全国2018年10月自考国际公共关系考试真题

全国2018年10月自考国际公共关系考试真题2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试国际公共关系试卷(课程代码03295)一、单项选择题：本大题共30小题，每小题1分，共30分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1．公共关系作为一种职业和学科，最早产生于A．美国B．英国C．德国D．日本2．爱德华·伯内斯首次对公共关系进行界定的经典名作《舆论明鉴》出版于A．1903年B．1913年C．1923年D．1933年3．当今世界上最大的公关服务网络是A．万博宣伟公关集团公司B．世界传播集团公司C．博雅公关公司 D．全球联合公关公司4．国际公关计划实施过程中的首要问题是A．对计划进行必要补充和调整B．正确选择公众对象和传播媒介C．采取措施排除障碍 D．储备足够的人力物力5．美国政府负责对外宣传和对外交流的机构是A．美国外交部B．美国国家安全部C．美国新闻署D．美国联邦法院6．国际传媒大亨默多克开办的综合性跨国传媒公司是A．新闻集团B．贝塔斯曼集团C．维亚康姆公司D．皮尔逊公司7．以计算机网络为基础传播信息的文化载体是A．报纸媒介B．电视媒介C．网络媒介D．广播媒介8．美圈最权威、最有影响的报纸是A．《华尔街日报》B．《华盛顿邮报》C．《纽约时报》D．《纽约先驱论坛报》9．国际红十字会属于A．国际公关公司B．国家官方机构C．民间组织机构D．跨国传媒公司10．世界上第一家24小时连续播出专业新闻频道的是A．CNN B．BBCC．VOA D．AFP11．借用相同的历史经验，通过统计上的回归分析来构建相关曲线，然后再用曲线图来推论未来趋势的议题监测方法是A．议题发展趋势推演法B. 议题趋势影响分析法C．交叉影响分析法D．计算机模拟环境法12．女权运动的议题属于A．普遍性议题B．倡议性议题C．局部性议题D．专业性议题13．草根游说常用的手段有写信运动和A．利用大众传媒B．贿赂C．款待 D．公关广告14．游说(Lobbing)早在17世纪就出现于A．美国B．英国C．德国D．法国15．财经活动中最重要的内容是A. 制定政策B．获取利益C．传播信息D．财经管理16．国际财经公关计划的核心是A．国际财经公关目标B．国际财经公关决策C．国际财经公关执行方案D．国际财经公关分析17．投资者关系管理产生的直接原因是A．投资者资金有限B．投资者向外国投资C．对投资性资本的竞争D．股东至上主义18．世界第二家投资者关系协会成立于A．英国B．美国C．法国D．加拿大19．1992年，联合国环境与发展大会(“地球峰会”)通过了A．《我们共同的未来》B．《国际公关实务》C．《关于环境与发展的内罗毕传播规则》D．《21世纪环境纲领》20．环保公关起源于A．英国B．法国C．美国D．瑞士21．环保公关的最高准则和终极目标是A．公益性B．同质性C．国际性D．持续性22．1970年发起了一场旨在唤起民众环境意识的全国性宣传活动的国家是A．英国B.法国C．美国D．瑞士23．提出“行为科学”管理学说的是A．埃尔顿·梅奥B．霍桑C．培特·贝伦斯D．平托利24．德国电器公司(AE6)企业标志的设计者是A．保罗·兰德B．艾略特·诺伊斯C．平托利 D．培特·贝伦斯25. 企业识别系统中最形象和最直观的部分是A．企业视觉识别B．企业行为识别C．企业理念识别D．企业价值观识别26．雀巢产品标志采用的设计方法是A．字母构形法B．具象表现法C．等线演变法D．立体投影法27．在整合营销传播的若干基本手段中，数据库营销也可以被理解为A．直接营销B．人员推销C．销售促进D．广告28．提出“整合营销传播是组织策略运用所有的媒体和讯息，互相协调一致，以提高其品牌价值”的是A．麦卡锡B．汤姆·邓肯C．唐·舒尔茨D．拉斯韦尔29．提出传播双行为模式的是A．奥斯古德B．香农C．唐·舒尔茨D. 拉斯韦尔30．下列属于整合营销传播系统模式原理与原则的是A．优势互补B．以人为本C．消费者至上D．传播优先二、名词解释题：本大题共5小题，每小题3分，共15分。

