2019年中国体育产业现状与发展趋势
体育产业的商业化发展与市场规模
体育产业的商业化发展与市场规模近年来，体育产业的商业化发展迅速，市场规模持续扩大。
体育已不再只是一项健身运动，而是成为了一个庞大的商业体系。
本文将探讨体育产业商业化的趋势和市场规模的增长。
1. 体育产业商业化的背景体育产业商业化的背景可以追溯到上世纪80年代，当时市场经济体制的改革推动了中国体育产业的发展。
随着市场开放和消费水平的提高，人们对体育娱乐的需求也不断增加。
同时，体育产业的商业模式开始逐渐成熟，赛事、广告、赞助等商业运作逐渐取得成功。
2. 体育赛事的商业化运营体育赛事是体育产业商业化发展的重要方面。
通过组织各类体育比赛和赛事，可以吸引观众和赞助商的关注，实现收益最大化。
国内外顶级赛事如NBA、英超等已成为各大品牌争相合作的对象。
此外，各类马拉松、篮球、足球比赛在国内也得到了广泛的关注，商业价值的体现使得这些赛事得以健康发展。
3. 体育品牌的商业化运作体育品牌的商业化运作是体育产业发展的重要推动力。
著名体育品牌如耐克、阿迪达斯等通过与运动员签约、推出新产品、进行广告宣传等方式，成功打造了知名度极高的品牌形象，并吸引了大量的消费者。
此外，运动品牌还积极拓展体育装备市场，满足人们对运动装备的需求。
4. 体育赛事和运动员形象的营销体育赛事和运动员的形象广告也是体育产业商业化的重要形式，通过与运动员签约、赛事冠名、广告代言等方式，企业可以将品牌形象与体育赛事、运动员的形象进行结合和推广，提升品牌知名度和美誉度。
此外，体育明星在社交媒体上的影响力也为企业提供了广告推广的新途径。
5. 体育产业市场规模的增长体育产业市场规模的增长是体育产业商业化发展的直接体现。
根据相关研究机构的数据显示，2019年，全球体育产业市场规模约为1.6万亿元人民币。
在中国，体育产业市场规模也呈现出快速增长的趋势，截至2019年，市场规模已达2.4万亿元人民币。
6. 未来发展趋势和挑战体育产业商业化发展面临着新的机遇和挑战。
体育产业的发展现状与未来趋势分析
体育产业的发展现状与未来趋势分析体育产业作为一个兼具经济和文化特性的行业，正日益成为各国重点发展的领域之一。
本文将对体育产业的发展现状和未来趋势进行分析，以揭示该行业的潜力和前景。
一、体育产业的发展现状体育产业的发展已经成为全球经济增长的重要驱动力之一。
根据相关研究报告，体育产业的规模逐年扩大，2019年全球体育经济总产值已达到1.5万亿美元，预计到2025年将超过2万亿美元。
这是一个令人瞩目的数字，显示出体育产业在全球范围内有着广阔的市场和发展空间。
在体育产业的细分领域中，体育娱乐产业是最有影响力和经济效益的。
体育赛事、体育直播、体育游戏等娱乐活动激发了广大观众的兴趣，并带动了相关产业链的发展。
同时，体育用品产业也是体育产业的重要组成部分，各类体育用品的销售额逐年攀升，反映出人们对健康生活和锻炼的追求。
二、体育产业的未来趋势1. 科技的应用随着科技的不断进步，体育产业也开始利用各种技术手段提供更好的体验和服务。
虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等技术被广泛应用于体育比赛的直播和观众互动中，使观众能够身临其境地感受比赛的激情。
此外，人工智能技术的应用也为运动员的训练和表现提供了更多的数据支持和分析能力。
2. 体育旅游的兴起随着人们对运动兴趣的增加，体育旅游产业逐渐兴起。
各国政府和企业开始积极开发和推广以体育为主题的旅游活动，如玩家可以登山追赶球星、参观体育博物馆等。
这不仅促进了旅游业的发展，还能够提升体育产业的影响力和影响范围。
3. 健康和健身产业的融合体育产业与健康和健身产业的融合成为一个重要的趋势。
健康和健身意识的增强使得人们对于参与体育活动和购买相关产品的需求不断增加。
各类健身俱乐部、跑步活动、瑜伽馆等场所应运而生，成为追求健康生活方式的人们的首选，也为体育产业带来了更多商机。
4. 体育产业的国际化体育产业的国际化趋势正在加速。
体育赛事在全球范围内的传播、交流和合作愈发频繁，各国间的合作项目也不断增加。
体育产业发展
