自考平面广告设计历年试题经典.doc
(完整版)自考课程平面设计及答案
《平面广告设计》作业题学生姓名：学生身份证号：学生准考证号：完成作业时间：一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．在造型上所谓比例是指（ B )A．长度的比率 B．量的比率 C．宽度的比率 D．面积的比率2．广告与受众进行交流和沟通的基础是【 B 】A．听觉形式 B．视觉形式 C．嗅觉形式 D．触觉形式3．均衡的最佳状态是指【 B 】A．平衡 B．对称 C．安定 D．静止4．交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的【 C 】A．影响情绪作用 B．增强识别力作用C．传达理念作用 D．增强记忆力作用5．在葡萄牙，象征君主的颜色是【 C 】A．黄色 B．红色 C．青色 D．黑色6．首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是【 C 】A．泰奥·巴尔默 B．马克斯·比尔 C．厄斯特·凯勒 D．霍夫曼7．在photoshop中的通道数共有【 B 】A．8 B．16 C．32 D．648．石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在【 A 】A．1812年 B．1822年 C．1832年 D．1842年9．在平面广告中出版量最大、传播范围最广的是【 A 】A．报纸广告 B．招贴广告 C．杂志广告 D．邮寄广告10．一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。
这是利用了联想的【 B 】A．接近律 B．对比律． C．相似律 D．因果律11．货币的印刷工艺是【 D 】A．网版印刷 B．平板印刷 C．凸版印刷 D．凹版印刷12．广告色彩对比中最基本的对比关系是【 C 】A．位置对比 B．质感对比 C．明暗对比 D．主从对比13．最早的广告视觉传播形式为【 C 】A．报纸广告 B．图形广告 C．招贴广告 D．文字广告14．造成视觉不随意运动的原因是【 B 】A．主体内在要求 B．环境变化 C．刺激强烈 D．广告具新异性15．广告的文本和画面面积与整页面积的比例关系称为【 B 】A．分辨率 B．版面率 C．页面率 D．图文率16．广告创意过程中联想的种类有【 C 】相关联想，相似联想，相反联想，因果联想A．2种 B．3种 C．4种 D．5种17．用过去感知的材料来创造新的形象指的是【 D 】A．分析 B．联想 C．记忆 D．想象18．非常适合于文字、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是【 D 】A．Photoshop B．IllustratorC．Freehand D. Pagemaker19．枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种【 A 】A．物的自身变异设计 B．物的反复设计C．反透视设计 D．多物合一设计20．格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是【 C 】A．统一 B．均衡 C．归类 D．对比21.广告的目的是（ C ）。
平面广告创意与设计历年真题007551500字
千里之行，始于足下。
平面广告创意与设计历年真题00755
平面广告创意与设计历年真题
1. 请设计一张平面广告，宣扬一款新型智能手机。
考虑如何突出产品的特点和优势，并吸引目标用户的留意。
2. 设计一组平面广告，宣扬一个旅游目的地。
请考虑目的地的独特之处和吸引人的景点，以及如何吸引旅游者选择此地作为旅行目的地。
3. 你的任务是设计一张平面广告，推广一家新开的咖啡店。
考虑如何突出店内的环境和氛围，以及咖啡的品质和口味，吸引潜在顾客前来品尝。
4. 设计一组平面广告，宣扬一家全新的健身中心。
考虑如何突出健身中心的设备和服务，以及吸引人们参与健身活动的理由和优势。
5. 请设计一张平面广告，推广一家产地小吃摊位。
考虑如何突出摊位的特色美食，以及吸引人们前来尝试的理由和亮点。
6. 设计一组平面广告，宣扬一家新开的美容院。
考虑如何突出美容院的技术和服务，以及供应的美容和护肤产品，吸引潜在客户前来体验和购买。
7. 你的任务是设计一张平面广告，推广一款绿色环保产品。
请考虑如何突出产品的环保特点和功效，并吸引人们购买和支持。
8. 设计一组平面广告，宣扬一家新开的餐厅。
考虑如何突出餐厅的菜品和特色，以及吸引人们前来用餐的理由和体验。
