会展业品牌化发展趋势及战略研究
重庆会展业品牌化发展的SWOT分析及对策研究
重庆市会展业品牌化发展的SWOT分析及对策研究摘要：会展业是21世纪的朝阳产业，也是城市国际化程度的重要指标之一，具有促进经济发展，提升城市形象等作用。
本文以SWOT理论为基础，从优势、劣势、机遇、挑战等视角，对重庆市会展业品牌化发展进行分析，进而廓清重庆会展业品牌化发展的生态环境。
结合国际上德国、新加坡等会展业先进国家的发展经验，在城市品牌与会展品牌、行业发展与会展品牌、政府政策与会展品牌等方面提出重庆会展业品牌发展的对策。
关键词：重庆会展业品牌化发展 SWOT分析会展业是一种融合产业，包括展会交易、技术合作、文化交流、群体活动等实体形式，信息咨询、招商引资、交通运输、城市建设、商务旅游等具体功能使其成为服务业等第三产业的新兴发展动力，不仅能够带动物质流、人员流、资金流、信息流和文化流，还能提升城市的知名度和美誉度，促进城市软实力的发展。
重庆是西部地区唯一的直辖市，也是西部大开发的窗口城市，正在建设内陆开放高地。
为了推动重庆的发展，国发〔2009〕3号文件提出，把重庆打造成长江上游地区的“会展之都”。
为了落实国务院的文件精神，促进重庆市“会展之都”建设，急需对重庆市会展业品牌化进行研究与构建。
本文以SWOT理论为基础，从优势、劣势、机遇、挑战等视角，对重庆市会展业品牌化发展进行分析，结合国际上德国和新加坡的先进经验，提出重庆市会展业品牌化发展的对策。
一、重庆市会展业品牌发展的SWOT分析（一）重庆市会展业的优势(Strength)1、品牌展会不断提升重庆市知名品牌展会的形成主要依托本地特色资源或产业，形成了一些行业性或区域性的知名品牌。
如依托于军工企业和嘉陵、建设、力帆等摩企的“中国国际摩托车博览会”，依托于重庆美食火锅的“中国（重庆）火锅美食文化节”等逐渐成为具有影响力的品牌展会。
2、会展企业不断发展随着重庆市“会展之都”的产业聚集能力的增强，展览公司、服务公司、会议服务公司和贸易公司不断凝聚，形成了南岸区、两江新区等会展企业聚集带，成立了专业展览公司和展览服务公司共170余家，举办了区域性、全国性、国际性的会议、展览和节庆活动共218多起，拉动了重庆市经济的发展。
北京会展业发展研究
北京会展业发展研究一、背景介绍会展业是指通过举办各种展览、展销会、会议等形式，为企业和机构提供展示产品和技术、拓展市场、促进交流等服务的一种经济活动。
作为现代服务业的一个重要组成部分，会展业在促进经济增长、推动地方产业发展、提升城市形象等方面具有不可忽视的作用。
近年来，随着国内经济的快速发展和人民生活水平的提高，北京会展业也取得了长足的发展。
二、发展现状目前，北京会展业已经成为中国乃至全球最重要的会展中心之一，形成了以中国国际展览中心、中国国际贸易促进委员会国际会议中心和国家会议中心为核心的会展区域。
这些展览馆和会议中心拥有世界先进的设施和配套服务，能够举办各类规模的会展活动。
同时，北京还拥有丰富的文化资源和旅游资源，这也为会展业的发展提供了坚实的基础。
三、影响因素北京会展业的发展受到多个因素的影响。
首先，政策因素是重要的推动力量。
北京市政府出台了一系列鼓励会展业发展的政策，包括减免租金、税收优惠等，进一步吸引了各类会展活动。
其次，市场需求是决定会展业发展的关键因素。
随着国内经济的发展和城市化进程的加快，企业对宣传、销售、技术交流等需求不断增加，这也为会展业提供了广阔的市场空间。
同时，人民生活水平的提高也为会展业的发展提供了更多的消费潜力。
此外，会展业的发展还与交通、通讯、住宿等基础设施的完善密切相关。
四、问题与挑战然而，北京会展业的发展也面临着一些问题和挑战。
首先，北京的会展市场竞争激烈，一些中小型展览和会议很难获得足够的关注和参与。
其次，会展场馆的数量和规模有限，不能完全满足市场需求。
此外，会展服务的水平和质量还有进一步提高的空间。
