广告设计与创意
广告学课教案广告策划与创意设计
广告学课教案广告策划与创意设计广告学课教案：广告策划与创意设计引言：广告策划与创意设计是广告学课程的重要内容之一，它涵盖了广告行业的核心原理和实践技巧。
本教案将从广告策划和创意设计的角度，为学生介绍广告学的基本概念和方法论。
通过案例分析和实践项目，培养学生的创意思维和策划能力，帮助他们理解广告行业的运作机制和创新要素。
一、广告策划的概述1.1 定义广告策划广告策划是指通过市场调研和用户洞察，制定广告宣传方案，达到品牌推广和销售增长的目标。
1.2 广告策划的步骤1.2.1 目标确定：明确广告宣传的目标，包括品牌认知度提升、产品销量增长等。
1.2.2 受众分析：通过市场调研和用户洞察，了解目标受众的需求和购买决策过程。
1.2.3 定位策略：建立品牌在目标受众心智中的位置，与竞争对手明确差异。
1.2.4 消息传达：选择合适的媒体载体和传播渠道，传递品牌核心信息。
1.2.5 预算控制：合理规划广告宣传的预算，确保广告效益最大化。
1.2.6 评估与调整：根据市场反馈和数据分析，对广告策划进行评估和调整。
二、创意设计的原理与方法2.1 创意设计的概述创意设计是指为广告宣传活动制作具有独特创意和艺术价值的作品，吸引目标受众的注意力并传达核心信息。
2.2 创意设计的要素2.2.1 目标受众：通过了解目标受众的兴趣和喜好，设计出符合他们心理需求的作品。
2.2.2 核心信息：将广告宣传的核心信息转化为创意元素，以吸引目标受众的注意力。
2.2.3 艺术形式：选择合适的艺术形式，如插画、摄影、动画等，突出广告的创意特点。
2.2.4 品牌形象：将品牌特色和核心价值融入设计中，强化品牌形象的传播效果。
2.3 创意设计的方法2.3.1 联想法：通过不同的联想方式，挖掘潜在的创意元素，创造出令人惊喜的设计作品。
2.3.2 反转法：在设计中使用反转的手法，打破常规思维模式，产生独特的创意效果。
2.3.3 故事化表达：运用故事化的手法，使广告内容更富有情感和吸引力，引起目标受众的共鸣。
美术设计专业优质课平面广告设计与创意
美术设计专业优质课平面广告设计与创意在现代社会中，广告设计与创意已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
随着社会的发展，美术设计专业也越来越受到追捧，成为许多年轻人的就业选择。
本文将探讨美术设计专业的优质课程之一——平面广告设计与创意。
首先，要了解平面广告设计与创意，我们需要先明确什么是平面广告。
平面广告是指通过平面媒体传播信息、推广产品或服务的一种方式。
它可以通过图片、文字、颜色等元素来吸引受众的眼球并激发他们的购买欲望。
与其他形式的广告相比，平面广告设计需要更加精确、准确地传达信息，因为只有有限的空间和时间来吸引受众的注意力。
在美术设计专业中，学习平面广告设计与创意的课程是必不可少的。
这门课程将培养学生的创造力、审美能力和综合艺术表现能力，帮助他们成为出色的广告设计师。
学生将学习如何运用色彩、构图、排版等技巧，以及如何理解受众需求和市场趋势。
通过实际案例分析和项目实践，学生将能够学习到实际操作的技能和经验。
此外，平面广告设计与创意课程还重点强调团队合作和沟通能力。
在现实生活中，广告设计往往是团队合作的结果。
学生将通过与其他学生合作完成小组项目，学习与他人合作的技巧和向团队成员传达自己创意的能力。
这样的经历有助于培养学生的沟通技巧和社交能力，使他们更好地适应未来的职业发展。
此外，美术设计专业的平面广告设计与创意课程还注重实践与应用。
学生将有机会参与实际的广告项目，并与真实的客户合作。
通过这样的实际锻炼，学生将学会根据客户需求做出设计方案，并与客户进行有效的沟通和合作。
这使得学生不仅能够拥有丰富的实践经验，更能更好地理解行业需求和市场趋势。
总之，美术设计专业的平面广告设计与创意课程是一门重要的课程，它通过培养学生的创造力、审美能力、沟通能力和实践经验，帮助他们成为出色的广告设计师。
