抖音运营方案.pptx
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抖音运营策划方案课件(精选版)ppt
02
抖音运营策划方案详细分析
内容创新策略
1 2
内容类型
抖音用户以年轻群体为主，他们喜欢短视频、 搞笑、娱乐等内容，因此需要制定相应的内容 类型。
创意制作
要充分发挥创意，使用各种技巧制作有趣、有 感染力的短视频，提高用户参与度。
3
热点话题
结合时事热点，制作相关的话题内容，增加曝 光率。
精准定位策略
算等。
03
执行并监控效果
执行推广计划后，需要对其效果进行监控，并根据效果进行优化调整
。
THANKS
谢谢您的观看
广告投放
在抖音广告投放平台进行广告投放 ，增加曝光率。
03
如何制定有效的抖音运营策划方案
内容创新策略制定的步骤
确定目标受众
01
首先需要明确目标受众，了解他们的兴趣、需求和行为特点，
以确定他们对于什么样的内容最感兴趣。
创造有价值的内容
02
根据目标受众的特点，制定内容创新策略，创作出有价值、有
趣、有话题性的短视频内容。
抖音运营策划方案课件(精选版 )ppt
xx年xx月xx日
目 录
• 抖音运营策划方案介绍 • 抖音运营策划方案详细分析 • 如何制定有效的抖音运营策划方案
01
抖音运营策划方案介绍
方案目标和愿景
目标
提高品牌曝光、促进用户增长、增加销售量
愿景
成为抖音平台最具影响力和号召力的品牌之一
方案核心策略
品牌形象塑造
保持内容更新
03
需要不断更新内容，以保持受众的新鲜感和兴趣，同时也有助
于提高账号的曝光率和关注度。
精准定位策略制定的步骤
确定核心卖点
抖音运营机制及玩法攻略ppt
2. 优惠促销：在直播过程中推出优惠促销活动，如限时特价、满减等，吸引用户购买。
1. 直播互动：该品牌在抖音上进行直播带货，通过主播与用户的互动，增加用户参与度和粘性。
总结词：直播互动，优惠促销，精准营销。
详细描述
总结与展望
06
01
02
短视频内容为王
抖音是一个以短视频内容为核心的平台，因此，制作高质量、有趣、有吸引力的短视频内容是成功的关键。
抖音平台简介
1
抖音平台发展历程
2
3
抖音最初于2016年上线，并迅速在中国市场取得巨大成功。
2017年，抖音国际版在全球范围内迅速传播，成为全球最受欢迎的短视频平台之一。
抖音平台的发展过程中，不断优化算法和功能，增加用户粘性和活跃度。
03
用户主要集中在18-35岁年龄段，男女比例大致相当，用户群体相对稳定。
用户互动反馈
视频的观看时长、点赞数、评论数和分享数等都会影响抖音的推荐算法。
视频表现
抖音推荐算法
每个新发布的视频都会获得一定的基础流量。
抖音流量池机制
基础流量池
当视频在基础流量池中表现良好时，抖音会将其推向更大的流量池。
叠加流量池
一些特别受欢迎的视频会进入爆款流量池，获得极高的曝光量。
爆款流量池
2. 创新内容：该博主注重内容创新，以有趣、实用的时尚内容吸引用户，如“一周穿搭不重样”等系列短视频。
1. 精准定位：该博主明确自己的定位，以时尚为核心，通过分享穿搭、美容护肤等时尚内容吸引目标受众。
总结词：精准定位，创新内容，加强互动。
详细描述
总结词：与网红合作，创意广告，线上线下联动。
详细描述
1. 与网红合作：该品牌与多个美妆博主合作，通过博主的影响力推广产品。
抖音运营推广方案PPT课件(带内容)
抖音运营推广方案
Douyin Operation Solution
运营：XXX
目录
CONTENTS
01 背景概述
BACKGROUND OVERVIEW
03 运营规划
OPERATIONAL PLANNING
02 用户画像
USER PORTRAIT
04 效果预估
ESTIMATED EFFECT
01
背景概述
4… 3.5
4.3 2.5
记录美好生活，要打造的是一种美好 感，所以吃喝玩乐类的都适合的。大家
01 背景概述 也可以看看在抖音上火爆的产品的共同 属性，越接近抖音的调性，产品越容易 火。
24岁以下
一、二线城市 音乐爱好者
良好教育的年轻人 24岁以下
追逐自由，挑战自我”，不满足于一 成不变的生活，通过不断设域流量有 做运营的团队，比如微
商团队等等。
03
运营规划
OPERATIONAL PLANNING
