农产品品牌建设中的问题及对策
辽宁省农业集群品牌建设存在问题及对策研究
辽宁省农业集群品牌建设存在问题及对策研究辽宁省位于东北地区，拥有丰富的农业资源，农产品种类繁多，如大豆、玉米、苹果、猪肉等，农产品市场需求广泛。
为了提升农产品的知名度和竞争力，辽宁省开展了农业集群品牌建设工作。
在这一过程中，也出现了一些问题，需要采取相应的对策来解决。
本文将对辽宁省农业集群品牌建设存在的问题进行分析，并提出对策研究。
一、存在的问题1. 缺乏整合协作辽宁省农业集群品牌建设过程中，各个农业企业缺乏整合协作，各自为战，缺乏统一的市场推广和品牌宣传，导致农产品品牌知名度不高。
农业企业之间往往缺乏合作共赢的意识，造成了资源的浪费和市场竞争力的削弱。
2. 品牌形象不清晰辽宁省农产品的品牌形象不够清晰，缺乏独特的品牌理念和文化内涵，无法形成明显的品牌特色。
许多农产品的包装设计、品牌标识等方面也存在着相似性和雷同性，缺乏个性化和差异化。
3. 营销渠道不畅辽宁省农产品的营销渠道相对闭塞，大多数农产品仍然依赖传统的销售模式，缺乏对市场的深入开发和多元化的销售渠道。
这导致了产品的销售无法覆盖更广阔的市场，市场份额较为有限。
4. 缺乏专业化人才辽宁省农业企业在品牌建设过程中，缺乏具备品牌营销和推广经验的专业化人才，导致了品牌建设的效果不佳。
许多农业企业对于品牌建设的重视程度不高，缺乏长期的品牌发展规划和战略规划。
二、对策研究辽宁省农业企业应该加强整合协作，形成统一的市场推广和品牌宣传策略，通过联合推广、共同市场营销等方式，发挥集团化优势，打破各自为战的局面。
政府也应该推动相关政策，鼓励企业之间加强合作，形成合力，共同打造农产品集群品牌。
辽宁省农产品要根据自身的特点和优势，进行品牌策划和定位，塑造独特的品牌形象。
通过加强包装设计、标识识别等方面的工作，在视觉和文化上形成自己的特色，使消费者一眼就能辨认出农产品的品牌。
辽宁省农业企业应该积极拓展多元化的营销渠道，除了传统的销售模式外，还应该开拓电商平台、线下专卖店、农产品展销会等多种营销渠道，提高产品的曝光率和市场覆盖率，增加销售额。
清远市农产品品牌建设现状及对策
清远市农产品品牌建设现状及对策1. 引言1.1 研究背景清远市位于广东省北部，是一个农业发达的地区。
近年来，随着农业产业的不断发展，清远市的农产品市场也在不断扩大。
由于市场竞争激烈，农产品品牌建设成为了农产品企业发展中的一大难题。
通过对清远市农产品品牌建设现状进行分析，可以发现存在一些问题。
清远市农产品品牌知名度较低，市场竞争压力较大。
缺乏统一的品牌标识和宣传手段，导致农产品品牌形象不够清晰，无法形成品牌价值。
农产品品质参差不齐，导致消费者信任度不高，影响了品牌的发展。
影响清远市农产品品牌建设的因素也比较复杂。
首先是市场环境因素，市场竞争激烈，农产品企业要在市场上脱颖而出并不容易。
其次是政策支持不足，缺乏专门的政策扶持措施，限制了农产品品牌的发展。
再者是农产品生产环节存在问题，品质不稳定，缺乏品牌保障。
针对清远市农产品品牌建设现状所存在的问题和影响因素，有必要提出有效的对策建议和具体措施，以推动农产品品牌建设向更好的方向发展。
1.2 研究目的研究目的就是为了深入了解清远市农产品品牌建设的现状，分析存在的问题和影响因素，提出相应的对策建议和具体措施。
通过本研究，可以帮助清远市农产品行业更好地发展，提高农产品品牌的知名度和竞争力，促进农业产业的升级和转型，为农民增收致富、促进地方经济发展做出贡献。