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锲而不舍，金石可镂。
9. 请设计一张平面广告，宣扬一种健康食品。
考虑如何突出食品的养分价值和健康功效，并吸引人们购买和享用。
10. 设计一组平面广告，宣扬一家新开的时尚服装店。
考虑如何突出店内的时尚款式和潮流趋势，以及吸引人们前来购买的理由和优势。
平面广告创意与设计历年真题
平面广告创意与设计历年真题【判断题】平面广告创意与设计提出了『要了解你的商品，要仔细观察人、要有一颗热情、想沟通的心』这一观点的日本著名广告专家是福田繁雄。
答：错误改：是川野康之（P0O）创意是平面广告创意与设计的主导。
答：正确广告作品的灵魂是广告的设计创意。
答：正确平面广告创意与设计印刷的一般流程是：平面广告创意与设计-〉根据客户意见修改-〉打样->客户签字确认-〉定案・>输出菲林-〉制版-> 上机印刷-> 各印刷后工序成品入仓或出货。
答：正确（P1O7）实施广告战略和发布广告作品，主要由广告代理公司负责，广告发布则由广告主负责。
答：错误改：田广告媒介负贡真实性原则是企业广告活动的核心原则答：正确答：错误 广告调查是企业进行广告预测和制订有效的广告决策的前题和基础。
答：正确商业广告是以盈利为目的的广告宣传形式。
答：正确年幵始实施的《中华人民共和国广告法》其宗旨是维护广告的实效性。
答：错 改：真实性(PJS)出血是指印刷品在制作时'四边都要多出留出出来0答：错 改：3WW ( P1-1-2 ) 拼版是指将印刷页面按折页方式将页码顺序排到一起。
答：正确装订的方法包括骑马钉、锁线装和胶装等。
答：正确中文字基本是方块字，即以正方形为文字的假想外框来设计。
答：正确在广告设计中，色彩用得越多效果越好。
改：应该尽可能地用较少的色彩去获得较完美的色彩效果・ROI 理论是由美国广告大师杰克里斯提出的o答：错 改：威廉伯息巴克【名词解释】平面广告创意与设计— '传播（pz ）答：传播是个人或团体主要通过符号向其他个人或团体传递信息'观念、态度或情感・二、创造情节法答：创造情节法就是制造情节，通俗地讲就是编造故事来说明和表现平面广告创意与设计诉求的创意方法- （创造情节法往往有深入解读'具体感强的特点・）三、反向思维（2）答：反向思维是基于对客观物象认识的重新审视，从而探索和发现客观物象存在新的意义和新的表现可能性的一种思维方式-（不能将反向思维简单地理解成就是对客观物象认识的逆反，而应在反向中找出杲种内在联系，找出对认识原有的物象形式更具有说服力的因素•）四、对比法答：对比法是比较法中的一种表现形式•对比法在平面广告创意与设计中强调的是对比的直接性，对比法突出对比产生的结论来证明广告诉求，使平面广告创意与设计诉求更具有说服力•五、嫁接法答：嫁接法是将不同的元素'不同的槪念迸行组合搭配，从而产生新的有利于表达主体诉求的方法•嫁接法的应用同样要求寻找嫁接对象和平面广告创倉与设计的共同结合点-六、多向思维答：多向思维是从不同角侵对客观物象迸行认识的一种思维方式，类似于广告创意中的『头脑风暴』•（为国心理学冢吉尔福德提出的发散思维与聚合思维的槪念和理论，为多向思维的槪念提供了最好的解释-）七、包豪斯答：包慕斯，是招罗培斯（梏罗皮乌斯）在德国魏玛市建立的『国立包慕斯学校』的简称，它创建了现代设计的教育理念，并在艺术和机械技术这两个相去甚远的门类间搭建了一座桥梁•）\、印刷媒体答：指通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和非正式出版物两大类型。
视觉传达设计00640平面广告设计（广告设计与创意）历年真题
视觉传达设计00640平⾯⼴告设计（⼴告设计与创意）历年真题浙江省2011年1⽉⾼等教育⾃学考试⼴告设计与创意试题⼀、单项选择题(本⼤题共10⼩题，每⼩题2分，共20分)在每⼩题列出的四个备选项中只有⼀个是符合题⽬要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均⽆分。
1.招贴⼴告约始于公元前3000年，迄今发现的最早的招贴⼴告在哪个国家？（）A.中国B.埃及C.印度D.德国2.下列不属于四⼤⼴告媒体的是（）A.报纸B.电视C.杂志D.⽹络3.下列不属于⼴告⽂案创意原则的是（）A.真实性B.创造性C.知识性D.情感性4.下列不属于标志设计准则的是（）A.个性突出B.永久性C.艺术性D.简明易懂5.1609年德国出版了世界上最早的定期印刷报纸是（）A.《报道与新闻报》B.《新闻周报》C.《新闻信》D.《德意志新闻》6.下列不属于报纸⼴告的优势的是（）A.版⾯⼤、内容多C.⼴告费⽤低D.选择性强7.下列不属于⽂字编排的基本形式的是（）A.齐左和齐右B.居中对齐C.齐上或齐下D.左右均齐8.下列不属于⼴告信息特征的是（）A.⽬的性B.艺术性C.共享性D.情感性9.⽤于⽹页等⽹络传输或显⽰的图像，通常分辨率设定为（）A.150dpiB.72dpiC.70dpiD.300dpi10.下列不属于⼴告创意的内容表现形式的是（）A.图形B.⽂案C.构成D.设计⼆、名词解释(本⼤题共3⼩题，每⼩题5分，共15分)1.⼴告定位2.⽮量图3.连续性谋略三、判断题（本⼤题共5⼩题，每⼩题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。
