装精美的商品交给顾客，顾客的手递过一张百元大钞，营业员的手找回一分硬币；而顾客并不在乎这一分钱，营业员却是再次郑重递上这枚硬币。
——（画外音）到一百买东西放心，一分钱也不会让您吃亏。
二、有创意的广告具有很强的吸引力和感染力，在激烈竞争中处于有利的地位。
以胶粘液广告创意为例：1、“超级三号胶”美国一家企业为把自己的“超级三号胶”打入法国市场，广告策划人员找来一个马戏团的杂技人员，在它的鞋底点上4滴“超级三号胶”后把这个人倒粘在天花板上保持一分钟，并让公证人公正。
（广告片播出6个月，该胶液销出50万支，最高年销售量达600万支。
）2、阿拉迪特胶液英国生产胶液的阿拉迪特公司的创意则为将一辆小轿车的4个轮子涂上胶液，粘在一个广告牌上“示众”。
3、“尤赫”牌胶液南非的帕代克斯公司为了推销自己的“尤赫牌”胶液，把一个替身演员粘在一架双翼飞机的机翼上，并在空中飞行40分钟。
4、“劳特”牌胶水香港的“劳特”牌胶水生产厂家为了展示其产品高效的性能，竟将一枚金币粘在墙上，并声称“谁能用手把“劳特”牌胶水粘在墙上的金币拿下来，这枚金币就归他所有。
”第二节广告创意应用策略理论一、魔岛理论在一望无际的深海洋的某些点上，突然会冒出许多环状的岛屿，被称之为“魔岛”。
它实际上是无数的珊瑚在海中长年累月的生长，在最后一刻升出海面的结果。
著名广告人杨杰美认为创意的产生也要经过足够的前期积累才有可能。
广告创意来自于对市场材料的积累。
这是一种基于严密的市场调查的创意方法，只有在这个基础上形成的“创意魔岛”才更有针对性，更有冲击力。
二、万花筒理论创意的组合构成现象如同万花筒的原理。
1、拼图游戏。
将不相干的事物像做拼图游戏那样组合起来，成了创意最常见的来源。
如“音乐+时钟=音乐时钟”，“走路+音乐=随身听”，“牛仔形象+万宝路香烟=（广告中的）伟大意念”。
2、旧元素的新组合。
将许多涉及广告活动的旧要素进行重新组合，这种组合不是简单的加总，而是摆脱旧经验和旧观念的束缚，组合后是一种新的创造（综合也是创造）。
三、阻碍理论在市场营销中会碰到各种各样的阻碍，广告在明确了产品的市场定位和广告主题外，最好还要把销售中的阻碍点找出来，这是对广告主题的深化，也是广告创意要明确回答的问题。
例:20世纪30年代美国S.S.Johnson公司的“信誉牌”家具打光蜡上市之初，广告公司发现其销售中的阻碍点和机会点是:1、阻碍点——主妇们不喜欢为自己的家具打蜡，因为这是一件令人厌烦的家务事，他们最多每月用传统的方法打一两次辣，并且希望专门打蜡的次数越少越好。
2、机会点——主妇们几乎每天都对她们的家具用抹布“拂拭灰尘”。
广告公司于是围绕改变上光蜡的使用方法（“把它放在拂拭灰尘的布上”），创意出“当你拂拭灰尘时，（家具）立刻便变得光亮美丽。
”四、沟通理论标新立异永远没错，但要与目标市场在文化背景方面拥有“共通区”或者相同、相近的“经验域”。
案例分析：奥妮洗发液等的比较。
五、USP理论前导案例：“只溶在口，不溶在手”1954年，达.彼斯（Bates）广告公司的策划人罗素.瑞夫斯（Rosser Reeves）在美国的广告策划界已经小有名气。
一天，罗素.瑞夫斯接待了M＆M 糖果公司的总经理约翰.麦克纳马拉，后者因为M＆M 巧克力糖果原来的广告不理想，要求罗素.瑞夫斯提供一个消费者能够接受的创意。
谈话进行了10分钟后，罗素.瑞夫斯得知M＆M 糖果是当时美国唯一使用糖衣包着的巧克力糖，因此不粘手时，创意构想很快形成。
