邹韬奋主持时期《生活》周刊的广告原则
邹韬奋的报刊活动
邹韬奋的报刊活动一、生平简介邹韬奋原名恩润，笔名韬奋，祖籍江西余江，生于福建永安，伟大的爱国者、著名政治活动家，也是杰出的新闻记者、政论家和新闻出版者。
1919年由南洋大学转入圣约翰大学文科，毕业后任中华职业教育社编辑股主任，并负责编辑《教育与职业》月刊和主编职业教育丛书，同时兼任中华职业学校和海澜英文专门学校的英文教员。
1926年2月接办中华职业教育社和机关刊物《生活》周刊的编务。
从1927年起主持生活周刊社，开始致力于新闻出版工作。
1931年九一八事变后反对蒋介石的不抵抗主义，积极为抗日募捐。
1932年创办生活书店。
该店相继在全国许多城市设立分店，大量编印发行各抗日救亡书籍和马列主义书籍。
次年参加中国民权保障同盟，当选为执行委员。
杨杏佛遇刺后被迫流亡国外。
1935年8月回国，参加抗日救亡运动，先后在上海、香港等地主编《大众生活》周刊、《生活日报》、《生活星期刊》，并担任上海各界救国会和全国各界救国联合会的领导工作。
1936年11月22日深夜与沈钧儒等在上海被捕，是“七君子”之一。
抗日战争爆发后获释。
先后在上海、武汉、重庆主编《抗战》、《全民抗战》等刊物。
1941年各地生活书店被国民党政府查封，辞去参政员职，出走香港，复刊《大众生活》，抨击国民党的内外政策。
5月协助成立中国民主政团同盟。
1942年1月离开香港到广东东江抗日根据地。
10月经上海到苏北解放区。
1943年因患脑癌秘密回上海治病。
次年7月24日在上海病逝。
二、报刊活动之《生活》周刊《生活》周刊创办于1925年10月11日，1926年10月，邹韬奋接任主编。
邹韬奋接编的首期就开辟了《信箱》专栏，随后不断充实内容，革新版面，后又开辟《小言论》专栏，1928年发行量达40000份。
邹韬奋提出“要不顾一切的保持爱护本刊公正独立为社会努力的精神”，逐步把《生活》办成了有影响的新闻周刊。
邹韬奋开始主编《生活》周刊的时候，由于面对的广大读者最关心的是求学、就业、社交、恋爱、婚姻等问题，所以，《生活》周刊此时刊登的这一类文章比较多。
邹韬奋的骨气
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邹韬奋的骨气
作者：崔鹤同
来源：《文萃报·周二版》2019年第39期
1926年10月，原《生活》周刊主编转入银行界任事，《生活》周刊改由邹韬奋担负编辑
责任。《生活》周刊自鄒韬奋接办的那一天起，就敢于同黑恶势力作斗争，“风行海内外，渐
渐变为主持正义的舆论机关”。他曾经说：“没有骨气的人不配主持有价值的刊物”，要具有“刀
锯鼎镬非所敢避”的决心，“才配主持有价值的刊物”。
1931年，《生活》周刊披露了交通部长兼上海大夏大学校长王伯群的重大贪污行为，王
伯群企图以10万元巨款收买邹韬奋，遭到断然拒绝。他在《生活》的《信箱》栏目发表言论
说：“在做贼心虚而自己丧尽人格者，诚有以为只须出几个臭钱，便可无人不入其彀中，以为
天下都是要钱不要脸的没有骨气的人，但是钱的效用亦有时而穷。”振聋发聩，掷地有声。
1936年，邹韬奋在香港办《生活日报》时，广东军阀陈济棠特地派副官接他到广州谈
