美菱财务报表分析
家电业财务分析报告范文(3篇)
第1篇一、报告概述随着科技的飞速发展和消费者需求的不断升级，家电行业在我国经济中占据了重要地位。
本报告通过对某家电企业的财务数据进行分析，旨在揭示其经营状况、盈利能力、偿债能力、运营能力等方面的情况，为投资者、管理层和相关部门提供决策参考。
二、公司简介某家电企业成立于20xx年，主要从事家电产品的研发、生产和销售，产品涵盖空调、冰箱、洗衣机、热水器等多个领域。
经过多年的发展，公司已在全国范围内建立了完善的销售网络，市场份额逐年上升。
三、财务报表分析（一）资产负债表分析1. 资产结构分析截至20xx年底，公司总资产为xx亿元，其中流动资产占比较高，达到xx%，主要分布在存货、应收账款和预付款项等方面。
固定资产占比为xx%，主要用于生产设备和厂房建设。
无形资产占比为xx%，主要包括专利、商标等。
2. 负债结构分析截至20xx年底，公司总负债为xx亿元，其中流动负债占比为xx%，主要分布在短期借款、应付账款和应交税费等方面。
长期负债占比为xx%，主要用于投资和扩大生产规模。
（二）利润表分析1. 收入分析20xx年，公司实现营业收入xx亿元，同比增长xx%。
其中，空调、冰箱、洗衣机等主营业务收入分别为xx亿元、xx亿元和xx亿元，占比分别为xx%、xx%和xx%。
2. 成本分析20xx年，公司主营业务成本为xx亿元，同比增长xx%。
其中，原材料成本、人工成本和制造费用分别为xx亿元、xx亿元和xx亿元，占比分别为xx%、xx%和xx%。
3. 盈利能力分析20xx年，公司实现净利润xx亿元，同比增长xx%。
毛利率为xx%，净利润率为xx%。
从数据来看，公司盈利能力较强。
（三）现金流量表分析1. 经营活动现金流量分析20xx年，公司经营活动现金流入为xx亿元，同比增长xx%；现金流出为xx亿元，同比增长xx%。
经营活动现金净流入为xx亿元，同比增长xx%。
这表明公司经营活动产生的现金流量较为稳定。
2. 投资活动现金流量分析20xx年，公司投资活动现金流入为xx亿元，同比增长xx%；现金流出为xx亿元，同比增长xx%。
家电零售财务分析报告(3篇)
第1篇一、前言随着我国经济的快速发展，家电行业作为国民经济的重要组成部分，其市场规模不断扩大。
家电零售行业作为家电产业链的重要环节，其财务状况直接关系到整个行业的健康发展。
本报告通过对某家电零售企业的财务报表进行分析，旨在揭示该企业的财务状况、盈利能力、偿债能力、运营能力等方面的情况，为投资者、管理层及相关部门提供决策依据。
二、公司概况某家电零售企业成立于1998年，主要从事家电产品的销售、维修及售后服务。
经过20多年的发展，该公司已成为我国家电零售行业的领军企业之一。
截至2020年底，该公司在全国拥有1000多家门店，员工人数超过10000人。
三、财务报表分析1. 资产负债表分析（1）资产结构分析从资产负债表可以看出，该公司资产总额为100亿元，其中流动资产占比为60%，非流动资产占比为40%。
流动资产主要包括货币资金、应收账款、存货等，非流动资产主要包括固定资产、无形资产等。
（2）负债结构分析该公司负债总额为50亿元，其中流动负债占比为70%，非流动负债占比为30%。
流动负债主要包括短期借款、应付账款等，非流动负债主要包括长期借款、长期应付款等。
2. 利润表分析（1）收入分析2020年，该公司实现营业收入150亿元，同比增长10%。
其中，家电产品销售收入占比为80%，维修及售后服务收入占比为20%。
（2）成本分析2020年，该公司营业成本为100亿元，同比增长8%。
其中，销售成本占比为60%，管理费用占比为20%，财务费用占比为10%，研发费用占比为10%。
（3）利润分析2020年，该公司实现净利润5亿元，同比增长5%。
其中，营业利润为10亿元，利润总额为8亿元。
