马年春晚改革分析
第一篇：观《央视马年春节联欢晚会》有感
第一篇：观《央视马年春节联欢晚会》有感
今年春节是一个特别的时刻，随着新冠肺炎疫情的不断发展，很多地方都实施了封城措施，使得大家无法团聚。
但是，中央电视台精心准备的央视马年春节联欢晚会让世界上每个人都可以在家中享受到这节日的喜悦。
看着央视马年春节联欢晚会，我感受到了浓浓的中国传统文化的气息，以及祥和的节日气氛。
舞蹈、歌曲、相声、话剧、魔术等一系列的精彩表演，让我把马年的春节感受到了深处。
马年的春节联欢晚会是怎样一种感受呢？我是这样理解的：爱、乐观、勇敢和美好。
马年春节，爱无处不在。
从精彩的表演开始到活泼的歌曲，从热烈的掌声到深情的对话，无论什么地方都有爱的存在，从而使我们感受到人与人之间的温暖。
乐观的情绪也溢满了整个节目，作为晚会的主持人，就像是尽力带领大家一起共同欢庆这个节日一样，让人感受到乐观的精神。
勇敢在这里也得到了表现，在节目中，有不少小朋友胆量大，登台表演，他们让我们看到了勇敢的精神，也让晚会更加精彩。
美好的气息绕梁，山水间绿色的植物，春节期间还有祝福的祈祷：“马年新春龙马精神，欢庆相伴心情美好”。
节日的气氛，沉浸在美好的气息中，令人惬意。
观看了央视马年春节联欢晚会，我从中看到了我们每个人风雨同舟打拼、勇敢前行的精神，我们是有信心共同打赢疫情的勇
士！在这个喜庆节日相聚，展示爱、乐观、勇敢和美好，愿我们人人都能拥有好心情，拥有快乐的2021。
央视“春晚”面临的困境探析
央视“春晚”面临的困境探析作者：李明宵杨光艳来源：《商》2014年第15期作者简介：李明宵(1991-)，女，河北邯郸人，兰州大学新闻与传播学院硕士研究生，主要从事新闻与传播研究。
杨光艳(1990-)，女，云南大理人，兰州大学新闻与传播学院硕士研究生，主要从事新闻与传播研究。
摘要：从1983年开始，中央电视台春节联欢晚会(简称央视“春晚”)已经成功举办了32届，广为人们所接受，甚至一度成为春节的“新民俗”。
但是，目前我国央视“春晚”面临着受众审美变化、众口难调，“新民俗”难以创新和变革，“春晚”广告瓦解收视率，“春晚”品牌定位模糊等问题。
关键词：“春晚”；和谐；构建从1983年央视“春晚”首次举办到现在已经经历了32年，“春晚”已经成为一个约定成俗的电视节目的名字被人们熟知和接受，并且因为它的内容丰富、形式多样、受众广泛等特点成为中国独特的电视事件。
近些年来，央视对春节联欢晚会的重视程度越来越高，投入越来越大，节目编排更专业、舞台设计更现代，但是观众并不买账，对“春晚”的眼光更加挑剔，因此“春晚”甚至出现了“年年办、年年骂”的怪圈。
一、受众审美变化、众口难调“春晚”举办伊始，我们国家正经历着改革开放，人们的审美较为保守，并且为有可以丰富自己生活的“春晚”而欢欣鼓舞。
但是，随着经济的发展，技术的进步，人们的生活水平大大改善，于是观众的审美趣味和审美心态开始发生巨大改变。
马斯洛需求层次论把需求分为生理需求、安全需求、爱和归属感、尊重、自我实现五类。
目前，人们的自我实现需求更加强烈，为了达到内心的满足和自我肯定，人们往往要批判外界的各种现象。
这就意味着人们更加自私，做事情不再考虑“我们”的感受，而是以“我”为出发点。
“面对精神生活的极大丰富，观众的‘眼球’注意力不断转移变化，这种变化不是越来越宽容，而是越来越挑剔了，表现在春晚上，已经从‘审美期待’走向‘审美疲劳’甚至‘审美挑剔’。
