2019年中国景区旅游消费研究报告
2019年上半年全国旅游经济主要数据报告发布
2019年上半年全国旅游经济主要数据报告发布“2019年上半年全国旅游经济运行情况”显示，2019年上半年文化和旅游消费活跃、更趋日常化，国内旅游稳步增长，入出境旅游平稳发展。
8月1日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中 心）发布“2019年上半年全国旅游经济运行情况”。
报告 显示,2019年上半年文化和旅游消费活跃、更趋日常化,国内旅游稳步增长，入出境旅游平稳发展。
上半年旅 游经济运行综合指数（CTA-TEP)处于118.2的“相对景 气”水平，较去年同期上升1.26个点，旅游经济主要指 标能够达到预期目标，群众参与度和获得感稳步提升。
上半年：旅游经济平稳运行―、国内文化和旅游市场潜力不断释放2〇19上半年，预计国内旅游人数30.8亿人次，国内旅游收入2.78万亿元，同比分别增长8.8%和13.5%。
研究院与电信旅游大数据联合实验室数据显示，上半 年，广东、河南、广西、湖南、江苏、河北、山东、浙 江、四川、北京等地的出游人数较多，陕西、广东、吉 林、江苏、河北、湖南、浙江、四川、安徽、北京等地的接待人数较多。
旅游客流总体呈现由南北部向中西部 迁移的特征，吉林、陕西、安徽、江西、云南、贵州、海南、福建、辽宁、重庆等地的游客净流入量较高。
假 日旅游消费成为新民俗，春节、清明、五一、端午期间，国内旅游总人数分别同比增长7.6%、10.9%、13.7%、7.7%,实现国内旅游收入分别同比增长8.2%、13.7%、16.1%、8.6%。
研宄院与银联商务联合实验室数据显示，博物馆、历史文化型景区、红色旅游型景区及文化艺术 场馆节假日消费平均增幅超过20%。
二、出境旅游稳步增长，入境旅游的上升趋势进一步 稳固2019上半年，预计入境旅游人数7269万人次，国际旅游收入649亿美元，同比分别增长5%和5%;出境 旅游人数约8129万人次，同比增长14%。
上半年，主 要客源地入境市场平稳增长，香港同胞、澳门同胞、台湾同胞和外国人入境都有稳步增长，俄罗斯、马来西亚、67韩国、泰国、印度尼西亚、英国等国家的入境旅游增长 较快，美国市场未受中美贸易关系影响，保持稳步增长。
符号学视域下古镇文旅的新媒体传播研究——以乌镇官方新媒体为例
|RADIO ＆TV JOURNAL2021.6视听解读新闻与传播古镇旅游作为中国旅游行业一大热门，由于过度商业化，在旅游方案设计、宣传模式、文创产品等众多方面都存在同质化问题，阻碍行业发展。
乌镇作为国内知名文化特色古镇，能摆脱同质化束缚持续发展，其新媒体宣传营销功不可没。
在符号学视域下，笔者试图通过调查分析乌镇官方新媒体，总结其特征，为古镇文旅新媒体推广路径提出优化对策。
一、符号学与古镇文旅新媒体的关系(一)符号学及符号消费现代符号学起源于19世纪末的西方，最初是由瑞士语言学家费迪南德·D ·索绪尔和美国哲学家查尔斯·S ·皮尔斯提出的研究符号的系统学说。
在中国学界普遍采纳我国学者赵毅衡提出的定义，他将符号定义为被认为携带意义的感知，将符号学定义为关于意义活动的学说。
简而言之，符号学研究的二元对象是符号与意义，符号是指一切有意义的物象，意义的表述、理解和传达也必须基于符号，二者有着密不可分的关系，也建构了人类对现实的感知、理解和传播系统。
在现代生活环境中，符号无所不在，在社会学、心理学、经济学、传播学等研究领域均有重要地位。
法国学者J.鲍德里亚认为，现代社会的消费实际上已经超出实际需求的满足，变成符号化的物品、符号化的服务中所蕴含的“意义”的消费。
