中国新媒体发展报告

中国新媒体发展报告（2011）
中国新媒体的三个重要发展特征。

观察新媒体有两个重要的视角，一是要从全球来看新媒体；二是从本土的角度来看中国的新媒体。

2010年是新媒体发展史上极具标志性意义的一年。

主要体现在三个方面，去年，我们提出一个观点，社会网络化和网络社会化，2010年以来这两个态势在不的提升，同时有三个特征也在不断显现出来，一是民族品格和中国特色的彰显；二是社会化、融合化中的主流作用凸显；三是普及化中的有序性渐显。

如果我们对特征也有仁者见仁、智者见智的解读，我们还是要把它提升出来到底是什么样的特征才能符合新媒体发展的进程。

我们新媒体也是我们民族品格和中国特色的彰显，特别体现在发展方式和文化特质等方面，在文化特质方面。

从全球视野来看，全球新媒体发展有两个特点，一个是高度不平衡性，还有一个就是普及程度确实非常快。

我们可以看这个表格，从2000年到2010年，全球每百人网民数量的变化，发达国家每百人网民数量2000年曾经达到24.6人，到2010年已经超过了71.6人，就是网络的普及化已经非常高。

发展中国家在2000年每百人仅有2.6个网民，虽然增长了十倍，达到了21.1个网民，但是我们可以看它其实还落后发达国家十年以上。

手机也是这样，手机从数量上来看，我们还达不到发达国家2004年的普及程度。

还有像资本、技术、市场占有方面，发展中国家极大地落后于发达国家。

在这
样一个意义上再看中国新媒体的发展就显得有意义了，2011年确实是中国新媒体发展标志性的一年，这一年我们网民数超过4亿，年度达到了4.57亿，超过三分之一的中国人成为网民。

今年3月，中国网民已经超过4.77亿。

从纵向的历史来看，2000年的时候中国网民只有2250万人，平均百人网民数量还不及发展中国家平均数，我们起步其实很晚。

经过十年的奋起直追，我们的互联网普及率到2010年的时候达到了34.3%，已经是发展中国家平均水平的1.5倍，和发达国家在普及率方面一直在逐年缩小，此外像手机用户，现在已经近9亿。

我们走这段路对中国来说也是很不容易的。

从语言上来说，我们中国也成为互联网第二大语种，仅次于英文。

还有我们一些民族品牌，像百度、腾讯、阿里巴巴、新浪、搜狐、网易、人民网、新华网、中国移动等民族品牌已成长为新媒体世界“强者”。

虽然还有很多问题，但是问题是要在发展中逐步解决的，但是这种新民族品牌的崛起也是不争的事实。

去年中国国内生产总值达到了5.88万亿美元，成为世界“第二”，在新媒体方面我们也不甘落后。

我们在积极借鉴，而不是盲目招办他人模式，来坚持政府主导以我为主的新媒体发展方式，开放性引进西方资本和商业资本等层面，我们在逐渐探索一套有效、有度的新媒体发展模式。

在社会化影响层面，2010年中国新媒体不仅在形态、传播方式和社会影响方面极大地超越了传统媒体，而且有一个时髦的
词叫“社会化媒体”，社会化媒体是指新媒体在社会化中如何提高。

在中国的政治、文化以及经济产业等层面，新媒体现在已经成为绝对的主流媒体。

在高速普及化中，中国新媒体发展的有序性渐显，最初的发展我们把它叫做常规发展，近年来这种有序性在渐显。

去年6月8日，国务院新闻办公室发表《中国互联网状况》白皮书，讲到“积极利用、科学发展、依法管理、确保安全是中国政府的基本互联网国策”。

中国互联网站总数2010年为191万个，比2009年的323万个减少了132万个。

这是中国互联网站年度总数第一次出现下降，而且降幅达到41%。

另一方面，在网站数量大幅下降的同时，2010年中国网页数量达到600亿个，比2009年增长78.6%。

说明什么，一方面我们内容在加强，另一方面我们在管理方面越来越严格，越来越规范了。

既然互联网在新媒体领域有一些问题，但是我们这种规范性还是能够逐渐凸显出来，这也是一个重要的进步。

二、新媒体的传播社会影响。

新媒体已经影响到我们每个人，像保罗莱恩森曾经说过，手机已经成为我们的一个器官，确实这个话很形象，一个是影响很大。

另一方面，它的影响又表现在两个方面，像海德格尔最早讲技术发展，他讲伟大的荒谬，一方面它伟大，确实给我们带来了进步的伟大的，超出我们的想象。

但是另一方面了荒谬，也给人类带来很多负面的影响。

这些话还是非常经典的，新媒体对中国的传播社会影响，2010年以来，新媒体的性质随着社会化水平进一步提高发生了质的改变，成为了
一种社会化的媒体，诸多实践也显示出热点频发。

