2017年中国家居建材产业研究报告
2017年家居建材市场调查报告范文
2017年家居建材市场调查报告范文一般硬度较高，但可塑性较差。
除了在食器、装饰的使用上，在科学、技术的发展中亦扮演重要角色。
陶瓷原料是地球原有的大量资源黏土经过淬取而成。
而粘土的性质具韧性，常温遇水可塑，微干可雕，全干可磨；烧至700度可成陶器能装水；烧至1230度则瓷化，可完全不吸水且耐高温耐腐蚀。
其用法之弹性，在今日文化科技中尚有各种创意的应用。
1、瓷砖瓷砖是以耐火的金属氧化物及半金属氧化物，经由研磨、混合、压制、施釉、烧结之过程，而形成之一种耐酸碱的瓷质或石质等之建筑或装饰之材料，总称之为瓷砖。
其原材料多由粘土、石英沙等等混合而成。
瓷砖已成为家庭装饰装修必备材料之一，厨房、卫生间都是瓷砖大显身手的场所，再加上现代人对美的需求逐渐提高，各种花色样式从出不穷，中式欧式现代的风格都能在此体现出来，卧室和客厅的地砖品种也随着时代变化多端，因为瓷砖的美感、易擦洗和受环境的影响小之又小，瓷砖上墙已经纳入普通百姓背景墙的考录范围。
据调查得知，现代人们对瓷砖花色样式的追求开始完美化，为了满足大众出现了瓷砖印花机，但随着陶瓷业的发展，这样的技术慢慢被升级为滚筒式瓷砖印花机，它可应用于任意材质的平面、弧面或圆柱形物体的全彩打印，其颠覆性的数码打印理念给印刷行业带来一股新风，以势不可挡的席卷了整个行业，为客户大幅度的降低生产成本，提高生产效率创造了良好的条件可代替丝印、移印、转印设备，无需制版、无需套色、制作出比传统方式更高的印刷质量，机器操作简易、性能稳定，而且因为是滚动作业瓷砖更接近天然，完全满足各行业批量生产要求，从而显著提高你产品的市场竞争能力。
在市场竞争激烈的现代，很多环保型瓷砖逐渐出炉，比如新中源的**年的超洁亮技术。
该技术是行业内最先进的具有重大突破性的先进技术，与一般的抛光砖相比，超洁亮抗污抛光砖有四大优点：一是光泽度高。
由于保护层材料是一种亲水性物质，防滑效果好，跟市场上普通抛光砖的防滑性能是一样的，甚至更好；二是更防污、更耐磨。
2016-2017年中国家装产业研究报告
▲材料、价格、服务参差不齐
3.16万亿
8800亿
1991年
14年
2004年
10年
2014年
3年
2017年
建筑装饰工程总量的成倍增长，自然与团购的出现脱不了干系。据了解，2008年虽受经济危机影响，但团购网站齐 家网、篱笆网团购销量均超10亿元，苏宁、搜房纷纷布局建材团购，每场参加团购展会的建材及产品供应商品牌高 达300+，除了团购带来的低价优势，国家政策调控，消费者能力及消费理念的进步也促进了家装产业的高速发展。
城镇化进程加速，住宅需求上涨，家装市场规模呈现递增趋势
国民收入的增长提高家庭购买力，增加了商品住 宅的市场有效需求，城市家庭改善性购房需求及 固定资产投资需求不断提高，同时国家住房政策 优惠，促进了待销售商品住宅的市场消化。
数据来源：国家统计局
3月15日两会闭幕，政府工作报告称2017年推 进新型城镇化，深化户籍制度改革，实现进城落 户1300万人以上，加快居住证制度全覆盖，新 老房屋的改善推动了家装产业的发展。
基于对行业信息的研究和对企业方的调研访谈，亿欧智库团队撰写了此份家装产 业研究报告，本次报告编写，也得到近百位家装行业大佬支持与帮助，文末将附 上其对家装行业独特见解与精辟观点，感谢您们的支持。
2016年中国家装产业研究报告目录
1-中国家装产业发展历程与现状
1.1. 中国家装产业发展历程 1.1.1. 家装产业发展历程介绍 1.1.2. 家装产业发展阶段分析
概念萌芽
1982年 北上广深试点售房
首家民营企业“广东星艺”成立 1991年
建筑装饰启动上市潮
装饰业分化，网、齐家网获A轮融资
2005年
房地产新政策：住宅货币化 1998 年
2017年我国建材行业市场综合发展态势图文深度分析报告
2017年我国建材行业市场综合发展态势图文深度分析报告“十一五”期间我国建材家居市场总体来说发展较为稳定，2010至2015的五年中，每年全国规模以上家居建材市场销售额都超过1万亿元。
