广告公司创意简报
4A国际广告公司创意简报的撰写培训
• 每一个品牌都有它最重要的“实质利益点”，因为品牌的“实质 利益点”是真正完成“沟通概念”的基调、形态以及精神！ 是品 牌价值的基因与灵魂！
• 不要用厂商的角度可专用术语去描述，应当使用真正的“消费语 言”，尽量真实清晰。
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5. Where are we going?
看了这张广告之后，消费者会如何重新看待及描述此产品或服务？
那么就拟定一份策略单，在公司内部汇诊搜集意见， 并且与客户讨论后，再开始写“创意简报”！
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4．在撰写“创意简报”时， 应该等完成后再交付给我的创意小组， 还是事先就找创意小组来做讨论？
当然事先与创意小组做讨论较好。一份优秀的“创意 简报”有可能来自于不同的意见，当然也包括创意人 员。不要执迷于自我的本位主义，如果想法真的比较 好，就接受吧！
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6.除了写简报，还要做什么？
• 现在你完成了一个非常棒的“创意简报”，现在请口 若悬河，极具魅力地把你的逻辑思维讲出来，你是在 向创意部卖你的想法，表现得像一个创意总监吧！
• 此外，将产品同时带入简报，让创意人员体验商品的 特别，让他们试吃、试喝、闻闻看、触摸感受，操作 一下…… 当然房子不能试住，那就去踩盘！
M叁 SHANGHAI 创意简报的撰写
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这是一份 创意简报
看上去是不是很奥义？ 能写这个是不是很吊？
广告创意简报范文
广告创意简报范文【广告创意简报】。
一、广告背景。
公司产品，新型智能手表。
目标受众，年轻人群。
广告目的，提高产品知名度，增加销量。
二、市场分析。
随着科技的不断发展，智能手表已经成为年轻人日常生活中的必备品。
然而，市场上智能手表品牌众多，竞争激烈。
为了在市场中脱颖而出，我们需要一个具有创意和吸引力的广告来吸引目标受众的注意。
三、目标受众分析。
我们的目标受众主要是年轻人，他们对科技产品有着浓厚的兴趣，对时尚潮流也有一定的追求。
他们喜欢尝试新鲜事物，注重个性和品味。
因此，我们的广告需要具有时尚感和个性化，能够吸引他们的眼球。
四、广告创意。
基于以上分析，我们提出了以下广告创意：1. 广告主题，时间的玩味，生活的态度。
2. 广告形式，视频广告。
3. 广告内容，我们将通过一段生动有趣的视频来展现智能手表的功能和特点。
视频以年轻人的生活场景为背景，展现他们在不同场合下使用智能手表的场景，比如运动、社交、旅行等。
同时，我们将突出智能手表的个性化定制功能，让年轻人感受到智能手表的时尚和个性魅力。
4. 广告语，掌握时间，享受生活。
五、广告传播渠道。
1. 社交媒体，我们将在Instagram、Facebook等社交媒体平台发布广告视频，通过精准的定位广告投放，将广告展示给我们的目标受众。
2. 线下活动，我们将在大学校园、时尚展会等地方举办线下活动，让年轻人亲身体验智能手表的魅力。
3. 合作推广，我们将与时尚博主、体育明星等合作，让他们成为我们产品的代言人，提升产品的知名度和影响力。
六、广告效果评估。
1. 销售数据，通过广告发布后的销售数据来评估广告效果，比如销售量的增长情况。
2. 反馈调查，通过对目标受众的反馈调查，了解他们对广告的认知和接受程度。
3. 网络曝光度，通过社交媒体平台的数据统计，评估广告在网络上的曝光情况。
七、总结。
通过以上广告创意简报，我们希望能够通过创意、有趣的广告吸引目标受众的注意，提高产品的知名度和销量。
广告创意简报范文
广告创意简报范文一、广告简报标题，新品上市——“清爽夏日”系列饮料广告创意简报。
二、广告创意简介：夏日炎炎，炎热的天气让人们急需一款清凉解渴的饮料。
为满足消费者对清爽饮品的需求，我们特别推出了“清爽夏日”系列饮料，包括柠檬味汽水、葡萄味果汁饮料和西瓜味冰镇茶。
本次广告创意旨在通过清新、清爽的画面和音乐，吸引消费者的眼球，让他们对我们的新品产生浓厚的兴趣。
三、目标受众：本次广告的目标受众为年轻人和上班族，他们在炎热的夏季更加渴望一款清凉解渴的饮料，以缓解身心疲惫。
