文化策略在广告创意中运用
企业文化与广告创意的糅合策略研究
关键词 ： 企业文化
广告 创 意
策 略
１企 业文 化 文化 中最核 心 的理 念 ， 其 既是 企业 特色优 势企 业基 准 ， 例如 企 业 文化 是企业组 织在 发展壮 大过程 中形 成的其 所有 供水 公 司 ， 它们 向社会 提供水 产 品 ， 是具 有战 略资 源的特质 成员共 同信 仰 的行 为规 范 、 管理 哲 学和价值 体 系的 总和 ， 是 商品， 不会 出现 市 场调 控 的失 灵 、 多 龙治水 的放任 局 面 ， 所 企 业生存和 发展 的灵魂 所在 。企 业界 有这样 一句 话 ： “ 三流 以其 垄 断特 质是 不可 避免 的。所 以 ， 作 为供水行 业 ， 其企 业 企业 靠生产 ， 二流企业 靠销售 ， 一流企业 靠文化 。 ” 企业成 功 文化 在社会 中 的传 播靠 的不会 是硬 性商 品 ，而 只 能是一种 的关键 是优 秀的企业 文化。以此可见 ， 优 秀 的企业 文化 能够 依 附于水 资源上 的伴 随 ｌ ｅ ＿ ， － Ｊ ３ ￣ ． 务。 由此可见 ， 企 业想 要发展 壮 推动企 业 的改革和 发展 ，并提 高企业 的创 新能力 及核 心竞 大， 须增 强 竞争 的软 实 力 ， 不 断得 到人 民群 众 的认 可 ， 最 终 争力 ， 但是作 为企业 领导机 构 ， 如 何将优 质 的企业 文化深入 才 能将 企业建 设成 全社会都 普遍认 可 的品牌 企业。 企业 日常运 营中 ， 使优 秀 的文化 在企业 中开花结 果？ 企业 的 除 了做 到 以上 几 点 ，在 理 念 上 还 要做 到努 力 创 新 求 理 念是 指 企 业 各成 员 在 长期 的经 营 生产 活 动 中逐 渐 形 成 变。江泽 民指 出， 创新 是一 个 民族得 以进 步 的灵魂 ， 是 一个 的， 由企业 的传 统经历 、 文化 及企 业领导 人 的管理 方法共 同 国 家兴 旺发达 不竭 的动 力。 在企 业 员工 中倡 导超 前 意 识 ， 孕育 的 ， 同 时经过 相 应概括 、 总结并 提 炼 出 的思想 成 果 、 精 培养 创 新 的文化 氛 围 ， 能够 激发 经 营活力 ， 提 高 生产 效 率。 神 力量 。企业 文化 必须 是一 个企 业集 中的、 独特 的 、 具 有鲜 可 以这么 理解 ， 企 业 的经 营 发展 过程 ， 也 就是 创 新 的过 程。 明经营 思路和风格 的精神 ， 它是 由企 业积极倡 导 的。 若想建 企 业 只有 在 不 断 的创 新 改 革 之下 ， 才能 够 越 发壮 大 、 越 来 设优质 的企业 文 化 ， 要做 到 以下 三点 ： 首先， 树 立 以人 为本 越快 地 发展进 步。 的信念 。 以人 为本就是 将人视 为 管理 的主要 对象及企 业 内 ２ 广 告创 意 部 最珍贵 的资 源。 企业文 化的推行 必须做 到以人 为本 ， 充 分 ２ ． １ 广 告创 意 的含 义 广告 创 意是 指在 广告 中有创 新 反映职 员的思 想造诣 ， 通过企 业 全体 员工 的积极 参加 ， 企业 性地 表达 出产 品 的特 点 和销 售信 息 ， 以此迎 合 或 引导购 买