再者，环境保护和资源利用等问题也需要引起重视，避免会展活动对环境和生态造成不良影响。
五、发展建议为了进一步促进北京会展业的发展，我认为可以采取以下措施：一是加强政府支持和引导。
政府应该进一步加大对会展业的扶持力度，提供更多的政策优惠和资金支持，引导企业和机构加大对会展业的投入。
我国会展业发展问题、趋势及对策
1.1.3 中国会展业现状及发展趋势（1）我国会展业发展中存在的主要问题及产生原因我国会展业与发达国家相比还有很大的差距，在为相关产业带来巨大商机和利润的同时也暴露出一些问题，总体上还缺乏必要的制度和规则，这是制约我国会展经济发展的致命障碍。
我国会展业发展中的问题主要有：⏹会展市场秩序混乱当前，我国会展市场鱼龙混杂，会展过多过滥，有些地方甚至出现了会展“泡沫”现象。
一些城市日日有展，甚至“一日多展”。
许多展览和会议既无特色，又无实质内容，缺乏良好的组织与服务，且收费混乱，低水平恶性竞争，使参展者的利益无法得保护。
对一些会展主办者来说，展会无论大小都有钱可赚。
经济利益驱使大家都想争分一杯羹。
⏹展览场所重复建设，功能单一全国各个城市都有展馆，但大多面积小、功能单一、设施落后、服务水平低，不具有竞争力，更不具有接办国际名展的能力。
多数展馆只能承办一些低档次的展览，缺乏统一布局，一味地为了获得短期利益，使展览活动过多过滥，导致参展物品数量少、档次低，降低了对商家的吸引力，同时也降低了办展质量，影响了城市声誉和企业效益。
有些城市盲目建设展览场所，导致了社会资源的浪费。
⏹多数展会缺乏明确定位，组织管理模式落后同国际知名展览相比，我国展会缺乏明确定位，让参展厂商“食之无味，弃之可惜”。
而有的展会则什么档次与质量的产品都一拥而上。
有些展会甚至成为处理滞销商品的场所。
参展商的目的也不明确，且大多数厂商只是“坐以待客”。
组织管理模式落后，服务水平低，也是制约我国展会使之停留在相对封闭、单一、服务水平低下层次上的重要原因。
⏹会展业还未形成专业化分工协作的格局为会展提供配套服务的技术、信息等相对滞后，制约了会展规模经济的发挥。
同一批人员既是展会组织者，又是展会管理者，也是展会项目的实施者，从展品征集到展品运输、展品布置直至为参展者提供吃住行服务等均由同一批人承担，这在某种程度上影响了社会化分工带来的高效率的发挥。
同时，为展会提供辅助服务的行业如展会信息、展会咨询、施工、评估、道具、设计装潢等行业也有待进一步发展。
我国会展业发展现状及发展趋势
我国会展业发展现状及发展趋势近年来，我国会展业的发展呈现出蓬勃的态势，成为了国内外企业展示品牌、推广业务、拓展市场的重要平台。
本文将从我国会展业的发展现状、影响因素以及未来发展趋势等方面进行探讨。
一、我国会展业的发展现状1. 行业规模不断扩大据中国会展经济研究会发布的数据显示，2019年我国会展业的规模已经达到了4.2万场次，总展览面积超过了2000万平方米，参展商数目超过了100万家。
这些数据都表明，我国会展业规模不断扩大。
2. 地区分布趋于均衡随着我国会展业的发展，各地区的会展活动也趋于均衡。
除了一线城市外，二线城市的会展活动也逐渐增多。
例如，南京、武汉、成都等城市都已经成为了全国重要的会展城市之一。
3. 行业细分趋势明显随着我国会展业的发展，行业细分也越来越明显。
例如，汽车展、工博会、家博会等专业展会已经成为了行业内的重要展会。
此外，以互联网、人工智能、新能源等为主题的科技类展会也逐渐兴起。
二、影响我国会展业发展的因素1. 经济发展水平经济的发展水平是影响我国会展业发展的重要因素之一。
随着我国经济的不断发展，企业对于会展的需求也越来越强烈，会展行业也得到了更好的发展。
2. 政策支持力度政策支持力度也是影响我国会展业发展的重要因素之一。
政府对于会展行业的支持力度越大，就能够为行业的发展提供更好的保障和支持。
3. 市场需求变化市场需求的变化也是影响我国会展业发展的重要因素之一。
