创意简报案例选编
简报设计范本(2-5及6-1)
■點選套用至所有的投影 片時，全部投影片會變色
6-2 換一個背景
• 功能表列>格式> 背景 • >>>填滿效果
• 更換背景之四-圖片
今天的成果
• 存檔名字為班級-座號-簡報設計範本
801-15-簡報設計範本
• EMAIL: ko@.tw •設計範本(2-5及6-1……)
高超俊
2-5 投影片設計
• 上週的哆啦A夢 的故事一已完成 了。 • 但整個畫面白白 的，好看嗎？ • 我們就利用【簡 報設計範本】
– 開新檔案(2.5) – 現有檔案…做法
簡報設計範本
• PPT提供 了52個漂 亮的簡報 設計範本 給大家使 用，或點 選該線上 網站下載 更漂亮的。
1.下載完後，出現新檔案 2.回到 【哆】， 把1-4投影 片頁copy
3.回到【新】，把 1-4投影片頁貼上 去，再修改
線上網站提供的更漂亮的簡報設計範本
開始做吧……
• 選擇一個你喜 歡的設計範本， 後按二下。 • 或到網站找 (但要注意做 法)
6-1 投影片-色彩配置
• 剛剛已換了一張 新的設計範本 • 我們可以針對該 範本的色彩配置， 來著手進行修改 做出。 • 每一張可以不同 配色，但要注意 整體感。
■點選套用至所選 的投影片時，只有 該投影片變色
创意简报(参考)
创意简报(参考)为了推广我们公司的新产品，我们需要一套有创意的广告和宣传策略。
我们将通过互联网和社交媒体来推广我们的产品，因此需要在这些平台上构建一个有吸引力的形象。
一、广告策略我们的广告将基于以下的核心想法：我们的产品能够使你变得更加健康和快乐。
这个想法是我们新产品的本质，我们将在以下广告中突出表现。
1. 在线广告在线广告是一个非常重要的宣传渠道，因为它能够给我们带来大量的目标受众。
我们将在以下情境中展示我们的产品：a. 健身时的场景：我们将展示在健身房中使用我们产品的人们，他们感到愉悦和身体健康的恢复。
2.社交媒体广告社交媒体广告是一个传递信息和宣传最有用的方式，我们将利用这一点来推广我们的产品。
我们将在以下情境中展示我们的产品：a. 微信公众号：我们将在我们的微信公众号中介绍我们的产品，介绍视频等形式。
b. 新浪微博：我们将在新浪微博上，发布海报宣传广告图等。
c. 抖音：我们将在抖音上发布一些我们产品的运动动态或者对产品简单介绍的短视频。
二、品牌策略建立一个有吸引力的品牌标识是我们公司的首要任务之一。
我们将建立一个给人留下印象深刻的品牌，以下是我们的品牌策略。
1. 品牌名称我们的品牌名称将是“健康之光”，这个名称很好地诠释了我们产品的特性：健康及愉悦。
该名称可以与产品的使用者之间建立情感联系并且留下深刻的印象。
2. 品牌形象我们的品牌形象是朝活力和健康力量方向。
我们将采用亮度高的颜色，如橙色、黄色、绿色等，这些颜色可以激励使用者并向他们传递快乐和活力的感受。
3. 品牌宣传口号我们的品牌宣传口号是“让健康和快乐更加容易”，这个宣传口号很好地表达了我们的产品定位和目标。
三、促销策略我们将使用以下促销策略推广我们的产品：1. 免费试用我们将向我们的目标受众提供免费试用我们的产品。
这样一来，使用者可以在没有任何投入下尝试我们的产品，这对于我们的产品推广十分有益。
社交媒体抽奖活动也是我们的一项方法。
创意简报(5篇)
创意简报（5篇）创意简报（精选5篇）创意简报篇1为营造欢乐祥和的春节气氛，1月6日上午，工人新村街道在北新村社区新时代文明实践站，开展了“迎新春、写春联、送祝福”春节送春联活动，邀请张家口市书法协会和桥西区文联的书法家和书法爱好者们书写新春对联。
活动现场，书法老师们大展身手、挥毫泼墨、奋笔疾书，一副副对联散发着浓浓的墨香，传递着浓浓的新春祝福。
