2010年电视剧电影行业分析报告
影视剧行业分析报告
影视剧行业分析一、电视剧行业基本情况中国第一部电视剧诞生于1958年。
20世纪90年代，国内电视剧行业开始尝试制播分离，引入竞争机制，特别是2005年电视剧市场对民营资本放开后，电视剧行业得以迅速发展和不断繁荣。
经过多年的政策引导和市场培育，我国电视剧行业已进入了品质竞争和品牌主导时期。
电视剧行业是具有原创性的、具备高度文化含量和知识经济特征的一种行业，其核心在于创意开发。
电视剧的生产是将抽象的创意转化为具有高度经济价值的商品的过程。
随着文化体制改革的不断深入，政府主管部门在电视剧产业管理上采取了“管放兼有”的政策。
特别是2006年以“电视剧拍摄制作备案公示”制度替代“电视剧题材规划立项审批”制度以来，生产调节由政府主导向市场主导转变，中国电视剧市场开始通过以竞争形式来实现优胜劣汰。
电视剧制作发行领域在政策上对境内资本已全面放开。
目前，电视剧行业政策准入门槛较低，制作机构数量众多，市场分散，竞争比较充分。
根据国家广电总局公布的数据，2011年持有《广播电视节目制作经营许可证》的影视剧制作机构共有4,678家，国内电视剧制作机构可概括性地归为国有制作机构和民营制作机构两大类，国有电视剧制作机构是国内传统的电视剧制作力量，实力相对比较强大。
由中国国际电视总公司、中国电视剧制作中心和中央电视台文艺节目中心影视部等组成的中央电视台电视剧制作力量，仍是我国目前实力最为雄厚的电视剧制作机构之一。
民营机构虽然涉足电视剧行业时间较短，但凭借其良好的市场适应能力，近几年来发展迅速。
目前，国内电视剧制作主体中，80%以上是以民营资本或者是以民营资本为主的文化企业。
华谊兄弟传媒股份有限公司（包括其控股子公司，以下简称“华谊兄弟”）、海润影视制作有限公司（包括其控股子公司，以下简称为“海润影视”）、浙江华策影视股份有限公司（包括其控股子公司，以下简称为“华策影视”）、新文化等都是目前民营电视剧制作机构中的佼佼者。
民营制作领域内，各制作企业的实力差别较大。
2010年中国电影产业报告
中国电影盛世到来了吗？文/孙孟晋2010年岁末，中国电影热闹非凡，最后的辉煌即将缔造——四部大片一用力，必将实现中国电影票房过百亿的记录。
但是，这个数字的背后留给我们的是另一个空间，疯狂影院在消费着的依然是纯娱乐的疯狂。
中国大陆电影市场看似牛市，但它对电影行业的拉动究竟有多少呢？借用如今的一句电影投资者的行话——“投资电影不如投资电影院。
”这里的厮杀，远比其表面的竞争更腥风血雨，那么，有谁能保证自己是永远的亿元户，又谁能不看人脸色而武功不废呢？票房，是一个不仅仅需要运气的空间没想到大陆电影市场居然在2010年频频制造传奇，11月底，在离百亿票房神话还有12亿的空缺时，《大笑江湖》和《赵氏孤儿》先后登场，分别拿下1亿5千万和1亿8千万的票房，有了这两者的保底，《让子弹飞》和《非诚勿扰2》都将轻松突破4亿大关。
至今还有人在呼吁档期协调机制，想想这样的上市顺序没有恰到好处的默契，怎么可能有如此好的收场？今年贺岁档电影几乎有个共通的特点，那就是以“贫嘴”取胜，《让子弹飞》同时也是让口水飞，而王朔的说教也是在他的语言系统里装扮着真诚，这种观众乐腾的喜感是完全建立在春晚小品相声的功能上的，尤其在一个虚假给力的时代需要姜文这样的“不断高潮”的英雄。
所以，《赵氏孤儿》在这场集体性的“语言暴力美学”中显得很落寞，何况陈凯歌树立的是一个有点怯懦的人物，全然没有提供“借古讽今”的想象依据。
其实，唠叨这些关于电影本身的话题，是想提醒大家，我们的导演们绝大多数是冲着市场而来，是一场关系着个人票房号召力而非电影梦想的豪赌。
从全年17部进入1亿票房殿堂的中国电影来看，还是有人大赢，有人大输。
虽然姜文颠覆了自己近年票房奇差无比的局面，是2010年的一大奇观，但真正稳拿票房金牌的导演还是冯小刚，光植入广告就赢得6千万的《非诚勿扰2》还有冲击票房的后劲，加上暑期档的《唐山大地震》的6亿5千万的记录，足以让他两部电影收获过10亿的成绩。
2010年中国电影市场分析新
2010年的中国电影市场2010年中国电影总票房突破100亿人民币,国产电影60亿元，进口电影40亿元。
有17部国产电影票房过亿，占据了国产电影总票房66%，电影产业健康发展还需要时间和空间。
一、营销宣传多样化2010年，中国的国产电影分为城市营销、网络博客营销、广告营销三种，姜文的电影《让子弹飞》票房达七亿元，在国产电影中相对少见。
