2014年4月广告设计与创意试题含答案
广告创意与策划试题及答案
广告创意与策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场趋势D. 创意团队的想象力答案：B2. 在广告策划中，SWOT分析主要用于识别什么？A. 竞争对手的优势B. 产品的销售渠道C. 产品的优势和劣势D. 产品的成本效益答案：C3. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 目标受众B. 广告媒介C. 广告预算D. 广告效果的长期评估答案：D4. 在广告创意过程中，头脑风暴法的主要目的是什么？A. 快速得出结论B. 激发创意思维C. 确定广告风格D. 制定详细的执行计划答案：B5. 以下哪个不是广告媒介的类型？A. 电视B. 广播C. 社交媒体D. 直接邮件答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划中，以下哪些因素需要考虑？（ABC）A. 目标市场B. 竞争对手分析C. 广告投放时间D. 产品制造成本答案：A, B, C7. 在制定广告创意时，以下哪些元素是重要的？（ABD）A. 文字内容B. 图形设计C. 广告价格D. 色彩搭配答案：A, B, D8. 广告效果评估通常包括哪些方面？（ACD）A. 品牌知名度B. 广告制作成本C. 消费者态度变化D. 销售业绩答案：A, C, D9. 以下哪些是广告创意的常见来源？（ABC）A. 文化背景B. 消费者洞察C. 社会事件D. 广告法规答案：A, B, C10. 在广告策划中，以下哪些属于创意策略的范畴？（ABD）A. 独特的销售主张B. 情感诉求C. 广告投放地区D. 品牌定位答案：A, B, D三、简答题（每题10分，共20分）11. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括以下几个步骤：- 确定广告目标- 分析目标市场和受众- 进行市场和竞争对手分析- 制定广告策略- 创意开发和概念设计- 确定广告媒介和投放计划- 制定广告预算- 执行广告活动- 效果评估和反馈12. 描述广告创意中的“3B”原则是什么，并举例说明。
广告设计师习题含参考答案
广告设计师习题含参考答案一、单选题（共60题，每题1分，共60分）1、Illustrator中旋转、转动工具的快捷键是（）。
A、QB、RC、DD、alt正确答案：B2、埃舍尔的昼与夜是典型的（）。
A、共用图形B、共生图形C、正负图形D、悖论图形正确答案：C3、汉字的上紧下松是字体设计的基本法则，是依据（）A、绝大部分汉字是由多个部首组成的结合结构B、汉字笔画多少悬殊，结构错综复杂C、视觉中心略高于几何中心的原则D、汉字讲究气韵与变化正确答案：C4、在Photoshop中，取消选区的快捷键为（）。
A、Shift+DB、Ctrl+DC、Ctrl+D、Alt+D正确答案：B5、春兰公司标志、法国电信公司标志、通用公司标志属于（）标志A、企业B、公众C、品牌D、行政正确答案：A6、Illustrator中锁定所有对象的快捷键是（）。
A、Ctrl+EB、Ctrl+2C、Ctrl+EnterD、Ctrl+正确答案：B7、Illustrator中“染色玻璃”滤镜属于下列哪一种滤镜（）。
A、模糊滤镜B、扭曲滤镜C、素描滤镜D、纹理滤镜正确答案：D8、在Illustrator中制作图形的时候，发现自己操作错误时，可以通过按（）组合键返回到上一步（）。
A、Ctrl+ZB、Ctrl+NC、Ctrl+DD、Ctrl+C正确答案：A9、以下（）标志采用了材质和光泽的应用手法A、中国石油标志B、福州鼓山标志C、苹果公司标志D、国家体育场标志正确答案：C10、以下显示方式中，显示比例为100%的是（）。
A、满屏B、打印尺寸C、满画布D、实际像素正确答案：D11、CMYK模式的图象有多少个颜色通道（）。
A、4个B、5个C、3个D、2个正确答案：B12、在Photoshop中填充图层可填充的内容包括（）。
A、图案B、渐变色C、以上都是D、单色正确答案：C13、Photoshop中不可以画矩形的工具为（）。
A、矩形选框工具B、钢笔工具C、魔棒工具D、矩形工具正确答案：C14、下列传统图形中，是属于共生图形的是（）。
广告设计与创意试题及答案
浙江省201０年10月自学考试广告设计与创意试题课程代码：007５5一、单项选择题（本大题共１０小题，每小题2分,共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
１.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段,以______的出现为主要标志。