在这门课程中，学生将学习到运用色彩、构图、排版等技巧来传达信息的能力，并通过实际项目的实践锻炼来理解客户需求和市场趋势。
《广告策划与创意》教案
《广告策划与创意》教案一、教学目标1. 了解广告策划的基本概念和流程。
2. 掌握广告创意的原理和方法。
3. 能够运用广告策划与创意的知识，设计出具有吸引力和说服力的广告。
二、教学内容1. 广告策划的基本概念和流程：广告策划的定义、广告策划的流程。
2. 广告创意的原理和方法：广告创意的定义、广告创意的原理、广告创意的方法。
3. 广告策划与创意的应用：广告策划与创意在实际广告设计中的应用。
三、教学方法1. 讲授法：讲解广告策划与创意的基本概念、原理和方法。
2. 案例分析法：分析经典广告案例，让学生了解广告策划与创意的实际应用。
3. 实践操作法：让学生分组进行广告策划与创意的实践操作，培养学生的实际操作能力。
四、教学准备1. 教材：《广告策划与创意》教材。
2. 案例资料：收集一些经典的广告案例。
3. 投影仪：用于展示案例和讲解。
五、教学过程1. 导入：通过展示一些经典的广告案例，引发学生对广告策划与创意的兴趣。
2. 讲解广告策划的基本概念和流程：介绍广告策划的定义和流程，让学生了解广告策划的重要性。
3. 讲解广告创意的原理和方法：介绍广告创意的定义、原理和方法，让学生掌握广告创意的基本技巧。
4. 实践操作：让学生分组进行广告策划与创意的实践操作，培养学生的实际操作能力。
5. 总结与评价：对学生的实践操作进行评价和总结，让学生巩固所学的知识。
六、教学评估1. 课堂参与度评估：观察学生在课堂上的积极参与程度，提问和回答问题的积极性。
2. 案例分析报告：评估学生对经典广告案例的分析能力，理解广告策划与创意的应用。
3. 广告策划与创意作品：评估学生的实际操作能力，对广告策划与创意的作品进行评价。
七、教学拓展1. 广告策划与创意的最新趋势：介绍当前广告行业中广告策划与创意的最新趋势，让学生了解行业的动态。
2. 广告策划与创意的成功案例：分析一些成功的广告策划与创意案例，让学生从中学习和借鉴。
八、教学反馈1. 学生反馈：收集学生对教学内容和教学方法的反馈，了解学生的学习需求和意见。
广告策划与创意设计
广告策划与创意设计简介广告策划与创意设计是一门涉及市场营销和设计的综合性学科，旨在通过创意和策略来传达品牌或产品的价值和吸引力。
本文将介绍广告策划与创意设计的基本概念、重要性以及一些常见的策划和设计技巧。
1. 广告策划的基本概念广告策划是指在传播产品或服务的过程中，通过调研、定位、定价、促销等手段，制定一系列有针对性的策略和计划，以实现市场推广的目标。
广告策划需要综合考虑产品特点、目标受众、市场环境等因素，以确保广告能够达到预期效果。
2. 广告创意设计的基本概念广告创意设计是指通过艺术和设计手段，将广告中的信息以生动、有趣、吸引人的方式呈现给受众。
创意设计需要考虑到品牌形象、目标受众及其偏好、传递的信息等因素，旨在通过视觉和文字的组合来打动受众，促使其对产品或服务产生兴趣。
3. 广告策划与创意设计的重要性广告策划与创意设计在市场推广中起着至关重要的作用。
它们能够帮助品牌或产品树立一个独特的形象，吸引潜在客户的注意力，从而增加销售量和市场份额。
•树立品牌形象：通过广告策划与创意设计，品牌可以传达自身的价值观、特点和独特之处，从而形成独特的品牌形象，提高品牌知名度和认可度。
•吸引目标受众：通过创意设计，广告可以以引人注目的方式呈现给目标受众，吸引他们的注意力并激发购买欲望。
•推动销售增长：优秀的广告策划与创意设计可以有效地传递产品或服务的特点和优势，引导潜在客户进行购买，从而推动销售增长。
4. 广告策划与创意设计的技巧4.1 定位与目标受众在广告策划与创意设计之前，首先需要明确产品或服务的定位以及目标受众。
只有明确了定位和目标受众，才能制定出精准的策略和创意设计方案。
