出人头地的代价--凯迪拉克的广告
短篇文案与长篇文案
短篇文案与长篇文案广告文案篇幅的长短，信息容量的大小，是由广告活动的目的，每一次发布的诉求目标，信息的复杂程序以及所租用的广告媒体的时间与空间条件的限制所决定的，当然也包括广告主对总体广告经费的投入预算的限制。
仅从广告文案篇幅的长短不同来看，并无必要使之成为类别区分的一种依据。
但是我们看到，如果我们在具备必要的媒体条件(时段及版位空间等)和经济条件(制作经费，嫖介租用经费)的前提下，广告文案篇幅的长与短，难道与广告策略，广告表现以及媒介策略没有内在联系吗回答是肯定的。
(一)广告文案的长短与广告的实施策略的联系广告文案的长与短是相对而言的。
短文案可以是一行字或一句口号；长文案则可以几千字之多。
广告文案篇幅的长短与广告信息内容的多与少自然有着密切的关系。
但是，一般来说，专业广告人和富有经验的广告主不会仅仅由于广告信息的原始资料较多，线索较复杂，就认定要选择短文案的形式。
除此之外，还要更多的考虑广告的实施策略，它包括了广告的诉求策略，表现策略和媒介策略等方面。
例如，一个企业试图澄清一个概念，或谋求向其目标市场及整体社会阐明企业的产业结构，产品种类，科技成果，社会贡献，经营理念等，使受众对企业的优势，商界地位及整体企业形象有一个较明晰的了解，那么用长篇看上去似乎不很像广告，而类似于报纸或杂志上的长篇社论，但却更易使读者注目阅览。
1996年，美国休斯习机公司为了纠正人们对该公司的模糊印象(因为这时它并不生产飞机)，它要求其广告代理公司制作一则广告，使广大受众明确了解休斯公司是一家主要从事科研和开发，生产高科技电子产品的公司。
于是一篇长达1000余字的题为《科学/视野》的印刷广告出台了。
该长篇文案以多项具体的事实为基点，对丰富而令人惊异的经济效益和社会效益加以颂扬，并以细致，严谨而凝练的笔法对该公司的业绩和成就作了有条不紊的表述。
详尽中透出自信，尊严和令人鼓舞的骄傲。
该长篇文案自诞生以来传播至今，仍能吸引大量读者，在企业实态和整体形象的传播上，使更多的受众对休斯公司有了应有认知，广告起到了巨大的成效。
20世纪世界广告理论的发展
20世纪世界广告理论的发展第一节产品推销时期的广告理论广告是一种实践性很强的行业。
世界上较早的广告理论大都是20世纪上半叶的一些广告大师在其广告实践操作过程中逐渐提炼总结出来的。
一、理性推销理论谈到20世纪早期的广告理论，离不开阿尔伯特·拉斯克尔、约翰·肯尼迪、克劳德·霍普金斯等几位广告大师。
谈到这几位大师，离不开当时在美国极有影响的罗德暨托马斯广告公司（罗德暨托马斯广告公司成立于1873年）。
正是这些围绕在罗德暨托马斯广告公司的早期广告大师们，形成了20世纪广告史上最早的一个广告流派——理性推销派。
理性推销理论这种在20世纪初期流行的广告理论也被人们称作“原因追究法”。
这一派的广告观念是：广告必须要能够提供一个切实的销售理由，也就是说，要讲清楚为什么消费者值得花钱去购买广告所宣传的商品。
对销售主张和购买理由的强调使得这一派的广告成为一种科学、理性的广告。
（一）代表人物1、阿尔伯特·拉斯克尔美国历史上，有过这样一个广告人：在20世纪最初的40年内他一手打造了广告业，建立了现代广告的基石。
他曾领导了一个世界上最大的广告公司，他极大地改变和引导了美国消费者的购买习惯。
正是由于他对广告业的巨大建树，他本人也被称为“现代广告之父”。
这个人就是阿尔伯特·拉斯克尔。
拉斯克尔一生没有写过任何著作，后来有人根据他在公司的一次长达6个小时的演讲整理成了《拉斯克尔的广告历程》一书，为我们提供了当时罗德暨托马斯广告公司以及有关约翰·肯尼迪、克劳德·霍普金斯等早期广告大师们的一些广告案例和广告理论。