随着市场需求的变化，会展行业也需要不断调整自身的发展方向，以满足市场的需求。
三、未来我国会展业的发展趋势1. 会展行业进一步细分随着我国经济的不断发展，各行各业对于会展的需求也越来越多样化和细分化。
未来会展行业将会更加注重细分领域，以满足不同行业的需求。
2. 会展形式更加多样化未来会展形式将会更加多样化。
除了传统的展览会外，线上展会、VR展会等形式也将会逐渐兴起。
3. 会展数字化程度逐渐提高未来会展数字化程度也将会逐渐提高。
《会展行业现状及发展趋势分析》
《会展行业现状及发展趋势分析》近年来，随着国际会展业的快速发展和我国经济的日益增长，我国会展行业得到了蓬勃的发展。
会展行业正在成为推动城市经济发展的重要力量之一，成为我国经济社会发展的重要支撑。
本文将从会展行业的现状和发展趋势两个方面进行分析。
一、会展行业现状1、会展行业的发展历程会展行业是近二十年来我国的“后起之秀”，但其发展速度远远超过其他工业和服务业。
自1990年“第一届中国国际船舶工业展览会”在上海举办以来，我国会展行业规模扩大至1.5万亿元，已成为我国经济社会发展的重要组成部分，对促进城市经济和产业结构升级，促进消费升级和国际贸易转型升级起到了重要的推动作用。
2、会展行业的发展特点我国会展行业具有以下特点：（1）快速发展、持续增长。
我国会展市场年均增长率约15%。
2019年，我国会展市场覆盖面积达到了19.4万平方米，总展览面积接近2000万平方米。
（2）城市分布广、开展形式多样。
目前我国有超过50个城市拥有国际标准的会展中心，并不断将更多会展中心建设作为重点，以满足市场的需求。
（3）各地域会展特色鲜明。
洛阳龙门国际石材展、海南博鳌论坛、杭州亚洲文博会、深圳中国国际科技展、成都世界警察装备展等在国内外具有广泛的影响力和知名度。
3、会展行业的发展空间我国会展行业发展空间极大，仍存有许多亟待解决和发展的问题：（1）我国会展行业发展既有挑战，也有机遇。
随着我国经济的持续发展，会展行业规模和变革趋势逐年加快，对于会展市场布局、品质、效益等方面的要求也越来越高。
（2）会展行业品质、涵盖面、区域等发展需要依靠精准分析和发展规划，加快品牌建设和市场升级。
（3）市场竞争的加剧，不断出现新型市场和创新模式的涌现，让整个行业充满了竞争与发展的机会和成长的空间。
二、会展行业发展趋势1、会展市场的国际化中国在全球经济体系中的地位日益提升，来到中国的外商越来越多，各类国际组织和企业的活动与会议持续增加。
同时，中国企业走出国门，承办国际展会的能力也在不断提升。
会展业品牌化发展趋势及战略研究
会展业品牌化发展趋势及战略研究一、引言会展业作为现代服务业的重要组成部份，随着经济全球化和信息技术的快速发展，已经成为促进经济增长和国际交流合作的重要平台。
在竞争激烈的市场环境下，会展企业要想在市场中脱颖而出，就必须进行品牌化发展。
本文将探讨会展业品牌化的发展趋势以及相应的战略研究。
二、会展业品牌化发展趋势1. 品牌意识的崛起随着消费者对品牌的认知提升，会展企业也越来越重视品牌建设。
品牌意识的崛起使得会展企业开始关注品牌形象、品牌价值以及品牌传播。
2. 个性化定征服务的需求增加随着社会经济的发展，人们对个性化定征服务的需求越来越高。
会展企业需要根据客户的需求，提供个性化的服务，以满足客户的特殊需求，进而提升品牌形象。
3. 创新科技的应用随着科技的不断进步，会展业也开始运用创新科技，如虚拟现实、人工智能等技术，提供更加丰富多样的展览体验。
这种创新科技的应用不仅可以提升会展企业的品牌形象，还能吸引更多的参展商和观众。
4. 跨界合作的兴起会展业与其他行业的合作越来越多，如与旅游、文化、体育等行业的合作。
通过跨界合作，会展企业可以借助其他行业的资源和影响力，提升自身的品牌价值和影响力。
三、会展业品牌化发展的战略研究1. 品牌定位策略会展企业在进行品牌定位时，需要明确自身的特色和优势，并将其与目标客户需求相匹配。
