广告创意设计
《广告创意设计》课程标准
《广告创意设计》课程标准课程名称：广告创意设计适用专业：平面设计专业参考学时：40学时一、课程性质及任务《广告创意设计》课程是计算机平面设计专业中职学生必修的一门专业核心课程，是以典型工作任务为基础开发的工学结合一体化课程。
本课程的任务是了解广告策划的一般程序与步骤，掌握合理有效的思维方式，培养起一定的动手能力，熟悉一个广告作品或一个广告活动完成的具体过程，并能进行一定的创作。
二、典型工作任务描述通过该课程的教学，使学生把握不同广告媒体的特点与局限，了解广告传播方式以及制作与实施，无论在理论上还是在实践中都能正确掌握平面广告设计的基本规律和艺术法则，创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品来。
并着重培养学生的审美素质，促进学生用心灵、思想感受设计，提高学生对美的鉴赏能力、对广告作品的鉴赏能力以及创造能力。
广告创意设计的主要内容包括：宣传海报设计、品牌广告设计、商业广告设计等。
广告创意设计流程：平面设计人员与客户进行沟通，全面了解客户的需求，进行市场调研，确定构思，收集相关素材并分析，形成设计制作思路；手绘草图交客户审阅后，认真听取客户的意见，并标注技术难点后，绘制版稿；校对、打样、正式印刷，设计制作完成后或修改完毕后，签字并交付项目主管验收。
完成工作后将设计文件等资料分类、整理、归档，并提供给项目主管备份。
三、工作与学习内容工作对象1.领取设计任务书，明确设计任务要求2.与客户进行沟通，了解客户需求3.收集素材4.分析素材5.明确制作周期，制订工作计划6.草图绘制，客户反馈的意见7.分析技术难点8.绘制版稿9.校对、打样、正式印刷10.设计说明撰写11.沟通与完善12.整理及存储设计资料设备、工具与材料设备：理实一体化实训室，包括接待区、制作区、打印区。
Photoshop、CorelDraw、Illustrator、ADsee、设计字体库等平面设计相关软件；工具：电脑、摄像机、打印机、铅笔、A4纸工具，调色盘、水粉笔、铅笔、马克笔、尺子、圆规等手绘制作工具。
广告创意设计与品牌传播
广告创意设计与品牌传播【摘要】广告创意设计是一种复杂的思维活动过程, 具有创造性。
广告作为一种大众消费文化在推动品牌发展方面起了重要的作用。
本文通过广告创意设计的概念，深入探讨了广告创意设计在品牌传播中的表现与运用。
【关键词】广告创意；设计要素；品牌传播一、广告创意设计概述1.广告创意设计广告创意设计简单的说就是在广告设计过程中加入创意的部分，让广告作品能够不落俗套，脱颖而出。
所谓的“创意”就是指通过有创造性的思维活动和别具一格的制作技法使原本平庸无奇的东西化腐朽为神奇，并在人们的脑海里形成深刻的印象。
一个完整的广告设计作品要达到三个标准。
首先是冲击力，即从视觉上来吸引消费者的注意力，这就要求广告在画面上应该是吸引人的，科学地使用色彩、准确的运用图片、合理地构造空间，制造出彩的视觉效果。
其次是广告信息内容，一则广告作品所传递的信息内容应该是清晰明了而又不冗长复杂，并且能够系统的传达产品信息和广告诉求。
最后是品牌形象，一则成功的广告作品应该有稳定、统一的品牌个性，在相同主体下的不同广告形式应该能保持一致性和连贯性。
2.构成三要素（1）图。
广告设计在一定程度上可以理解为视觉设计。
在广告创意设计中，图可以更为直观、更为生动地表达广告所要传达的信息。
广告创意设计中可以用到的图像要素类别有很多，如手绘插画、抽象图形、卡通造型等。
（2）文。
广告创意设计中的广告口号、解说词等都需要用文字表达出来。
而文字的字体、风格、字体搭配、文字编排等是进行广告创意设计时所要考虑的关键要素。
（3）色。
研究表明，色较之图文更具有感性的识别性能。
广告设计需要运用到色相的选择、纯度和明度的情感发挥、冷暖色调的搭配等技巧。
不同的色彩所体现的情感是不同的，因此在广告设计过程中，巧妙的运用色彩也能为广告作品增彩不少。
二、广告创意设计在品牌传播中的表现1.品牌传播现状所谓的品牌传播是指企业以其品牌的核心价值为原则，通过广告、公关、人际传播、营销等传播方式将品牌理念推广出去，在消费者心目中树立良好的品牌形象，促进销售。
创意广告设计案例分析：10个令人印象深刻的创意
创意广告设计案例分析：10个令人印象深刻的创意1. 一汽丰田“车与码”的无缝融合这个广告设计将车辆形状和二维码相结合，通过扫描二维码来获取相关信息，展示了一汽丰田在科技和创意方面的领先地位。
