广告公司提案类创意简报表
创意简报模版_1
创意简报模版1.创意简报的格式怎么写创意简报，又叫Brief；也叫工作简报；在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将情况清楚告知之后，客户部的同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写BRIEF，成为大家看到的工作单。
看BRIEF的时候，要把几个经常出现的用词搞清楚：第一“诉求对象”这个就是我们这次创意工作的传播对象。
要看清楚BRIEF上写的具体阐述。
比如，是针对年轻单身还是已婚小夫妻？是月收入三千还是三万？在这一块，客户部的同仁们有时会把消费者的具体INSIGHT（内在消费洞察）呈现在BRIEF上面，这对创意发想也是非常有用的。
第二“诉求点”这个的意思就是，具体要面对我们的“诉求对象”说些什么？这个“诉求点”很关键，一定要看清楚。
举例：是让青少年拒绝诱惑，拒绝第一次的毒品引诱吗？第三“工作任务”搞清楚了说什么，对谁说之后，就要看用什么形式去说了。
这个就是“工作任务”，是去创作海报？还是做条TVC？或者是为网站做条FLASH？第四“时间安排”要把工作的时间情况了解清楚。
什么时候必须“交功课”？在广告公司，就是何时给客户提案。
是给了一个星期？还是过两天就马上要呢？如果自己不了解清楚，那可能就会把DEADILNE（最后时间）都错过！记住，时间主宰一切，创意一定要快！准！狠！以上四点，完全了解清楚之后，就可以开始进行创意，进行形象力的自由驰骋了。
如果有任何一点没搞清楚，就请找客户部的同事进行“理论”。
2.创意简报的格式怎么写创意简报，又叫Brief；也叫工作简报；在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将情况清楚告知之后，客户部的同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写BRIEF，成为大家看到的工作单。
看BRIEF的时候，要把几个经常出现的用词搞清楚：第一“诉求对象”这个就是我们这次创意工作的传播对象。
要看清楚BRIEF上写的具体阐述。
比如，是针对年轻单身还是已婚小夫妻？是月收入三千还是三万？在这一块，客户部的同仁们有时会把消费者的具体INSIGHT（内在消费洞察）呈现在BRIEF上面，这对创意发想也是非常有用的。
广告创意简报样本空白
广告创意简报项目名称：盼盼，法式小面包工作编号：姓名xxx广告xx 班xxxxxxx品牌 / 产品：盼盼小面包下单时间：交稿时间：项目种类：□策略/ 推行方案□公关及促销活动策划□总创意□营销口径优化□营销脚本□软文□TVC □单张□海报/ 红纸□折页□条幅□广告牌□报广□网络广告□其余广告目的：( 这个广告能做什么？引起什么？)1、稳固盼盼小面包原有的著名度，扩大著名;2、塑造面包的健康形象;3、保护市场据有率，提升购置率;4、使盼盼小面包品牌人心所向.品牌个性： ( 这个品牌长久以来的调性和感觉是什么？)营养、快捷、方便、健康的面包没有什么特点，完整仍是产品功能上的诉求没有上涨至精神方面，这样很简单被其余产品所取代。
竞争剖析： ( 敌手是谁？他们卖什么？)市场上的小面包公司中有：达利园、福马、好丽友、三辉麦风等他们主要卖的是：一）、达利园，其品牌人心所向是食品市场的领军。
有其主要走感情路线广告语：“达利园蛋黄派, 家家都喜爱”依据不一样地域的花费者出不一样的口胃。
二）、福马走理性路线来感染花费者，广告语：“好吃又实在” 。
三）、好丽友以“友谊无界线”作为主题，广告语：“好丽友，好朋友” ，以友谊来感动花费者，吸引花费者眼球。
四）、三辉麦风以“三重营养”作为主题，广告语：“鸡蛋、小麦溶入香滑牛奶，地道的法式香浓牛奶面包，自然麦凤三重营养，三辉麦风。
”从听觉、视觉上感觉三辉麦风的营养吃法。
花费者状况（洞察、剖析）1、目标花费者剖析( 他们是一群什么样的人？ )A、学生、上班族、一些喜爱吃甜点的人群；B、不吃早饭的人士2、花费者此刻的态度(看到广告以前的常态)盼盼是方便、快捷、营养、健康的面包。
3、花费者未来的态度( 看到广告以后的变化)幸福的滋味就是盼盼小面包。
单调诉求 ( 创意钥匙或按钮。
希望花费者对广告的反响点是什么？)花费者感觉到吃的不只是是小面包吃的而是在享受一种幸福的生活。
不单在滋味层面上让人心情欢乐，同时在精神层面上相同让人感觉欢乐。
《广告公司创意简报》PPT课件
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媒介 策略
WHY/WHO
WHAT/HOW
WHEN/WHERE
精选PPT
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对客户的10点建议
• 由公司开始：历史、 成长、组织、文化、 哲学
• 仔细解释产品 • 目前市场状况 • 竞争分析 • 仔细定义消费者
• 探究产品如何满足 小组（调研资料）
• 品牌的行销历史
• 说明渠道系统
• 行销目标及策略
精选PPT
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创意检查
2. 问自己（并摘记下来）。 它是否符合策略？ 它是否具备了清楚、简要的销售创意？ 它是否具有信赖度？ 它是否很独特而有别于竞争对手？对本产品而言， 是否明确清楚？ 我对它的感觉如何，假设它是相当不错的杰作？
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创意检查
3. 将你想发表的意见按先后次序列出,如果是很长的 意思,就要决定何者最重要要先发表,其他居后.