面对报刊、广播、电视以及互联网上数不胜数的符号，现代人类的精神消费逐渐增多，相较于早先追求物质的、实用的价值，现代人类开始为符号背后的意义或意境买单，例如追求名牌、跟风打卡、购买文创，符号消费成为一种社会现象。
(二)古镇文旅新媒体根据艾瑞咨询公司发布的《中国景区旅游消费研究报告》（2019年），随着媒体形式的快速变化，通过短视频、直播等新媒体形式发布旅游信息愈发受到旅游者欢迎。
2019年，通过直播平台了解旅游景区信息的用户较2018年增长4%，通过综艺节目了解景区信息的用户同比增长1.9%。
笔者调查数据显示，有80.4%用户选择愿意接受短视频的宣传方式①。
2024年天津旅游客源市场调查报告(3篇)
2024年天津旅游客源市场调查报告（3篇）2024年天津旅游客源市场调查报告（精选3篇）2024年天津旅游客源市场调查报告篇1日前，《__年天津旅游客源市场调查报告》出炉。
记者从报告中发现，外地来津游客中，北京人钟情吃海鲜、廊坊人最爱逛航母;本地居民出游方面。
京津冀热门旅游地出炉记者从刚刚召开的__年天津旅游宣传工作会上了解到，由天津市旅游局与南开大学共同完成的《__年天津旅游客源市场调查报告》(以下简称报告)第一期已经完成。
《报告》针对北京、天津、石家庄、唐山、沧州、保定、廊坊、秦皇岛8个城市，以调查问卷为途径采集数据，通过定量研究方法，综合运用历史分析、比较研究、综合归纳等多种方法对天津以及周边旅游市场进行了科学的分析研究。
该调查在本地与近程客源市场共抽样4995名居民，从4945名居民提供的有效反馈可知，在做家庭旅游计划时，多为家庭第二代夫妇说了算。
调查显示，第二代夫妇决策占比超过六成，其中丈夫做决策的家庭比例略高于妻子。
第一代(老人辈)和第三代(孩子辈)作为旅游决策人的比例分别接近两成。
从调查中，记者看到虽然老人辈和孩子辈做决策的比例低于第二代夫妇，但是由于老年化趋势与核心家庭数量庞大的社会结构背景，老人、孩子的出游自主性在不断提高。
2896名周边城市居民所提供的周末家庭出游或购物游城市，涉及71个国内城市以及26个外国目的地。
调查结果显示，在河北、北京居民偏好的前十名出游城市中，北京、天津、上海、石家庄、唐山、保定排在前列，其中北京、天津比例较高，分别占28.9%、19.6%，不难看出，天津紧随北京已经成为京津冀地带重要的旅游城市。
外地游客来津爱吃海鲜从4037份有效问卷中，可知周边居民近一年内到访天津的比例为47%，而近一年内不会计划出游天津的居民比例为12%，这说明相当一部分周边居民对天津有很强的出游意愿，那么在外地人眼中，他们一年愿意来几次天津?又喜欢天津哪里呢?从583份有效反馈中，可知保定居民近一年出游天津的意愿高达45%，比起北京、廊坊、唐山等地，保定居民出游天津态度积极。
关于旅游业人均消费水平较低问题的对策研究
关于旅游业人均消费水平较低问题的对策研究重庆以其独特的城市风貌吸引着众多游客前来“打卡”，在近几年以来逐渐成为了受人追捧的网红。
但是，在旅游业的发展过程中也暴露出了一个非常实际的问题：旅游人次和旅游收入不对等，即人均旅游消费水平较低。
基于重庆市旅游业快速发展的大背景，结合重庆市旅游产业发展政策、旅游产业市场现状，利用相关网络公开资料数据和研究成果，对旅游人次多和旅游收入少两个方面的原因进行分析，以期对重庆市旅游产业旅游人次和旅游收入不对等，即人均消费水平较低问题提供合理的参考建议。
标签：重庆市;人均旅游消费水平;旅游收入1 引言2019中国最具性价比城市旅游榜，重庆凭借人均旅游消费727元荣登榜首;所谓性价比是指旅游总收入和旅游总人次之比，性价比高则表明人均消费较低[1]。
