自考平面广告设计历年试题

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(完整版)自考课程平面设计及答案

《平面广告设计》作业题学生姓名：学生身份证号：学生准考证号：完成作业时间：一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．在造型上所谓比例是指（ B )A．长度的比率 B．量的比率 C．宽度的比率 D．面积的比率2．广告与受众进行交流和沟通的基础是【 B 】A．听觉形式 B．视觉形式 C．嗅觉形式 D．触觉形式3．均衡的最佳状态是指【 B 】A．平衡 B．对称 C．安定 D．静止4．交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的【 C 】A．影响情绪作用 B．增强识别力作用C．传达理念作用 D．增强记忆力作用5．在葡萄牙，象征君主的颜色是【 C 】A．黄色 B．红色 C．青色 D．黑色6．首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是【 C 】A．泰奥·巴尔默 B．马克斯·比尔 C．厄斯特·凯勒 D．霍夫曼7．在photoshop中的通道数共有【 B 】A．8 B．16 C．32 D．648．石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在【 A 】A．1812年 B．1822年 C．1832年 D．1842年9．在平面广告中出版量最大、传播范围最广的是【 A 】A．报纸广告 B．招贴广告 C．杂志广告 D．邮寄广告10．一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。

这是利用了联想的【 B 】A．接近律 B．对比律． C．相似律 D．因果律11．货币的印刷工艺是【 D 】A．网版印刷 B．平板印刷 C．凸版印刷 D．凹版印刷12．广告色彩对比中最基本的对比关系是【 C 】A．位置对比 B．质感对比 C．明暗对比 D．主从对比13．最早的广告视觉传播形式为【 C 】A．报纸广告 B．图形广告 C．招贴广告 D．文字广告14．造成视觉不随意运动的原因是【 B 】A．主体内在要求 B．环境变化 C．刺激强烈 D．广告具新异性15．广告的文本和画面面积与整页面积的比例关系称为【 B 】A．分辨率 B．版面率 C．页面率 D．图文率16．广告创意过程中联想的种类有【 C 】相关联想，相似联想，相反联想，因果联想A．2种 B．3种 C．4种 D．5种17．用过去感知的材料来创造新的形象指的是【 D 】A．分析 B．联想 C．记忆 D．想象18．非常适合于文字、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是【 D 】A．Photoshop B．IllustratorC．Freehand D. Pagemaker19．枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种【 A 】A．物的自身变异设计 B．物的反复设计C．反透视设计 D．多物合一设计20．格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是【 C 】A．统一 B．均衡 C．归类 D．对比21.广告的目的是（ C ）。

(完整版)自考课程平面设计及答案

错选、多选或未选均无分。

广告设计基础自考试题

1、在广告设计中，以下哪个元素通常用于吸引观众的注意力并传达品牌信息？
A、色彩
B、音乐
C、气味
D、触感（答案：A）
2、以下哪种设计软件是广告设计师常用的图像编辑工具？
A、AutoCAD
B、Photoshop
C、Microsoft Word
D、Excel （答案：B）
3、在广告布局中，以下哪项原则有助于确保信息层次清晰，引导观众视线流动？
A、对称原则
B、杂乱无章原则
C、视觉平衡原则
D、平均分配原则（答案：C）
4、以下哪种广告媒介属于传统媒体类型？
A、社交媒体广告
B、网络视频广告
C、报纸广告
D、手机APP广告（答案：C）
5、在广告设计中，使用以下哪种技巧可以增强广告的视觉冲击力？
A、使用大量文字描述
B、使用高对比度的颜色搭配
C、使用模糊的图片
D、使用过小的字体（答案：B）
6、以下哪个步骤不属于广告设计的基本流程？
A、确定广告目标
B、进行市场调研
C、随意涂鸦
D、评估广告效果（答案：C）
7、在广告创意构思中，以下哪种方法有助于激发创新思维？
A、头脑风暴
B、严格遵循既有模板
C、限制使用任何新元素
D、禁止团队成员交流（答案：A）
8、以下哪种广告形式通常用于直接回应消费者的查询或需求，具有即时性和互动性？
A、电视广告
B、户外广告牌
C、网络搜索引擎广告
D、杂志广告（答案：C）。