2. Coca-Cola“开启你的快乐”音乐版Coca-Cola推出了一个音乐版的广告，其中包含了多种音乐风格，并通过各种不同场景中的音乐来传达快乐和愉悦的感觉。
3. Apple AirPods无线耳机系列Apple AirPods广告设计简洁大方，以清晰明了的图像展示了产品主要特点，并突出展示了其无线连接功能，吸引大量消费者。
4. Nike “Just Do It”Nike 的“Just Do It”广告系列一直以鼓励人们追求运动和挑战自己为主题，通过激励性的文字和影像传达出积极向上、坚持不懈的品牌理念。
5. IKEA家具拼装教程IKEA家具拼装教程广告设计独特，以幽默的方式展示了家具拼装过程中的挑战和乐趣，吸引消费者的注意力。
6. Dove真实美丽Dove广告设计以真实美丽为核心理念，通过展示各种身体形态、肤色和年龄的人群来强调每个人都有自己独特的美丽。
7. Old Spice “男人该像什么样”Old Spice广告系列以幽默和夸张的方式呈现出男性应该有的品质和形象，通过与现实生活场景结合，传达出新时代男性观念。
8. Google搜索“智能手机无法帮助你解答所有问题”这个广告设计通过展示若干搞笑情节，让消费者明白，面对某些问题只有真正的人类才能给出正确答案。
9. Red Bull天马行空Red Bull广告设计以极限运动和冒险精神为主题，创造了一系列戏剧性的场景，激发观众想要挑战自己、突破极限的欲望。
10. Starbucks个性化咖啡杯Starbucks推出了一款可供顾客自由绘制图案的咖啡杯，并展示了不同消费者创意设计的杯子，为顾客带来独一无二的咖啡体验。
以上是10个令人印象深刻的创意广告设计案例分析。
广告创意设计中的五个关键要素是什么
广告创意设计中的五个关键要素是什么广告创意设计是广告行业中至关重要的一环，它不仅要吸引目标受众的眼球，还要有效地传达品牌信息，激发潜在消费者的购买欲望。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，广告创意设计需要具备一定的关键要素。
本文将探讨广告创意设计中的五个关键要素。
第一个关键要素是目标受众。
在广告创意设计中，了解目标受众的需求、喜好、价值观和消费习惯非常重要。
只有深入了解受众，才能创造出他们喜欢的广告创意。
通过市场调研和数据分析，广告人员可以获取有关目标受众的详细信息，比如年龄、性别、地理位置、职业等。
这些信息可以帮助广告设计师更好地理解目标受众，并在设计过程中考虑到他们的需求。
第二个关键要素是独特性。
在竞争激烈的市场环境中，广告设计师需要创造独特而与众不同的创意。
只有与众不同的广告创意才能在众多广告中脱颖而出，引起目标受众的注意。
为了实现这一目标，广告设计师可以运用创新的设计元素、独特的视觉效果、非传统的布局以及与众不同的主题等。
通过展现独特性，广告创意可以更好地吸引受众并留下深刻的印象。
第三个关键要素是情感共鸣。
广告创意设计应该能够触动目标受众的情感，并与他们建立情感共鸣。
人们对广告的回应往往是情感驱动的，他们更容易被情感相关的广告吸引。
在创意设计中，广告人员可以通过故事性的情节、动人的音乐、感人的画面和具有情感共鸣的文字来触动受众的情感。
情感共鸣可以帮助广告传播品牌价值观，加深品牌与消费者间的情感联系。
第四个关键要素是简洁性。
广告创意设计需要在有限的空间和时间内传达信息，因此简洁性至关重要。
简洁的广告创意能够更好地吸引受众的注意力并迅速传达品牌信息。
广告设计师可以通过减少不必要的装饰和复杂的设计元素，突出核心信息，并使用简洁明了的语言表达。
简洁的广告创意设计不仅能够增加受众对广告的理解和记忆，还可以提高广告的传播效果。
最后一个关键要素是品牌一致性。
广告创意设计需要与品牌形象保持一致，以加强品牌认知和记忆。
广告创意设计及其效果分析
广告创意设计及其效果分析随着科技的发展和人们对美的追求，广告已不仅仅是产品宣传的手段，更成为了一种艺术，广告创意设计也因此变得越来越重要。
广告创意设计的好坏直接影响着广告效果，下面我们将对广告创意设计及其效果进行分析。
一、广告创意设计的重要性广告创意设计可以为产品增加美感，让产品更具吸引力，从而吸引更多的消费者关注。
通过广告创意设计，可以将广告更好地契合产品的特点和目标受众的需求，针对性更强。