话，送他3000元，他婉言谢绝，洁身自好，不受嗟来之食。
蒋介石想收买邹韬奋，曾专门叫杜月笙陪邹韬奋去南京见蒋。杜拍胸脯担保：“陪韬奋去
又陪他回来，安全绝无问题。”杜打电话通知戴笠到南京车站接车，但邹韬奋坚决拒绝了，决
不同流合污，宁愿选择逃亡海外。
这便是浩然正气，便是民族的脊梁和希望。（摘自《湘声报》）
中国新闻史;第九章
在上海拉斐德路444号的这个十几平方米的小屋里，邹韬奋 独自扮演传记记者、修养文章作者、健康文章作者、讨论 文章作者、小品文章作者等全部作者，用十多个笔名交替 写作。在邹韬奋的主持下，《生活》周刊的内容逐渐地由 探讨个人职业与生计问题为主，转为评述时事政治与社会 问题为主，最终走出了‚职业教育‛的圈子，读者群也逐 渐地从青年扩展到社会各阶层。
经人介绍，范长江参加了胡宗南的参谋团，随同 部队，顶着闷热，走过川西平原，穿过原始森林， 翻越岷江雪山，再进入甘南。历时 50 天，跋涉 3000 里，范长江将沿途的见闻写成了系列报道 《成兰纪行》。根据实地考察和分析，范长江做 出了大胆而准确的预言：红军极有可能转陇南入 陕北会合刘志丹。当时报纸千篇一律的‚共匪‛、 ‚即将被消灭‛口径，《大公报》上出现了来自 前线的真实描述，尤其抢眼，并且这组报道中首 次出现了共产党军队的正式名称‚红军‛，这无 疑是爆炸性的。
在毛泽东看来，所谓的宪法是对革命成功之后已具备的 民主现实进行的法律认可，而在尚未出现这种民主现实 之前的宪政运动，只能被视为争取民主的斗争即革命的 一个组成部分。 在邹韬奋那里，民主是抗日的一个先决条件，进而通过 抗战最终实现还政于民的现代宪政民主。在毛泽东那里， 民主被赋予更高的目的—独立，期间遵循的是‚砸烂旧 世界，建设新中国‛的整体革命的逻辑，暗示着一种新 民主主义专政政权的出现。邹韬奋所说的的是一种新民 主主义专政政权的出现。邹韬奋所说的民主是一种以抗 战胜利为目标，以承认现政权合法性为基准的民主政治 的推进运动，尽管其最终目的，实在中国实现一种以欧 美模式为目标的具有中国特色的还政于民的现代性民主 政治
于是，在张家口出现了一个穿着破旧衣服的年轻 人，总是自告奋勇的在集会上发表演说，又没有 任何的身份记好或背景说明。一次大会上，10多 个士兵将这个‚不明分子‛抓走了，他被怀疑是 ‚蓝衣社‛前来策动某部围攻张家口，虽然很多 官兵认出这是‚北大学生范希天‛也无济于事。 同一牢房里经常有人被拖出去之后就再也没回来， 范长江脱下汗衫，咬破手指，在衣服上写‚以抗 日见知于前线者，竟蒙蓝衣社之诬，请亲审！此 上冯先生‛。警备司令不怕事情闹大，才释放了 范长江。
从新闻专业主义角度看邹韬奋及《生活》周刊
相 》 唯一可 能的 民众 实力 》 一 致的严 《 《 厉监 督 》 对全 国学生 贡献的一点意 见 》 《
等四篇 “ 小言论 ”， 为 ： 全 国同胞对 此 认 “
和发展计划 》 一文中说 到 ： 我在 民国十 “ 五年至二 十二年 间 ， 在上海编 辑 《 生活 》 周刊， 颇得 国内外读 者的嘉许 ， 在七年 中
间 ，销数从 二三千份增加到十五万份 。 我 生平并无任何野心 ，我不想做资本家 ， 不