3. 现金流量表分析（1）经营活动现金流量分析2020年，该公司经营活动产生的现金流量净额为10亿元，同比增长5%。
主要原因是销售收入增长，应收账款回收良好。
（2）投资活动现金流量分析2020年，该公司投资活动产生的现金流量净额为5亿元，主要用于购置固定资产、无形资产等。
美菱股份有限公司财务报表分析2
合肥美菱股份有限公司2010年年度报告Annual Report Of Hefei Meiling Co.ltd股票简称：美菱电器皖美菱 B股票代码：000521 2005212011年一、公司简介 (1)二、公司情况总体简析 (1)2.1资产负债表概况 (1)2.1.1母公司资产负债表水平分析 (1)2.1.2母公司资产负债表垂直分析 (1)2.1.3资产负债表的项目分析 (8)2.2利润表概况 (12)2.2.1利润表水平分析 (12)2.2.2利润表垂直分析 (14)2.3所有者权益变动表概况 (15)2.3.1所有者权益变动表水平分析 (15)2.3.2所有者权益垂直分析情况 (16)2.4现金流量表概况 (16)三、企业盈利能力分析 (19)四、公司偿债能力分析 (20)4.1短期偿债能力分析 (20)4.1.1流动比率 (20)4.1.2速动比率 (21)4.2长期偿债能力分析 (22)五、企业营运能力分析 (23)5.1总资产营运能力分析 (23)5.2流动资产分析 (24)5.2.1流动资产周转率 (24)5.2.2应收账款周转率 (24)六、杜邦财务综合分析 (24)七、公司财务报告分析总结 (26)7.1宏观环境 (26)7.2影响公司业绩的主要项目变动以及公司的优势和劣势 (27)7.3建议 (28)7.3.1管理优化 (28)7.3.2在资本运营方面 (29)7.4.展望 (30)附录： (31)附页： (40)一、公司简介合肥美菱股份有限公司是1992年6月12日经原安徽省体改委[皖体改函字(1992)第039号]批准,由合肥美菱电冰总厂改制设立的股份有限公司。
1993年8月30日,经安徽省人民政府[皖政秘(1993)166号]和中国证券监督管理委员会[证监发审字(1993)27号]批准,首次向社会公开发行3,000万股A 股股票,1993年10月18日在深圳证券交易所上市交易。
基于杜邦分析法的财务分析
基于杜邦分析法的财务分析作者：朱志红徐贺来源：《时代金融》2018年第09期【摘要】本文以美菱电器2011年～2015年的财务报告为依据，基于杜邦分析法体系找出美菱电器经营管理存在的问题，为其未来发展提出合理化建议。
【关键词】杜邦分析财务分析美菱电器一、杜邦分析法杜邦分析法主要从企业的营业利润，资产负债，权益报酬三个方面综合反映企业盈利、营运及偿债方面的财务状况。
在财务指标中，营业利润率，总资产周转率和权益乘数是净资产收益率的具体表现。
净资产收益率是这三者的综合体现。
企业通过对杜邦分析中能够衡量企业的经济效益的核心指标净资产收益率进行层层分解，发现企业的优势和劣势，从而找出公司经营中的问题，并从中找出解决方法。
该指标的高低取决于销售净利率、总资产净利率与权益乘数，最终体现为企业的盈利能力、营运能力以及偿债能力。
以上各指标关系如下：净资产收益率=净利润/净资产=（净利润/销售净额）×（销售净额/总资产）×（总资产/净资产）=销售净利率×总资产周转率×权益乘数二、美菱电器财务分析我们通过杜邦分析法分析美菱电器近2011年～2015年的财务信息，围绕净资产收益率展开对其有影响的总资产、销售收入、利润等财务指标间的比例关系变化及影响程度来分析企业的运营情况、财务状况，如表1所示。
（一）净资产收益率分析美菱电器2011年到2014年美菱电器的净资产收益率逐渐上升，2015年却突然下降，达到0.78，下降了7.82。
以2014年为基数，对2015年的数据运用因素分析法进行连环替代，我们可以得出，销售净利率是影响净资产收益率的主要因素。