广告教皇大卫·奥格威曾对拉斯科尔作过这样评价：“在广告史上，拉斯克尔是最会赚钱也是最会花钱的人”。
2、约翰·肯尼迪约翰·肯尼迪于1904年来到芝加哥毛遂自荐来到罗德暨托马斯广告公司。
正是肯尼迪提出了“广告是印在纸上的推销术”这一20世纪早期对美国广告业产生了巨大影响的广告概念。
凯迪拉克广告词
凯迪拉克广告词篇一：出人头地的代价--凯迪拉克的广告出人头地的代价------卡迪拉克汽车的广告在人类活动的每一个领域，得了第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中。
无论是一个人还是一种产品，当他被授予了先进称号后，赶超和妒忌机会接踵而至。
在艺术界、文学界、音乐界和工业界，酬劳和惩罚总是一样的，报酬就是得到公认；而惩罚则是遭到反对和疯狂的诋毁。
当一个人的工作得到世人的一致公认时，他也同时成为个别妒忌者攻击的目标。
假如他的工作很平庸，就没有什么人去理会他；如果他有了杰作，那就会有人喋喋不休地议论他；嫉妒不会伸出带叉的舌头去诽谤一个只有平庸之才的画家。
无论是写作、画画，还是演习、唱歌或是从事制造业。
只要你的作品没有打上杰作的印记，就不会有人力图赶超你、诽谤你。
在一项重大成果或一部佳作已经完成后很长一段时间里，失望和嫉妒的人仍会继续叫喊：“那是不可能的。
”外界人早已将惠斯勒称颂为最伟大的艺术大师之后，艺术领域中仍然流言纷纷，将自己的艺术大师说成是江湖骗子；当人们成群结队到音乐殿堂Bayreuth向瓦格纳顶礼膜拜时，而一小撮被他废黜或顶替的人却气势汹汹地叫嚷：“他根本就不是音乐家。
”当众人涌向河边观看轮船行驶之时，少数人仍坚持说富尔顿绝不可能造出轮船。
杰出人物遭到非议，就是因为他是杰出者，你要是力图赶上他，只能再次证明他是出色的；由于未能赶上或是超越他，那些人就设法贬低和损害他---但只能又一次证实他所努力想取代的事物的优越性。
这一切都没有什么新鲜，如同世界和人类的感情---嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望---一样，历来就是如此，一切都徒劳无益，如果杰出人物确实有其先进之处，他终究是一个杰出者。
杰出的诗人、著名的画家、优秀的工作者，每个人都会遭到攻击，但每个人最终也会拥有荣誉。
不论反对的叫喊声多响，美好的或是伟大的，总会流传于世，改存在的总是存在的。
----西奥多〃麦克玛纳斯（Theodoremcmanus）篇二：凯迪拉克-精神的力量精神的力量“如果你想知道什么是自由，就把凯迪拉克开上66号公路。
第九讲 长文案、短文案与系列文案写作
第九讲长文案、短文案与系列文案写作写作长文案、短文案和系列文案体现的分别是文案撰稿人的一项重要能力:长文案体现的是以相当长的文字做有吸引力和说服力的深度诉求能力，短文案体现的是以相当精简的文字对广告信息作精准概括和传播的能力;系列文案体现的是以相互关联的几篇文字对广告信息作系统、均衡传播的能力。
一、长文案(一)长文案的概念长文案是指在理性化的深度思考后写出的大篇幅广告文案，它或以严密的逻辑及事实论据向读者透彻地阐述产品，或以充满感情色彩的文笔娓娓诉说，感染人心，打动消费者。
不过，到底多少字才算长文案，并没有固定的标准。
文案长短是相对的，长的可达数千字，美国最长的文案长达6450字。
短的只有几十个字，甚至标题与正文合一，短短的一句话，一个字，有些广告没有文案。
一般而言，广告文案都在36个字至120字之间，30个字以下的文案被称为短文案。
(二)长文案的效果长短并不是衡量广告文案是否有效、是否出色的标准。
写长文案还是写短文案要视广告创意、版面与时间、广告的信息量而定。