以后通过进一步的修饰创作，最终的电视广告是两只手出现在屏幕中，旁白：哪一只手里面有M＆M 巧克力糖？不是这只脏手，而是这只手。
因为M＆M 糖果溶化在口中，而不在手中。
这句广告语（在我国翻译为“只溶在口，不溶在手”）体现了该产品独特的优点。
广告诉求简单清晰，朗朗上口，很快家喻户晓，M＆M 糖果因而大获成功。
1、 Unique Selling Proposition缩写为USP（独特的销售主张）这个主张有三个要点：☆ 强调产品具体的特殊功效和利益——每一个广告都必须对消费者有一个销售的主张；☆ 这种特殊性是竞争对手无法提出的——这一项主张，必须是竞争对手无法也不能提出的，必须是具有独特性的；☆ 有强劲的销售力——这一项主张必须很强，足以影响成百万的社会公众。
这是前达彼斯（BATES）全球集团总裁R?雷斯1961年在《广告的现实》一书中首次提出的。
2、 20世纪90年代，达彼斯将USP定义为：USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并通过强有力的、有说服力的证实它的独特性，使之所向披靡，势不可挡。
为此重申USP的三个要点：A、 USP是一种独特性——它内涵在一个品牌自身深处，或者尚未被提出的独特的承诺。
它必须是其它品牌未能提供给消费者的最终利益它必须能够建立一个品牌在消费者头脑中的位置，从而使消费者坚信该品牌所提供的最终利益是该品牌独有的、独特的和最佳的。
B、 USP必须有销售力。
它必须是对消费者的需求有实际和重要意义。
它必须能够与消费者的需求直接相连，导致消费者做出行动。
它必须是有说服力和感染力，从而能为该品牌引入新的消费群或从竞争品牌中把消费者赢过来。
C、每个USP必须对目标消费者做出一个主张——一个清楚的令人信服的品牌利益承诺，而且这个品牌承诺是独特的。
阅读理解：雷斯时代所强调的“针对产品的事实”与达彼斯“创意来源于品牌精髓的挖掘”的市场背景。
（《现代广告案例》P282-284）USP的核心是要针对消费者的需要与动机。
如广州宝洁公司的系列洗洁用品：（1）海飞丝：去头屑；（2）飘柔：洗发、护发二合一，令头发飘逸柔顺；（3）潘婷：含有维他命B5,从发根彻底渗透至发尖，营养头发，加倍亮泽。
3、达彼斯产生USP的步骤和方法（达彼斯模型）将整个USP创意工作分为七个步骤：（1）、品牌轮盘/精髓（Brand Wheel/Essence）品牌轮盘对品牌层次做了由表及里的归纳：□ 品牌属性（Attributes）：品牌是什么，品牌的物理性/功能性特征；□ 品牌利益(Benefits)：品牌做什么用，使用品牌的结果；□ 品牌价值(Values)：品牌如何让我感觉自我，以及让他人感觉我；□ 品牌个性（Personality）：如果品牌是一个人，谁会是他？□ 品牌精髓（Essence）：品牌的核心，这个轮盘中各个特征的总概括。
品牌轮盘是用来分析消费者对品牌认知的强有力工具，有效的广告掌握了品牌的精髓，忠诚于该品牌之个性，传达了该品牌的价值；有效的广告永远与消费者有关联性，它与目标消费群说同一种语言，说他们认同的内容。
（2）、品牌营销策划（Brand Marketing Agenda）通过明确的定义广告和其他所有营销传播组合的特定角色、行为标准，形成下面的分支问题：◇ 品牌概况/品牌资产◇ 营销目标和业务目标◇ 传播政策（包括广告和其他营销传播组合要素）◇ 评估（包括广告和其他营销传播组合要素）（3）、品牌审查（Brand Interrogation）品牌审查是为了发现品牌的独特方面。