1.世界上第⼀家⼴告公司出现在英国伦敦。
（）2.⼴告就是⼴⽽告之。
（）3.⼴告创意⽅法中，集脑会商法⼜叫复活法。
（）4.路牌⼴告属于交通⼴告。
（）5.退底图：图形没有边框的限制，充满版⾯，似有向外扩张之势。
（）四、简答题(本⼤题共4⼩题，共25分)2.简述现代⼴告的任务。
自考平面广告设计试题
千里之行，始于足下。
自考平面广告设计试题自考平面广告设计试题一、背景介绍近年来，随着广告行业的快速发展，平面广告设计成为了一个备受关注的领域。
平面广告设计通过运用图形、文字、色彩等元素，将产品或服务信息传达给目标受众，以期达到促销和推广的效果。
在广告行业的竞争中，一个精彩的平面广告设计能够吸引消费者的注意并产生购买欲望，从而为企业带来更多的商机。
二、试题要求设计一份平面广告，以宣传某品牌的化妆品为主题，要求设计具有吸引力、创意性和差异性，能够引起目标受众的兴趣并激发购买欲望。
设计要求考生在限定的空间内充分展示产品的特点和优势，并将信息传达给目标受众。
三、设计思路1.确定目标受众：根据该品牌化妆品的定位和目标市场，确定主要的目标受众，例如女性年龄在20-35岁之间，追求时尚和个性的都市白领。
2.品牌定位：根据该品牌所代表的特点和卖点，确定宣传的重点和风格。
例如，该品牌的特点是天然有机，无化学添加，适合敏感肌肤。
3.创意元素：使用图形、文字和色彩等创意元素，以传达品牌的核心理念和产品的卖点。
在设计中可以运用文字、图案、配色等视觉元素，以增加广告的创意和吸引力。
例如，在设计中可以使用具有创意性的标题，结合产品的形象和优点，传递独特的品牌价值。
4.布局设计：根据广告的媒体形式，合理布局各个元素，使广告整体呈现出统一的风格和形象。
在设计中可以运用对比、重复、对齐等设计原则，以增加广告的视觉效果和吸引力。
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5.色彩搭配：选择适合品牌形象和目标受众的色彩组合，以增加广告的视觉冲击力和吸引力。
在设计中可以运用色彩心理学的原理，选用具有积极、温暖和引人注目的色彩，以增强广告的效果。
四、设计效果1.吸引目标受众的注意力：通过与目标受众的兴趣爱好和需求相关的主题设计，如时尚、美丽、个性等，引起目标受众的兴趣和好奇心。
2.传达产品信息：通过设计中的文字、图案和色彩等元素，将产品的特点和优势传达给目标受众，并引导他们对产品的关注和购买决策。
全国自考广告试题及答案
全国自考广告试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业活动B. 一种社会活动C. 一种文化现象D. 一种传播行为答案：D2. 广告的最终目的是？A. 提高产品知名度B. 提升品牌形象C. 促进产品销售D. 增加企业利润答案：C3. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场竞争D. 广告策略答案：B4. 广告媒介的选择主要依据是什么？A. 广告预算B. 广告内容C. 目标受众D. 广告效果答案：C5. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 广告目标B. 广告预算C. 广告媒介D. 广告效果评估答案：D6. 广告设计中，色彩的作用是什么？A. 吸引注意力B. 传达信息C. 增强记忆D. 所有选项答案：D7. 广告文案的撰写原则是什么？A. 简洁明了B. 信息丰富C. 情感共鸣D. 所有选项答案：D8. 广告效果的评估方法包括哪些？A. 销售数据B. 市场调研C. 受众反馈D. 所有选项答案：D9. 广告中的“USP”指的是什么？A. 独特卖点B. 独特服务C. 独特产品D. 独特价值答案：A10. 广告法规中，广告不得包含哪些内容？A. 虚假信息B. 夸大其词C. 误导消费者D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）1. 广告策划的步骤包括哪些？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 广告创意答案：ABCD2. 广告媒介的类型包括哪些？A. 电视B. 网络C. 报纸D. 户外答案：ABCD3. 广告文案的构成包括哪些？A. 标题B. 正文C. 口号D. 图片答案：ABC4. 广告创意的来源可能包括哪些？A. 产品特性B. 消费者心理C. 竞争对手D. 文化背景答案：ABCD5. 广告法规中，广告发布者应遵守的原则有哪些？A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 社会责任感答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告策划的流程。