现在的广告文案大多都比较短，有的甚至没有文案，但长文案并未过时，相反长文案有独特的魅力，也有不同于短文案的传播效果。
1.以“重要信息”吸引读者。
报章上的重要消息或重要文章一般会占据较大篇幅和版面，这无形中给读者培养一种阅读心理，小段的东西微不足道，大段的内容才是重要的。
因此，大篇幅的长文案给消费者一个暗示，广告内容的非常重要。
不过，需要注意，不能把大段文字挤在一个很小的版面，这样容易吓跑读者。
2.适合进行深度诉求。
人们对自己感兴趣的东西，总是希望了解更多。
长文字可以围绕消费者的关注点，进行深入解释、详细说明，也可以提供更为丰富、全面产品的信息，让消费者充分了解产品。
对于广告承诺，长文案也便于提供充分的证据。
3.更有利于读者消化信息。
读者阅读广告常常是蜻蜓点水式的浅阅读，但长文案可以充分利用文字技巧，增加文案魅力，吸引读者主动阅读、深入理解、深刻感受，读者就像读一篇可读性强的文章，注意力集中，并长时间停留，从而更好的消化广告信息。
凯迪拉克广告词大全_经典广告词_
凯迪拉克广告词大全凯迪拉克(Cadillac)是美国通用汽车公司旗下的一个豪华汽车品牌，在北美甚至成为高品质与豪华的同义词。
百多年来，凯迪拉克汽车在行业车内创造了无数个第一，缔造了无数个豪华车的行业标准。
被一向以追求极致尊贵著称的伦敦皇家汽车俱乐部冠以“世界标准”的美誉。
下面是小编为大家整理一些该品牌的，希望对大家有用!CTS系列广告词——风呼啸追随者叹息SRX系列广告词——纵横四海XLR系列广告词——炫ESCALADE系列广告词——高座山哪? 尊崇投射意志与雄SLS系列广告词——尊崇透射胆识与魄力XTS系列广告词——用指尖互联世界、科技征服未以上几条就是小编为大家整理的凯迪拉克几个系列的广告词，希望大家喜欢!奥迪汽车广告词A8 经典系列广告词1、世人皆感叹奇迹，唯开创者缔造奇迹。
奥迪旗舰巨作奥迪A8加长型，携创新科技与精湛工艺全新登场：新型V8发动机，quattro 全时四轮驱动系统，ASF全铝车身框架结构，可调空气悬挂系统，MMI多媒体交互系统及诸多豪华配备尽皆囊括其中，如太阳能天窗，后排按摩通风座椅，车载一体化办公系统(电视、导航系统、DVD、冰箱)，BOSE 5路环绕立体声音响，指纹扫描发动机启动系统，ESP电子行车稳定装置，6档tiptronidc自动/手动一体式变速箱，实时轮胎气压监控系统等。
将优雅动感与王者气度融于一身，引领豪华概念驶入更开阔境界，与其说这是一款为阁下而造的豪华车，不如说是一件因您而生的艺术品。
2、大师级的艺术，就是将每一完美经典，皆化作今次创作新起点。
执此理念，新奥迪A8携独创科技与一流工艺全新登场。
全新系列发动机，QUATTRO全时四轮驱动系统，可调空气悬挂系统，ASF全铝车身框架结构，MMI多媒体交互系统及诸多豪华配备尽皆囊括其中。
更推出旗舰巨作新A8加长型，将艺术灵感与王者气度融于一身，引领豪华概念驶入更新境界，与其说这是一款为阁下而造的豪华车，不如说是一件因您而生的艺术品。
汽车广告文案范文
汽车广告文案范文篇一：37款经典汽车广告文案欣赏文案37款经典汽车广告文案欣赏文案1．千里马千里马2：心有多野，未来就有多远。
梦想激涌，每个成就都是起点雷霆动力，纵情千里勇者，从不满足现状；智者，尤擅提升自我。
风不息，浪不止，追求永不停步，千里马，一路勇往直前，就如您一样，为了更远大的前景不断超越自我，新一代千里马2，内外兼修，安全、美观、实用三者兼顾，全面进化，更高品质，为了您的更高梦想，千里马2，心有多野，未来就有多远。
海，有我的视野，没有我的速度；风，有我的速度，没有我的内涵；山，有我的内涵，没有我的梦想；疾风独领，态度决定速度追风的，被风带走；领风的，带着风走2．别克别克：心静，思远，志在千里；有空间，就有可能登顶的那一刻，眼前群山起伏，心里却平静如水。