居民对建材、装饰、家居用品的需求不断增长，支撑了建材家居市场的销售额。
我国的建材家居市场发展潜力巨大。
从国际比较来看，我国的人均家装消费额不到美国和英国人均水平的一半。
我国居民对建材家居用品的需求将不断增长，原因包括：（1）居民收入水平不断提升，（2）城镇化水平的不断提高（3）房地产销售面积的快速增长，（4）婚育人口规模巨大，（5）家庭的二次装修和家具的消费升级。
2014年我国人均家装消费额不到英美人均水平一半2006-2015年我国城镇居民人均可支配收入及其增速2006-2015年我国农村居民人均纯收入及其增速2006-2015年我国社会消费品零售总额及其增速随着经济持续增长，我国人民收入水平不断提高，2015年我国城镇居民人均可支配收入为31195元，是2005年的2.97倍，年复合增长率为11.51%，2015年我国农村居民人均纯收入为11422元，是2005年的3.51倍,年复合增长率为13.38%。
由于人民收入水平不断提高，再加上我国政府近年来着力扩大内需，我国社会消费品零售总额保持着高速增长的态势，2015年我国社会消费品零售总额达到30.09万亿元，是2005年的4.48倍，年复合增长率为16.18%。
居民收入水平的不断提升，提高了对建材家居用品的需求。
目前我国城镇化正处于中期发展阶段，城镇人口持续快速增长。
国家统计局数据显示国内城镇化率由1996年的30.48%上升至2015年的56.10%，但仍然远低于发达国家80%的平均水平，也低于人均收入与我国相近的发展中国家60%的平均水平，发展空间较大。
此外，中部、西部地区的城镇化率分别只有48.5%、44.8%，中西部地区发展严重滞后，具有更大的发展潜力。
2017年最新版中国家具行业市场分析报告
2017年家具行业市场分析报告2017年7月出版文本目录1、市场观点分析 (5)2、销售收入=单品销量*售价*产品种类 (5)2.1、家具和地产非线性对应，龙头企业已证明逆周期可能性 (6)2.2、销量：关注渗透率较低领域以及新增需求子行业 (8)2.3、售价：消费升级下附加值增加，售价存在提升空间 (12)2.4、全屋定制背景下，品类扩充成为重要业绩驱动力 (13)3、海外家具龙头实现超越地产周期增长 (16)3.1、汉森：品类扩张及渠道布局持续推进 (16)3.2、宜得利：2B2C 业务稳步推进，显著超越地产增长 (18)3.3、家电龙头发展速度超越地产周期 (22)4、部分相关企业分析 (25)4.1、喜临门：股权激励落地，双主业稳步推进 (25)4.2、好莱客：渠道品类双轮驱动，资本优势助力业绩 (25)4.3、美克家居：供应链优化+渠道拓展，业绩实现稳步增长 (26)4.4、索菲亚：订单放量叠加品类提升，大家居稳步推进 (26)4.5、顾家家居，曲美家居 (27)图表目录图表 1：销售收入=销量×售价×产品种类，从公式出发寻找逆周期可能性 (6)图表 2：家居产业链各子行业所处生命周期阶段 (8)图表 3：索菲亚营收增速保持相对较高水平 (10)图表 4：好莱客营收保持较快增长 (10)图表 5：国内床垫行业市场集中度相对较低 (11)图表 6：2011 年美国前 5 大品牌床垫出货量占比接近 70% (11)图表 7：床垫升级：由弹簧床垫，到乳胶床垫，再到记忆棉床垫 (13)图表8：家具升级：由打造家具，到成品家具，到板材类定制家具，再到板木结合定制家具 (13)图表 9：全屋定制向更多品类延伸 (13)图表 10：品类扩张可满足消费者一站式购物、设计需求，起到引流效果 (14)图表 11：曲美家居的多品类逐步推进 (15)图表 12：美克家居零售端的销售收入占比不断调整 (15)图表 13：韩国汉森营收增速超越韩国地产增速 (16)图表 14：2012 年起韩国汉森毛利率高于可比公司 (17)图表 15：2015 年，汉森橱柜业务部门贡献了 42.15%的收入 (18)图表 16：日本宜得利营业收入增速高于住宅固定资本形成额增速 (19)图表 17：日本打造全产业链生产经营模式 (20)图表 18：日本宜得利门店数（截止 2016 年 2 月） (21)图表 19：家用吸排油烟机产量保持较快增长 (22)图表 20：家用燃气灶具产量保持稳定增长 (22)图表 21：老板电器产销保持较快增长，超过行业水平 (23)图表 22：老板抽油烟机市场份额超过方太 (24)图表 23：老板燃气灶市场份额逐步超越方太 (24)表格 1：房地产投资增速与家居企业分季度营收增速 (6)表格2：家具行业销售额同比增速与房地产投资额增速滞后一期的相关系数最高，但后者对前者的解释力不强 (7)表格3：家具行业销售额同比增速与房地产销售额增速滞后二期/滞后五期的相关系数相对较高，但模型解释力较弱 (7)表格4：2006 年Q1 至2016 年Q3 家具行业销售额同比增速与房地产销售面积增速相关性回归（滞后二期最相关） (8)表格 5：家居子行业及其成长性处在不同的发展阶段 (9)表格 6：产品升级、定制化产品及环保性能为家具产品带来更多的产品附加值 (12)报告正文1、市场观点分析消费升级背景下，家具龙头企业有望实现逆地产周期的增长。
2017年家居建材行业发展前景分析报告
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）正文目录1 家居建材高成长，规模企业占优 (4)2 家居建材行业基本面支撑仍在 (7)2.1 城镇化水平的不断提升 (8)2.2 婚育需求稳定，多元政策造利好 (9)2.3 商品住宅销售规模稳健，存量房时代空间广阔 (10)2.4 居民收入水平不断提升，房价推升家居消费天花板 (11)3消费升级，推动商业模式进化 (13)3.1 品牌消费成趋势 (14)3.1.1 人均收入进入品牌消费期 (14)3.1.2 家装消费年轻化 (14)3.2 渠道拓宽，互联网渗透仍具空间 (15)4 携品牌持渠道，上市公司跑马圈地效果佳 (16)4.1市场低迷+“互联网”冲击，家居建材 15年业绩增速放缓 (16)4.2 携品牌持渠道，部分上市公司完成突围 (18)4.3外延拓展，打造协同，展望业绩二次成长 (19)5主要公司分析 (20)图表目录图表 1不同类型新型建材上市公司营收增速一览 (4)图表 2不同类型新型建材上市公司归母净利润增速一览 (5)图表 3新型建材上市公司2013-2016年业绩一览 (5)图表 4塑料管材上市公司2013-2016年业绩一览 (6)图表 5新型建材上市公司2013-2016年业绩一览 (6)图表 6 2013年全球人均家具消费一览（欧元） (8)图表 7 我国城镇人口及城镇化率一览 (9)图表 8 我国历年婚姻登记数一览（万对） (10)图表 9 住宅销售面积一览（万平方米） (11)图表 10城镇居民家庭人均可支配收入（元）及同比一览 (12)图表 11农村居民家庭人均纯收入（元）及同比一览 (12)图表 12 百城样本住宅平均价格一览（元/平方米） (13)图表 13 家居建材行业消费升级一览 (14)图表 14 家装消费年龄层分布一览 (15)图表 15 部分上市家居建材公司“互联网+”动作一览 (16)图表 16上市建材家居公司营收（万元）及同比一览 (17)图表 17上市建材家居公司归母净利润（万元）及同比一览 (17)图表 18部分家居建材上市公司品牌、渠道建设情况一览 (18)图表 19部分家居建材上市公司2015-2016年业绩一览 (19)图表 20上市家居建材公司商誉一览（元） (20)图表 21部分家居建材上市公司多元业务拓展情况一览 (20)1 家居建材高成长，规模企业占优近年来，家居建材受到地产、消费的持续支撑，市场空间不断扩充，成为新型建材中市场关注度较高的一个分支。
2017年中国家具市场深度调研分析