重庆市人均旅游消费远远低于其他城市及地区，这也从客观上反映了重庆市旅游产业旅游人次和旅游收入不对等的问题[2]。
重庆市旅游业要在被动式发展向主动式发展的道路上更进一步必然要考虑“如何对丰富的旅游资源进行合理深度开发，提高旅游产业附加值、如何让来渝的游客心甘情愿的掏钱、如何把旅游人次和旅游收入相匹配”等问题[3]。
2 原因分析重庆市旅游产业目前发展中存在的旅游收入和旅游人次不对等问题的原因是多方面的。
下面，从旅游人次较多和旅游收入较少两个方面进行分析：2.1 旅游人次较多2.1.1 旅游成本较低重庆的大部分热门景点，要么就收取很低的门票价格，要么就直接免费。
餐饮和住宿相比于其他旅游城市，也要更加实惠。
重庆作为年轻的直辖市，经济发展相比其他几个直辖市乃至其他较发达的东部城市，还有些落后，因而在物价水平上也相对较低。
除此之外，主城区公共交通便捷、景点地理距离跨度小等也是使得旅游成本较低的重要原因。
2.1.2媒体平台的宣传和推广以抖音为例：抖音让重庆一夜之间成为了网红。
从“现实版的千与千寻”洪崖洞到“从你的全世界路过”的鹅岭二厂网红墙等都成为了全国知名的“打卡圣地”。
中国游客赴越南旅游消费行为研究
中国游客赴越南旅游消费行为研究一、研究背景与意义随着全球化的不断推进，旅游业在全球范围内得到了迅速发展。
中国作为世界第二大经济体，国内旅游市场日益繁荣，出境旅游需求逐年攀升。
越南作为东南亚地区的重要国家，拥有丰富的旅游资源和独特的文化魅力，吸引了大量中国游客。
然而目前关于中国游客赴越南旅游消费行为的研究尚不充分，这对于了解中国游客在越南旅游市场的消费特点、优化旅游产品和服务具有重要的理论和实践意义。
首先研究中国游客赴越南旅游消费行为有助于揭示消费者行为的心理特征。
消费者在旅游过程中的消费决策受到多种因素的影响，如个人喜好、价值观、社会认同等。
通过分析中国游客赴越南旅游消费行为，可以深入了解消费者的需求和偏好，为旅游企业提供有针对性的产品和服务策略。
其次研究中国游客赴越南旅游消费行为有助于推动中越两国旅游业的合作与发展。
中越两国地理位置相近，文化背景相似，旅游资源互补性强。
了解中国游客在越南的消费行为，有助于两国旅游业者更好地把握市场需求，开发适合双方游客的旅游产品和服务，促进双边旅游市场的繁荣。
再次研究中国游客赴越南旅游消费行为有助于提高旅游服务质量。
消费者是旅游业的核心参与者，其消费行为直接影响着旅游业的发展。
通过对中国游客赴越南旅游消费行为的分析，可以发现旅游业在服务过程中存在的问题和不足，进而提出改进措施，提高旅游服务质量，提升游客满意度。
研究中国游客赴越南旅游消费行为有助于丰富旅游市场研究的理论体系。
目前关于中国游客赴越南旅游消费行为的研究相对较少，缺乏系统性和深度。
本研究将填补这一研究空白，为国内外相关领域的学者提供有益的参考和借鉴。
1. 越南旅游业的发展现状越南作为一个拥有丰富自然资源和悠久历史文化的国家，近年来吸引了大量游客前来旅游。
越南旅游业的发展主要得益于其丰富的旅游资源、较低的消费水平以及政府对旅游业的大力支持。
近年来越南旅游业取得了显著的成果，成为东南亚地区乃至全球旅游业的重要一员。
基于Kano 改进模型的旅游休闲街区夜间旅游产品游客满意度研究：以西安市大唐不夜城为例
西安电子科技大学学报（社会科学版）
Journal of Xidian University(Social Science Edition)
Jun. 2022 Vol.32 No.2
■经济学
基于 Kano 改进模型的旅游休闲街区夜间 旅游产品游客满意度研究：以西安市大唐
Logistic 回归模型
游行为解释变量
资料来源：根据参考文献[25-32]整理。
