地方电视台践行马克思主义新闻观探微

蔡刚箭满　诧　透析传撩买践　ＤＯＮＧＮＡＮ　０传播学研究　——马克思主义新闻观　

地方电视台践行马克思主义新闻观探微　王祝伟　（漳州台商投资区广电中心福建漳州３６３０００）　

摘要：马克思主义新闻观强调新闻事业的党性、人民　性和真实性，是我国新闻舆论工作健康发展的思想保障和方　向指引。地方电视台肩负着重要的宣传教育职责，践行马克　思主义新闻观，有助于它们应对多媒体时代多样化文化的挑　战、提高宣传教育的“传播力”、主动承担社会责任。为此，地　方电视台应当加强舆论队伍的思想建设，突击新闻事业的党　性；以“三贴近”为生命线彰显新闻舆论人民性；以实事求是　为核心保障新闻舆论真实性。　关键词：地方电视台　马克思主义新闻观　党性　人民性　真实性　马克思主义新闻观是我国新闻舆论工作的指南。在探索　建设科学社会主义的进程中，马克思和恩格斯围绕新闻舆论　工作开展了深入探讨。我们党诞生以来，对如何弓Ｉ导和规范　新闻舆论工作，确保其为人民服务工作中积累了丰富经验。　践行马克思主义新闻观是新时期地方电视台必须严肃面对　的重大课题。　一、马克思主义新闻观的主要原则　马克思主义新闻观就是用马克思主义指导、引领新闻舆　论工作的总体观点和方法。由于我国国情和发展道路不同，　新闻体制与西方国家有明显差异。在实现中华民族伟大复兴　历史境遇中的马克思主义新闻观，就是要通过新闻舆论的传　播和教育凝聚人心，这是广大新闻工作者的职责和使命，也　是新闻舆论的现实任务。　（一）新闻事业要突出党性　新闻舆论工作是传播信息、表达观点的事业。在我国，新　闻是“党的喉舌”，服务于党的执政。明显的党性是我们国家　的新闻工作与西方国家最显著的差异。早在１８４７年，恩格斯　就强调，“党的报刊的任务……首先是组织讨论，论证、阐发　和捍卫党的要求，批驳和推翻敌对党提出的各种要求和论　断”［１１。这就要求我国新闻工作者必须坚持党性原则，始终牢　记自己是党的事业的一份子，在思想上以马克思主义武装头　脑，端正新闻工作的价值取向，在政治上始终与党中央保持　一致，积极主动宣传党的理论与主张，在组织上自觉接受党　的领导，严格遵守新闻工作纪律。始终坚持新闻舆论的党性　原则，是我们党宣传舆论工作的重要经验。１９５７年，毛泽东　提出“政治家办报”的方针，这是我们党对马克思主义新闻工　作党性原则中国化的重要成果。由政治家办报，以政治家的　政治素养和政治操守保证新闻舆论价值取向的科学性、先进　性是社会主义新闻事业的要求，也是新闻工作者的努力方　向。在我国，不管是报刊、电台、电视台还是当前的新兴媒体，　都姓党，都应当积极发挥其作为党的宣传舆论阵地的功能，　为实现中华民族伟大复兴的中国梦积攒士气、凝聚力量。　（二）新闻事业要彰显人民性　在我国，共产党的利益追求与人民群众是一致的。中国　共产党自身没有利益追求，它所追求的正是人民群众所期待　的。因此，就新闻工作而言，“党性和人民性从来都是一致的、　统一的。”［２１新闻工作彰显人民性，就是广大新闻工作者要在　新闻采编播的过程中始终坚持马克思主义的群众观点、群众　路线，确保新闻舆论为人民服务。在２０１６年召开的新闻舆论　工作座谈会上，习近平强调，新闻舆论工作者首先要回答“为　了谁、依靠谁、我是谁”这一根本问题，这是新闻舆论工作的　出发点和归宿。为了人民、依靠人民、做人民的通讯员这是在　我国新闻媒体的科学定位。为了人民，是因为我国的新闻事　业是人民的事业，是服务于人民的，广大新闻工作者必须把　人民的利益视为最高利益，始终与人民同呼吸、共命运，利用　新闻舆论丰富人民的精神生活、提高精神境界。依靠人民、做　人民的通讯员是因为人民群众是历史的创造者，他们中蕴藏　着无限智慧，新闻事业应当借鉴人民的聪明才智不断创新新　闻舆论工作的理念、载体、形式、业态和机制等，保证新闻事　业与时俱进。“报纸要得到人民的拥护，首先就要报纸拥护人　民”（３１。新闻事业要彰显人民性，就要始终与人民群众站在一　起，不仅要向群众传播舆论，更要反映人民群众的诉求，做好　他们的“喉舌”，在传播与反应的双向互动中建立二者的血肉　联系。　（三）新闻事业要凸显真实性　真实是新闻事业的生命线，脱离了真实性，新闻事业就　失去了其本真的意义与价值。《中国新闻工作者职业道德准　则》要求广大新闻工作者“维护新闻真实性”。真实性是新闻　公信力的基础，任何虚幻、夸大等偏离了真实性的新闻即便　可以吸引群众的注意力，但最终只会伤害新闻事业的公信　