最后，街道社区工作人员们把对联送给空巢老人、孤寡老人，让老人真切地感受到街道的关心和温暖。
此次活动不仅弘扬了传统文化，同时也送出了节日的祝福。
创意简报篇2为号召广大人民群众积极参与卫生运动，养成文明健康、绿色环保的生活方式，近日，城东街道文兴社区组织开展“爱国卫生运动共创美丽家园”元旦春节文明实践志愿服务活动，将文明之风吹到家家户户。
活动现场，志愿者们身穿红色马甲，两人一组，三人一队，每个人手持或钳子或扫把或畚斗，对街道、巷弄里的垃圾，重点对地面的纸屑、枯叶、烟蒂等进行打扫清理。
同时引导社区居民群众增强环境卫生意识，自觉摒弃不良习惯和不文明行为，养成文明健康、绿色环保的生活方式。
美化家园是责任，更是义务，文兴社区将继续用实践宣传文明行为，增强大家爱护环境、绿色健康的意识，不断提升社区环境卫生，为常态化创建文明县城贡献社区力量。
创意简报篇3在春节来临之际，为了弘扬中华优秀传统文化，营造充满年味的喜庆气氛，1月7日上午，沧州市书法家协会、沧州民建画院联合运河区西环街道朝阳社区，开展“对联迎春，送福到家”春节送春联文化惠民活动。
本次活动邀请到了沧州市书法家协会会长贾徽，沧州民建画院院长张立强，及郭亚林、刘卫国、李茂峰等书法名家，老师们泼墨挥毫，行云流水般的书写春联福字，一句句真诚的祝福，为20__年的新春带来了别样的温暖。
此次活动共送出春联80余幅，福字300余张。
活动弘扬了中华优秀传统文化，体现了艺术家们通过文艺力量服务社会的高尚艺术追求，丰富了社区居民的精神文化生活，营造了喜庆祥和的新年氛围，得到了辖区居民的广泛认可和称赞。
创意简报案例选编
创意简报案例选编案列一：999皮炎平广告创意简报需要做什么（包括实际的指引）？电视、平面及相关的线下传播来帮助999皮炎平皮肤霜变成同类产品市场的第一品牌。
1、我们期望广告做什么？用一种可信及具支持力的方式传播和拥有皮肤霜的类别利益点－快速止痒，来提升999皮炎平的市场份额。
2、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？普通的中国城市居民，他们渴望有平衡与和谐的生活，皮肤炎症会损害日常的舒适感。
令人难受的痒不仅让人不舒服，而且分散人们的注意力，并且会持续加剧，除非被消除。
三九皮炎平认为是品质不错的品牌，但消费者并未认识到与其他竞争者有什么大的差别。
3、我们期望广告引起什么单一的反应？舒服。
999皮炎平让你快速的从折磨人的皮肤骚痒中解脱出来。
4、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？－独特的配方使皮肤快速吸收和消除炎症。
5、品牌个性的哪些方面对这个广告是重要的？有时代感的，机智谈谐的，Not immature.6、有哪些执行考量？确保在清楚传达产品效果的同时，与药品广告保持一致。
-确保广告在机敏谈谐的同时，不能疏远了年长的消费者。
--为符合广告法的规定，请避免出现患者从皮肤痒的烦恼中回复过来的形象。
请自然地结合进功效演示描述被皮肤迅速吸收。
需要有突破性的广告语。
受众第一反应：舒服，什么是舒服？躺在席梦思上翻来翻去是舒服？懒散地躺在躺椅上是舒服？的确这些是舒服，但在受众第一反映中，上述舒服没有标准！舒服在每个人心里都有标准，那是一种身体的生理感受，身体在极端忍受之后，突然释放是舒服。
于是憋尿憋的时间长了上厕所，舒服。
于是性高潮，舒服。
于是起床伸懒腰，舒服。
于是痒痒忍一下再用力挠，舒服。
嗯？对本产品的功能来说，消费者一看痒痒挠就=舒服。
诙谐幽默，老年消费者。
于是街道大妈出来了。
大家看到撑秆跳的大妈，拿着痒痒挠的TVC就出来了，这就是一个创意的流程。