”［1］但是，在这个“娱乐至死”的年代，人们貌似对“春晚”的内容不再崇拜，越来越多的关注演员的阵容、“春晚”的“吐槽”、放大植入广告、寻找穿帮镜头等。
2023春晚的变化的总结
2023春晚的变化的总结引言春晚作为中国人最重要的节目之一，在每年的除夕夜成为了家家户户的固定选择。
随着社会的发展和观众的需求不断变化，春晚也在不断地创新和变化。
本文将对2023年春晚的变化进行总结和分析。
1. 舞台设计的创新2023年春晚在舞台设计上进行了一系列的创新。
首先是舞台布景的变化，不再沿用以往的传统红色布景，而是采用了更多的灯光和LED屏幕，使整个舞台更加现代和科技感。
其次是舞台形式的变化，今年春晚增加了一个旋转舞台，可以实现快速的转换，给观众带来更多的惊喜和视觉效果。
最后是舞台上的道具和装置的创新，增加了更多的互动元素和特效，使演出更加生动有趣，与观众产生了更强的互动性。
2. 节目内容的多样化2023年春晚在节目内容上也进行了积极的探索和尝试，增加了更多样化的节目类型。
首先是加强了歌舞类节目的编排，增加了更多的流行音乐和舞蹈，使整个演出更加年轻化和时尚。
其次是增加了一些戏曲和传统文化的节目，以传承和弘扬中国传统文化为主题，为观众呈现了更加丰富多彩的演出。
同时，2023年春晚还增加了一些跨界合作的节目，邀请了一些知名网络红人和跨界艺人加入演出，从而吸引更多年轻观众的关注。
3. 技术手段的应用2023年春晚在技术手段的应用方面也进行了一系列的创新。
首先是增加了虚拟现实技术的应用，观众可以通过特殊设备或手机APP与演出进行互动，增强观看体验。
其次是增加了全息投影技术的应用，使某些演出场景更加立体和逼真。
再次是增加了人工智能技术的应用，通过人工智能算法对观众进行个性化推荐，使观众可以更准确地选择他们感兴趣的节目。
4. 艺人阵容的变化2023年春晚在艺人阵容上也进行了一些调整和变化。
首先是增加了一些新晋艺人和新生代明星的参与，使演出更具年轻化和时尚感。
其次是增加了一些国际知名明星的演出，通过国际化的合作，提升了春晚的影响力和知名度。
最后是增加了一些退休明星的复出演出，为观众呈现了一些经典的回忆和怀旧的场面。
马年春晚收视率变化背后,三个新媒体互动趋势
马年春晚收视率变化背后,三个新媒体互动趋势第一篇：马年春晚收视率变化背后,三个新媒体互动趋势致得协同文档管理系统马年春晚的收视率首低于10，但全媒体收视率达22.15%，20台地方春晚的全媒体收视率总计不过16.94%。
这说明，并非大家不看春晚了，只是看春晚方式发生了变化，可点播、回播的网络电视、微博等台网互动趋势成最大亮点。
冯小刚执导的马年春晚在播出以后，引发众多网友的吐槽。
“华谊春晚”、“收视率10年最低”、“魔术穿帮”等说法此起彼伏，现在好像大家不骂一句“马年春晚”，都枉为中国人。
客观地讲，冯小刚执导的春晚还是有不少亮点，比如春晚前面插播的小片，充分利用了冯小刚作为大导演的先天优势和整合资源能力，非常适合马年春节的气氛。
再比如，春晚和新浪微博合作联合推出的“让红包飞”的活动，在台网联动的形式上取得突破，拉近了与年轻人的距离，是一次很有益的尝试。
春晚的收视率虽然首次低于10，马年春晚的全媒体收视率达到了22.15%，不要小看这个数字，20台地方春晚的全媒体收视率总计不过16.94%。
这说明，并不是大家不看春晚了，只是看春晚的方式发生了变化，从电视转移的网络上，从一次直播转变为回放和点播。
马年春晚到底有哪些亮点呢，我一一给大家细数一下：高效协同办公轻松企业运营—致得E6致得协同文档管理系统一、马年春晚此次吸引了大量年轻观众关注，这应该是央视最大的收获。