浅谈广告创意中文化策略的运用
广告宣传所借助 的媒介 日新 月异 ，受众 的期待也越发 落足于更高 的层 次 ， 所以， 传统 的广告宣传形式 及 内容都 亟 待 改变 ， 增加新 的生命力 。在这 个过程 中 ， 文化 策略 由于 源 自于一个 民族 的文脉 传承 ， 与本 民族受众 的思维方式 、 民族 认 同感 有关 ， 并且区别于其他 民族文化 ， 更有利 于在竞争激 烈 的国际舞台上形成 自己独特的影响力。所 以， 在广告创 意 中有效 地运用文化策 略是 必然 的 ，也是提高广 告影响力 的
Ａ Ｂｒ ｉ ｅ ｆ Ｄｉ ｓ ｃ ｕ ｓ ｓ ｉ ｏ ｎ ｏ ｎ ｔ ｈ ｅ Ａｐ ｐ ｌ ｉ ｃ ａ ｉ ｔ ｏ ｎ ｏ ｆ Ｃｕｌ ｔ ｕ ｒ ａ ｌ Ｓ ｔ ｒ ａ ｔ ｅ ｇ ｙ ｉ ｎ Ａｄ ｖ ｅ ｒ ｉ ｔ ｓ ｉ ｎ ｇ Ｃｒ ｅ ａ ｔ ｉ ｖ ｉ ｔ ｙ／ ／ Ｃ ｈ ｅ ｎ Ｚ ｈ ａ ｏ ｘ ｉ ａ Ａｂ ｓ ｔ ｒ ａ ｃ ｔ Ｔｈ ｅ ｒ ａ ｐ ｉ ｄ ｄ ｅ ｖ ｅ ｌ ｏ ｐ ｍｅ ｎ ｔ ｆ ｏ ｍａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｅ ｃ ｏ ｎ ｏ ｍｙ ａ ｎ ｄ ｔ ｈ ｅ ｒ ＿ ＿ ｔ ｈ ｅ ｒ ａ ｃ ｃ ｅ ｌ ｅ ｒ ａ ｔ ｉ ｎ ｇ ｐ ｒ ｏ ｃ ｅ ｓ ｓ ｏ ｆ ｇ ｌ ｏ ｂ ａ ｌ ｉ ｚ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｍａ ｋ ｅ ｔ ｈ ｅ ａ ｄ ｖ ｅ ｒ ｔ ｉ ｓ ｉ ｎ ｇ ｃ ａ ｒ ｒ ｙ ｍｏ ｒ ｅ ｍｉ ｓ ｓ ｉ ｏ ｎ ｓ ｓ ｕ ｃ ｈ ａ ｓ ｃ ｕ ｌ ｔ ｕ ｒ ａ ｌ ｄ ｉ ｓ ｓ ｅ ｍｉ ｎ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ，ｅ ｃ ｏ ｎ ｏ ｍｉ ｃ ｄ ｅ ｍａ ｎ ｄ ｓ ａ ｎ ｄ Ｓ Ｏ ｏ ｎ ．Ａｄ ｖ ｅ ｔｉ ｒ ｓ ｉ ｎ ｇ ．ａ ｓ ａ ｎ ｉ ｍｐ ｏ ｒ ｔ ａ ｎ ｔ ｌ ｉ ｎ ｋ ｏ ｆ ｃ ０ ｍ— ｍｏ ｄ ｉ ｔ ｙ ｅ ｃ ｏ ｎ ｏ ｍｙ ， ｐ ｌ ａ ｙ ｓ ｓ ｅ ｖ ｅ ｒ ａ ｌ ｎ ｅ ｗ ｒ ｏ ｌ ｅ ｓ ， ｉ ｎ ｃ ｌ ｕ ｄ ｉ ｎ ｇ ｔ ｈ ｅ ｐ ｕ ｂ ｌ ｉ ｃ ｉ ｔ ｙ ｏ ｆ ｅ ｎ ｖ ｉ ｒ ｏ ｎ ｍｅ ｎ ｔ ａ ｌ ｐ ｒ ｏ ｔ ｅ ｃ ｔ ｉ ｏ ｎ ， ｔ ｈ ｅ ｉ ｍｐ ｒ ｏ ｖ ｅ ｍｅ ｎ ｔ ｏ ｆ ｐ ｒ ｏ ｄ ｕ ｃ ｔ ｓ ｃ ｒ ｅ ｄ ｉ —
广告创意的表现策略
广告创意的表现策略
1. 突出产品特点：广告可以通过创意手法将产品特点生动形象地表现出来，如通过使用幽默、夸张或独特的形象和文字，吸引消费者的注意力。
2. 引发情感共鸣：广告可以通过触发消费者的情感反应来吸引他们的注意力和兴趣，如利用正能量、温情、幸福等情感元素来建立与消费者之间的共鸣。
3. 用故事叙述：通过将产品融入一个引人入胜、动人心弦的故事中，使广告更加有趣和易于理解，帮助消费者更好地记住产品或品牌。