03.运营规划
品牌感知
树立产品形象和价值定位 形成主品牌愿景落地
需求把握
直接连接消费者，精准定位用户 需求，产生产品记忆
用户留存
维持营销热度 形成持续导流和转化
03.运营规划
尽量固定发布时间，更有可能被推荐转发对于你看好的视频内容，持续进行 内容积累
02.抖音变现方式汇总
一二线互联网人群，25-30岁，对工作和生活经营热情和 积极性高，乐于付费购买知识产品
账号变现
因为账号交易应该是抖 音最早的变现方式。
广告变现
这类账号一般是先做粉 丝量，粉丝量上百万后
才有广告价值。
带货变现
带货变现就是通过账号 内容促使商品成交进而 获得利润或者佣金的变
Douyin Operation Solution
运营：XXX
目录
CONTENTS
01 背景概述
BACKGROUND OVERVIEW
03 运营规划
OPERATIONAL PLANNING
02 用户画像
USER PORTRAIT
04 效果预估
ESTIMATED EFFECT
01
背景概述
4… 3.5
4.3 2.5
记录美好生活，要打造的是一种美好 感，所以吃喝玩乐类的都适合的。大家
01 背景概述 也可以看看在抖音上火爆的产品的共同 属性，越接近抖音的调性，产品越容易 火。
24岁以下
一、二线城市 音乐爱好者
良好教育的年轻人 24岁以下
追逐自由，挑战自我”，不满足于一 成不变的生活，通过不断设域流量有 做运营的团队，比如微
商团队等等。
03
运营规划
OPERATIONAL PLANNING
03.运营规划
品牌感知
树立产品形象和价值定位 形成主品牌愿景落地
需求把握
直接连接消费者，精准定位用户 需求，产生产品记忆
用户留存
维持营销热度 形成持续导流和转化
03.运营规划
尽量固定发布时间，更有可能被推荐转发对于你看好的视频内容，持续进行 内容积累
02.抖音变现方式汇总
一二线互联网人群，25-30岁，对工作和生活经营热情和 积极性高，乐于付费购买知识产品
账号变现
因为账号交易应该是抖 音最早的变现方式。
广告变现
这类账号一般是先做粉 丝量，粉丝量上百万后
才有广告价值。
带货变现
带货变现就是通过账号 内容促使商品成交进而 获得利润或者佣金的变
抖音运营计划方案ppt课件
启动线下课程、渠道拓展、招聘优质师资、课程变现、30万业绩目标达成
30万粉丝里程碑
模式成熟期、A轮融资
1000万+粉丝
全网引流、裂变社群、 引入服务、课程变现、10万业绩达成、组建团队、天使、VC
10万粉丝里程碑
工作计划、课程内容
初创期确立内容方向
100万粉丝里程碑
优化团队、服务流程、建立合伙人体系、100万业绩达成
用户分析
ห้องสมุดไป่ตู้
*
分享的力量
PART
PART
PART
2
*
分享的力量
第一个问题
抖音是什么？
短视频APP
*
分享的力量
60秒的讲台
讲师塑造
*
分享的力量
核心优势
*
分享的力量
PART
PART
PART
3
*
分享的力量
引流方式
第二个问题
抖音的规则？
推荐机制
*
分享的力量
引流方式
圈流养粉
推荐机制
*
分享的力量
粉丝经济
第三个问题
啥叫粉丝经济？
情绪成本 情感营销
*
分享的力量
粉丝经济
品牌价值
品牌价值
服务延伸
粉丝互交
服务延伸
粉丝互交
*
分享的力量
PART
PART
PART
4
*
分享的力量
课程发布
短视频
内容策划
一级群
渠道合作
二级群
定制群
营销概念
*
分享的力量
粉丝数据分析 会员分类建群 QQ群+微信群+公众号
30万粉丝里程碑
模式成熟期、A轮融资
1000万+粉丝
全网引流、裂变社群、 引入服务、课程变现、10万业绩达成、组建团队、天使、VC
10万粉丝里程碑
工作计划、课程内容
初创期确立内容方向
100万粉丝里程碑
优化团队、服务流程、建立合伙人体系、100万业绩达成
用户分析
ห้องสมุดไป่ตู้
*
分享的力量
PART
PART
PART
2
*
分享的力量
第一个问题
抖音是什么？
短视频APP
*
分享的力量
60秒的讲台
讲师塑造
*
分享的力量
核心优势
*
分享的力量
PART
PART
PART
3
*
分享的力量
引流方式
第二个问题
抖音的规则？
推荐机制
*
分享的力量
引流方式