新浪微博数据中心的统计显示，今年有3447万新浪微博用户参与春晚话题的讨论，80后和90后是其中的主力军，尤其是90后的比例超过一半。
这既得益于李敏镐、张靓颖、华晨宇等在年轻人中人气颇高的明星加盟，也离不开新浪微博的引导。
毕竟80后和90后是微博上最活跃的群体，而这也是网络视频兴起之后被分流最多的一个群体，也是央视目前被诟病最多的地方，广告主虽然认可央视的影响力是中国的No.1，但在影响年轻受众的能力上尚显不足。
能够借助微博的影响力让这批人关注和讨论春晚，无疑是新浪微博和央视双赢的地方。
央视马年春晚的受众心理和传播效果分析
央视马年春晚的受众心理和传播效果分析
王中敏;武鸿鸣
【期刊名称】《大陆桥视野》
【年(卷),期】2014(000)010
【摘要】从传播学角度去分析，春晚无疑是一场有着广泛社会关注度的文化传播
活动。
基于受众心理和传播效果的分析，春晚从精心的策划到最后的传播效果评估，都是一个非常具有代表性的值得深入研究的传播文本。
【总页数】3页(P134-135,137)
【作者】王中敏;武鸿鸣
【作者单位】新疆财经大学新闻与传媒学院新疆乌鲁木齐 830026;新疆财经大学
新闻与传媒学院新疆乌鲁木齐 830026
【正文语种】中文
【相关文献】
1.“金立翔”助力央视马年春晚 [J],
2.大型机械臂在央视马年春晚的应用 [J], 阮玉瑭;何晓新;周立峰;刘广威;姚国亮;严华锋
3.2014马年央视春晚形式创新探析 [J], 朱彬;高宏
4.央视马年春晚的突破与创新微探 [J], 王斌
5.媒介仪式观视域下央视春晚的跨界传播机制探析
——2021央视春晚评析 [J], 方宁兰
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“春晚”发展瓶颈解析
“春晚”发展瓶颈解析《春晚》发展瓶颈解析作为中国最具影响力的春节文化盛典之一，《春晚》一直是全国观众最为期待的节目之一。
随着社会发展和观众口味的变化，《春晚》也面临着一些发展瓶颈。
本文将就《春晚》的发展瓶颈进行深入分析，并探讨解决之道。
一、节目内容雷同随着《春晚》的持续举办，节目内容出现了重复和雷同现象。
舞蹈、小品、相声等传统节目形式屡见不鲜，缺乏创新和新意。
这就导致了观众在看完节目后缺乏新鲜感，对于《春晚》的期待度下降。
解决之道：引进新鲜元素和创新节目形式《春晚》可以积极引进新鲜的节目元素，例如跨界合作、青年演员的崭新表演形式等，增加节目内容的多样性和创新性，满足观众的需求，提升收视率。
二、商业化倾向过重近年来，随着电视广告产业的兴盛，《春晚》的商业化倾向日益加重，节目中出现的广告插播过多，节目内容似乎被商业利益所驱使。
这导致了《春晚》整体气氛的被破坏，观众的审美疲劳感增加，收视率下降。
解决之道：合理规划广告插播，提升节目质量《春晚》可以通过合理规划广告插播的形式和数量，避免过多的广告影响节目的观赏体验。
提高节目的质量和制作水准，让观众更加愿意接受一定的广告插播，从而实现商业利益和观众利益的双赢。
三、表演嘉宾选择不当《春晚》的表演嘉宾一直备受关注，而近年来一些表演嘉宾的选择却引起了争议。
一方面是一些老牌明星的表演水准下降，另一方面是一些年轻明星的表演风格不被大众接受，导致观众对节目的期待减少。
解决之道：挖掘新人，提升表演水准《春晚》可以通过加大对新人的挖掘和培养力度，引进更多具有创新和活力的青年演员和艺术家，提升节目的表演水准和魅力，吸引更多观众的目光。