通过明确的品牌定位，会展企业可以建立独特的品牌形象，提升市场竞争力。
2. 品牌传播策略会展企业应该选择适合自身定位和目标客户的品牌传播渠道，如社交媒体、行业媒体、公关活动等。
通过有针对性的品牌传播策略，会展企业可以提升品牌知名度和美誉度。
3. 服务质量管理策略会展企业要提升品牌形象，就必须注重服务质量的管理。
通过建立科学的服务质量管理体系，会展企业可以提供高质量的服务，满足客户需求，增强品牌忠诚度。
4. 创新科技应用策略会展企业应积极运用创新科技，如虚拟现实、人工智能等技术，提供独特的展览体验。
通过创新科技的应用，会展企业可以吸引更多的参展商和观众，提升品牌形象和影响力。
会展产业的发展趋势有哪些
会展产业的发展趋势有哪些会展产业是指以会议、展览、论坛等形式组织的经济活动。
近年来，随着经济的快速发展和全球化的推进，会展产业逐渐成为推动经济增长的重要力量。
本文将探讨会展产业的发展趋势，包括数字化、绿色环保、创新科技、国际化、个性定制等方面。
一、数字化趋势随着互联网的普及和数字技术的发展，会展产业正朝着数字化方向迅速发展。
首先，数字化技术可以提高会展的效率和便利性。
通过数字化平台，人们可以在线预订会展场地、购买门票、下载电子展览目录等。
与此同时，数字化技术还可以实现线上展览，使人们可以通过网络参观展览，参与交流，不再受限于时间和空间。
其次，数字化还为会展行业的市场营销和推广提供了新的手段。
通过社交媒体、搜索引擎优化等工具，可以更精确地定位目标客户，提高品牌曝光度和市场份额。
同时，数字化还可以为展览提供数据支持，通过分析参展商和观众的行为数据，优化展览布局和推广策略，提高展览的效果和参与度。
二、绿色环保趋势随着人们对环境保护意识的提高，绿色环保成为了会展产业发展的一大趋势。
首先，在会展场馆的建设和管理上，要注重资源的节约和循环利用。
会展场馆应采用低碳环保材料，通过节能灯具、节水设备等措施降低能源消耗，并建立废物分类处理和再利用系统。
其次，在会展活动的组织和运作中，要注重减少碳排放和环境污染。
可以通过采用电子化文件、线上交流等方式，减少纸张的使用。
同时，可以倡导绿色出行，推广公共交通和共享单车等方式，减少汽车尾气的排放。
此外，还可以鼓励展商使用环保材料和产品，降低对环境的影响。
三、创新科技趋势随着科技的不断进步，会展业也在积极探索创新科技应用。
首先，虚拟现实和增强现实技术已经开始应用于会展行业。
通过虚拟现实技术，人们可以身临其境地参观展览，感受到真实的展品和氛围。
而增强现实技术可以在展览中提供更多的互动和娱乐性，增强观众的参与感。
其次，人工智能技术也正在会展产业中得到广泛应用。
可以利用人工智能技术分析大数据，提供个性化的参展推荐和行程安排。
会展行业发展趋势分析
会展行业发展趋势分析随着全球经济的发展和国际贸易的进一步深化，会展行业成为了全球经济发展的重要引擎之一。
会展行业的发展不仅仅是单一的产业发展，更是与各个相关行业紧密相连，相互促进，形成了多层次、多领域的发展格局。
本文将从多个方面来分析会展行业的发展趋势。
一、数字化技术驱动随着信息技术的迅猛发展，数字化技术在会展行业中的应用越来越广泛。
数字化技术在会展策划、展览设计、管控等方面都发挥着重要作用，提高了会展服务的效率和质量。
例如，通过虚拟现实技术，可以实现线上展会，为参展商和观众提供全新的参展与观展体验。
二、个性化定制需求增加随着市场需求的日益多样化，会展行业也向个性化定制方向发展。
不同行业、不同企业对于会展活动的需求差异很大，因此会展公司需要根据客户需求，开展个性化定制的服务。
针对客户的需求，做出不同样式、不同规模的展览，从而实现更好的展示效果和宣传效果，满足客户的特定目标。
三、跨界合作成为趋势会展行业与其他行业的跨界合作成为趋势。