4. 利用幽默：幽默是一个普遍的表现策略，可以帮助广告与众多竞争对手中脱颖而出，吸引消费者，并建立积极的品牌形象。
5. 创意互动：利用互动元素可以增加消费者的参与度和兴趣，如提供抽奖活动、游戏或趣味测试等，以吸引他们参与广告内容。
6. 利用名人效应：通过邀请知名人士或名人代言来代表品牌或产品，从而提高品牌的知名度和可信度。
7. 融入时事热点：将时下热门话题或社会事件与产品或品牌相关联，以吸引消费者的关注和讨论。
8. 融入文化元素：利用特定地区或特定文化的元素，使广告更
接近目标消费者，建立与他们的共鸣，并增加广告的影响力。
9. 探索非传统媒体：通过在非传统媒体上进行广告创意表现，如社交媒体、VR/AR技术，以吸引年轻一代消费者的关注，并建立与他们的连接。
10. 引发思考和讨论：通过提出问题、触发争议或引发思考的方式，使广告在消费者之间产生口碑效应，增加广告的传播和影响力。
中国传统文化在现代广告创意中的运用
传 统 文化 元 素 是广 告 创意 的～ 大 重要 来 源 ， 括 图形 、文字 、 包
插 关系 ， 讲 究 虚实 传统 图形元 素衍 生 后 再运 用 到现代 的广告 也
民 族音 乐 、 民族 戏 剧 、曲艺 、国 画 、 诗词 歌 赋 等 。 中国 传统 图形 设计 中 制作 的 图形完 善 与否 并不 单纯 表现 在 画 图的技 巧 和对生 是 植根 于 中 国 民族 性 、地 域 性 的 传统 艺 术 渊源 中的 ．他 们 与现 代 产 工艺 熟 悉 的 程度 上 最 主要 的是 要面 向生 活 使 图形 来 源 于生 图 形 的造 型 方式 有 着许 多不 同 的地 方 中 国传 统 图形 主 要注 重 的 活 又 高于 生 活 ．将 图形 的 实用 性 和艺 术 的 审美 性 融合 在 一起 。
２ 传 统 书装 饰性 ．关 注 形 与 形之 问 的 呼应 、礼 让 和 穿插
关 系 在 组 构 时 多遵 循 求整 、求 对称 均 齐 的骨式 。 比如 浙江 电视 台 体育 健 康 频道 的一 个形 象 宣 传 广告 就 运 用 了 中 国传 统 文 化 中 的舞 龙 这 一 活 动 ．并 把 场 景 安 排 在 龙 翔 桥 （ ＇ 的 一 个 著 名景 杭９ 、 １ ｌ
两 业 鞭 甬
中 国传 统 文化 在现代 广告 创 意 中的 运用
嬲 蔡 伟
［ 摘
施 俊
襄樊学院
要 ］ 本 文通过 分析 了解传 统 文化 有助 于准确 而深 刻地 认 识我 们 民族 自身 ，认 识我 们 当前现 代广 告 设 计 的形 势 ，如
何 能准 确 的抓 住 广 告 设 计 元 素 ， 形 成 “ 中 国特 色” 的创 意 设 计 风格 。 具 备 “ 国” 的 创 意 设 计 元素 ， 才 能获 得 民族 认 同 有 中
中国文化元素在电视广告创意表现中的运用——央视招商《水墨篇》的创意与表现特色分析
、
线 ， 勒 出 了 富 于 层 次 和 动 态 的 一 系 列 文 化 元 素 ， 好 地 诠 勾 很
１ ．中 国 文化 元 素 的运 用 迎 合 了 中央 电 视 台 的 既 有 形 象