通过总结评价和展望未来，可以为清远市农产品品牌建设提供参考和指导，为相关政府部门和农业企业提供决策支持。
建议意见则是根据对现状分析的基础上提出的具体建议和改进措施，为清远市农产品品牌建设提供更加科学和有效的方向和路径。
1.3 研究意义农产品是农村经济的支柱产业，也是国民经济中不可或缺的重要组成部分。
作为农村地区的主要产出物，农产品的品牌建设对于提高农产品的附加值、拓展销售渠道、增加农民收入、促进乡村振兴具有重要的意义。
清远市作为广东省的一个重要农业生产基地，其农产品品牌建设现状直接关系到当地农产品的市场竞争力和可持续发展能力。
农产品品牌建设中的问题和对策
品牌形象 ， 使企业健康持续发展。同时 ， 还要 积极应对 同 类其他品牌农 产品的价格 竞争。
三是 渠道策略 。品牌农产 品的渠道 策略包括销售农
产品 的 中间商类 型和位 置 、 覆盖 市场 、 销渠道 的长 度 分 与宽度 、 货水平 以及 仓储与 物流等 。农产 品批发市 场 存
渠道 的策 略 。 四是促销策略 。促 销策略包括促 进农 产品销售 的广 告、 人员推销 、 销售促进以及公 关关系等 内容 。多数农产 品品牌 可 以采用 网络广告 、 户外广 告 、 点广告 、 端促 售 终
作 的 良好环境。 四是完善多层次农 民培训体 系。 充分利用 各级各类教育培训机 构 ， 充分发挥各级各类科研 院所 、 农 业企业 、 专业协会 、 会中介 、 民组织 的作用 。 足农 民 社 农 满 对教育培训多样化 的需求 。农 民教育培训应与农业产业
品集散 、 价格形成 、 信息传 输三大功能 。 应对 现有农产 品 批发 市场进行 升级拓展 ， 引导农 民面 向市场 调整优化农 业 结构 。农产 品专业合作组 织具有 较高 的组 织化程度 ， 能够 通过交 易规 模扩 张来 降低 流通 成本 ，提高 流通效
业检验站和检验点 ，完善 日常农产 品质量 检测和监督工
是现代市 场经济条件下农产 品流通 的重要途 径 ， 具有 商
化． 建立 区域农产 品品牌产地认证和质 量保 证制度 ， 加强 区域农产 品质量标准体系建设和农 产品认 证。重点是加 快农产 品产地环境 、生产 技术规 范和产 品质量安全标准
的制定 。 同时加快农产 品质量安全检测体系建设 ， 建立专
农产品品牌建设的现状与对策
农产品品牌建设的现状与对策农产品品牌建设在当前社会经济发展中具有重要意义。
随着农业生产技术和农产品生产水平的提高，品牌建设不仅可以提高农产品附加值和市场竞争力，还可以促进农业产业转型升级，推动农村经济发展和农民增收。
本文将论述农产品品牌建设的现状以及对策，以期为未来的农产品品牌建设提供有益的参考。
一、农产品品牌建设的现状1.品牌知名度不高。
目前，大部分农产品品牌仍然相对较小，市场知名度不高。
这主要是由于农产品生产企业规模较小，生产流程不规范，缺乏统一的品牌标识和市场推广手段所致。
2.品牌质量不稳定。
部分农产品品牌存在质量不稳定的问题，这主要是由于农业生产过程中使用农药、化肥等不规范的现象较多，导致产品质量无法保证。
3.市场营销手段不足。
由于农产品生产企业的规模较小，缺乏市场营销能力，导致品牌推广和市场销售能力较差，无法形成竞争优势。
二、农产品品牌建设的对策1.建立标准化生产流程。
农产品生产企业应建立起统一的生产标准和流程，加强农作物的种植、养殖管理，确保产品的质量稳定，为农产品品牌建设提供基础。
2.设立品牌标识。
农产品生产企业应设立统一的品牌标识，以区分其他农产品，增加品牌的辨识度和市场价值。
