互联网电视和IPTV牌照商情况对比表
中国互联网电视七大业务牌照方市场能力调研
牌照商
验收时间
集成平台播出呼号
内容平台播出呼号
运营主体
央视国际
2010年6月
中国互联网电视
中国网络电视台 互联网电视
未来电视有限公司
百视通
2010年7月
BBTV网视通
东方网络电视
百视通新媒体股份有限公司
杭州华数
2010年8月
华夏互联网电视
华数互联网电视
华数传媒网络有限公司
南方传媒
2011年3月
互联八方
西安
BBTV
百视通互联网电视
BBTV网视通
服务为王-百视通互联网电视
流媒体服务系统建设： 整体流媒体方案：TV+internet+CDN-P2P/IPTV。通过CDN网络提高服务稳定性，通过P2P进行内容服务补偿， 提高服务体验； 系统建设方案 已部署电信+网通+教育+地方有线网络；未来可接入NGB； 满足全国范围多运营的支撑； 北京
CIBN互联网电视
1.与牌照商（内容商）合作 2012年5月8日，国广东方与百视通启动互联网电视业务全面战略合作。国广东方将 集成国际化内容，与百视通海量视频内容库形成差异化互补，建立中外文化交流的内 容双向体系； 百视通也将为国广东方的互联网电视业务提供核心技术平台和运营经验的支持，实 现双方业务服务能力和用户体验的双提升；同时，双方还将在全球范围内开展包括新 媒体节目制作、网络建设和IPTV平台技术对接等多层次业务合作。 2.与内容商合作
移动平台管理系统
固网平台管理系统
电视平台管理系统
手机终端
PC终端
电视/BOX终端
创新 专注 畅享高清
南方传媒互联网电视
解读IPTV、 OTT TV、手机电视牌照名单更新背后
解读IPTV、 OTT TV、手机电视牌照名单更新背后吴纯勇【期刊名称】《通信世界》【年(卷),期】2016(000)009【总页数】1页(P32)【作者】吴纯勇【作者单位】融合网【正文语种】中文内容服务许可持证机构的增加对于涉足其中的相关企业而言是一件好事，作为非广电机构及其相关的内容提供商，只要内容足够好且能被广大消费者所接受，其话语权及议价能力就会向自身倾斜，这对于整个产业的健康发展也是有利的。
2016年3月23日，在国家新闻出版广电总局官网上的新媒体栏目中，对外发布了3份相应的业务持证机构名单，分别是IPTV服务许可持证机构名单、互联网电视服务许可持证机构名单、移动通信网手机电视集成播控服务许可持证机构名单。
尽管这份持证机构名单中的机构名称早已被业内外人士尤其是电信系统相关机构所认知，但上述3项不同业务持证机构名单的公布还是一时间引起了业内外人士的极大关注，各方声音也是接踵而来。
到底上述3项业务持证机构名单在内容层面有哪些新变化？如何正确理解这3项业务持证机构名单的变化？其会给电信领域的IPTV、OTT TV、网络视频等行业带来哪些深远影响？2010年1月13日，中国正式进入“三网融合”元年，随后，原国家广播电影电视总局陆续对外公布了IPTV、互联网电视、3G手机等领域的集成播控牌照、内容服务牌照（也就是业界俗称的内容集成播控牌照）的持有方。
2016年3月，国家新闻出版广电总局对外公布了这份“更新版”的相关领域内容集成播控牌照，通过比对，笔者发现存在以下几方面变化。
一、相关业务机构名称上的变化：2010年之后，原广电总局颁发的相关牌照的部分主体是相应省市的电视台，如上海电视台、广东电视台、湖南电视台等；而2016年3月这次通知中的相应牌照获得者主体变成了相应省市的广播电视台。
诸如上海广播电视台、广东广播电视台、湖南广播电视台等。
二、相关业务牌照名称的变化：2010年之后，相关牌照方从原广电总局拿到的牌照名称为“3G手机电视集成播控牌照”；2016年3月的这通知中则变成了“移动通信网手机电视集成播控服务许可”。
IPTV和OTT-TV的区别
只对电视屏
IPTV的终端为运营商集采STB（机顶盒）+普通家庭电视。由于IPTV机顶盒一般情况下由运营商在用户办理业务时赠送，成本较低，且需配合IPTV专网，开放性和可操作性受到限制，多为非智能机顶盒