4.2 信息简洁明了广告设计要求信息传递简洁明了，以便受众能够迅速理解核心信息。
过多的文字或信息会让广告显得杂乱无章，失去吸引力。
4.3 引发情感共鸣通过创意设计，可以通过情感共鸣来吸引目标受众的注意力。
例如，通过讲述一个动人的故事、展示产品的实际效果或引发观众的共鸣等方式，来激发他们的情感并引起共鸣。
广告策划与创意
广告策划与创意广告在现代社会中扮演着重要的角色，是企业推广品牌和产品的重要手段之一。
而广告策划与创意则是广告成功的关键要素之一。
本文将从广告策划和广告创意两个方面进行探讨，旨在分析广告策划与创意的重要性以及如何进行有效的策划和创意工作。
一、广告策划广告策划是广告制作的前期准备工作，旨在明确广告的目标、受众和传播渠道，为后续的创意设计提供指导。
一个好的广告策划方案可以帮助企业有效地传递信息，提高品牌知名度和产品销量。
首先，广告策划需要明确广告的目标。
企业在制定广告策划方案时，应该明确广告的具体目标，例如增加销售额、提高品牌知名度或改变消费者的态度等。
明确了广告的目标，才能有针对性地进行创意设计和传播。
其次，广告策划需要研究目标受众。
了解目标受众的特点、需求和购买行为，可以帮助广告策划者选择适合的媒体和传播方式，提高广告的效果。
企业可以通过市场调研或数据分析等方式获取目标受众的相关信息。
再次，广告策划需要确定传播渠道。
根据目标受众的特点和需求，选择适合的传播渠道，例如电视、广播、杂志、互联网等。
不同的传播渠道有不同的特点和覆盖面，企业需要根据自身情况选择最合适的渠道，以提高广告的曝光度和传播效果。
最后，广告策划需要制定预算和时间计划。
确定广告制作和传播的预算，合理分配资源，确保广告的质量和效果。
同时，制定合理的时间计划，保证广告能够按时推出，并与其他营销活动衔接。
二、广告创意广告创意是广告制作的核心环节，是通过独特的创意设计吸引消费者的注意力，传递产品或品牌的核心信息。
好的广告创意可以让广告与众不同，提高消费者的关注度和记忆度。
广告创意需要与策划方案相结合，通过独特的创意设计表达广告的目标、受众和传播渠道。
创意设计要符合广告的定位和品牌形象，突出产品或服务的特点和优势。
创意设计可以通过文字、图像、音频、视频等多媒体元素进行表达。
在选择多媒体元素时，需要考虑目标受众的喜好和接受程度，选择最能引起共鸣的元素。
广告创意与创意策略设计
广告创意与创意策略设计广告创意是广告行业中至关重要的环节之一，它涉及到如何通过吸引人的形式、创新的思维以及艺术感知力来吸引并留住受众的注意力。
而在广告创意的实施过程中，创意策略设计起着关键性的作用。
本文将从广告创意的概念、实现方式以及创意策略设计三个方面进行探讨。
广告创意的概念广告创意是指通过创新的方式传达产品或服务的特点、亮点以及优势，并最终达到促销的目的。
它是广告活动中最具艺术性的部分，旨在通过各种视觉、听觉和心理的元素来打动受众，使他们对广告产生共鸣。
广告创意要求独特、清晰、有趣，并能够与目标受众建立情感联系。
广告创意的实现方式1. 故事性广告：通过讲述一个引人入胜的故事，吸引观众的兴趣并让他们产生情感共鸣。
这种广告形式常用于讲述品牌故事或与产品服务有关的真实故事。
2. 笑点广告：通过使用幽默的元素吸引受众，让他们在快乐中记住广告的内容。
幽默是一种普遍的语言，能够打破隔阂并与观众产生共鸣。
3. 情感广告：利用情感元素，如动物、婴儿或感人的故事，引起观众的共鸣和情感共鸣，进而激发他们购买产品或使用服务的愿望。
4. 艺术性广告：通过精美的画面、音乐或其他形式的艺术表现，打动受众的心灵，提高品牌的知名度和美誉度。
广告创意策略设计广告创意策略设计是指针对不同品牌、不同受众群体和不同媒体环境，为广告创意制定相应的策略和方案。
它的目的是确保广告创意更好地与目标受众产生共鸣，并有效地传递品牌的核心信息。
1. 目标受众分析：了解目标受众的特点、需求、兴趣和购买行为，确定与他们情感联系的关键点。