《 生活 》 周刊 ， 邹韬奋 接任 刊物的主编 ， 从
创 刊。作为 一份指导 职业教 育 的机关 刊
于 国民党政府 禁邮 、 禁运 ， 刊物 的经 济收
入受到很大 的影响 ， 韬奋宁可 自己带头 邹
邹韬 奋接办 《 生活 》 刊后 ， 刊物 周 对
的内容进行 了革新 。根据读者 和社 会需
物 ， 初的 《 活 》 最 生 周刊 主要 是赠 送给 中
此《 生活 》 周刊 以崭新 的面貌 出现在大众
的视 野 。
人们 思想 发展 的需要 ， 生活 》 周 刊开 始 《
关注并讨论社会 问题 和政治问题 ， 特别 是
《 生活 》 周 刊初创 时的条 件非 常艰 苦， 三张办公桌就把 十几 平方 米的办公室
“ 九一八 ” 事变 以后 ， 把 《 他 生活 》 周刊的 重点转移到对抗 日救亡运动 的宣传上来 。
对信任 ，记者乃得 以公 正独立的精神 ， 独 来独 往的态度 ， 不受任何个人任何 团体的 牵制 ……依最 近的趋 势 ， 材料 内容尤 以时
邹韬奋的变与不变
邹韬奋的变与不变作者：蔡静来源：《新闻传播》2016年第12期【摘要】邹韬奋创办的报刊在整个新闻史上留下了浓墨重彩的一笔。
其笔耕不辍的一生承载了他不断变化、丰富的办报思想和他坚持不变的办报立场。
变化体现在：其办报宗旨从“力求政治清明”和“实业振兴”转变为强调启迪民智、拯救民族危亡。
其个人的政治立场的转变，经历了资产阶级的改良主义者、激进的民主主义者、共产主义者三个阶段。
而其一切以读者的利益为中心为读者服务体现了其不变的大众办报立场。
为了坚持这一立场邹韬奋坚持人格和报格的独立性。
这些变化的变与不变便构成了邹韬奋跌宕起伏的办报历程。
【关键词】邹韬奋；办报宗旨；办报立场一、邹韬奋新闻思想溯源邹韬奋的新闻思想在其年少时的经历中便有迹可循，只是那时其思想还未成型，在其日后的办报生涯中才逐步完善成系统理论。
在南洋公学和圣约翰大学就读期间，邹韬奋对于新闻业的兴趣开始萌发。
在谈到有哪些人影响其立志成为新闻记者时第一位便是黄远生，邹韬奋尤其推崇《时报》上黄远生的《北京》通讯，说其“探访新闻的能力实在好；写得实在好；流利，畅达，爽快，诚恳，幽默”①而黄远生的新闻是站在受众的角度的，这种立场与西方自由主义思想不谋而合。
可以说邹韬奋日后以读者为中心的办报立场始于黄远生对他的启发。
尔后，又深深影响他的便是中国报界的“巨人”、也是我国政治家、思想家的梁启超，邹韬奋最喜爱看梁启超办的《新民丛报》，说其具有“锐利明快引人入胜的写作技巧”②具思辨性和通俗性的报章文体注重舆论，监督政府、向导国民，日后邹韬奋的新闻实践体现的新闻观与梁启超的新闻思想是不谋而合的。
最后，也是最重要的一位，在日后慢慢影响邹韬奋改变政治立场的便是马克思。
这要归因于邹韬奋第一次逃亡的经历，第一次逃亡中邹韬奋阅读了大量的马克思主义著作，并流亡苏联了解了苏联报业，由此便接触了马克思主义新闻观，了解到追求新闻真实，讲求新闻规律的重要性。
在被捕入狱之后，邹韬奋逐渐了解国民党一党专政置国家民主和民族危亡于不顾的真面目后才开始加入共产主义的阵营，真正发扬马克思主义的新闻观。
民国《大众生活》杂志研究——小周刊透射出的人文关怀与新闻启蒙
２ ０ １ ３ 年第７ 期
