安徽省局徽映服务品牌理念手册(定稿)教程文件

安徽省烟草专卖局（公司）“徽映”服务品牌理念手册2011年前言服务品牌建设是践行“国家利益至上，消费者利益至上”行业共同价值观、提高服务水平、与国际接轨的战略举措，是提高员工素质、提高消费者生活品质、促进社会进步的有效途径。

为客户创造价值，打造出具有特色的服务品牌，提高客户的满意度和忠诚度，是树立良好企业形象、提升企业核心竞争力的现实需要。

在中国烟草专卖体制下市场化取向的改革过程中，安徽省烟草专卖局（中国烟草总公司安徽省公司）【以下简称安徽省局（公司）】必须与时俱进，以更长远的眼光、更宽阔的视野，塑造符合时代特征、体现行业特点、具有安徽特色、全省统一的服务品牌，为实现企业从传统商业向现代流通转变、从增长型向成长型转变，推进“卷烟上水平”、培育“532”、“461”品牌、深化企业文化建设、提升企业软实力提供强大动力。

“徽映”作为安徽省局（公司）统一的服务品牌，以“情暖江淮，徽映四方”为服务宗旨，服务于烟农、工业企业、零售户和消费者等利益相关方，积极承担社会责任，为安徽经济社会发展服务，生动地彰显和弘扬了徽文化精神，具有鲜明的安徽地域特色，是安徽省局（公司）服务工作的主题形象。

《“徽映”服务品牌理念手册》，系统规范了“徽映”服务品牌内涵、定位、理念和内容，是安徽省局（公司）深入践行“两个至上”行业共同价值观、深化企业文化建设的重要成果。

各直属单位应对《“徽映”服务品牌理念手册》进行深入学习、应用，以“徽映”服务品牌为统领，有序部署、推进落实服务品牌体系各项工作，不断拓展工作的深度和广度，坚持“服务到位、监管有力、全面协调、持续发展”的工作方针，着力提升服务水平和客户价值，共同努力塑造“徽映”品牌形象，为提升行业整体竞争力、构建和谐社会贡献力量。

安徽省局（公司）“徽映”服务品牌理念手册框架目录前言 (1)安徽省局（公司）“徽映”服务品牌理念手册框架 (3)第一部分“徽映”服务品牌内涵 (6)一．品牌名称 (7)二．品牌内涵 (7)三．品牌联想 (8)第二部分“徽映”服务品牌定位 (9)一．品牌核心价值 (10)1．利益相关方 (10)2．“徽映”品牌核心价值 (11)二．品牌发展目标 (12)1．品牌愿景 (12)2．品牌战略 (12)三．品牌建设方式 (13)第三部分“徽映”服务品牌理念 (15)一．服务宗旨 (16)二．服务方针 (17)三．服务承诺 (18)第四部分“徽映”服务内容 (19)一．烟农客户服务 (20)二．工业客户服务 (20)三．零售客户服务 (20)四．消费者服务 (21)五．社会服务 (22)第一部分“徽映”服务品牌内涵徽映“徽映”是安徽省局（公司）的服务品牌，是安徽省局（公司）服务工作的主题形象，是安徽省局（公司）企业文化的载体。

二．品牌内涵“徽”，代表安徽、徽商、徽文化，又喻指美好，如徽风、徽行，其引伸义是继承发扬徽商精神和徽文化优秀传统，做到至诚相待、低调务实、崇文重义、开拓创新。

“映”，基本含义是映象、映照、映射，也蕴含安徽省花映山红之意。

喻指为客户创造价值，与客户交相辉映，实现共同成长，是安徽省局（公司）服务品牌的价值所在。

“徽映”寓意安徽省局（公司）传承徽商精神，践行“国家利益至上，消费者利益至上”的行业共同价值观，追求卓越服务、奉献江淮大地的博大胸怀，真诚服务客户，与客户共存共赢、交相辉映，生动展现了“责任烟草、诚信烟草、和谐烟草”的社会形象。