我们的目标受众主要是18-35岁的年轻人，他们对时尚、健康和品质有着较高的追求，他们是我们产品的主要消费群体。
四、广告创意内容：1. 视频广告，我们将拍摄一支以夏日清凉为主题的短视频广告，通过清新的画面和音乐，展现出产品的清爽口感和解渴效果。
视频将以户外夏日场景为背景，展现年轻人在户外运动、聚会、享受阳光的场景，通过喝下“清爽夏日”系列饮料，他们得以在炎炎夏日中感受到清凉和舒适。
2. 广告语，我们将设计一系列简洁、生动的广告语，如“清爽一夏，从饮料开始”、“解渴不如‘清爽夏日’”、“夏日炎炎，清凉一杯”等，以吸引受众的注意力，加强产品的卖点。
3. 社交媒体营销，我们将在各大社交媒体平台上发布产品的宣传海报和短视频，通过线上推广，扩大产品的知名度和影响力。
同时，我们还将借助明星代言、网红合作等方式，增加产品的曝光度，吸引更多年轻消费者的关注。
五、广告创意特色：1. 清新、清爽的画面和音乐，符合产品的口感和定位；2. 年轻化、时尚化的广告语，能够吸引目标受众的关注；3. 多渠道、多形式的推广方式，能够将产品广告传播到更多的潜在消费者中。
六、广告创意预期效果：通过本次广告创意的推广，我们预计可以在夏季销售旺季中获得更多的关注和销量。
同时，我们也希望通过本次广告创意的传播，提升品牌形象和知名度，为产品的长期发展打下良好的基础。
七、总结：“清爽夏日”系列饮料广告创意简报，通过清新、清爽的画面和音乐，简洁、生动的广告语，以及多渠道、多形式的推广方式，将产品的卖点和特色充分展现出来，吸引目标受众的关注，提升产品的知名度和销量。
广告企业如何做简报
为什么要锁定目标对象 More is less, less is more. 你没法子讨好所有人
这只电钻钻洞很快 利益点是什么 很快地为你钻洞
这辆车加速换档很容易
性)
让你自在的享受驾驶兴趣
(原因，产品的特
(利益点)
这家公司很大，名声很响
形成 Great Idea 的第一步 Great Brief
Great Brief 需要什么?? Great Strategy
有深刻的了解 有逻辑的整理 有创意的启发
是路标 是指标 指引方向
没有策略，我们会掉入“随兴所至”的陷阱
定位 目标对象群 消费者利益点
广告後希望消费对我的看法: “啊，我不知道阿超是这样爱我，好幸福的感觉，真 的该考虑嫁给他.”
消费者利益点: 阿超的爱，会让美美幸福一生。
支持点:
阿超已为美美买了一幢房子 阿超现在每天都替美美买早餐 阿超每天写一封信给美美 阿超每天在美美窗下徘徊，不见她面睡不
著 阿超在众人心中的形象，是一名好青年
子. 一个她可以信任的终身伴侣.
竞争范畴
阿强:他认识美美已有三年，住在她家隔 壁，每周会遇见美美二次，善於拍拖， 美美对他印象不错。
小力:是美美的新同学，风度翩翩的纯情 小生，虽然初相识，但美美对他印象很 好而且天天见面，值得注意。
消费者对我的看法: 我知道，憨憨傻傻，很老实的，好像对我不错，见了 我就 脸红
说什么 →传送什么讯息，可以让他相信 或感动
如何说 →用什么方式说？
温柔地说、诚恳地说、权威地说还是自信 地说
什么时候说 →什么时候传送这个讯息给 他最好
4A广告公司工作简报(brief)
搜索推
广：
品牌推广：框架合
作：特殊需求非标定
制：项目经理：需求类型：背景资料联系电话：推广需求信息：1、主要情况说明：（旨在深入了解客户整体情况。
前提要知道客户是谁，做什么，才能
更好的为其提供所需服务）
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2、客户对于互联网广告的认知情况：（了解客户对互联网营销的认知情况、是否有网络
投放经验，以便决定与客户沟通及提案的方式及程度）
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1、本次客户合作的主要目的说明（本次营销客户要做什么？要实现什么样的效果？） xxx
基本信息：
客户名称：
是否新客户：推广URL：
资质相关：
有无代理公司：
2、目标受众说明（本次营销，客户希望做给谁看？）
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3、客户期待的合作方式（客户期待的合作形式说明）
全年整合资源打包：光大国旅的官方网站改版和维护+网络硬广+网络专题+微博托管+微博推广+团购推广