平面广告创意与设计历年真题007551500字

千里之行，始于足下。

平面广告创意与设计历年真题00755
平面广告创意与设计历年真题
1. 请设计一张平面广告，宣扬一款新型智能手机。

考虑如何突出产品的特点和优势，并吸引目标用户的留意。

2. 设计一组平面广告，宣扬一个旅游目的地。

请考虑目的地的独特之处和吸引人的景点，以及如何吸引旅游者选择此地作为旅行目的地。

3. 你的任务是设计一张平面广告，推广一家新开的咖啡店。

考虑如何突出店内的环境和氛围，以及咖啡的品质和口味，吸引潜在顾客前来品尝。

4. 设计一组平面广告，宣扬一家全新的健身中心。

考虑如何突出健身中心的设备和服务，以及吸引人们参与健身活动的理由和优势。

5. 请设计一张平面广告，推广一家产地小吃摊位。

考虑如何突出摊位的特色美食，以及吸引人们前来尝试的理由和亮点。

6. 设计一组平面广告，宣扬一家新开的美容院。

考虑如何突出美容院的技术和服务，以及供应的美容和护肤产品，吸引潜在客户前来体验和购买。

7. 你的任务是设计一张平面广告，推广一款绿色环保产品。

请考虑如何突出产品的环保特点和功效，并吸引人们购买和支持。

8. 设计一组平面广告，宣扬一家新开的餐厅。

考虑如何突出餐厅的菜品和特色，以及吸引人们前来用餐的理由和体验。

第1页/共2页
锲而不舍，金石可镂。

9. 请设计一张平面广告，宣扬一种健康食品。

考虑如何突出食品的养分价值和健康功效，并吸引人们购买和享用。

10. 设计一组平面广告，宣扬一家新开的时尚服装店。

考虑如何突出店内的时尚款式和潮流趋势，以及吸引人们前来购买的理由和优势。

自考平面广告设计真题单选题

2004年上半年一、单项选择题(本大题共5小题。

每小题2分，共10分)A 1．作为一种有责任的信息传递，始终是广告设计首要和基本的原则是【】A．真实性原则B．感情性原则C．形象性原则D．创新性原则B 2．现代广告设计是以什么为中心的【】A．市场B．消费者和用户C．产品D．企业主C 3．广告设计中属于观念定位策略的有【】A．品质定位B．造型定位C．是非定位D．功效定位A 4．什么是广告取得成功的关键【】A．现代广告的设计策略B．现代广告的美学特征C．广告计划D．现代广告的设计观念D 5．广告创意的前提是【】A．商标B．商品C．市场词查D．产品定位2004年下半年二、单项选择题(本大题共１０小题。

每小题1分，共10分)A 11．平面广告是一种＿＿＿广告形式。

【】A．二度空间B．时间的C．三度空间D．空间的B 12．中国现存最早的广告招贴版画出版于【】A．唐朝B．宋朝C．元朝D．明朝B 13．广告受众在接受广告信息时按广告的要求发出某些动作，由此而产生的记忆属于【】A．情绪记忆B．运动记忆C．形象记忆D．词语逻辑记忆C 14．我国古代宋玉所谓“增之一分则太长，减之一分则太短”是指的【】A．节奏关系B．韵律关系C．比例关系D．对比关系C 15．广告视觉流程设计中最活泼最有力的因素是【】A．节奏B．韵律C．视线诱导媒介D．色彩A 16．将文字作为广告的视觉要素进行图形化传达，最早是由＿＿＿设计师开始的。

【】A．瑞士B．法国C．德国D．英国C 17．采用平铺直叙方式，直接说明商品特点是指【】A．证言式广告B．推荐式广告C．说明式广告D．示范式广告B 18．在电脑设计中，塑造色彩的基本手段是【】A．色相变化B．阶调调节C．明度变化D．纯度调节D 19．对网络广告的设计而言，如何使需要传达的信息在质量和＿＿＿两方面达到平衡是设计的关键。