体育产业发展近年来，体育产业正迅速成为经济增长的新动力。
体育产业不仅涵盖了体育赛事、休闲娱乐、体育用品等多个领域，还促进城市发展、提升国民素质和国际交流。
本文将探讨体育产业的发展现状、影响和未来趋势。
一、体育产业的现状体育产业的快速发展得益于国民收入的增加、生活水平的提高以及人们对健康生活的追求。
在中国，体育产业已被列为国家发展的重点产业之一。
根据国家统计局的数据，2019年，我国体育产业总规模达到了2.4万亿元人民币，同比增长8.7%。
体育产业的快速发展不仅创造了大量的就业机会，还为国内外投资者提供了丰富的商机。
二、体育产业的影响1. 经济增长：体育产业通过举办赛事、建设场馆、销售体育用品等方式带动了相关产业链条的发展，为经济增长注入了新的动力。
同时，体育产业也拉动了旅游业和文化娱乐业的发展，增加了就业机会和税收收入。
2. 健康生活：体育产业积极地倡导健康生活方式，引导人们关注自身健康，提高全民健身意识。
通过推广体育活动，促进了人们的身体锻炼，降低了慢性病的发病率，提高了人们的身体素质和生活质量。
3. 文化交流：体育产业不仅在国内发展迅猛，在国际上也具有重要的影响力。
各类体育赛事和项目吸引了来自不同国家和地区的参与者和观众，增进了国际友谊、促进了文化交流。
三、体育产业的未来趋势1. 专业化发展：未来，体育产业将更加专业化和多元化。
专业人才的需求将不断增加，包括体育赛事管理、场馆运营、体育用品设计等各个领域。
同时，越来越多的综合性体育场馆将投入使用，以满足人们日益增长的体育健身需求。
2. 科技驱动：随着科技的不断发展，人工智能、大数据、虚拟现实等技术将广泛应用于体育产业。
这些科技手段将为体育赛事的组织和管理、运动员训练和表现等方面提供更好的支持和创新。
3. 文化创意：未来，体育产业将更加注重文化创意的融入。
通过挖掘本土文化元素和传统体育项目，结合现代的商业模式和创意思维，创造出更多具有文化内涵和市场价值的体育产品和体验，提升体育产业的影响力和竞争力。
中国体育行业报告
中国体育行业报告中国体育行业近年来呈现出蓬勃发展的态势，各项体育赛事、运动品牌以及体育产业链都得到了快速发展。
本报告将对中国体育行业的发展现状、趋势以及未来展望进行分析和总结。
一、发展现状。
1. 体育产业规模不断扩大。
中国体育产业规模不断扩大，据统计，2019年中国体育产业总规模达到了1.9万亿元，同比增长5.8%。
其中，体育服务业、体育用品制造业以及体育场馆建设等子行业都呈现出快速增长的态势。
2. 体育赛事丰富多彩。
中国体育赛事丰富多彩，足球、篮球、乒乓球等传统项目一直是中国体育的重要组成部分，而近年来，马拉松、自行车赛等新兴赛事也受到了越来越多的关注。
各类赛事的举办不仅丰富了人民群众的体育生活，也为相关产业的发展提供了更多机会。
3. 体育产业链逐步完善。
中国体育产业链逐步完善，从体育用品制造、体育赛事举办、体育培训等环节都得到了不断的优化和提升。
体育产业链的完善不仅为消费者提供了更多选择，也为整个产业的发展提供了更多动力。
二、发展趋势。
1. 体育消费升级。
随着人民生活水平的提高，体育消费也呈现出升级的趋势。
不仅仅局限于传统的体育用品购买，体育旅游、体育培训等高端消费也逐渐成为了人们生活的一部分。
2. 体育科技融合。
体育科技融合成为了未来的发展趋势，包括VR直播、智能体育设备等技术的运用将会为体育产业带来更多的创新和发展机会。
3. 体育产业国际化。
中国体育产业国际化的步伐也在不断加快，越来越多的国际体育赛事选择在中国举办，中国体育品牌也在国际市场上崭露头角。
未来，中国体育产业将更多地走向世界。
三、未来展望。
中国体育产业的未来充满了希望和机遇，随着体育消费升级、科技融合以及国际化进程的加快，中国体育产业将迎来更加广阔的发展空间。
同时，政府对体育事业的重视也将为整个产业带来更多政策支持和投资。
总之，中国体育产业正在经历着蓬勃的发展，未来的发展趋势和机遇都是值得期待的。
希望各相关方能够共同努力，为中国体育产业的发展贡献自己的力量。
国内外体育产业发展现状
