创意简报模板
(完整版)创意简报
第一部分：标准简报创意简报本简报存客户主管、文案、美指处填表日期：填表人：第二部分：简报范例创意简报本简报存客户主管、文案、美指处填表日期：填表人：第三部分：楷模简报创 意 简 报（一）客户：创意及媒体简报（二）背景资料客户：JWT创意简报TCL王牌 HiD创意简报2001年４月24日TCL“HiD“Creative BriefApil 24,2001品牌远景（Brand Vision）：释放新方位，新层次的兴奋体验Unleashing new dimensions of eaxcitement广告目标（Advertising Objective）通过重点传达ＨiＤ科技上的突破-提供３６０度，全方位的兴奋体验，清晰地确立ＴＣＬ在国内彩电品牌中的科技领导者的地位。
TO establish TCL as the clear innovation leader among television brands by leveraging HiD’s technological of 360 degree ,multi-dimensional Viewing excitement.消费者洞察（Ｃonsumer Insight）生活在创新的前沿，层次比较高的城市消费者，见识较广。
Ｃutting-edge ,upscale urban consumers who think they have seen it all.他们很了解电视机的最新趋势。
他们对视听体验的要求很高，早就把电视机视为不仅仅提供信息，更重要的是提供娱乐的方式。
目前，他们不满足于有限的，不能体现他们个人品味的‘常规’电视节目。
而能给他们带来无限选择，使他们完全控制从电视中看到的内容的电视机要领将会使用权他们对电视机的期望与满意度发生根本性的变化。
They are extremely savvy about the latest in televisions. They demand much from their viewing experience and have long regarded televisions as a means of entertainment rather than information only. They are currently dissatisfied with the limitation of “regular” programming options,which bear little redlation to the ir individual tastes.Any television “concept” that gives them infinite choices and complete control over what they watch would represent a fundamental shift in their expectation of and satisfaction from TV.消费者反应（Ｋey Response）TCL HiD 的革命性的，３６０度的兴奋体验终于使我可以控制我想看的电视内容！Finally,HiD’S revolutionary,360-degree excitement empowers me to have control over what I watch on my TV!支持(Support)不同信号的多兼容性（上网，娱乐游戏机，可视电话等）不同信号的多兼容性（上网，娱乐游戏机，可视电话等）不同信号的多兼容性（上网，娱乐游戏机，可视电话等）Multi-compatiblity of all signais (Internet ,video game ,video talaphone,etc.)高速扫描带来的高清晰画面High –frequency scanning for highest visual clarity品牌特性（Brand character）领导潮流的，创新的，大胆的，赋予新一代控制力量的Trend-setting ,innovative,bold and in touch with new-generation empowerment执行考虑点（Executional Considerations）以电视机为参照物，突出ＨiＤ突破性的独特的上网功能，体现出相对于其它竞争对手的优势Use televition as frame of reference to highlight the breakthrough Internet feature and provide an edge over competitors..通过突出网络与传统电视机的结合，来体现HiD的“全方位”的产品利益点；并可带来其它的兼容特色。
创意简报
主题：保护树木
正文：你以为你砍得只是一棵树，其实树上还有别的东西
画面展等。树下是黑底白字的宣传标语“你以为你砍得只是一棵树，其实树上还有别的东西”。
创意来源：此图的创意是整个系列的升华，它是人的一部分，此处由枝与树干组成的人脸表现，也是人的未来 ，人类的传承就是婴儿，此处由树枝与树枝组成婴儿样子，由此，升华了主题，保护树木，就是保护我们人类自己，确保人类的发展不会受到影响。