（二）销售净利率分析销售净利率是反映企业营业收入创造利润的程度，企业经营获取的净利润与销售收入之间的比较。
由表1可以看出，美菱电器销售净利率在2011年到2015年经过上升再下降的过程，其主营业务收入较2013年、2014年都低，分别下降1.167%、3.24%。
电器财务报告分析(3篇)
第1篇一、报告概述本报告旨在对电器公司的财务报告进行深入分析，通过对财务报表的解读，评估公司的财务状况、经营成果和现金流量，为投资者、管理层和利益相关者提供决策依据。
报告将涵盖电器公司的资产负债表、利润表和现金流量表，并对关键财务指标进行解读。
二、财务报表分析1. 资产负债表分析（1）资产结构分析电器公司资产负债表显示，截至2023年12月31日，公司总资产为XX亿元，其中流动资产占比XX%，非流动资产占比XX%。
流动资产主要包括现金及现金等价物、应收账款、存货等；非流动资产主要包括固定资产、无形资产等。
从资产结构来看，电器公司资产结构较为合理，流动资产占比适中，能够满足公司日常经营活动的资金需求。
（2）负债结构分析截至2023年12月31日，电器公司总负债为XX亿元，其中流动负债占比XX%，非流动负债占比XX%。
流动负债主要包括短期借款、应付账款、预收账款等；非流动负债主要包括长期借款、应付债券等。
从负债结构来看，电器公司负债结构较为稳健，流动负债占比适中，长期负债主要用于公司长期投资项目。
（3）所有者权益分析截至2023年12月31日，电器公司所有者权益为XX亿元，占公司总资产的XX%。
所有者权益包括股本、资本公积、盈余公积和未分配利润。
从所有者权益来看，电器公司所有者权益规模较大，为公司发展提供了坚实的资本基础。
2. 利润表分析（1）营业收入分析电器公司2023年度营业收入为XX亿元，同比增长XX%，显示出公司市场竞争力较强，产品销售情况良好。
（2）营业成本分析2023年度，电器公司营业成本为XX亿元，同比增长XX%。
营业成本的增长主要由于原材料价格上涨、人工成本增加等因素。
（3）期间费用分析2023年度，电器公司期间费用为XX亿元，同比增长XX%。
期间费用主要包括销售费用、管理费用和财务费用。
（4）净利润分析2023年度，电器公司实现净利润XX亿元，同比增长XX%。
净利润的增长主要得益于营业收入增长和成本控制。
长虹美菱电器财务分析及改进策略
长虹美菱电器财务分析及改进策略长虹美菱电器是中国著名的家电制造商，成立于1995年，主要生产空调、冰箱、洗衣机等家用电器产品。
长虹美菱电器一直以来都备受消费者的青睐，产品质量得到了广泛认可。
随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，长虹美菱电器也面临着一些财务和经营挑战。
本文将对长虹美菱电器的财务状况进行分析，并提出改进策略，以帮助企业实现可持续发展。
一、财务分析1. 资产负债表分析长虹美菱电器的资产负债表显示，公司总资产规模较大，但流动资产和固定资产比例不太平衡，流动资产偏少。
这可能导致资金周转不灵活，影响企业经营的持续性和稳定性。
长虹美菱电器的负债相对较高，尤其是短期负债占比较大，存在一定的偿债压力。
企业需要加强资产负债结构的优化，提高流动资产的比例，降低负债率，以降低企业的偿债风险。
2. 利润表分析长虹美菱电器的利润表显示，公司的总收入较高，但利润率相对较低，尤其是净利润率。
这可能是由于企业在产品研发、市场推广和运营管理方面的成本较高，导致利润被挤压。
企业需要对成本进行精细化管理，提高生产效率，降低生产成本，以提高利润率和盈利能力。
3. 现金流量表分析长虹美菱电器的现金流量表显示，企业的经营活动现金流入较大，但投资活动和筹资活动的现金流出也较多，导致企业现金流量状况不够稳定。