圈流养粉
推荐机制
*
分享的力量
粉丝经济
第三个问题
啥叫粉丝经济？
情绪成本 情感营销
*
分享的力量
粉丝经济
品牌价值
品牌价值
服务延伸
粉丝互交
服务延伸
粉丝互交
*
分享的力量
PART
PART
PART
4
*
分享的力量
课程发布
短视频
内容策划
一级群
渠道合作
二级群
定制群
营销概念
*
分享的力量
粉丝数据分析 会员分类建群 QQ群+微信群+公众号
抖音运营方案模板ppt
评估视频内容和吸引力，以及用户对视频 的反馈。
评论数与回复率
观察评论数和回复率，了解用户对视频的 看法和建议。
优化建议与执行方案
针对粉丝数和活跃度低的问题，建议增加互动性 和参与度，如开展抽奖活动、举办线上互动等。
对于转发率和点赞率低的问题，建议改进视频宣 传策略，如增加与热门话题的关联、扩大社交媒 体宣传等。
媒体投放
与媒体平台进行合作，通 过广告投放获取收益。
自媒体分发
通过自媒体平台（如微信 公众号、知乎等）进行流 量引导，获取广告收益。
变现方式与策略
广告收益
通过广告投放获取收益。
电商推广
通过推广商品获取佣金。
知识付费
提供专业知识和技能，收取一定的 费用。
广告投放与优化
精准定位
根据目标受众特点，精准定位 广告投放渠道。
内容创作技巧
精简明了
内容要简洁明了，避免冗长繁琐。
突出亮点
要突出产品或服务的亮点，吸引用户关注。
适应平台特性
持续优化
要了解抖音的算法和推荐机制，以便获得更 多的曝光和用户。
要根据用户反馈和数据分析，持续优化内容 创作。
内容发布策略与时间选择
01
02
03
发布时间
选择用户活跃的时间段发 布内容，如早高峰、晚高 峰等。
合理使用标签和关键词，提高 账号在搜索结果中的排名。
03
内容创作与发布
内容类型与选择
搞笑段子
以轻松幽默的方式吸引用户，适合 生活、娱乐类账号。
舞蹈、歌曲
以才艺表演的方式吸引用户，适合 音乐、舞蹈类账号。
故事剧情
以情感共鸣的方式吸引用户，适合 情感、娱乐类账号。
产品展示
评论数与回复率
观察评论数和回复率，了解用户对视频的 看法和建议。
优化建议与执行方案
针对粉丝数和活跃度低的问题，建议增加互动性 和参与度，如开展抽奖活动、举办线上互动等。
对于转发率和点赞率低的问题，建议改进视频宣 传策略，如增加与热门话题的关联、扩大社交媒 体宣传等。
媒体投放
与媒体平台进行合作，通 过广告投放获取收益。
自媒体分发
通过自媒体平台（如微信 公众号、知乎等）进行流 量引导，获取广告收益。
变现方式与策略
广告收益
通过广告投放获取收益。
电商推广
通过推广商品获取佣金。
知识付费
提供专业知识和技能，收取一定的 费用。
广告投放与优化
精准定位
根据目标受众特点，精准定位 广告投放渠道。
内容创作技巧
精简明了
内容要简洁明了，避免冗长繁琐。
突出亮点
要突出产品或服务的亮点，吸引用户关注。
适应平台特性
持续优化
要了解抖音的算法和推荐机制，以便获得更 多的曝光和用户。
要根据用户反馈和数据分析，持续优化内容 创作。
内容发布策略与时间选择
01
02
03
发布时间
选择用户活跃的时间段发 布内容，如早高峰、晚高 峰等。
合理使用标签和关键词，提高 账号在搜索结果中的排名。
03
内容创作与发布
内容类型与选择
搞笑段子
以轻松幽默的方式吸引用户，适合 生活、娱乐类账号。
舞蹈、歌曲
以才艺表演的方式吸引用户，适合 音乐、舞蹈类账号。
故事剧情
以情感共鸣的方式吸引用户，适合 情感、娱乐类账号。
产品展示
抖音短视频运营方案ppt
培训计划
运营人员培训与能力提升
运营绩效考核与激励机制
制定明确的绩效考核指标，包括播放量、点赞量、评论量等关键性指标，定期对团队成员进行考核，激励优秀员工，督促后进员工。
绩效考核
建立完善的激励机制，包括奖金、晋升、荣誉等奖励方式，激发团队成员的积极性和创新能力，促进团队稳定发展。
激励机制
07
结论与展望
本期运营方案总结
通过运营方案执行，实现目标用户精准获取和高活跃度提高；
短视频内容品质得到提升，用户满意度明显增加。
短视频平台用户基数庞大，具有巨大的市场潜力；
下一步工作计划与展望
THANKS
感谢观看
创意策划
视频拍摄
后期制作
审核发布
注重画面质量、音效和演员表现力，提高视频品质。