释了“ 无 形到有形”“ 从 ， 从有 界 到 无 疆 ” 宣传 理 念 。 在 广 告 的 的 意 象 选 择 上 ， 作 者 以水 墨 晕 染 这种 传 统 的 中 国 艺 术 绘 画 创 手 法 为 创 意 的 出发 点 。通 过 水 墨 晕 染 而 生 的层 峦 万 象 ， 助 借 绘 画 的表 现 手 法 以传 达 “ 无 形 到 有 形 ” 而 这 种 “ 无 形 到 从 ， 从 有 形 ” 理 念 不 止 是 水 墨 画 艺术 的 精 髓 ， 是 广 告 宣 传 本 身 的 也 所 期 望达 到 的传 播 效 果 。 ２古代文明意象 ． 在广告作品 中， 水墨幻化成 了层峦 、 游鱼 、 鹤、 仙 蛟龙 、 长 城 、 人 、 极 、 术 等 中 国 古 代 文 明意 象 。 以水 墨 勾 勒 的 层 僧 太 武 峦 以 示 “ 形 ” 以 鱼 跃水 面成 鹤 翱 翔 以展 现 空 间 的 “ 界 ” 有 ， 有 和 笔墨 变 化 的 “ 疆 ”蛟 龙 、 城 的 意 象 彰 显 了 由实 到 虚 ， 由 无 ， 长 又
虚 到 实的意 识形 态 上 的广 阔 ， 僧 人 、 极 、 术 等 具 有 中 国古 太ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ武 典 文 化 的 意 象 ，传 达 了 中 国五 千年 文 明历 史 的广 博 。 ３现代 文 明 意 象 ．
水 墨 渲 染 由古 到 今 ，突 破 时 间 的界 限 ，将 和 谐 列 车 、 鸟 巢 、 飞机 等代 表 现 代 文 明进 步 的 意 象 融入 到 了 广 告 之 中 ， 最 后 以 中央 电视 塔 收 尾 。 些 意 象 展 示 了 中国 近 年 来 的 社 会科 这 技 的 发展 和 中 国与 世 界 的交 融 。 引 言 （ ） 国 文化 元 素 在 电视 广 告 中的 运 用 效 果 二 中 央视招商广告 《 水墨篇》 以墨入水 中晕染开来 ， 形成灵动 １采 用 形 变 的 表 现 方 式 使 电视 广 告 基 调 统 一 。 于文 化 ． 富 百 态 ， 体 现 “ 有 形 到 无 形 ” “ 有界 到 无 疆 ” 文案 主题 ， 特 色 来 从 ，从 的 形 象 地 向 作 为 目标 消 费 者 的 广 告 商 们 展 现 了广 告 宣 传 对 于 在 电视 广 告 中 采 用 水 墨 形 变 的 方式 将 各 种 中 国 特 色 元 品 牌 塑 造 的 作 用 。 广 告 镜 头 表 现 上 由 代 表 着 古 代 文 明 的 层 素进 行 串联 ， 接 自然 ， 化 了 时 间 、 间 、 实 之 间 的 界 限 ， 衔 弱 空 虚 峦 、 鱼 、 鹤 、 龙 、 城 、 极 等 意 象 到代 表 着 现 代 文 明 的 使 整 个 广 告 更 加 连 贯 。 富于 动 态 的水 墨 图 景 ， 电视 广告 中 游 仙 蛟 长 太 在 和谐列车、 动、 运 飞机 、 巢 ， 至 最 后 扣 到 中央 电视 塔 ， 时 营 造 出 了 深 邃 的 中 国 文 化 意 境 ， 成 了 “ 实 相 生 ， 白 当 鸟 以 从 形 虚 计 间和 空 间 上 层 层 推 近 ， 向受 众 展 示 中 国 文化 的 发 展 和 中 国 文 黑 ， 在 无 处 ” 传 统 美 韵 格 调 ， 为 广 告 注 入 了深 层 的 文 化 妙 的 从 明 几 千 年 的进 步 ， 显 出代 表 中 国传 统 主流 文 化 的 中 央 电视 内涵 。 