自考平面广告设计复习材料
平面广告设计一、单项选择题1．非现代广告创意策略类型的是【B 】A．创造良好的品牌印象B．市场行为调查C．独创性销售主D．在消费者心目中设定一个位置2．下列选项非广告的文字设计原则的是【D 】A．在视觉上要给人以美感B．注重文字的可观性C．赋予文字以鲜明的个性D．文字编排实用3．决定色彩的冷暖感觉的是【A 】A．色相B．明度C．纯度D．对比度4．传播信息最形象最简洁的语言是【B 】A．文字B．图形C．表格D．数列5．摄影艺术的基本特征是【D 】A．刺激性B．逼真性C．简洁性D．纪实性6．下列选项中互为补色的是【A 】A．红和绿B．黄和蓝C．绿和橙D．蓝和红7．将传达广告容予以视觉的造型称之为【B 】A．图案B．插图C．视觉艺术D．图样8．非广告主题的基本要素【D 】A．深刻B．鲜明C．新颖D．前卫9．广告创意的前提是【C 】A．人员配置B．市场调查C．产品定位D．企业分析10．现代广告设计强调发挥【A 】A．集体的智慧B．设计师的思想C．艺术家的智慧D．独创的观念11．不属于现代广告设计任务的是【B 】A．给人以审美感受B．说服企业改变态度C．激发消费者的购买欲望D．树立良好的品牌和企业形象12．下列选项属于广告创意观念定位策略的是【A 】A．是非定位B．价钱定位C．地域定位D．商家定位13．下列属于广告插图视觉传达功能的是【B 】A．提高广告的尺寸大小B．展示生动具体的品牌和企业形象C．加强广告的数量宣传D．增强广告的信息14．下列属于广告插图的设计准则的是【C 】A．元素多样，容深刻B．思想统一，复杂有序C．真实可信，情理交融D．色彩丰富，形体优美15．下列选项中会给人带来严谨、传统、正规的感觉的图形比例是【A 】A．黄金比B．根号矩形比C．数列比D．变异形16．广告媒体是用来进行广告活动的物质技术手段，是沟通广告者与消费者的【A 】A．信息桥梁B．习惯方式C．生活桥梁D．意识关系17．非广告插图中人物形象设计的准则是【D 】A．人物形象必须具有审美价值B．人物形象表现必须服从于广告主题C．要创造具有典型性的人物形象D．要创造具有视觉感的人物形象18．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【A 】A．社会消费大众审美观念的发展变化B．社会消费大众独特的要求C．设计与其它艺术门类的竞争D．消费大众政治观念的发展变化19．创造性地、艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言，传达广告信息的就是【A 】A．广告视觉传播B．广告图形C．广告设计D．视觉传达20．研究表明，人的记忆容量组块为【B 】A．6+2 B．7+2 C．8+2 D．9+221．信息源发出信息时，一般以下列哪种形式作为媒体表现出来? 【D 】A．代码B．解码C．编码D．符号22．广告主题中与企业形象有关的主题的是【A 】A．强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献B．诱导消费者加深对产品商标的记忆，以提高品牌的知名度C．促使消费者使用广告的产品，从而取代竞争者的品牌D．为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务，解除消费者的后顾之忧23．下列属于广告插图视觉传达功能的是【D 】A．增强广告的信息量B．加强广告的数量宣传C．提高广告的尺寸大小D．提高广告的说服力24．下列属于广告插图的设计准则的是【B 】A．思想统一，复杂有序B．简洁明确，主题突出C．元素多样，容深刻D．色彩丰富，形体优美25．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【A 】A．商品与劳务市场日益激烈的竞争B．社会消费大众独特的要求C．设计与其它艺术门类的竞争D．消费大众政治观念的发展变化26．杂志广告按版面分，实用频率最高的是【 C 】A．1／3页广告B．1／2页广告C．