添加特效、音效和字幕等元素，增强视频观赏性。
对内容进行审核，确保符合平台规范和法律法规。
内容推广与分发渠道
通过微信、微博等社交媒体平台，将内容传播给更多用户。
社交媒体推广
与网红/KOL合作，增加内容曝光度和影响力。
网红/KOL合作
在抖音平台投放信息流广告，提高内容可见度。
信息流广告
举办短视频创作比赛、话题挑战等互动活动，吸引用户参与和分享。
举办活动
04
品牌合作与营销策略
品牌合作方式品牌联合推广产品植入品牌联名线下活动合作合作案例案例一：肯德基与抖音合作，在抖音平台上开展“吃肯德基，送抖音周边”活动，增加品牌曝光度和用户粘性。案例二：华为与抖音合作，推出华为抖音定制版手机，通过抖音平台推广，提高品牌知名度和影响力。
要点三
Байду номын сангаас
03
内容运营策略
运营人员培训与能力提升
运营绩效考核与激励机制
制定明确的绩效考核指标，包括播放量、点赞量、评论量等关键性指标，定期对团队成员进行考核，激励优秀员工，督促后进员工。
绩效考核
建立完善的激励机制，包括奖金、晋升、荣誉等奖励方式，激发团队成员的积极性和创新能力，促进团队稳定发展。
激励机制
07
结论与展望
本期运营方案总结
通过运营方案执行，实现目标用户精准获取和高活跃度提高；
短视频内容品质得到提升，用户满意度明显增加。
短视频平台用户基数庞大，具有巨大的市场潜力；
下一步工作计划与展望
THANKS
感谢观看
创意策划
视频拍摄
后期制作
审核发布
注重画面质量、音效和演员表现力，提高视频品质。
添加特效、音效和字幕等元素，增强视频观赏性。
对内容进行审核，确保符合平台规范和法律法规。
内容推广与分发渠道
通过微信、微博等社交媒体平台，将内容传播给更多用户。
社交媒体推广
与网红/KOL合作，增加内容曝光度和影响力。
网红/KOL合作
在抖音平台投放信息流广告，提高内容可见度。
信息流广告
举办短视频创作比赛、话题挑战等互动活动，吸引用户参与和分享。
举办活动
04
品牌合作与营销策略
品牌合作方式品牌联合推广产品植入品牌联名线下活动合作合作案例案例一：肯德基与抖音合作，在抖音平台上开展“吃肯德基，送抖音周边”活动，增加品牌曝光度和用户粘性。案例二：华为与抖音合作，推出华为抖音定制版手机，通过抖音平台推广，提高品牌知名度和影响力。
要点三
Байду номын сангаас
03
内容运营策略
最新抖音运营营销方案ppt
市场现状和发展趋势
抖音运营营销策略
02
品牌定位
在抖音平台上，品牌需要明确自己的定位，以吸引目标受众。可以从产品特点、目标受众和品牌价值观等方面来确定品牌定位。
品牌形象
建立鲜明的品牌形象，包括品牌标志、视觉识别系统、品牌文化等，以便在抖音用户中留下深刻印象。
品牌定位与形象
制定内容策略，包括原创内容的创作、转载流量的引入和热点话题的跟热点等，以吸引用户关注和互动。
与行业交流合作机会
THANKS
谢谢您的观看
抖音运营营销效果评估
04
曝光量
曝光量是指用户浏览或展示关键内容的次数，通常用来衡量品牌或营销活动的知名度。
点赞数是用户对关键内容进行互动的重要指标，通常用于衡量用户的兴趣和认可程度。
评论数是用户对关键内容进行互动的另一重要指标，通常用于衡量用户对内容的参与度和反馈。
转发数是用户将关键内容分享给其他用户的重要指标，通常用于衡量内容的影响力和传播效果。
内容策略
运用创意的形式来呈现品牌内容，如短视频、直播、挑战赛等，让用户在愉悦的体验中了解品牌。
形式创意
创意内容与形式
推广策略
通过抖音的付费推广、自然流量和KOL合作等策略，扩大品牌曝光度和知名度。
传播渠道
利用抖音平台内的消息推送、社交媒体上的分享、线下活动的宣传等渠道，将品牌信息更广泛地传播给目标受众。
执行落地
03
审核发布
对设计制作完成的内容进行审核和调整，确保内容符合抖因平台规范和营销目标，并按时发布。
创意设计制作
01
创意策划
根据抖因用户特点和营销目标，进行创意策划，包括内容主题、表现形式、素材选择等。
02
设计制作
抖音账号运营策划书【完整高端】ppt
合理运用抖音平台的互动和营销功能，提高用户参与度和关注度，扩大账号影响力。
根据用户反馈和数据分析结果，持续改进账号运营策略，提高账号运营效果。
抖音账号运营团队建设与管理
06
团队构成与职责划分