同时，还要加强对品牌标识的宣传和推广，提高品牌知名度。
3.加强市场营销能力。
农产品生产企业应增强市场营销手段和手段，与各大商超及线上电商平台合作，进行农产品的推广和销售。
利用互联网和社交媒体等新兴媒体渠道，宣传产品的独特价值和特色，吸引更多消费者。
4.建立品牌形象和文化。
农产品品牌建设不仅需要在产品质量上下功夫，还需要在品牌形象和文化上进行建设。
农产品生产企业可以在产品包装、广告宣传等方面突出品牌形象，塑造具有独特市场竞争力的品牌。
5.加强品牌合作和交流。
农产品生产企业应加强与其他企业、组织和农民合作，共同开展品牌建设和市场推广。
通过品牌合作，共同分享资源和市场，提高农产品品牌的市场竞争力。
三、总结农产品品牌建设是农业产业转型升级和农民增收的重要途径。
农产品区域品牌建设困境及对策研究论文
农产品区域品牌建设困境及对策研究论文摘要：农产品区域品牌建设的困境主要体现在市场竞争激烈，品牌认知度低，品牌溢价能力弱等方面。
针对这些问题，可以采取加强市场营销推广，提高产品质量，打造特色品牌等对策，以促进农产品区域品牌建设并提升农产品的竞争力。
1.引言农产品是农村经济的重要组成部分，农产品的质量和品牌建设对于农村经济的发展至关重要。
然而，农产品区域品牌建设仍然面临许多困境，例如市场竞争激烈，品牌认知度低，品牌溢价能力弱等。
本文将探讨农产品区域品牌建设的困境，并提出相应的对策，以帮助农产品区域品牌更好地发展。
2.农产品区域品牌建设困境2.1市场竞争激烈随着农业产能的提高和农产品市场的开放，农产品市场竞争日益激烈。
许多地区生产的相同或相似的农产品竞争激烈，导致价格战等不良竞争现象的出现。
2.2品牌认知度低由于农产品市场信息不对称以及宣传推广不到位等原因，许多农产品的品牌认知度较低。
消费者对农产品的了解有限，很难区分不同地区农产品的差异。
2.3品牌溢价能力弱3.农产品区域品牌建设对策3.1加强市场营销推广为了提高农产品区域品牌的认知度，可以加大市场营销推广力度。
通过在农产品的包装、广告、宣传等方面加强宣传，提高消费者对农产品品牌的认知度。
3.2提高产品质量农产品的品质是消费者对品牌评价的重要指标之一、为了提高农产品区域品牌的竞争力，可以加强产品质量控制，提高产品的品质标准，以满足消费者的需求。
3.3打造特色品牌每个地区都有自己独特的农业资源和农产品特色，可以通过打造特色品牌来提高农产品的附加值和溢价能力。
例如，可以在农产品的生产、加工和包装过程中注入一定的地方文化、历史和传统元素，为农产品赋予独特的地域色彩。
4.结论农产品区域品牌建设的困境主要包括市场竞争激烈，品牌认知度低，品牌溢价能力弱等问题。
为了解决这些困境，可以采取加强市场营销推广，提高产品质量，打造特色品牌等对策。
只有通过有效的品牌建设，才能提升农产品的竞争力，实现农产品区域品牌的可持续发展。
当前农产品品牌培育的难点思考及对策分析
当前农产品品牌培育的难点思考及对策分析随着农业供给侧结构性改革的深入推进，农产品品牌培育成为农业发展的重要趋势。
海量的农产品市场需求，让品牌成为了农产品销售的关键。
在农产品品牌培育过程中，还存在着许多难点和问题。
本文将从当前农产品品牌培育的难点出发，分析具体的对策和解决思路，以期为农产品品牌的培育提供一些有益的参考意见。
一、农产品品牌培育的难点思考1. 品牌认知度低：由于传统农产品大多采用散户销售模式，缺乏统一的品牌形象和宣传，导致农产品的品牌认知度低。