案例二：产品/品牌：平安保险篇名：地名篇广告目的：中国即将加入WTO，平安保险公司面临外资保险公司的竞争压力，面临新的挑战。
(广告创意简报)示例
消费者情况（洞察、分析）
消费者现在的态度：市场上消费者对环球旅 游品牌的信赖度还不是很高，年轻人对环 球旅游也没有具体的了解，且还抱着怀疑 的心态，但想着在周末等节假日等可以适 当放松自己，就多多少少对环球旅游做了 一些了解，价位方面能接受。……
消费者将来的态度：对环球旅游树立一个良 好的品牌认知，认为环球旅游是一个贴心的人进一步的喜 爱并购买产品。
• 竞争品牌：
•
1、中国旅行社： 是中国第一家旅行社，知名度
非常高，在客户中具有一定的影响力。
•
2、途牛旅行网：青年人比较青睐于途牛，因为
年轻，又有非常与时俱进的时尚魅力。
• 品牌定位、个性：我们的品牌定位是一如既往的趋向年轻 人，所以在广告里叶添加了会吸引年轻人的元素进去，让
岗位职责三工作总结项目运维项目实施银青高速视频监控东毛隧道停车场项目全面实施ip设置贵州独平高速项目全面实施监控室机柜布线四心得体会在这段时间的学习过程中我对部门很多产品从零学起刚到公司的时候感觉压力很大经过这些时间的认真学习和实际操作调整心态现已完全能融入公司的各项岗位职责和管理制度中
环球旅游企业广告创意简报
广告基本信息
• 项目名称：环球旅游企业 • 品牌、产品：环球旅游企业 • 项目类型：平面广告 • 语言：中文、英文 • 工作简述：运用比较优美，色彩绚丽
的手法，展现环球旅游的独特魅力 • 尺寸：根据实际情况确定 • 市场：中国大陆地区
广告背景资料
• 广告目的：环球旅游业是一个后来居上的企业，所以在产 品知名度上还欠缺一些，广告所要做的就是如何让一些还
广告背景资料
• 目标对象：我们的产品目标主要是一些年轻人，因为这类 群体有潮气，已接受新鲜事物，对待很多老的东西也会保 有新的态度，所以广告也要新颖，有足够的活力和吸引力 才能抓住这一类消费群体的心。
广告创意简报
广告创意简报广告创意简报是广告策划过程中至关重要的一环，它是广告运动的灵魂和核心，关系到广告活动的成功与否。
下面是一份广告创意简报的范例，供您参考。
产品：智能家居系统目标受众：年轻家庭，注重生活品质和科技体验营销目标：通过广告宣传，提高智能家居系统的知名度和市场占有率，同时增加消费者的购买意愿和使用频率。
广告创意简报：广告主题：让生活更智能，更便捷广告风格：时尚、科技感、温馨广告场景：一个年轻家庭的生活场景，展示了智能家居系统带来的各种便利和舒适。
广告角色：一个年轻的家庭，包括夫妻和他们的孩子。
广告语：以下是一些可能的广告语：（1）让生活更智能，更便捷。
智能家居系统，让你的家庭更舒适、更方便。
（2）科技让生活更美好。
智能家居系统，让你的家庭科技感十足，让你的生活更有趣、更有质感。
（3）生活品质升级。
智能家居系统，让你的家庭更舒适、更方便、更有品质。
（4）让你的家更智能。
智能家居系统，让你的家庭更有趣、更有质感、更有爱。
广告画面：画面以年轻家庭为主角，展示智能家居系统带来的各种便利和舒适。
例如，通过智能家居系统控制家里的灯光、温度、音乐等，让家庭成员感受到舒适和便捷。
同时，也可以展示家庭成员通过智能家居系统进行远程控制、监控等功能，提高智能家居系统的实用性和便利性。
广告渠道：电视广告、网络广告、社交媒体广告等。
在选择广告渠道时，需要根据目标受众的媒体消费习惯和产品特点进行综合考虑。
例如，电视广告可以覆盖更广泛的受众群体，网络广告和社交媒体广告可以更好地实现精准投放和互动性。
广告效果评估：通过市场调查和数据分析等方式，评估广告活动的效果。
例如，可以通过市场调查了解消费者对智能家居系统的认知度和购买意愿的变化情况，通过数据分析了解广告投放的覆盖范围和转化率等指标，以便对广告效果进行评估和调整。