成功，只是一个逗号，最高的那座山，永远都在心中。
正如您沉稳而不失激情，成功而不忘超越，别克，也在不断赋予成功以新的内涵，从单一轿车品牌跃升为汇聚君威、凯越、别克陆上公务舱、赛欧等子品牌的别克母品牌与您一起，开辟一个又一个里程碑君威Regal：心致，行随，动静合一；雄罗万象，波澜不惊；别克凯越Execelle：全情全力，志在进取1）一个时代的主导力量，并非高高在上——时代中坚者，于脚踏实地中卓显实力。
“全情全力，志在进取”是他们共同的语言：事业全力以赴，生活全情投入；更凭借领先优势，远见规划未来！——如别克凯越，继承别克品牌品质精髓，以前瞻性标准融汇当代汽车科技，带来更高效动力，更舒适驾乘感受，更可信赖的周全保护，从而赢在起点，领先长远！别克凯越，天生风格沉稳而实力卓著，正可与时代中坚者并驾齐驱，前途无可限量！2）还在寻找更广阔的个人空间？凯越，为时代中坚者首创“双H”超高效和谐延展空间.革命化的仪表盘连贯车门水平主轴（Horizontal），配合双暖色一体化内饰（Harmony）。
置身其中，清晰感受空间延展，全局一手掌握。
更汇聚高效空间规划，呈现自在驾. 乘感受——2.6米轴距座舱设置16处储物空间，兼顾繁忙公务与私密生活，全套智能电控系统，以简易化操控达成更高效率。
洗车行led广告词
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无论是一个人还是一种产品，当它被授予了先进称号之后，赶超和妒忌便会接踵而至。
在艺术界、文学界、音乐界和工业界，酬劳和惩罚总是相同的。
酬劳就是得到公认，而惩罚则是遭到反对和疯狂的诋毁。
……这一切都没有什么新鲜，如同世界和人类的感情——嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望一样，历来就是如此，一切都徒劳无益。
如果杰出人物确实有其先进之处，他终究是一个杰出者。
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不论反对的叫喊如何喧嚣，美好的或伟大的，总会流传于世，该存在的总是存在。
中华汽车电视广告文案：第一则如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么？那绝不是你在路上能看到的。
30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院。
爸爸背着我，走过山，越过水，从村里到医院。
爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀。
我觉得，这世界上最重要的一部车是——爸爸的肩膀。
今天，我买了一部车，我第一个想说的是：“阿爸，我载你来走走，好吗？”广告语：中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。
:洗车行led广告词)000元优点利润高。
D.汽车用品：1000元（优点吸引顾客的注意力）。
e.汽车添加剂：2000元（顾客最关心的东西，也是最好销的产品，但是质量很重要，如果是不好的产品，容易损害客户的汽车，推荐汽油清洗，机油清洗。
（10000）总计：58578元开洗车店的审批程序：办理汽车的个体执照,先到当地工商所办理名称登记,再到环保部门办理前置审批,最后到工商所办理营业执照.如申请办理个体工商户营业执照，其设立登记应提交如下文件材料：1、申请人签署的《个体工商户设立登记申请书》；2、申请人身份证明；3、经营场所证明；4、无须前置许可审批。