【】A．长短B．内容C．形式D．容量C 20．＿＿＿是建立品牌信誉和维持品牌忠诚度的有效媒体。

自考平面广告设计复习材料

平面广告设计一、单项选择题1．非现代广告创意策略类型的是【 B 】A．创造良好的品牌印象 B．市场行为调查C．独创性销售主张 D．在消费者心目中设定一个位置2．下列选项非广告的文字设计原则的是【 D 】A．在视觉上要给人以美感 B．注重文字的可观性C．赋予文字以鲜明的个性 D．文字编排实用3．决定色彩的冷暖感觉的是【 A 】A．色相 B．明度 C．纯度 D．对比度4．传播信息最形象最简洁的语言是【 B 】A．文字 B．图形 C．表格 D．数列5．摄影艺术的基本特征是【 D 】A．刺激性 B．逼真性 C．简洁性 D．纪实性6．下列选项中互为补色的是【 A 】A．红和绿 B．黄和蓝 C．绿和橙 D．蓝和红7．将传达广告内容予以视觉的造型称之为【 B 】A．图案 B．插图 C．视觉艺术 D．图样8．非广告主题的基本要素【 D 】A．深刻 B．鲜明 C．新颖 D．前卫9．广告创意的前提是【 C 】A．人员配置 B．市场调查 C．产品定位 D．企业分析10．现代广告设计强调发挥【 A 】A．集体的智慧 B．设计师的思想C．艺术家的智慧 D．独创的观念11．不属于现代广告设计任务的是【 B 】A．给人以审美感受 B．说服企业改变态度C．激发消费者的购买欲望 D．树立良好的品牌和企业形象12．下列选项属于广告创意观念定位策略的是【 A 】A．是非定位 B．价钱定位 C．地域定位 D．商家定位13．下列属于广告插图视觉传达功能的是【 B 】A．提高广告的尺寸大小 B．展示生动具体的品牌和企业形象C．加强广告的数量宣传 D．增强广告的信息14．下列属于广告插图的设计准则的是【 C 】A．元素多样，内容深刻 B．思想统一，复杂有序C．真实可信，情理交融 D．色彩丰富，形体优美15．下列选项中会给人带来严谨、传统、正规的感觉的图形比例是【 A 】A．黄金比 B．根号矩形比 C．数列比 D．变异形16．广告媒体是用来进行广告活动的物质技术手段，是沟通广告者与消费者的【 A 】 A．信息桥梁 B．习惯方式 C．生活桥梁 D．意识关系17．非广告插图中人物形象设计的准则是【 D 】A．人物形象必须具有审美价值B．人物形象表现必须服从于广告主题C．要创造具有典型性的人物形象D．要创造具有视觉感的人物形象18．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【 A 】A．社会消费大众审美观念的发展变化B．社会消费大众独特的要求C．设计与其它艺术门类的竞争D．消费大众政治观念的发展变化19．创造性地、艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言，传达广告信息的就是【 A 】A．广告视觉传播 B．广告图形 C．广告设计 D．视觉传达20．研究表明，人的记忆容量组块为【 B 】A．6+2 B．7+2 C．8+2 D．9+221．信息源发出信息时,一般以下列哪种形式作为媒体表现出来？【 D 】A．代码 B．解码 C．编码 D．符号22．广告主题中与企业形象有关的主题的是【 A 】A．强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献B．诱导消费者加深对产品商标的记忆，以提高品牌的知名度C．促使消费者使用广告的产品,从而取代竞争者的品牌D．为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务，解除消费者的后顾之忧23．下列属于广告插图视觉传达功能的是【 D 】A．增强广告的信息量B．加强广告的数量宣传C．提高广告的尺寸大小D．提高广告的说服力24．下列属于广告插图的设计准则的是【 B 】A．思想统一,复杂有序 B．简洁明确，主题突出C．元素多样，内容深刻 D．色彩丰富，形体优美25．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【 A 】A．商品与劳务市场日益激烈的竞争 B．社会消费大众独特的要求C．设计与其它艺术门类的竞争 D．消费大众政治观念的发展变化26．杂志广告按版面分,实用频率最高的是【 C 】A．1／3页广告 B．1／2页广告 C．全页广告 D．跨页广告27．在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是【 B 】A．车身广告 B．灯箱广告 C．网页广告 D．路牌广告28．下列选项中哪个是16开纸张的规格大小? 【 B 】A．196×218（mm) B．196×273(mm） C．196×182(mm） D．196×136（mm) 29．下列选项中是专业排版软件的是【 D 】A．freehand B．coreldraw C．photoshop D．pagemaker30．没有目的、不自觉的想象是【 A 】A．无意想象 B．有意想象 C．发散联想 D．因果联想31．AIDCA模式包括【 C 】A．信任 B．发展 C．欲望 D．购买32．南使用过该商品的消费者，说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注意和认同的是下列哪种广告类型? 【 D 】A．比较式 B．说明式 C．示范式 D．证言式33．非创造性的思维活动的基本特征的是【 A 】A．心理性 B．牵连性 C．多向性 D．跨越性34．在影视广告中最为普遍的异质性心理原理应用是【 C 】A．物的反比例方式 B．物的变异方式C．时空突变方式 D．多物合一方式35．心理学家对不同记忆材料的难易程度进行考查，发现最难记忆的是【 B 】A．散文 B．数字 C．诗 D．图形36．属于立体主义的代表艺术家的是【 D 】A．达芬奇 B．罗丹 C．蒙德里安 D．毕加索37．马洛斯提出的五种需要层次中最根本的需求是【 B 】A．安全的需要 B．生理的需要C．社会的需要 D．自尊的需要38．非广告创意实体定位策略的是【 C 】A．心理定位 B．品质定位 C．时间定位 D．市场定位39．理想广告主题应具备【 C 】A．平面性 B．简单性 C．深刻性 D．时代性40．视线转移的特点是【 A 】A．直线性 B．曲线性 C．跳跃性 D．间隔性二、多项选择题41．广告版面的主要形式有【 BCD 】A．表格型 B．图片型 C．文字型 D．图文型 E．综合型42．在广告版面编排中的对位形式包括【 ABCE 】A．竖向对位 B．横向对位 C．斜向对位 D．直线对位 E．曲线对位43．词语逻辑记忆的特点是【 ABC 】A．概括性 B．理解性C．逻辑性 D．直观性E．随机性44．视觉深度表现的主要因素有【 ABCDE 】A．大小 B．重叠C．纹理渐层 D．透视法E．清晰与模糊对照45．引起注意的因素包括【 AE 】A．刺激 B．影响C．图形 D．文字E．主体意向性46．现代的招贴广告，主要类别分别是【 AC 】A．商品广告 B．销售广告C．文化主体的宣传招贴广告 D．公益广告E．电影海报47．霓虹灯广告媒体的主要优势在于【 BE 】A．色彩鲜艳 B．高亮度C．形式丰富 D．更新迅速E．丰富的灭点变化48．下列选项中是矢量绘图软件的有【 BCE 】A．photoshop B．coreldrawC．freehand D．painterE．illustrator49．影响留白量大小的因素有【 ABCDE 】A．广告图片 B．文字造型C．文字的数量 D．广告内容信息量E．广告宣传主题的差异50．一个优良广告设计，其视觉流程应符合以下哪些要求？【 ABCDE 】A．与人们认识心到顷序一致 B．与人们认识思维逻辑顺序一致C．符合信息的主次要求 D．突出主要信息E．符合设计的视觉传达目的51．广告字体的视觉特征有【 CDE 】A．统一性 B．象形性 C．独特性 D．易读性 E．造型性52．视觉心理研究证明，人在感知外观世界时的感知过程是【 AC 】A．先感知整体,再感知局部 B．先感知局部，后感知整体C．整体、局部感知交替进行 D．只感知到整体E．只感知到局部53．根据出血边框数量不同，“出血"包括【 ABC 】A．一边出血 B。