在制定广告创意简报时，需要充分考虑产品的特点、目标受众的需求和媒体环境等因素，制定符合产品特点和市场环境的广告策略和创意方案。
广告创意简报
广告创意简报
项目背景：
本次广告创意简报旨在为一家新的运动饮料品牌设计一系列广告创意，帮助品牌提升知名度，引发消费者的兴趣，并促进产品销售。
目标受众：
1. 运动爱好者：有规律的运动习惯，注重身体健康和活力。
2. 办公室白领：工作压力大，需要补充能量的群体。
3. 清新追求者：注重生活品质和健康饮食的年轻人。
创意概念一：运动的力量
创意描述：
通过展现运动的力量，传递品牌饮料的能量补充。
广告画面以一位运动员在奔跑中展现个人业余运动的热情和挑战。
品牌饮料与运动员的形象相互结合，外包装创意设计成运动服的样式，提醒受众饮料是运动中的补给品，强调饮料与运动的完美结合。
广告画面展示一位办公室白领在紧张的工作中感到疲惫，而饮用了品牌饮料后恢复了精力。
画面背景设置在办公室充满压力的环境，通过群体生活化的场景，提醒观众饮料能够补充活力，缓解工作压力。
创意概念三：清新生活，从饮料开始
以年轻时尚的场景为背景，一群年轻人在户外运动和享受阳光时饮用品牌饮料。
广告画面以清新的色彩、青春活力的形象，和年轻人追求健康和活力的生活态度相匹配。
强调品牌饮料是年轻人生活品质的一部分，饮料成为他们清新生活的开始。
创意概念四：掌握每一天
广告画面以早晨的阳光、运动场地为背景，展示一位运动员晨练时享受品牌饮料。
通过展现运动员专注的眼神、挑战自我的精神，传递品牌饮料能够帮助人们掌握每一天的活力和自信。
总结：。
创意简报03(示范)
兆福足浴盆电视广告创意简报产品定位：三浴健康，天然全效功能点：三大浴法一机整合。
（归结为科学理疗）1 热水浴机理功效，促使足部毛细血管扩张，加快血液循环速度，增强腿脚部新陈代谢，刺激脚掌上与大脑紧密相连的神经末梢,缓解大脑压力，调节生理平衡。
2 熏蒸浴机理功效，通过蒸汽的温热效应，使全身毛孔扩张，血液循环加快，皮下脂肪细胞充分分解、燃烧，将人体内的油脂和毒素以汗液形态排出体外。
3 营养浴机理功效，利用独有的植物营养萃取系统，将植物精华通过皮肤、毛孔、渗入皮下组织，使人体充分吸收各种天然营养植物元素，达到润泽肌肤，调理阴阳。
主要卖点：中药熏蒸功能支撑：实验，把药植物放入足浴机煎煮装置内，通过水的颜色变化来证明两排一吸的功能。
利益点：（归结为健康）1 减缓疲劳，减缓压力，放松心情。
2 促进睡眠，改善睡眠质量。
3 治疗一些常见疾病，如：高血压、风湿、关节炎、糖尿病、静脉曲张等4 减轻腰酸背痛，使身体舒适。
5 可以保持充足的体力和旺盛的精力，充满精神头。
6 润泽肌肤，让肌肤水润光泽。
7 方便实惠，容易操作。
支撑：使用者很快便香甜入睡，没有出现展转反侧、难以入睡的现象；老人使用前（弯腰捶背）和使用后（伸展四肢）的画面对比；女士使用以后，皮肤变得水润光泽；家中，老人边操作边讲述，在使用的过程中呈现出的效果，比如：身上开始出汗、腿脚发热、脸色红润等等。
受众人群：(归结为中老年人)1需要保健的中老年人2神经衰弱、失眠患者3长时间用脑不运动的各类专业人士4各种心脑血管疾病患者（高血压、高血脂、糖尿病、静脉曲张等）5风湿关节炎、腰酸背痛、脚跟阵痛等患者6脚裂、冻疮和夜尿频等患者7四肢不温以及老人低温症患者在表现方式上，我们通过消费者自己来演示、操做，让观众看个一清二楚。
通过使用者的亲自示范，来告知消费者产品的使用方法以及使用时应注意的问题。
然后，通过观众们使用以后的身体状态和精神状态，来表现产品的良好作用。
本案主要是通过一种现场的示范来传达产品的功能、优势，卖点。