2017年家具市场调研分析一、家具行业环境………………………………………………3- 6页1.1国家政策、行业环境1.2家居流通环节——家居卖场1.3新进入局变化二、竞品市场调研………………………………………………7-19页2.1 竞品市场销售分析2.2 竞品品牌推广、网点拓展概况2.3 竞品近两年资金运作2.4 竞品经营评述概括三、消费者市场调研……………………………………………20-25页3.1 消费者顾客群属性3.2消费者顾客客单价等概况3.3消费者顾客与产品分析3.4消费者销售前端需求四、总结建议…………………………………………………………26页1.1家具行业环境——国家政策、行业环境商品住宅装修2002年国务院住建部关于印发《商品住宅装修一次到位实施细则》的通知：为进一步贯彻落实《关于推进住宅产业现代化提高住宅质量若干意见》（国办发[1999]72号）要求，加强住宅装修的管理，推行一次装修模式，规范住宅装修市场行为，提高住宅装修集约化水平，加快推进住宅产业化进程，引导住宅建设健康发展，现将《商品住宅装修一次到位实施导则》印发你们，请各地结合实际，参考执行。
根据住建部给出的定义，住宅全装修是指在住宅交付使用前，所有功能空间的固定面全部铺装或粉刷完成，厨房和卫生间的基本设备全部安装完毕。
推行住宅全装修，实行成品交房，是推动供给侧结构性改革、顺应新时期百姓住房新需求的重要内容，有利于减少污染、节约资源，有利于保证房屋结构安全、改善人居环境。
从2016年国庆开始浙江、山东、上海、江苏、河南等地颁布政令，在2020~2025年前“毛坯房”将逐步退出房地产市场，新建住宅实现100%“全装修和成品交付”。
注：家具建材行业影响，大量建材行业厂商、经销商、销售逐步开始转型。
如欧派橱柜开始转型向全屋定制、定制衣柜转型；建材经销商开始转型做家具。
房地产市场2016年，我国房地产市场持续升温，商品房销售面积达157，348.53万平方米，较2015年增长22.46%，增幅显着，房地产市场成交额的显着提升为家具市场带来广泛需求。
2017年中国家具行业市场调研分析报告
2017年中国家具行业市场调研分析报告目录第一节家居上游—新房成交大概率维持在12亿平米以上 (4)一、我国房地产行业受政策驱动明显 (4)二、房地产销售面积具有明显周期性 (5)三、家具零售与地产相关性较强，通常滞后半年到一年 (7)第二节建材城逐步萎缩，定制家具发展优于成品家具 (8)一、家具行业增速下行至10-20%左右 (8)二、家居子行业周期性 (10)1、成品家具与房地产关联度较高，滞后期0.5-1年 (10)2、定制家具与房地产增速关联度不存在滞后期 (11)3、定制家具企业发展情况优于成品家具 (12)第三节行业未来发展趋势：新技术介入下的全屋定制 (13)一、趋势一：定制家具到全屋定制：以索菲亚、好莱客、欧派、尚品宅配的经营模式为例 (13)1、定制家具发展优于家居行业平均水平 (13)2、定制家居盈利能力良好，无库存压力，存在隐形壁垒 (14)3、全屋定制化 (16)二、趋势二：家装互联网化，以土巴兔、有住网的商业模式为例 (18)1、平台撮合式代表：土巴兔网、齐家网 (19)2、自营整包式代表：爱空间、有住网 (21)三、趋势三：传统家装公司互联网改革：以东易日盛经营模式为例 (23)1、传统家装痛点多，互联网转型迎来新机遇 (23)2、东易日盛旗下速美超级家——传统家装业的重构 (23)图表目录图表1：新房住宅销售面积周期性变化（月度） (5)图表2：重点城市二手房住宅销售面积周期性变化 (6)图表3：北京二手房住宅销售面积周期性变化 (6)图表4：家具行业与房地产行业相关性（商品房现房销售累计同比） (7)图表5：家具行业历年零售额变化 (8)图表6：建材家居卖场销售额 (8)图表7：红星美凯龙近年业绩增速 (9)图表8：成品家具与房地产行业相关性 (10)图表9：定制家具与房地产行业相关性 (11)图表10：定制家具与成品家具主要公司情况对比 (12)图表11：定制家具产业服务流程图 (13)图表12：定制家具企业及家具零售额增速 (14)图表13：平台式与自营式家装企业商业模式流程 (18)图表14：土巴兔网发展历史 (20)图表15：土巴兔生态圈 (20)图表16：自营式家装企业流程图 (22)图表17：东易日盛收入结构 (24)图表18：速美超级家业务模式 (24)图表19：速美超级家营销模式 (25)表格目录表格1：政策指引下的房地产市场，2013年以来商品房销售面积维持在12亿平米以上 (4)表格2：成品家具企业主营业务收入与房地产情况 (10)表格3：定制家具企业主营业务收入与房地产情况 (11)表格4：四家定制家具企业主要财务指标 (14)表格5：定制家具公司与成品家具公司存货周转率和加盟店收入占比（单位：次） (16)表格6：四家定制家具公司产品情况介绍 (17)表格7：互联网家装公司介绍 (18)第一节家居上游—新房成交大概率维持在12亿平米以上一、我国房地产行业受政策驱动明显我国房地产行业是“行业生命周期+政策指引”共同作用的结果。
2017年我国家居行业综合发展态势图文分析调研报告
2017年我国家居行业综合发展态势
图文分析调研报告
（2017.08.18）
一、定制家居行业发展现状及市场空间预测
1、定制家居行业发展现状分析
近年来，我国家具行业发展迅速，并保持了产销两旺的格局，家具行业规模以上企业生产总值由 2008 年的 3072.8 亿元增长到2015 年的 7872.5 亿元，年复合增长率达到 14.4%，远高于同期GDP 增速；在下游市场旺盛需求的推动下，近年来行业产销率一直保持在 97%以上的较高水平。
家具行业发展情况
从产品结构来看，木质家具仍是我国最重要的家具类型。
按产值计算，2014 年我国木质家具总产值达到 4556.81 亿元，占国内家居总产值 63.4%，其次是金属家具，占当年国内家具总产值的19.1%。
中国家具行业产品结构
从家居消费的年龄特征来看，根据相关调查研究数据，中青年为家居消费的主流消费群体，家居消费群体年轻化趋势明显，25 岁-35 岁消费者占比合计为 66%。
中国家居消费群体年龄分布情况。
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• 第一部分主要是“看”，看家居建材4万亿市场规模，细分每个领域所持有 市场份额，看素有“大行业、小企业”之称的家居建材是如何分散，各领 域领先企业是怎样的发展水平。
4
家居建材市场规模发展稳定，市场格局逐渐形成
Part1 家居建材产业发展与市场现状
Industry development process
2.家居产业创新发展与战略升级
General situation of industry
3.企业案例研究-大家居战略布局
In-depth analysis of business
4.家居行业趋势判断与建议
Industry trends
势
家居建材产业发展与市场现状
带来的市场机遇下的创新与变革。除此之外，包括新零售运营模式也给家居产业带来了新的发展方向，线上线下全面融
合发展，全渠道零售商角色的建设成为了家居产业不可缺失的一部分。 XX根据家居建材当前发展状况撰写了《2017年中国家居建材产业研究报告》，报告将从“看”、“清”、
“形”、“势”四大方面分别解读家居建材产业的市场动态、创新与升级、典型企业生存现状，以及未来主流趋势。希
20000 25390 28108
吊顶
饰品
规模占比
1.6% 2.2% 2.7% 3.5% 3.9% 5.2% 7.1% 9.5% 10.0% 10.7% 12.1% 14.2% 17.2%
市场规模
450 632 756 996 1103 1470 1994 2670 2821 3000 3410 3980 4827
望能够真实反映现有家居企业成长动态，给行业带来更加清晰的市场解读，实体经济深度融合势不可挡，消费升级和新 零售时代的到来对家居建材企业的未来提供新的参考，渠道多元化、产品定制化，以及迎合消费者一站式需求的大家居 整体解决方案，将成为当下家居企业重点布局方向。
2
1.家居建材产业发展与市场现状
目录
CONTENTS
从以下家居上市企业2016年财报成绩来看，各家企业在各自领域里优势明显，未来品牌集中度将逐渐增高。
XX：家居上市企业2016年全年营收情况对比（单位：亿元）