应从调查产品和消费者的各个方面进行。
（4）、头脑风暴法（Brainstorming）利用集体的智慧来完成创意和进行策划。
（5）、ADCEPT产生Adcepts是假设、样板创意、声称、令人惊奇的事实，甚至是在策略建立的研究过程中产生的消费者的反应。
每一个Adcepts都必须包括一个想法，而且其目的是激励消费者，它必须将策略性主张归纳成消费者易记易懂的习惯性用语，而不是干巴巴的“策略宣言”。
（6）、ADCEPT测试Adcepts是对消费者反馈的刺激，对大多数品牌来讲，很容易找到8-10个最有效的Adcepts用于对消费者进行测试——即注意消费者的想法，又重视他们为什么会产生这种想法。
（7）、USP创意简报USP创意简报的焦点是“USP”，所有的创意简报必须遵循“品牌轮盘”。
一份达彼斯的USP创意简报包括对以下这些问题的回答：▲ 我们为什么要做广告？在广告投放之后，我们希望消费者做什么？想什么？▲ 我们在和谁“交谈”，我们对他们有哪些洞察？▲ 品牌的USP是什么？▲ USP的支持点是什么？为什么消费者会相信它？▲ 灵感促进（品牌个性或主张的真正动人之处是什么？从附加材料和刺激物中寻找。
）▲ 控制（即品牌个性或主张、客户、法律等限定因素的不可动摇之处。
）▲ 媒体如何帮助这个创意变得活跃起来甚至让人惊奇？USP首先而且最重要的是作为策略工具。
策略是高度结构化的思考结果，------USP创意简报是用来判断我们所做的工作是否属于USP广告范围的标尺。
案例分析：香港真大金（首饰店）电视广告创意形成过程。
（达彼斯模型）广告公司“真大金”项目策划小组成员：客户部经理赛箬，创作主任张纪，撰稿人露露，影视导演戴卫。
广告主体：“真大金”首饰广告类型：电视广告（影视资料见多媒体课件）广告目标：击垮主要竞争者（两个周姓金店）的促销攻势，使销售量重回第一。
创意简报的形成：一份创意简报中所涉及的7个问题涵盖了“达彼斯模型”的全部内容。
一份达彼斯的USP创意简报包括对以下这些问题的回答：▲ 我们为什么要做广告？在广告投放之后，我们希望消费者做什么？想什么？（1）由于主要竞争者推出新的促销攻势（买金一口价），改变了原有的市场格局，真大金希望通过新广告的投放回应竞争者挑战。
（2）希望新广告投放后，消费者能够更多的到真大金来购买首饰。
（3）希望通过该广告的宣传使消费者认为还是真大金的首饰最适合他们。
▲ 我们在和谁“交谈”，我们对他们有哪些洞察？（1）广告的有效目标受众是香港的年轻人；（2）香港的年轻一辈目前钱挣得多，又懂得打扮自己，追求浪漫生活情调。
▲ 品牌的USP是什么？（1）原广告的USP是“成色足、字号老”；（2）新广告的USP是“年轻人分手时的浪漫------”。
▲ USP的支持点是什么？为什么消费者会相信它？（1）钻戒是爱情永恒的信物，而分手有一刹那永恒的感觉。
（2）当时很多香港的年轻人移民海外，人生的分分合合，演义了多少刻骨铭心的浪漫故事。
▲ 灵感促进（品牌个性或主张的真正动人之处是什么？从附加材料和刺激物中寻找。
）（1）“真大金”以往长期广告宣传所形成的“成色足、字号老”这一销售主张非常有竞争力，而新广告所要诉求的“浪漫首饰、浪漫情调”品牌个性也颇能够打动人心，关键是使这两个概念有机的组合在一起，形成“真大金”品牌极具吸引力和震撼力的新概念。