2013平安银行手机银行2.0互联网推广方案-223P_wrapper
推广手机银行项目方案
推广手机银行项目方案手机银行是一款基于移动互联网技术的金融服务产品，通过手机应用软件实现用户在手机上进行日常金融服务的需求。
以下是推广手机银行项目的方案。
一、市场调研通过市场调研，了解目标用户对手机银行的需求和意见，确定推广目标和重点。
可以通过问卷调查、访谈等方式获取用户反馈，并借鉴竞争对手的成功经验。
二、品牌宣传建立手机银行的品牌形象，可以与知名的手机品牌、金融机构、有影响力的网红达成合作，进行品牌宣传。
通过品牌合作、广告投放、社交媒体推广等多渠道宣传，提高目标用户对手机银行的知晓度和认可度。
三、用户体验优化重视用户体验，在手机银行的应用界面设计、功能设置、操作流程等方面进行优化，使用户能够容易上手、流畅使用，并提供人性化的交互设计及个性化的服务。
通过用户反馈、评价、建议等及时优化和更新产品。
四、活动策划结合时下热门活动和节日，策划一系列与手机银行相关的活动，例如推出手机银行会员福利、签到送积分、抽奖活动等，吸引用户参与，并提供各种实惠和奖励。
通过活动拉新、留存用户、增加用户黏性。
五、线下渠道拓展通过与银行、手机厂商、手机店等合作伙伴建立合作关系，使手机银行能够在各个实体店铺、线下渠道中进行推广和体验。
例如在实体店内设置手机银行体验区域，提供用户现场咨询、操作指导等服务。
六、口碑营销通过用户口碑传播，鼓励用户在社交媒体、朋友圈、评价网站等平台上积极分享个人对手机银行的使用体验和好评。
可以通过提供优质的服务、推出手机银行推荐有奖等方式，鼓励用户积极参与口碑营销。
七、安全保障推广手机银行的同时，要强调用户隐私和资金安全的保护。
可以与反欺诈机构合作，加强用户账户的安全性，提供预防欺诈、数据泄露的保障。
并定期发布安全提醒、教育用户如何保护个人信息和账户安全。
总之，推广手机银行需要全方位的营销策略，从品牌宣传、用户体验、活动策划、渠道拓展、口碑营销等多个角度出发，以提高用户对手机银行的认知和使用热情。
并且要重视用户的隐私和安全，建立完善的安全保障机制，增加用户对手机银行的信任度和依赖度。
手机银行推广实施方案
手机银行推广实施方案随着互联网和移动技术的快速发展，手机银行已经成为了各大银行的重要服务渠道之一。
为了更好地推广手机银行服务，提升用户体验，我们制定了以下手机银行推广实施方案。
一、优化手机银行功能。
首先，我们需要对手机银行的功能进行优化，确保用户可以方便快捷地完成各项金融服务。
比如，优化转账汇款、理财购买、账户查询等功能，提高用户操作的便捷性和体验感。
二、推出个性化服务。
其次，我们可以根据用户的消费习惯和偏好，推出个性化的金融服务。
比如，针对不同用户群体推出不同的理财产品，或者提供个性化的信用卡申请服务，从而吸引更多用户使用手机银行。
三、加强安全防护。
手机银行作为金融服务的重要渠道，安全性是用户最为关心的问题。
因此，我们需要加强手机银行的安全防护措施，采取多种手段保障用户信息的安全，如指纹识别、短信验证码、动态密码等，提高用户对手机银行的信任度。
四、开展线上线下宣传。
为了更好地推广手机银行服务，我们需要开展线上线下的宣传活动。
在线上，可以通过社交媒体、手机应用推送等方式，向用户介绍手机银行的便利性和特色服务；在线下，可以通过银行网点、ATM机、宣传单页等形式，向用户宣传手机银行的优势和使用方法。
五、提供优惠政策。
为了吸引更多用户使用手机银行，我们可以提供一些优惠政策，如手机银行专属的理财产品、转账汇款手续费减免、积分奖励等，从而提升用户的黏性和忠诚度。
六、定期推出新功能。
为了保持手机银行的竞争力，我们需要定期推出新的功能和服务。
可以根据用户的反馈意见和市场需求，不断改进和完善手机银行的功能，提高用户体验和满意度。
七、加强用户培训。