2、广告目标（创意需要如何发展，例如：新商品上市，抑或如何拓展它已有的品牌价值）：
环保是当今社会经久不衰的主题，但现实生活中，能引起人们共鸣的好的宣传广告却很少，我们只能通过网络和课堂了解到一些富有创意、教育意义的环保广告，因此，好的公益广告，不能只是单纯的口号，还需要好的创意以及真正的和人的利益的产生联系，所以，我通过心理学中双关图的使用将人的器官血管与树木产生联系，由人的部分到人的整体和人的未来，以此来标下出树木在人类发展上的不可或缺的地位，树就像人的肺，心脏，脸和婴儿，一样重要，我们要像保护我们自己，保护我们的后代那样去保护树木，不乱砍滥伐。这样整个广告就与普通环保广告不同了。
图片1
主题：保护树木
正文：
它只是一棵树，但是地球靠它才能呼吸。
画面展示：整幅宣传画以绿色为背景，画面由一棵实的树和两棵比较虚的树以及一些小树枝组成，画面的下面是黑底白字的宣传标语“它只是一棵树，但是地球靠它才能呼吸”。
创意来源：人的一些血管很像树和树枝，由此，我找了比较像大树的肺部血管来迎合文案“它只是一棵树，但是地球靠它才能呼吸”。肺的血管正好是一棵大树，肺的功能又正好是呼吸，肺又是人生存非常重要的器官，同时森林又有地球的肺的称呼，由此延伸出我们要保护树木的主题。
7、主要信息（广告创意所准确表达的单一信息）：
创意简报(5篇)
创意简报（5篇）创意简报（精选5篇）创意简报篇1为营造欢乐祥和的春节气氛，1月6日上午，工人新村街道在北新村社区新时代文明实践站，开展了“迎新春、写春联、送祝福”春节送春联活动，邀请张家口市书法协会和桥西区文联的书法家和书法爱好者们书写新春对联。
活动现场，书法老师们大展身手、挥毫泼墨、奋笔疾书，一副副对联散发着浓浓的墨香，传递着浓浓的新春祝福。
最后，街道社区工作人员们把对联送给空巢老人、孤寡老人，让老人真切地感受到街道的关心和温暖。
此次活动不仅弘扬了传统文化，同时也送出了节日的祝福。
创意简报篇2为号召广大人民群众积极参与卫生运动，养成文明健康、绿色环保的生活方式，近日，城东街道文兴社区组织开展“爱国卫生运动共创美丽家园”元旦春节文明实践志愿服务活动，将文明之风吹到家家户户。
活动现场，志愿者们身穿红色马甲，两人一组，三人一队，每个人手持或钳子或扫把或畚斗，对街道、巷弄里的垃圾，重点对地面的纸屑、枯叶、烟蒂等进行打扫清理。
同时引导社区居民群众增强环境卫生意识，自觉摒弃不良习惯和不文明行为，养成文明健康、绿色环保的生活方式。
美化家园是责任，更是义务，文兴社区将继续用实践宣传文明行为，增强大家爱护环境、绿色健康的意识，不断提升社区环境卫生，为常态化创建文明县城贡献社区力量。
创意简报篇3在春节来临之际，为了弘扬中华优秀传统文化，营造充满年味的喜庆气氛，1月7日上午，沧州市书法家协会、沧州民建画院联合运河区西环街道朝阳社区，开展“对联迎春，送福到家”春节送春联文化惠民活动。
本次活动邀请到了沧州市书法家协会会长贾徽，沧州民建画院院长张立强，及郭亚林、刘卫国、李茂峰等书法名家，老师们泼墨挥毫，行云流水般的书写春联福字，一句句真诚的祝福，为20__年的新春带来了别样的温暖。
此次活动共送出春联80余幅，福字300余张。
活动弘扬了中华优秀传统文化，体现了艺术家们通过文艺力量服务社会的高尚艺术追求，丰富了社区居民的精神文化生活，营造了喜庆祥和的新年氛围，得到了辖区居民的广泛认可和称赞。
创意简报案例选编
创意简报案例选编案列一：999皮炎平广告创意简报需要做什么（包括实际的指引）？电视、平面及相关的线下传播来帮助999皮炎平皮肤霜变成同类产品市场的第一品牌。
1、我们期望广告做什么？用一种可信及具支持力的方式传播和拥有皮肤霜的类别利益点－快速止痒，来提升999皮炎平的市场份额。
2、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？普通的中国城市居民，他们渴望有平衡与和谐的生活，皮肤炎症会损害日常的舒适感。
令人难受的痒不仅让人不舒服，而且分散人们的注意力，并且会持续加剧，除非被消除。
三九皮炎平认为是品质不错的品牌，但消费者并未认识到与其他竞争者有什么大的差别。
3、我们期望广告引起什么单一的反应？舒服。
999皮炎平让你快速的从折磨人的皮肤骚痒中解脱出来。
4、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？－独特的配方使皮肤快速吸收和消除炎症。
5、品牌个性的哪些方面对这个广告是重要的？有时代感的，机智谈谐的，Not immature.6、有哪些执行考量？确保在清楚传达产品效果的同时，与药品广告保持一致。
-确保广告在机敏谈谐的同时，不能疏远了年长的消费者。
--为符合广告法的规定，请避免出现患者从皮肤痒的烦恼中回复过来的形象。
请自然地结合进功效演示描述被皮肤迅速吸收。
需要有突破性的广告语。
受众第一反应：舒服，什么是舒服？躺在席梦思上翻来翻去是舒服？懒散地躺在躺椅上是舒服？的确这些是舒服，但在受众第一反映中，上述舒服没有标准！舒服在每个人心里都有标准，那是一种身体的生理感受，身体在极端忍受之后，突然释放是舒服。