凸 台 的 品 牌 形 象 魅 力 。基 于 这 两 个 诉 求 点 ， 告作 品 中 对 中 国 广 ２中 国 文化 元素 的运 用使 文案 与 视 觉相 融合 ＿ 文 化 元素 的 选 择 和 运 用 对 创 意 表 现 的 成 功 和 传 播 效 果 的 良 文 案 “ 无 形 到 有 形 ” “ 有 界 到 无 疆 ” 通 过 中 国 的传 从 、从 ， 好 实 现起 到 了至 关 重要 的作 用 。 统 水 墨 画 的 形 式 ， 合 众 多 文 化 元 素 予 以表 达 ， 文 案 与 视 结 使 觉 相 融 合 。广 告 片 中 中 国文 化 元 素 的使 用 对 文 案 内容 的传 达 中国文化元素在《 墨篇 》 水 创意表现中的运用 （ ）水 墨 篇 》 一 《 电视 广 告 中采 用 的 中 国 文化 元 素 做 到 了增 效 而 非 重 复 ， 过 两 者 相 互 作 用 增 大 效 应 ， 造 出 通 创 增 在《 墨篇》 水 电视广告动 态展现的过程 中， 作者采用 了 创 第 三 层 影 响力 ， 强 了传 播 效 果 。 众 多具 有 中 国 文化 色彩 的意 象 元素 。 二、水 墨篇》 《 中的中国文 化元素的运用在广告创意表现 １水 墨 画 ． 上的成功与不足 （ ） 一 中国文化元素在《 水墨篇》 创意表现上运用的成功 央视招 商广告《 墨篇》 水 以墨入 水中形成 的水墨 图景 为
文化的发展对广告的影响
文化的发展对广告的影响一、引言广告作为一种商业传播工具，与文化密切相关。
文化的发展对广告产生了深远的影响。
本文将探讨文化对广告的影响，并分析其对广告创意、消费者行为以及广告传播渠道的影响。
二、文化对广告创意的影响1. 文化价值观的影响不同文化背景下的人们对价值观的认同存在差异，这直接影响了广告创意的制定。
广告必须符合目标受众的价值观，才干更好地传达信息和引起共鸣。
举例：在西方文化中，个人主义和自由价值观被重视，广告创意通常强调个体的独立性和自由选择。
而在东方文化中，集体主义和家庭价值观更为重要，广告创意则强调家庭团结和社会责任。
2. 文化符号的运用广告中往往使用符号来传递信息，而这些符号往往受到文化背景的影响。
广告创意需要运用符合目标受众文化认知的符号，以便更好地传达信息。
举例：在中国文化中，龙象征着权威和吉祥，常被用于广告中。
而在西方文化中，美国国旗和自由女神像则常被用作符号，代表自由和民主。
三、文化对消费者行为的影响1. 消费习惯的差异不同文化背景的人们对消费的态度和习惯存在差异，这直接影响了广告的制定和推广策略。
广告必须了解目标受众的消费习惯，才干更好地满足他们的需求。
举例：在日本文化中，礼物交换是一种重要的社交方式，广告往往强调产品作为礼物的适合性。
而在美国文化中，个人享乐和自我实现更为重要，广告则强调产品的个性化和创新性。
2. 价值观对购买决策的影响文化价值观对消费者的购买决策产生重要影响。
广告需要了解目标受众的价值观，以便更好地激发他们的购买欲望。
举例：在印度文化中，婚姻被视为一种神圣的事情，广告往往强调产品与婚姻的关联，以吸引消费者。