1
培训与发展计划
2
3
定期进行行业动态、技术趋势和平台规则的学习与分享。
提供专业培训课程，提高团队成员在内容创作、社交媒体运营、数据分析等领域的技能。
视频制作与剪辑技巧
使用高质量的相机或手机，保证视频清晰度和质感。
拍摄设备
根据内容风格，布置合适的场景和道具，增加视觉效果。
场景布置
掌握拍摄技巧，如角度、光线、构图等，提高视频质量。
拍摄技巧
运用剪辑软件进行剪辑，添加特效、音效、字幕等元素，增强视频表现力。
剪辑技巧
1
发布时间与频率控制
2
3
选择合适的发布时间，如工作日早晚高峰期、周末等，提高曝光率。
社交媒体联动与合作
01
跨平台合作
与其他社交媒体平台进行合作，如微博、微信、快手等，扩大品牌或账号的影响力。
02
KOL/网红合作
与具有影响力的KOL或网红进行合作，共同推广产品或服务，提高曝光率和转化率。
抖音账号数据分析与优化
04
数据来源与分析指标
视频数据分析
分析视频发布后的观看次数、点赞数、评论数、转发数等指标，了解视频的受欢迎程度和观众反馈。
关键词优化与布局
在短视频内容和标题中合理使用关键词，提高账号在搜索引擎中的排名。
互动与社群运营
积极回应用户评论和私信，维护账号形象和口碑。
数据分析与优化
定期分析账号数据，了解用户需求和行为习惯，优化内容和策略。
根据用户反馈和数据分析结果，持续改进账号运营策略，提高账号运营效果。
抖音账号运营团队建设与管理
06
团队构成与职责划分
1
培训与发展计划
2
3
定期进行行业动态、技术趋势和平台规则的学习与分享。
提供专业培训课程，提高团队成员在内容创作、社交媒体运营、数据分析等领域的技能。
视频制作与剪辑技巧
使用高质量的相机或手机，保证视频清晰度和质感。
拍摄设备
根据内容风格，布置合适的场景和道具，增加视觉效果。
场景布置
掌握拍摄技巧，如角度、光线、构图等，提高视频质量。
拍摄技巧
运用剪辑软件进行剪辑，添加特效、音效、字幕等元素，增强视频表现力。
剪辑技巧
1
发布时间与频率控制
2
3
选择合适的发布时间，如工作日早晚高峰期、周末等，提高曝光率。
社交媒体联动与合作
01
跨平台合作
与其他社交媒体平台进行合作，如微博、微信、快手等，扩大品牌或账号的影响力。
02
KOL/网红合作
与具有影响力的KOL或网红进行合作，共同推广产品或服务，提高曝光率和转化率。
抖音账号数据分析与优化
04
数据来源与分析指标
视频数据分析
分析视频发布后的观看次数、点赞数、评论数、转发数等指标，了解视频的受欢迎程度和观众反馈。
关键词优化与布局
在短视频内容和标题中合理使用关键词，提高账号在搜索引擎中的排名。
互动与社群运营
积极回应用户评论和私信，维护账号形象和口碑。
数据分析与优化
定期分析账号数据，了解用户需求和行为习惯，优化内容和策略。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
25.1w #平板电脑另类玩法
玩法四
聚焦优势 夸张呈现
对于产品的某个或某几个独有特征， 可以尝试用夸张的方式呈现，便于 受众记忆。
玩法五
借助场景 尝试植入
为了让用户记住你家的产品，你也可以尝试把产品植 入到某个生活场景。如展示生活小窍门的过程中，在
周边布质中植入产品
8230 #车内空间大的展示
21.8w #如何做好牛排
下午13:00和 晚上18:00是 点赞高峰期。
因此视频上 传的最佳时 间为18点到 20点之间。
每周3~5条 左右。
一天多条亦 可，但每个 视频上传中 间最好间隔
半小时。
黄金5秒原则
前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。 所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导。
利益
身边事 群体利益 地域性
思考
人生哲理 生活感情
欲望
食欲 爱欲 保护欲 追求美好的欲望
未知
新奇的食物 新鲜的生活 新鲜的景色 新鲜的人
幻想
生活憧憬 别人家的勇气 别人家的男友、
老婆、宠物
感官
听觉刺激 视觉刺激
价值
有用的知识 有用的技巧
冲突
角色身份的冲突 常识认知的冲突 剧情反转的冲突 强烈反差造成的 戏剧性趣味性
晚间客厅场景
19:00-22:00