文 化传播 与教 育
民国 《 大 众 生活 杂 志研 究
一
小周刊透射 出的人文 关怀与新 闻启蒙
陈 波
（ 黑龙江大 学 新 闻传播学 院，黑龙江 哈尔滨 １ ５ ０ ０ ８ ０ ）
摘 要 ：邹韬奋先 生 １ ９ ３ ５年 ｌ １ 月１ ６日 在 上海创 办 《 大众 生活》 周 刊，至 １ ９ ３ ６ 年２ 月２ ９日，共出版 １ ６期。本文主要研究
收稿 臼期：２ ０ １ ３ — ０ ３ ． ２ ８
丰富，有利 于群 众在其 中汲取信息 ，增强社会及 自我认 识。 关键词 ：《 大众生活》 ；人文关怀；媒介 素养 ；舆论 ５ Ｉ 导
中图分 类号 ：Ｇ２ ５ ５ ． ５ 文献标识码 ：Ａ 文章编号：１ ６ ７ ２ ． ８ １ ２ ２（ ２ ０ １ ３ ）０ ７ — ０ １ ５ １ － ０ ２
以过着这种水深 火热的生活 的根本 原因，这些弄清 楚之 后才 的效 用 。
能明确 目标 ，齐 头并进 ，找 出一条 新路。 由此可见 ，邹 主编 定位新闻传播业 的性质定 为“ 社会 公共机 关” 。旨在“ 唤起 服务 精 神，力谋社会改造” 。 ２ ． 语言风格及栏 目设计平易近人 《 大众 生活》 自创刊 以来一直站在普通 民众 的立场 ，想 民众之所想 ，急民众之所急 ，它 的语言风格平 易近 人，不用
ｌ ６ 日在 上 海 创 刊 ， 共 有 １ ６期 ，适 逢 “ 一二・ 九” 运 动 ，随 后 辗 呼吁全中 国的民众 团结起来 ，坚 决抵抗 日本侵略者 。真切 的
转在香港 复刊，但 由于那时 己脱离 了“ 一 二・ 九” 运动特殊 的历 为民众的生活着想 ，为 民众 的福 利着 想，所 以发行量快速增 史 时期 ，故复刊后 的 《 大众 生活》杂志不在本 文谈论的范 围 长，在社会上有 了较大 的影 响力，经其号召的抗 日集资活动 内。随着大 众传播 的发展和 人们 对传播媒介 的不断发现 、反 国人都积极响应 ，这种可贵 的影响力在一定时期 内团结 了国
从新闻专业主义角度看邹韬奋及《生活》周刊
从新闻专业主义角度看邹韬奋及《生活》周刊作者：黄伟迪鲍仕莲来源：《新闻世界》2011年第05期【摘要】邹韬奋从1926年接任《生活》周刊主编到1933年12月《生活》周刊被国民党政府查封，《生活》周刊一直是守望社会，服务大众的舆论阵地。
怀着对职业理想的追求，从社会责任意识到大众的舆论阵地，从服务精神到受众自由，从独立的报格到社会角色的确立，邹韬奋及《生活》周刊演绎着具有新闻专业主义精神的公共服务者角色。
【关键词】邹韬奋《生活》周刊新闻专业主义一、职业理想的追求——新闻职业精神的萌芽《生活》周刊于1925年10月11日创刊。
作为一份指导职业教育的机关刊物，最初的《生活》周刊主要是赠送给中华职业教育社的社员和教育机关，社会影响不大。
1926年10月主编王志莘离开了《生活》周刊，邹韬奋接任刊物的主编，从此《生活》周刊以崭新的面貌出现在大众的视野。
《生活》周刊初创时的条件非常艰苦，三张办公桌就把十几平方米的办公室塞得满满的，几乎没有转身之地。
连邹韬奋在内一共只有两个半职员从事具体工作，除了邹韬奋外就是负责经营与广告的徐伯昕和兼职会计孙梦旦。