《非诚勿扰2》也是采用的这种营销宣传方式。
二、票房收入结构单一根据中国电影家协会提供的数据，2010年国产片共500部，只有110余部进行过院线放映。
小成本影片生存艰难，电影票房结构的不合理。
三、电影盗版手法专业，影响电影市场2010年国产片被盗版现象随着网络的发达有愈演愈烈之势，《唐山大地震》《赵氏孤儿》（SACRIFICE）和《让子弹飞》都在短时间内出现高清晰盗版，而且质量与DVD没什么差别。
Chinese film market in 2010Chinese film box office in 2010 exceeded 10 billion yuan total, 60 billion domestic films, import movies 40 billion. Has 17 domestic box office billions of dollars, accounted for 66% of total box office of domestic movies, and healthy development of the film industry will take time and space.First, diversification of marketing communicationsIn 2010, China's domestic film is divided into city marketing, internet blog marketing, advertising and marketing of three, Jiang Wen film "Let the bullets fly " at the box office up to seven million is relatively rare in domestic movies. "You Are the One 2"is also used in this marketing publicity.Second, the structure of a single ticket salesAccording to the China Film Association data, a total of 500 in 2010-made films, only 110 cinema screenings conducted remnants. Survival of small-budget film a difficult, unreasonable structure of the film at the box office.Third, movie piracy tactics professional, of the film marketPiracy in 2010-made films were developed with the network to be getting worse, "Tangshan Earthquake, " "Orphan"(SACRIFICE) and "Let the bullets fly, " all within a short period of pirated high-definition, and DVD quality No difference.。
电视剧行业收视率数据分析报告
电视剧行业收视率数据分析报告一、引言电视剧是传统娱乐方式中最具影响力的一种，每年不同类型的电视剧在各大卫视上播出，收视率也因此成为电视剧市场上最重要的指标之一。
本文将从历年收视率数据入手，探究电视剧行业的市场变化趋势和影响因素，并为该行业未来的发展提出建议。
二、历年收视率数据分析1. 2000-2010年收视率数据经历了中国电视剧进入高峰期的十年，整体收视率呈现上升趋势。
尤其是2005-2010年，全国范围内迎来了一波电视剧行业的大繁荣期，以《武林外传》、《还珠格格》、《步步惊心》等为代表，创造了极高收视率的同时也促进了整个行业的持续发展。
2. 2010-2020年收视率数据随着移动互联网与大数据时代的来临，电视剧市场开始多元化，电视剧品质和内容也面临着更高的要求。
虽然在2010年后，仍有《琅琊榜》、《芈月传》等佳作出现，但总体收视率开始呈下降趋势。
同时，影视行业多元化的发展，电视剧行业面临了来自网络剧、短视频等多个领域的竞争。