碎片及睡前场景
11:00-13:00/22:00-24:00
今日头条 图文
晨起及通勤场景，强信息接收
抖音 视频
碎片及睡前场景，弱信息接收
今日头条-图文
抖音-视频
抖音 视频
晚间客厅场景，休闲、轻阅读状态
发布时间优选
中午和 19:00~23:00 是用户使用的
高峰期。
动漫、cosplay
抖
音
火
爆T
内
O P
容 10
励志感人
真实故事、爱国主义
平台主推内容
挑战赛、话题等
抖音火爆内容特点分析
有新奇亮点 满足受众 猎奇心态 有惊艳感
节奏快 亮点 在15秒内爆发
有代入感 参与感
引发共鸣 同情心
人美 景美 画面美
共鸣
观念共鸣 遭遇共鸣 经历共鸣 身份共鸣
好奇
是什么 为什么 怎么样 视觉享受
我们要出门啦，看好 你们的男盆友
61.6w点赞 #挑逗式
评论首位助攻
视频发布之后，在评论区抢先发布与视频有关的神评论，炒热评论区气氛。有趣的神评论能 提高用户的互动热情，使用户积极点赞留言，有有助于提高视频的推荐量。
360.6w点赞
评论首位助攻
视频发布之后，在评论区抢先发布与视频有关的神评论，炒热评论区气氛。有趣的神评论能 提高用户的互动热情，使用户积极点赞留言，有有助于提高视频的推荐量。
#颜值
#新奇
59.2w点赞
43.4w点赞
黄金5秒原则
前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。 所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导。
#搞怪
#卖萌
107.5w点赞
178.3w点赞
花式文案套路
在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核心爆点仍未到的情况下，可以使用悬念式文案。用 疑问式的语句设置悬念，引起用户的好奇心，使用户保持耐心至爆点出现。
你永远想象不到在你 睡着的时候。你周边 的直男同事会对你做 些什么。
9.3w点赞 #疑问式
谢谢小朋友，累死宝 宝了，终于可以换个 姿势了
65.9w点赞 #脑洞式
花式文案套路
在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核心爆点仍未到的情况下，可以使用悬念式文案。用 疑问式的语句设置悬念，引起用户的好奇心，使用户保持耐心至爆点出现。
玩法六
呈现口碑 突出火爆
展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。 如消费者排队买“答案奶茶”。
7.9w #火爆答案茶打卡
玩法七
曝光日常 传播文化
如果是一家有品牌的公司，可以通过传 播公司日常生活，展示企业文化
3182 #小米员工的日常
玩法八
投放付费广告
直接投放抖音信息流广告
2.9w #展会客户投放广告
玩法九
视频制作
VIDEO PRODUCTION
玩法一
秀出产品，直接展示
产品本身自带话题性， 直 接用抖音展示产品即可
3.1w #MAC魅可彩妆
玩法二
策划周边 侧面呈现
如果产品与同行相比，没有差异化特点，也不 太具备话题性，可以尝试从周边产品做文章。
3w #小猪佩奇周边热潮
玩法三
挖掘用途 产品延伸
除了产品和周边产品外，也可以发掘产 品的跨界用途，让人拍案叫绝。
134w点赞
蹭热点
抖音挑战赛
#TSG技术流
#运镜smooth
疯狂蹭热计划
如果视频自带看点，可以挑选当前抖音最热门的音乐作为BGM，并参加最热门的挑战赛。 BGM和挑战赛各自带有视频聚合页，为作品增添了曝光途径。
利用搜索页快速了解 当前热门挑战赛
通过音乐库榜单 了解热门BGM
贴纸按使用热度排序 了解近期用户喜欢的贴纸风格
抖音
·
运营方案 ·
定位
LOCATION
场景扩展法
在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方向的方法。
爸爸、妈妈 同事
公公、
婆婆
35岁 左右情侣
家里 办公室
兄弟姐妹
领导
儿子、女儿
上学 家教 出游
吃饭
家庭
孩子和家长 的场景
做家务
孩子买东西
购物
内容创作
CONTENT CREATION
团队建设
PROFESSIONAL OPERATION