营销需求
4、销售主张（请销售补充并总结客户的营销需求，提出对于策划本次合作方案的需求及
建议）
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5、客户预算及推广周期安排
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销售策划方案反馈单
基本信息：
客户名称：项目经理：
提案日期：反馈日期：
策划人：销售经理：
客户反馈信息：
1.针对本方案，客户对合作形式的建议，以及所期待的内容合作说明
2.客户预算/推广时间是否有所调整？调整后的金额/推广时间安排说明：
3.其他特殊说明。
广告创意简报范文
广告创意简报范文一、广告创意简报。
1. 广告名称，新品发布会。
2. 广告目的，推广公司新产品，提升品牌知名度，吸引目标客户群体。
3. 广告受众，公司合作伙伴、行业媒体、潜在客户。
4. 广告形式，线上直播发布会。
5. 广告语，探索未知，创新未来。
6. 广告内容：（1）产品介绍，新品发布会将重点介绍公司最新研发的智能家居产品，包括智能灯具、智能家电、智能安防等，展示产品功能和优势。
（2）品牌故事，通过品牌故事展示公司的创新历程和技术实力，强调产品的研发背景和市场需求。
（3）客户见证，邀请已使用新产品的客户分享使用体验和感受，增加产品的可信度和吸引力。
（4）抽奖互动，在发布会中设置抽奖环节，吸引观众参与互动，增加活动趣味性和参与度。
7. 广告媒体，线上直播平台、公司官方网站、社交媒体平台。
8. 广告预算，预计投入10万元人民币，包括场地租赁、礼品准备、线上推广等费用。
9. 广告执行时间，预计于XX年XX月XX日举办，活动时长2小时。
10. 广告效果评估，通过线上观看人数、互动参与度、销售数据等指标进行评估，并根据反馈意见进行后续调整和优化。
二、广告创意简报范文。
尊敬的各位领导、合作伙伴和媒体朋友：我们将于XX年XX月XX日举办一场新品发布会，旨在推广公司最新研发的智能家居产品，提升品牌知名度，吸引更多目标客户群体。
活动将采用线上直播形式，届时将邀请您共襄盛举，共同见证这一创新盛事。
本次发布会将重点介绍公司最新研发的智能家居产品，包括智能灯具、智能家电、智能安防等，展示产品功能和优势。
同时，我们将通过品牌故事展示公司的创新历程和技术实力，强调产品的研发背景和市场需求。
此外，我们还邀请已使用新产品的客户分享使用体验和感受，增加产品的可信度和吸引力。
在发布会中，我们还将设置抽奖环节，吸引观众参与互动，增加活动趣味性和参与度。
本次发布会将通过线上直播平台、公司官方网站、社交媒体平台等多种渠道进行推广，预计投入10万元人民币，包括场地租赁、礼品准备、线上推广等费用。
统一茶系列饮料广告创意简报
统一茶系列饮料广告创意简报
统一冰红茶是统一旗下的一款红茶饮料产品，采用合适的糖酸配比，拥有独特清爽、顺畅的柠檬口感。
统一冰系列是以冰红茶为主要品牌的系列调味茶产品。
其中，统一冰红茶是统一企业在中国饮料市场开始取得竞争优势的代表品牌，1995 年6 月首先在华东地区上市，至2003年即已成红茶品类领先品牌。
统一冰红茶采用合适的糖酸配比，拥有独特清爽、顺畅的柠檬口感。
统一冰红茶坚持年轻，自信、活力的品牌个性，立志成为无限可能的激发者。
统一冰系列一贯坚持“年轻无极限”的品牌主张，根据其下三个口味的特性提出“畅快无极限”、“自然无极限”、“沁凉无极限”三个品牌细分方向。
从2003 年开始启用孙燕姿为产品代言人宣扬年轻无极限的概念。
2013年，艾薇儿成为统一冰红茶的代言人宣扬年轻无极限的概念。
2015年，xxx 成为统一冰红茶的最新代言人宣扬青春无极限的概念
仅作参考。
银鹭好粥道广告创意简报
包装初稿
主视觉初稿
消费者
银鹭
•更好的食材：比普通八宝粥有料更更优好质的天然谷物，即“甜玉米、黑
米” •更高的营养：比普通八宝粥和其它早餐有更高的营养
与爱的延续
爱更多
升级
料更好
传播概念
品牌
爱的味道
时机
早餐
产品
料更好
早餐料更好， 给你爱更多
诉求：早餐好粥道，营养更好料
目标受众
背景资料
营养品质 补充能量 独特品质 放松享受 健康活力 体面超值 表达关爱 八宝粥偏好 者
30.6岁
28.9岁
31.4岁
32.0岁
36.3岁
27.1岁
偏已婚
偏单身
偏白领
偏中等收入 5700.1
偏学生 6161.8