2. 品牌定位：明确品牌的核心价值、独特卖点及目标受众的需求，以便为广告创意提供正确的方向。
3. 媒体选择：根据目标受众的特征选择合适的媒体平台，并针对不同媒体进行相应的创意策略设计。
4. 创意形式：根据品牌特点、目标受众的兴趣和媒体环境，选择适合的创意形式，如故事性、笑点、情感或艺术性等。
5. 创意传递：确定如何通过视觉、音频和文字等元素，以及广告的整体呈现方式来传递创意信息。
平面广告创意与设计的原则
平面广告创意与设计的原则
平面广告创意与设计的原则如下：
目标明确：广告的目标应明确，是为了宣传品牌、推广产品、还是吸引潜在客户。
定位准确：根据目标受众，选择合适的设计元素和语言。
简洁明了：避免过于复杂的设计，尽量简洁明了地传达信息。
突出主题：突出广告的主题和核心信息，使观众一眼就能理解。
创新设计：运用独特的视觉元素和创意，吸引观众的注意力。
色彩搭配：选择合适的颜色搭配，使广告更具吸引力。
字体选择：选择易读、易识别的字体，确保信息传递的准确性。
版式布局：合理安排版面布局，使广告整体美观、协调。
图片选择：使用高质量、相关性的图片，增强广告的说服力。
信息层次分明：确保信息的层次结构清晰，先展示最重要的信息。
情感共鸣：通过设计引发观众的情感共鸣，增强广告的记忆点。
符合品牌形象：保持与品牌形象的一致性，强化品牌形象。
动态元素：适当使用动态元素，增加广告的互动性和趣味性。
引导行动：在广告中明确引导观众采取行动，如购买、查询等。
信息一致性：确保广告中的信息前后一致，避免误导观众。
社会责任：在广告中体现企业的社会责任，提升品牌形象。
考虑文化因素：尊重不同文化背景，避免因文化差异造成的误解。
长期效果：考虑广告的长期效果，避免短期行为损害品牌形象。
测试与反馈：根据反馈不断调整设计，确保广告效果最佳化。
执行规范：遵循相关法律法规和行业规范，确保广告的合法性和规范性。
创意广告设计与制作工作计划
创意广告设计与制作工作计划在现代商业社会中，创意广告设计与制作工作计划扮演着至关重要的角色。
一个成功的广告设计不仅仅是产品或服务的宣传，更是一种艺术形式和传播媒介。
为了确保广告设计与制作工作的顺利进行，本文将提出一个详细的计划。
一、市场分析在进行广告设计与制作前，首先需要进行市场分析。
通过调查市场需求、竞争情况以及目标受众的喜好和习惯，可以更好地定位广告的创意和形式。
同时，还需要研究相关的市场趋势和消费者心理，以提供更有针对性的广告设计方案。
二、目标设定制定明确的目标是进行广告设计与制作的基础。
目标可以包括提高品牌知名度、增加销量、改变消费者态度等等。
为了实现这些目标，需要明确具体的指标和时间表，并调整广告策略和设计以适应变化的市场需求。
三、创意策划广告设计和创意策划是广告成功的关键。
创意策划应该能够激发消费者的兴趣和购买欲望，使其对产品或服务产生共鸣和认同感。
创意策划可以通过使用有趣的故事、视觉效果和音乐来实现。
此外，还可以考虑与其他品牌或机构合作，通过协同效应获得更大的影响力。
四、视觉设计视觉设计是广告设计的核心要素之一。
通过选择合适的颜色、字体和图像，可以使广告更具吸引力和与众不同。
视觉设计应该与目标受众保持一致，并与产品或服务的定位相符合。
同时，还需要确保广告在不同的媒体平台上的视觉效果保持一致。
五、技术实现在广告设计和制作时，技术实现是不可或缺的一环。
这包括使用图形设计软件、视频编辑工具以及其他制作工具来制作广告。
同时，还需要对媒体平台的要求进行了解和适应，以确保广告在不同的平台上呈现出最佳的效果。
六、测试和修改完成广告设计和制作后，需要进行测试和修改。
通过测试广告在不同媒体平台上的呈现效果，可以发现潜在的问题并进行相应的修改。
测试还可以帮助评估广告的效果和市场反馈，以便在必要时进行进一步的优化。
七、营销推广广告设计和制作完成后，需要进行有效的营销推广。
这可以通过在线和离线渠道来实现，如社交媒体、电视广播、宣传单页等等。