同时，广告创意设计还可以为品牌打造独特的形象，提高品牌知名度和美誉度。
二、广告创意设计的要素1.产品特点广告创意设计需要围绕产品的特点展开，将其特点突显出来，吸引更多消费者的注意力。
例如，苹果的广告中，就充分展示了苹果产品的简约、时尚、易用等特点。
2.目标受众广告创意设计需要针对不同的目标受众进行设计。
不同的目标受众有不同的需求和偏好，因此需要设计出最能吸引目标受众的广告。
3.创意思路广告创意设计需要有创意思路，创意思路可以来自产品本身、品牌传统、时代潮流等多方面，通过巧妙的组合，使广告更加有特点和吸引力。
4.视觉效果广告创意设计需要有良好的视觉效果，包括颜色、排版、图片、字体等，可以制造出一种视觉冲击，让广告更具吸引力。
5.诱惑性广告创意设计还需要有一定的诱惑性，例如套餐优惠、免费体验、限时折扣等，可以刺激消费者的购买欲望。
三、广告创意设计的效果分析广告创意设计的效果需要从多个方面进行分析。
1.对品牌知名度的影响广告创意设计可以为品牌打造独特的形象，提高品牌知名度和美誉度。
例如，可口可乐的广告一直以来都非常有特色和感染力，让人们记住了可口可乐，从而提高了品牌知名度和美誉度。
2.对销售业绩的影响广告创意设计可以提高产品美感和吸引力，从而使消费者更愿意购买，对销售业绩有积极的影响。
例如，iPhone的广告一直以来都非常具有艺术性和高颜值，吸引了很多消费者购买。
3.对消费者印象的影响广告创意设计的好坏也会直接影响消费者对品牌和产品的印象。
广告创意设计 PPT课件
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1、手绘法 2、摄影法 3、电脑法
四、图形表现手法
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五、系列广告设计
1、层层推进式 2、分头讲述型 3、平行表达型 形式上 内容上
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二、广告文案创意
2、文案设计尽量简洁 在保持意思不变的前提下，尽可能的删除所有可有可恶的文字，用最简洁文 字表述，会更有力度。但是不要为了简短而简短，如果文字过于简短会使信 息概念含糊不清，无法表达意思。 标题文案的长短还要根据广告样式，户外的广告牌上标题文案，要被公路上 闪驰而过的汽车、匆匆而过的行人轻松地注视到，具有一定尺度大小，简短 有力的文案设计是至关重要的。
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三、广告图形创意
（5）对比 将两种具有可比性的事物并置对照产生差异，凸显产品的优越感。同时可借 助幽默、夸张的表现，给画面加分。
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三、广告图形创意
（6）夸张 通过故意夸大或者缩小客观事实的表现，来揭示事物的本质或强化凸显物象 的性质特征。 夸张是故意制造明显的夸大其词，将一目了然的不真实表现出来，让人们从 这种不真实表现出来，让人们从这种不可能的真实中体会创意。
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三、广告图形创意
1、比喻（暗喻） 用比喻这种巧妙地方式让那些新的物质变得易于理解，避免平铺直叙的直白 表达可以将问题表述的更加清楚、更易于理解，也会让观者比较难忘。 暗喻就是用一个事物去识别另一个事物，用一种事物来代替另外一种事物就 表示他们之间的相似性。比如：火是辣酱的暗喻。在语言中，我们可以用明 喻表达：我的爱就像玫瑰。也可以用暗喻表达：我的爱就是玫瑰。
广告创意设计实训报告
一、前言随着社会的不断发展，广告行业在我国经济中的地位日益重要。
为了提升自身的专业素养和创意能力，我参加了本次广告创意设计实训。
在实训过程中，我不仅学到了丰富的理论知识，还通过实践锻炼了自己的创意思维和设计技能。
以下是我对本次实训的总结和反思。
二、实训内容与过程1. 实训内容本次实训主要围绕广告创意设计展开，包括以下几个方面：（1）广告创意的基本原则和方法；（2）广告创意设计的基本流程；（3）广告创意设计的素材收集与整理；（4）广告创意设计的软件应用；（5）广告创意设计的实际操作。