( )A．实物广告 B.印刷广告C.新媒体广告D．电子广告2.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是( )Ａ.市场定位 B.商品定位C.价格定位ﻩＤ.利益定位3.在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言,利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的( )Ａ．美化法ﻩＢ.角色扮演法Ｃ.验证法 D.假借法４.标志设计中的象形设计,是对具象图像的概括提炼,浓缩现实形象的精髓。
具体分表象、象征、变形和漫画四类，图示为（)A．表象类Ｂ．象征类C.变形类ﻩD.漫画类题４图5.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是( ）A.分辨率ﻩB．图像尺寸Ｃ．文件大小ﻩD.文件格式６.Corｅldraw、Ilｌustrａtｏr软件是( )Ａ.动画类软件 B.矢量图形类软件Ｃ.位图图像类软件 D.三维类软件7．一篇完整的广告文案是由__＿_＿＿、＿__＿＿_、____＿_三部分组成。
（ ) A.标题、正文和附文ﻩＢ.引题、正题和附文C．标题、正文和副文D．引题、正题和正文--8.版面中注目度最高的区域,应将重要的信息安排在该位置，这就是（ )A.反复视觉流程B．方向关系流程C．最佳视域ﻩＤ.动态视觉导向9.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（ )A.点B.线C.面D.视觉流程线10.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( )A.质疑思考法ﻩB.求全思考法C.集脑会商法D.扩散思考法二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分,共1５分）1.广告媒体2.单向视觉流程3.版式设计三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分)判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”,错的打“×”，并在括号外空白处加以改正。
广告设计与创意试题及答案
浙江省2010年10月自学考试广告设计与创意试题课程代码：00755一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以______的出现为主要标志。
( )A.实物广告B.印刷广告C.新媒体广告D.电子广告2.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是( )A.市场定位B.商品定位C.价格定位D.利益定位3.在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言，利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的( )A.美化法B.角色扮演法C.验证法D.假借法4.标志设计中的象形设计，是对具象图像的概括提炼，浓缩现实形象的精髓。
具体分表象、象征、变形和漫画四类，图示为( )A.表象类B.象征类C.变形类D.漫画类题4图5.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是( )A.分辨率B.图像尺寸C.文件大小D.文件格式6.Coreldraw、Illustrator软件是( )A.动画类软件B.矢量图形类软件C.位图图像类软件D.三维类软件7.一篇完整的广告文案是由______、______、______三部分组成。
( )A.标题、正文和附文B.引题、正题和附文1 浙江省2010年10月自学考试广告设计与创意试题C.标题、正文和副文D.引题、正题和正文8.版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是( )A.反复视觉流程B.方向关系流程C.最佳视域D.动态视觉导向9.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的( )A.点B.线C.面D.视觉流程线10.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( )A.质疑思考法B.求全思考法C.集脑会商法D.扩散思考法二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.广告媒体2.单向视觉流程3.版式设计三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”，并在括号外空白处加以改正。
2014广告师考试广告设计模拟练习题及答案（四）