全页广告D．跨页广告27．在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是【B 】A．车身广告B．灯箱广告C．网页广告D．路牌广告28．下列选项中哪个是16开纸的规格大小? 【B 】A．196×218(mm) B．196×273(mm) C．196×182(mm) D．196×136(mm) 29．下列选项中是专业排版软件的是【 D 】A．freehand B．coreldraw C．photoshop D．pagemaker30．没有目的、不自觉的想象是【A 】A．无意想象B．有意想象C．发散联想D．因果联想31．AIDCA模式包括【C 】A．信任B．发展C．欲望D．购买32．南使用过该商品的消费者，说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注意和认同的是下列哪种广告类型? 【 D 】A．比较式B．说明式C．示式D．证言式33．非创造性的思维活动的基本特征的是【A 】A．心理性B．牵连性C．多向性D．跨越性34．在影视广告中最为普遍的异质性心理原理应用是【C 】A．物的反比例方式B．物的变异方式C．时空突变方式D．多物合一方式35．心理学家对不同记忆材料的难易程度进行考查，发现最难记忆的是【B 】A．散文B．数字C．诗D．图形36．属于立体主义的代表艺术家的是【D 】A．达芬奇B．罗丹C．蒙德里安D．毕加索37．马洛斯提出的五种需要层次中最根本的需【B 】A．安全的需要B．生理的需要C．社会的需要D．自尊的需要38．非广告创意实体定位策略的是【C 】A．心理定位B．品质定位C．时间定位D．市场定位39．理想广告主题应具备【C 】A．平面性B．简单性C．深刻性D．时代性40．视线转移的特点是【A 】A．直线性B．曲线性C．跳跃性D．间隔性二、多项选择题41．广告版面的主要形式有【BCD 】A．表格型B．图片型C．文字型D．图文型E．综合型42．在广告版面编排中的对位形式包括【ABCE 】A．竖向对位B．横向对位C．斜向对位D．直线对位E．曲线对位43．词语逻辑记忆的特点是【ABC 】A．概括性B．理解性C．逻辑性D．直观性E．随机性44．视觉深度表现的主要因素有【ABCDE 】A．大小B．重叠C．纹理渐层D．透视法E．清晰与模糊对照45．引起注意的因素包括【AE 】A．刺激B．影响C．图形D．文字E．主体意向性46．现代的招贴广告，主要类别分别是【AC 】A．商品广告B．销售广告C．文化主体的宣传招贴广告D．公益广告E．电影海报47．霓虹灯广告媒体的主要优势在于【BE 】A．色彩鲜艳B．高亮度C．形式丰富D．更新迅速E．丰富的灭点变化48．下列选项中是矢量绘图软件的有【BCE 】A．photoshop B．coreldrawC．freehand D．painterE．illustrator49．影响留白量大小的因素有【ABCDE 】A．广告图片B．文字造型C．文字的数量D．广告容信息量E．广告宣传主题的差异50．一个优良广告设计，其视觉流程应符合以下哪些要求? 【ABCDE 】A．与人们认识心到顷序一致B．与人们认识思维逻辑顺序一致C．符合信息的主次要求D．突出主要信息E．符合设计的视觉传达目的51．广告字体的视觉特征有【CDE 】A．统一性B．象形性C．独特性D．易读性E．造型性52．视觉心理研究证明，人在感知外观世界时的感知过程是【AC 】A．先感知整体，再感知局部B．先感知局部，后感知整体C．整体、局部感知交替进行D．只感知到整体E．只感知到局部53．根据出血边框数量不同，“出血”包括【ABC 】A．一边出血 B. 两边出血C．三边出血D．上下出血E. 左右出血54．广告视觉流程设计中应注意的问题有【BCDE 】A．视觉印象的可留存性B．视觉元素的可视性C．视觉流程逻辑性D．视觉流程的诱导性E．设计构成的战略性55．在霓虹灯广告中，因不同色彩光管的光线穿透力不一致，故往往避免大面积使用作主调【BD 】A．蓝色B．绿色C．白色 D. 粉红色E．黄色56．平面广告的基本词汇有【ABCDE 】A．点B．线C．面D．文字E．形象57．以下各种刺激因素中，属社会性刺激的有【DE 】A．商品的性能B．商品质量C．图形与文字D．风尚与流行E．道德规58．视觉深度表现的主要因素有【ABCDE 】A．大小B．重叠C．纹理渐层D．透视法E．清晰与模糊对照59．消费者对于广告信息的记忆形式有【ABCD 】A．形象记忆B．词语逻辑记忆C．情绪记忆D．运动记忆E．回忆60．物的再创造常用的手段有：【ABCDE 】A．反比例设计B．反透视设计C．物的自身变异设计D．多物合一的设计E．物的多次反复设计三、名词解释题61．商标文字设计一般也称合成文字设计，它是指组合两个以上的文字，用以构成商标或标志符号，或把文字变成一种装饰图形。