2. 实训过程（1）理论学习：通过阅读教材、观看视频等方式，了解广告创意设计的基本概念、原则和方法。
（2）案例分析：分析优秀广告案例，学习其创意理念和设计技巧。
（3）实际操作：运用所学知识，独立完成一个广告创意设计项目。
（4）团队协作：与其他同学组成团队，共同完成一个广告创意设计项目。
三、实训成果1. 个人成果通过本次实训，我独立完成了一个广告创意设计项目，包括创意策划、设计制作和文案撰写。
以下是该项目的简要介绍：项目名称：某饮品品牌广告创意设计创意主题：健康生活，从一杯饮品开始创意理念：以清新自然的画面和简洁有力的文案，传递品牌理念，吸引消费者关注。
2. 团队成果在团队协作环节，我们共同完成了一个广告创意设计项目，包括创意策划、设计制作和文案撰写。
以下是该项目的简要介绍：项目名称：某电子产品广告创意设计创意主题：科技改变生活，智能引领未来创意理念：以未来科技为主题，突出产品特点，展现品牌形象。
四、实训体会与反思1. 体会（1）广告创意设计需要具备敏锐的观察力和丰富的想象力；（2）广告创意设计要遵循一定的原则和方法，才能使作品更具吸引力；（3）广告创意设计需要不断学习新知识、新技能，以适应行业发展的需求。
2. 反思（1）在实训过程中，我发现自己在创意思维和设计技能方面还存在不足，需要继续努力提升；（2）在团队协作中，我认识到沟通与协作的重要性，要学会倾听他人意见，共同完成项目；（3）在广告创意设计过程中，要注重市场调研，了解消费者需求，才能使作品更具市场竞争力。
广告创意设计常用的手法,14种的常用手法
广告创意设计常用的手法，14种的常用手法广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。
下面是小编为大家收集的关于广告创意设计常用的手法，14种的常用手法。
希望可以帮助大家。
1突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
2对比衬托法对比衬托法是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
3 直接展示法这是一种运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
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保利——山渐青
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四、广告符号的直观性
广告以具体可视的形象来表述信息，它丰富的表 现力能轻而易举地吸引大众的视线，感染观众的 心理情感。
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福田繁雄作品：
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作为当代视觉艺术教育中的专业术语，“广告” 概念是由英文名称“Graphic”直译而来，它源 自于拉丁文“Graphicus”和希腊“Graphikos”， 指一种说明性的视觉符号，或书面刻印的作品。
由此可见，广告设计是一个以视觉元素组成的图像 信息“代码”，通过有目的的整理、组合、 编排， 使广告符号传达出特定的内涵和意义，使受众从中 得到有益的信息。
其广告样式包括了具象形、几何形、象征形等，它 综合了摄影、绘画、插图、平面构成、色彩构成的 元素，以阐述设计意图和思想，体现设计的主题内 容。
广告创意设计
G The raphic
图形
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Printing
Technology
·广告设计 ·Design源自第一章 广告设计的本质特征
第一节 广告设计的概念
一、“广告” 一词，是视觉艺术范畴体系中古老而 时兴的词汇。 关于广告的涵义，在我国古代文献中 有意义相近的表述，如《易经·系辞》中载“易曰在 天成象，在地成形，变化见矣。”但“广告”作为 独立的名词在汉语中最早出现，可见《宋书·礼 志·四》：“自汉兴以来，小善小德，而广告立庙者 多矣。”这里的“广告”是图样的意思。在《现代 汉语词典》中“广告”有两层含义：一指在纸上或 其他平面上表现出来的物体的形状。二指几何广告 的简称。