除此之外，学者们还尝试了其他方法与模型，如袁箐等基于体验经济时代背景，引入品牌钟爱度理
论和结构方程模型，分析品牌钟爱度的“前因”与“后果”如何促使游客继续选择韩国“文化财”夜游 以及探究忠诚度形成逻辑[30]，但该研究对中国其它夜间旅游不具有普适性；陈馨通过大数据分析夜间旅 游者消费行为特征及趋势[31]；邵敏等通过构建居民出行的无序多分类 Logistic 回归模型，对芜湖市居民 夜间旅游行为的决策过程及影响因素进行分析[32]，但该研究缺乏关于文旅景区的夜间旅游对本地居民出
是涉及产业与活动，因此将夜间旅游定义为：旅游主体从开始晚餐到就寝时间内所进行的吃、住、行、
游、购、娱等旅游活动。
（二）发展现状研究 我国的夜间旅游研究尚处于起步阶段[10]，研究主要集中在两方面：第一，夜间旅游区域发展现状研
究。已有研究多侧重于具体区域夜间旅游的发展现状、发展模式和对策研究，例如卢冬梅通过访谈和问 卷调查，分析厦门夜间旅游市场的消费偏好及行为特征[7]；杨蓁等学者从休闲旅游和 SWOT 分析等方面 切入，探究成都市夜间旅游发展现状[11-13]；陈晖以大唐不夜城为例，宏观阐述文旅融合背景下夜间旅游 的成功经验和启示[14]。第二，夜间旅游产品现状研究。夜间旅游实质上是需求驱动、竞争驱动共同作用 的产物[15]，发展夜间旅游可以丰富和优化旅游产品结构，反过来，良好的旅游产品结构有利于促进夜间 旅游良性发展[16]。已有研究集中在运用相关理论研究昆明、三亚、铜梁和丽江城市夜游产品的开发策略 和对水系景观、博物馆、乡村等特定旅游资源的夜间旅游产品开发研究[17-24]。旅游休闲街区是发展夜间
2019年海岛旅游开发报告
2019年海岛旅游开发研究报告市场分析中心目录1 我国海岛投资整体情况 (3)1.1 我国海岛旅游发展进程 (3)1.2 海岛旅游发展现状 (6)1.3 海岛旅游发展趋势 (10)2 国内外海岛开发管理模式 (15)2.1 全球海岛资源聚集及分布情况 (15)2.2 海岛资源开发模式 (18)3 以全球成熟的夏威夷海岛为例，探寻海岛经营模式 (21)3.1 夏威夷海岛概况 (21)3.2 群岛内的旅游资源 (23)3.3 夏威夷商业模式分析 (24)3.4 海南岛值得借鉴的经验 (25)1 我国海岛投资整体情况1.1 我国海岛旅游发展进程近年来，随着经济发展，生活水平的提高，旅游方式正逐渐由最初的观光游转向休闲度假游转变。
国际旅游度假村的发展至今已有数百年的历史，业态大规模发展出现在20世纪后。
社会、经济飞速发展，交通业不断革命，为度假村的发展提供了良好的环境和条件。
在欧美等发达国家，度假旅游已经成为一种普遍生活方式，同时，度假旅游的浪潮也席卷了发展中国家，大众化趋势也越来越明显。
图表1：休闲度假旅游发展阶段中产阶级崛起奠定了海岛旅游基础：近5年来，我国人均GDP一直持续增长，2017年突破5万元的大关。
世界旅游组织研究表明，当人均GDP达到5000美元时，整体进入成熟的度假旅游经济，休闲需求和消费能力日益增强，并呈多元化发展趋势。
我国人均GDP在2011年跨过5000美元关口，大众旅游消费全面兴起。
图表2：我国人均GDP持续增长图表3：我国旅游收入不断提升中国是目前世界上中产阶级数量最多的国家，占到世界上中产阶级总量的33%，而代表着中产阶级崛起的是在互联网时代下成长起来的80、90 后群体，他们的消费理念由量入为出、勤俭持家转变为崇尚个性化、智能化、体验性的消费活动。
在新型消费理念下，近年来我国城镇居民教育文娱服务支出不断上涨，休闲旅游行业成为直接受益的行业。