TV、PC、PAD、手机、显示屏等（多屏互动）
OTT TV的终端为OTT机顶盒+显示屏（电视、电脑、Pad、手机等），机顶盒甚至可以置于电视机内。目前比较流行的主流机顶盒基本是硬件厂商与获得牌照的7家牌照商合作，推出服务与硬件绑定的智能机顶盒。
IPTV和OTT TV的区别
总结表格：
维度
IPTV
OTT TV
说明
IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带网，集互联网、多媒体、通讯等技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术
“Over The Top TV”的缩写，是指基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等等。
内容
是牌照商的内容
目前已取得IPTV的内容提供商牌照的包括上海文广、央视国际、南方传媒、国际广播电台等
OTT除了牌照商内容+视频网内容（有版权）+其他
OTT TV的内容提供商为互联网集成平台牌照商，包括华数、百事通、南方传媒等共7家。
业务运营
IPTV为电信运营商负责
OTT TV为互联网集成平台牌照商
网络
IPTV电视内容的传播基于电信运营商搭建的专用网络，前期投资较大，但是对于用户来说网络带宽和视频质量都有保证
OTT TV的传播只需普通的公共宽带互联网作为基础，需要一定的带宽才能保证视频服务质量。在未来几年内，光网络对于宽带互联网带宽的大幅提升，将在很大程度上保证OTT TV甚至高清OTT TV的视频质量
IPTV五种商业模式
中国IPTV市场涌现的五种商业模式伴随着IPTV业务的不断深入开展，其在中国经历了局部试点、试商用、正式放号、大规模放号、全面扩大试点等过程，在商业模式上涌现出了杭州模式、上海模式、哈尔滨模式、河南模式和江苏模式等适合中国不同地方特色的模式。
下面对这几种商业模式进行分析，以期对探索适合中国国情的IPTV商业模式提供有益的借鉴。
杭州模式杭州模式起源于广电，严格来说属于数字电视和IPTV的共通产物，其用户具有有线电视用户和杭州网通用户的双重身份，使用双模机顶盒，所有机顶盒都连接有线电视网和互联网。
目前，杭州模式已经成为我国IPTV业务发展的一个亮点，杭州也成为以电视机为终端的IPTV大规模应用的惟一地区。
具体来看，杭州数字电视采用有线电视加IPTV的方式，免费送机顶盒，基本收视费14元不变，付费电视和视频点播等增值服务由市场定价。
在内容的运作上，杭州模式采用分散化经营、优势互补的方法，这是能把内容做得更广、更细致的保证。
在一些频道上，杭州模式采用外包的方式，由更专业的网站或公司负责栏目的建设，以保证栏目的质量和效果。
杭州的IPTV业务能够取得惊人的发展速度与运营商独特的背景有着非常大的关系。
杭州IPTV业务发展的主体由三部分构成：杭州网通信息港是IPTV的市场推广实施主体，杭州数字电视有限公司是IPTV的市场运营主体，浙江华数传媒有限公司是在两者的基础上新成立的真正市场化运作企业。
由于浙江华数传媒有限公司是电信业与广电共同成立并独立于其自身之外的市场实体，因此这个实体具体负责IPTV产业链所有环节的工作。
在这种模式下，新的市场实体同时具有电信业与广电业的背景，既拥有庞大的用户资源和网络资源、丰富的市场运营经验、准确的业务用户管理等，又不受内容运营的限制，可以在法律法规允许的条件下，开展所有电信业与广电业的业务，这些为IPTV业务的推广解决了内容和运营受制约的问题。
除了广电业与电信业，杭州市政府也是IPTV业务的积极推动者。
2024年IPTV市场分析现状
IPTV市场分析现状引言IPTV（Internet Protocol Television）是一种基于互联网传输的电视服务，能够提供丰富的电视直播、点播、互动和增值服务等功能。
随着互联网的快速发展和宽带网络的普及，IPTV市场一直保持着稳定增长。
本文将对当前IPTV市场的现状进行分析。
1. IPTV市场规模根据市场调研机构的数据，IPTV市场规模近年来呈现稳步增长的趋势。