这使得农产品品牌在市场中缺乏竞争力，难以获得更多的市场份额。
2. 产品质量不稳定：农产品生产受天气、土壤、种植技术等因素影响，导致产品的质量不稳定。
这给农产品品牌培育带来了负面影响，消费者对品牌的信任度降低，购买欲望减弱。
3. 品牌推广难度大：农产品的销售面对的是庞大的市场和广泛的消费群体，品牌推广面临的挑战很大，成本较高，且难以形成统一的宣传和销售策略。
4. 渠道建设不完善：农产品销售渠道多样，包括批发市场、农贸市场、电商平台等，如何建设完善的销售渠道成为农产品品牌面临的重要问题。
二、对策分析1. 提高品牌认知度：提高农产品品牌的认知度，是建立农产品品牌的重要一步。
可以通过开展宣传活动、合作促销和网络推广等方式来增加品牌的曝光度，吸引更多的消费者对品牌进行了解和认可。
2. 加强产品质量控制：农产品品牌的培育不仅仅是打造一个名字和形象，更重要的是将质量作为品牌的核心竞争力。
对农产品的生产环节进行严格管理和控制，保证产品的质量稳定，符合市场需求。
3. 创新品牌推广方式：传统的农产品品牌推广方式已经不能满足当今市场的需求，在推广过程中可以通过与知名餐饮企业、超市合作，进行品牌的联合推广，扩大品牌的曝光度；利用社交媒体和电商平台开展线上线下结合的推广，吸引更多的消费者。
4. 完善销售渠道：农产品销售渠道的完善对于品牌的发展至关重要，可以通过与大型超市、线下连锁商店等建立长期合作关系，拓展市场份额；借助电商平台开拓线上销售渠道，提高品牌的覆盖面。
甘肃省特色优势农产品品牌建设的现状与对策
甘肃省特色优势农产品品牌建设的现状与对策甘肃省是中国西部的一个省份，拥有丰富的农业资源和独特的地理环境，特色农产品在国内外市场上享有很高的声誉。
甘肃省特色优势农产品品牌建设目前仍存在一些问题和挑战。
本文将对甘肃省特色优势农产品品牌建设的现状进行分析，并提出相应的对策。
一、现状分析1. 优势农产品品种丰富，但品牌意识不强甘肃省特色农产品品种非常丰富，包括瓜果、畜禽水产、干果、林产品等。
由于品牌意识不强，大多数特色农产品并没有建立起独立的品牌形象，缺乏品牌传播和推广。
2. 品质监管不到位，质量参差不齐甘肃省特色农产品在市场上的口碑和竞争力与其品质密切相关。
由于监管不到位，一些农产品质量无法得到有效保障，品质参差不齐，影响了品牌的声誉和发展。
3. 市场开拓和渠道建设相对滞后甘肃省的特色优势农产品在市场开拓和渠道建设方面相对滞后。
一方面，由于缺乏专业的市场分析和营销策划能力，很难准确把握市场需求和消费者喜好；由于物流和渠道建设滞后，特色农产品的销售范围有限，无法满足市场需求。
二、对策建议1. 建立农产品品牌意识，加强品牌建设甘肃省应加强农产品品牌意识的宣传和培养，鼓励农民和农业企业积极参与品牌建设。
可以通过开展培训和推广活动，提高农民和农业企业的品牌意识，引导他们注重产品包装和形象建设，提升产品的品牌竞争力。
2. 强化农产品质量监管，提高品质保障水平甘肃省应加强对特色农产品的品质监管，建立完善的质量检测体系和标准，加强对特色农产品品质的把控。
可以开展扩大质控示范基地和示范企业，推广质量管理经验，提高特色农产品的质量水平，提升品牌竞争力。
3. 加强市场开拓和渠道建设甘肃省应加强市场分析和营销策划能力的培训，提高农民和农业企业的市场开拓能力。
应加强农产品的物流和渠道建设，完善冷链物流系统，提高产品的运输和保鲜能力，扩大销售范围，满足市场需求。
4. 提高科技水平，创新产品和生产方式甘肃省应加大对农业科技的投入，提高农业生产的科技含量。