安徽自考平面广告设计历年真题
安徽自考平面广告设计历年真题第一部分选择题单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.广告活动最基本的功能是A.激励竞争B.改变观念C.促进销售D.传播信息2.东汉时期发明植物纤维造纸的是A.蔡伦B.毕异C.张择端D.周幕桥3.电子出版物属于平面广告创意与设计的存在形式中的哪种?A.平面形式B.立体形式C.视频形式D.活动形式4. 以下不属于20世纪30年代上海平面广告创意与设计的主要表现手法是B. 名人效应法C. 比喻与象征D.拟人法5.最早在《申报》上出现的广告产品是A.五金机械B.字画装裱店C.“戒烟丸”和“白鸽票”D.客栈6.以下不属于平面广告创意与设计的基本架构的是A.主题B.创意C.执行D.图形7.以下不属于平面广告创意与设计的心理基础的是A.感觉B.知觉C.记忆D.想象力8.通过广告明确该产品适合某类消费者群体使用，其广告定位属于A.品牌定位C.消费者定位D.色彩定位9.视觉语言中最简洁的形态是A.线B.点C.面D.色彩10.广告得以产生并发展的直接原因是A.广告传播有用的信息B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应D.广告有助于公益事业的发展11. 最早承揽、发布广告的大众媒介是A.电视B.杂志C.报纸D.广播12.禁毒广告属于A.商业广告B.政治广告C.盈利性广告D.公益广告13.大度纸纸张的尺寸大小是A. 210mm x 297mmB.297mm x 420mmC.787mm x 1092mmD.889mm x 1194mm14. 以下不属于平装的方法的是A.骑马钉B.锁线装C.胶装D.上光15.在广告市场活动中，居于主导地位和提出发布广告活动的是A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.广告受众16.以下不属于RGB色彩模式所指的颜色的是A.青色B.蓝色C.红色D.绿色17.以下最常用的印刷材料是A. 马口铁B.纸张C.塑料D.皮革18.羽绒服广告中使用大面积蓝色调感染受众情绪是运用色彩的A.味觉感B.冷暖感C.轻重感D. 软硬感19.提出著名的5个“W"模式的传播学家是A.哈罗德.拉斯韦尔B.奥勒留.奥古斯丁C.威尔伯.施拉姆D.阿道斯，赫胥黎20.被称为第四媒体的是A.报纸B.广播C.电视D.互联网第二部分非选择题二、名词解释题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。
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浙江省2003年10月高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共5分)1．( D )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。
它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋2．广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。
正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入( A )中，找寻销售的规律性。
A.消费群体B.市场调研C.产品使用D.广告发布3．报纸是平面广告中影响( A )的广告媒体。
A.最普通B.最小C.最廉价D.最大4．印刷，实际上是( B )、印刷、装订的总称。
A.设计B.制版C.装纸D.编排5．( D )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、和谐一体。
A.直邮广告B.报纸广告C.年历D.杂志广告二、填空题(每空2分，共10分)1．凸版印刷俗称_铅印，包括活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀刻版_，平版印刷俗称_胶印，包括橡皮版、珂罗版和石版_。
2．编排视觉流程，在于诱引人们的_________按照设计意图，感受最佳的________。
3．宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“小广告”。
由于它通过_邮寄系统_向消费者传达商业信息，国外称“直邮广告”、“DM广告”。
三、简答题(10分)简答杂志广告的特征。
第一，杂志广告具有针对性。