据统计，2019年全球IPTV用户数达到1.5亿，市场规模超过500亿美元。
预计到2025年，全球IPTV用户数将增至3亿，市场规模将超过1000亿美元。
2. 主要市场参与者2.1 服务提供商当前，全球范围内有众多的IPTV服务提供商，包括电信运营商、有线电视运营商、互联网视频平台等。
电信运营商是IPTV市场的主要参与者，通过与传统电视业务的结合，提供丰富的IPTV服务。
而互联网视频平台则利用其在内容制作和分发方面的优势，积极进军IPTV市场。
2.2 终端设备厂商在IPTV市场中，终端设备起到关键作用。
目前，市场上有许多专门为IPTV服务设计的设备，如Set-Top Box（STB）、智能电视、平板电脑等。
大部分电视厂商也纷纷推出支持IPTV功能的智能电视产品。
2.3 内容提供商IPTV市场的发展离不开内容的支持，内容提供商在IPTV市场中扮演着重要角色。
不同的IPTV服务提供商通过与内容提供商的合作，获取丰富的直播、点播和各类增值服务等内容资源，以吸引用户。
3. 市场发展趋势3.1 高清化和4K化随着网络带宽的提升，用户对于高清和超高清内容的需求越来越强烈。
目前，IPTV服务提供商正积极投入到高清化和4K化的发展中，以提供更高质量的画面和更逼真的视觉体验。
3.2 个性化和定制化服务IPTV具有强大的互动性和个性化定制能力。
未来，随着用户对于个性化服务的需求不断增长，IPTV市场将加大对于用户个性化需求的满足，提供更加智能和个性化的推荐、搜索等功能。
互动电视、IPQAM、IPTV和OTT
互动电视、IPQAM、IPTV和OTT互动电视建立在数字电视播放平台，具备观众和播放平台双向交流功能的新型电视传输方式。
这种传输方式允许使用者透过手中的遥控器与电视的机顶盒，以遥控器选择播放系统发送的频道来选择电视节目；或者以电话和有线网络作为资讯的回路，向播放平台传送个人意愿，此方式也可以达到选择节目频道的目的；也可以透过电话，短信的方式将观众的诉求传送到节目的播放平台。
透过这两种方式，观众可以得到自己所希望的资讯甚至以个人意愿来影响或改变正在播出的节目内容。
目前一谈起互动电视，大家都想到IPQAM、IPTV和OTT等专业术语，但从本质上来讲，IPQAM、IPTV和OTT均属于实现电视互动的技术手段。
互动电视随着技术和内容创作理念的发展变更，将会产生出两种典型的节目样式：一、一种是目前广泛采用的，以信息提供为主的样式。
比如：了解更多的有关节目或新闻的背景，节目点播、电视购物、选择镜头角度、天气预报、节目点播等简单的互动内容，这是传统电视节目与图文电视、以及互联网信息简单的结合,受众不能影响节目的走向；二、第二种是以娱乐为主要目的，具备更多互动功能的互动电视节目形态。
这种节目将会是一种开放式的结构，可以给予观众尽可能大的空间来参与和体验节目，强调观众的个人体验。
在这种形态下，对节目走向起决定性影响的将会是受众本身，而不是电视导演。
目前国内外也出现并逐渐流行利用观众现成的智能手机作为“第二屏幕”（second screen），作为观众传送个人意愿及意见回馈的平台，以突破机顶盒迟迟无法普及的限制，台湾地区也有类似服务，如，在智能手机上提供观众即时意见调查及观众上传内容的服务。
互动电视的发展形式探析在搭建电视与受众有效的信息回路的过程中, 电视大概经历了这样两个阶段:一、延时性互动延时性互动主要存在于电视发展早期。
在这一阶段,电视节目从制作观念到制作上开始显现要互动的萌芽。
电视与观众的互动主要以两种形式进行。
当我们谈论OTT时,我们在谈什么
当我们谈论OTT时，我们在谈什么本文梳理分析了OTT TV的发展历程、产品形态，以及一些典型的OTT应用案例，并分析了OTT的发展趋势，希望能带来一些思考。
一、什么是OTTOTT （Over The Top ）TV是指通过公共互联网面向电视机传输的由国有广播电视机构提供视频内容的可控可管服务，其接收终端为互联网电视一体机，或OTT(盒子)+电视机。