最后，我们还需要加强用户的培训工作，提供手机银行的使用指南和操作教程，帮助用户更好地了解和使用手机银行，从而提高用户的满意度和忠诚度。
总之，手机银行作为金融服务的重要渠道，推广工作至关重要。
我们将通过优化功能、推出个性化服务、加强安全防护、开展宣传活动、提供优惠政策、定期推出新功能和加强用户培训等多种方式，不断提升手机银行的服务水平，吸引更多用户的关注和使用。
《手机银行推广方案》PPT课件
a
1
目录
❖ 1.总体思路 ❖ 2.针对群体 ❖ 3.实际调研 ❖ 4.问题及解决方案 ❖ 5.具体推广设想
a
2
总体思路
❖ 随着手机的大众化以及信贷行业的兴盛， 方便快捷的支付方式已日显重要。
❖ 手机银行有着其他支付形式所没有的方便 快捷
❖ 推广中我们要着重突出手机银行的便捷 ❖ 通过本次推广活动让更多的人了解手机银
❖ 3、对现场开通手机银行业务的用户提供咨询费用的优惠政 策，鼓励人们对手机银行的使用。
a
9
二、使用小区短信
❖ 使用中国移动提供的小区短信业务。将每个 建行的营业厅设为小区短信的覆盖范围，当 客户走进营业厅时，便可收到介绍手机银行 业务内容的短信，使得客户在等待排队的时 候能够意识到还有手机银行这种方式可以进 行银行业务的处理。
使用费用问题
实用性问 题
超低收费、免费 试用、团体办理
优惠
问题3
解决方法3
a
7
具体项目推广设想
ห้องสมุดไป่ตู้
❖ 手机银行独有的便捷性 随时性使其拥有巨大的发展 空间。但是其在民众的知晓度还远远不够。因此我 们应开展各种活动形势宣传我们的产品 加大产品的 知晓率 知名度........
❖ 推广步骤
扩大知晓度
实行试用
❖ （4） 伴随着3G网络的引进与使用，也可考虑将FLASH广告通过 3G网络使更多的手机用户可以看到，从此打到宣传的目的。
❖ （5） 可以将FLASH广告通过公交车的移动电视、快轨的移动电视 等中进行宣传，尤其是在上下班的高峰期，使得那些忙于工作而没有 那么多时间去银行进行业务办理的客户易于选择手机银行业务
a
11
银行app推广方案
银行app推广方案一、引言在如今的数字时代，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
而随着移动支付的快速发展，人们对于银行app的需求也越来越高。
然而，在竞争激烈的市场中，如何制定一套有效的银行app推广方案，成为各大银行争相思考的问题。
本文将从用户体验、个性化服务、社交媒体宣传等方面探讨一套可行且创新的银行app 推广方案。
二、用户体验优质的用户体验是银行app推广的核心。
在设计银行app时，需要考虑到用户的需求，以及他们在使用过程中可能面临的问题。
例如，可以为用户提供简单明了的界面设计，让他们能够直观地进行操作。
同时，还可以考虑加入智能推荐系统，为用户提供个性化的产品和服务推荐，从而提升用户体验。
三、个性化服务除了提供基本的银行服务外，银行app还可以通过个性化服务吸引用户。
个性化服务可以包括根据用户的消费习惯和偏好进行推荐，还可以提供一对一的专属理财顾问服务。
通过这些个性化服务，在满足用户需求的同时，也能够增强用户对银行app的依赖性和忠诚度。
四、社交媒体宣传社交媒体已经成为了人们获取信息和交流的主要渠道之一。
因此，将银行app的推广与社交媒体结合起来，将会是一种新的尝试。
银行可以通过与知名社交媒体平台合作，进行广告投放和品牌宣传，吸引更多的用户下载和使用银行app。
此外，还可以通过与网红或明星合作，制作专属的宣传视频或短片，通过病毒式传播，扩大银行app的知名度。
五、与商家合作与商家的合作可以为银行app的推广带来更多的便利和优惠。
银行可以与热门商家达成合作，推出特别的优惠活动。
例如，在特定的时间段内，使用银行app进行支付可以获得额外的积分或折扣。
通过这种方式，可以吸引更多的用户下载和使用银行app，并促进他们的消费行为。