自考广告设计试题及答案

自考广告设计试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告设计中，色彩的运用是为了达到以下哪种效果？A. 增加信息量B. 吸引注意力C. 降低成本D. 提高分辨率答案：B2. 下列哪项不是广告设计的基本元素？A. 文字B. 图片C. 声音D. 颜色答案：C3. 广告设计中，哪种布局方式可以有效地突出主要信息？A. 网格布局B. 对称布局C. 随机布局D. 层叠布局答案：A4. 在广告设计中，使用哪种字体可以传达出稳重、正式的感觉？A. 手写体B. 黑体C. 圆体D. 艺术体答案：B5. 以下哪个不是广告设计中常用的图像处理软件？A. PhotoshopB. IllustratorC. PowerPointD. InDesign答案：C6. 广告设计中，使用哪种方法可以增强视觉冲击力？A. 增加文字数量B. 使用对比色C. 缩小图片尺寸D. 减少颜色种类答案：B7. 广告设计中，哪种构图方式可以引导观众的视线？A. 对角线构图B. 直线构图C. 圆形构图D. 随机构图答案：A8. 广告设计中，使用哪种方式可以提高信息的可读性？A. 增加文字大小B. 增加文字颜色对比C. 减少文字数量D. 增加文字行距答案：B9. 广告设计中，哪种元素可以增加广告的可信度？A. 客户评价B. 产品图片C. 产品价格D. 产品名称答案：A10. 广告设计中，哪种方式可以有效地传达广告主题？A. 使用复杂的背景B. 使用单一的颜色C. 使用过多的装饰元素D. 使用醒目的标题答案：D二、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告设计中色彩搭配的原则。