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创意简报案例选编案列一：999皮炎平广告创意简报需要做什么（包括实际的指引）？电视、平面及相关的线下传播来帮助999皮炎平皮肤霜变成同类产品市场的第一品牌。
1、我们期望广告做什么？用一种可信及具支持力的方式传播和拥有皮肤霜的类别利益点－快速止痒，来提升999皮炎平的市场份额。
2、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？普通的中国城市居民，他们渴望有平衡与和谐的生活，皮肤炎症会损害日常的舒适感。
令人难受的痒不仅让人不舒服，而且分散人们的注意力，并且会持续加剧，除非被消除。
三九皮炎平认为是品质不错的品牌，但消费者并未认识到与其他竞争者有什么大的差别。
3、我们期望广告引起什么单一的反应？舒服。
999皮炎平让你快速的从折磨人的皮肤骚痒中解脱出来。
4、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？－独特的配方使皮肤快速吸收和消除炎症。
5、品牌个性的哪些方面对这个广告是重要的？有时代感的，机智谈谐的，Not immature.6、有哪些执行考量？确保在清楚传达产品效果的同时，与药品广告保持一致。
-确保广告在机敏谈谐的同时，不能疏远了年长的消费者。
--为符合广告法的规定，请避免出现患者从皮肤痒的烦恼中回复过来的形象。
请自然地结合进功效演示描述被皮肤迅速吸收。
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受众第一反应：舒服，什么是舒服？躺在席梦思上翻来翻去是舒服？懒散地躺在躺椅上是舒服？的确这些是舒服，但在受众第一反映中，上述舒服没有标准！舒服在每个人心里都有标准，那是一种身体的生理感受，身体在极端忍受之后，突然释放是舒服。
于是憋尿憋的时间长了上厕所，舒服。
于是性高潮，舒服。
于是起床伸懒腰，舒服。
于是痒痒忍一下再用力挠，舒服。
嗯？对本产品的功能来说，消费者一看痒痒挠就=舒服。
诙谐幽默，老年消费者。
于是街道大妈出来了。
大家看到撑秆跳的大妈，拿着痒痒挠的TVC就出来了，这就是一个创意的流程。
案例二：产品/品牌：平安保险篇名：地名篇广告目的：中国即将加入WTO，平安保险公司面临外资保险公司的竞争压力，面临新的挑战。
旨在通过广告片表现平安保险的差异化优势，即：平安保险是真正扎根中国土地，切实关心中国人民生活，与中国老百姓同呼吸、共发展的保险公司。
】广告策略：“中国平安，平安中国”创意概念：借用穿越时空，跨越中国大地东西南北的平安地名，昭显中国老百姓对平安的渴求以及平安保险与中国这片土地的联系，同时传递出平安3A服务(Anytime、Anywhere、Anyway)的精髓，以建立中国平安保险无时无刻、无所不在的差异化品牌形象。
创意手法：通过实景拍摄中国具有“平安”地名的土地上，人们安居乐业、平安详和且富含意味的场面，传达出我们衷心的祈求：“中国平安，平安中国”。
案列三：合肥上城国际设计要求如下：1.体现群内可见伙伴的精神面貌，积极、健康。
2.年轻化、有活力体现“心中自有非凡梦”的精神面貌。
3.现代感强、国际化。
4.简洁、大方、易于传播5.符合合肥本地的价值观念和审美取向，体现对未来美好、和谐家园生活的向往。
6.设计组合易于应用和延展。
必要限制元素：文字：上城国际玫瑰苑业主联盟。
对应英文：The Owner Union of Rose Garden Sunriver Top-Town创意方向建议：可以以玫瑰为元素发散或其他方向出稿要求：LOGO设计及创意说明文字。
同时交应用延展设计：玫瑰卡的设计、文化体恤、杯子。