１ｎ１［　１ｎ　／　…№、Ｉ工』　Ｌ￡　▲　力。真实性既是新闻事业的基本原则，也是新闻事业的科学　工作方法。客观而言，新闻工作者都具有特定的价值取向，他　们在新闻工作中可能以自己的观点取代事实，误导群众，这　是新闻工作的大忌。新闻舆论是对客观事实的主观性编排，　这就要求新闻工作者在描述和评价事件时必须客观、全面、　理性地看待和传播，避免以偏概全、以主观代替客观。用事实　说话是新闻媒体的铁律，也是新闻工作者的基本操守和义　务。恪守新闻事业的真实性，就是要用事实说服人、鼓舞人，　避免形而上学的想象和臆造。凸显真实性，不仅要求新闻准　确无误，还要揭示新闻背后的复杂联系，以求更加准确地认　识事实真相。揭露真相的过程远比天马行空来得艰辛，但是　当社会赋予了新闻工作者“无冕之王”荣誉之时，所隐含的就　是对他们不断揭露事实的期待。现代社会复杂而快节奏，向　群众传递真实信息，让群众更便利地去繁存精、获取真相是　新闻工作者的职责，也是激励新闻事业发展的内在动力。　二、地方电视台践行马克思主义新闻观的意义　马克思主义新闻观是我国新闻舆论工作的指导思想，也　是地方电视台的基本遵循。马克思主义新闻观是一个与时俱　进的科学体系，它为地方电视台的发展指明了一条科学的发　展方向，尤其是在当前复杂的社会背景下，坚持马克思主义　新闻观的重要性和必要性更加凸显。　（一）应对新媒体时代文化多样化的挑战　电视的出现迟于报纸和广播，但是在其普及后，迅速取　代了后者，跃升成为大众最主要的信息获取方式。与此相似，　网络尤其是移动网络流行后，电视台的优势迅速被取代，互　联网成为大众使用率最高的信息获取平台。互联网的流行不　断削弱了电视台的影响力，而且其带来的多样化文化还隐藏　着诸多风险。宣传部门对传统媒体的监管相对完善，但是面　对风起云涌的新媒体平台，监管机制和监管方式时常难以跟　上，在监管真空中，错误的信息就可能借助新媒体大肆传播。　无论是互联网还是移动互联网都发端于西方国家，全球互联　网的中心服务器也分布于西方国家，他们在信息传播中具有　天然优势。信息从来都不是中立的，它带有鲜明的信息生产　者和传播者的价值观印记，在这种多样化的文化环境中，地　方电视台只有旗帜鲜明地高举马克思主义新闻观，在新闻采　编播的全过程始终与党和人民站在一起，才能战胜西方价值　观的挑战。诚然，文化领域的斗争是一场无硝烟的战争，西方　文化不可能主动暴露其缺陷，它总是借助互联网新兴的传播　形式伪装成先进文化。面对复杂的文化斗争，地方电视台一　旦放弃了马克思主义新闻观的指导，在是非黑白问题面前缺　乏分辨能力或者立场不够坚定，就不可能揭发多样化文化中　的落后因素，也没有勇气与落后文化做斗争，而这无疑就葬　送了我们党的重要宣传阵地。　（二）提升地方电视台的“传播力”　传播力是地方电视台搜集和报道信息的能力，其核心是　对大众的影响力，即社会愿意并认可地方电视台所传播的信　息。