突出红色教育主旋律实现精神物质双丰收_赵庆锋

影、 唱一首革命歌曲等系列主题活 动，推出了“弘扬沙家浜精神，永葆 党员先进性”的旅游特色项目，每年 吸引逾 50 万名党团员前 来 参 观 ，既 弘扬了革命传统精神， 又增加了景 区的经济社会效益。 老战士和许多 烈士子女到此寻访当年革命足迹， 在受到媒体关注的同时也传播了红 色文化， 更激起了众多党员团员和 学生群体了解历史真相、 接受红色 教育的渴望。 兴趣是最好的老师，实 地参观和游览在满足受众愿望的同 时也实现了潜移默化的教育功能。 2012 年， 沙家浜风景区接待游客数 和自营收入指标均出现高位增长， 游 客 总 量 突 破 180 万 人 次 大 关 ， 完 成旅游自营 收 入 8500 万 元 ，形 成 经 济和社会效益的双叠加。
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社会事业
大景区品牌新效应。 制定了以扩大 芦苇种植为主的绿化方案， 形成 “红”“绿”相间、人文共享的主基调。 通过 5A 创建，从内部机制和管理着 手，完善功能配套，提升服务质量， 铸造红色景区经典品牌。 将 5A 创建 活动作为景区打品牌、促提升、造声 势的一个良好契机，加强服务设施、 景点景观、 互动项目建设， 利用电 子、平面、网络等媒介，进行全方位、 立体式的旅游包装推介， 推动建设 规范化、管理标准化、服务品牌化。 抓住京沪高铁开通、 城市轻轨架设 带来的全 新 机 遇 ，力 争 2013 年 游 客 数 量突破 200 万 人 次 ， 旅 游 自 营 收 入突破 1 亿元大关， 进一步扩大红 色经典景区的对外宣传效应， 全面 打造长三角红色旅游枢纽， 形成具 有区域影响力和全国辐射力的红色 经典品牌景区。
保持特色绝不画地自限。 生态 休闲游、传统教育游、国防拓展游和 文化寻根游等新的项目是对红色教 育游的烘托和补充， 发展以红色文 化为核心的多样化旅游是实现景区 持续发展和壮大的现实需求。 沙家 浜在发展红色旅游的过程中形成了 “外观更绿、内涵更红、多元发展”的 基本思路。 沙家浜是典型的江南水 乡。 沙家浜也拥有丰富的生态旅游 资源。 沙家浜在走红色旅游发展之 路的同时，积极做大绿色生态经济， 将“红色资源”与“绿色生态”有机结 合， 进一步发挥旅游产业新特色,放
红色教育可以成为一种品牌 沙家浜拥有丰富的红色旅游资 源。 这些红色资源已经成为沙家浜 旅游经济中一个新的增长点， 红色 旅游资源也已经与地缘人文资源、 生态自然资源融为一体， 形成了一 批具有一定影响力的革命传统教 育、 爱国主义教育和生态休闲度假 相结合的旅游品牌。 一是形成 “气 场”，才能打得响。 特色就是成效，品 牌就是财富。 沙家浜借助红色资源 塑造了具有极强生命力的红色经 济， 由此也成就了自身作为全国百 家红色经典景区的典型形象。 没有 红色渲染，就没有市场拓展，也就没 有红色旅游的大发展。 在发展红色 事业的过程中， 沙家浜始终遵循宣 传教育的基本原则， 从未背离市场 规律， 也从来没有脱离革命传统教 育和爱国主义教育的主线，“面向全 社会、全社会共同参与”成为沙家浜 红色旅游与宣传思想教育的契合 点， 在此过程中，“沙家浜” 形成了
（作者单位：中共常熟市沙家浜 镇委）
【责任编辑：长弓】
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宣传教育必须不断坚持 宣传思想文化和精神文明教育 必须是面向多数、导向正确，但娱众 不等于媚俗。 通过方式灵活多样、形 式丰富多彩、 内容喜闻乐见的宣传 教育活动，使群众身心得到愉悦，思 想得到提升，是宣传教育的初衷。 因 此， 宣传思想文化和精神文明教育 在常搞常新的同时，必须有所坚持。 一是思想教育也需讲究方式。 我国
“气场”， 这势必会体现为人气和财 气两个方面的提升。 二是扩大 “战 场”，才能做得大。 沙家浜积极联合 江浙沪地区进行红色之旅规划编制 工作，重点在确定特色主题、加强基 础建设、开发旅游产品、形成精品线 路、 打造红色品牌等方面达成共识 和抱团发展。 全面处理好资源开发、 利用与保护的关系，加强资源整合， 促进红色旅游可持续发展和区域联 动发展。 加大联合宣传促销力度，积 极探讨联合促销机制， 共同搭建红 色旅游宣传促销平台， 不断增强江 浙沪红色旅游产品的整体影响力。 三是尊重“市场”，才能走得远。 品牌 效应是旅游发展的核心支撑， 没有 品牌，就没有知晓度，更谈不上优势 和效益。 发展红色旅游，塑造红色品 牌， 当务之急就是要以革命历史为 总基调，探寻红色经典故事，做足红 色经典文章。 但是，红色旅游的发展 仅仅依靠体制内的需求尚不能走 远，要使红色旅游做大做强，必须依 靠机制创新， 依靠普通老百姓的市 场参与， 只有普通老百姓来的次数 多了、密了，才真的有了市场，红色 文化品牌才能得到更大程度的发 挥。 因此，沙家浜全面加强薄弱环节 建设， 着力解决制约红色旅游发展 的瓶颈和短腿问题， 深挖景区人文 内涵，提炼景区历史底蕴，在旅游景 区品位提升、旅游路线全面覆盖、旅 游宣传更加注重上下功夫。