答案：广告设计中色彩搭配的原则包括对比与和谐、主次分明、符合主题、考虑受众心理等。

2. 描述广告设计中图像处理的重要性。

答案：图像处理在广告设计中至关重要，它能够增强视觉效果，吸引注意力，传达信息，并增强广告的吸引力和说服力。

3. 解释广告设计中文字排版的作用。

答案：文字排版在广告设计中起到了组织信息、引导视线、增强可读性和美观性的作用。

视觉传达设计00640平面广告设计（广告设计与创意）历年真题

视觉传达设计00640平⾯⼴告设计（⼴告设计与创意）历年真题浙江省2011年1⽉⾼等教育⾃学考试⼴告设计与创意试题⼀、单项选择题(本⼤题共10⼩题，每⼩题2分，共20分)在每⼩题列出的四个备选项中只有⼀个是符合题⽬要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均⽆分。

1.招贴⼴告约始于公元前3000年，迄今发现的最早的招贴⼴告在哪个国家？（）A.中国B.埃及C.印度D.德国2.下列不属于四⼤⼴告媒体的是（）A.报纸B.电视C.杂志D.⽹络3.下列不属于⼴告⽂案创意原则的是（）A.真实性B.创造性C.知识性D.情感性4.下列不属于标志设计准则的是（）A.个性突出B.永久性C.艺术性D.简明易懂5.1609年德国出版了世界上最早的定期印刷报纸是（）A.《报道与新闻报》B.《新闻周报》C.《新闻信》D.《德意志新闻》6.下列不属于报纸⼴告的优势的是（）A.版⾯⼤、内容多C.⼴告费⽤低D.选择性强7.下列不属于⽂字编排的基本形式的是（）A.齐左和齐右B.居中对齐C.齐上或齐下D.左右均齐8.下列不属于⼴告信息特征的是（）A.⽬的性B.艺术性C.共享性D.情感性9.⽤于⽹页等⽹络传输或显⽰的图像，通常分辨率设定为（）A.150dpiB.72dpiC.70dpiD.300dpi10.下列不属于⼴告创意的内容表现形式的是（）A.图形B.⽂案C.构成D.设计⼆、名词解释(本⼤题共3⼩题，每⼩题5分，共15分)1.⼴告定位2.⽮量图3.连续性谋略三、判断题（本⼤题共5⼩题，每⼩题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。

1.世界上第⼀家⼴告公司出现在英国伦敦。

（）2.⼴告就是⼴⽽告之。

（）3.⼴告创意⽅法中，集脑会商法⼜叫复活法。

（）4.路牌⼴告属于交通⼴告。

（）5.退底图：图形没有边框的限制，充满版⾯，似有向外扩张之势。

（）四、简答题(本⼤题共4⼩题，共25分)2.简述现代⼴告的任务。

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浙江省2003年10月高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1分，共5分)1．(D)是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。

它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋2．广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。

正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入(A)中，找寻销售的规律性。

A.消费群体B.市场调研C.产品使用D.广告发布3．报纸是平面广告中影响(A)的广告媒体。

A.最普通B.最小C.最廉价D.最大4．印刷，实际上是(B)、印刷、装订的总称。

A.设计B.制版C.装纸D.编排5．(D)的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、和谐一体。

A.直邮广告B.报纸广告C.年历D.杂志广告二、填空题(每空2分，共10分)1．凸版印刷俗称_铅印，包括活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀刻版_，平版印刷俗称_胶印，包括橡皮版、珂罗版和石版_。