图表4：人均文娱服务支出稳步提升图表5：2018年服务消费占比高图表6：消费者年龄段占比1.2 海岛旅游发展现状我国海岛资源丰富：我国的海岛旅游业在20 世纪70 年代末逐步进行开发建设，目前仍处于起步阶段，但我国海洋资源丰富多样，岛屿地理位置优越，环境宜人，未来开发尚有较大空间。
“夜间中国”：中国不夜城的“十二时辰”
“夜间中国”：中国不夜城的“十二时辰”作者：严冰杨洁崔啸行郑舒文来源：《时代邮刊·上半月》2019年第09期这是2019年7月22日晚8点40分的北京海淀食宝街：一对情侣趿着拖鞋坐在烧烤摊边吃串儿；十余桌客人还在烤鱼店的烟火中碰杯喧闹；一群小孩拿着荧光棒在人群里你追我赶。
某餐厅的经理李建乐半小时内已经接待了10余位客人，一边招呼着顾客一边告诉记者：“晚上10点钟左右来吃饭的人倒成了主流，营业时间都延长到了凌晨。
”北京的夜市也是中国夜间经济的缩影。
中国科学院大学副教授胡乃军对记者说：“所谓夜间经济，狭义上是指从当日18时到次日6时，延长拓展部分服务机构的营业时间。
从广义上则是由于这种时间延长所带来整体经济发展的乘数效应。
”2019年7月9日，北京商务局正式印发《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》，推出13项措施“点亮夜京城”。
此前，上海、成都、天津等城市加快推进夜间经济发展的相关政策，多地烟火聚集，让夜间的中国亮了起来。
2019年3月底，第一财经？新一线城市研究所推出了“城市夜生活排名”，调查337个地级及以上城市，分析城市夜间灯光值、抖音夜间打卡数量、各影院夜场电影放映场次数量等数据。
结果显示，深圳、上海、广州、北京作为一线城市位居前4名。
其中深圳平均每天放映1257.67场夜场电影，广州34.3%的餐厅22点后仍在营业。
记者电话采访了多位夜间消费者，试图简要描绘中国不夜城的“十二时辰”。
北京，戌時（北京时间19时至21时），天色已昏，在三联韬奋书店里，北京姑娘周芸偌戴着耳机，自学《财经法规与会计职业道德》，她打算报考会计职业资格证考试。
店里读者阅读区里，12把椅子已经座无虚席，只听见“沙沙”的翻页声和偶尔传来的哈欠声。
湖南，亥时（北京时间21时至23时），这本是人的熟睡时刻。
在湖南长沙河西岳麓山大学城的夜市上，小龙虾的摊位依旧火爆。
在长沙读书的周波拉着几个哥们儿，点上一大盘龙虾，加上啤酒毛豆，天南海北地能聊到半夜。
马蜂窝旅游网《2019年广西旅游市场分析报告》
壮美广西2019中国旅游四大关键词｜2019广西旅游报告1 2019中国旅游四大关键词2019中国旅游四大关键词｜2019广西旅游报告壮美广西国潮： 国内游增速迅猛2019年，国内游继续发力，文化旅游市场潜力不断释放。
中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）数据显示，2019年上半年，国内旅游人数30.8亿人次，国内旅游收入2.78万亿元，同比分别增长8.8%和13.5%。
在过去3年中，2017年是中国旅游发展增速最快的一年，国内游人次同比涨幅达到12.8%。
2018年，在大力推动文化与旅游融合的背景下，国内旅游人次增至55.39亿，平均每人每年国内旅游4次。
5040302010012.5%12.0%11.0% 10.5%10.0%9.5%数据来源：中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心） 12.8%旅游人次（亿）同比涨幅个性化：需求升级，年轻人放浪不羁爱自由随着年轻人兴趣的多元化，他们在旅游中追求深度和品质的同时，旅游主题也呈现出明显的兴趣导向和个性化特征。