六、活动营销在推广银行app的过程中，活动营销是一种有效的手段。
银行可以通过举办线上或线下的活动，吸引用户参与并下载银行app。
例如，可以开展签到抽奖活动，用户在签到后即可获得参与抽奖的机会，奖品可以包括话费充值、扫码支付优惠等。
银行手机银行推广方案(全新完整版)
建行手机银行项目推广方案一、手机银行产生的背景环境如果问现代人最头痛的问题是什么，想必“排队”绝对会在前三名之列。
在日常生活中，“排队”的现象随处可见，等车要排队，超市结账要排队，去银行更是要排队。
曾经有人开玩笑地说：“我们每天在排队上至少要花2小时。
”然而随着银行业务的扩展，越来越多的业务需要通过银行来办理，所以在银行办理业务的人越来越多。
大量的时间的浪费，使得人们逐渐对排队失去了兴趣，去银行办理业务成为了人们提起来就会头痛的问题。
想要足不出户，又能够办理不得不要办理的银行业务，我们要怎么做呢？于是电话银行业务随之孕育而生。
但是由于电话系统的有限性，使得在电话上可以进行的业务也有所限制。
而且，在业务繁忙时段，电话也不是那么容易就能够拨通的。
随着网络的发展，网络银行的建立与使用，使得一部分的人开始使用网上银行，但是根据中国金融认证中心发布的《2006中国网上银行调查报告》显示，由于担忧网银安全性，近七成个人网络用户不敢使用网上银行。
那么究竟是什么原因使得本应该是蓬勃发展的网上银行难以大踏步前行呢？是网络银行本身没有吸引力吗?答案是否定的。
网上银行的成本竞争力是显而易见的。
有数据显示，物理银行网点每笔交易的费用为1.07元，电话银行为0.45元，ATM自助银行为0.27元，而网上银行仅为0.01元。
尽管目前部分网上银行直接交易成本要高于柜台交易(如同城跨行转账)，但如计算用户通用网络交易节约的时间、精力成本，网上银行还是相当有竞争力的。
总体而言，网上银行对于全社会提高金融服务效率、节约运行成本都意义巨大，代表了未来金融服务手段的发展方向。
目前，各大银行对网上银行的态度基本都是积极推进，但为什么进入市场环节却并没有得到热捧呢?安全问题首当其冲。
网上银行自1998开始在中国发展，2004年以后加速增长，而与此同时，网上银行的安全问题频频爆发，不断有用户财产被网上黑手窃走的报道。
使得人们对网上银行的使用产生了疑问，不信任感。
手机银行品牌推广实施方案
手机银行品牌推广实施方案随着移动互联网的快速发展，手机银行已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
作为银行品牌的重要推广渠道之一，手机银行的推广实施方案显得尤为重要。
本文将针对手机银行品牌推广实施方案进行探讨，力求为银行品牌的推广工作提供有效的指导和建议。
首先，针对手机银行的目标用户群体进行准确定位。
不同银行的手机银行用户群体可能存在一定的差异，因此需要通过市场调研和数据分析，准确把握目标用户的特点和需求，以便有针对性地制定推广策略。
其次，建立完善的手机银行品牌推广渠道。
手机银行的推广渠道包括线上和线下两部分。
线上推广渠道主要包括社交媒体、搜索引擎推广、手机应用商店等；线下推广渠道则包括银行网点、ATM机、线下活动等。
建立完善的推广渠道，可以有效地扩大品牌曝光度，提升用户的认知度和使用率。
第三，制定有针对性的推广活动。
针对不同的用户群体，可以针对性地制定一些推广活动，比如针对年轻人的线上抽奖活动，针对中老年人的线下讲座活动等。
通过精准的推广活动，可以有效吸引目标用户，提高用户的粘性和忠诚度。
第四，加强手机银行的品牌形象塑造。
品牌形象是品牌推广的核心内容之一，银行可以通过打造专业、安全、便捷的品牌形象，吸引更多用户的关注和信任。
可以通过发布行业报告、举办专业讲座等方式，提升品牌的专业形象；同时，加强手机银行的安全防护措施，提升用户的信任度。
最后，建立完善的用户反馈机制。