企业需要加强现金流管理，合理规划资金运作，确保企业经营活动的稳定和持续。
二、改进策略长虹美菱电器可以通过加强资产负债管理，优化资产结构，提高流动资产比例，降低固定资产投资，降低负债率，降低企业的财务风险和偿债压力。
企业可以通过加强资金管理，提高资金利用效率，降低资金占用成本，实现资产负债结构的优化。
2. 精细化成本管理长虹美菱电器可以通过精细化管理成本，提高生产效率，降低生产成本，提高产品利润率。
企业可以加强供应链管理，降低原材料和生产成本，通过节约成本来提高企业的盈利能力。
企业可以加强研发创新，提高产品附加值，增加产品的市场竞争力，提高产品的销售价格和利润水平。
美菱电器的财务状况综合分析报告
７ ５ ｌ ７ ９ ３ ０ ０ Ｏ Ｏ
６ ８ ｌ ８ ７ ０ ０ ０ ０ ０
８ ９ ３ Ｏ ４ ４ ０ ０ Ｏ
现状 ， 本 文 在 此 基 础 上 进 一 步 分 析 问
题 的原 因。
大， 说 明美菱 的库存商 品严 重堆压 。 库
存 问题 是 家 电行 业 普 遍 存 在 的 问题 ， 库存 商 品 占用 大量 资金 ，严 重影 响公 司资金流 ， 导致公 司不可持续经 营。 ３ ． 在 建工 程／ 营 业 收入 波 动不 是 很 大 ， ２ ０ １ １
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一
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美菱 电器 的发展分 析
资 料 ，大致 推 断 出美 菱 从 ２ ０ ０ ７ — ２ ０ １ １
１ ８ ６ ０ ６ ｌ Ｏ ０ ０ ０ ｌ ５ ８ ３ ３ １ Ｏ ０ ０ ０ ｌ ０ ５ ２ ７ ０ ０ ０ ０ ０
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５ ３ ８ ０ ４ ３ ０ ０ ０
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首 要 标 准 就 是 要 看 其 投 资 规
质量 。
从 表 ２可 以发 现 ： １ ． （ 原材料＋ 低 值 易耗 品 ） ／ 营 业 收入 波 动 较大 ， ２ ０ ０ ８ 、 ２ ０ ０ ９年 较 ２ ０ ０ ７年 有 所 下 降 ， ２ ０ １ ０年 又 回升 达 到最 大 ， ２ ０ １ １年 略 有 下 降 。 由于低 值易 耗 品所 占比重较 低 ，波 动 主要是 由原 材料 的库存 造 成 的。公 司
美菱财务分析报告(3篇)
第1篇一、引言美菱电器股份有限公司（以下简称“美菱”）是一家专注于冰箱、冷柜等制冷产品的研发、生产和销售的大型家电企业。
自成立以来，美菱始终秉承“科技创造美好生活”的理念，致力于为消费者提供高品质的家电产品。
本报告通过对美菱公司近三年的财务报表进行分析，评估其财务状况、盈利能力、偿债能力、运营能力和成长能力，以期为投资者、管理层和利益相关者提供参考。
二、财务报表分析（一）资产负债表分析1. 资产结构分析根据美菱近三年的资产负债表，我们可以看到其资产主要由流动资产和非流动资产构成。
流动资产主要包括货币资金、应收账款、存货等，非流动资产主要包括固定资产、无形资产等。
（1）货币资金：近三年，美菱的货币资金保持稳定增长，表明公司现金流状况良好，具备一定的偿债能力。
（2）应收账款：应收账款占比较高，说明公司在销售过程中存在一定的信用风险。
需要关注应收账款的回收情况，以降低坏账风险。
（3）存货：存货占比较高，表明公司产品库存较大。
需要关注存货周转率，以提高资金使用效率。
2. 负债结构分析美菱的负债主要由流动负债和非流动负债构成。
流动负债主要包括短期借款、应付账款等，非流动负债主要包括长期借款等。
（1）短期借款：短期借款占比较低，表明公司短期偿债压力较小。