同时，因为稿费较低，约稿存在困难。
于是每期的稿件大半都是邹韬奋自己撰写，他把搜集来的各种材料分类排列，编写成文章，以各种不同的笔名发表。
条件虽然艰苦，《生活》周刊对于邹韬奋而言更多是对职业理想的追求，而并非谋生的手段。
后来虽然《生活》周刊的发行量增加了，但邹韬奋的工资甚至比接办《生活》周刊时还减少了几十元。
刊物的盈余都用在发展事业上。
比如给刊物增加页码，增加画页，发行增刊等等。
即使在物价上涨，纸价上升，刊物的成本大大提高的情况下，刊物也是尽量不提价，而是通过增加广告的收入来弥补亏空。
后来由于国民党政府禁邮、禁运，刊物的经济收入受到很大的影响，邹韬奋宁可自己带头每月减薪50元，也不提高刊物的售价。
邹韬奋在《的创办经过和发展计划》一文中说到：“我在民国十五年至二十二年间，在上海编辑《生活》周刊，颇得国内外读者的嘉许，在七年中间，销数从二三千份增加到十五万份。
黄炎培、邹韬奋与《生活》周刊
黄炎培、邹韬奋与《生活》周刊作者：黄方毅来源：《读书》2012年第02期今年是生活·读书·新知三联书店创立八十周年。
北京美术馆东街二十二号三联书店门口，横匾上书写着的“生活·读书·新知”六个大字，字字沧桑，笔笔有力，见证了历史变迁与岁月更迭。
而其中“生活”二字，系由我的父亲黄炎培在八十六年前所写，《生活》周刊也是由我父亲领导的中华职业教育社在一九二五年最先办起。
父亲黄炎培，一八七八年生于上海浦东川沙。
年少受私塾教育，一九○一年考入南洋公学，次年闹学潮辍学回乡，一九○二年办起川沙小学堂，一九○六年创办著名的浦东中学，后来获“南浦东，北南开”的美誉。
一九○三年黄炎培曾在浦东南汇新场镇演说反清被捕，被美国牧师营救逃亡日本，一九○五年加入同盟会并于次年接任同盟会上海地区负责人。
同时黄加入张謇为首的江苏省教育会和后来的江苏省咨议局、李平书为首的上海工巡捐局等几个社会组织，投身辛亥革命，参与大量活动。
辛亥后黄实施江苏省教育改革，兴办大量的中小学，又创办或改扩建暨南大学、东南大学、南京高等师范学院、河海工程学院、上海商科大学、同济大学、厦门大学等多座大学。
黄炎培在长年办学中目睹了我国教育学用脱节的严重状况，黄称之为“毕业即失业”。
一九一五年考察美国旧金山世博和美国教育之后，一九一七年黄炎培联合教育界、实业界名人马相伯、蔡元培、张元济、伍廷芳、严修、宋汉章、聂云台、穆藕初、蒋梦麟、郭秉文等四十八人，发起成立中华职业教育社，引进开创了我国的职业教育。
职教社开办后同仁们奋发向前，不遗余力，渐而声誉鹊起而愈发蓬勃。
次年创立中华职业学校并附设中华铁工场、木工场，又增设机械工场、珐琅工场。
在推行职业教育同时推广职业指导、职业培训，黄炎培提出“使无业者有业，使有业者乐业”。
黄领导下还把职业教育推向乡村，试办昆山徐公桥等几处乡村教育试验区，又引向企业与荣毅仁父辈荣德生、荣宗敬合作，在荣氏厂里办起职业培训班。
邹韬奋：以笔为剑战而不屈
邹韬奋:以笔为剑战⽽不屈2019-08-101926年10⽉，邹韬奋以中华职业教育社编辑股主任的⾝份，接办了职教社的机关刊物《⽣活》周刊。
