农村消费品电子商务发展探讨
农村电子商务发展的问题与对策
农村电子商务发展的问题与对策近年来，随着互联网的普及和技术的不断发展，电子商务在城市得到了迅猛的发展，为社会经济发展注入了活力。
然而，相较于城市地区，农村地区的电子商务发展仍然面临一系列的问题和挑战。
本文将从多个角度探讨农村电子商务发展所面临的问题，并提出相应的对策。
一、缺乏基础设施的问题农村地区常常面临着电力、网络和物流等基础设施不完善的问题，这给农村电子商务的发展带来了很大的阻碍。
电力供应的不稳定会导致农民在使用电子设备时遇到困难；网络覆盖不足会限制农民与外界交流和购物的便利性；物流网络不完善会增加农产品运输的时间和成本。
因此，解决基础设施问题是农村电子商务发展的首要任务。
解决办法：1. 政府加大农村基础设施的投入力度，提升农村电力供应能力，完善网络覆盖的同时，也要加强物流网络的建设。
2. 引导企业进驻农村地区，积极推动基础设施建设。
鼓励电力、通信等企业加大对农村地区的投资力度，提升基础设施水平。
二、农村居民信息素养的问题与城市居民相比，农村居民的信息素养普遍较低，对电子商务的认知和运用水平有限。
他们对于网络购物的不了解和不信任，导致了农村电子商务发展的困难。
因此，提升农村居民的信息素养是推动农村电子商务发展的关键。
解决办法：1. 开展农村电子商务培训，通过举办讲座、发布宣传资料等方式，向农村居民普及电子商务的知识和技巧，提高他们的认知水平。
2. 加强网络安全教育，提醒农村居民保护个人信息，避免上当受骗。
同时，加强网络监管，打击网络诈骗和虚假广告等违法行为。
三、农产品品质和品牌建设的问题农产品的品质和品牌建设是影响农村电子商务发展的重要因素之一。
当前，农村地区的农产品存在品质参差不齐、无品牌溢价等问题，难以吸引消费者的购买欲望，限制了农村电商的发展空间。
解决办法：1. 鼓励农民参与农产品标准化生产，提高农产品的质量和安全标准，增加消费者对农产品的信任度。
2. 推动农产品品牌建设，注重农产品包装、营销和推广，增加农产品的附加值和品牌溢价。
农村电商发展现状问题及对策研究
农村电商发展现状问题及对策研究一、农村电商的发展现状农村电商作为电子商务的重要组成部分，近年来在我国得到了快速发展。
随着互联网技术的普及和农村基础设施的改善，越来越多的农村地区开始接入电子商务平台，实现了农产品的线上销售和农村市场的拓展。
然而，在这一过程中，农村电商的发展也面临着不少问题和挑战。
1.1 农村电商的快速发展态势农村电商的发展得益于国家政策的支持和市场需求的增长。
政府出台了一系列扶持政策，鼓励农村电商的发展，同时，随着消费者对绿色、健康农产品需求的增加，农村电商的市场潜力逐渐被挖掘。
1.2 基础设施建设的逐步完善为了支持农村电商的发展，许多地区加强了网络基础设施建设，提高了农村地区的网络覆盖率。
此外，物流配送体系也在不断完善，为农产品的线上销售提供了便利。
1.3 农产品品牌化和标准化的推进农产品品牌化和标准化是提升农村电商竞争力的关键。
通过品牌建设，可以提高农产品的知名度和市场认可度，而标准化则有助于保证产品质量，增强消费者信心。
二、农村电商发展中存在的问题尽管农村电商取得了一定的发展成果，但在发展过程中也暴露出一些问题，这些问题在一定程度上制约了农村电商的进一步发展。
2.1 人才短缺问题农村地区普遍缺乏电商专业人才，这直接影响了农村电商的运营效率和服务质量。
许多农村电商企业由于人才不足，难以开展有效的市场推广和产品销售。
2.2 物流配送难题物流配送是农村电商发展的一大瓶颈。
由于农村地区地理位置偏远，物流成本较高，配送效率较低，这不仅增加了农产品的销售成本，也影响了消费者的购买体验。
2.3 农产品质量控制问题农产品的质量直接关系到农村电商的信誉和市场竞争力。
然而，由于缺乏有效的质量控制体系，一些农产品存在质量不稳定的问题，这在一定程度上影响了消费者对农村电商的信任度。