根据不同的销售对象和服务对象，来选择有关杂志。
第二，杂志可以通过彩色印刷，真实地表现产品的样式、色彩，以其精美的摄影、绘画吸引人们。
第三，杂志保存时间长，杂志广告可以产生较长时间的持续影响效果。
第四、杂志出版周期长，杂志广告的信息传播和流优传的时间较慢，无法满足消费者希望快速了解经济信息的欲求。
所以，时令产品不宜用杂志广告。
四、招贴画设计(75分)公益招贴画设计一幅：防止大气污染招贴设计内容包括：1．标题2．图形3．说明文字4．标志5．色彩6．其他专业课件浙江省2004年10月高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共5分)1.报纸是平面广告中影响( A )的广告媒体。
A.最普通B.最小C.最廉价D.最大2．印刷，实际上是( B )、印刷、装订的总称。
A.设计B.制版C.装纸D.编排3.( D )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。
A.直邮广告B.报纸广告C.年历D.杂志广告4.在广告策划设计中，市场调研已成为一项( A )科学而广为应用。
A.实用性B.独立性C.专门性D.综合性5.( D )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。
它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋二、填空题(每空2分，共10分)1.图形视觉传达要素包括：商标、商品名、奖徽、轮廓线；文稿视觉传达要素包括，标题、__________、标语、其他。
2．凸版印刷俗称_铅印，包括活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀刻版_，平版印刷俗称_胶印，包括橡皮版、珂罗版和石版_。
3．宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“_小广告_”。
由于它通过_邮寄系统_向消费者传达商业信息，国外称“直邮广告”、“DM广告”。
三、简答题(10分)“最佳视域”指的是什么?从视觉心理的角度来分析,学习者在通过多媒体教学界面进行学习时，对界面内信息构成的注意程度是不同的。
“最佳视域”是指在某界定距离内,计算机显示器所显示画面中最引人注目的那些方位。
在一个纵长方形界面中心线上，划出三条等距离的平行线，便在中心线上出现三个等距离的“焦点”,当学习者的视线在这三个焦点上来回移动时,便会发现第一个焦点(中心线以上部分处)最为引人注目，如图2所示，这是界面中的最佳“焦点”方位。
在最佳焦点的周围，有着一个放射状的平缓递减区域，直径为画面宽度的5/6,这是画面的“最佳视域”区[2],如图3所示。
多媒体教学界面的设计是一个整体性很强的设计，它需要设计者将界面中的各组成要素进行有机联系，合理规划、排布和组合，从而使界面上各信息要素的位置、大小体现出一种节奏感和美感。
这就需要在进行具体设计时，灵活地运用视觉流程和最佳视域，形成自然流畅的视觉导向，诱导学习者的视线按照设计的意图，感受最佳的映象，从而促进信息传达的准确性与有效性。
四、招贴画设计(75分)文体招贴画设计一幅：2004•杭州•第六届中国艺术节招贴设计内容包括：1．标题2．图形3．说明文字4．标志5．色彩6．其他浙江省2004年1月高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共5分)1.在广告策划设计中，市场调研已成为一项( A )科学而广为应用。
A.实用性B.独立性C.专门性D.综合性2.( D )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。
它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋3．广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。
正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入( A )中，找寻销售的规律性。
A.消费群体B.市场调研C.产品使用D.广告发布4.报纸是平面广告中影响( A )的广告媒体。
A.最普通B.最小C.最廉价D.最大5．印刷，实际上是( B )、印刷、装订的总称。
A.设计B.制版C.装纸D.编排二、填空题(每空2分，共10分)1.招贴画的特征是：(1)画面大；(2)远视觉；(3) _内容广_；(4)兼具性；(5)重复性。