国内外体育产业发展现状一、国内体育产业发展现状1.1 总体概况随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，中国体育产业迎来了快速发展的时期。
2019年，我国体育产业总规模达到了2.6万亿元，同比增长10.9%。
其中，体育服务业增长最快，达到了20.3%。
1.2 重点领域发展情况1）足球产业足球作为全球最受欢迎的运动之一，在中国也备受关注。
近年来，我国足球产业得到了大力支持和投入，在职业联赛、青少年培训、足球场馆建设等方面取得了不俗的成绩。
2）篮球产业篮球在中国也有着广泛的群众基础和市场需求。
目前，CBA联赛已经成为了中国最具知名度和影响力的职业联赛之一，并且在商业化运营方面取得了不错的成绩。
3）户外运动产业户外运动作为一种新兴的休闲方式，在近年来也受到了越来越多人的关注。
目前，我国户外运动装备市场规模已经达到了百亿级别，并且呈现出快速增长的趋势。
1.3 产业发展瓶颈1）体育场馆建设不足目前，我国体育场馆建设相对滞后，尤其是一些基层设施建设仍然存在不足。
这对于体育产业的发展带来了一定的制约。
2）商业化程度有限相比于国外成熟的体育产业市场，我国的商业化程度还有待提高。
目前，很多职业联赛和运动员缺乏明确的商业化收益模式，这也限制了其进一步发展。
二、国外体育产业发展现状2.1 美国美国是全球最具影响力和商业化程度最高的体育产业市场之一。
在美国，职业联赛、广告营销、版权销售等方面都取得了不俗的成绩。
2.2 欧洲欧洲作为足球运动的故乡，在足球产业方面也有着深厚的积累和优势。
此外，在篮球、网球等方面也取得了不俗的成绩。
2.3 日韩日韩地区在体育产业方面也有着较为显著的成绩。
尤其是在足球、棒球、高尔夫等方面，日韩地区已经成为了世界上最具竞争力的市场之一。
2.4 产业发展趋势1）数字化运营随着数字化技术的不断发展和应用，越来越多的体育产业企业开始将数字化运营作为重要的发展战略。
这不仅可以提高企业效率和盈利能力，还可以为用户提供更加便捷和个性化的服务。
体育产业发展的现状和趋势
体育产业发展的现状和趋势体育产业发展的现状和趋势一、引言体育产业作为一个综合性产业，不仅仅关乎体育运动本身，还涉及到体育赛事、体育器材、体育培训、体育旅游等多个领域。
随着人们生活水平的提高和对健康生活的追求，体育产业正处于快速发展的阶段。
本文将立足于目前体育产业的现状，以及未来的发展趋势，对体育产业做一全面的分析和展望。
二、体育产业的现状1. 规模扩大体育产业经过多年的发展，规模逐渐扩大。
据统计，2019年全球体育产业市场规模已超过 1.6万亿美元，同比增长 4.3%。
其中，体育赛事和体育旅游市场增长最快，体育用品和体育培训市场也在不断增长。
尤其是中国体育产业发展迅猛，2019年中国体育产业市场规模约为5000亿人民币。
2. 内外需求增长随着人们生活水平的提高和对体育运动的认可度增加，体育产业的内需市场持续扩大。
越来越多的人开始关注自己的身体健康，经常参与体育运动。
此外，外需市场的增长也为体育产业提供了更大的发展空间。
国际体育赛事如奥运会、世界杯等给体育产业带来了巨大的商机，吸引了大量的外国资本和人才。
3. 技术创新体育产业的发展离不开科技的支撑。
近年来，技术创新在体育产业中得到了广泛应用。
比如，运动器材的研发和制造工艺不断改进，运动装备的设计和材质也不断创新，提高了运动员的表现和用户体验。
同时，大数据、人工智能等技术的运用也为体育产业带来了新的发展机遇，例如，运动数据分析和预测、虚拟现实技术在体育训练中的应用等。
4. 地方政府的支持为了促进体育产业的发展，不少地方政府都出台了一系列支持政策。
例如，制定相关法规和规章，提供财政支持和税收优惠，鼓励民间资本投资体育产业，加大对体育场馆和训练设施的建设和改造等。
这些政策的出台有助于吸引更多的企业和投资者进入体育产业，推动产业的快速发展。
三、体育产业发展的趋势1. 健康产业在当今社会，人们对健康生活的追求越来越高。
体育产业将更加注重健康的理念，推出更多与健康相关的产品和服务，满足人们对体育健身的需求。
体育产业的现状与未来发展趋势