1、概念辨析（1）互动电视互动电视主要区别于模拟电视时代，观众只能被动服从于节目时间和节目内容的安排。
互动电视使用户能够通过回放、录制、点播等方式选择内容进行观看，实现个性化收看需求。
（2）数字电视数字电视是一个从节目采集、节目制作、节目传输直到用户端都以数字方式处理信号的端到端的系统，基于DVB技术标准的“广播式”和“交互式”数字电视。
（3）交互式网络电视交互式网络电视是一种利用宽带网，集互联网、多媒体、通讯等技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的技术。
（4）智能电视智能电视是具有全开放式平台，搭载了操作系统，用户在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的电视机产品。
2、OTT vs IPTV：用户体验与服务平台其实有许多用户包括很多业内人士，都分不太清楚OTT和IPTV的区别。
事实上，两者在业务特性、技术应用、网络及环境开发、用户使用等层面，还是有一定差距的。
二、OTT行业发展1、国外OTT发展国外OTT发展至今，已经形成较为成熟的商业模式，可以归纳为以下三种：第一种模式：Partnership Plus。
透过合作伙伴的方式来提供OTT相关服务，例如韩国LGU+与Google合作推出全新LGU+ TV；第二种模式：Service Plus TV。
服务提供商本身推出或经营OTT服务，包括自行开发或并购的方式；第三种模式：Business Model Plus TV。
运营商不仅提供或经营B2C的OTT服务外，更进一步推出B2B2C的商业模式，例如韩国电信KT。
中国移动获IPTV牌照
中国移动获IPTV牌照
通信产业网讯6月15日，中国移动宣布，国家广播电视总局已经批准中国移动通信集团有限公司开展IPTV传输服务。
即日起，中国移动用户可以依照国家广播电视总局相关规定，通过IPTV体验直播电视、时移电视和视频点播等服务。
以往，中国移动魔百和家庭电视一直采用的是OTT互联网电视模式。
此前，中国联通、中国电信早已获得IPTV传输牌照。
这意味着中国移动可以像?信联通一样，提供“宽带+IPTV”、“宽带+IPTV+手机”这样的组合，有利于提升中国移动的有线宽带业务竞争力及用户平均收入。
数据显示，去年IPTV用户总数达1.22亿户。
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牌照商 央视国 际 验收时间 2010年6月 集成平台 播出呼号 内容平台播出 呼号 运营主体 未来电视有 限公司 互联网 电视牌 照、 IPTV牌 照 牌照类 型 势力范围（截止2012年9月） 1.终端制造商（一体机、机顶盒）：清华同 方、TCL、海尔、三星、华易视腾及自主研 发 2.网络运营商（CP、SP）：通过济南、河北 、安徽、河南等地有线公司广电有线数字机 顶盒来接收互联网电视 3.内容提供商： 乐视、PPTV 4.互联网企业： 腾讯、360 5.互联网电视运营公司： 与腾讯、中数寰 宇成立未来电视有限公司 1.终端制造商（一体机、机顶盒）：海尔、 康佳、三星、夏普、联想 2.网络运营商：贵州电信、印尼电信 3.合资公司：与联想成立“视云网络科技” 公司 4.牌照商：国广东方 5.内容提供商：华谊兄弟（300027） 牌照范围（IPTV） 牌照范围 （互联网电视） 互联网电视是全国性牌 照，无需落地审批。运 营商只要与牌照方达成 合作即开展业务。但根 据文件要求，在非三网 融合试点省份开展业务 存在政策风险。同时受 地方广电机构保护，电 信运营商与本地电视台 合作存在障碍。 互联网电视是全国性牌 照，无需落地审批。运 营商只要与牌照方达成 合作即开展业务。但根 据文件要求，在非三网 融合试点省份开展业务 存在政策风险。同时受 地方广电机构保护，电 信运营商与本地电视台 合作存在障碍。 互联网电视是全国性牌 照，无需落地审批。运 营商只要与牌照方达成 合作即开展业务。但根 据文件要求，在非三网 融合试点省份开展业务 存在政策风险。同时受 地方广电机构保护，电 信运营商与本地电视台 合作存在障碍。 互联网电视是全国性牌 照，无需落地审批。运 营商只要与牌照方达成 合作即开展业务。但根 据文件要求，在非三网 融合试点省份开展业务 存在政策风险。同时受 地方广电机构保护，电