2014⼴告师考试⼴告设计模拟练习题及答案（四） 1.⼴告⾊彩对⽐中最基本的对⽐关系是 A、位置对⽐ B、质感对⽐ C、明暗对⽐ D、主从对⽐ 答案：C 2.造成视觉不随意运动的原因是 A、主体内在要求 B、环境变化 C、刺激强烈 D、⼴告具新异性 答案：B 3.⼴告创意过程中联想的种类有( )相关联想，相似联想，相反联想，因果联想 A、2种 B、3种 C、4种 D、5种 答案：C 4.⾮常适合于⽂字、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是 A、Photoshop B、Illustrator C、Freehand D、 Pagemaker 答案：D 5.( )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐⼀体 A、直邮⼴告 B、报纸⼴告 C、年历 D、杂志⼴告 答案：C 6.在⼴告策划设计中，市场调研已成为⼀项( )科学⽽⼴为应⽤ A、实⽤性 B、独⽴性 C、专门性 D、综合性 答案：A 7.( )是利⽤⼀种包装材料，⼴告印刷媒体的设计。
它起保护商品，便利购买者携带，在⽆意中起着推销员作⽤，故有⼈称之为“⽆声的推销员” A、POP⼴告 B、报纸⼴告 C、产品包装 D、⼿提袋 答案：C 8.⼴告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从⽽为⼴告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放⽮，投其所好，为其所⽤。
正确的⼴告策划，决⾮凭空杜撰，⽽是在深⼊ ( )中，找寻销售的规律性 A、消费群体 B、市场调研 C、产品使⽤ D、⼴告发布 答案：B 9.报纸是平⾯⼴告中影响( )的⼴告媒体 A、最普通 B、最⼩ C、最廉价 D、 答案：D 10.“设计”⼀词的英⽂为 A、advertisement B、design C、AE D、disturb 答案：B。
广告设计师练习题库含参考答案
广告设计师练习题库含参考答案一、单选题（共60题，每题1分，共60分）1、Illustrator中删除所选对象的快捷键是（）。
A、Ctrl+Shift+AB、Ctrl+AC、DELD、Ctrl+D正确答案：C2、色彩深度是指在一个图象中什么的数量（）。
A、亮度B、颜色C、饱和度D、灰度正确答案：C3、图形在二维空间的应用范围包括（）、杂志。
A、装置艺术B、立体构成C、报纸D、公共环境正确答案：C4、Photoshop中文字的基本属性包括（）。
A、图层样式B、字符属性C、蒙版属性D、通道属性正确答案：B5、为了把素材重构成新的形象，就要先把有关的素材加以分解，这就是（）。
A、解构B、异构C、分割D、同构正确答案：A6、通过对自然界和人类社会中一些客观事物进行高度概括和提炼来设计的标志是（）表现形式的标志A、抽象B、文字元素C、图像元素D、具象正确答案：D7、图形设计同时具有图形造型设计、图形内涵设计和文化元素等,是指图形语言具有（）。
A、文化性B、多面性C、象征性D、直观性正确答案：B8、在Photoshop中的空白区域，双击可以实现（）A、打开一幅图片B、新建一幅图片C、只能打开一幅扩展名为psd的文件D、新建一个空白文档正确答案：A9、（）是专门研究文字的的视觉形象。
A、图形设计B、书写方式C、字体设计D、笔画造型正确答案：C10、具有现代气息的艺术表现形式，有自己特有的艺术气质。
是标志的设计原则中的（）原则A、以上都是B、具有鲜明的形象性、艺术性C、明确设计对象、适用范畴D、凝练、美观、力求单纯正确答案：B11、字体设计的生命力在于（）A、可续性B、意义C、思想性D、艺术性正确答案：D12、在图形设计的程序中，一般有五个步骤，以下选项哪个是不属于这些步骤里的内容？A、安排图形结构B、以上都是C、选择表达方式D、研究设计任务正确答案：B13、多笔画变为一笔画，或把某些笔画向外延伸是（）的方法A、立体变化B、类推变化C、寓意变化D、装饰变化正确答案：D14、宋体的文字的创始人是（）A、文字B、甲骨文C、黑体D、秦桧正确答案：D15、字体的造型基础，不包括的是（）A、笔画造型B、笔画粗细C、面积分布D、外形大小正确答案：C16、构图精练、图形简化、外形美观。
广告创意与表现测试题(含答案)
广告创意与表现测试题一、填空题(每空1分，共36分)1.广告具有________、________与________三大功能。
2.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、________和________。
3.促销包括广告、________、________等内容。
4.________是人类传播的要素，是意义的表达方式。
5.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。