2．编排视觉流程，在于诱引人们的_________按照设计意图，感受最佳的________。

3．宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“小广告”。

由于它通过_邮寄系统_向消费者传达商业信息，国外称“直邮广告”、“DM广告”。

三、简答题(10分)简答杂志广告的特征。

第一，杂志广告具有针对性。

根据不同的销售对象和服务对象，来选择有关杂志。

第二，杂志可以通过彩色印刷，真实地表现产品的样式、色彩，以其精美的摄影、绘画吸引人们。

第三，杂志保存时间长，杂志广告可以产生较长时间的持续影响效果。

第四、杂志出版周期长，杂志广告的信息传播和流优传的时间较慢，无法满足消费者希望快速了解经济信息的欲求。

所以，时令产品不宜用杂志广告。

四、招贴画设计(75分)公益招贴画设计一幅：防止大气污染招贴设计内容包括：1．标题2．图形3．说明文字4．标志5．色彩6．其他浙江省2004年10月高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1分，共5分)1.报纸是平面广告中影响(A)的广告媒体。

A.最普通B.最小C.最廉价D.最大2．印刷，实际上是(B)、印刷、装订的总称。

A.设计B.制版C.装纸D.编排3.(D)的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。

A.直邮广告B.报纸广告C.年历D.杂志广告4.在广告策划设计中，市场调研已成为一项(A)科学而广为应用。

A.实用性B.独立性C.专门性D.综合性5.(D)是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。

它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋二、填空题(每空2分，共10分)1.图形视觉传达要素包括：商标、商品名、奖徽、轮廓线；文稿视觉传达要素包括，标题、__________、标语、其他。

2．凸版印刷俗称_铅印，包括活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀刻版_，平版印刷俗称_胶印，包括橡皮版、珂罗版和石版_。

3．宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“_小广告_”。

由于它通过_邮寄系统_向消费者传达商业信息，国外称“直邮广告”、“DM广告”。

三、简答题(10分)“最佳视域”指的是什么?从视觉心理的角度来分析,学习者在通过多媒体教学界面进行学习时，对界面内信息构成的注意程度是不同的。

“最佳视域”是指在某界定距离内,计算机显示器所显示画面中最引人注目的那些方位。

在一个纵长方形界面中心线上，划出三条等距离的平行线，便在中心线上出现三个等距离的“焦点”,当学习者的视线在这三个焦点上来回移动时,便会发现第一个焦点(中心线以上部分处)最为引人注目，如图2所示，这是界面中的最佳“焦点”方位。

在最佳焦点的周围，有着一个放射状的平缓递减区域，直径为画面宽度的5/6,这是画面的“最佳视域”区[2],如图3所示。

多媒体教学界面的设计是一个整体性很强的设计，它需要设计者将界面中的各组成要素进行有机联系，合理规划、排布和组合，从而使界面上各信息要素的位置、大小体现出一种节奏感和美感。

这就需要在进行具体设计时，灵活地运用视觉流程和最佳视域，形成自然流畅的视觉导向，诱导学习者的视线按照设计的意图，感受最佳的映象，从而促进信息传达的准确性与有效性。

四、招贴画设计(75分)文体招贴画设计一幅：2004•杭州•第六届中国艺术节招贴设计内容包括：1．标题2．图形3．说明文字4．标志5．色彩6．其他浙江省2004年1月高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1分，共5分)1.在广告策划设计中，市场调研已成为一项(A)科学而广为应用。

A.实用性B.独立性C.专门性D.综合性2.(D)是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。

它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋3．广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。

正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入(A)中，找寻销售的规律性。

A.消费群体B.市场调研C.产品使用D.广告发布4.报纸是平面广告中影响(A)的广告媒体。

A.最普通B.最小C.最廉价D.最大5．印刷，实际上是(B)、印刷、装订的总称。

A.设计B.制版C.装纸D.编排二、填空题(每空2分，共10分)1.招贴画的特征是：(1)画面大；(2)远视觉；(3) _内容广_；(4)兼具性；(5)重复性。

2．凸版印刷俗称_铅印，包括活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀刻版_，平版印刷俗称_胶印，包括橡皮版、珂罗版和石版_。