用户的反馈是品牌推广工作的重要参考依据，银行可以建立完善的用户反馈机制，及时收集用户的意见和建议，不断改进和优化手机银行的功能和体验，提升用户的满意度和忠诚度。
综上所述，手机银行品牌推广实施方案需要从目标用户定位、推广渠道建立、推广活动制定、品牌形象塑造和用户反馈机制等多个方面进行全面考虑和规划。
只有通过科学合理的推广策略和实施方案，才能有效地提升手机银行的品牌知名度和市场份额，为银行业务的发展奠定坚实的基础。
互联网银行推广方案(客户获取方向)
互联网银行推广方案(客户获取方向)互联网银行推广方案（客户获取方向）背景随着互联网的普及和技术的发展，互联网银行的发展前景广阔。
为了提升互联网银行的用户数量和市场份额，我们需要制定一份推广方案，重点关注客户获取方向。
目标我们的目标是通过有效的推广策略，吸引更多的潜在客户，提高互联网银行的用户数量。
目标群体我们的目标群体是广大互联网用户，尤其是年轻人群体。
这部分人口使用互联网的频率高，对新科技和新生活方式接受度较高。
推广策略为了获取更多的客户，我们可以采取以下推广策略：1. 联合营销：与其他互联网公司、电商平台以及合作伙伴合作，推出联合营销活动。
通过共同宣传、互惠互利的合作，吸引更多的潜在客户。
2. 社交媒体营销：在主要社交媒体平台上开展宣传活动，例如微博、微信公众号、抖音等。
通过发布有吸引力的内容、用户互动和分享，扩大品牌知名度和影响力。
3. 优惠活动：推出针对新用户的优惠活动，例如开户优惠、首次使用奖励等。
通过提供有吸引力的福利，吸引更多用户尝试并注册使用互联网银行。
4. 提供便捷的服务：重点关注用户体验，提供便捷而高效的服务。
确保客户在使用互联网银行时获得良好的体验，以口碑传播和留住现有客户。
5. 反馈与改进：及时收集用户的反馈并做出改进。
通过解决用户的问题和需求，提高用户满意度和忠诚度。
推广效果评估为了了解推广效果，我们可以采取以下方式进行评估：1. 注册用户数量：通过统计注册用户的增加数量来评估推广策略的效果。
2. 活跃用户数量：评估活跃用户数量的增加情况，证明推广策略是否吸引了更多的用户使用互联网银行。
3. 用户反馈和口碑：收集用户的反馈和口碑，了解用户对互联网银行的感受和评价。
4. 营销投入回报率：评估推广活动的投入和回报的比例，判断推广策略的效果和经济效益。
结论通过采取以上推广策略，并不断评估推广效果，我们将能够吸引更多的潜在客户，提高互联网银行的用户数量和市场份额。
同时，我们需要不断改进和创新，适应市场的需求和变化，保持竞争优势。
手机银行运营推广方案
手机银行运营推广方案一、背景分析随着移动互联网的快速发展，手机银行已经成为了现代消费者进行各种金融交易的重要方式。
手机银行具有便捷、实时、安全的特点，被广大用户所青睐。
然而，随着手机银行的竞争加剧，如何将手机银行推广给更多的用户，提高活跃用户数量，成为了手机银行运营的重要问题。
本文将针对手机银行运营推广进行深入分析，并提出相应的解决方案。
二、目标市场分析1.用户群体：手机银行的目标用户主要为年轻人群，尤其是80后和90后的年轻消费者。
这部分消费者成长在移动互联网时代，对于新的科技和应用非常敏感。
2.用户需求：手机银行的用户需求主要包括便捷的金融服务、随时随地的金融交易、安全可靠的账户管理等。
3.竞争对手：手机银行市场竞争激烈，目前主要竞争对手包括国内的各大银行以及第三方支付平台等。
这些竞争对手在用户数量、功能特点、服务质量等方面都有一定的竞争优势。
三、运营推广策略1.建设完善的手机银行平台：首先，需要建设一套完善的手机银行平台，提供全面的金融服务。
平台要支持各种金融交易，包括转账、支付、理财、贷款等，同时还要具备良好的用户体验和高度的安全性。
2.提供个性化的金融服务：为了吸引用户，手机银行需要提供个性化的、定制化的金融服务。