此后，从《⽣活》到《⼤众⽣活》《⽣活⽇报》，从《⽣活星期刊》《抗战》到《全民抗战》，包括开办⽣活书店，邹韬奋⼀刊被停，⼀刊（报、书店）继起，为宣传抗战、团结御辱和争取⾔论⾃由、民主政治⿎与呼，在中国近代编辑出版史上留下浓墨重彩的⼀笔。
曾说过：“我们⼲⾰命有两⽀队伍，武的是⼋路军，⽂的是邹韬奋在上海办刊物，开书店。
”揭露交通部长王伯群穷奢极欲最初，《⽣活》周刊内容多集中与青年职业和教育相关领域，发⾏量只有两千多份，且以赠送为主。
邹韬奋接⼿后，从加强刊物的趣味性⼊⼿，“多登新颖有趣之⽂字”，如撰写“⼩⾔论”，编译国外报刊新知趣闻，刊发海外通讯员报道等，⽂风活泼，可读性强。
这⼀系列举措很快打开了局⾯，两三年后销数增到4万份以上，5年后发⾏量达到创纪录的15.5万份，与全国性⽇报《申报》的发⾏量旗⿎相当，其社会影响⼒不断提升。
1931年6⽉，时任国民党中央执⾏委员、交通部长等职的上海⼤厦⼤学校长王伯群与本校毕业⽣保志宁结婚，建造“⾦屋”，极尽奢华。
消息传出，有⼈讥讽王伯群“位尊多⾦”，有读者特意写信给《⽣活》周刊，要求调查并揭露王伯群的“丑⾏”。
邹韬奋获悉后，基于愤慨，⼀⾯将读者来信刊登，⼀⾯展开调查，以便弄清事实真相。
原来，王伯群所建“⾦屋”由⾟丰记营造⼚造就，后者正承建南京交通部办公楼及⼤厦⼤学教学楼建设⼯程。
为了讨好交通部长王伯群，造价不下50万元的别墅，最终只收取王伯群约20万元费⽤即交付使⽤，有变相贿赂之嫌。
王伯群得知邹韬奋的⾏动后，害怕丑闻被曝光，于是派⼈携带10万元前往，企图以此封住《⽣活》周刊之⼝。
邹韬奋不为利益所惑：“《⽣活》是⼀个⾃⼒更⽣的刊物，经费多有困难，但是不受任何⽅⾯的津贴，⼀个⼩刊物也⽤不着偌⼤的巨款。
”来⼈并不死⼼，接着提出把这笔现⾦折合股本，作为投资基⾦。
解析邹韬奋“以读者利益为中心”报刊思想
解析邹韬奋“以读者利益为中心”报刊思想摘要：邹韬奋是我国杰出的新闻工作者，其“以读者利益为中心”的报刊思想至今为人所推崇。
基于此，本文将从“社会责任感的驱使、与时俱进的态度、为大众服务的“孺子牛”精神”等方面进行解析，以期对当代的媒体人有所借鉴。
关键词：邹韬奋报刊思想读者利益中心邹韬奋是我国杰出的新闻工作者，其“以读者利益为中心”的报刊思想至今为人所推崇。
毛泽东曾这样评价：“热爱人民，真诚地为人民服务，鞠躬尽瘁，死而后已，这就是邹韬奋先生的精神，这就是他之所以感动人的地方。
”一、社会责任感的驱使中国传统知识分子常把“立德、立功、立言”作为人生的基本选择。
作为报人的邹韬奋很重视手中的那支笔，用它担负起了时代所赋予的使命和责任。
当他还是个资产阶级改良主义者时，就提出办报要“以读者的利益为中心，以社会的改进为鹄的”。
[1]1926年接编《生活》周刊后不久，即发表《本刊与民众》表示：“本刊的动机完全以民众的福利为前提”，为此，曾拟定周刊的宗旨是“暗示人生修养，唤起服务精神，力谋社会改造”。
1928年在《〈生活〉周刊究竟是谁的？》一文中又进一步表示：“求有裨益于社会上一般人”。
可以看出，邹韬奋是抱着为社会服务的目的。
为此，他很注意了解社会上发生的各类问题，并随时进行分析研究。
“九一八”事变后，作为一个有着强烈社会责任感的人士，邹韬奋又义不容辞地担当起了舆论宣传的任务。