首先在经济层面，新媒体经济和传统媒体经济基本上能够持平，而且这种发展可能会超过传统媒体指日可待。

比较重要的表现，新媒体在政治领域的热点频率其实非常多，我们也在关注。

新媒体可谓开启了一个新的政治时代，比方说去年的1月份谷歌退出中国事件，从头彻尾就是一场谷歌公司和美国政府联手精心策划的一场政治图谋，这其实也说明新媒体也成为美国等西方国家追求霸权战略和对其他国家进行遏制和施压的一个重要工具。

此外，近年来，美国政府特别重视对华开展网络外交，强推“网络自由”，新媒体成为美国发动政治攻势的“冲锋枪”。

我们值得一提的是，美国在网络自由方面有双重标准，为什么？最早阻止中国开放互联网的不是别的国家，其实就是美国。

比如在日本神户举行的INET92年会上，钱华林研究员已经约见国家公益基金会的国际联网部负责人讨论中国怎么样联入实际网和世界互联，但却被其以政治障碍拒绝，不允许中国加入互联网，但是中国政府没有放弃，我们终于在1994年全面开通国际互联网。

那时美国政府强力封锁中国“开放互联网”，于今天对压迫中国“网络自由”的双重标准反差何其大也，这确实值得我们中国思考，也值得美国政府思考。

网络民主这个问题比较热门，从一个学者的角度来看，政治确实有积极的方面，老百姓可以参与政治，但是网络只是一个技术，我们不能把网络技术和民主的形式简单的结合，民主属于极其复杂的国家制度，完全把复杂的民主制度诉诸一种媒介工具，
那是一种极其肤浅的认识。

我们再皮书中也提到，新媒体影响下的意识形态安全是中国当前最重要的，刚才张总也提了，非常好，不仅限于内部的，国际互连网也是这样的。

其实对于大众媒介和意识形态的关系，美国著名学者早就硕果“媒介就是意识形态”。

包括美国学者安德鲁.查德威克说：《互联网政治学国家公益与新闻传播技术》”中也提出，互联网已成为西方价值观出口到全世界的终端工具，这不是我们的观点，是美国学者的观点。

冷战结束后，中国已经成为美国的全球第一意识形态渗透对象。

这在个报告中也提出了其他学者，包括媒体报道不一样的声音，关注的朋友请你看这篇报告，我在这里不再赘述。

但是有一点注意，美国之音绝对不会对华停止传播。

还有一个热点，去年以来微博特别热，所有媒体还有学者都在关注微博，我们提出一个观点，微博真的有那么热吗？这恰恰是需要我们思考的。

微博兴起，顺应网罗大势，发展比较快但没那么火。

2007年中国出现了第一批微博网站，2010年开始进入较快发展阶段。

中国大陆推出微博服务的网站数量从2010年1月的17家12月的88家。

从微博用户来说，更多的是炒作的虚火要大于实际的发展，包括很多门户网站宣布自己的网站过亿，去年年底已经宣布自己过亿了，实际上去年年底宣布的微博用户数量只有6311万用户，为什么有这么大的差异，这值得我们的思考。

因为我们可以看，在这个研究中要讲事实，要讲最严肃的东西，用户到底是指什么用户，我们可以看到更多门户网站和其
他媒体宣布的是注册用户，注册用户可以有很多水分，独立用户相对来说比较公正一些。

所以，我们认为微博从用户数量来讲其实没有那么火。

微博功能，是Web2.0的集大成者，很强大但没那么能。

它只有140个，既是发展的优势，也是一个发展的瓶颈，很多表达都不是140字能简单完成的，从功能的替代而言，微博并不能替代论坛，也不能替代社交网站，还有其他的包括即时通讯也没有这种替代性功能。

这是2010年3-11月微博、社区网站、社交网站浏览时间对比，在微博这么火的态势下，我们看到微博确实从2010年3月-11月，它的浏览时间从1.2%增加到10%，但是它还远远落后于社区网站和社交网站，它只是社交网站的六分之一，社区网站是它的2.6倍。

所以，微博“热象”，其实有病毒式”传播加上商业营销的结果，有实的，也有虚火，微博是个好东西，我们要用好，但是一些商业炒作也要注意，在运营中不要为了利益把微博炒坏了。

微博还是一种新鲜的媒体形态，微博还处于成长之中，成绩显著，问题也不少。

希望我们沟通来关注微博的健康成长。

现在有人说微博是一种终结形态，新媒体给我们带来很多新的感觉，微博并不是一个新时代的终结，未来更精彩。

还有更多内容，请大家看新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告（2011）》，也希望以后各方多和我们新闻传播研究所合作，大家一起关注新媒体蓝皮书，我们一起把新媒体蓝皮书做得更好。