2．凸版印刷俗称_铅印，包括活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀刻版_，平版印刷俗称_胶印，包括橡皮版、珂罗版和石版_。
3．编排视觉流程，在于诱引人们的__________按照设计意图，感受最佳的__________。
三、简答题(10分)简答杂志广告的局限。
尽管杂志的优势相当可观，它有许多缺陷，包括广告费用、有限的发行范围和到达率、肝等广告所需的较长的预留奇和激烈的广告竞争和干扰性等问题1、费用杂志的广告费用多群体大小和气选择力的差别而不同。
在销量很大的杂志例如《收视指南》、《时代》上作广告可能是非常昂贵的。
于其他媒体一样，杂志也不能仅从绝对费用角度来考虑，还要考虑到相对成本。
多数杂志一千人成本地来表明他们接触特定目标受众的有效性。
同时，越来越多的杂志出版社扩大特殊人口或地域低于版本以降低成本。
媒体计划着通常都很广珠杂志接触其母接受种其目标受众的第相对费用。
他们可能选择一份千人成本较高的杂志，因为它能最有效的到达小型、特别细分市场。
当然预算有限的广告主会对绝对费用低的杂志感性趣。
2、有限的发行范围和接触频率杂志在发行范围和接触频率上不如其他媒体有效。
尽管近90%的美国成年人每月阅读一本以上消费者杂志，但某特定出版物的阅读率要低得多，所以杂志对家庭的渗透率较低。
以此，寻求广泛影响的广告主只能购买数种杂志媒体，这意味着要进行更多的谈判和沟通。
对于一项广泛影响的策略，杂志必须于其他媒体联合使用。
由于多数杂志为月刊，最短为周刊，它建立连续联系印象的能力有限。
在一份刊物上刊登连续广告是不明智的。
许多广告主利用读者却大致相同来提高广告接触频率。
3、较长的预留期杂志的另一个缺点是刊登广告需要较长的预留期。
许多重要刊物斗需要30~90天的预留期，这意味着必须不正是出版其提前购买版面并准备好广告。
复印后广告不能再作变动。
这段较长时间的预留奇石砸在广告不能像其他媒体官告那样具有时效性，法英突发事件和市场状况变化。
4、干扰和竞争通常广播广告间的相互干扰较为严重，杂志广告同样存在这个缺陷。
杂志的干扰问题是自相矛盾的：一份杂志越成功，吸引的广告就越多，干扰度也就严重。
事实上杂志常以倡议广告也属衡量成功的标准。
杂志出版商也在尽力解决干扰问题，维持正文内容和广告间的平衡。
根据美国杂志出版社协会和统计，消费者杂志平均42%的内容为广告，52%为正文。
然而，许多杂志中的广告内容超过半数，这么大的干扰使广告主很难吸引读者的注意。
因此，许多印刷广告采用前列的视觉效果、醒目的标题或文案描述技术来抓住读者的视线。
干扰问题对于印刷媒体来说不像电视和广播那样严重，因为消费者基本上更易于接受和容忍印刷广告，他们只要翻过那页，就可跳过杂志。
四、招贴画设计(75分)公益招贴画设计一幅：防止水污染招贴设计内容包括：1．标题2．图形3．说明文字4．标志5．色彩6．其他浙江省2005年1月高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共5分)1.( B )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。
A.直邮广告B.报纸广告C.年历D.杂志广告2.在广告策划设计中，市场调研已成为一项( A )科学而广为应用。
A.实用性B.独立性C.专门性D.综合性3.( D )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。
它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋4.广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。
正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入( A )中，找寻销售的规律性。
A.消费群体B.市场调研C.产品使用D.广告发布5.报纸是平面广告中影响( A )的广告媒体。
A.最普通B.最小C.最廉价D.最大二、填空题(每空2分，共10分)1.图形视觉传达要素包括：商标、商品名、奖徽、轮廓线；文稿视觉传达要素包括：标题、_________、标语、其他。
2.招贴画的特征是：(1)画面大(2)远视觉(3) _内容广_ (4)兼具性(5)_ 重复性_ 。
3. 凸版印刷俗称_铅印，包括活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀刻版_，平版印刷俗称_胶印，包括橡皮版、珂罗版和石版_。
三、简答题(10分)简要回答编排设计的五个功能。
四、招贴画设计(75分)公益招贴画设计一幅：珍惜水资源。