三、影响电视剧收视率的因素1. 剧集本身品质：故事情节、主创人员的实力、演员、制作水平等，都是评判电视剧品质的重要指标。
好的剧集质量能够吸引观众主动关注，从而提高电视剧收视率。
2. 灵活的宣传策略：电视剧的收视率也与宣传策略密切相关。
宣传策略可以吸引更多的人进入话题讨论，在网络和社交媒体上引起更多的讨论、转发，从而提高电视剧的曝光率。
3. 时段和数量：电视剧放送的时段对于收视率的影响较大，尤其是黄金时段，需要更高的收视率才能证明剧集的品质。
同时，数量也是考虑因素之一，时段过度占用同种类型电视剧可能导致观众疲劳。
四、未来发展建议1. 增加原创性和多样性：电视剧市场的并不仅仅是数量的角逐，必须有高水平的原创作品和更多面向不同受众群体的优秀作品，采取差异化策略，突出特色，满足观众的多样化需求。
2. 加强技术创新与人才培养：无论是视觉效果还是创作技巧，都离不开技术支持。
应该鼓励技术创新，为电视剧制作提供更多有利的技术条件，同时加强人才培养，提高制作人员的综合素质。
2010年上半年我国电视剧收视市场盘点
稚 菡
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随着２０年晚问黄金时段各类剧 目让人眼花缭 ０９
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媒 介 Ｊ电视
的编排 方式 逐步退 场 ，也带来 另一 个 问题 ：步 调 度 集 中局面 。 敛的播 山节奏 ｌ加 考验 各省级 卫视、 ｎ对 观众 的 是 Ｅ Ｆ， Ｊ －
现 好 的题 材 也 同样 呈现 出 高度 集 中 的特 征 ，与 其 能 消化高 昂的购剧 成本 。巾是 ，实力不 同的省级 卫 播 出比重 的绝 对 差额 保持在 ２ ％以 内。８ 城 市播 出 视 互相结合 ，构成不 同的购 片模 式 ：３ １ ，２ Ｏ 强＋ 弱 强 了３ 多 类 电视 剧 ，社会 伦理 、近 代 传奇 、都 市 生 ＋ 弱 ，ｌ ３ … … ０ ２ 强＋ 弱
省级 卫视之 所以选 择独 播剧不 仅仪 是为 厂 收视
目。不足 的一面 是好剧 依 旧稀缺 ，电视 台对 此趋之 若鹜 ，导 致明 星剧 日所 占分 量过 重 。
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Ｍ ｅｉ 介Ｉ视 ｄａ媒 电
２１ ０ ０年上半年我国电视剧收视市场盘点
■文 Ｉ 李红玲
四家上 星模 式 “ ”“ ”呈 新趋 势 质 量 不 同省 级 卫视运 作理 念发 生转 变
２ １年上半年 的 电视剧 市场可 谓群剧 闪耀 、看 ００ Ｎ家上星 联合播 出是 省级 卫视一 种比 较常见 的 点十 足 ，播 出类型 、市场格 局和竞争态 势 ，既 与往 购 买模式 ，尤 以四家上 星首播最 为流行 。然而 ，进 年一 脉相承 ，又 有别 于国庆６ 周年色彩 浓厚 的２ ０ 入２ １年 以来 ，逐 渐 出现 了耐人寻 味的趋 势 ：前 两 ０ ０９ ００
述评2010年的中国电影市场
【 关键词】 中国电影 ； 创新 ； 突破
一
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２１ ０ ０年 中国 电影 大 片聚 集 ，但 创作 上依 然 缺 乏 创 新 和
首 先 ，阿 凡 达》 一 片 的成 功 在 于 它 对 电 影 史 的 贡 献 上 ， 《 它 对 ３ 术 的创 新和 突 破 可 以 说 史无 前 例 ， 向世 人 宣 布 ３ Ｄ技 它 Ｄ电
公共危机 ， 我国 目前只有 １９ ９６年通过 的《 中华人 民共和 国戒严 情， 还牵涉到政府 、 非政府组织、 媒体和公众等 。在大多数航空
法》 ２ ０ 通 过 的 《 、０ ３年 突发 公 共 卫 生 事件 应 急 条 例 》 ２ ０ 和 ０ ７年通 危 机 事 件 处 理 中 ， 空 公 司 危 机 决 策 的 执 行 效 果 如 何 ， 仅 取 航 不 过的《 中华 人 民共 和 国 突 发 事 件 应 对 法》 可 以考 虑 制 定 一 部 《 决 于 政 府 处 理 危 机 的 工 作 能 力 和 效 率 ， 而 且 取 决 于 非 政 府 组 ，
分 总 结 ， 定 长 期 的 反 危 机 战 略和 应 急 计 划 ， 制 以便 加 强 各 航 空 很多公共 危机 事件 发生后，之所以大规模 动用军 队和武 警， 在