案列四：×××狗粮创意和媒介简报背景资料客户：XYZ 品牌：跳跃（JUMP）日期：Job Title：“跳跃”广告推出品牌的主要特徵：实质和感情的“跳跃”是一个新的狗食品牌，一种“干的完整狗食”、“是袋装，不是罐装”。
在使用之前把温水加到这些干的块状狗食中。
棕色块外层有一种粉被温水溶化，就成为浓稠的肉汁。
原先看来不甚开胃的产品，加了温水之后就变得很吸引人。
这种狗食营养完整，其成份是专为成年的狗调配均衡的。
用来取代罐头狗食以及添加食品／狗饼干。
市场和品牌现况：以及其原因“跳跃”要以市场现存的罐狗食为竞争对象。
这是个非常大而稳定的市场（每年５５０亿英镑的钱花在５５０万只的狗身上）。
干燥处理过的完全狗食目前还未普及，虽然职业养狗和狗园早已普遍使用。
对于家庭来说，罐装狗食才是正常、当然的选择。
竞争者分析：他们是谁？他们如何定位？区分点是什么？（请显示竞争者的广告）我们的竞争罐装狗食，虽然罐装狗食开罐时已呈湿润状态，但并没有全面的营养。
狗还需吃添加食物／狗饼干。
但狗主人大都对罐装狗食很满意。
其中Pedigree Chum是最大的牌子，定位是“最好的养狗专家推荐的”。
价位高、湿润、肉多而且有咬劲。
Pal是第二大品牌，定位为有助您的狗活力充沛（并隐约暗示能使狗长寿）。
产品类似Pedigree Chum。
以前的广告活动：何时、何地、量，我们的和竞争对手的广告。
过去“跳跃”没有广告。
我们现在开始推出。
Pedigree Chum花了五百万英镑，几乎全是在电视，全年都上全国性电视。
Pal花了英镑两百伍拾万的全国电视广告，全年但不是连续性的。
请参看还包含以上及其他竞争者的广告影片。
法规和其他限制：我们可以说“跳跃“是营养完全和均衡的。
我们可以说罐装狗食是不安全的。
我们可以说罐装狗食是不够平衡的。
我们可以说我们的蛋白质含量高等待，可是我们不能用比较性的，像是说蛋白质含量比较高。
然而我们要暗示我们的营养较好。
创意简报客户：XYZ 品牌：跳跃Job Title：“跳跃”广告推出广告活动性质：广告活动，一次或数次一支上市广告影片，以后会发展成持续的广告活动。
需要一句结语和一个也可以用在包装上的图案。
广告对象：人口资料、生活方式、产品使用状况／态度给宠物狗买食物的人，也就是各年龄层，社会阶层的家庭主妇。
你应该针对家庭主妇，３０-４０岁。
她爱狗，而且想要把最好的给它，甚至牺牲自己的方例和财力都可以。
她觉得她的狗应该强壮，有活力又健康。
我们一定要把“跳跃“和她的意愿连结。
广告想达成什么？１、创造知名度和引起试用。
２、定位成一个不同的品牌，另外一种狗食。
３、首先占领“健康食品“的定位。
单一主张“跳跃”是健康狗食主张的理由根据：－－给快乐、健康的狗特别配制的完整，均衡的食物。
－－兼有罐头狗食和添加狗食的好处。
－－含有一只健康的狗所需的一切（大量的肉、骨头、维他命、钙、矿物质、油……）－－含大量的蛋白质、纤维、脂肪低。
－－您应该以与您关心自己和家人的饮食健康同样的心情来关心您的狗的饮食。
强制列入：经销商、商标、电话号码，等等。
1、真正以肉制成。
2、保证您的狗会喜欢。
3、先显示调好的产品（干块状未掺温水时看来不开胃）。
4、务必解释产品原本是浓缩状，加温水就有稠肉汁。
（水非常重要，因为很多人还记得过去曾有新闻报导说干猫食对猫有害）。
想要达成的品牌形象：友善、成熟、现代，等等为您的狗做应该做的事。