6.媒介组合的方法常用的有________、________和个性互补法。
7.通常情况下，市场调查有________和________两种。
8.________是广告运动所要达成的目的。
9.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和________两种。
10.广告活动要达到预期目的，其过程的第一步是________。
11.知觉是大脑对直接作用于感觉器官的事物的各个属性、各个部分的________反映。
12.无意注意又叫________，是没有预定目的，也不需要意志努力的注意13.直接兴趣通常可分为________和________。
14.从信息加工的观点来看，记忆就是信息的输入、编码、________和________。
15.对广告再认的程度和正确性取决于________和________。
16.联想可分为接近联想、________、________和________。
17.通常广告作品的美感直观特征表现在________和________18.广告计划中的________与________决定着消费者"接受信息"的效19.情感因素与意向因素的相关程度________(填高于、等于或低于)认知因素与意向因素的相关程度。
20.广告心理效果测定的基本方法主要有访问法、____、实验法及________等。
21.人们在接受两个同等社会刺激的过程中，究竟产生首次效应还是近因效应，完全取决于________。
广告设计师试题及参考答案
广告设计师试题及参考答案一、单选题（共57题，每题1分，共57分）1.文字的（）就是字体，字体设计是专门研究文字的视觉形象。
A、书写形式B、模仿形式C、记录形式D、描绘形式正确答案：A2.字体的造型基础，包括（）、外形大小、上下面积和重心。
A、笔画粗细B、笔画对比C、笔画形状D、画笔造型正确答案：D3.Illustrator中一个开放的路径，两个端点距离较近，通过下列哪种方式可以将两个端点连接起来使之成为封闭的路径（）。
A、选择【对象】—【路径】—【连接】菜单命令B、直接用“直接选择工具”将一个端点拖到另一个端点上C、选择【对象】—【路径】—【平均分布】菜单命令D、选择【对象】—【混合】—【创建】菜单命令正确答案：A4.下列哪项属于图形的基本特征（）A、文化特征B、色彩特征C、形象特征D、以上都是正确答案：D5.CMYK模式的图象有多少个颜色通道（）。
A、2个B、3个C、4个D、5个正确答案：D6.调和是与（）相对的概念。
A、节奏B、动感C、对比D、平衡正确答案：C7.面的形态分为多种，于无意之中产生的，不由人的意志所能控制的现象，我们称之为（）。
A、自然形态的面B、偶然形态的面C、几何形态的面D、不规则形态的面正确答案：B8.图形在二维空间的应用范围包括（）、杂志。
A、公共环境B、立体构成C、装置艺术D、报纸正确答案：D9.拉丁文斜体字是由于书写（）A、加强字脚而形成的B、工具改革而形成的C、速度快而自然形成的D、不加强字脚而形成的正确答案：C10.反复的表现形式有（）两种A、形状、单一B、单纯、变化C、色彩、形状D、单一、色彩正确答案：B11.1919年在德国魏玛建立了现代设计的教学单位—包豪斯学院，提出了（）的口号。
A、设计与科技的统一B、艺术与技术的统一C、设计与科学理论的统一D、设计与技术的统一正确答案：A12.字体设计是专门研究文字的（）A、书写方式B、表现形式C、视觉形象D、笔画造型正确答案：C13.标志设计也是一种图形艺术设计，往往是由（）组合。
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2014年4月试题和答案【选择题】1.我国最早关于质地和销售办法的广告是（B）A；在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告。
B；北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告C；在中国沿海城市报纸上的船期广告D；早期小商铺印刷精良的传单广告A.《申报》是我国历史最久，最有名望的中文报纸。
最早在《申报》上出现的广告是“戒烟丸”和“白鸽票”。
《申报》上刊登了我国报刊史上最早的一条戏剧广告。
B.“白兔捣药”上方为标题，左右为广告语，下方有说明商品质地和销售办法的广告文字，是我国最早的工商业印刷广告“济南刘家针铺的雕版印刷广告”。
C.外商创办广告报刊、如《东方广告报》《福州广告报》等，当时的广告业务以船期，商品价格广告为主。
2.20世纪初期中国最早的专业广告主要集中在（D）（2014.1.3）A；南京B；广州C；北京D；上海3.以下哪一种不属于商业性广告？（B）A；促销广告B；公益广告C；观念广告D；品牌广告（商业性广告包括商业广告和文化娱乐广告，社会性广告包括政治广告和公益广告）4.广告活动最基本的功能是（C）（2014.1.2）A；营销功能B；经济功能C；传播功能D；社会功能营销功能；明确了广告的角色经济功能；开拓市场时广告起推动作用，巩固市场时起稳定的作用。