（2）应付账款：应付账款占比较高，说明公司在采购过程中存在一定的议价能力。
（二）利润表分析1. 收入分析近三年，美菱的营业收入持续增长，表明公司产品市场需求旺盛，市场占有率不断提高。
2. 成本分析（1）营业成本：随着营业收入的增长，营业成本也相应增长，但成本控制能力较强。
（2）期间费用：期间费用占营业收入的比例相对稳定，表明公司费用控制能力良好。
3. 利润分析（1）营业利润：随着营业收入的增长，营业利润也相应增长，表明公司盈利能力较强。
（2）净利润：净利润占营业收入的比例相对稳定，表明公司盈利质量较高。
三、财务比率分析（一）偿债能力分析1. 流动比率美菱的流动比率近三年均大于1，表明公司短期偿债能力较强。
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合肥美菱股份有限公司2010年度财务分析报告学生姓名：***学号：********专业： 09财务管理一、公司基本情况介绍（一）基本情况（二）公司简介公司主导产品美菱冰箱是首批中国名牌产品，国家出口免验产品。
“美菱”商标被评为中国驰名商标，美菱品牌被列入中国最有价值品牌，并通过了ISO9001、ISO14001、OHSAS18001、IECQ QC080 000等认证，取得了开拓国际市场的通行证。
美菱冰箱（柜）凭借良好的质量、健全的网络、可靠的性能和优质的服务等优势，更获国家商务部、财政部青睐，连续五次成为国家“家电下乡”工程指定品牌。
28年来，菱在技术研发方面一直坚持自主创新，一直矢志不移地专注制冷专业。
美菱不断壮大研发队伍，成立了两院两中心：研究院、工程院和产品开发中心、技术中心，并创立了首席科学家机制。
美菱在节能、保鲜、深冷、绿色设计等领域取得突出的研究成果，先后研发出数百款不同型号的冰箱产品，满足了不同层次的消费者需求，质量水准持续跃升，提高了美菱的核心竞争力。
其中包括对开多门雅典娜系列高端冰箱、-192℃世界最冷冰箱、日耗电仅0.23度的顶级节能冰箱等多款引领行业发展潮流的产品。
在行业价格战、概念战、广告战如火如荼之际，美菱创造性的提出“冰箱品质服务，美菱追求公平”的发展战略，敢于把服务作为企业发展的战略，通过“家电下乡冰箱十年免费保修”、“冰箱开机不制冷，美菱免费送给您”等活动，将过硬的质量和贴心的服务置于台前，为冰箱企业发展创造一个健康、向上的竞争环境。
为了给消费者增加保障，让消费者的合法权益最大化，美菱联手中国消费者协会设立“品质服务先行赔付保证金”，把最终解释权主动交给了第三方、消费者权益的保护者--中国消费者协会，真正免除消费者的后顾之忧。
如今，美菱冰箱已远销110多个国家和地区，美菱还积极参与更大范围和更高层次的全球化竞争与合作，充分整合国内资源，合理运用全球资源，用品牌美誉驱动国外市场销量，让更多国外用户能享受到高品质、高标准的美菱产品。
面向未来，美菱在“冰箱品质服务，美菱追求公平”的发展战略指引下，美菱人将继续发扬“亮剑、创新、奉献、团队“的企业精神，在“诚信、责任、纪律、公开、公平”的企业价值观指引下，提升自身的核心竞争力，不断研发满足消费需求的产品，逐步把企业打造成家用制冷、商用制冷以及深冷冰箱的重要制造商，朝着“中国冰箱大王、世界白电航母”的宏伟愿景昂首前行。
（三）股票发行与上市情况1993 年8 月30 日，经安徽省政府皖政秘(1993)166 号文批准，并经证监会证监发审字(1993)27 号文复审同意，公司首次向社会公开发行3,000 万股，发行价格4.80元，并于同年10 月18 日在深圳证券交易所上市。
此次发行后，公司的总股本为12,000万股。
1996 年，经中国证监会批准于8 月14 日至16 日发行境内上市外资股（B 股）10,000万股，发行价格为人民币3.30 元，于1996 年8 月28 日在深圳证券交易所挂牌交易。