偏中低收入 5379.5
偏蓝领 6296.8
偏蓝领
偏低收入 4858.9
偏白领及学生 6047.1
目标消费群主要特征： - 年龄：26－35岁 - 职业：白领、上班族 - 家庭收入：4000元以上
银鹭好粥道广告创意简 报
2020年4月30日星期四
银鹭好粥道广告创意简报
背景说明
目前银鹭八宝粥的产品包装有6个口味，零售价格3元/罐；
产品诉求：爱的味道 产品广告：产品篇，送礼篇
高
品牌形象重要性
银鹭八宝粥的品牌表现
品牌产品形象表现矩阵图 － 银鹭八宝粥 － 总体
弱
品牌表现（相对强弱）
一般
强
关键因子
让我想到家里熬舒的畅粥的的感味觉道
口味特别的
适合慢慢品尝享受的
高档的 让我感到放松惬意
提供身体所需的能量
可以帮助消化
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创意简报模板
创意简报需包含的内容
（１）广告目的（本次广告活动要达到的目的。
）
（２）市场背景（促成本次广告活动的市场背景。
）
（３）竞争分析（直接和间接竞争对手有何广告活动，诉求如何？）
（４）消费者分析（本次广告活动主要针对哪些消费群体说话？）
（５）我们在哪里？（广告前目标消费者如何看待产品或品牌、服务？）
（６）我们要去哪里？（我们期待广告后目标消费者有何反应？如何看待产品或品牌、服务？）
（７）核心诉求点（说什么能促成目标消费者态度或行为的转变？）
（８）语调与风格（广告说话的口气和态度。
）
（９）形式及必须要素（广告类型，及必要的元素）
客户提案时间：＿＿＿内部提案时间：＿＿＿AE：＿＿＿
客户总监：＿＿＿企划：＿＿＿文案：＿＿＿
美术指导：＿＿＿视觉形成：＿＿＿创意总监：＿＿＿
流程管理：＿＿＿归档：＿＿＿简报撰写：＿＿＿
关于按钮（又叫“唯一反应点”“核心诉求点” ）
它是指期望消费者对广告的唯一反应点是什么？
我们希望消费者从这次广告传播中获得的想法、概念或感受，也就是提出一个能吸引消费者的与产品/服务有关的利益点
反应点必须是惟一的。
（在这个信息爆炸的时代，东西太多了，反倒什么都记不住）
好的唯一反应点是创意思维的按钮,单纯而精简，是最有效的一件事.
Eg. 中国移动积分奖励计划广告，其反应点：中国移动积分奖励计划，积分越多，回报越大还有个例子
前些年西门子一款迷你手机8008，小巧、可爱非常适合女性使用
唯一反应点：西门子8008，真正的女人独享
这里的重点当然是“独享”。
通过独享一词启发创意人员的遐想……
这个世上有多少视为属于女性独享的乐趣呢？
Eg.留长发、做美容、带耳环什么的，似乎都一一被男人分享了。
（通过这个按钮，西门子创作出了一系列的平面广告、长发篇，美容篇、耳环篇）
支持点回答的是：我为什么相信你
支持点也不能太多，一定要聚焦重点。
列出与反应点相关的产品特性、形象及消费者感受，选出最合适、最有力的。
奥美创意简报之九阳真经（一）
品牌定义
用形象化的方式来描绘本品牌独特的个性，如果是个复杂的品牌，它给你的第一印象是什么呢！如果本品牌现在没有个性，我们期望它成为什么样子呢！品牌定义的作用是在wie创意人员定义本品牌究竟是什么！
定义品牌时不要忽略产品，品牌定义可能直接从产品得来；不是平淡泛泛的产品描述，应该是对品牌及其个性的生动描述。
要避免这样的定义：百事，“清爽，快乐，好味道”；蓝迪思，“冰凉，通透，清爽”。
理想的品牌定义百事是一种态度，年轻而充满朝气，它是心底的呐喊；我的未来由我自己决定；蓝迪思是单纯的，纯净的，简单的，是还没有被人类践踏的伊甸园。
比较经典的品牌定义；利可乐——把你的心从城市生活的压力释放出来，带给你一点小小乐趣。
广告扮演的角色
广告想达成什么目的！实际而言，广告如何促成品牌及其消费者之间的关系！我们想达成什么目标！我们要消费者看完本广告后如何想，如何感受呢！
目标消费群
简要写下我们究竟要销售给谁！创意人员需要知道哪些细节才能对这群人发出有效的沟通信息！他们与品牌的关系，为什么要忠于本品牌！
我们现在何处
消费者此刻如何看待本品牌？用第一人称的语气写下来。
消费者如何看我们的竞争？竞品的广告是否有效、不要隐瞒坏消息。
评估一定要真实，一定要实在。
按钮
找一个点轻轻一碰，就能够触动内心的某些层面，不一定是感性利益点，但多少总有些感情的笔触能感动人，打中红心。
按下此钮，一切就成了它是万事的钥匙和解答，单纯、突出——改变消费者对本品牌的看法。
按钮是什么?
