平面广告设计自考复习参考资料

平面广告设计与制作复习参考资料
1、立体主义绘画是以毕加索的作品《亚维农的少女》为标志开始的。

2、立体主义是在1908年展开的，倡导者和奠基者是毕加索和乔治·布拉克。

3、立体主义是20世纪初期的现代主义艺术运动的核心和起源。

4、未来主义运动是意大利在20世纪初期出现于绘画、雕塑和建筑设计的一场影
响深刻的现代艺术运动，它的开端是以意大利未来主人奠基人费里波·马里涅蒂于1909年2月在法国《费加罗报》上发表的《未来主义宣言》为标志的。

5、达达主义艺术运动主要的特征是强调自我、非理性、荒论和怪诞、杂乱无章
和混乱。

6、达达主义艺术运动主要的发展是1915-1922年，其代表人物是杜尚。

7、超现实主义艺术创作的核心，是表达艺术家自己的心理状态、思想状态。

其
主要代表有萨尔瓦多·达利、林恩·马格里特、依佛斯·唐吉等。

8、俄国至上运动的核心人物是卡西米尔·马列维奇。

9、1919年由德国著名的建筑家沃尔特·格罗佩斯在德国魏玛市建立的“国立包
豪斯学院”，是欧洲现代主义设计集大成的核心。

10、从20世纪50年代开始，日本设计界对于欧美的现代主义进行了历史的、
全面的了解和审视。

日本的设计家，特别是平面设计家对构成主义情有独钟。

11、后现代主义的平面设计可以粗略地分为几个类型：新浪潮平面设计运动、
激进装饰主义运动“孟菲斯集团”、欧洲怀旧风格设计运动。

12、新潮浪平设计运动是由瑞士巴塞尔的几个原来与瑞士国际主义对于平面
设计的垄断。

13、20世纪80年代到90年代以来，平面设计的最大变化因素之一是电脑被
广泛地运用到设计的整个过程中来。

14、平面构成，是一种视觉形象构成。

它主要研究在平面设计中如何创造形
象，怎样处理形象与形象之间的联系，如何掌握掌握美的的形式规律，并按照美的形式法则、构成设计所需要的图形。

平面构成强调形态之间的比例、平衡、对比、节奏、律动，同时讲究图形给人的视觉引导，具有美的价值。

15、平面形态的造型语言、造型方法以及造型心理效应就是平面构成的主要
内容。

造型语言主要包括概念元素点、线、面；视觉元素方向、位置、空间、重心。

16、人们感知事物的方式是必须建立在形的基础上，形似乎在我们的生活中
随处可见。

其包括两种不同的形：现实形态和幻觉形态。

17、形的现实形状是在现实生活中，在人们的生活体验中，能被直接感知和
实际存在于空间中的形。

根据其存在方式和外形特征大致可分为自然形态和认为形态。

18、幻觉形态的特征：第一，它存在于人的意识或潜意识之中，往往是某种
思维的转变，具有很大程度的主观性，是人类深层情感、心理、意念的一种含蓄的表达，甚至由于压抑而被扭曲，但具有很浓烈的暗示与隐喻色彩；第二，它具有很强的主观性，往往表现出独有的个性；第三，它主要以自由化几何形为主。

19、形与形之间必然形成某种构成关系，相互制约，这种组形关系大致可以
包括分离、接触、联合、重合复叠、减缺、差叠几种不同形式。

20、突出形的几个要素是什么？第一，位于画面中央部分或水平及垂直方向
的形比在侧边或倾斜位置的形容突出。

第二，被封闭的形式比周围开放的形式更容易显现出来，即完整的形比不完整的形更容易显现出来。

第三，异质性的形态比相同性质的形更容易显现出来。

第四，日常生活中常见的图形在头脑中容易产生记忆联想，所以更容易形成形，更容易在其他的背景中被辨认出来。

21、线的构成比例方式：（1）相同直线的等间隔构成；（2）相同直线的非等
间隔构成；（3）曲线的等间隔构成；（4）曲线的非等间隔构成。

22、面在几何学中的含义是“线移动的轨迹”。

垂直线平行移动为方形，直线
回转移动为圆形……面具有长、宽两度空间，但这种定义并不能概括面。

我们可以把它归纳成两种面：实面和虚面。

23、渐变的类型：形象的渐变、基本形的渐变、骨格的渐变、基本形状。

24、平面构成规律性构成方式包括有：渐变、重复、近似、骨骼、发射、特
异。

25、平面构成非规律性构成方式包括有：对比、密集、空间、构图、平衡、
韵律。

26、自然界的任何物质，其存在方式必按一定的秩序和规律组合排列，这种
组合排列总是受到某种有形或无形的框架控制，在平面构成中形象的组合排列也是如此，无论形的排列是非常有秩序、有逻辑，还是混乱的，都会显示出某种形与形的构成方式。