9月26日出版的《生活》周刊第6卷第40期上，他一连发表三篇“小言论”和一篇《对全国学生贡献的一点意见》，呼吁全国人民一致抗日。
针对国民党政府的“不抵抗政策”，邹韬奋一再进行毫不留情的批评，这使《生活》周刊处在了风口浪尖。
邹韬奋被迫出国。
为此，这样两个问题便由此而生：世界的大势怎样？中华民族的出路怎样？带着这两个问题，他把英国、法国、美国、苏联、意大利、德国作为考察重点。
两年之后回国，先后创办《大众生活》周刊、《生活日报》等报刊，继续投入到国内的抗日救亡宣传，并把立场转变到社会主义方向。
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活》 卷 ３ 六 ０期 马 上停 登 这 则 广 告 。 ７月 ２ ５ 日出 版 的 《 活 》 卷 ３ 生 六 １期 随 即 登 出《 本
刊 重 要 声 明》 “ 近 所 载 上 海 女 子 中学 招 ：最 生 广 告 ． 后 始 悉 该 校 正 在 进 行 呈 请 教 育 事 局 准 予 组 织 校 董 会 ， 未 立 案 。 系 本 刊 广 尚 告 部 一 时疏 忽 所 致 ， 深 歉 疚 。 除 自愿 牺 至
《 活 》 对 于 广 告 的 选 择 和 刊 登 有 着 严 格 生 必 说 。 略 有 迹 近 妨 碍道 德 的广 告 不 登 ， “ 略
有 迹 近 招 摇 的广 告 不 登 ， 柳 病 药 的广 告 花 不 登 ， 近 滑 头 医生 的 广 告 不 登 ， 国货 迹 有
信 誉 。如 邹 韬 奋 “ 敬 重 的 一 位朋 友 ” 著 很 、 名 平 民教 育 家 陶 行 知 先 生 创 办 《 乡村 教
大 报 上 有 关 捐 款 人 姓 名 和 金 额 的 大 幅 广
牲 广 告费 ，并 函 达该 校 将 广 告 停 刊 外 ， 谨 此 声 明 ， 希谅 察 为 幸 。” 并
报 刊 媒 体 发 行 量 的 多少 、 行 范 围 的 发 大小 是 广 告 客 户 投 放 广告 的重 要 指 标 。当 时 一些 报 刊 为 了赚 取 广告 费 ． 通 过 虚 报 常 发行 量 来 欺 骗 广 告 客 户 。 韬 奋 等 从 没想 邹
的 限制 。骗 人 害人 的广 告 ， 概 不 登 自不 一
真 实性 ， 调 必 须 是 靠 得 住 的 ． 然 宁 愿 强 不
放弃不登 ， 免误导读者 ， 害｛会 ， 以 贻 十 自毁
似 今 日“ 印数 公 证 ” 的做 法 在 当 时 激 烈 的
报 刊广 告 竞 争 中实 属 少 见 ， 能 可 贵 。 难
忠实 无 欺 ． 诚 服 务 竭
业 收 入 ， 而 应 该 同 时 顾 及 多 数 读 者 的 利
益 。 ” 对 于所 登载 的广 告 ． 和 言 论 新 闻 “ 也
一
《 活 》周 刊非 常 注 意所 登 载 广 告 的 生
样 ， 要 向读 者 负 责 的 。” 其 主 持 下 ， 是
告 经 营 中严 格 贯 彻 、 遵循 “ 读 者 负 责 ． 为 为 读 者 服务 ” 生 活 ” 神 ， 告 经 营经 济 效 的“ 精 广 益与 社 会效 益 并重 ， 以社 会效 益 为 先 ， 成 形
《 活》周刊非常注意广告经营 中的 生