四、节目编排过于功利《春晚》的节目编排也越来越趋向功利化。
在节目内容的选择和安排上，更倾向于迎合主流口味和审美观念，而忽略了对传统文化和民族特色的传承与弘扬。
解决之道：突出传统文化元素，提升节目品质《春晚》可以在节目编排上更加注重传统文化元素的突出和推广，借助新的表现形式和手段，提升节目的品质和文化内涵，增强观众的认同感和接受度。
2024马年春节晚会策划方案
2024马年春节晚会策划方案标题：2024马年春节晚会策划方案概要：我们策划的2024马年春节晚会旨在为广大观众呈现一场欢乐、温馨的春节晚会。
通过丰富多彩的节目安排和精心的表演编排，我们希望在这个特殊的时刻，为观众带来一场难忘的娱乐盛宴。
一、晚会主题和理念：1. 主题：马年欢乐齐心迎新春《马年欢乐齐心迎新春》是晚会的主题，旨在通过传统文化元素的融入，展示传统与现代的结合，让观众感受到浓厚的过年氛围。
2. 理念：欢乐、团圆、祝福、思乡晚会以欢乐、团圆、祝福、思乡为核心理念，通过节目的安排和内容的选择，传递家人团聚的温暖、祝福的美好和乡情的思念。
二、节目安排：1. 开场：热情洋溢的开场舞蹈表演和合唱《迎春花开》。
2. 传统文化展示：汇集中国传统文化的魅力，呈现精彩的京剧、评书、相声等表演节目。
3. 小品相声：精选一些幽默搞笑的小品和相声，让观众笑声不断。
4. 歌舞表演：精心排练的舞蹈和歌曲演唱，传递正能量和欢快的氛围。
5. 新春祝福：邀请名人、明星代表等送上新春祝福，表达对观众的美好祝福。
6. 春晚游戏环节：设计互动游戏，邀请嘉宾和观众参与，增加互动性和娱乐性。
7. 春节文化展示：展示中国春节传统文化的特色和风采，包括剪纸、灯笼、年画等。
三、舞台设计：1. 舞台背景：以中国传统元素为基础，融入现代科技元素，打造富有春节氛围的舞台背景。
2. 灯光设计：运用炫彩灯光，增强舞台的视觉效果，营造喜庆、温馨的氛围。
3. 舞台道具：运用富有中国传统元素的道具，如红绸、灯笼等，营造浓郁的节日氛围。
四、嘉宾邀请：1. 重量级嘉宾：邀请知名演唱艺术家、传统文化艺术家等参与演出，提升晚会的知名度和影响力。
2. 地域特色：结合不同地区的特色，邀请当地艺术家和表演团体参与演出，以展示丰富多样的春节文化。
五、节目编排：1. 编排时长：根据晚会整体时长，合理安排节目的长度和数量，保证观众的观赏体验。
2. 节目间隔：通过短暂的视频串联、相声小品等，合理安排节目之间的过渡，增加观众的观看流畅度。
马年央视春晚观后感
马年央视春晚观后感2022春晚落幕了，尽管昨天又断断续续看了两遍重播，仍然看不出冯小刚导演在这台晚会中任何特殊的风格和“冯氏幽默”的影子。
冯氏春晚亮相，还是让人失望。
从去年的7月冯小刚被确认为马年春晚的总导演，我们期待的就是这每年一届的文化盛宴能有一个全新的改变，直到晚会揭开神秘的面纱，这回我们才真正地感到，春晚永远都是这样，春晚永远达不到观众的期望。
《春晚是什么》，这是今年春晚的序幕。
32年来首次以短片的形式取代大场面的开场歌舞，也算是有了进步。
用电影导演执导文艺晚会，局部确实有了改变，但一台晚会的成功，最主要的是整体的艺术水平，并不是你换了个主持人就是有了新意、增加了一部开场短片就是改革创新。
有了一个不错的开头，还要有一个宏大的主旋律，那就是：新春佳节，让百姓欢喜。
这届的春晚几乎没有亮点，略显平淡。
像这样一台国家级的晚会，在整体框架不能改变的情况下，节目的选取就显得至关重要。