而在西方文化中，个人成就和自我满足更为重要，广告则强调产品的品质和性能。
四、文化对广告传播渠道的影响1. 媒体选择的差异不同文化背景下的人们对媒体的接触和使用习惯存在差异，这直接影响了广告的传播渠道的选择。
广告必须选择适合目标受众的传播渠道，以便更好地传达信息。
广告与文化如何在不同文化背景下进行有效的广告传播
广告与文化如何在不同文化背景下进行有效的广告传播在当今全球化的时代，广告作为一种传播媒介，已经成为商业领域中不可或缺的一部分。
然而，由于不同文化之间存在差异，如何在不同文化背景下进行有效的广告传播成为一个重要的课题。
本文将从跨文化理解、文化差异管理以及文化适应性策略等方面探讨广告与文化在不同文化背景下进行有效的广告传播。
一、跨文化理解要进行有效的广告传播，首先需要进行跨文化理解，即深入了解目标文化的特点、價值观和消费行为等。
这意味着广告设计者需要通过研究目标文化的语言、传统、礼仪等方面，以确保广告内容与目标文化的认知方式相符合，产生共鸣。
其次，广告设计者需要理解目标文化的审美标准和文化符号，以避免给受众造成困惑或误解。
例如，在中国文化中，对颜色的象征意义非常重要，红色代表吉祥和喜庆，而白色则代表丧葬和哀悼。
广告设计者应根据目标文化的审美标准来选择合适的颜色和图像，以确保广告能够传达正确的信息和情感。
二、文化差异管理在不同文化背景下进行广告传播时，必须要注意和管理文化差异。
文化差异可能表现为语言、价值观、信仰、消费行为等方面的差异，而这些差异可能对广告传播产生重大的影响。
一种管理文化差异的方式是进行本土化的广告策略。
本土化广告策略是指将广告内容和形式适应目标文化的特点，以确保广告的接受度和传播效果。
这可以通过在广告中使用目标文化的明星、风景、习俗、地域特色等来实现，以增加广告与受众之间的共鸣。
此外，要避免在广告中使用或表现出对目标文化的冒犯。
广告设计者应尊重目标文化的价值观和信仰，避免使用歧视性的言辞、贬低或模糊目标文化的形象等。
三、文化适应性策略为了在不同文化背景下进行有效的广告传播，需要采取适应目标文化的广告策略。
文化适应性策略是指根据目标文化的特点和受众需求，对广告进行定制和调整，以满足受众的期望和需求。
首先，广告的语言应该符合目标文化的语言习惯和表达方式。
例如，在英语国家的广告中，幽默和双关语常常被使用，而在东方文化中，直接而简洁的表达更受欢迎。
论当代中国广告创意中的文化元素——以青岛啤酒广告为例
表—— 青岛啤酒为例 ， 究广告 中各 个文化创 意元素的 多元融合 ，具有一 定的理论 意义和 实践意 义。 研
【 关键词 】广告创意；民族文化；企业文化；时尚文化；青岛啤酒
一 一
附于 某一特 定民族 的思维 方式 、价值
“
文 化 存 在 于 不 同人 群 种 族 、不 同地 域 ，在不 同时 间里 有着 不 同面 貌 ，它 是 个体人 的创 造 ，最终 形成集体 特征 的 再现 。不同 的文化语 境产 生不同 的 声音 ，虽然 在历 史的不 同时期 有所谓 的主流 文化 的存在 ，但 各个 不同民族 文化 对 同一事物 的解读 ，却会 产生 不 同的文化现 象 。” 创意 是广告 的灵魂 ，文化 是广告 创 意的基础 。 “ 广告创 意的沟 通 ，根 本 上是 一种文化 沟通 。