山西省农产品品牌建设发展现状及对策建议
山西省农产品品牌建设发展现状及对策建议1. 引言1.1 背景介绍山西省位于中国华北地区，是一个以农业为主要产业的省份，农产品资源丰富。
山西省的农产品品牌建设在与发达地区相比仍存在较大差距，品牌知名度和市场竞争力有待提高。
随着消费市场的不断发展和竞争的加剧，山西省农产品品牌建设面临诸多挑战和问题。
为此，本文将对山西省农产品品牌建设发展现状进行深入分析，提出有效的对策建议，以促进山西省农产品品牌的发展和提升。
通过本文的研究，旨在为山西省农产品品牌建设提供有益的借鉴和指导，推动山西省农业产业的全面发展和提升。
1.2 问题提出山西省作为农业大省，农产品资源丰富，但在品牌建设方面仍存在着一些问题和挑战。
山西省农产品品牌知名度不高，缺乏统一的品牌形象和认可度，导致产品竞争力不足。
山西省农产品的产品质量和标准相对落后，无法满足消费者对优质农产品的需求。
市场推广和销售渠道不畅，导致产品销售面临一定的困难。
如何解决山西省农产品品牌建设中存在的问题和挑战，提升农产品的竞争力和市场份额，是当前亟待解决的问题。
【问题提出】。
1.3 研究目的研究目的是为了深入分析山西省农产品品牌建设的现状，探讨存在的问题和挑战，并提出相应的对策建议。
通过研究，旨在为山西省农产品品牌建设的提升和发展提供有效的指导和支持，促进农产品品牌在市场竞争中取得更好的地位和业绩。
也希望通过本研究对山西省农产品品牌建设的现状及发展趋势进行全面的探讨和分析，为相关部门和企业提供参考和借鉴，推动山西省农产品品牌建设迈上新的台阶，提升山西省农产品在市场中的竞争力和影响力。
【研究目的结束】2. 正文2.1 当前山西省农产品品牌建设现状山西省是中国重要的农业大省之一，拥有丰富的农业资源和传统农产品。
近年来，山西省政府加大了农产品品牌建设的力度，一些知名农产品品牌也在逐步崭露头角。
与发达省份相比，山西省农产品品牌建设仍存在一些不足之处。
山西省的农产品品牌知名度较低。
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农产品品牌建设中的问题及对策
作者：叶敏
来源：《中国经贸导刊》2013年第03期
摘要：随着农产品市场竞争的日趋激烈，我国农产品企业必须树立品牌意识，创建农产品品牌，实施品牌经营战略。
本文对农产品品牌建设中存在的主要问题进行了全面分析，并提出了农产品品牌建设的对策建议。
关键词：农产品品牌建设对策
随着我国农产品市场的逐渐开放，国外知名农业企业和品牌农产品纷纷进入国内市场，农产品的市场竞争日趋激烈，这给农产品生产经营者带来了前所未有的压力。
在这样的背景下，我国农产品企业必须树立品牌意识，在提升农产品质量的基础上，创建农产品品牌，实施品牌经营战略。
一、农产品品牌建设存在的主要问题
（一）政府的保护力度和支持力度不够
政府对农产品品牌的保护力度不够主要表现在假冒伪劣农产品横行，消费者很难区分真货和假货，以致不敢购买品牌农产品。
政府对农产品品牌建设的支持力度不够主要表现在政府对农产品品牌建设的投入不足。
据权威部门统计，多年来，我国财政对农业的投入仅占财政总支出的6.4%左右，远低于其他发展中国家的水平；我国农业科技投资仅占农业总产值的0.3%左右，不仅远低于发达国家4%—5%的水平，而且也低于30个最低收入国家20世纪80年代平均0.65%的水平。
我国农产品品牌化仍处在起步阶段，农业企业规模还比较小，实力还较弱，品牌知名度还不是很高，农产品品牌还处于弱质阶段，特别需要政府的保护和支持。