2.4 市场信息不对称问题市场信息不对称导致农产品供需不匹配，影响了农村电商的交易效率。
农民缺乏对市场需求的准确把握，而消费者也难以获取农产品的详细信息，这增加了交易的不确定性。
浅谈农村电子商务发展存在的问题及对策
浅谈农村电子商务发展存在的问题及对策1. 引言1.1 背景介绍农村电子商务发展正成为农村经济转型升级的重要手段，为农村经济发展注入了新的活力和动力。
随着互联网技术的普及和发展，越来越多的农村地区开始涌现出一批从事电子商务的农民创业者。
他们利用电子商务平台，将农产品直接销售给消费者，打破了传统的产销模式，提高了农产品的销售价值，带动了农业产业的发展。
农村电子商务还为农村居民提供了更多的就业机会，促进了农村经济的多元化发展。
随着农村电子商务的迅速发展，也暴露出一些问题和难题。
农村地区普遍存在着缺乏电子商务意识的现象，很多农民对电子商务缺乏了解和认识，无法充分利用电子商务平台进行生产销售。
物流配送在农村地区面临着诸多困难，交通不便、道路狭窄等问题制约了农村电商的发展。
农村地区的网络基础设施还比较薄弱，网络覆盖范围狭窄，网速缓慢，影响了农村电子商务的推广和发展。
针对这些问题，我们需要深入分析原因，并制定有效对策，促进农村电子商务的持续健康发展。
1.2 问题意识农村电子商务发展存在着很多问题，我们需要认真对待这些问题并找到有效的对策。
农村地区缺乏电子商务意识是一个很严重的问题。
很多农民并不了解电子商务的概念和优势，缺乏对电子商务的认识导致他们无法充分利用电子商务的便利性和效益。
物流配送难题也是农村电子商务面临的难题之一。
由于农村地区交通条件落后，物流配送网不发达，导致电子商务在农村地区的发展受到限制。
农村地区缺乏网络基础设施也是一个严重的问题。
缺乏网络基础设施限制了农村居民的上网和购物体验，也制约了农村电子商务的发展。
我们必须认识到这些问题的存在，积极寻求解决方案，推动农村电子商务的健康发展。
2. 正文2.1 农村电商发展现状农村电商的发展经历了从无到有的探索与发展阶段，目前已经取得了一定的成绩。
随着互联网技术的普及和移动支付的普及，越来越多的农民开始意识到电子商务的便利性和优势。
政府部门也在积极推动农村电商发展，出台了一系列扶持政策和措施，帮助农村电商企业发展壮大。
中国农村电子商务发展探析
中国农村电子商务发展探析随着互联网的不断发展和普及，电子商务已经成为了现代商业领域的重要组成部分。
在中国，农村地区的电子商务发展一直以来都相对滞后，受到各种因素的制约。
近年来随着政府的政策扶持和技术的进步，中国农村电子商务正逐步走向蓬勃发展的道路。
本文将对中国农村电子商务发展进行探析，分析其现状和未来发展趋势。
一、中国农村电子商务的现状1. 发展情况中国农村电子商务的发展始于2004年，当时淘宝农村合作项目正式启动，标志着农村电子商务的开端。
由于农村地区的落后和内陆偏僻，以及农民对互联网的不熟悉，导致农村电子商务的推广一直受到困难。
不过近年来，政府对农村电子商务的扶持力度不断增加，投入的政策和资源也越来越多。
农村地区的基础设施不断完善，网络覆盖范围不断扩大，为农村电子商务的发展提供了有力的支持。
2. 主要问题目前农村电子商务发展面临的主要问题包括：技术水平的不足、支付结算的不便、物流体系的不完善、消费者信用和售后服务的问题等。
这些问题制约了农村电子商务的发展，限制了农村地区的经济增长。
3. 商业模式农村电子商务的商业模式多样，主要包括农产品销售、农村电商平台、农村电子商务服务、农产品电子商务市场等。
农产品销售是农村电子商务的主要形式，通过电子商务平台将农产品直接销售给城市消费者，从而实现农产品的增值和城乡居民的互通。
1. 农村电子商务政策支持随着国家对农村电子商务的关注度不断提高，政策扶持力度也在不断增加。
政府出台了一系列支持农村电子商务发展的政策，包括财政补贴、税收优惠等，鼓励和引导企业和个人参与农村电子商务。