马蜂窝数据显示，滑雪、美食等与兴趣强相关的关键词热度涨幅较高，更能体验目的地特色生活的深度旅游、以博物馆和咖啡馆为代表的文化旅游也都广受年轻人欢迎。
在文旅融合的大趋势下，文化在旅游消费中扮演着越来越重要的角色。
中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）数据显示，2019年上半年，博物馆、历史文化型景区、红色旅游景区及文化艺术场馆节假日消费平均增幅超过20%。
文旅融合：文化产业成为旅游消费增长新动能2019中国旅游四大关键词｜2019广西旅游报告壮美广西2019年国庆假期，正值新中国成立70周年。
马蜂窝数据显示，“十一”黄金周期间红色旅游目的地人气暴涨。
其中，延安旅游热度同比上涨123.1%，吉安、遵义、枣庄等目的地旅游热度涨幅均超过100%，红色旅游相关的旅游目的地和景点都迎来了新一波客流高峰。
红色旅游： 重温历史，让情怀先行“十一”红色旅游目的地热度涨幅150%120%90%60%30%0%2公路旅行新时代 自驾游市场蓬勃发展伴随着经济高速发展和道路交通的不断完善，更加灵活舒适的自驾游受到越来越多游客的喜爱。
2019年中国旅游领域移动用户属性及行为偏好解析研究报告 共36页PPT文档
指数成长的比特动能
11
3.2.3 较发达地区人群是旅游行业的主力；一线城市用户偏 好航空和出 行预订领域，其他地区领域偏好较为平均
100%
2019年3月旅游行业各领域地域占比
北京、上海、广州、深圳 地级市
乡镇农村
2.5% 11.0%
1.7% 13.3%
5.7%
5.5%
2.6% 8.5%
6.1%
20.7%
分析方法
定量分析：TGI指数；回归分析模型；因子分析模型；聚类分析模型；相关性分析模型 定性分析：产业图 谱模型；实力矩阵模型
研究对象
行业：互联网与移动互联网行业、旅游领域以及其细分领域 用户：移动互联网及旅游领域用户特征、行 为、偏好
指数成长的比特动能
4
目录
1 报告摘要 2 研究范畴 3 旅游细分领域用户属性分析
实力矩阵是Analysys 从厂商执行能力 与 运营能力与厂商业务创新能力两个维度 综合反 映市场上主要厂商的市场表现及竞 争地位的研 究模型。
横轴——创新能力包括厂商在产业链、 商
业模式、产品等方面的创新能力； 纵轴——厂商的执行能力包括收 入规 模、 用户规模等指标。
Analysys 分析认为，在2019年至2018 年中国在线旅游市场将呈现以下趋势： 1、 在线度假旅游市场持续升温，非标准产 品将成为市场亮点； 2、资本整合持续发 力，优化O2O竞争格局； 3、创新跨界发展，构建在线旅游生态体 系。
21.0%
20.2%
县或县级市 海外及其他
2.8% 7.8% 6.0%
21.2%
7.6% 8.1% 7.4%
19.4%
50%
42.4%
43.7%
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高星景区门票销售-直销/分销
华东地区门票分销占比最高，华西地区门票分销占比相对较低
从不同区域分布来看，抽样调研数据显示，2018年华东地区门票分销占比最高，为55.9%。华中和华西地区高星景区门票 以直销为主，分销占比相对较低。
6
中国景区线上购票市场发展现状
消费习惯日趋线上化，中国在线景区门票规模稳定增长
2018年中国在线景区门票市场交易规模为543.9亿元，较2017年增长了35.4%。随着用户门票预订习惯日趋线上化，以及 开放网络购票渠道的景区增多，未来在线景区门票的市场规模将保持稳定增长态势。
2011-2020年中国在线景区门票市场交易规模
来源：国家统计局。 ©2019.9 iResearch Inc.