3．编排视觉流程，在于诱引人们的__________按照设计意图，感受最佳的__________。

三、简答题(10分)简答杂志广告的局限。

尽管杂志的优势相当可观，它有许多缺陷，包括广告费用、有限的发行范围和到达率、肝等广告所需的较长的预留奇和激烈的广告竞争和干扰性等问题1、费用杂志的广告费用多群体大小和气选择力的差别而不同。

在销量很大的杂志例如《收视指南》、《时代》上作广告可能是非常昂贵的。

于其他媒体一样，杂志也不能仅从绝对费用角度来考虑，还要考虑到相对成本。

多数杂志一千人成本地来表明他们接触特定目标受众的有效性。

同时，越来越多的杂志出版社扩大特殊人口或地域低于版本以降低成本。

媒体计划着通常都很广珠杂志接触其母接受种其目标受众的第相对费用。

他们可能选择一份千人成本较高的杂志，因为它能最有效的到达小型、特别细分市场。

当然预算有限的广告主会对绝对费用低的杂志感性趣。

2、有限的发行范围和接触频率杂志在发行范围和接触频率上不如其他媒体有效。

尽管近90%的美国成年人每月阅读一本以上消费者杂志，但某特定出版物的阅读率要低得多，所以杂志对家庭的渗透率较低。

以此，寻求广泛影响的广告主只能购买数种杂志媒体，这意味着要进行更多的谈判和沟通。

对于一项广泛影响的策略，杂志必须于其他媒体联合使用。

由于多数杂志为月刊，最短为周刊，它建立连续联系印象的能力有限。

在一份刊物上刊登连续广告是不明智的。

许多广告主利用读者却大致相同来提高广告接触频率。

3、较长的预留期杂志的另一个缺点是刊登广告需要较长的预留期。

许多重要刊物斗需要30~90天的预留期，这意味着必须不正是出版其提前购买版面并准备好广告。

复印后广告不能再作变动。

这段较长时间的预留奇石砸在广告不能像其他媒体官告那样具有时效性，法英突发事件和市场状况变化。

4、干扰和竞争通常广播广告间的相互干扰较为严重，杂志广告同样存在这个缺陷。

杂志的干扰问题是自相矛盾的：一份杂志越成功，吸引的广告就越多，干扰度也就严重。

事实上杂志常以倡议广告也属衡量成功的标准。

杂志出版商也在尽力解决干扰问题，维持正文内容和广告间的平衡。

根据美国杂志出版社协会和统计，消费者杂志平均42%的内容为广告，52%为正文。

然而，许多杂志中的广告内容超过半数，这么大的干扰使广告主很难吸引读者的注意。

因此，许多印刷广告采用前列的视觉效果、醒目的标题或文案描述技术来抓住读者的视线。

干扰问题对于印刷媒体来说不像电视和广播那样严重，因为消费者基本上更易于接受和容忍印刷广告，他们只要翻过那页，就可跳过杂志。

四、招贴画设计(75分)公益招贴画设计一幅：防止水污染招贴设计内容包括：1．标题2．图形3．说明文字4．标志5．色彩6．其他浙江省2005年1月高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1分，共5分)1.(B)的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。

A.直邮广告B.报纸广告C.年历D.杂志广告2.在广告策划设计中，市场调研已成为一项(A)科学而广为应用。

A.实用性B.独立性C.专门性D.综合性3.(D)是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。

它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋4.广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。

正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入(A)中，找寻销售的规律性。

A.消费群体B.市场调研C.产品使用D.广告发布5.报纸是平面广告中影响(A)的广告媒体。

A.最普通B.最小C.最廉价D.最大二、填空题(每空2分，共10分)1.图形视觉传达要素包括：商标、商品名、奖徽、轮廓线；文稿视觉传达要素包括：标题、_________、标语、其他。

2.招贴画的特征是：(1)画面大(2)远视觉(3) _内容广_ (4)兼具性(5)_ 重复性_ 。

3. 凸版印刷俗称_铅印，包括活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀刻版_，平版印刷俗称_胶印，包括橡皮版、珂罗版和石版_。

三、简答题(10分)简要回答编排设计的五个功能。

四、招贴画设计(75分)公益招贴画设计一幅：珍惜水资源。

(作在作图纸上)招贴画设计内容包括：1.标题2.图形3.说明文字4.标志5.色彩6.其他浙江省2005年10月高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。