1997 年6 月实施了每10 股送3.5 股的分红方案，增加股本8,235.49 万股，股本增至380,226,255 股。
1997 年7 月29 日至8 月11 日进行了A 股的配股，共配售3,341.67 万股，于1997 年8 月23 日上市交易。
至此公司总股本增加至目前的413,642,949 股。
2007 年8 月24 日，公司实施股权分置改革方案，本公司非流通股股东为获得其所持非流通股份的上市流通权，以其所持有的股份向 A 股流通股股东执行对价安排，A 股流通股股东每持有美菱电器10 股A 股流通股将获得1.5 股股份的对价安排，公司总股本不变。
2008 年10 月28 日，本公司12,543,559 股有限售条件流通股上市流通。
2010 年1 月4 日，本公司74,074,020 股有限售条件流通股解除了限售。
2010 年3 月23 日，本公司2,783,324 股有限售条件流通股解除了限售。
2010 年12 月15 日，本公司29,127,572 股有限售条件流通股解除了限售。
2010 年 12 月 29 日，本公司2010 年度非公开发行 A 股股票完成，新增的股份11,673.15 万股在中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司办理完毕本次发行新增股份登记托管及股份限售手续。
2011 年1 月10 日，本公司向8 名特定对象非公开发行A 股股票完成后，本公司新增股份11,673.15 万股在深圳证券交易所上市。
其中公司控股股东四川长虹电器股份有限公司（以下简称“四川长虹”）认购的股票38,91.05 万股的限售期为36 个月，预计上市流通时间为2014 年1 月10 日，其他7 名发行对象认购的股票77,821 万股的限售期为12 个月，预计上市流通时间为2012 年1 月10 日。
（四）股东情况（五）主营业务情况制冷电器、空调器、洗衣机、电脑数控注塑机、电脑热水器、塑料制品、包装品及装饰品制造，经营自产产品及技术出口业务及本企业所需原辅材料、机械设备、仪器仪表及技术进出口业务，百货销售、运输。
二、行业背景分析（一）升值将降低家电业成本竞争力由于海外出口收入占到家电行业的30%以上,针对央行关于人民币汇率改革声明,不少家电行业人士持谨慎态度,认为对各细分行业影响不一.具体而言,彩电行业由于需要从海外采购液晶面板, 可能受益更为明确,但是空调,冰箱,洗衣机等白电行业则面临升值压力.银河证券研究员朱力军认为, 家电行业对出口依赖比较大,人民币汇改对家电企业盈利影响较大,但是对于不同的子行业影响各异,从目前情形而言,也很难做出准确估计.大概而言,彩电行业由于占到总成本60%的液晶面板需要从海外采购,人民币汇率升值将有助于企业降低采购成本. 而更为关键的是,由于国内正在大力新建多条高世代液晶面板生产线, 大部分关键设备需要从海外进口,人民币汇率升值也有助于企业降低关键设备的进口成本.但由于超过62%的国内液晶电视最后都出口至海外市场, 升值将降低中国家电业的成本竞争力.根据行业数据,国内空调产量近7000万台,占到全球总产量的70%;洗衣机产量近4000万台,占到全球的40%; 冰箱4300万台,全球市场占有率为63%,微波炉总产量为1.2亿台,占有率为81%,电饭煲等小家电的全球市场占有率都在80%以上.行业人士指出,中国产的空调,冰箱,彩电等产品产量占到全球的60%-80%,海外出口占到家电产品销量的30%-50%,目前正处于金融危机后出口复苏阶段,如果人民币大幅升值,将对出口复苏产生不利影响.美的电器(000527)董事局主席方洪波此前接受中国证券报记者专访时就表示,现在企业出口形势非常好,欧元贬值等问题对行业的实质性影响得到年底才能看得比较清楚,目前还难以作出很明确的判断.