2. 技术水平提升随着科技的不断进步和应用，农村地区的网络覆盖范围不断扩大，网络速度和稳定性也在不断提高，这为农村电子商务的发展提供了有力支持。
大数据、云计算、人工智能等技术的应用也为农村电子商务提供了新的发展机遇。
3. 人才培养农村电子商务的发展需要大量的专业人才，包括技术人员、营销人员、物流人员等。
农产品电子商务对农村经济发展的影响研究
农产品电子商务对农村经济发展的影响研究1. 引言随着信息技术的迅猛发展，农产品电子商务在农村地区得到了广泛应用。
这项新兴商业模式的引入，已经对农村经济的发展产生了深远的影响。
本文旨在研究农产品电子商务对农村经济的影响，分析它所带来的机遇和挑战，并提出相关政策建议，以促进农村经济的可持续发展。
2. 农产品电子商务的发展现状农产品电子商务是指通过互联网平台进行农产品交易的商业模式。
过去几年中，农业电商在中国迅速发展，成为促进农民增收和农村经济发展的新平台。
据统计，截至2020年底，中国农村电商市场交易额已超过2.8万亿元人民币。
3. 农产品电子商务对农村经济的积极影响3.1 市场扩大与农产品增收农产品电子商务通过互联网平台，使农民能够直接将农产品推向全国甚至全球市场。
传统的农业销售渠道常常受到空间和时间的限制，而电商则打破了这种限制。
农产品电子商务的发展，为农村地区农产品的经营提供了新的渠道和机会，有效扩大了农产品的市场范围，提高了农民的收入。
3.2 农村产业结构升级农产品电子商务不仅提供销售渠道，还鼓励农村地区进行农村产业结构升级。
通过电子商务平台，农民可以了解市场需求，调整种植结构，发展高价值农产品。
这使农村地区从传统的粗放型农业向精细化和多元化的农业转型，促进了农村经济的发展和农民收入的提高。
3.3 农村市场信息不对称的改变在传统的农村经济模式中，农民往往由于信息不对称而受到不公平对待。
农产品电子商务通过提供全方位的市场信息和价格信息，消除了信息传递的中间环节，降低了信息不对称造成的风险和损失。
农民可以更好地了解市场价格，并且更容易找到合适的销售渠道，获得更好的价格，进一步增强了农民的议价能力。
4. 农产品电子商务面临的挑战4.1 供应链短板问题农产品电子商务的快速发展，使供应链成为关键问题。
供应链的延迟或破裂可能导致商品损失和客户不满。
特别是在农产品的时效性和鲜度方面，供应链问题将会引起严重后果。
发展农产品电子商务的意义
发展农产品电子商务的意义标题：发展农产品电子商务的意义引言概述：随着互联网的迅速发展，电子商务已经成为现代商业发展的重要趋势之一。
在农业领域，农产品电子商务的发展也日益受到重视。
本文将从多个方面探讨发展农产品电子商务的意义。
一、提升农产品销售效率1.1 农产品电子商务可以打破传统的销售方式，实现线上线下结合，提升销售效率。
1.2 通过电子商务平台，农产品可以直接面向消费者，减少中间环节，降低销售成本。
1.3 电子商务可以实现全天候销售，不受时间和地域限制，提高了销售的灵活性和效率。
二、拓展农产品销售渠道2.1 农产品电子商务可以帮助农民将产品推广到更广泛的市场，拓展销售渠道。
2.2 通过电子商务平台，农产品可以直接面向消费者，建立起更加直接的销售渠道。
2.3 电子商务可以帮助农产品走出农村，进入城市市场，实现城乡经济的互动和共赢。
三、提升农产品品牌价值3.1 通过电子商务平台，农产品可以展示自身的品牌形象和故事，提升品牌价值。
3.2 电子商务可以帮助农产品建立起良好的口碑和信誉，提升产品的竞争力。
3.3 通过电子商务平台的推广和宣传，农产品可以吸引更多消费者关注，提高品牌知名度。
四、促进农产品产业升级4.1 农产品电子商务可以帮助农民了解市场需求，调整种植结构，推动农产品产业升级。
4.2 通过电子商务平台，农产品可以实现精准定价和供应链管理，提高产业效益。
4.3 电子商务可以推动农产品产业与现代科技的融合，提高生产效率和质量。
五、促进农村经济发展5.1 农产品电子商务可以带动农村经济发展，增加农民收入，改善农村生活水平。