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广告设计与创意课程复习提纲一、单项选择题1．传统广告观：做产品、做功能、传达商品信息——做法与方法是“告诉消费者”2．随着媒体的受众出现了前所未有的分层，广告制作中，传播也得讲究相应的策略，其主要趋势是从以设计设为核心转向以消费者为核心。
3．现代广告的开端起始于19世纪80年代西方资本主义步入垄断经济时代。
4．设计史上具有里程碑意义，且奠定了现代设计理念基础，并影响设计走向专业化的现代设计运动是“包豪斯”5．现代广告策略中的“定位”观念，主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方式，以获取更加的传播效果。
其提出者为艾~李斯6．以说明产品价格的合理性、适应性，以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是细分定位。
7．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了头脑风暴。
8．近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以的出现为主要标志。
9．具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是10．所谓的“集思广益”是广告创意方法中的头脑风暴。
11．设计无论是从广义角度，还是从狭义的角度看，其本质都是12．通常的版面编排设计（如报纸版面设计）首先应遵循的平面构成形式美法则是13．字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，使用于短文、序文、后记、目录，尤其是竖排的排版，具有人文气息的一种字体是14．色光的三原色分别是红，黄，蓝15．在同一空间中，构成设计最基本的要素是16．有关现代广告策略的观点非常多，其中“我们的目的是销售，否则便不是在做广告”之观点的提出者为17．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了18．USP策略，即独特的卖点策略。
其倡导者是罗素~瑞喜斯。
19．在广告设计中使用名人、球星、影星等为商品代言，利用其知名度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的品牌人物化。
20．广告设计作品为了提高注目度，在版面中应注意的吸引受众视线的21．广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目标而表达的传播形式，其关键在于22．有效的广告必须根据23．在人、自然、社会的对应关系中，作为连接人和社会的精神装备是25．色彩最显著的特性是24．提出通常所说的印刷四色分别是25．在同一空间中，构成设计最基本的要素是委托者，目标受众，设计内容，发布媒介，营销目标，顶目消费26．完整的广告设计包括两个方面：一是创意构思，二是视觉表现。
27．广告的目的在于说服受众改变态度，选择性进行购买，同时给人美的享受，达到促进销售的目的。
28．平面广告的表现媒介形式主要以纸质为主，通常有报纸广告、杂志广告、户外广告等等形式。
29．非营利性广告主要有：政治文化广告、公益广告。
30．广告艺术的多样性产生于媒体的多样性。
31．广告公司是为客户提供广告创意、营销及其他商业服务的企业。
32．知名广告公司对比与一般小广告公司的突出优势是专一性。
33．俗话说——万变不离其宗，对广告创意来说，这个“宗”就是指广告策略。
34．消费者的个性参数包括：消费者的嗜好、兴趣、人生观、性格等35．近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以的出现为主要标志。