从2009年空调出口市场格局来看,欧洲是中国家电企业最大出口市场,占比为26.6%;其次是北美洲,达到26.1%;第三为亚洲,为17%;拉丁美洲位居第四,份额为13%.空调行业人士就此认为, 要分析汇改对具体行业的影响,得根据央行一篮子货币中的具体权重,还得考虑各主要出口市场的结算习惯,再来分析具体产品的影响程度,但不管怎样,企业现在的出口会更为谨慎.（二）二线白色家电品牌纷纷崛起目前,白色家电板块相对估值水平低于历史平均水平,有提升空间,尤其是白色家电龙头.目前申万A股平均PE为16倍,剔除金融服务,石油和电力的平均PE(简称非金融,投资品行业PE)是23倍;历史上白电相行业相对于非金融,投资类行业的平均PE为0.75倍,最高相对PE为1.07倍,目前为0.67倍.在调结构,促消费的大环境下,相对估值有望进一步提升.尤其是三大白电龙头格力电器(000651),美的电器(000527)和青岛海尔(600690),2010年的PE分别为13倍,16倍和17倍,具有安全边际,一季报良好的业绩增长将成为估值提升的催化剂.剔除春节因素,空调2月内销增速仍维持在较高水平. 2月份空调内销228.6万台,同比增长16.7%.如果剔除春节因素,内销增长在60%左右,仍然维持在较高水平.此外,原材料价格不断上涨使得上游企业纷纷提价, 价格谈判也影响了供货进度,上游产品的短缺一定程度上影响了生产进度. 一季报的公布,以旧换新扩大范围以及节能空调补贴调整都将成为后续催化剂. 1月份冰箱市场全部品牌均价3230元,同比上升8.5%,环比上升1.8%.在产业在线的统计中,品牌间的份额变动比较明显: 海尔由25.8%下滑至22.1%; 美菱由10.6%下滑至7.4%;美的系由17.2%下滑至13.9%,而海信系成为赢家,份额由6. 1%提升至9.1%.新年伊始,各大品牌三四级和农村市场的竞争呈现愈演愈烈的态势.冰箱1月份内销增速超过100%.一方面原因是去年春节在1月份,基数较低,所以今年同比增速较高;另一方面原因是农村出货量依然快速增长,中小品牌积极参与,主要体现为中低端产品的量比重增加,因此实际收入的增长会低于销量的增长.本月出口119.5万台,增速再创新高,同比增长45%.冰箱和洗衣机的二线品牌份额明显提升,尤其是在三四级市场. 冰洗行业各品牌在城镇市场份额基本保持稳定,但是在三四级市场,美的系份额上升明显,合计超过20%,渠道优势尽显. 1月份洗衣机市场全部品牌均价2025元,同比上涨9.7%.一年中滚筒的销量占比由16. 7%提升至21.2%,销售额占比由34.2%提升至41.4%,产品结构的不断升级,导致均价持续上涨.在1月份中怡康的统计中,各大品牌份额保持稳定:海尔占比30. 2%,小天鹅占比12.8%,荣事达占比6.3%,美的占比2.0%,美的系合计占比21.1%,合肥三洋(600983)占比8. 9%.与竞争格局相对稳定的城市市场相比,农村市场的份额波动更为频繁,成为各大品牌角逐的重心.我们根据两个投资逻辑, 即低估值%2B冰洗二线品牌份额崛起,推荐美的电器,格力电器和小天鹅.三、行业竞争能力（一）行业研究（二）自身变革提升核心竞争力变革：策略制定围绕着如何强化、提升美菱的核心竞争力这一指导思想，经过与咨询公司充分的交流沟通，美菱在变革中制定、实施了以下策略：一、重组业务流程，改革自身现有的以职能为导向的组织模式。
将美菱的组织创建成真正充满活力的营销组织模式，良性的创造利润的中心与利润的管理中心。
使得整个价值链更流畅，合力促进利润的大幅度提升。
美菱营销管理工程，以“责任清楚、机构合理、规范运作、提高效率、赏罚分明”为目标，旨在通过组织架构的重新设定和业务流程的重新梳理，将销售公司建设成为以客户为中心、以市场为导向的现代营销型公司，使其不但能够出色完成股份公司下达的营销任务，而且能够在竞争越来越激烈的市场中引领整个美菱公司稳健发展、更加壮大。