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万科——第五园
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五、视觉形式的创意性 现代广告设计运用不拘一格的艺术表现以最强有力的视觉
冲击力而成为信息资讯时代的代言物，以愉悦的视觉情趣 来实现广告创意的美学价值。 当代广告设计的表现语言，与传统图像有着形式与功能上 的区别，传统图像大多是以美化与辅助文字信息的说明功 能而存在，而现代广告设计则是作为独立的信息传导实体 而存在，强调的是原创性，崇尚个性化，并通过传统图案 与现代广告之间相互的交融、借鉴、碰撞而获取新颖独特 的广告样式。 广告的创意表现是设计的核心。作为视觉广告，要想吸引 视觉，提高注目率，必须以新、奇、异的思想创意和视觉 形式来体现自身意义。最大程度地体现广告功能的全新创 造，发挥广告的渲染力和独创性作用。
也代表着中国的设计开始走上世界的舞台。（右图，为 大会标志）
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进一步看，人们从新技术与视觉环境角度把今天称 之为图像时代，图像时代的特征是所有的公民都成 为大量广告信息的消费者，并将广告消费当作日常 生活的一部分，帮助人们发展审美兴趣，提高生活 质量。
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由此可见，我们可以对广告概念有进一步的认识。 首先，现代设计中的“广告”与信息传播有着密切 的关系，其主要功能是说明性图画形象，它较之于 文字、美术作品显得更贴切、更有意味；较之音乐 更直接，更具现代感。
其次，由于广告在创意思维的支配下，表现形式新 颖独特，它旨在阐释某种观念或刻画某种内容的视 觉形象，强调视觉符号的语言作用和象征意义。
现代广告的世界性越来越强，无论是写实还是抽 象广告语言都更具国际化，著名广告设计师赫夫 曼曾呼吁：“让每个人都学会理解和应用广告设 计形式，已成为我们时代教育的迫切需要。”
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2008年北京奥运会会徽“中国印·舞动的北京”(左图)
2009年北京世界设计大会暨首届北京国际设计周的开展，
这正如保罗·M·莱斯特（美）所指出的：“广告形 式使得视觉信息生产、表达和接受都更加便捷，它 将不同类型的视觉材料以及视觉形象的创造者和接 受者都联结在了一起，受其视觉信息影响的人数之 巨大，在大众传播领域可谓史无前例”。
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广告设计应用体现：
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第三，广告作为一种视觉语言，其最大的特性就是 可以通过各种手段大量复制，其价值也是通过大量 复制的作品在受众中广泛传播而得以体现。
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二、广告设计定义
广告设计在是指：以信息传播为目的，通过手工绘 制、数码技术、人工技能处理等手段所创造出来的 具有应用和审美价值的视觉形象符号。
祖先们在狩猎、劳动和社会活动中，通过广告这种信息传 递的媒介，同本族人交流狩猎情况，传授狩猎技巧，这也 是他们在狩猎之前为了更好地协作而进行信息沟通的“语 言”。就像战地指挥员随手折断树枝在地上比划，用木炭 或石头在岩石上画图一般，通过广告与其他人交流、分析、 讨论如何行为的情形。
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公共标识
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第三节 广告的起源与发展
一、广告的起源
广告作为一种艺术化的符号传播活动，起源于人们 认识自然和改造自然的需要，伴随着人类的历史发 生与发展。人类要认识自然、社会和人生就要依靠 视觉和思维，而视觉与思维需要借助形象和概念。 但只借助自然形象是不完整的，还要进行创造。创 造不仅是为了表达自然形象，同时也是为了表达意 志。文字作为语言符号记录人类的历史，是人类文 明的标志，而广告符号比文字更早地记录下了人的 精神追求与渴望。广告的出现较文字的出现更为久 远。