于是憋尿憋的时间长了上厕所，舒服。
于是性高潮，舒服。
于是起床伸懒腰，舒服。
于是痒痒忍一下再用力挠，舒服。
嗯？对本产品的功能来说，消费者一看痒痒挠就=舒服。
诙谐幽默，老年消费者。
于是街道大妈出来了。
大家看到撑秆跳的大妈，拿着痒痒挠的TVC就出来了，这就是一个创意的流程。
案例二：产品/品牌：平安保险篇名：地名篇广告目的：中国即将加入WTO，平安保险公司面临外资保险公司的竞争压力，面临新的挑战。
活动简报模板公文范例.doc
活动简报模板_公文范例活动简报模板（一）**年5月10日（五月的第二个周日）是母亲节，为了减缓失独老人在母亲节的痛苦，七彩昀社会工作事务所的社工将朝外街道的失独老人聚在一起相互慰藉，抱团取暖，希望他们能够度过快乐的一天。
“周末快乐时光--和失独妈妈共度母亲节”活动是在朝外街道办事处计生办的指导下，由华夏银行朝内支行的大力支持下，在朝阳门银河SOHO圣彼得西餐厅举办的，活动得到了社会各界的协助和关注。
活动开始后，首先是茶艺表演，茶的种类、功效，茶道以及每道工序的名称“高山流水”“韩信点兵”等，让大家了解中华传统茶艺。
接着有俄罗斯的美女载歌载舞、品尝俄罗斯西餐等内容。
有了社会各界的关注，失独妈妈失独却不失爱。
在社工的精心安排下，大家一起度过了一个难忘的母亲节。
活动简报模板（二）10月26日下午，院学生会（学生义务监督员）配合后勤经营发展中心，对我院经营服务网点开展了以“与健康消费相拥，为诚信校园喝彩，我们的信念：维权！”为主题的商品质量、卫生安全大检查。
检查的主要内容包括：是否存在假冒伪劣商品；是否存在电线老化，私拉电线，电源插座线暴露在外等问题；是否按要求数量配备消防器材；店容店貌是否干净整洁等。
针对个网点存在的问题，经营中心及时下发了整改通知单，限期一星期进行清理、整顿，中心进行复查，若还未按要求执行，中心将按《考核管理办法》进行处理，监督员予以监督。
这次活动，以实际行动落实了建设和谐社会的精神，突显了我院在构建和谐校园，促进合理健康消费等方面做出的工作，今后我们还将继续开展此类检查活动，切实维护全院师生的消费权益。
学生会活动简报模板（三）20**年12月31日，巴蜀书院喜气洋洋，全体师生齐聚操场，开展了“低碳环保迎新年，开开心心淘宝贝”活动。
一年一度的淘宝迎新活动，旨在模拟真实的生活体验场景，让学生在综合社会实践活动中学会交往，学会交际，学会交易，做文明淘宝人，做快乐书院人。
老师们在活动中注重淘宝礼仪教育，培养学生文明诚信、公平规范的商品意识。
创意简报03(示范)
兆福足浴盆电视广告创意简报产品定位：三浴健康，天然全效功能点：三大浴法一机整合。
（归结为科学理疗）1 热水浴机理功效，促使足部毛细血管扩张，加快血液循环速度，增强腿脚部新陈代谢，刺激脚掌上与大脑紧密相连的神经末梢,缓解大脑压力，调节生理平衡。
2 熏蒸浴机理功效，通过蒸汽的温热效应，使全身毛孔扩张，血液循环加快，皮下脂肪细胞充分分解、燃烧，将人体内的油脂和毒素以汗液形态排出体外。
3 营养浴机理功效，利用独有的植物营养萃取系统，将植物精华通过皮肤、毛孔、渗入皮下组织，使人体充分吸收各种天然营养植物元素，达到润泽肌肤，调理阴阳。
主要卖点：中药熏蒸功能支撑：实验，把药植物放入足浴机煎煮装置内，通过水的颜色变化来证明两排一吸的功能。
利益点：（归结为健康）1 减缓疲劳，减缓压力，放松心情。
2 促进睡眠，改善睡眠质量。
3 治疗一些常见疾病，如：高血压、风湿、关节炎、糖尿病、静脉曲张等4 减轻腰酸背痛，使身体舒适。
5 可以保持充足的体力和旺盛的精力，充满精神头。
6 润泽肌肤，让肌肤水润光泽。
7 方便实惠，容易操作。
支撑：使用者很快便香甜入睡，没有出现展转反侧、难以入睡的现象；老人使用前（弯腰捶背）和使用后（伸展四肢）的画面对比；女士使用以后，皮肤变得水润光泽；家中，老人边操作边讲述，在使用的过程中呈现出的效果，比如：身上开始出汗、腿脚发热、脸色红润等等。
受众人群：(归结为中老年人)1需要保健的中老年人2神经衰弱、失眠患者3长时间用脑不运动的各类专业人士4各种心脑血管疾病患者（高血压、高血脂、糖尿病、静脉曲张等）5风湿关节炎、腰酸背痛、脚跟阵痛等患者6脚裂、冻疮和夜尿频等患者7四肢不温以及老人低温症患者在表现方式上，我们通过消费者自己来演示、操做，让观众看个一清二楚。
通过使用者的亲自示范，来告知消费者产品的使用方法以及使用时应注意的问题。
然后，通过观众们使用以后的身体状态和精神状态，来表现产品的良好作用。
本案主要是通过一种现场的示范来传达产品的功能、优势，卖点。
Creative Brief创意简报-工作表格
品牌调性：
三、Target Consumer目标群(他们是谁？他们的价值观、生活形态是什么？与本项目相关的洞察是什么？)
四、Advertising/EventObjective广告/活动目标（通过本次广告/活动，主要向目标群沟通什么信息？）
五、Communication Objective传播目标（通过本次广告/活动，期待目标群有什么反应？）
Signature以下签署，需在创意开始之前
Account Director客户总监：