公司 、 各地方航空管理局及地方政府之 间的协 同处理能力。
很多情况下未 必是形式所迫， 更多 的是从反面证明了我 国民间
于 一 种 盲 目被 动 的 状态 。 二 、 国航 空 业 公 共 危 机 管 理 的 完善 我 案 ， 正 做 到 防 范于 未 然 。 真
．
３ 重视 公 民危 机 处 理 教 育 ， 强 危 机 应对 能 力 。 空危 机 ． 增 航
１ ．在 立 法 的 基 础 上 ， 快 建 立 常 设 性危 机 管 理 部 门 。对于 之所 以说是 公共危机 ，因为危机管 理不仅仅是航空 公司 的事 尽
2010年的中国电影市场
2010年的中国电影市场，在高潮中开始，在高潮中结束。
年初，一连串的记录都因为《阿凡达》的到来而改写，这部电影在让中国观众明白了什么是双机3D、什么是IMAX的同时，也创下了14.03亿的天价票房。
年中，《唐山大地震》成为暑期档的重磅催泪弹，6.6亿元的票房也轻松打破此前由《建国大业》所创造的国产电影历史最高票房纪录。
而年底《赵氏孤儿》《让子弹飞》《非诚勿扰2》三部大片的集中爆发则将这一年的电影票房彻底推上了一个史无前例的惊人数字——2010年全年的电影总票房突破了100亿元大关，比2009年的62.06亿元增长了60%以上。
一个又一个在2010年被打破的历史纪录似乎是在向人们大声宣告，中国电影市场正在经历一个前所未有的高潮。
2011年第一期《三联生活周刊》的封面报道用这样的标题来形容过去一年的电影市场：《中国电影资本疯狂——100亿太少》。
然而，疯狂的资金投入和光鲜的票房数据却难掩一些让人感到些许尴尬的事实：2010年中国生产了近500部电影，只有大约四分之一能够进入大屏幕；全中国目前有近5000块电影银幕，不及美国的十分之一；排名前6位的院线占据了票房收入的将近八成，大部分影院仍然亏损；票房收入一路疯涨的同时，观影人数的增速却在逐年放缓……用时下流行的网络用语来说，2010年的中国电影市场看似给力，却飘满了浮云。
疯狂的资本中国电影投资的热钱时代已经到来。
有调查数据显示，在去年9月、10月短短两个月时间里，市面上投资电影的公司机构就有200多家，规模基本相当于往年中国电影整年的投资主体总数。
中国的电影投资者如今确实“不差钱”。
有影视投资人接受媒体采访时反复表示，如今的中国电影也许什么都缺，但最不缺的就是投资。
电影制作投入的持续猛升在时刻提醒着人们：大量资本正在急速涌入中国电影市场。
一个大牌编剧的稿酬已经飙升至五六百万元甚至更高，但这与整体投入相比，只是切到了蛋糕的一小块。
年底上映的《让子弹飞》的宣发成本是5000万元，如果再加上品牌换置的广告数量，仅宣传费用就有可能上亿，遑论整体投资。
2010年上半年我国电视剧收视市场盘点
104投稿信箱ａｄｍａｇ＠ｓｉｎａ．ｃｏｍM edia２０１０年上半年的电视剧市场可谓群剧闪耀、看点十足，播出类型、市场格局和竞争态势，既与往年一脉相承，又有别于国庆６０周年色彩浓厚的２００９年。
笔者根据ＣＳＭ媒介研究全国和各地的电视剧收视数据，侧重于分析电视剧晚间黄金时段的播出与收视特点，以飨读者。
三大题材继续称雄播出市场垄断进一步增强从ＣＳＭ媒介研究近几年的数据看，电视剧播出方非常偏爱三类题材：都市生活、社会伦理和近代传奇，２０１０年上半年这三类剧整体播出比重达到４３％，每类所占比重均有较大提升。
收视表现好的题材也同样呈现出高度集中的特征，与其播出比重的绝对差额保持在２％以内。
８０城市播出了３０多类电视剧，社会伦理、近代传奇、都市生活题材最受百姓欢迎，收视比重分别为１４．７％、１４．７％、１３．３％，而这三类总收视比重与其播出比重总和完全相同！反特／谍战和言情剧紧随其后，收视比重为８．９％和８．６％（见下图）。
四家上星模式“质”“量”呈新趋势不同省级卫视运作理念发生转变Ｎ家上星联合播出是省级卫视一种比较常见的购买模式，尤以四家上星首播最为流行。
然而，进入２０１０年以来，逐渐出现了耐人寻味的趋势：前两年购买此类剧目最多的一线频道正在逐步退出或不再增加，实行“减量”，重心转向独播；而二线、三线频道则积极参与，递进成为购片的主力军，上演 “增量”的好戏，似乎在重复着当年一线频道所走过的道路。
数据统计，２０１０年上半年晚间黄金时段，约２０部电视剧采用首轮四家卫视播出的方式。
然而，这种交替仅为数量上的此消彼长，对于高质高端的精品、优质剧目、昂贵剧目，一线频道不会放松警惕，牢牢地抓在手里，例如《三国》。