关心它的健康和饮食案例五：奥美创意简报：创意简报客户：广东电信媒体：TVC、NP等平面品牌：ISDN/一线通预算：日期：2000/2/21工作卡号：品牌定义BRAND DEFINITION有没有品牌个性？是否可以用简单/独特的方法描述它？企业品牌定义：在这个信息多元化的年代中国电信(广东) 一直是电信业的领袖，是可靠与实力的象征一直致力提高电信服务协助广东发展他是我们生活的一部分无论在那里,都带给我一份"想家"的感觉---一份独特,亲切而可靠的感觉市场目标MARKETING AIMS扩大“一线通”的家庭用户数量广告的角色ROLE OF ADVERTISING用上网快速的好处引起家庭上网者的强烈兴趣，推动他们对一线通的进一步了解。
竞争分析COMPETITION传统电话线作为替代品，在一定程度上争夺客户，但竞争比较微弱。
一线通相较于传统电话线，费用并未有很大优惠（在广东）它的好处主要在于效率：* 上网快速，是普通电话线的三——十倍* 可以有两个终端同时使用，不会互相干扰尽管入网费已降，并且换装免费，但需自备PC插卡（价格几百至千元），这是一个主要的障碍因素，因为要有额外的投资。
一线通曾有不少广告投入，今年媒介正在关注一线通，有助于其认知度的提高。
目标对象TARGET我们对谁沟通？形象化地描绘他/她。
15-25岁，中等以上教育水平，家里有电脑，常在家中上网或者有上网意愿。
目前在家中基本是用拨号上网，最为不满的是速度。
此外由于家中只有一条电话线，与家人协调电话与上网的使用时，给他们带来许多不自由。
常常梦想能够自由畅快地在网上冲。
我们现在在哪里？WHERE ARE WE NOW? POINT A他们现在对我们的品牌有什么想法？一线通？好象听说过，是用来上网的吧？不是很清楚。
我们要往何处去？WHERE ARE WE GOING? POINT B我们希望消费者看完广告后怎么想？原来装了一线通上网可以这么爽，有空去详细了解一下。
按钮THE BUTTON Press this, and whammo!有什么理性或感性的利益点会引发消费者有以上的反应呢？一线通让你上网大痛快支持点SUPPORT为什么消费者会相信我们？提出证据。
* 上网浏览十倍速于传统电话线，远离等待；* 两个终端可同时使用，不再干扰家人，花一笔钱买个全家方便心情轻松；态度与风格Tone and Manner聪明、轻松、未来感、亲切必要元素MUSTS中国电信识别系统；Ogilvy & MatherGuangzhou•China产品/品牌：容声冰箱篇名：母亲篇广告目的：1. 提升品牌形象，增加好感度产品/品牌：容声冰箱篇名：母亲篇广告目的：1. 提升品牌形象，增加好感度产品/品牌：容声冰箱篇名：母亲篇广告目的：1. 提升品牌形象，增加好感度2. 增加市场占有率广告策略：时间在变，容声冰箱品质不变创意概念：时事变迁，一年又一年，总是令人有无穷的怀想和回味，通过描写一个平凡家庭的变化，带出容声冰箱已成为家庭的一员，家的记忆也是有容声冰箱的记忆。
而“时间在变，容声冰箱品质不变”。
创意手法：用平实的手法，将母亲与容声冰箱的共性(朴实、奉献)相联系，让人有一种情不自禁的亲切感，从表现容声冰箱与中国家庭的情感共鸣入手，突出容声冰箱的品质可靠。
下一次，我们再探讨制片简报，说明广告公司与制片公司之间的沟通语言与监控。
男孩：家里买第一台冰箱的时候，妈妈还年轻，我被这个能造冰的箱子迷住了。
很多年以后，家搬了又搬，妈妈老了，这台冰箱也成了家里最老的一件东西。
不知道哪一天，我突然发现，妈妈其实就像这台冰箱，给了我们太多，太多。
我试过换台新的，妈不肯，旧的没去，新的还是来了，那一刻，妈妈变得很年轻。
字幕：生活在变，容声质量不变。
旁白：容声冰箱客户：厦门卷烟厂品牌：石狮香烟产品：顺风狮（硬包装）完成日期：品牌定义BRAND DEFINITION 有没有品牌个性？是否可以用简单/独特的方法描述它？品牌定位中低档品牌品牌文化几千年来，在中国的民族文化里，石狮一直是守护人们吉祥、平安的象征。