安徽映象交相辉映心心相映共铸辉煌品牌联想一：安徽映象“徽映”给人的直观印象，使人联想到诚实守信、低调务实、乐于奉献、勇于创新的安徽地域人文特征和深厚的文化内涵。

品牌联想二：交相辉映“徽映”是“辉映”的谐音，通过联想，使客户至上的品牌价值观延伸到各利益相关方，彼此相互映照，进一步完善服务功能，提升服务水平。

品牌联想三：心心相印品牌理念得到工业客户、零售客户、消费者及各利益相关方的高度认可，各利益相关方肝胆相照、荣辱与共、同舟共济、心心相印、紧密一体。

品牌联想四：共铸辉煌对于客户和合作伙伴等各利益相关方，要用诚信的服务态度、创新的服务行为、优良的服务质量来打动他们，通过相互的协作与支持，达成互惠共赢的结果，实现共铸辉煌的目标。

第二部分“徽映”服务品牌定位一．品牌核心价值1．利益相关方安徽省局（公司）服务品牌的利益相关方主要包括烟农、工业企业、零售客户、消费者、社会。

从卷烟的整个价值链来看，烟草商业企业处于烟叶生产与卷烟经营的两个重要环节，直接服务于烟农、工业企业、零售客户，间接服务于消费者和社会，为广大消费者和社会大众提供能够满足特殊需求的产品和优质服务，支持扶贫救灾、希望工程、新农村建设等社会公益事业。

见下图示：利益相关方：“徽映”服务品牌价值的影响圈2．“徽映”品牌核心价值安徽省局（公司）服务品牌塑造除具备便利、热情、专业、温馨等一般需求要素外，更要具有自身的特点，把“提升价值”作为品牌的核心价值诉求，致力于为各类利益相关方做到：●对于烟农建设现代烟草农业，增强计划种植意识，加强技术指导和服务，提高种烟收入。

●对于工业企业认真做好工商协同、烟叶基地共建、原料保障和卷烟品牌培育工作，实现工商双赢。

●对于零售客户加强专卖管理，加强经营指导，提升物流水平，确保公平的市场环境，提高盈利水平。

●对于消费者广泛宣传烟草专卖法律法规，严厉打击涉烟违法案件，确保消费者能够买到“放心烟”。

●对于社会依法经营，多创税利，促进国有资产的保值增值，为国家、行业和地方发展贡献力量。

主动承担社会责任，积极参与社会公益活动，为营造和谐社会贡献力量。

二．品牌发展目标1．品牌愿景创造客户价值，打造特色品牌牢固树立“两个至上”行业共同价值观，以“责任烟草、诚信烟草、和谐烟草”行业愿景为指引，以客户需求为出发点，积极助推烟农、工业企业和零售客户提升生产经营能力，维护消费者权益，维护健康有序的市场环境，构建共同发展的服务价值链。

努力为客户创造价值，为国家创造更多税利，为社会承担更多的责任。

着力建设“徽映”服务品牌体系，塑造优秀服务品牌文化，持续提升品牌知名度、满意度和美誉度，不断提升品牌价值，把“徽映”建设成为具有自身特色的优质服务品牌。

2．品牌战略战略联盟，现代流通通过“工商联盟、商农联盟、商零联盟”，和相关客户形成长期发展的战略合作关系，紧密协同，诚信合作，联盟经营，互惠互赢。

同时，不断优化流通方式，加强营销队伍建设，提升网建水平，大力实施自动化和信息化技术，着力打造现代流通企业，提升企业竞争力，努力为客户创造价值，以适应行业市场化取向的改革进程，为推进“卷烟上水平”做出贡献。

三．品牌建设方式“徽映”服务品牌是安徽省局（公司）服务工作的主题形象，也是安徽省局（公司）企业文化的载体，更是安徽省局（公司）深入践行“两个至上”行业共同价值观的有效途径。

安徽省局（公司）服务品牌建设的指导思想：秉承“两个至上”行业共同价值观，立足安徽省域，以集约化运营、标准化作业、规范化服务、精益化管理为抓手，高效配置服务资源，不断提升服务水平，强化服务质量，树立服务形象，积极推进全省系统加快建设成长型企业战略目标的实现。