体育产业的现状与未来发展趋势第一章：产业现状体育产业是一个巨大的市场，其涉及到的产品种类繁多，从体育器材到赛事组织，从电子游戏到职业选手经纪人，从各种与健康相关的产品到各种娱乐性活动，都可以算作体育产业的组成部分。
当前，体育产业的市场规模正在不断增长。
据相关研究机构的报告显示，2019年中国体育产业市场规模已达到了3.13万亿元，同比增长了14.1%。
而在全球范围内，2019年体育市场总规模预计将达到1.78万亿美元。
沙龙门活动负责人表示，“现在支撑体育产业的主要力量是消费者需求和资本推动，各种创新型业态快速崛起，市场买卖不断扩大。
智能化、数字化是目前体育行业的主流趋势，未来的体育产业也将会趋向于精品化、差异化和个性化。
”第二章：未来发展趋势（1）智能化和数字化智能化和数字化是未来体育产业的两大发展趋势。
随着新一代技术的不断出现，体育产业也必将深度融合。
从VR/AR技术改善观赛体验到AI数据分析提升球员训练效果，从智能体育用品的市场增长到产业链数字化升级，智能体育的未来发展方向十分广阔。
（2）产业差异化和个性化目前，尽管全球体育产业的市场规模已经十分庞大，但行业内的竞争日益激烈。
消费者对品质、服务、体验的要求越来越高，越来越讲究个性化和定制化。
因此，在未来的体育产业中，差异化和个性化将成为企业发展的重要战略。
（3）体育旅游体育旅游是近年来崛起的新兴业态之一。
众所周知，体育赛事具有独特的地域特色和文化内涵，吸引了大量的游客前来观赛，从而带动了当地的旅游业发展。
此外，越来越多的人也将参加全球性的马拉松比赛等体育赛事作为旅游方式。
因此，未来的体育旅游市场将呈现出更大的潜力。
第三章：未来的机遇与挑战（1）机遇未来的体育产业将会面临巨大的机遇。
在政策层面上，中国政府已经把体育产业的发展列入了国家战略，并加快推进体育改革。
各地方政府也积极推动体育与旅游产业的融合，力图打造“国家体育旅游示范区”。
在市场层面上，消费者需求不断增长，各种新型业态快速崛起。
中国体育产业行业趋势
中国体育产业行业趋势中国体育产业的发展是一个新兴的行业。
近年来，随着人民生活水平的提高和体育意识的加强，中国体育产业得到了快速的发展。
本文将对中国体育产业的行业趋势进行分析。
一、行业背景中国体育产业是指以体育为核心的产业，包括体育竞技、体育训练、体育咨询、体育旅游、体育装备等多个领域。
在过去几年中，中国体育产业得到了迅猛发展，2019年体育产业总规模达到了1.9万亿元。
目前，中国体育产业仍然处于初级阶段，与欧美国家相比还存在差距。
中国体育产业的发展主要面临以下几个问题：一是体育设施的不足，二是体育产业链不完善，三是体育赛事的专业化程度不高，四是缺乏优秀的体育人才。
二、行业趋势1. 体育赛事的商业化发展趋势体育赛事在中国的商业化发展已经初见成效。
越来越多的企业开始意识到体育赛事的商业价值，纷纷投资体育赛事。
比如，中国足球超级联赛在吸引了诸多赞助商的同时，也促使球员薪水水平的大幅提升。
未来体育赛事的商业化发展将继续加速，赞助商和媒体合作将成为重要的盈利模式。
2. 体育旅游的快速增长趋势随着人们生活水平的提高和旅游需求的增加，体育旅游逐渐成为热门的旅游方式。
中国拥有丰富的自然和人文资源，体育旅游市场潜力巨大。
未来，体育旅游将成为体育产业发展的重要方向，同时也会带动相关行业的迅速发展，如旅游酒店、交通运输等。
3. 数字化和互联网化的体育产业随着互联网和移动互联网的快速发展，数字化和互联网化已经成为体育产业发展的趋势。
比如，体育赛事的线上直播和移动端观看方式的普及，已经成为很多球迷的首选。
同时，互联网企业也开始关注体育产业，推出了一系列体育相关产品和服务，如体育直播平台、体育资讯平台等。
未来，数字化和互联网化将进一步改变传统体育产业的格局。
4. 健康养生体育产业的兴起随着人们健康意识的增强和养生理念的盛行，健康养生体育产业正在快速兴起。
比如，健身房、瑜伽馆、体验馆等健身产业在中国的发展迅猛，人们越来越重视健康生活，注重个人形象和身体健康。
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竞技
体育业
体育
大众 体育
体育
器械
培训
建筑
健身业
体育产业
体育
分类
场馆