31．企业国际公共关系32．国际传播33．间接游说34．国际财经公关35．直接营销三、简答题：本大题共6小题，每小题5分，共30分。

36．简述网络媒介的特点。

37．简述公共事务对从业者的要求。

38．简述财经传播的目的与意义。

39．筒述绿色传播的七步质量模式。

40．简述品牌管理与CIS的不同之处。

41．简述整合营销传播的基本模式。

四、论述题：本题12分。

42．论述我国开展国际公共关系存在的不足。

五、案例分析题；本题13分。

43．中国是世界上人口最多的国家，而人均水资源却是全球最匮乏的地区之一。

如果全世界的人均水拥有量是1瓶水的话，每个中国人，只拥有1／4瓶，但就是这1／4瓶，也经常会被人们丢弃。

阿尔山矿泉水公司发现，在中国，每次团体活动，都会浪费大量的矿泉水。

这不是因为人们没有节约用水的意愿，而是很多人经常忘记哪一瓶是自己的。

人们也试图用各种方法识别自己的瓶子，比如撕去瓶标、投入东西等，但还是经常混淆，造成浪费。

阿尔山矿泉水在瓶贴上印上可到涂层，人们用手指即可在瓶身上随意刮出记号，比如他们的名字、笔画，甚至富有艺术气息的小图画。

每一个瓶子都变得独一无二，非常容易辨识。

一个瓶标的小小改变就避免了不必要的浪费。

活动得到了众多媒体的报道，在社交网络引发的关注超过1，500，000次，阿尔山矿泉水的单月销售量增长11．6％。

通过此次活动，阿尔山矿泉水品牌强化了环保形象，创造了一场“瓶贴艺术”，赢得了消费者的喜爱，提高了品牌认知度。

阅题：(1)结合案例分析环保公关的定义。

(5分)(2)结合案例分析环保公关的特点。

(8分)附件：自考毕业证什么时候领取自考毕业申请一年有两次机会，分别是上半年的6月份和下半年的12月份，上半年申办毕业的一般在10月份领取毕业证书，下半年申办毕业的则是4月份。

就是说如果考生是在6月申请的毕业，那么，就要等到10月份才发放毕业证书;如果考生是12月申请的毕业，那么就要等到明年的4月份才能领到自考毕业证书。

自考毕业证如何领取1、自考生出示本人身份证，准考证告知自考专业及层次。

2、自考生本人在领取毕业生档案登记簿上签名。

3、领取档案袋和证书夹，仔细检查，有无错装或缺漏。

4、将毕业证书、自考课程合格证取出，由本人妥善保管。

将自考毕业生登记表及成绩单密封在袋内交本人所在单位劳动人事部门。

自考档案如何存放1、已毕业的自考生，如果你的自考本科毕业档案是用自考办专用的牛皮纸袋封装的，请尽快找第三方托管你的档案。

（1）你大专毕业之后没找任何工作，那么你的大专档案应该在市或者区的人才交流中心。

你只需要带上你的本科档案，去这个中心，找人事局或档案局的工作人员存档就可以了。

（2）如果你大专毕业后找了工作，且大专档案在你单位，那么有三种处理方式：一种是辞职，然后将本科和大专档案同时归到人才中心；一种是不辞职，把本科档案归到单位；一种是不辞职，本科档案放到中心，专科依然在单位请尽量把你的大专档案和本科档案放在一个地方。