传播功能；确认了广告的身份（最基本功能）社会功能；广告具有一定的新知识与新技术的教育功能。
5.《一个广告人的自白》一本书的作者是美国广告学者（B）A；罗瑟*瑞夫斯B；大卫*奥格威C；艾尔*里斯D；杰克*特劳特6.我们把由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于1938年首创，能有效地诱发联想、激发潜能的创意方法叫做（D）（2014.1.6）A；水平思考法B；发散性思维法C；逆向思维法D；头脑风暴法发散性思维法；又称辐射思维、放射思维、扩散思维或求异思维，是指大脑在思维时呈现的一种扩散状态的思维模式，它表现为思维视野广阔，思维呈现出多维发散状。
7.艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力”的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是（C）（2014.1.7）A；品牌定位B；市场定位C；竞争对手定位D；消费者定位B；市场定位：企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者或用户对该产品某种特征或属性的重视程度，强有力地塑造本企业产品与众不同的，给人印象鲜明的个性或形象生动地传递给顾客，从而使产品在市场上确定适当的位置。
C；竞争对手定位：在成功产品的现有定位中找到隐蔽弱点，然后将其扩大，在对竞争对手的攻击中获取自己的定位。
A、D同2014年1月（7）8.企业或商品的标志又叫（B）A；品牌B；商标C；标识D；媒介品牌：是产品或服务的象征，品牌所涵盖的领域包括商誉，产品，企业文化以及整体营运的管理。
商标：用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。
标识：同“标志”，立标指示位置（记号、符号、或标志物）媒介：又称“媒体”即“中间的”“手段”“工具”等。
9.广告活动的发动者是（A）（2014.1.16）A；广告主B；广告公司C；广告媒体D；消费者广告媒体：用于向公众发布广告的传播载体，是指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段，传统的“四大广告媒体”电视，电台，报纸，杂志。
消费者：使用产品，消耗产品的人。
10.下列对杂志广告的优点描述错误的是（B）（2014.1.18）A；读者集中稳定、针对性强B；传播迅速，时空性强C；广告对象理解度高D；反复阅读，有效期长杂志广告优点；对象明确，针对性强；有效期长，保存持久；广告对象理解度高，传播效果好；图文并茂，制作精美。
缺点；周期长，灵活性差，专业性强，制作复杂。
电视广告的优点是：传播迅速，时空性强。
11.销售的产品应有明确的概念、独特的主张作为诉求讯息的广告学经典理论是（D）A；品牌个性论B；品牌形象论C；定位论D；USP理论品牌个性论：广告不只说利益、说形象、而更重要说个性。
由品牌个性来促进品牌形象的塑造，通过品牌个性吸引特定人群。
品牌形象论：是大卫奥格斯20世纪60年代中期提出的创意观念。
他认为品牌形象斌不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等信息对，对某种品牌的综合印象。
定位论：对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置。
USP理论：销售的产品应有明确的概念、独特的主张作为诉求讯息的广告。
12.提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是（A）A；詹姆斯*韦伯*扬B；菲利普*科特勒C；斯迪夫*韦伯D；大卫*奥格威菲利普*科特勒是“现代营销学之父”13.促进现代广告业形成与发展的关键因素是（A）A；机器印刷技术的广泛应用B；报纸的产生C；招牌与幌子的普及D；铜板雕刻技术的产生14.pop广告是指（D）A；直接媒介B；户外媒介C；特种媒介D；销售点广告POP广告：Point of purchase advertising——购买点广告，在商业空间，购买场所，零食商店的周围、内部以及在商品陈设的地方设置的广告物。
15.某印刷公司广告词；“除钞票外，承印一切。