安徽省局（公司）服务品牌建设方式：全省系统以“徽映”为统领，积极开展宣贯活动，深入落实服务品牌建设各项工作，并在此过程中鼓励直属单位根据自身实际开展特色服务建设，从而丰富服务方式，拓展服务价值。

品牌共享：全省系统共享“徽映”服务品牌，在实施上，全省系统的服务品牌建设坚持“四统一”（统一服务品牌理念、统一服务品牌视觉识别系统、统一服务品牌行为规范、统一服务品牌管理体系，其中行为规范以国家烟草专卖局2011年发布的《中国烟草行业行为规范（商业）》为准），以利于在全省范围内塑造统一的服务文化与品牌形象。

系统宣贯：围绕“徽映”服务品牌，全省系统须进行深入的宣贯和应用，以“徽映”服务品牌为统领，有序部署和推进落实服务品牌体系各项工作，在内部员工和外部客户中，促进品牌认同度，加强品牌忠诚度。

倡导特色：在“四统一”的基础上，安徽省局（公司）鼓励和倡导各直属单位结合自身实际，以不同层次客户多元化需求为出发点，主动创新服务内容、服务流程和服务方法，积极创建与地区经济社会发展水平相适应、充分满足客户多元需求的特色服务（若涉及特色服务品牌命名须经过省局服务品牌建设委员会审定认可），不断丰富、完善全省统一服务品牌的内涵，持续提升全省统一服务品牌的绩效表现，实现服务价值的最大化。

安徽省局（公司）将根据各直属单位的特色服务建设情况，总结案例，树立典型，推广经验。

（说明：直属单位的特色服务是指针对某一类型客户的具体服务内容、服务方法或服务方式，也包括针对某一服务提供团队的工作方法和服务技巧，如“体验式服务法”、“香樟树服务队”、“映山红班组”等。

特色服务的基本特点与具体的服务对象、服务人员、服务项目相关，是客户对服务品牌印象的来源，客户对服务品牌或企业的认同建立在特色服务累加效应的基础上。

）第三部分“徽映”服务品牌理念情暖江淮徽映四方情暖江淮：寓意安徽省局（公司）通过打造“徽映”服务品牌，导入先进的客户价值管理和客户体验管理思想，助推客户生产经营、维护市场健康发展，融真情真义于管理和服务之中，不断建立、强化客户情感和价值体验，报效国家、回报社会、助推安徽崛起、共建和谐社会。

徽映四方：以创优增值为己任，提供优质服务，提升客户价值，与客户(烟农、工业企业、零售客户、消费者)同舟共济、交相辉映，实现共同成长。

“情暖江淮”是品牌驱动力，“徽映四方”是品牌价值的体现。

“情暖江淮，徽映四方”充分展现了安徽省局（公司）真情服务客户、提升客户价值、与客户共同成长、勇担社会责任、共建和谐社会的炽热情怀，是全省系统全体员工贯彻科学发展观和“两个至上”行业共同价值观，建设服务品牌，创建“责任烟草、诚信烟草、和谐烟草”的基本理念。

一心一意为民一身正气执法一丝不苟做事“三个一”服务方针是落实“徽映”服务理念的行动指南。

所谓“三个一”，是指“一心一意为民，一身正气执法，一丝不苟做事”。

一心一意为民。

对客户，要一心一意提升服务质量，提升客户价值，提高客户满意度；对消费者，要一心一意确保卷烟品质，维护消费者权益；对社会，要一心一意承担起社会责任，做一个负责任、受人尊敬的企业公民；对国家，要一心一意维护市场秩序，维护国家利益。

一身正气执法。

诚信烟草的建立，很大程度上依赖于执法人员的“一身正气”。

执法人员行得正、坐得直，志洁行廉，公平公正处理市场违法问题，不仅能够净化市场，更能够言传身教地影响零售户，共同维护市场环境。

一丝不苟做事。

服务无小事，从一张笑脸、一声问候，到耐心细致解决客户疑难问题，从严格执法到言传身教，从前台服务到后台支持，都应待人以真，服务以诚，一丝不苟，认真细致地对待每一个客户、每一个环节。