80 欧派家居,71.3
大亚圣象,65.3 宜 华,57.0
老 板,5 8.0 万 和,4 华 9.6 帝,4 顾 美,48. 索菲 亚,4… 0 美 克,34. 敏 华,31. 7 6 孚 日,43. 8
XX：2013-2019中国家居建材产业市场规模
7 41.4% 家居建材市场规模（万亿元） 家居建材市场增长比例（%）
9.4% 5 2.2% 0.6%
CAGR 3.2% 1.6%
3.4%
2.2%
4.5万亿
建材家居市场发展20多年，市场规模在2014 年突破4万亿，并保持稳定增长。
3 3.72 4.07 4.16 4.18
60
尚品宅 配,40.3 40 志邦,15.7 兔宝
万家
乐,4 3.4
28413
27931
28060
地板 管材 辅料 涂料
10000
0
照明
2013
2014
2015
2016
2017e
厨卫 五金
装饰材料
家具
人造板
智能家居
幕墙 门窗 石材
数据来源：《2015年中国建材家居产业发展报告》，2016年家居上市企业财报及招股书披露
2017e
陶瓷
6
家居建材产业图谱：品牌多，品类杂，行业信息分散
备注：橱柜、衣柜、木门仅指单品/成品家具市场规模
927 1034 1280 2778
衣柜
橱柜 木门 手工家具
120 40000
185 5285 5126
318 5002
365 3241 4862 9260 2017e
100
4953
定制家具
30000
7187
7873
8559
6800
装饰材料市场规模结构分解 （单位：亿元）
中国家居建材市场是改革开放的产物，并随着政策调整、规范标准的出台、经济社会快速发展、人民生活水平的提高、工业4.0、城镇化 加速、新农村建设进程和房地产经济的兴起而不断发展，使家居建材走过了从无到有，从分散到集中的过程。在80年代住宅商业化的推 动下，公共建筑及住宅装修的兴起，刺激了改革开放前几乎为空白的建筑装饰装修材料和家居等的生产、流通、消费发展，在这样的背 景推动下，家居建材市场规模得以持续稳定增长。
4.25
4.40
4.49
3.2%年复合增长率
较低的复合增长率反应了家居产业规模发展已 趋于稳定，市场格局已经形成。
1 2013 2014 2015 2016 2017e 2018e 2019e
数据来源：XX《2016-2017年中国家装产业研究报告》
Yiou intelligence
5
家居建材产业市场规模分解，定制家具市场占比35%
Part1 家居建材产业发展与市场现状
整个市场虽有万亿规模，但过多的企业都属于单品作业，专注于某一领域发展，家居建材行业多个品类齐驱并进，除了装饰材料结构划 分（如下图），包括家具也被划分为衣柜、橱柜、木门、手工家具、定制家具等。
家具市场规模结构分解（单位：亿元）
XX：2013-2017年家居建材市场构成（单位：亿元）
家具主材
地板 木门 瓷砖
Part1 家居建材产业发展与市场现状
家具家纺
辅材
照明 吊顶 卫浴洁具
厨柜 厨电 衣柜
家居卖场
家装公司
房地产商
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销售渠道
家居企业发展现状：各自为政，遍地诸侯
Part1 家居建材产业发展与市场现状长的领域发展，一二十年来，依靠经验的积累，对消费者需 求调研从而进行产品迭代更新，这些企业在各自领域里取得了不菲的成绩，在行业里积累了一定的知名度和影响力。
2017年中国家居建材产业
研究报告
前言
自2016年下半年以来，家居建材企业陆续登陆资本市场，家居上市风波持续至今，2017年顺势成为家居企业上市元 年，一部分企业通过上市热潮，尤其是以定制名义登陆资本市场的家居企业，都收获较高的市值。另外，绝大部分家装 企业逐渐意识到前端供应链品牌建设的重要性，家居建材品牌有了更多销售渠道选择，互联网资源的合理利用，家居企 业保持稳定的增长态势。 家居产业持续增长，是经济环境整体好转、城镇化水平提高、楼市全面升温、“供给侧结构性改革”、“一带一路”等