如果本案拒绝通过，我们通常将客户提案延后一星期。
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创意检查
最后，要记住下列事项：
一旦创意表现经“创意检查小组”通过，也就是你 与每一个创意人员都获得通过。
你的问题都必须在“创意检查会议”中解决，然后 你便可以以你的专业知识向客户提案。
因为所有的创意表现都是经过本公司严谨的检查过
程，并获得通过，这将给你保护这些创意表现的信
精选PPT
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创意检查
– “创意检查小组”最少必须包含以下人员： 1.总经理 2.业务总监 3.市场经理
– 会议上，AE先简述创意策略及检查各项重要的、 有关于广告的需求，然后创意人员针对他们的 创意表现提出说明。
– 会议中由业务先做说明，接下来才是创意人员。
精选PPT
创意简报(参考)
创意简报(参考)为了推广我们公司的新产品，我们需要一套有创意的广告和宣传策略。
我们将通过互联网和社交媒体来推广我们的产品，因此需要在这些平台上构建一个有吸引力的形象。
一、广告策略我们的广告将基于以下的核心想法：我们的产品能够使你变得更加健康和快乐。
这个想法是我们新产品的本质，我们将在以下广告中突出表现。
1. 在线广告在线广告是一个非常重要的宣传渠道，因为它能够给我们带来大量的目标受众。
我们将在以下情境中展示我们的产品：a. 健身时的场景：我们将展示在健身房中使用我们产品的人们，他们感到愉悦和身体健康的恢复。
2.社交媒体广告社交媒体广告是一个传递信息和宣传最有用的方式，我们将利用这一点来推广我们的产品。
我们将在以下情境中展示我们的产品：a. 微信公众号：我们将在我们的微信公众号中介绍我们的产品，介绍视频等形式。
b. 新浪微博：我们将在新浪微博上，发布海报宣传广告图等。
c. 抖音：我们将在抖音上发布一些我们产品的运动动态或者对产品简单介绍的短视频。
二、品牌策略建立一个有吸引力的品牌标识是我们公司的首要任务之一。
我们将建立一个给人留下印象深刻的品牌，以下是我们的品牌策略。
1. 品牌名称我们的品牌名称将是“健康之光”，这个名称很好地诠释了我们产品的特性：健康及愉悦。
该名称可以与产品的使用者之间建立情感联系并且留下深刻的印象。
2. 品牌形象我们的品牌形象是朝活力和健康力量方向。
我们将采用亮度高的颜色，如橙色、黄色、绿色等，这些颜色可以激励使用者并向他们传递快乐和活力的感受。
3. 品牌宣传口号我们的品牌宣传口号是“让健康和快乐更加容易”，这个宣传口号很好地表达了我们的产品定位和目标。
三、促销策略我们将使用以下促销策略推广我们的产品：1. 免费试用我们将向我们的目标受众提供免费试用我们的产品。
这样一来，使用者可以在没有任何投入下尝试我们的产品，这对于我们的产品推广十分有益。
社交媒体抽奖活动也是我们的一项方法。
创意简报模板
SWO NO.:
工作编号：
DATE:
日期：
ACCOUNT GROUP
客户部：
Creative group:
创意部
Controller
财务部
Job title:任务题目
CAMPAIGN REQUIREMENT:广告计划要求
THE TARGET AUDIENCE：目标受众
WHAT IS THEADVERTISING INTENDED TO ACHIEVE?广告预期达到什么目的？
ACCEPTED CONSUMER BELIEF:消费者现有信念
THE SINGLE MINDED PROPOSITION:传达给消费者的单一承诺
SUBSTANTIATION FOR THE PROPOSITON:支持单一承诺的论点
MANDATORY INCLUSIONS:必须包括的内容
DESIRED BRAND IMAGE:设定的产品形象：
TIMING OF CREATIVE WORK:创意时间表