2011-2018年中国人均旅游次数
5
4.0
4
3.6
3.2
2.9
3
2.6 2.4
2.2
2.0
2
1
0 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 人均旅游次数
4
中国旅游市场收入现状
2017、2018年中国高星景区门票销售渠道
2017
36.1%
63.9%
2018年中国5A景区门票销售渠道
分销 45.5%
直销 54.5%
2018
分销
44.7% 55.3%
直销
2018年中国4A景区门票销售渠道
分销 46.4%
直销 53.6%
注释：整体样本-N=50，其中5A景区-N=22，4A景区-N=28，此研究基于高星景区抽样调研，不代表全国整体门票市场发展现状；2017年高星景区门票销售数据来源于艾瑞咨询 《2018年中国景区旅游消费研究报告》。 来源：艾瑞咨询景区调研。
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高星景区门票销售-线上/线下
线下销售是高星景区门票的主要销售渠道
抽样调查数据显示，线下销售渠道是高星景区门票的主要销售渠道，占比达74.0%。分区域来看，华中区域景区门票线上 占比最高。现阶段，高星景区门票仍旧以线下售票为主，未来随着互联网的不断渗透以及人们线上购买门票习惯的养成， 线上门票销售占比将逐渐提高。
2018年中国高星景区门票销售直销分销比例（按区域）
华中 华西 华南 华东 华北
37.8% 23.0%
46.4% 55.9%
49.9% 分销
62.2% 77.0%
53.6% 44.1%
50.1% 直销
注释：整体样本-N=50，其中5A景区-N=22，4A景区-N=28，此研究基于高星景区抽样调研，不代表全国整体门票市场发展现状。 来源：艾瑞咨询景区调研。
2011-2018年国家5A级景区数量
22.0%
18.1%
7.6%
15.8%
7.1%
9.7%
4.0%
249
259
212
227
170
18。 ©2019.9 iResearch Inc.
2011
2012
2013
2014
5A景区数量（个）
2015
2016
2017
增长率（%）
景区旅游发展趋势：①景区门票降价潮来袭，门票经济逐渐向产业经济转型；②“夜 游”经济迅速崛起，夜游产品将成为景区发展新蓝海。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2019.9 iResearch Inc.
2
中国景区旅游市场发展现状
1
中国高星景区门票销售渠道
国内旅游收入持续高速增长，2018年破5万亿元
旅游人数的增加推动了旅游收入的增长。2018年国内旅游总收入达5.1万亿元，同期增长12.3％。随着国家对全域旅游、 冰雪旅游、乡村旅游等旅游业态的持续深入推广，未来我国国内旅游总收入仍将保持增长态势。
2011-2018年中国国内旅游总收入
23.6%
17.6%
华南:41个
华东: 63个
.
...........
来源：文化和旅游部，艾瑞咨询研究院绘制。 ©2019.9 iResearch Inc.