文化在 塑造人 的同时 ，也塑造 了我们 的感 知方式和 想 象方式 ，塑造 了我们 的价值 观和 生 活 态度 。 由于 文化 认 同 、文化 差异 、 区 域文化 差异 的存 在 ，不 同的文化 内 涵影 响着广告创意 的定位 与诉 求 ”。 民族 文化 为主 的广告创 意 ，向社会传 达 着一种 与受众 生活环 境相和 谐的 文 化氛 围 ，增加受 众对广 告产 品的亲切 度 和好 感 ，使 广告产 品具备潜 移默化 的 感染 力 ；以企 业文化 为主 的广告创 意 ，能够在 受众心 目中树立 一个明确 的企 业形 象和 品牌 形象 ；以 时尚文化 为 主的广告 创意 紧随时 代步伐 ，吸 引 潮 流消费群 体 。由此可 见 ，民族 文化 是 广告创 意的源 泉 ，企 业文化 是广告 创 意的核 心 ，时 尚文化 是广告 创意 的 时 代背景 。这 些广告 中的文化 创意 元 素 的多元融 合 ，有利于 构建 的企业 的 品牌特 色 ，坚守企 业 的价 值精神 ，培 育企业 的忠实受众。
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浅析文化策略在广告创意中的运用内容摘要：广告创意不只是单纯的产品宣传，还必须融入文化内涵，尤其是民族文化的精髓，以求在精神上打动消费者。
本文分析了在广告创意过程中如何运用文化策略以得到广告效果的提升。
关键词：文化策略；广告创意；运用
【中图分类号】f713.8
广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。
它是广告活动过程中相当重要的一个环节，是广告主与消费者沟通和对话的桥梁，是广告的生命和灵魂。
优秀的广告创意有助于广告活动达成预定目标，使产品在消费者的心目中保持较高的地位，并促进广告实现超值的关注。
在广告创意中，文化策略是广告创意中惯常运用的提高广告效果的有效手段。
一、文化定位策略――提升广告创意诉求的重要方式
在供过于求的当今社会，商品同质化已成为普遍现象，人们的消费已经从物质追求演变为精神追求。
消费者对广告所宣传的商品的认可，在某种程度上是对广告传达的商品的文化价值的认同。
广告是一种商业行为，也是一种文化行为。
文化可以为广告所宣传的商品塑造一种感性形象，为其品牌增加信誉度和附加值。
在众多案例中，我们可以看到，那些成功的广告创意中都蕴含有与其所要推销的商品相适应的某种文化诉求。
如孔府家酒，让人想家，此类广
告创意中蕴藉的文化意味已远远超过了商品的使用价值本身，它已经将商品的使用价值转换为一种文化价值。
文化定位的成功与否已成为一个广告创意成功的关键。
只有将内蕴丰富的文化熔铸在广告创意之中，才能赋予广告经久不衰的生命力，同时也为所宣传的产品和服务增加附加值，带来直接或间接的经济效益。
因此，在广告创意中有效的进行文化定位已成为现代广告人孜孜以求的创作取向。
二、文化心理策略――进行消费者的深度心理沟通
广告创意所传达的销售信息之所以取得成功，就是因为正确把握了消费者的心理需求。
知道消费者在想什么，他需要什么的产品和服务，他关心其中何种利益等等，这是创意的基础。
如何把握和引导消费者心理是创意成功的关键。