36．随着媒体的受众出现了前所未有的分层，广告制作中，传播也得讲究相应的策略，其主要趋势是从以设计设为核心转向以消费者为核心。
37．广告艺术的多样性产生于媒体的多样性。
38．平面广告的表现媒介形式主要以纸质为主，通常有报纸广告、杂志广告、户外广告等等形式。
39．设计无论是从广义角度，还是从狭义的角度看，其本质都是40．近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以的出现为主要标志。
41．现代广告并非简单的宣传与推销，而是在策略先行的基础上，形成广告创意并执行的过程。
42．广告的功能在于说服和促销，任务在于推销产品，有效的传递商品与服务信息，树立良好的品牌与企业形象。
43．以纸质为主要媒介的广告形式，我们常称为平面广告，它是基于印刷、打印、复印等工艺技术的。
44．在人、自然、社会的对应关系中，作为连接人和社会的精神装备是。
45．广告表现是广告最富于艺术感染力的表象，文字与是属于广告表现的层面。
二、填空题16．广告观念的改变决定了广告设计作业路线是：品牌概念——大创意概念——创意策略单——创意作品。
17．随着计算机国际互联网络的发展，网络已经成为诉诸视觉和听觉符号，能够传播文字、声音、图片、运动图像的一种新的传播媒介。
18．互联网广告具有互动性强、成本低、无区域限制、表现形式丰富等特点。
19．广告设计的构成要素包括委托者、目标受众、设计内容、发布媒介、营销目标、项目费用。
20．广告设计流程的三大阶段包括：前期调查阶段、中期实施阶段、后期检测阶段。
21．广告应清楚的描述消费者的生活形态、需求、态度、期望、欲求、担忧以及对商品的看法。
22．广告创意可以分为四个基本方面，即概念、文字、画面媒介。
23．广告创意首先是概念的提取，继而是形式的表现。
24．广告设计中的文字编排方法主要有字距、行距、字级、栏宽。
25．广告设计的实用性格调首先要解决的问题是将繁杂、量大的信息进行梳理，构建信息的层次，做到的传达合理顺畅。
26．广告除去传播信息的实际功能，还具有相对独立的观赏价值。
27．现代广告设计综合了对视觉传达手段、消费心理、市场营销、品牌策略的多项研究。
28．网络广告主要是以横幅式广告（Banner）出现较多，此外还包括按钮式广告、赞助式广告、电子邮件广告、弹跳广告、互动游戏式广告等。
29．广告的表现手法除了惯用的写实绘画外，构成主义、超现实主义、漫画等艺术形式也加入进来，直至最终被广告摄影取代。
30．现代大众传媒在家庭受众目标上取得惊人发展，报纸、杂志、广播和电视共同成为“四大媒体”。
31．图、文、色是现代广告设计的三大构成要素，是视觉语言的基本词汇，设计师若要顺利实现画面的视觉效果，务必要娴熟地掌握这一独特词汇。
32．现代广告创意注重对媒体的调研，期内容包括媒体传播的特点、优势与劣势、媒体的地域性和领域性、媒体的权威性、市场占有率、定位风格、发布价格等。
33．视觉夸张是对事物的特征、功能、价值、程度等方面做视觉上的着意扩大或缩小。
34．广告创意中的随和性格调是指开放、轻松、活跃，甚至是热闹的画面氛围，给人容易亲近的感受，容易建立情感互动。
35．随和性格调的设计首先要解决的问题是建立版面视觉的亲和感。
36．广告，从字面理解就是“广而告之”，这是对广告的一种广义解释，说明广告是向大众传播信息的一种手段。
37．广告的功能在于说服和促销，任务在于推销产品，有效的传递商品与服务信息，树立良好的品牌与企业形象。
38．以纸质为主要媒介的广告形式，我们常称为平面广告，它是基于印刷、打印、复印等工艺技术的。
39．广告按性质来分，大体可分为营利性广告与非营利性广告两大类，其主要包括政治广告、公益广告、文化类广告等主要类别。
40．专业的广告公司是给客户提供服务的平台，这些专业服务包括：策划、创意、设计、制作、发布与营销等项目。
41．现代广告并非简单的宣传与推销，而是在策略现先行的基础上，形成广告创意并执行的过程。
42．广告的品牌策略就是旨在打造品牌形象以提升品牌价值，以便给企业带来更高的利润。