（二）农业产业化经营水平低
农业生产经营的产业化是农产品品牌创立和发展的依托。
目前我国大多数农业生产经营者规模偏小，大部分农产品仍存在诸侯割据、各自为政现象，每家生产的农产品品质差别很大，造成农产品质量良莠不齐，严重影响了农产品品牌化进程。
同时，由于每家生产经营者规模小，市场覆盖率低，所得利润非常有限，难以形成组团出击、集中打响品牌的合力，影响品牌建设。
（三）农产品科技含量低
目前我国农产品大多只是经过简单的初加工，而进行深加工、精加工、系列加工的不多，使得农产品的加工增值不够，产品附加值不高。
另外，我国农产品包装技术落后，包装粗糙不美观，无法体现优质优价，因而很难进入高级的超级市场。
形成上述这种局面的一个主要原因就是缺乏科技含量。
品牌的基础是质量，质量的背后是科技支持。
农产品市场上的竞争归根到底是科技的竞争。
在农产品品牌化经营过程中，从种苗的培育到产品的生产，从农产品的加工、包装到销售，各个环节都需要相应的科技支撑。
如果科技不到位，农产品的质量和竞争力都将大打折扣。
（四）农产品品牌意识薄弱
目前大多数农民没有形成实体公司和企业，以小规模农户为主的居多。
在激烈的市场竞争下，相当多的农民以及农业企业受传统农业生产经营方式的惯性束缚，缺乏建设农产品品牌的意识。
这些企业片面认为创建品牌费时费力费钱，还要冒风险，因而为了扩大自己产品的销量，竞相为品牌企业贴牌生产。
贴牌生产非长久之计，这会造成我国农产品企业利润微薄，影响企业经济利益和自主创新能力，农产品生产经营受制于人。
（五）农产品企业的品牌运作水平较低
很多农产品企业在品牌推广策划中没有聘请专业的营销策划公司，完全靠自己的感觉和认识进行。
而这些公司的企业家缺乏市场策划经验和品牌建设的知识，加上这些企业家要将主要精力放在农产品收购和质量管理上，很难进行高水平的品牌管理和市场运作，导致品牌农产品的市场运作水平和品牌策划水平不高，严重制约着农产品品牌的建设和发展。
二、农产品品牌建设的对策建议
（一）政府要加大对农产品品牌建设的支持和保护力度
首先，政府应从资金、税收、技术、管理、信息、出口补贴和农资等方面帮助建设农产品品牌。
农产品品牌建设要高投入才能高产出，政府要提供贷款等方面的优惠，政府财政部门和商业银行在资金供应等方面要适当采取倾斜政策。
除此之外，对开发名牌农产品的企业，政府还可以采取诸多措施加以扶持，如减免税收，简化工商管理手续，提供出口补贴，优先供应农业生产资料，提供技术、信息服务等。
其次，政府要采取有力措施，依法保护品牌农产品。
国家应尽快制定和完善保护品牌健康成长的法律法规，把品牌的培育和保护纳入法制化轨道。
政府职能部门要加大执法力度，对虚假广告和假冒品牌农产品的行为，要坚决查处打击，提高其违法成本。
只有这样，才能为品牌农产品的生存和发展创造一个良好的市场环境及公平竞争的市场秩序，品牌农产品才能脱颖而出。
（二）大力发展农业产业化组织
要实施农产品品牌战略，必须进行农业产业化经营，形成规模经济效益。
通过实施企业、基地、农户三结合的运行机制，实现农业种、养、加，产、供、销，农、工、商一体化的经营模式，作为名牌战略的组织依托。
可以通过扶持龙头企业，力推主打品牌来达到打响农产品品牌的效果。
这些龙头企业把分散的农户紧密地联为一体，使千家万户的小生产与千变万化的大市场对接，形成“龙头带基地连农户”的产业化经营体系。
其中龙头企业是品牌经营的核心，“龙头企业＋基地＋农户”的模式，可以使生产和流通的各个主体相互协作、共同发展，既有利于规模化生产，提高农产品的附加值，也有利于市场化运作，树立品牌的统一形象，促进农业名牌的产生。