社 会 影 响 与 社 会 责任 。 韬 奋 曾 指 出 ： 报 邹 “ 纸 上 面 登 载 广 告 ， 应 该 专 为 了报 纸 的营 不
告（ 张 １ ） 全 ／ 所需 的 费 用 ， 是 上 述 “ 个 ４ 都 几 素 来 对 我 们 事 业 同情 而 富 有 经 济 力 的 厂
家所捐送的 ． 自己没 花 一分 钱 ” ＠ 广告 经 营 与社 会 责 任 相 结 合
刊 经 营管 理 。 韬奋 主 持时 期 ，生活 》 广 邹 《 在
师》 志 ， 杂 出版 之 前 ， 在 《 活 》 向广 大 想 生 上
读 者作 一 介 绍 ， 扩 大 刊 物 的 影 响 。因 这 一 以
国时 期 一 份著 名 的 大 众 通俗 杂志 。 在邹 韬
奋 主 持 下 ， 生 活 》 “ 趣 味 有 价 值 ” 办 《 以 有 为 刊 方 针 ， 旨纯 正 ， 俗 共 赏 ， 宗 雅 深受 市 民 阶 层 读 者的 欢迎 ，取得 了社 会效 益 和 经 济 效 益 两 方面 的 巨大 成功 。《 活 》 生 的成 功 一 方 面是其能够满足读者求真向善的需要 ． 竭 诚 为读 者 服务 ， 应 时 代潮 流 ， 顺 与时 俱 进 的 结果 ， 另一 方 面则 得 益 于其 高 超 、 学 的 报 科
Ｅ— ＡＩ Ａ Ｏ￣ＨＥ ２ ０ ・ ２ 上半 月 ） Ｖ Ｈ ， ０９ １ （
邹韬奋主持时期《 生活》 周刊的广告原则
口 赵 文
摘要 ： 广告 是 《 生活 》 周刊 赖 以 生存 和 发展 的 重要 经 济 支柱 之 一 。 邹 韬 奋 主持 下 的《 活 》 生 周刊 正 确认 识 和 处 理 刊 物 经 济 效 益 与 社 会 效 益 的 关 系 ， 有将 广 告 仅仅 视 作 一 种 为 刊 物 赚 钱 牟 利 的 手段 ， 是 将 其 置 于 与刊 物 内 没 而 容 同等 重 要 的 地位 ， 严格 贯彻 、 循 “ 读 者 负责 ， 读 者 服 务 ” “ 活 ” 神 。 遵 为 为 的 生 精 由此 形 成 了“ 实无 欺 ， 诚 服 务 ； 忠 竭
广 告 经 营 与社 会 责 任 相 结 合 ； 告 版 面 与 刊 物 协调 一致 ” 富 有特 色的《 活》 刊 广 告 原 则 。 广 的 生 周
关 键 词 ： 韬 奋 《 邹 生活 》 刊 广 告 原 则 周
《 活 》 刊 （９ ５１ ～ ９ ３１ ） 民 生 周 １２ ．０ １ ３ ． 是 ２
过 为 了 赚 钱 而 去 弄 虚 作假 。 相 反 ， 了 刊 为 物 的信 誉 和 增 强 广 告 客 户 的 信 任 ． 们 常 他
将 邮 局 立 券 寄 递 的 证 件 及 报 贩 收 据 等 印 出 ， 公 证 后适 时在 刊物 上 公 布 。 经 种类
了具 有《 活 》 色 的广 告 原则 。 生 特
制 造 厂 、 海 聚 兴 诚 银 行 、 华 信 托 储 蓄 上 新
银行 、 海五和制造厂 、 友实业社等 。 上 三 它
们 均 在 《 活 》 登 载 长期 广 告 。“ 生 上 九一 八 ”
事 变 后 ， 生 活 》 起 援 助 马 占山 将 军 抗 日 《 发
的募捐 活动