这种跨界合作不仅可以拓展会展行业的市场，还可以通过与其他行业的合作实现资源共享和互利共赢。
例如，与媒体、餐饮、旅游等行业合作，能够为参展商和观众提供更全面的服务，提高整体参展和观展体验。
四、创新驱动行业发展创新是推动会展行业发展的重要动力。
无论是会展活动的内容、形式还是场馆设计，都需要不断创新。
会展公司需要不断引入新的展览理念和展示手法，提升会展的吸引力和影响力。
同时，会展行业还需要不断推出新的展览主题，与时俱进，满足市场需求。
五、可持续发展引人关注在全球环保意识的抬头和社会责任感的增强下，可持续发展成为各个行业的重要议题。
会展行业也不例外。
会展活动所产生的废物、能源消耗等问题亟待解决。
因此，会展行业需要更加注重环保和资源的可持续利用，推动低碳绿色发展，减少对环境的不良影响。
六、国际化交流日益频繁随着全球化的发展，国际间的交流与合作日益频繁，会展行业也在国际化进程中发展。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
上海会展业品牌化发展趋势及战略分析上海建桥学院管理系王晶英国学者凯文·得劳鲍夫在《品牌生存》一书中指出，“世界正在进入信息化时代，风格仅次于内容，越来越受到重视”。
他强调，当商品提供越来越多的时候，商品的存世之道就是加强自身独特的消费风格。
品牌就是在完善、加强、提升商品价值的同时，通过改进和增加商品的风格个性，使之成为一种个性化的商品。
品牌化是实现个性的有效手段，是商品应对市场竞争的一种高级策略。
因此，上海会展业要以解决现存的关键问题为突破口，实施品牌化发展战略，使上海会展产品走通国际市场。
1 上海会展业品牌化发展的关键问题由于上海会展业品牌化发展受到现状、机遇、挑战，宏观环境以及竞争能力等要素影响，笔者认为，上海会展业品牌化发展需要解决的关键问题主要有以下三个方面。
首先，城市基础设施建设和城市品牌塑造是会展业品牌化发展的基础平台。
完善、现代化的基础设施是大型国际会展活动首先要考虑的因素，而城市自身的品牌和文化，则是影响国际会展活动选择的魅力因素。
其次，产业内部问题的协调解决是会展业品牌化发展的基本保障。
一方面，政府、协会和企业各利益主体的地位、职责要明确，培养良好的市场运行环境，增强企业的自适应能力；另一方面，产业链要不断完善，形成以品牌会展公司<集团）为核心，其他配套服务为辅的产业系统，优化资源，加强竞争力。
第三，加速人才培养，提高核心竞争力是会展业品牌化发展的根本动力。
人才是会展业发展最活跃的因素，却也是上海会展业品牌化发展最薄弱的环节，尤其是在培养高级会展人才和人才队伍整体素质的提升等方面的工作已经迫在眉睫。
2 上海会展业品牌化发展趋势上海会展产品与同类产品比较中能够取胜的基础是其品牌个性，她包括城市个性和产业特色。
上海会展业品牌化发展趋势正是以解决上述三个关键问题和突出个性与特色为突破口。
按时间划分，上海会展业品牌化发展趋势表现为近期、中期、长期三个阶段，即在3年内会初步实现会展业的规范化和专业化，在5年内逐步实现会展企业的集团化和区域化，在10年内实现会展产品和企业运作的品牌化和国际化(参见图1>。
到2018年，会培养出3至5个具有国际竞争力的跨国企业集团，可与国际著名会展集团如博闻、励展等同台竞争，并建立自己的竞争优势。
培育20个以上的国际著名品牌展会，如上海工博会、华交会、上交会、国际模具展等，这些品牌展会应以上海优势产业为基础，展现上海产业特色，代表各自行业发展方向，反映行业的国际动态，成为行业内头排展会。
每年争取召开300个以上的重大国际会议，其中包括政府间会议、跨国集团年会和协会会议，如上海五国会议、APEC、ESCAP、《财富》论坛、世行年会等，这些会议足以对亚太乃至世界政治、经济、社会、文化等发展产生重要影响。
届时，上海将成为具有高知名度、美誉度的世界会展中心城市。
上海会展业品牌化的发展过程，要经过10年左右的时间，分阶段、渐进式的逐步推进。