人员配备 & 分工
根据公司结构适时调整人员配备 保证抖音内容质量
大部分普通企业：至少需要 2-3 个人进行创作。其中最主要的成员为大量原创或 改编段子手 一个，摄录剪辑人员一位。
高配版 编剧/编辑
导演 宣传维护 摄影师 录音师/配音师 灯光师 剪辑师 美术包装
抖音红人合作
寻找抖音知名KOL/达人，掀起带货热潮
21.7w #大众点评黑珍珠餐厅
视频运
营
VIDEO OPERATION
四大正反馈考核纬度
+
+
+
完播率
点赞量
评论量
转发量
两大负反馈 考核纬度
ASSESSMENT LATITUDE
快速划转 不感兴趣标签
视频发布
（用户使用习惯）
晨起及通勤场景
06:00-09:00/17:00-19:00
抖
音
火
爆T
内
O P
容 10
高颜值人群/红人
高颜值赏心悦目
搞笑段子
恶搞、模仿、戏精等
抖
音
火
爆T
内
O P
容 10
才艺高手
唱歌、弹琴、舞蹈
技能教学
炫技能：厨艺/生活小技巧
抖
音
火
爆T
内
O P
容 10
造型装扮
化妆前后、特殊造型等
萌娃萌宠
萌化你的心
抖
音
火
爆T
内
O P
容 10
生活体验
生活趣味、美景分享
卡通动漫
玩法四
聚焦优势 夸张呈现
对于产品的某个或某几个独有特征， 可以尝试用夸张的方式呈现，便于 受众记忆。
玩法五
借助场景 尝试植入
为了让用户记住你家的产品，你也可以尝试把产品植 入到某个生活场景。如展示生活小窍门的过程中，在
周边布质中植入产品
8230 #车内空间大的展示
21.8w #如何做好牛排
下午13:00和 晚上18:00是 点赞高峰期。
因此视频上 传的最佳时 间为18点到 20点之间。
每周3~5条 左右。
一天多条亦 可，但每个 视频上传中 间最好间隔
半小时。
黄金5秒原则
前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。 所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导。
利益
身边事 群体利益 地域性
思考
人生哲理 生活感情
欲望
食欲 爱欲 保护欲 追求美好的欲望
未知
新奇的食物 新鲜的生活 新鲜的景色 新鲜的人
幻想
生活憧憬 别人家的勇气 别人家的男友、
老婆、宠物
感官
听觉刺激 视觉刺激
价值
有用的知识 有用的技巧
冲突
角色身份的冲突 常识认知的冲突 剧情反转的冲突 强烈反差造成的 戏剧性趣味性
晚间客厅场景
19:00-22:00
碎片及睡前场景
11:00-13:00/22:00-24:00
今日头条 图文
晨起及通勤场景，强信息接收
抖音 视频
碎片及睡前场景，弱信息接收
今日头条-图文
抖音-视频
抖音 视频
晚间客厅场景，休闲、轻阅读状态
发布时间优选
中午和 19:00~23:00 是用户使用的
高峰期。
动漫、cosplay
抖
音
火
爆T
内
O P
容 10
励志感人
真实故事、爱国主义
平台主推内容
挑战赛、话题等
抖音火爆内容特点分析
有新奇亮点 满足受众 猎奇心态 有惊艳感
节奏快 亮点 在15秒内爆发
有代入感 参与感
引发共鸣 同情心
人美 景美 画面美
共鸣
观念共鸣 遭遇共鸣 经历共鸣 身份共鸣
好奇
是什么 为什么 怎么样 视觉享受
我们要出门啦，看好 你们的男盆友
61.6w点赞 #挑逗式
评论首位助攻
视频发布之后，在评论区抢先发布与视频有关的神评论，炒热评论区气氛。有趣的神评论能 提高用户的互动热情，使用户积极点赞留言，有有助于提高视频的推荐量。
360.6w点赞
评论首位助攻
视频发布之后，在评论区抢先发布与视频有关的神评论，炒热评论区气氛。有趣的神评论能 提高用户的互动热情，使用户积极点赞留言，有有助于提高视频的推荐量。
#颜值
#新奇
59.2w点赞
43.4w点赞
黄金5秒原则
前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。 所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导。
#搞怪
#卖萌
107.5w点赞
178.3w点赞
花式文案套路