To creative director提交创意总监：
To account group:提交客户部：
To client:提交客户
GROUP ACCOUN DIRECTOR SIGNATURE:
客户部总监签字
CLIENT:
客户：
BRAND:
品牌：
O NO.:
工作编号：
DATE:
日期：
ACCOUNT GROUP
客户部：
Creative group:
创意部
Controller
财务部
Job title:任务题目
KEY CHARACTERISTICS OF THE BRAND产品主要特点
《广告文案》创意简报(完整版)
《广告文案》媒体投放计划书目录一、前言 (2)二、计划主题 (2)三、广告文案书籍的市场状况 (2)四、市场策略及目标（导入期） (2)五、表现创意策略 (3)六、媒体投放规划 (3)七、媒体排期方式 (3)八、媒体选择及排期策略（具体附表） (3)九、效果分析 (6)一、前言本计划书仅针对《广告文案》零售市场的市场导入期作相应的计划。
产品导入期相对于产品其它发展阶段来讲是短期的，目的是在此过程中检测市场可能出现的种种问题及广告效果，以便更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划。
二、计划主题１、使命及目标（导入期）：打开产品知名度，美誉度，让广大消费者了解本产品，培育、抢占零售市场，从产品的现实销量和潜在销量方面产出一定效果。
２、产品名称：《广告文案》３、产品市场定位（导入期）：基础入门教材４、目标消费者描述（导入期）：５、广告口号：三、广告文案书籍的市场状况1.宏观上，随着我国改革开放和市场经济的发展，广告业迅猛发展，已成为我国经济发展的“绿色朝阳”产业。
各种广告类的书籍应运而生。
2.就微观看来，《广告文案》这本书由清华大学出版社出版，现主要市场是清华大学本校学生、高等职业教育专业培训机构和广告企业艺术设计公司。
3.占同类产品市场的2.3%。
由于本书的首版印刷是在11年，目前处于导入期，它的市场销量偏低，同类竞争产品众多，且竞争日趋激烈。
四、市场策略及目标（导入期）导入期广告预算大部分针对教师市场，提升产品品牌知名度、美誉度。
策略目标是让教师群体首先接受本产品，以点带面，培育《广告文案》的潜在消费者。
五、表现创意策略：具体广告表现创意。
（具体见文案、设计提交的报告）六、媒体投放规划（六个月，6月中旬－8月下旬；12月中旬－2月下旬）：（一）、网络广告：1.专业网站：中国广告网、疯狂广告网、清华出版社、当当、卓越亚马逊（搜索关键字：“广告文案基础教材”）2.E-mail邮件投递（二）杂志：《广告人》、《广告大观》、《21世纪广告双周刊》、《现代广告》（三）邮寄广告（四）易拉宝七、媒体排期方式：✧网络：采用脉冲式排期，在每个学期前的前两个月投放广告，１２月－次年2月、6月－８月（老师确定的教材的时间）✧杂志：采用集中式排期，１２月－次年2月、6月－８月（老师确定的教材的时间）✧邮寄广告：采用集中式排期。
广告创意简报范文
广告创意简报范文一、广告创意简报。
1. 广告名称，新品发布会。
2. 广告目的，推广公司新产品，提升品牌知名度，吸引目标客户群体。
3. 广告受众，公司合作伙伴、行业媒体、潜在客户。
4. 广告形式，线上直播发布会。
5. 广告语，探索未知，创新未来。
6. 广告内容：（1）产品介绍，新品发布会将重点介绍公司最新研发的智能家居产品，包括智能灯具、智能家电、智能安防等，展示产品功能和优势。
（2）品牌故事，通过品牌故事展示公司的创新历程和技术实力，强调产品的研发背景和市场需求。
（3）客户见证，邀请已使用新产品的客户分享使用体验和感受，增加产品的可信度和吸引力。
（4）抽奖互动，在发布会中设置抽奖环节，吸引观众参与互动，增加活动趣味性和参与度。
7. 广告媒体，线上直播平台、公司官方网站、社交媒体平台。