可以通过用户画像、大数据分析等手段收集用户的消费习惯、偏好等信息，根据需求提供相应的金融产品和服务。
3.与合作伙伴建立联盟：手机银行可以与各类合作伙伴建立联盟，为用户提供更广泛的金融服务。
例如，可以与商家合作推出优惠券、礼品卡等促销活动，与保险公司合作推出保险产品等，以增加用户粘性和活跃度。
4.开展线下推广活动：手机银行不仅需要通过线上渠道进行推广，还需要借助线下渠道进行推广。
可以通过在各类媒体上刊登广告、举办手机银行的宣传活动、与线下商家合作推出优惠等方式，让更多的用户了解并使用手机银行。
5.良好的用户体验和客户服务：为了提高用户的满意度和忠诚度，手机银行需要提供良好的用户体验和客户服务。
手机银行营销推广方案
手机银行营销推广方案•相关推荐手机银行营销推广方案为了确保事情或工作有序有力开展，时常需要预先制定方案，方案是从目的、要求、方式、方法、进度等都部署具体、周密，并有很强可操作性的计划。
那么制定方案需要注意哪些问题呢？下面是小编帮大家整理的手机银行营销推广方案，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
手机银行营销推广方案篇1S优势1.建行手机银行具有手机理财、手机支付、手机电子商务等功能，是支持实时在线交易的手机金融服务。
与目前其它手机银行相比较，“建行手机银行”具有“全国开通、全国漫游、24小时在线、全功能支持、菜单式操作、安全性高”等特点。
无论客户是在哪个地区办理的手机银行业务，通过手机漫游，在全国范围内都可以随时使用，最大限度的满足了客户对银行业务的需求;2.建行手机银行采用了完善的安全保障系统，它具有独立的传输系统和最先进的加密方法：移动运营商与银行服务器专线连接，保证信息在传输过程中不被泄露;采用了SSL3.0、TLS1.0安全标准，全程采用端对端的加密数据传送方式。
交易数据在传送之前,手机端必须和手机银行服务器端建立安全通道,银行数据从手机中发送出来时已经经过加密，整个过程中的银行数据全部采用加密传递,有效地避免了黑客的网络攻击,保证了客户交易和账户资金的安全。
W劣势1.其它银行也相应推出了手机银行业务，竞争较大;2.学生不知道或者不了解这个产品;3.学生保护自己资产的意识不高;4.手机本身的局限性(如：手机信号差，手机被盗等)。
5.在具有一定程度上的当前的政治环境下，制约建行手机银行发展的瓶颈之一就是法律环境。
手机银行属于新生事物，大多数国家还没有配套的法律法规与之相适应，因此，银行在开展手机银行业务时基本上处于无法可依的状态。
客户通过电子媒介达成协议的有效性还不确定性，在客户信息披露和隐私权保护方面，客户的权利和义务还不明确;O机会1.面对其它银行也相应推出了手机银行业务，建行可通过优秀的服务占领市场。
手机银行推广活动方案
手机银行推广活动方案活动目标手机银行是银行业务数字化的重要组成部分，为了提升用户的移动银行使用率，增加用户黏性，本次推广活动旨在吸引更多用户下载并使用手机银行App，同时增加用户在手机银行上的交易量和使用频率。
活动时间本次推广活动时间为2022年3月1日至3月31日，共计一个月。
活动内容1.新用户注册奖励–在活动期间内，新用户注册手机银行App将获得一次抽奖机会，奖品包括电子产品、优惠券等，奖品数量有限，先注册先得。
–注册成功后，新用户还将获得一份手机银行使用指南，详细介绍手机银行的功能和操作步骤。
2.交易返现活动–活动期间内，用户在手机银行上进行指定类别的交易将获得一定比例的返现。
–返现比例根据交易金额分级，金额越高返现比例越高，最高返现金额不超过100元。
–返现金额将直接存入用户手机银行账户。
3.邀请好友活动–活动期间内，用户通过手机银行App邀请好友注册并使用手机银行，双方都将获得一定的奖励。
–邀请者获得邀请好友总交易额一定比例的奖励，被邀请者获得注册成功后的抽奖机会。