43．20世纪60年代中期，大卫~奥格威所倡导的“品牌形象”观念，经过五十多年的实践，显示了较强的生命力，代表了广告业将来的趋势。
44．广告表现是广告最富于艺术感染力的表像，文字与是属于广告表现的层面。
45．互联网广告具有互动性强、成本低、无区域限制、表现形式丰富等特点。
三、名词解释题1．商业广告：商品经营者或者服务者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接的介绍自己所微笑的商品或者所提供的服务。
2．广告设计：=创意构思+视觉表现3．广告策略：广告策划者在广告信息传播过程中，为现实广告或策略目标所采取的对策和应用方法手段。
4．广告文案：广告文案也称文案（COPYWRITER），广义上指一个广告中除图象以外的所有表达方式的集合，狭义上是指广告中所需要的文字部分。
一般来说平面广告文案包括标题、正文、附文、广告语几个部分。
5．思维导图法：既一个概念的放射性思维训练是创意突破的有效方式。
6．利益策略（USP策略）：既独特卖点策略在产品中寻找并在广告中陈述产品的独特之处，实施独特销售主体。
7．商业广告：8．媒介计划：广告投放前的运筹9．品牌价值：对商家而言品牌是一项能带来利润的资产从资产评估可以量化为相应的货币额。
10．广告创意：是为达成传播上的附加价值而进行的概念突破和新表现。
11．广告媒介：能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。
12．创意简报：又叫Brief 是广告公司中的工作简报。
昂四、简答题1．简述现代广告设计的发展趋势。
1以设计师为核心转向以消费者为核心2有独立的操作转向以策划为基础，创意为先的设计执行3呈现出信息传达的功能性与审美情感的更加融合状态2．简述广告设计的功能。
就是将广告策略意图通过合理的编排，创意，准确的传达给目标受众，任务在于告知，说服激发欲望，就是要在适当的时机适当的地点利用准确精彩的创意与视觉画面形成对目标消费者必要的刺激，使之产生对产品或服务的消费欲望3．简述广告设计中强化视觉冲击的具体方法。
4．简述现代广告设计的流程。
1阅读创意简报2领会创意概念3研究受众审美心理4确定主视觉格调5图形的创意性表达6图文处理与版面编排5．简述广告创意过程的几个阶段。
1准备期2孵化期3启示期4验证期5形成期6．简述一份优秀的“创意简报”应具备的条件。
1有事实根据，并且逻辑清晰的2来自品牌策略整天规划的3意念单纯并且简明扼要的4符合人性面并且强二有力的5是完成自严谨的作业及团队合作的7．简述公益性广告是以社会规范及公共道德为出发点，培养与鼓励良性的社会行为，宣扬社会的责任心雨爱心，促进社会的和谐以及人类的共同进步8．谈谈广告设计的一般操作流程调研-策划-创意-视觉设计-发布执行9．简述好的广告创意的评价要求.1符合受众需要2诉求区别于竞争对手3城市可信4具备能够随着企业业务的发展和发展的内在张力10．简述户外广告的类型1路牌广告2招贴广告3霓虹灯广告4公共交通类广告5橱窗类广告6灯箱广告7户外移动LED传媒车8其他形式11．广告传达给消费者的讯息需求必须简洁单纯，实事求是，不要过度承诺，也不要因为客户对商品的过度期望或摇摆不定的政策问题而丧失焦点12．简述USP（利益）策略的特点1必须包含特定的商品利益2必须是独特的唯一的3必须有利于促进销售五、论述题（1．试论述何为好的广告表现？并举例说明。
广告画面设计是否具有感染力，能引发认同感2．试论述广告形象的价值与魅力是一项能够带来利益的资产，从资产评估意义上量化为相应的货币额3．阐述在广告创意阶段怎样进行调研环节1对委托者与产品的调研2对客户，产品所处的市场情况的调研3对目标消费者的调研4对媒体的调研4．论述创造好的广告创意的关键点是什么，并举例说明1创意要有胆略2创意要深化3要与众不同4模仿借鉴六、综合题一．平面广告创意设计以“爱心”为主题，创作一幅平面公益广告。