（三）依靠科技创新，提高农产品附加值
名牌之争实质上就是科技的竞争，农产品创名牌，必须依托科技创新。
因此，农业企业要加大科技投入力度，推广新技术，开发新产品，引进新品种，以实现农产品品质的飞跃。
可采取如下措施：一是大力实施科技示范户工程，推广农产品标准化生产操作规程，积极培植农产品生产示范基地。
二是建立农业信息服务中心，使科技信息直接进村入户，为农民提供产前、产中和产后服务。
三是依托先进的农业科技对品牌农产品进行深加工，综合利用农产品原料，提高经济效益，解决环境污染。
四是加强与大专院校、科研院所的合作，力求在设施、栽培、深度加工、工厂化养殖、储藏运输、保鲜保活、设计包装上有新的突破，提高产品的品位档次，使更多的优质名牌农产品赢得消费者的喜爱，适应多样化、复杂化的消费需求。
（四）提高农产品生产经营者的品牌意识
品牌是企业的无形资产，是企业及其产品的标志和形象信誉的体现。
目前的深加工农产品品牌建设已经实现规模化、效益化、名牌化，如“鲁花”、“金龙鱼”、“蒙牛”等。
但初级农产品企业的品牌意识仍然不强，对品牌建设的投资不足，初级农产品行业品牌建设仍是一个有待开发的新领域。
农产品生产经营者要树立品牌意识，充分认识到品牌在市场竞争和企业发展中的巨大作用。
首先，提高企业管理者的品牌意识，企业品牌战略的制定与实施、品牌建设的力度和深度均取决于管理者的品牌意识强弱。
其次，帮助和引导农民群众提高品牌意识，可以通过召开品牌座谈会、品牌培训班等各种易于接受的方式，广泛宣传建设品牌、保护品牌的重要性和紧迫性，启发农民提高拥有品牌、重视品牌、利用品牌的积极性。
（五）加强农产品品牌的传播
农产品品牌宣传是农产品品牌建设的重要环节。
农业企业既要有足量的传播费用，又要选择合适的传播方式。
农产品品牌的传播可考虑选择如下几种方式：
1、广告
广告作为品牌传播的主要手段，可以从多方面营造品牌。
首先，广告有利于建立并强化品牌与某种产品质量、差异化的联系。
其次，广告可以扩大甚至人为地创造产品差异。
随着我国农业经济的发展，越来越多的农产品日趋同质化，产品间的微小差异不易被消费者所觉察。
可以利用广告将消费者难以察觉的产品差异加以放大，甚至可以通过广告人为地创造产品差异，以树立独特的产品形象，从而有效地促进产品销售和提高市场占有率。
2、农博会或农展会
农博会或农展会由政府搭台，企业唱主角，集成果展示、产品销售、招商洽谈于一体，各方媒体争相宣传、跟踪报道，使得农博会或农展会的相关信息为广大消费者所熟悉，其影响面急剧扩大，迅速成为推动农产品品牌传播的有效手段之一。
如丽水市各级农业部门积极组织龙头企业参加在杭州、上海等地举办的各类农博会或农展会，使丽水农产品的知名度、美誉度迅速得到提高。
3、网络
随着网络技术的发展，互联网正在成为更具有发展潜力的传播渠道。
通过网络传播品牌，可以消除时空限制，向更广的范围宣传品牌，提高传播效率。
参考文献：
①惠献波. 新时期我国农产品品牌建设问题之探讨〔J〕．职教与经济研究，2008（6）
②张可成，王孝莹．我国农产品品牌建设分析〔J〕．农业经济问题，2009（2）
③任强. 我国农产品品牌建设的现实问题与对策〔J〕. 改革与战略，2010（5）
④邱琪，张旭东．关于农产品品牌建设的思考〔J〕黑龙江社会科学，2005（4）
（叶敏，1967年生，湖北武汉人，北京联合大学管理学院副教授。
研究方向：品牌建设与管理）。