Creative Directoபைடு நூலகம்创作总监：
Account Manager客户经理：
Art Director美术指导：
AccountExecutive客户执行：
Designer设计：
Traffic Manager流程经理：
CreativeBrief创意简报
ClientName客户名称
Job No.工作编号
Brand/Product品牌/产品
Date.开单日期：月日：00
初审日期：月日：00
完成日期：月日：00
WorkContent工作需求
Briefer简报填写人
工作范畴:
一、Background项目背景
二、BrandDefinition品牌/产品定义(本品牌/产品的核心价值是什么？品牌/产品调性如何？.)
六、CoreMessage沟通核心(我们要向目标群传达的核心信息是什么？它是单纯的。)
七、Support支持点(有哪些信息，是让目标群感觉这则广告/这场活动是可信的？)
八、Mandatories必备条件(有哪些必须出现的元素？例如LOGO、图形、文字等)
九、附属资料
大广赛创意简报范文
大广赛创意简报范文英文回答：Creative Brief for Advertising Competition.Project Title: Create a campaign that will increase awareness of the importance of mental health among young people.Target Audience: Young people between the ages of 13 and 24.Campaign Objectives:Increase awareness of the signs and symptoms of mental health issues.Reduce stigma associated with mental health issues.Encourage young people to seek help for mental healthissues.Messaging:Mental health is just as important as physical health.Mental health issues are not a sign of weakness.There is help available for mental health issues.Call to Action:Talk to a trusted adult, such as a parent, teacher, or counselor, if you are experiencing mental health issues.Call the National Alliance on Mental Illness (NAMI) helpline at 1-800-950-NAMI (6264) for support and information.Visit the NAMI website for more information on mental health issues.Campaign Timeline:The campaign will run from September 1st to October 31st.Budget:The budget for the campaign is $50,000.Evaluation:The campaign will be evaluated using the following metrics:Website traffic.Social media engagement.Number of calls to the NAMI helpline.Number of people who seek help for mental health issues.中文回答：大广赛创意简报。
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（看完广告后，我们期望消费者有何感受、作何反应）
五、沟通核心
(向目标消费群传达的核心信息是什么他应该是单纯的。他触动内心的某些层面，不一定是感性利益点，但总有些感情的笔触才能感动人)
*
六、支撑点
(证明你的沟通核心，使消费者相信“沟通核心”的真实性)
七、必备条件
(有哪些必须出现的元素LOGO/落款/版间：
提交时间：
工作需求：
~
下单人：
一、项目背景：
(广告主在什么样的背景下进行本次广告活动广告主的营销目标竞争状况如何)
二、品牌/产品定义
(定义本品牌/产品究竟是什么对其做出生动的描述。品牌/产品调性如何)
三、消费者洞察
&
(他们是谁他们有哪些显著特点（喜好、价值观、经济社会地位）他们对目前产品有何看法有何期望
八、广告调性
》
(温馨的高品位的现代时尚的自我个性的促销的……)
九、特别提示
(根据对客户的了解，提醒创作部的同事，有哪些细节需要留意)
相关人员签字确认
工作人员
C D
，
美 指
文 案
设 计
签名
AD/AADAE/AM