即便到2018年目标实现时，品牌化的发展道路也并为走完，只能说是取得初步成果，其品牌化的进程是一个维护、完善、丰富和提高品牌内涵的永续发展过程。
3 战略措施所谓战略措施是指达到战略目标的全局性、方针性对策、决策和规划。
为保证上海会展业在品牌化发展的道路上顺利前进，本文建议可采取必要的战略措施为其保驾护航。
3.1城市品牌塑造与会展营销联动发展战略美国杜克大学富奎商学院Kevin Lane Keller教授在他所著的《战略管理》一书中指出，象产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。
在这种情况下，品牌名被相对固化在一处地理名称上。
城市品牌的力量，就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起。
上海继举办APEC会议博得国际好评后，又成功获得2018年世界博览会举办权，不断打造新的城市品牌形象，而这些活动又是以展会的形式来承载。
由此反映出，城市品牌塑造活动与会展业的发展和营销存在着天然的联系。
为促进会展业品牌化发展的进程，必须使两者在固有联系的基础上，能动性地结合起来，发挥联动效应。
城市可以自然形成，但城市品牌塑造则是应用品牌营销策略和管理的结果。
香港曾经花900万港币、整整一年的时间研究“香港品牌”。
上海对城市品牌塑造的认识相对较晚，但上海市政府邀请全球最大的五家公关公司来参加一项公关招标活动，帮助策划上海城市整体形象，则有力地说明上海市开始重视城市品牌。
这项庞大的计划不仅会延续到上海世博会举办之时，而且内容涉及广泛：从战略层面上来看，关系到上海未来很长一段时期城市新形象的塑造和推广；从执行层面来看，包括举办文化论坛、邀请外国名人和海外著名媒体来上海等一系列内容。
这些举措表明，上海城市品牌塑造已经与会展业的发展建设融合在一起，而且其影响和力度远胜过一般会展公司的营销运作。
因此，会展业要积极搭乘上海塑造城市品牌的大好时机，借势造名，与城市品牌联动发展。
同时，会展业在进行营销时更要展现所在城市的地理优势和品牌魅力，增加展会吸引力。
3.2各利益主体协调发展战略由于我国社会主义市场经济尚处于完善过程中，在经济运行中，政府、行业协会和企业之间角色混乱，职责不明的现象时有发生，会展业发展之初同样也遇到了这些问题。
三者之间关系明确、职责分明是会展业走品牌化发展之路的组织保障。
表1 政府、行业协会和企业的任务职责3.2.1政府——营造会展业发展的良好宏观环境首先，上海市政府对会展业要有明确的定位。
从性质上看，会展业属于都市型服务业；从重要性上看，会展业必将成为上海的主导产业。
市政府应制定详细的行业发展规划，明确会展业发展的宏远方向。
其次，由于会展业具有强大的经济拉动性等特点，国际上会展业发达国家<地区）都对本国<地区）会展业发展发挥强大的宏观引导作用。
基础设施投入高也是会展业的主要特点，如据上海新国际博览中心的中方经理王丽明透露，既使上海新国际博览中心每天排满展览，但也至少需要10年以上才能赚回本钱。
所以，在国际上，大型会展设施多由国家或地方政府所有，但是政府并不参与展馆的营运。
上海要积极借鉴以上国际上成功的管理模式，政府主要承担回收期长、投入大的场馆设施建设任务；在政策法规、产业规划、场馆建设、城市营销、大型展会申办等方面发挥其宏观调控优势作用，为会展业的发展营造良好的宏观环境。
3.2.2行业协会——传递信息、监督维护公平合理的竞争机制行业协会作为非营利社团组织，是政府和企业之间的桥梁。
它为会展业发展提供必要的服务和信息支持，并监督会展企业遵循市场和行业规则。
行业协会不仅要熟悉国内外的行业情况，与国内企业密切联系，协调行业内部问题，而且要与国际相应机构保持联系与合作，向国际市场反映行业声音。
其主要的工作有制定行业服务标准体系，统计并提供行业信息，对企业进行资质认证、年度审核、信用评级，规范市场、阻止恶性竞争，开展人才培训等。