中国本土广告的创意要得到其目标受众的认同，使其信息被受众所接受，就必须要深入了解目标受众所处民族文化中的思想，吸收其中的精华，从文化的认同感这方面下手，从消费者的心理入手，创作具有中国特色、民族亲切感的广告。
这样才更有可能征服受众的心理，获得消费者对广告的认可，达到预定的广告目标。
比如南方黑芝麻糊通过对旧中国的老巷子、老房子、商贩叫卖等情节的细腻表现，勾起人们的怀旧情节，赢得消费者的好感。
中国的民间艺术也是博大精深，书法、水墨画、刺绣、剪纸、音乐、舞龙等，巧妙地运用会使广告增色不少。
嘉士伯啤酒在我国进行本土化宣传的一则平面广告，画面是中国传统的两扇门，门上贴着门
神，其中一个门神不见了，画面上只留下门神的刀，造成视觉的极不谐调。
仔细一看，原来这个门神跑到另外一张画面上，正在和另外一个门神干杯“嘉士伯”。
人们在会心一笑之余，会不得不叹服创意者不仅具有较深中国传统文化功底，而且还能巧妙地运用到广告创作之中，取得良好的宣传效果。
三、文化附加策略――增加产品形象的文化附加值
商品提供给消费者的价值有两种：一种是硬性商品价值，是指商品实际能提供给消费者的功能，如化妆品的硬性价值是护肤；另一种是软性商品价值，是指能满足消费者感性需求的某种文化，如香水品牌的高贵感、魅力感等。
由于大众消费已日益从“物”的消费转向“精神”的消费，日益倾向于感性、品位、心理满意等抽象的标准，产品形象的文化附加值已与产品卖点难以分割，日益融为一体。
通过以下策略可以增加产品的附加值。
（一）文化情感诉求策略
中国人重感情。
亲情、友情、爱情常常作为广告的创意点。
典型的例子是1996年张艺谋执导的五则爱立信企业广告，包括《父子篇》：工作忙碌的儿子设法与鳏居的父亲一起吃顿晚饭、下一盘棋的场景；《夫妻篇》：丈夫身体不适，去医院检查回来，妻子焦急的询问化验结果的场景；《师生篇》：从山村里考上大学的女大学生，多年以后回报当年的班主任的场景；《爱情篇》：年轻矿工的爱情故事；《代沟篇》：父亲忙于工作，对儿子疏于交流，而受到孩子母亲的责问。
通过这些普通老百姓的生活描述、人间各种情感的流露，
不仅感动了人们的心，而且能够激发人们去思考、反思他们的生活，这种情感又很自然地转移到商品身上。
（二）文化观念诉求策略
在广告创意中为向消费者传输一种人生观、价值观、消费观等，形成一种新的生活方式，将会产生不可估量的广告效果。
旺旺食品运用中国人重彩头的心理，做出非常成功的广告。
几年以来，旺旺不厌其烦的在广告中大喊：“过年吃旺旺，新的一年才会旺哦！”这句广告语，为消费者传达一种新的生活观念：过年一定要吃旺旺。
虽然这个创意招来许多人的反感，然而这个观念已经在无形中被众多消费者所接受，每到过年，旺旺几乎成为众多家庭必备的年货。
可见广告为产品附加一种新的观念时，其对人们的消费行为的影响力是多么巨大。
广告是产品促销的常规武器，只有给受众最想要的，才能看到受众的购买行为。
只有直达受众内心的广告创意，才能做到这一点。
广告因创意而精彩纷呈，创意因文化而历久弥新。
参考文献：
[1]丁邦清.广告创意.中南人民大学出版社.2003，6
[2]胡川尼.广告创意表现.中国人民大学出版社.2003，6
[3]张勇.广告创意训练教程.高等教育出版社.2003，7
[4]宋玉书.王纯菲.广告文化学.中南大学出版社.2005.3。