方式：首先弄明白分合、聚散、快乐、灾难四个单词所表达的含义的特 征、功能、性质，积极开拓思维，培养自己对周围熟悉事物的观 察能力。
要求：作业量及尺寸：要求每个概念在一张A4纸上做出不少于8个广告。
作业三：
内容： 在联想、幻想、比喻、象征、拟人、广告同构、重复、变异、矛盾空 间、置换、形的破坏、夸张与变形、摄影蒙太奇、隐形构成、名作利 用等几种表现手法中任选几种手法，表达校园、招聘、就业、环保、 和平、城市和乡村、文化这几个主题中的五个主题
其次，由于广告在创意思维的支配下，表现形式新 颖独特，它旨在阐释某种观念或刻画某种内容的视 觉形象，强调视觉符号的语言作用和象征意义。
第三，广告作为一种视觉语言，其最大的特性就是 可以通过各种手段大量复制，其价值也是通过大量 复制的作品在受众中广泛传播而得以体现。
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“第一版工部大龙邮票”
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信息化时代的今天，广告的传播在人类生活方式 中意 义越来越重要，它可以指导人们的行为， 提醒人们注意的或给人警示。
在商业社会中，现代广告符号无处不有，它具有 易记、简洁、明了、易懂、直观等特征，便于传 递各类信息，使具有不同文化背景、不同国家语 言的人都易接受和使用。
广告创意作业每周详解
作业一：形与形的类似联想
内容:以基本形态苹果、铅笔等广告为原点进行联想，寻找形态与其相似的形象。 方式：首先弄明白苹果、铅笔、条形码的特征、功能、性质，积极开拓思维，培
“Graphic”还有印刷的含义，指可以通过印刷 及多种媒体进行大量复印和广泛传播，用以传达 信息、思想和意志的视觉形式。
总之，广告的本意是通过可视的设计形态来传播 和表达创造性的观念，也就是给设计思想以形象 化体现。
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中国最早出现的邮票是1865年8月发行的
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由此可见，我们可以对广告概念有进一步的认识。 首先，现代设计中的“广告”与信息传播有着密切 的关系，其主要功能是说明性图画形象，它较之于 文字、美术作品显得更贴切、更有意味；较之音乐 更直接，更具现代感。
广告具有超越国界和跨越语言障碍的优越性，广 告传递信息的速度比文字快得多，越是简洁的广 告越能在最短的时间内抓住观赏的视线，因为构 成广告的视觉元素大都源于人类的生活或生存环 境。
广告同时具有一定的民族性，如文字广告、民间 广告等等，这就要求广告必须保证视觉信息顾及 受众的理解和接纳程度。它的设计过程就是将观 念转化为视觉形式，并将这种形式表现出来，从 而直接进入人与人沟通和交流的平台。
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第二节 广告设计的特征
一、传达信息的准确性
广告设计以传播信息为首要功能，这也是广告存在的根 本意义和价值，所有广告的视觉表现与创造均是围绕其根 本目的——准确传递相对称的信息进行的。
优秀的设计师会选择合适的角度，用自己的“图语”表达 对事物的认识、理解和看法，传达自己的意念，从而实现 其信息传达的目的，使观众在欣赏广告的同时，接受广告 所“发射”的信息。
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中国最早出现广告文字 ——商代甲骨文
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广告艺术的起源，可追溯到人类的远古时期。早在旧石器 时代，人类的先民们就在山洞的岩石上刻画出狩猎的图像 和野兽、家禽的形象，作为传播的媒介。
早期岩画，就是原始广告。而同时，作为部落标志的图腾， 也是原始的广告。在西方，依据法国南部的洞穴艺术的出 现年代可以判定，洞穴艺术中的广告要比埃及和中国的象 形文字早3万多年。如果用洞穴艺术的成熟状态去估算它 们的萌芽期和成长期，很可能会有近10万年的广告期。