需要指出的是，行业协会应改变以往“二政府”的管理角色，把服务作为第一要务，成为企业交流的俱乐部和解决内部争端的平台。
3.2.3企业——市场竞争的主体和原动力企业是市场经济中最活跃的因素，是市场经济的微观主体，会展业的生命力最终取决于会展企业的活力。
随着上海会展市场的开放，国内、国际竞争日趋激烈，单纯依靠政府补贴、批件保护和政府行为办会办展，不可能培养出具有强大战斗力的企业。
企业只有真正进入市场，在公平公正的竞争规则下摸爬滚打，才能练就一身禁得起风浪的本事。
企业的主要职能就是在遵循政府的法律法规和市场竞争规则的前提下，通过提供优质产品和服务，树立品牌形象，提高市场占有率，使企业发展壮大。
同时，企业要能把握上海会展市场的发展趋势，有选择地发展自己的经营方向和产品类型。
如根据上海会展场所现有三大格局、四大区域的发展态势，企业要在适当的场所、适当的时间，以适当的产品来满足自己的细分市场，以符合时宜、紧扣时代脉搏的良好形象确立企业的市场地位，营造企业的独特品牌。
3.3企业品牌和产品品牌同步发展战略会展业属于都市服务业，行业特点决定了企业和产品的不可分割性。
会展企业在打造品牌展会、塑造品牌价值的同时，也树立了企业的品牌形象。
如上海国际模具技术和设备展取得UFI认证为专业展览会，该展会所属的上海市国际展览有限公司也因此成为UFI 会员。
因此，会展企业品牌与产品品牌的内在一致性要求会展企业要有意识、积极地将两者紧密结合，同步发展。
3.3.1品牌创立和扩展战略鉴于上海会展业起步晚、发展快、目标高的特点，上海无须走世界会展业的常规发展道路。
同时，借鉴国际成功经验，缩短品牌创立的漫长发展期，使品牌创立和扩展同步进行。
该战略应分为三个阶段：第一阶段“集团化战略提升阶段”、第二阶段“区域化战略整合阶段”、第三阶段“国际化战略发展阶段”。
集团化是巩固品牌的规模基础，区域化可发挥长三角的整体优势，国际化可搭乘世博列车。
通过以上三个阶段的发展，快速实现会展业品牌创立和扩展，争取到2018年基本实现上述战略目标。
这三个阶段之间，在实际发展中存在相互交叠的现象，但是阶段性的主要特点仍将较为明显。
如国际化战略发展，现在已经开始筹备和操作，主要通过“借船出海”、“借名扬名”等策略，如与国外会展公司合作办展、合资建展馆等。
但是国际化尚未成为会展业务的主流，预计10年后，上海会展业的国际化必将突显为重要特色。
现阶段，上海会展业的品牌创立和扩展工作主要从以下两个方面展开：3.3.1.1 同质整合——横向规模化企业集团化组建，有效消除了重复建设、机构重叠、小企业经营、效益低下、资产闲置、资源浪费等弊端。
虽然在组建过程中，会出现产业结构、组织结构、体制机制调整方面滞后的一系列问题，但是集团化最终会无可置疑地大幅度提升上海会展业的总体水平。
如以东浩集团为主，由几家大型会展公司组建的世博集团就充分发挥了规模和品牌效益。
3.3.1.2 异质整合——纵向一体化横向整合在现代化过程中属于比较初级的阶段，是上海现代化过程中的补课工作。
近数十年来，世界性企业兼并重组采用的策略转向“纵向一体化”，目的是对生产、销售服务全过程的控制，一般是以核心企业为基础，纵向投资、控股、兼并提供相应服务和产品的配套企业，建立全程性所有权关系。
上海会展产业集团化发展下一步的工作重点，应当在横向整合的基础上进行异质整合。
异质整合的合理性在于上海会展业需要牢固、完善的产业链，在此基础上实现产业的系统化，并为会展业的品牌化发展奠定产业基础。
通过横向规模化和纵向一体化发展，使单个会展企业的整体实力不断增强，竞争优势日趋明显，逐步在行业内树立其品牌形象。
3.3.2品牌维护战略一般意义上的品牌维护指应用注册、防伪、打击仿冒侵权等法律手段来保护品牌。
本文基于品牌的生命周期理论，为维护品牌的持续稳定，引入王永龙先生的关系圈理论。