在当前媒体环境中，一些地方电视台为了吸引大众眼球，　垂南馅播２０１６年第１０期（总第１４６期）　可谓无所不用其极，从不加分辨地传播假新闻到大肆夸张渲　染一些热点社会议题，从以审丑搏出位到有偿新闻，这些短　视行为无疑都在竞争激烈的媒体环境中削弱了地方电视台　的传播力。地方电视台的传播力来源于两个方面，分别是媒　体的真理性和新闻的真理性。　媒体并非天然就代表着真理，　只有当媒体顺应时代发展、与人民利益和先进文化保持同～　阵线时，才能占有真理。而新闻真实性要求媒体必须透过现　象看本质，揭露隐藏在现象背后的事实，不断跟踪报道，深入　挖掘，向大众展现关于事实的全貌。媒体的真理性和新闻的　真理性是马克思主义新闻观的基本要求。坚持马克思主义新　闻观就是通过马克思主义的指导，提升媒体和新闻对真理的　占有能力。大众之所以需要新闻，需要电视台，是建立在它们　可以满足大众信息需要前提之上的。现象是显而易见的，人　云亦云更不需要技术含量，但是，地方电视台倘若无法在追　求真理的道路上领先于其他媒体，就难以在竞争激烈的环境　中展现自身不可替代的价值。在我国，地方电视台依然有着　政府的庇护，但是，一旦他们的传播力不强，无法在大众选择　媒体时脱颖而出，就会成为可有可无的鸡肋。　（三）主动承担电视台的社会责任　地方电视台是党的意识形态工作的重要组成部分，在过　去，它的意识形态功能十分显著，而产业功能则被忽视。在经　济市场化改革中，地方电视台不仅要承担宣传教育的社会责　任，也要明确其产业属性，顺应市场发展趋势，经营工作主动　走向市场，自负盈亏。因此，理想状态下，地方电视台应当努　力实现其经济效应和社会效应的统一，一方面完成党和政府　交付的宣传教育任务，另一方面在市场竞争中不断改革创　新，提高经济自给能力，减少对政府的财政依赖。但是在现实　中，一些地方电视台却在追求经济效益的道路上越走越远，　逐渐淡忘了其社会责任。一些地方电视台大肆行使其职业优　势，搞有偿新闻甚至新闻敲诈，将本来服务于社会的电视台　异化为谋取个人私利的工具；一些电视台为了吸引眼球，提　高曝光度，公然制作播出低俗的节目，利用炫富、崇洋的言论　制造话题，挑战社会底线；一些电视台为了增加广告收入，为　伪劣假冒产品打开方便之门。在市场化改革中，马克思主义　新闻观并不否定电视台的产业属性，而且地方电视台若能实　现盈利，也将减少政府的财政压力。但是，一旦地方电视台为　了经济效益而忽视社会责任时，其最主要的功能也就被忽视　了。地方电视台不仅是独立的经济实体，更重要的是它必须　反映党和人民的意志。牢固坚持马克思新闻观，才能实现经　济利益和社会责任之间的统一，始终将党和人民利益放在首　位，正确引导舆论，弘扬正能量，发挥舆论监督＊ｎｉｇ导良风善　俗的功能。　三、地方电视台践行马克思主义新闻观的路径　新时期，地方电视台践行马克思主义新闻观，就是要承　担“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓　舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中　外、沟通世界”　的职责与使命，始终要以马克思主义武装思　

究　蠹　雾