今年的歌舞类节目新人较多，但除了几首经典老歌外，那些原创歌曲估计很难唱红2022。
我们提倡推新人，不过也得有像韩红、宋祖英、谭晶这样的实力派歌星压阵，没有她们，最起码也得有首像样的好歌。
平时各地方卫视有那么多歌曲的选秀节目，可央视的舞台却没有一首能叫得响的传唱开来。
没有好作品，还不如去看《星光大道》。
今年的魔术节目是最失败的。
法国华裔魔术师Yif的表演太稚嫩，纸币变成银行卡，这样的节目我们看过的太多，好不容易从袖口撸出个面包，晚会还没结束，便被网友指出穿帮，并用图片在网上揭秘，看来没有董卿当“托”还是不行的。
这样的节目，真不知道导演组是怎么选上来的。
在这么大的舞台，魔术演员不仅要展示你的技术，更主要的是还要突出你的表演才华。
刘谦之所以深受观众的喜爱，除了他的专业技术过硬外，他的说口能抓住观众，见证奇迹的时刻，更能见证他的嘴上功夫。
另外今年的春晚，这边在表演，那边号称“小彩旗”的小演员在转圈，至今我也没弄明白是什么用意。
连续转几个钟头，如果是为了挑战吉尼斯世界纪录，在这个时间，在这个地点，实在不太合适。
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“冯氏幽默”混搭“乡村爱 情”
———— 浅析马年春晚之“变”
刘丽萍 201151503126 郑雅柔 201151503111
春晚的意义
1、一种亲情流露。中国人重视亲情，春晚是人性真情的留 恋 2、一种文化记忆。央视春晚这枚凝聚了十几亿中国人亲 情与乡愁的符号，已经成为几代中国人的文化记忆。央视 春晚已经远远超出了晚会本身。 3、一种新的媒介仪式。“看春晚”如同放鞭炮、吃饺子一 样，已然成为30年来华人过年的“新民俗”。 4、一种陪伴和传统习惯。它主要任务是伴随大家过年，家 里打着麻将也好、吃着年夜饭也好，聊天也好，电视开着， 春晚就在那儿。 5、一种改革开放的历史见证。在改革开放不久的1983年, 央视首次同步直播春晚，首播春晚在当时应当有它不容抹 去历史意义，31年，春晚见证了改革开放的进程。
春晚的现状
1、春晚面临着地方各大卫视的挑战。许多地方卫视不再转播春晚。 2、央视春晚的竞争对手并非只有地方卫视，还包括方方面面对观众 的“诱惑”，网络技术十分发达，许多家庭的家庭影院设备齐全 ， 娱乐方式丰富多彩。 3、“老一套”、“老面孔”，没创意。
4、歌功颂德太多，赋予太多官方意识形态，讽 刺意味的节目太少。节目全都在审查者和导演的 控制范围之内。极大地扼杀了创作者直面人生、 直面现实、直面人性的创作热情和创新欲望。 5、逐渐成为追名逐利的便捷手段，一夜 成名，一曲火遍神州大地,一曲走遍天涯 的例子数不胜数
亮点三：提出“创新办春晚”和“八字”创作方针
而这“创新”的第一步，就是引进了全新的 策划、主创和顾问团队 ，
定调马年央视春晚的创作方针就是“真诚、 温暖、振奋、好玩”。
亮点四：提倡朴素幽默接地气“不烧钱”
据了解，冯小刚导演担纲的马年春晚将不走烧钱套路，提 倡朴素、幽默、接地气、好看。据央视内部人员透露，冯 小刚更愿意把晚会的亮点集中在“软”实力上，比如，语 言类节目、暖人心怀的歌曲，而这些都不需要大把花银子。 一号演播厅经过去年和前年的改造，基本不需要再投钱， 舞台也可以用去年的，也不需要再投钱，而凭借冯导在江 湖的影响力，招呼明星友情价上春晚也并非难事。
而从冯小刚的贺岁喜剧电影来看， 年富力强、有地气、幽默，能搞 笑，能大气，有国际视野的冯小 刚是最适合的了。