8. 广告预算，预计投入10万元人民币，包括场地租赁、礼品准备、线上推广等费用。
9. 广告执行时间，预计于XX年XX月XX日举办，活动时长2小时。
10. 广告效果评估，通过线上观看人数、互动参与度、销售数据等指标进行评估，并根据反馈意见进行后续调整和优化。
二、广告创意简报范文。
尊敬的各位领导、合作伙伴和媒体朋友：我们将于XX年XX月XX日举办一场新品发布会，旨在推广公司最新研发的智能家居产品，提升品牌知名度，吸引更多目标客户群体。
活动将采用线上直播形式，届时将邀请您共襄盛举，共同见证这一创新盛事。
本次发布会将重点介绍公司最新研发的智能家居产品，包括智能灯具、智能家电、智能安防等，展示产品功能和优势。
同时，我们将通过品牌故事展示公司的创新历程和技术实力，强调产品的研发背景和市场需求。
此外，我们还邀请已使用新产品的客户分享使用体验和感受，增加产品的可信度和吸引力。
在发布会中，我们还将设置抽奖环节，吸引观众参与互动，增加活动趣味性和参与度。
本次发布会将通过线上直播平台、公司官方网站、社交媒体平台等多种渠道进行推广，预计投入10万元人民币，包括场地租赁、礼品准备、线上推广等费用。
广告公司创意简报模板
CREATIVE BRIEF 创意简报一、项目名称及背景：【项目名称】如：xxxx产品广告主视觉设计【项目背景】描述该项目的背景情况，应包括最终所需呈报的工作内容,数量及形式。
二、广告目的：用一句话说明要做的这个广告想要达成什么目标。
三、产品描述及优势、特色：【产品描述】【优势或特色】如：安全性高。
四、诉求对象及洞察：如：25-40岁，中高收入人群（交行的核心沟通客户）。
以及20-25岁，刚开始积累个人资本的潜在年轻人群。
【特征描述】愿意接受或尝试因互联网技术发展而带来的衣食住行上的改变，期望银行能与时俱进，提供更安全更便捷更智能的金融服务/产品。
【消费者如何看待及描述产品*】请用“…但是…”的句式进行描述。
五、创意要传达的讯息：如：展示在互联网业态下，金融行业与您生活息息相关的联系及发生的美好变化。
并通过交行产品/服务（交通银行微银行、手机银行、尾版logo）的自然融入,让目标人群在交行与互联网金融之间产生积极的相关联想,进一步夯实财富管理银行的品牌形象。
【创意调性】如：大气的、时代感的、启示性的六、执行限制及注意事项：如：画面中尽量不要出现人物。
七、品牌个性描述及思考点补充*：如果把产品或品牌比作一个真实的人,你将如何描述她或者他?此处应符合客户要求的广告调性。
八、工作时间及提交数量安排：【初稿】 2023年4月28日至少提交3稿【第二次提交】【最终完稿】九：附件如：工作立项单1份、《XX产品说明书》1份创意简报撰写人：客户总监核签：带有* 的项目可能存在客户部描述的主观性，仅供参考。
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□ 文案
□ 指导
□ 创作总监
□ 美术
□ 指导
□ 设计总监
签发时间：
2/2
创意简报
工作说明及工作任务
（类型： 比稿类 □ 执行类
□ 其他）
□ 开发商：
□ 产品类型：
□ 方案交出时间：
提案背景
项目背景
关键词：
主题：
□ 项目名称： □ 项目板块：
□ 方案提报时间：
项目扼述
价值&优势
问题&劣势
产品户型
市场扼述
市场环境
竞争对手
目标客群
数据资料
置业诉求
传播策略/媒介渠
道/公关活动事件 要解决的核心问 题和任务和目标
方向初判
方向定位 一两句话说个大概
风格调性
1/2
客户提供的资料 【另附】
我们搜集的资料 【另附】
特别限制
如甲方公司有某些奇怪的忌讳，必须有什么，不能有什么
参考案例
我们以前做过的，或者别人的都可以
参与的部门：□ 客户部 □ 设计部 □ 文案策划部 □ 特别参与以下Leabharlann 员知悉确认：□ AE/AM
□ AD