中介
运营业
体育 食品
2020/12/4
体育 彩票
体育 营销
体育 房地产
中国体育产业中，处于相关层的 对比成熟的美国市场，体育 体育用品占比约 80%，是产业主 服务业是起支撑作用的主体 要支撑 产业，其中健身娱乐和竞技
而作为主体产业的体育服务业占 体育业分别占到了32% 和 比不到20% ，主要原因在于 前期 25% 体育产业市场化程度低、政策监 管严，中国职业体育发展不成 熟，产值较小
中国体育场馆经营业务情况
0
50
100
150
2014 年中国居民主要健身场所
大型赛事 健身活动 运动训练 体育培训 文艺演出 房屋出租 展览展销 饮食娱乐
招待所 商店商场
广告 其他
28 22 19 6 6
139 135 126 108 108 98 80
频数(次)
其他 14.3% 住宅小区空地
7.0%
2019年中国体育产业现 状与发展趋势
2020/12/4
目录
1 中国体育产业现状
2 中国体育产业链环节现状
中国体育场馆运营现状 中国体育赛事运营现状 中国体育营销行业现状 中国体育衍生行业现状
3 中国体育产业发展趋势
4 国外案例与启示
2020/12/4
2
中国体育产业尚处发展启动期，政策护航或迎变革
中美体育产业结构对比
其他 体育用品 体育服务业
3%
相
关
产
79%
业
13% 30%
主
57%
体
18%
产 业
中国
美国
5
国际级政策支持将助力体育产业振兴
2015 年
《中国足球改革具体方案》
12月
10月 2014年
9月
3月
《体育总局关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》 《体育总局关于印发“全国性单项体育协会竞技体育重要赛事名录”的通知》 《关于印发“在华举办国际体育赛事审批事项改革方案”的通知》
2.0%
3.0%
2.9%
2.6%
2.2%
2.0%
1.5%
1.0% 0.5%
0.6%
0.0%
全球
韩国
法国
美国
日本
德国
中国
-《体育产业科学发展研究报告》 2020/12/4
美国体育产业产值占GDP
≈7 倍影视产值 ≈2 倍汽车产值
2006-2013年中国体育产业增加值 GDP比重
0.7%
0.6%
0.62%
单位或小区的 体育场所 23.7%
公园 10.9%
公路（街道 边） 11.9%
广场（场院） 16.9%
体育场馆 15.3%
单位或小区的体育场所 23.7% 广场（场院） 16.9% 体育场馆 15.3% 公路（街道边） 11.9% 公园 10.9% 住宅小区空地 7.0% 其他 14.3%
2020/12/4
广
体育培训
告
主
体育经纪
2020/12/4
俱乐部
体育娱乐 体育旅游 体育彩票
体育用品 服饰 器械
媒体 传统媒体
门户网站
体育网站
受
客户端
众
14
目录
1 中国体育产业现状
2 中国体育产业链环节现状
中国体育场馆运营现状 中国体育赛事运营现状 中国体育营销行业现状 中国体育衍生行业现状
3 中国体育产业发展趋势
大众体育需求多样化演变
体育
赛事
彩票
观赏
大众
体育
健身 培训
娱乐需求 功能需求
互联网化
服务在线化
在线 网络 票务 直播 网络 体育 运动 媒体 社交 记录
2020/12/4
来源：国家体育总局
运动 器械
体育 服饰
基础需求
产品智能化
智能 可穿戴 服饰 设备
智能 器械
智能 场馆
9
政策松绑和用户需求释放带来行业机会升级
3 中国体育产业发展趋势
4 国外案例与启示
2020/12/4
12
中国体育产业链关系
政
府
场馆运营
主
管
机
赞
构
助
等
产
广告主
业
赞助
规
则
制
定
和
体育营销→媒体
运
行
监
督
者
2020/12/4
资金流
服务流
赛事运营
赛事开发 赛事推广 赛事管理
提 供 产 品 和 服 务
消费者
相关行业 体育培训 体育经纪 体育保险
衍生行业 体育用品 体育彩票 体育旅游
4 国外案例与启示
2020/12/4
15
中国体育设施快速增长，体育场馆数量和规模双线 扩增
中国体育场地主要指标十年变化情况
20
15 13.3
10 8.5 6.6
5
19.9 16.9