观众需求
1、能逗乐观众。春晚年夜饭，要大家吃得开心一直是目标可是 近几年来，争议不断，话题也越来越多，且有三俗的趋势，不 能再靠“找力宏”来吸引关注。 2、观众南北存在差异。央视春晚的 受众群其实一直都存在南北差异，北 方的小品和相声几乎垄断了语言类节 目，让南方观众也越发感到不适应。 这就需要一个能真正逗乐大家的人。 显然，冯小刚最合适。冯小刚的电影 笑料多，且适宜各类人群，无论是黑 色幽默还是冷笑话，都能运用得很好。
亮点二：央视春晚史上最强班底
总导演为冯小刚，副总导演兼语言类节目总监 赵本山，曾担任龙年、蛇年两届春晚舞蹈节目 总监的沈晨将担任马年春晚副总导演及舞蹈节 目总监一职。另外，著名演员张国立，著名词 作家剧作家阎肃，著名作家冯骥才、刘恒，著 名导演赵宝刚，开心麻花团队的演员沈腾，编 剧彭大魔等纷纷加盟
4、喜剧电影很有观众缘
“冯氏幽默”一向是票房保证，相信他来“掌勺”春晚， 会为收视率打下坚实的基础。
马年春晚亮点
亮点一：主创人员多为“台外人”。
为增加节目的创新性，打破传统春晚的窠臼，聘请的春晚主创 人员多为“台外人”。
在曝光的主创人员名单中，所有幕后团队中只有执行总导演、 制片主任、舞蹈美术总设计来自央视，其他的均来自外援。
事件回顾
7月12日下午 ，马年春
晚在北京举行发布会宣布 主创团队名单，冯小刚被聘 为总导演，赵本山被聘为副 总导演兼语言节目总监。
此为春晚主创人员名单：
为什么选择冯小刚作为总导演？
央视需求
1、节目不接地气。生活气息太少 2、难以突破窠臼。30多年的春晚，已经让春晚自我绑架，这个窠臼包括 多年来形成的固定的思维模式，固定的思维定势，固定的节目导向、固定 的节目流程、内容、分类，甚至固定的主持人，固定的气氛营造。 3、条约、刻板。比如念错字、念错词这些东西， 其实并不重要，春晚不是新闻联播，不是外交部 发言人，一板一眼，丝毫不错，慷慨激昂、发粪 涂墙，空话套话、废话假话，观众只能被你吓唬 住，但肯定不爱你。
自身原因
1、强大人脉订制“春晚阵容”。 作为知名大导演，冯小刚在影视圈中的人脉不言而喻。 所以，由冯小刚执导的春晚说不定会有许多影视圈的一 线明星齐聚一堂，星光熠熠 。 2、商业头脑解决广告植入问题。 近几年，央视春晚一度因广告植入太多而被推上 风口浪尖。广告植入基本上一直是冯小刚电影的重要 标志之一。 那么冯小刚是否会将广告植入电影的理念思维转 换运用于春晚之中？ 3、电影风格幽默接地气 具有讽刺性，生活意味浓，符合观众需求。
不胜任：
A 冯小刚率真而火爆的性格不 适应春晚
B 春晚是一道年夜饭，要适应 各种口味，冯小刚骨子里的草 根情愫和怜悯之心，在春晚的?
Who cares? 我们要的只是在除夕吃年夜饭时，能够享受到春 节的快乐，合家团圆的温馨，这就够了！！
但冯小刚导演的到来确确实实 让我们有了对马年春晚不一样 的期待！！
亮点五：将“开门办春晚”进行到底，并且史
上开门力度最大。
节目选择上，“好玩”、“亲民”、“温情” 制作团队都时刻体现着“平民化” 公开透明的形式、平民气质的团队，无论是 媒体还是观众都对央视马年“开门办春晚” 充满期待。
争议纷纷
胜任：A
冯导用另一种眼光来打造春晚，必然吸引更多人关注 B 冯导惯于审视现实的敏锐思维运用到综艺节目中，可 能会挖掘出更多感人的逗人的小品和相声。 C 更多演艺明星会冲着冯导的广大人脉蜂拥而至，所以 执掌总导大印，相信冯导有这样的气场和智慧。