而想分杯羹的二线和三线频道唯有通过联合一线频道方能消化高昂的购剧成本。
由是，实力不同的省级卫视互相结合，构成不同的购片模式：３强＋１弱，２强＋２弱，１强＋３弱……“对外收视垄断、对内收视共振”是这种联播模式的理想结局，但强弱组合凸显播出不同平台的实力差异，因此，尽管播出节奏同步，实力高低一目了然。
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2010年电视剧电影行业分析报告
目录
一、行业监管体系 (5)
1、行业主管部门 (5)
（1）电视剧行业 (5)
（2）电影行业 (6)
2、行业监管体制 (7)
（1）电视剧行业 (7)
①电视剧经营许可制度 (7)
②电视剧备案公示和摄制行政许可 (7)
③电视剧内容审查许可 (8)
④电视剧播出审查 (9)
（2）电影行业 (9)
3、行业主要法律法规及政策 (10)
（1）电视剧行业 (10)
（2）电影行业 (11)
二、行业基本情况 (12)
1、电视剧行业基本情况 (12)
（1）电视剧行业竞争较为充分，市场化程度较高 (13)
（2）电视剧行业主要企业及份额情况 (13)
（3）电视剧市场供求状况及变动原因 (16)
①整体供需状况为供大于求 (16)
②需求呈增加趋势 (16)
③精品剧供不应求 (19)
（4）电视剧行业利润水平的变动趋势及原因 (20)
（5）进入电视剧行业的障碍 (21)
①政策准入壁垒 (21)
②资源整合壁垒 (21)
③发行渠道的壁垒 (22)
④品牌效应的无形障碍 (22)
2、电影行业基本情况 (23)
（1）行业竞争格局和市场化程度 (23)
（2）电影行业主要企业及份额 (23)
（3）电影市场供求状况及变动原因 (23)
（4）电影行业利润水平的变动趋势及原因 (24)
（5）进入电影行业的障碍 (25)
三、影响行业发展的因素 (26)
1、影响电视剧行业发展的因素 (26)
（1）影响电视剧行业发展的有利因素 (26)
①政策支持 (26)
②物质生活水平的提高带动文化消费增长 (28)
③电视广告投放量增长促进行业发展 (29)
④电视台竞争日益市场化 (30)
⑤三网融合将带动传媒行业产业链的发展 (31)
⑥新技术应用为产业发展带来机遇 (32)
⑦海外市场发展空间巨大拓宽行业盈利渠道 (32)
（2）影响电视剧行业发展的不利因素 (33)
①盗版冲击 (33)
②国际市场竞争冲击 (34)
③资金瓶颈限制 (34)
2、影响电影行业发展的因素 (34)
四、行业的特点 (35)
1、电视剧行业特点 (35)
（1）具有娱乐性和教育性双重属性 (35)
（2）经营模式特殊 (35)
（3）电视剧制作机构区域性集中 (36)
（4）电视剧行业不具明显的季节性和周期性 (36)
2、电影行业特点 (37)
五、上下游行业的情况 (37)
1、电视剧上下游行业的情况及其影响 (37)
（1）电视剧上游行业情况及其影响 (38)
（2）电视剧下游行业情况及其影响 (39)
2、电影上下游行业的情况及其影响 (40)
六、行业主要企业简况 (41)
1、电视剧行业主要企业 (41)
2、电影行业主要企业 (42)
一、行业监管体系
1、行业主管部门
（1）电视剧行业
电视剧是面向大众的文化产品，作为意识形态领域的特殊行业，其制作、发行等环节均受到党和政府有关部门的有效监管。
目前该行业监管机构包括中宣部、新闻出版总署、文化部、国家广电总局。
中宣部是中共中央主管意识形态方面的综合职能部门，对电影及电视行业的管理体现在宏观管理方面，主要包括：引导社会舆论；从宏观上指导精神产品的生产；提出宣传思想文化事业发展的指导方针，指导宣传文化系统制定政策、法规，按照党中央的统一工作部署，协调宣传文化系统各部门之间的关系等。
国家广电总局为电视业务的行业主管部门，具体管理职能由国家广电总局下设的电视剧管理司具体负责，其主要职能：拟订电视剧创作、生产、审查、发行的有关政策、规定和电视剧产业发展规划；负责国产电视剧、对外合拍电视剧的备案公示，指导、监管电视剧的生产制作；负责总局电视剧审查委员会及复审委员会、重大革命和历史题材影视创作领导小组电视剧组的日常工作，组织审查国产电视剧、引进电视剧和对外合拍电视剧（含动画片）的内容；发放和吊销国产电视剧的发行许可证；指导、调控全国电视剧播出工作。
国家广电总局在地方设置地方管理机构即省级广电局（省、自治区、直辖市），。