在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核心爆点仍未到的情况下，可以使用悬念式文案。用 疑问式的语句设置悬念，引起用户的好奇心，使用户保持耐心至爆点出现。
你永远想象不到在你 睡着的时候。你周边 的直男同事会对你做 些什么。
9.3w点赞 #疑问式
谢谢小朋友，累死宝 宝了，终于可以换个 姿势了
65.9w点赞 #脑洞式
花式文案套路
在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核心爆点仍未到的情况下，可以使用悬念式文案。用 疑问式的语句设置悬念，引起用户的好奇心，使用户保持耐心至爆点出现。
玩法六
呈现口碑 突出火爆
展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。 如消费者排队买“答案奶茶”。
7.9w #火爆答案茶打卡
玩法七
曝光日常 传播文化
如果是一家有品牌的公司，可以通过传 播公司日常生活，展示企业文化
3182 #小米员工的日常
玩法八
投放付费广告
直接投放抖音信息流广告
2.9w #展会客户投放广告
玩法九
视频制作
VIDEO PRODUCTION
玩法一
秀出产品，直接展示
产品本身自带话题性， 直 接用抖音展示产品即可
3.1w #MAC魅可彩妆
玩法二
策划周边 侧面呈现
如果产品与同行相比，没有差异化特点，也不 太具备话题性，可以尝试从周边产品做文章。
3w #小猪佩奇周边热潮
玩法三
挖掘用途 产品延伸
除了产品和周边产品外，也可以发掘产 品的跨界用途，让人拍案叫绝。
134w点赞
蹭热点
抖音挑战赛
#TSG技术流
#运镜smooth
疯狂蹭热计划
如果视频自带看点，可以挑选当前抖音最热门的音乐作为BGM，并参加最热门的挑战赛。 BGM和挑战赛各自带有视频聚合页，为作品增添了曝光途径。
利用搜索页快速了解 当前热门挑战赛
通过音乐库榜单 了解热门BGM
贴纸按使用热度排序 了解近期用户喜欢的贴纸风格
抖音
·
运营方案 ·
定位
LOCATION
场景扩展法
在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方向的方法。
爸爸、妈妈 同事
公公、
婆婆
35岁 左右情侣
家里 办公室
兄弟姐妹
领导
儿子、女儿
上学 家教 出游
吃饭
家庭
孩子和家长 的场景
做家务
孩子买东西
购物
内容创作
CONTENT CREATION
团队建设
PROFESSIONAL OPERATION
人员配备 & 分工
根据公司结构适时调整人员配备 保证抖音内容质量
大部分普通企业：至少需要 2-3 个人进行创作。其中最主要的成员为大量原创或 改编段子手 一个，摄录剪辑人员一位。
高配版 编剧/编辑
导演 宣传维护 摄影师 录音师/配音师 灯光师 剪辑师 美术包装
抖音红人合作
寻找抖音知名KOL/达人，掀起带货热潮
21.7w #大众点评黑珍珠餐厅
视频运
营
VIDEO OPERATION
四大正反馈考核纬度
+
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完播率
点赞量
评论量
转发量
两大负反馈 考核纬度
ASSESSMENT LATITUDE
快速划转 不感兴趣标签
视频发布
（用户使用习惯）
晨起及通勤场景
06:00-09:00/17:00-19:00
抖
音
火
爆T
内
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容 10
高颜值人群/红人
高颜值赏心悦目
搞笑段子
恶搞、模仿、戏精等
抖
音
火
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容 10
才艺高手
唱歌、弹琴、舞蹈
技能教学
炫技能：厨艺/生活小技巧
抖
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火
爆T
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O P
容 10
造型装扮
化妆前后、特殊造型等
萌娃萌宠
萌化你的心
抖
音
火
爆T
内
O P
容 10
生活体验
生活趣味、美景分享
卡通动漫