理性感性感官
快速信赖/安心清凉
超薄安全味道强劲
低价社会地位柔软
好吃自我实现悦耳
抓住力强个人风格香味
服务好受人注意听得清晰
班次多爱、照顾冷
遍布全球美丽/尊贵硬
按钮从何而来
来自于对消费者的了解，消费者的感受，对该品牌的深入了解；创意与才情。
寻找按钮的地方：产品特征、形象特点、新闻价值、与竞争者直接比较、未使用者的缺憾、产品传统的特色、满足生理或心理需求、使用者特征、使用方法、产品制造方法、关于产品使用者的用法、价格特点。
举例——锁
坚固的锁→小偷撬不开→家里很安全→用了它很放心。
举例——橘子
含有维生素→吃了不易感冒→有益健康→家里人多吃都健康→精神好有活力。
举例——彩色隐形眼镜
彩色→可以改变眼珠的颜色→当你想改变时就可以改变→更美丽→选择的自由。
寻找按钮时常出现的问题
没有寻找到真正的，或者只是找到不相关的利益点；承诺没有差异化，写得像广告语；没有激发性，缺少一些能带来洞察和启发性的东西。
按钮的修整小秘诀
追求伟大的作品胜于一切
给自己一点时间思考
与一些不熟悉你的问题的人谈谈
一旦你找到一条路，要努力的发掘下去
寻找闪光点
保持在12个字以内
要知道，这不是一个广告语而是一个利益点
检查一下，它须有相关性
它是否能把产品、品牌、和隐藏的人性真实面联系起来
有没有竞争力！独特性！别的品牌是否也恩能够用它
是不是真实——品牌真能做得到么
你说的东西是不是实在——特别当它是一个生活形态导向的定位时
999广告创意简报
需要做什么（包括实际的指引）？
电视、平面及相关的线下传播来帮助999皮炎平皮肤霜变成同类产品市场的第一品牌。
（1）我们期望广告做什么？
用一种可信及具支持力的方式传播和拥有皮肤霜的类别利益点－快速止痒，来提升999皮炎平的市场份额。
（2）对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？
普通的中国城市居民，他们渴望有平衡与和谐的生活，皮肤炎症会损害日常的舒适感。
令人难受的痒不仅让人不舒服，而且分散人们的注意力，并且会持续加剧，除非被消除。
三九皮炎平认为是品质不错的品牌，但消费者并未认识到与其他竞争者有什么大的差别。
（3）我们期望广告引起什么单一的反应？
舒服。
999皮炎平让你快速的从折磨人的皮肤骚痒中解脱出来。
（4）我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？
－独特的配方使皮肤快速吸收和消除炎症。
（5）品牌个性的哪些方面对这个广告是重要的？
有时代感的，机智谈谐的，Not immature.
（6）有哪些执行考量？
确保在清楚传达产品效果的同时，与药品广告保持一致。
确保广告在机敏谈谐的同时，不能疏远了年长的消费者。
为符合广告法的规定，请避免出现患者从皮肤痒的烦恼中回复过来的形象。
请自然地结合进功效演示描述被皮肤迅速吸收。
需要有突破性的广告语。
受众第一反应：舒服，什么是舒服？躺在席梦思上翻来翻去是舒服？懒散地躺在躺椅上是舒服？的确这些是舒服，但在受众第一反映中，上述舒服没有标准！舒服在每个人心里都有标准，那是一种身体的生理感受，身体在极端忍受之后，突然释放是舒服。
于是憋尿憋的时间长了上厕所，舒服。
于是起床伸懒腰，舒服。
于是痒痒忍一下再用力挠，舒服。
嗯？对本产品的功能来说，消费者一看痒痒挠就=舒服。