–奖励将在活动结束后统一发放。
活动推广1.线上渠道–在银行官方网站、手机银行App首页、社交媒体平台等线上渠道发布活动海报和相关推广文章，吸引用户点击了解活动。
–利用微信公众号进行活动宣传，发放活动邀请码，增加用户参与度。
2.线下渠道–在银行各分支机构设立活动宣传牌，吸引顾客关注并下载手机银行App。
–利用银行柜台和ATM机上的屏幕广告，展示活动信息，并提供下载二维码。
3.合作渠道–与合作商家合作，通过合作商家的渠道进行活动推广，如在合作商家的线上平台和线下店铺内展示活动海报和宣传物料。
4.用户推广–鼓励已注册用户通过朋友圈、微博等社交媒体分享活动链接和自己的使用体验，增加活动的传播范围。
–针对用户推荐行为进行激励，对于成功邀请好友的用户进行奖励。
活动评估1.下载量统计–通过手机应用商店的下载量数据统计，评估活动对用户下载手机银行App 的影响。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
星
销
x
奠定行业地位的机会
营
微
信
：
一次
b o
球
定义手机银行的机会
x
u
一次
n
颠覆行业格局
2
一次
颠覆消费者对手机银行的认知
0
17
这是一次机会
市场层面
球
品牌层面
o x
传播层面
u n
业务层面
星
销
微
纵观全局
信 ：
营
x
b
2
0
17
纵观全局
市场层面
品牌层面 业务层面 传播层面
销
营
0
：
广发手机银行 招商手机银行 工商手机银行 浦发手机银行 建设手机银行 平安手机银行
18,684,575 2,073,585 595,499
数据来自：iResearch-2013年1月~8月手机银行投放数据
平安手机银行 建设手机银行 浦发手机银行 工商手机银行 招商手机银行 广发手机银行 151,164 859,158 20,309
微
系列1
信
纵观全局
市场层面
品牌层面
业务层面 传播层面
球
星
b
595,499 2,073,585
o x
近半年各行手机银行投放情况
20,309 859,158 151,164 18,684,575
x
5,000,000
u n
10,000,000
2
手机银行经过两年跑马圈地之后，正式进入快速成长期。 求认可，促高使用率，各行大打免费优惠战。
0
竞争硝烟弥漫
17
15,000,000 20,000,000
金融服 务功能 基金 理财产品 个人贷款 第三方存管 国债 外汇 招财金 基金 理财产品 个人贷款 第三方存管 广发金 黄金定投
u n
基金投资 理财服务 贷款 银证服务 贵金属 钱生钱 存贷款利率 基金净值
服务类型
招行
广发
民生
2
业务层面
传播层面
0
工行
17
基金 理财产品 个人贷款 国债 外汇 贵金属 保险业务 银期互转 结售汇 存贷款利率 基金净值 外汇行情 贵金属行情
球
星
销
营
微
信
：
x
b
o x
数据来自：iResearch-2012-2013年中国电子银行用户调研报告简版
u n
2012年网民最喜欢十大手机银行，因为性能及其他原因导 致平安手机银行身居榜外。
2
0
徘徊主流阵营之外
17
纵观全局
市场层面 品牌层面 各行手机银行提供转账汇款、理财、本地生活、充值、信用卡账单查询和快 速还款， 这些功能虽然看起来很丰富，可相比之下各行功能差别并不大。
2
0
17
差异化不明显
推广目标
推广远景
星
销
营
微
信
：
x
b
知名度 偏好度 普及量
球
o
x
u
n
2 0
提升行业地位，
打造主流手机 银行品牌。
17
华扬的挑战在哪
微
销 信 星球 ： x b o
1.未跻身主流应用 2.产品功能同质化 3.传播诉求无差异 4.竞争对手投放大手笔
x
突围
营
u
破局
1.用户的自我意识强烈 2.个性鲜明且挑剔
球
星
销
营
微
信
：
x
b
o x
不一样的2.0 不一样的平安银行
u n