已进入全面建设小康社会， 面对新 形势新任务， 爱国主义教育方式迫 切需要改进和创新。 积极发展红色 旅游， 寓思想道德教育于参观游览 之中，将革命历史、革命传统和革命 精神通过旅游传输给广大人民群 众，有利于传播先进文化、提高人们 的思想道德素质， 增强爱国主义教 育效果，给人们以知识的汲取、心灵 的震撼、精神的激励和思想的启迪， 从而更加满怀信心地投入到建设中 国特色社会主义事业之中。 二是寓 教于乐也有一个底线。 党的十七大 提出要促进社会主义文化大发展大 繁荣， 其重要目的就是建设和巩固 社会主义思想文化阵地。 革命历史 文化遗产是中华民族宝贵的精神财 富。 遍布全国各地特别是革命老区 的纪念馆、革命遗址、烈士陵园等爱 国主义教育基地， 是社会主义宣传 思想文化的重要阵地。 沙家浜通过 发展红色旅游， 把这些革命历史文 化遗产保护好、管理好、传承好，对 于建设和巩固社会主义宣传思想文 化阵地，大力发展先进文化，支持健 康有益文化，努力改造落后文化，坚 决抵制腐朽文化， 具有重要而深远 的意义。 三是红色旅游也要与时俱 进。 随着我国人均收入水平的不断 提高， 居民的旅游消费支出逐年增 长， 对旅游内容和产品提出了新的 要求， 迫切需要旅游业进一步调整 和完善产品结构， 更好地满足人们 多样化、多层次、多形式的精神文化 需求。 沙家浜红色旅游作为旅游业 的重要组成部分， 对于满足旅游需 求、促进旅游业发展，增强旅游业发 展后劲， 开拓更广阔的旅游消费市 场，具有积极作用。
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区域标志性的红色文化载 体— ——沙 家 浜 承 担 着 特 殊 的 历 史 使 命： 沙家浜肩负着向全社会展示历 史真实、弘扬历史传统的责任，也肩 负着将资源优势转化为发展优势的 历史责任， 发展红色旅游是沙家浜 的必然选择。 沙家浜以全国爱国主 义教育示范基地为依托， 突出革命 历史纪念馆的主阵地教育功能，以 强化对党团员和青少年的思想道德 教育和革命传统教育为重点， 精心 策划和举办听一堂党课、 看一部电
塑造品牌重在神形兼备。 突出 红色旅游节品牌效应， 强化中国常 熟沙家浜旅游节、 阿庆嫂民俗风情 节的辐射带动， 全面提升红色文化 感召力。 结合建党 90 周 年 ，加 大 红 色旅游宣传， 精心安排系列主题活 动。 发挥苏州惟一全国爱国主义教 育示范基地、 全国首家虚拟全景网 上红色旅游经典景区的旅游和教育 功能。 全面对接嘉兴南湖、上海一大 等红色经典景区， 开展红色宣传教 育，巩固红色三地连线；成立沙家浜 国际写作中心， 挖掘和丰富经典景 区的红色文化内涵， 弘扬沙家浜革 命精神，激发爱国主义热情。 相继举 办了“红色经典新唱响”八部样板戏 汇演沙家浜、京剧《沙家浜》赴南京 汇演、海峡两岸四地吴歌会、全军百 名记者聚焦沙家浜摄影大赛等红色 经 典 盛 会 和 新 江 抗 成 立 72 周 年 活 动 暨 新 四 军 成 立 74 周 年 纪 念 活 动 等红色经典活动。 “春来沙家浜”名 家笔会和由央视倾情打造的 “端午 诗会” 等更成为辐射全国的文化盛 会；成功启动总投入 3000 万元的《让
子弹飞》红色实景剧表演项目。 利用 节庆机遇举办各种活动，做到月月有 活动，季季有精彩，5 年共举办以红色 题材的各类大型活动 100 多次。
主题鲜明不容半点杂音。 沙家 浜名气响，响就响在一曲京剧《沙家 浜》。 然而，沙家浜从一个无名小镇 发展到今天的旅游名镇， 依靠的不 仅是一部样板戏、 一部电视剧带来 的效应， 更是以红色驱动的旅游产 业品牌影响力的综合体现。 沙家浜 风景区始终坚守红色主旋律， 始终 保持红色经典主体性， 对红色革命 遗迹进行整体性保护和全方位传承 利用。 努力保持自身发展特色，克服 “随大流”、“跟风走”的从众心理。 以 2011 年全国红色旅游年、 纪念辛亥 百年为契机， 借助中宣部蒋巷村学 习典型活动， 进一步巩固沙家浜— 蒋巷村红色旅游快线， 对接党政机 关、校企单位等考察团队。 沙家浜风 景 区 努 力 克 服 “自 我 满 足 ”、“自 得 其 乐”的保守心态，不断探索符合自身 特点的发展模式。 坚持“红色旗帜不 变，经典特色不丢”原则，对盖情侣 小木屋、 开歌舞厅游戏室和建高档 别墅区等所谓的“赚钱”项目，全面 清理和回绝， 坚持景区红色基调不 褪色，红色路线不走样。