2、第一类型问题很好解决，无非就是个存档的问题。

但是有些考生的自考档案居然只有一张毕业生登记表的纸和一个毕业证。

自考毕业应该至少有四样东西：登记表，学籍表（履历表），成绩单，毕业证书。

考生在存档之前先问自考办，你的学籍表（履历表）和成绩单在哪里去了。

如果复试你仅仅只有一张登记表，可能会对你复试造成不良影响。

提醒考生尽量把三者找齐，然后再尽量问自考办要一个本科的专用档案袋。

如果没有档案袋，就带着你的登记表，去你大专档案所在地，把档案归入大专档案，这样稍微稳妥一点，毕竟你的自考档案在第三方机构里监管起来了。

切记：档案不能放在自己手里！随便怎么样，都请把档案放到第三方机构那边托管起来，以免你的档案失去效力。

最后，毕业证书是不需要存档的，因为11月的现场确认需要你出示毕业证原件。

2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试中央银行概论（课程代码00074）第一部分选择题—、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1、瑞典国家银行被认为是中央银行的先驱，它最先拥有的中央银行职能是A.政府的银行B.银行的银行C.发行的银行D.监管的银行2、中国人民银行成立于A. 1948年B.1949年C. 1953 年D. 1983 年3、在欧洲中央银行成立前，中央银行的执行、决策和监督权力分别由不同机构承担的国家主要有A.日本、韩国B.美国、英国C.澳大利亚、新西兰D.法国、比利时4、西非国家中央银行制度的类型是A.单一型中央银行制度B.复合型中央银行制度C.准中央银行制度D.跨国中央银行制度5、中央银行与政府的关系中独立性较弱的是A.英国B.德国C.巴西D.日本6、2003年国务院在中国人民银行职责和编制调整通知中，强调中国人民银行的主要职责之一是推动建立社会信用体系，管理信贷A.信用所B.征信业C.征信局D.信用中心7、选用基础货币作为操作目标比银行准备金更为有利，原因是A.它的数额固定B:它考虑到商业银行的库存现金C.它的阶段性强D.它考虑到社会公众的通货持有量8、按照《中国人民银行法》的规定，中国人民银行的货币政策的最终目标是A.稳定币值、发展经济B.发展经济、稳定币值C.稳定币值、以此促进经济发展D.发展经济、以此促进币值稳定9、当一国经济处于衰退状况时，中央银行应该A.提高法定存款准备金率B.降低法定存款准备金率C.提高再贴现利率D.在公开市场中卖出证券10、当房地产市场过热、价格过快上涨时，中央银行可以采用的选择性货币政策工具是A.消费者信用控制B.不动产信用控制C.证券市场信用控制D.优惠利率11、中央银行最重要的业务特权、最重要的负债业务是A.货币发行业务B.存款业务C.发行中央银行负债D.资本业务12、决定人民币的种类、版别、票面式样、面额等的权力被称为A.人民币的发行权B.人民币的控制权C.人民币的决定权D.人民币的设计权13、与黄金相比，外汇资产A.管理财高B.不具收益性C.风险小D.变现能力强14、美国联邦储备体系的支付系统由A.私营清算机构运营B.中央银行直接拥有并运营C.金融机构运营D.非金融机构营15、支付系统处理和实现的主要技术手段是A.清算B.结算C.现金结算D.转账结算16、金融统计对象是A.以货币和资金运动为核心的金融活动B.以金融市场和金融机构为核心的金融活动C.以融资主体和融资形式为核心的金融活动D.以金融工具和金融交易为核心的金融活动17、在各国金融监管管理技术手段体系中，被视为辅助性稳定器的是A.预防性监管B.存款保险制度C.紧急救援D.流动性管制18、从历史发展来看，最早的金融管理当局仅限于A.货币的统一发行B.注册登记等行政管理C.提取存款准备金D.代理国库19、目前我国的金融监管体制模式基本上属于A.集中监管B.市场监管C.分业监管D.混业监管20、金融稳定的核心是A.币值稳定B.支付结算体系稳健高效运行C.银行业稳定D.宏观金融体系运行良好二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。