2018年国家5A级景区分布-TOP10省份
NO.1 NO.2 NO.3 NO.4 NO.5 NO.6 NO.7 NO.8 NO.9 NO.10
华东 华东 华中 华南 华西 华西 华北 华东 华中 华中
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高星景区门票销售-直销/分销
2018年高星景区门票分销比例显著提升
2018年高星景区门票销售市场中分销占比为44.7%，相较于2017年提升了8.6%。按星级景区划分来看，4A及5A级景区直 销分销占比相当。随着在线旅游平台的市场占有量不断提升，景区加大门票在在线旅游平台的投入，从而增加了分销比 例。
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18.7%
华西 线下
1.2% 华中
15
高星景区门票销售-线上/线下
分销市场线下与线上售票占比相差不多
2018年高星景区门票线上分销占比达43.3%，与2017年调研数据结果较为相近。景区门票分销主要有在线旅游平台、团购 网站以及线下旅行社等分销渠道。根据抽样调研结果，近两年来，在线旅游平台、团购网站等线上门票分销渠道表现较为 稳定。分区域来看，华中、华西地区门票分销市场中以线上为主导，其中，华中地区高星景区门票线上分销占比近八成。
2011-2018年中国国内旅游人数
13.2% 12.0% 10.3% 10.7% 10.5% 11.0% 12.8% 10.8%
26.4
29.6
32.6
36.1
40.0
44.4
50.0
55.4
2011
2012 2013 2014 国内旅游人数（亿人）
2015 2016 2017 2018 国内旅游人数增长率（%）
江苏 浙江 河南 广东 四川 新疆 山东 江西 湖北 安徽
23个 17个 13个 13个 12个 12个 11个 11个 11个 11个
9
中国景区旅游市场发展现状
1
中国高星景区门票销售渠道
2
中国景区旅游用户洞察
3
中国景区旅游发展趋势及案例分析
4
10
高星景区渠道销售概况调研说明
描述
中国大陆地区高星景区（5A/4A）随机抽样
2019.05-2019.06
50家
划分为五大区域： 华北：北京、天津、吉林、黑龙江、河北、辽宁、内蒙古、山东 华西：青海、甘肃、四川、重庆、贵州、宁夏、新疆、西藏 华东：浙江、上海、福建、江西、江苏 华中：湖北、山西、山西、河南、安徽 华南：广东、广西、海南、云南、湖南
中国景区旅游消费研究报告
2019年
摘要
整体旅游市场：近年来我国国内旅游市场持续保持10%以上的高速增长，2018年全 年国内旅游人数达55.4亿人次，比上年同期增长10.8%，一年人均出游4次，旅游渐 成国民常态化消费，我国已进入大众旅游时代。
SMS
景区在线门票市场：2018年中国在线景区门票市场交易规模为543.9亿元，较2017 年增长了35.7%。随着用户门票预订习惯日趋线上化，以及开放网络购票渠道景区 的增多，未来在线景区门票的市场规模将保持稳定增长态势。
15.7%
15.4%
13.0%
15.2%
15.9%
12.3%
5.1
4.6
3.9
3.4 3.0
1.9
2.3
2.6
2011
来源：国家统计局。 ©2019.9 iResearch Inc.
2012
2013
2014
国内旅游总收入（万亿元）
2015
2016
2017
增长率（%）
2018
2
中国景区旅游用户洞察
3
中国景区旅游发展趋势及案例分析
4
3
中国旅游市场游客规模
人均旅游4次/年，旅游渐成国民生活常态
国家统计局数据显示，近年来我国国内旅游市场持续保持10%以上的高速增长，2018年全年国内旅游人数达55.4亿人次， 比上年同期增长10.8%，一年人均出游4次，旅游渐成国民常态化消费，我国已进入大众旅游时代。
研究目的及内容
《2019年中国景区旅游消费研究报告》是通过随机抽样调研的方法，对全国各区域高星景区（4A/5A）工作人员进行面访或电话访谈，获 取相关渠道资源，为关注景区网络购票市场的运营现状及未来发展趋势的企业提供参考依据。
调研样本说明
调研概况
样本来源 调研时间 有效样本数量
覆盖地区
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2019.9 iResearch Inc.
©2019.9 iResearch Inc.
63.3% 76.1% 79.0% 75.8% 74.2%
线下
14
高星景区门票销售-线上/线下
直销以线下为主，线上直销具有较大提升空间
2018年高星景区门票直销市场以线下销售渠道为主，抽样调研数据显示，线下销售占比达87.9%。随着景区对微信、官 网、电商旗舰店等官方线上销售渠道的日渐重视，门票线上直销将有较大的提升空间。
2018年中国高星景区门票销售直销线上 线下结构
2018年中国高星景区门票直销线上线下 结构（按区域）
线上
12.1%
89.5%
89.3%
91.1%
81.3%
98.8%
线下
87.9%
10.5%
10.7%
8.9%
华北
华东 线上
华南
注释：整体样本-N=50，其中5A景区-N=22，4A景区-N=28，此研究基于高星景区抽样调研，不代表全国整体门票市场发展现状。 来源：艾瑞咨询景区调研。