我们把这种决定形的构成和链接方式、空间分布和框架的编排，称为“骨骼”。

27、矛盾空间指在二元次的画面上的形态，但如果要在三次元的空间之中作
成具体而实际的立体则是不存在的形态。

这种形态由于在二次元的画面上具有特殊的立体感觉，所以极富趣味感。

28、所谓构图，其实就是我们对画面组织结构的一种设计，而这种安排是建
立在对形态与形态之间的理解与审美的控制之中的。

29、韵律是表达动态感觉的造型方法之一。

30、将两个以上的色彩，根据不同的要求，按照色彩规律的原则，重新组合、
搭配，构成新的色彩关系，就叫色彩构成。

31、色彩产生于光波。

光波是一种特殊的电磁能。

人眼所能看到的光波长度
在380~780毫微米，称之为可见光谱。

32、两种以上的光混合在一起称为光的混合。

色光混合次数越多，明度越高。

这是光混合的基本原理。

也称为加法混合。

33、运用加法混合原理处理色彩的有：舞台灯光、彩色照片、彩色电视机、
电脑显示屏。

两种以上的色料混合在一起时称为色料混合。

34、色料混合的基本原理是混合次数越多，纯度、明度越低。

35、色料的三原色是：品红、天蓝、柠檬黄。

36、用两种原色相混，产生的颜色为间色；蓝色雨黄色相混产生绿色；黄色
与红色相混产生橙色；红色与蓝色相混产生紫色。

37、三原色的补色，即品红的补色翠绿，天蓝的补色是橙色，柠黄的补色是
紫色。

38、中性混合是由于人的视觉生理特征而产生的视觉色彩混合形式。

它有两
种视觉混合的方式：色彩旋转混合和空间混合。

39、由于空间混合距离和视觉生理的限制，眼睛辨别不出过小或过远物象的
细节，把各个不同色块感受成一个新的色彩，这种现象称为空间混合或并置
混合。

40、后印象主义画家梵高正是接受了空间混合混色的原理，用强烈的色彩与
有力的笔触，完成了许多伟大的作品。

41、色相是色彩的最大特征，是区分色彩的主要依据。

42、明度是指任何色彩都具有视觉明暗程度，也称亮度。

43、纯度即色彩的鲜艳度、又称彩度、饱和度。

44、在美国与德国，首先产生两个有代表性的表色体系，即曼塞尔表体系和
奥斯特瓦德表色体系。

45、色相对比是指由于未经调和的色彩以其最原始强烈的明亮度来表示而形
成的对比。

46、色彩调和是将两种或两种以上的色彩有机地放在一起时相互产生影响，
给我们所感受和意识到的是一种整体协调统一，使人心情愉快的色彩搭配。

47、把不同的明度、色相、纯度的色彩组织起来，形成渐变或有节奏、有韵
律的色彩效果，使本来杂乱无章的色彩因此有条理，即由冲突的双方自己解决，称为秩序调和。

48、插图，是指在文章或刊物中插以代表性的图画，来表达思想或感情，令
人看后就能了解文字或语言的片段或整体所表达的含义。

广告插图是广告作品中重要的组成部分，它具有形象、生动的特点，直接影响人们的视觉系统，极富感染力。

49、许多广告大师都把“运用尽可能大的插图”作为广告创作的一个原则，
认为广告插图是平面广告吸引读者的首要因素。

50、广告插图有以下作用：一是直观性、二是展示性、三是情趣性、四是可
信性。

51、印刷用纸通常采用对叠方式裁切，整张纸为整开，1\2为对开，1\4为4
开，其余依此类推。

国际标准用数字表示裁切的次数，如A型纸整开为A0，那么16开为A4。

52、字距和行距也是决定版面形式的大小及变化的重要因素。

中文书籍正文
每行排印20~35个字符比较适宜阅读。

53、海报是用得最广泛的招贴广告的别称，它常常使用在一些非商业性广告
中。

54、招贴广告按其内容不同可以分为以下几类：商业性招贴广告、文化活动
招贴广告、公益招贴广告、政治宣传招贴广告。

（电影宣传招贴属于以下哪种招贴广告类型）
55、我国现代商业招贴的兴起是在20世纪30~40年代，当时招贴在上海和香
港比较流行。

在上海，招贴广告有一个特殊的形式——月份牌广告。