网络零售期末考试题
C 、易趣D 、当当5、网络购物者的购物动机不包括（ ） A 、实用性 B 、便捷 C 、个性化服务 D 、便宜6、网络购物过程是（ ）A 、确认需要——信息收集——比较选择——购买决策——购后评价B 、确认需要——比较选择——信息收集——购买决策——购后评价C 、信息收集——确认需要——比较选择——购买决策——购后评价D 、信息收集——确认需要——购买决策——比较选择——购后评价 7、以下关于淘宝交易流程的哪个是不正确的（ ）A 、买家只有在确认收货之后，支付宝才会将相应款项支付给卖家B 、卖家发货之后，买家无法取消订单。
C 、卖家发货之后，买家仍然可以取消订单D 、非支付宝的交易不能评价 8、网货的采购渠道不包括（ ） A 、产销合一的个性化订制 B 、特色地域产品 C 、网货交易会 D 、C2C 平台购买9、选择网络零售平台的要素不包括（ ） A 、平台综合指标 B 、结合网货特点 C 、性价比D、个人爱好10、对于零售商来说，（）是影响选址决策的最重要因素。
A．价格B．顾客关系C．渠道D．促销11、下列哪种商品不适合在网上进行销售？（）A．服装; B．人用品C．水果成D．以上都不适合12、下列哪种方式具有成本低，周转速度快，并能够可以准确跟踪结果（）A．市场调查B．直接邮寄C．电子邮件D．离线广告13、下列哪项是知名的商业搜索引擎？（）A．Google B．亚马逊C．新浪D．沃尔玛14、（）是网上商店设计系统的基础，对其他两个方面都产生影响，但它自身却是独立存在的，不受其他因素的影响。
A．导航性B．互动性C．网页氛围D．网店布局15、下列哪项属于门户网站类型（）A．亚马逊B．雅虎C．易趣D．拍拍16、下列关于互联网说法不正确的是（）A．购物没有时间限制B．购物没有地点限制C．近几年增长速度有所放缓D．具有广泛性17、在多渠道零售商看来，（）更有可能获得网上零售的最大优势。
A．体零售商B．纯粹网上零售商C．混合零售商D．传统零售商18、以下哪项不能提高消费者忠诚度，鼓励消费者再次浏览网站并重复消费（）A．数据挖掘B．互动平台C．在线支付保密协议D．信用问题19、下列关于移动购物说法不正确的是（）A．能够与网上购物相互促进共同发展B．能有效降低“弃车综合症”的发生C．消费者能够随时随地进行支付D．购物用户对价格并不敏感，只是享受使用手机支付的乐趣20、关于零售业的发展变革，下列哪项的顺序是正确的（）A．传统店面、邮件订购、门对门配送、电话订购、电视购物、网上购物、移动购物B．传统店面、邮件订购、电话订购、门对门配送、电视购物、网上购物、移动购物C．传统店面、邮件订购、门对门配送、电话订购、网上购物、电视购物、移动购物D．传统店面、门对门配送、邮件订购、电话订购、电视购物、网上购物、移动购物二、判断题（每题1分，共20分）1、顾客很容易在网上进行价格比对，这对网上零售的获利带来不小的压力，同时也会促使消费者形成在购物时一直期待持续低价的心理。
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”当众人涌向河边观看轮船行驶之时，少数人仍坚持说富尔顿绝不可能造出轮船。
杰出人物遭到非议，就是因为他是杰出者，你要是力图赶上他，只能再次证明他是出色的；由于未能赶上或是超越他，那些人就设法贬低和损害他---但只能又一次证实他所努力想取代的事物的优越性。
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不论反对的叫喊声多响，美好的或是伟大的，总会流传于世，改存在的总是存在的。
----西奥多〃麦克玛纳斯（Theodore McManus）。