南方传 媒
2011年3月
互联八方
云视听
广东南广影 视互动技术 互联网 有限公司 电视牌 照、 IPTV牌 照
湖南电 视台
2011年5月
和丰互联网电 芒果TV 视
快乐阳光互 动娱乐传媒 有限公司 互联网 电视牌 照
1.终端制造商（一体机、机顶盒）：三星、 自主开发机顶盒 2.互联网电视运营公司：快乐阳光互动娱乐 传媒有限公司
中国国 际广播 电台
2011年6月
环球网视
CIBN互联网电 视
国广东方网 络（北京） 公司 互联网 电视牌 照、 IPTV牌 照
1.牌照商（内容商）：百视通 2.内容提供商：汉雅星空文化科技有限公司 、西安曲江出版传媒（601999）投资控股有 限公司 3.互联网电视运营公司：央广新媒体文化传 媒（北京）有限公司
中国互联网电 中国网络电视 视 台——互联网 电视
全国性运营牌照，获得IPTV全国性 牌照的运营机构并不能在全国随意 开展IPTV业务，如想在当地开展 IPTV业务，Байду номын сангаас须向广电总局另行审 批。
百视通
2010年7月
BBTV网视通
东方网络电视
百视通新媒 体股份有限 公司 互联网 电视牌 照、 IPTV牌 照
江苏电 视台 北京华 夏安业 科技有 限公司
2010年2月
IPTV牌 照 IPTV牌 照
地方牌照，只能在规定地域内开展 相关业务 行业牌照，只被允许在电视机终端 上运营教育行业的内容。
互联网电视是全国性牌 照，无需落地审批。运 营商只要与牌照方达成 合作即开展业务。但根 据文件要求，在非三网 融合试点省份开展业务 存在政策风险。同时受 地方广电机构保护，电 信运营商与本地电视台 合作存在障碍。 互联网电视是全国性牌 照，无需落地审批。运 营商只要与牌照方达成 合作即开展业务。但根 据文件要求，在非三网 融合试点省份开展业务 存在政策风险。同时受 地方广电机构保护，电 信运营商与本地电视台 合作存在障碍。 互联网电视是全国性牌 照，无需落地审批。运 营商只要与牌照方达成 合作即开展业务。但根 据文件要求，在非三网 融合试点省份开展业务 存在政策风险。同时受 地方广电机构保护，电 信运营商与本地电视台 合作存在障碍。
全国性运营牌照，获得IPTV全国性 牌照的运营机构并不能在全国随意 开展IPTV业务，如想在当地开展 IPTV业务，必须向广电总局另行审 批。
杭州华 数
2010年8月
华夏互联网电 华数互联网电 视 视
华数传媒网 络有限公司 互联网 电视牌 照、 IPTV牌 照
1.终端制造商（一体机、机顶盒）： TCL、 长虹、创维、海尔、LG、索尼 2.网络运营商（电信、联通）： 山东电信 、山东联通、天津联通 地方牌照.合资公司：与长虹和TCL联合成立的广州 欢网科技有限责任公司 1.终端制造商（一体机、机顶盒）：创维、 海尔 2.网络运营商：中国电信和中国联通 （600050） 3.互联网电视运营公司：和优朋普乐合资成 立广东南广影视互动技术有线公司 4.内容提供商：索尼影视、优朋普乐 5.互联网电视运营公司：广东南广影视互动 全国性运营牌照，获得IPTV全国性 牌照的运营机构并不能在全国随意 开展IPTV业务，如想在当地开展 IPTV业务，必须向广电总局另行审 批。
全国性运营牌照，获得IPTV全国性 牌照的运营机构并不能在全国随意 开展IPTV业务，如想在当地开展 IPTV业务，必须向广电总局另行审 批。
中央人 民广播 电台
2011年11月 中央银河互联 央广TV 网电视
央广新媒体 互联网 文化传媒 电视牌 （北京）有 照 限公司
1.互联网电视运营公司：计划携手江苏电视 台和爱奇艺成立互联网电视的运营合资公司 2.内容提供商：江苏电视台、爱奇艺 3.网络运营商：中国电信