12.5
1.0 0
2003 全国体育场地总数量（十万个） 人均体育场地面积（平方米）
-国家体育总局
1.5
2013 全国体育场地总场地面积（亿平方米） 每万人拥有体育场地数量（个）
数字化商品生产制造
B2C/C2C
健身服务O2O
在线体彩 在线制播
低
市场机会
高
（现有产品满足程度越低市场机会越高）
2020/12/4
大数据 大价值
时间
10
“互联网 +体育”的新业态获资本市场看好
综合类
体育 媒体
票务 预定
社交
体育产业 记录
投资图谱
工具 智能硬件
其他
2020/12/4
家体育企业融资成功
7
政府发声将促体育产业规模扩大
2006-2013 年中国体育产业增加值
4500 3600 2700 1800
体育产业增加值（亿元 人民币）
增长率
35.1% 28.7%
22.9%
23.4% 14.5% 13.6%
45% 36% 27% 18%
900
5.7%
9%
983 1,265 1,555 2,100 2,220 2,740 3,136 3,563
2020/12/4
➢ 根据国家体育总局第六次全国体育场地普查，截至 2013 年底，全国共有体育场地169.46 万个，场地面积 19.92 亿平方米。对比第五次全国体育场地普查（截至 2003 年 12 月31 日），全国体育场地数量增加84.45 万个，将近 翻了一倍，场地面积增加6.62 亿平方米，人均场地面积 增加0.43 平方米，每万人拥有体育场地数增加5.87 个；
➢ 国家级体育战略将致力于提高体育经 济增量，将其作为扩大国家就业、提 升产业附加值、提高国家实力的重要 工具。
8
过半用户有健身意愿，互联网刺激体育需求多样化演变
根据国家统计局 2014年针对 20-69岁人群的调研发现，有过半的人进行健身运动，比2013年提高 1.5个百分点。在中国体育市场，用户 的需求类型多样，包括基本的设备需求、健身的功能需求、竞技赛事观赏的娱乐需求。而随着互联网化进程加速，体育产品智能化，出 现智能服饰、智能器械、智能场馆以及可穿戴设备等新的需求，而在线票务、网络赛事直播、体育社交、运动记录等体育在线服务市场 也逐渐打开。
➢ 体育在线服务业是主要的投资方向； ➢ 运动社交和记录类产品的产业链环
节短、门槛低，更易获资本方青睐； ➢ 运动工具/ 智能硬件随着行业升温而
受到追捧； ➢ 足球、高尔夫、健身、骑行是热门
的服务项目。
11
目录
1 中国体育产业现状
2 中国体育产业链环节现状
中国体育场馆运营现状 中国体育赛事运营现状 中国体育营销行业现状 中国体育衍生行业现状
应用成熟期
现阶段已经形成互联网化布局的体育在线服
务市场中，赛事运营业中的在线传播与推广、 在线票务发展最为超前，已经达到应用成熟 期；体育用品业中的B2C/C2C 服务市场和数 字化商品生产制造市场分别处于高速发展期 和探索期；大众健身业以O2O 模式展开，目 前处于探索期。
在线传播及推广
在线票务 在线娱乐
体育产业是跨行业 的融合，整个产业 的参与者众多，各 细分行业的成熟度 不尽相同。产业链 核心环节包括赛事 运营、场馆运营和 体育营销，而政府 对此三个环节都掌 握绝对的控制权， 可见，政府是中国 体育产业的主导 者。
13
中国体育产业图谱
政府主管机构等产业规则制定和运行监督者 场馆运营 赛事运营
体育营销
场 (1979-2012) 认 可 度
(20132017)
(2018-)
成熟期
G
H VII
制化
全国性单项协会实行实体化或项群管 理、推进俱乐部的职业化、开放体育
市场化程度加深
2014 年 9 月，国务院常 务会议上明确提出未来
C
VI F
竞赛市场和周边产业 实行体育行政机构改革，成立运动项
目管理中心 体育行业也逐渐实现法制化，颁布
➢ 场地类型方面，全国普查到 82 种主要体育场地类型，而 在全国新建三大球场地中，足球类场地0.71 万个，场地 面积2136.99 万平方米；篮球类场地47.69 万个，场地 面积28179.67 万平方米；排球类场地3.07 万个，场地 面积960.62 万平方米。篮球场地在数量和面积上均处上 游，而足球场地则供不应求；