”属于下列那种广告创意诉求形式？（C）（2014.1.9）A；直接陈述法B；比喻象征法C；幽默诙谐法D；唯美意境法16.现代广告创意的核心原则是（A）A；真实性原则B；独特性原则C；科学性原则D；时效性原则17.广告传播活动中的客体和广告作用的对象是（C）（2014.1.16）A；广告媒介B；广告公司C；广告受众D；广告主18.以下不属于户外广告媒介的是（C）A；路牌B；灯箱C；橱窗D；车船户外广告媒介（包括广告牌、霓虹灯、海报、招贴、车厢广告、旗帜广告、气球、飞船、飞机、模型、灯箱、广告车等）19.奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这个案例应用的广告策略是（D）（2014.1.7）A；价格定位B；对象定位C；外形定位D；使用方法定位价格定位；营销中心把产品、服务的价格定在一个什么样的水平上，这个水平是与竞争者对于相比较而言。
20.下面不属于广告设计特征的是（B）（2014.1.19）A；色彩绚丽、生动感人B；内容深邃、文采绚丽C；空白运用、别出心裁D；和谐统一、构图均衡【名词解释题】广告文案每件广告作品中传达广告信息，而使用的全部语言符号所构成的整体，它是广告内容的文字化表现，包括广告标题、广告正文、广告标语。
逆向思维法（2014.1.6）为实现某一创新或者解决某一因常规思路难以解决的问题，而采取反向思维寻求解决问题的方法。
品牌定位（2014.1.21）企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
AIDA法则（2014.1.24）AIDA法则也称“爱达”公式，是海英兹*姆*戈得曼总结的推销模式，指一个成功的推销员必须把顾客的注意力吸引或转变到产品上，使顾客对推销人员所推销的产品产生兴趣，这样顾客欲望也就随之产生，最后促使采取购买行为，达成交易。
AIDA推销法四个阶段：Attention（引起注意）——Interest（发生兴趣）——Desire（产生欲望）——Action（促成行动）感性诉求广告指广告采取感性的说服方法，向消费者诉之以情，使其对广告的产品产生友好的感情与态度。
【判断改错题】对于商业广告，塑造形象是广告活动的最根本目的。
（X）（2014.4.30）塑造形象改为促进销售ROI理论是由美国广告大师伯恩巴克提出的。
（√）（2014.1.30）伯恩巴克改为威廉*伯恩巴克广告分为导入期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告。
（×）（2014.4.14）产品的生命周期分为导入期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告。
29.政治宣传广告、政府公告等属于赢利性的广告。
（×）赢利性广告改为非营利性广告。
企业形象广告，是以树立企业形象，传递企业理念，提高企业知名度为直接目的的广告（√）【简答题】31.简述广告创意中的“名人效应法”名人效应法是指借助于公众对于名人的认识和信赖，采用以名人推荐产品或服务、名人扮演广告剧情角色等方式，把名人效应转移到具体电视广告产品或服务的卖点上来，快速促销产品的广告创意方式，让消费者打消疑虑，实现对产品或者服务高度心理认同的广告目标、气质相近的名人会对广告效果带来较大的正面影响。
32.简述广告中的3B运用法在广告界通常把使用漂亮女人、孩子、动物等形象做广告称为3B运用法。
即Beauty、Baby、Beast。
33.简述广告图形的意义图形是广告中最重要的视觉元素之一，广告创意的表现成败，很大程度上取决于广告作品中的图形是否能吸引消费者的视线并能激起消费者的共鸣。
广告图形的意义包括：准确传达广告的主题，并且使人们更易于接受和理解广告的“看读效果”。
有效利用图形的“视觉效果”，吸引人们的注意力。
猎取人们的心理反应，使人们被图形吸引从而将视线转向文字。
所以，设计师多从图形创意着手，制造着美妙的视觉图像，吸引消费者关注的眼光。
简述影响广告创意的因素创意在广告创作中极为重要，并且影响到最终传播效果。
因此，影响广告创意的因素是多方面的，包括以下几点：意识形态对广告创意的影响意识形态是广告创意进入目标地区的门槛，它决定着广告创意能否被认知、理解、喜欢。
媒体对广告创意的影响媒体的形态，媒体的性质，媒体的时间性和空间性，都会对创意产生制约。
文化对广告创意的影响由于文化认同、文化差异、区域文化的不同，影响着广告创意的定位和诉求想象力对广告创意的影响想象力是评价广告创意人员素质及能力的要素之一，也是广告创意最基本的思维方式。
形象诉求对广告创意的影响广告创意所塑造的商品的形象意义，反映了人类深层感受的需要。
简述平面广告版式创意的具体体现（2014.1.35）广告编排设计就是把广告的各个要素合理、美观和创造性地安排在广告的版面中，并引导人们的视线在广告中停留更多的时间。
广告编排设计的主要目的是强化受众的注意力，提高受众的感知度和追求视觉效果。
广告编排设计的构图是多种多样的，具体运用何种构图形式要根据广告创意要求和产品特征来确定。
常用的构图包括水平构图、垂直构图、对称构图、均衡构图、圆形构图、散点构图、中轴形构图、倾斜构图、交叉构图、S形构图、三角形构图、切入构图、平列构图、空白构图等。