A g e n d a
星
销
微
3
营
附件—竞品分析
信
平安口袋银行2.0
：
x
• 华扬联众银行类服务案例 • 服务团队
球
b
o x
2
华扬联众
公司简介
公司基本情况 我们的技术 我们的舆情监控
u n
功能同质化
o x
平安
销
微
信
金融资 讯及行 情
存贷款利率 基金净值 理财产品净值 外汇汇率 黄金行情 离岸存款利率 国债交易报价 贵金属报价 证券、基金、外汇、 黄金资讯 财富内参
：
x
基金超市 理财产品 个人贷款 第三方存管 手机钱包 摇一摇、手机号、二维码转账 手机无卡取现 信用卡服务 信用卡管理 客户权益金点查询 存贷款利率 基金净值 理财产品净值 外汇汇率 黄金行情 证券、基金、外汇黄金资讯
2
快捷 专属订制 与生活无缝链接
多样化 个性化 人性化
、
、
营
数据来自：iResearch-2012-2013年中国电子银行用户调研报告简版
微
信
：
0
17
如何看手机银行？
好玩有趣
HYPER-SOLUTION
星
销
营
微
信
：
x
b
我们的解决方式是什么？
球 o x
u n
2
0
17
平安口袋银行2.0卖的是什么?
平安口袋银行2.0
我们的方法论 我们的荣誉 我们的案例
2
1
0
互联网整合传播策略方案
17
平安口袋银行2.0
球
星
销
营
微
信
：
x
b
o x
u n
1 互联网整合传播策略方案
2
平安口袋银行2.0
0
17
TA 终于来了
平安手机银行2.0
球
星
销
营
微
信
：
x
b
o
x
u
颠覆格局
n
2 0
中国手机银行业最重磅的消息
17
2013年下半年
微
信
17
80
宠物控
不聊天会死星人
星座控
后TA们是?
u n
通过给打上各种标签
购物减压控
2
TA们有自己的态度， 强调小圈子，凸显个性
0
17 o x
复古控
摄影控
偏执控
球
星
销
营
微
信
：
x
b
做为身份认证来寻找着同类
音乐暴走控 路盲控
缔造着共同的圈子文化
御宅族
80
会支付
+……
u n 球 星 b o x 销 x
球
星 营
b
存贷利率查 询 外汇牌价 贷款额度预 测
纵观全局
市场层面 品牌层面 业务层面
传播层面
球
营
农业银行 招商银行 中国银行 浦发银行
自由随行 轻松赢得掌控 手机银行 你的贴心管家 移动金融 简单生活 乐在指尖
微
信
：
建设银行
是您真正随身携带的银行
销
x
工商银行
随机而动的银行
星
b
o x
u n
各行目前仍以揽客为传播目的，以0费用转帐为吸引点刺激用户使用以 及注册。“乐在指尖”、“随身银行”、“轻松掌控”成为目前手机 银行最常见的传播诉求。
事实上
球
销
营
简约清新16宫格操作蜀面 常用功能可自定认首页快 捷方式
微
新界面
信
：
x
产品支撑
星
b
o x
产品调性
个性化、定制化、趣味化、时尚化 我们的功能与竞品并
无明显优势。
u n
产品定位
贴身金融管家
2
全新通知中心服务上线 及时掌握理财、优惠资讯
n
2
0
17
星
TA们的行为和想法 TA们如何看待手机银行
营
微
信
：
TA们是谁
销
x
b
消费者洞察
球
o x
u n
2
0
17
80
营
球
o x b
u n
数据来自：iResearch-2012-2013年中国电子银行用户调研报告简版
星
信
8 80后是手机银行使用的
18~35岁之间占手机银行用户的 成，
销
：
x
后
核心势力
微
2
0
17
o x b
u n
销
营
：
微博聊天
星
x
球
2
0
TA们伴随网络成长，随互联网一起呼吸 TA们活在网上，互联网是他们的生活方式
80
后TA们是?
偏爱社交网络与视频媒体
视频
圈子群
TA们阅读微博，积极发表评论; 使用社交网络 随时随地观看、分享视频和图片; 在互联网随时 和朋友保持互动和联系。
数据来自：2012CNNIC互联网应用使用习惯分析