5.2 通过电子商务平台，农产品可以吸引更多外地消费者，促进农村旅游和农产品加工业的发展。
5.3 电子商务可以带动农村电商物流和支付等相关产业的发展，推动农村经济多元化发展。
结论：发展农产品电子商务对于提升农产品销售效率、拓展销售渠道、提升品牌价值、促进农产品产业升级和促进农村经济发展具有重要意义。
农村电子商务的发展与趋势分析
农村电子商务的发展与趋势分析一、引言近年来，随着互联网技术的迅速发展，农村电子商务逐渐崭露头角。
本文将从农村电子商务的发展背景、发展现状、发展趋势等方面展开分析。
二、农村电子商务的发展背景农村电子商务的发展背景主要有两个方面。
首先，农村经济快速发展，农民的消费需求逐渐增加。
其次，互联网技术的普及与发展，为农村电子商务提供了良好的基础条件。
三、农村电子商务的发展现状目前，农村电子商务的发展已经初见成效。
一方面，越来越多的农民开始使用手机、电脑等互联网设备，积极参与网购活动。
另一方面，一些电商平台也逐渐进入农村市场，为农民提供方便、实惠的购物体验。
四、农村电子商务的优势农村电子商务相较于传统商业模式有许多优势。
首先，农村电子商务可以打破地域限制，让农产品在更广阔的市场上销售，有效提升农民的收入。
其次，农村电子商务可以减少中间环节，降低产品价格，为消费者带来更多实惠。
此外，农村电子商务还可以提供更多就业机会，促进农村经济的发展。
五、农村电子商务的发展面临的挑战农村电子商务的发展虽然取得了一定的成绩，但仍面临一些挑战。
首先，农村地区的网络基础设施建设仍相对滞后，网络覆盖不够完善，限制了农村电子商务的发展。
其次，农民的网络素养普遍较低，缺乏对电子商务的了解和信任，需要加强宣传和教育。
六、农村电子商务的发展趋势之一：农产品直播销售随着手机直播的普及，农村电子商务将趋向于采用直播的形式进行销售。
农村主播通过直播形式展示农产品的优势和特色，吸引消费者购买。
七、农村电子商务的发展趋势之二：智能农业与电商的融合智能农业技术的发展将为农村电子商务带来新的机遇。
农民可以通过智能设备监测农田的水肥情况，减少农药和化肥的使用，提高农业生产效率和质量。
八、农村电子商务的发展趋势之三：农村电商平台的整合与互联互通随着农村电子商务市场的不断扩大，各大电商平台开始进入农村市场。
未来，农村电商平台之间将更加紧密地整合和互联互通，构建农村电商生态圈。
农村电子商务发展目标与策略分析
农村电子商务发展目标与策略分析随着信息技术的快速发展，农村电子商务正成为促进农村经济发展和提升农民生活质量的重要手段。
本文将从多个角度，探讨农村电子商务的发展目标与策略。
一、背景介绍农村电子商务是指通过互联网等信息技术手段，推动农村地区农产品销售与其他商业交易的方式。
它可以帮助农民实现农产品的直接销售，解决传统渠道中存在的中间环节、交通成本和信息不对称等问题。
二、发展目标1. 促进农产品销售农村电子商务可以通过网络平台将农产品直接连接到消费者，有效解决农产品流通环节中的中间环节问题，提升农产品的销售效率。
通过提供全国范围的销售渠道，拓宽了农民的销售市场，帮助他们实现更好的收入。
2. 优化农产品供应链利用电子商务的技术手段，可以实现农产品供应链的信息共享和物流敏捷性的提高。
通过建立农产品信息平台，供应链上的各个环节能够实时交换信息，提高农产品的物流效率，减少运输损耗。
3. 提升农村就业机会电子商务发展需要人才支持，培育和吸引优秀的电商人才是农村电子商务发展的重要目标之一。
农村电子商务的兴起将给农民提供更多的就业机会，同时也促进了农村经济结构的转型升级。
三、策略分析1. 政策支持政府应当制定相关政策，鼓励农村电子商务的发展。
例如提供资金支持、改善农村信息基础设施、推动电商法律法规的完善等。
政府还可以加强对农产品质量和安全的监管，以提高消费者对农产品的信任度。
2. 培训和教育加强对农村电子商务从业人员的培训和教育，提高他们的电商技能和管理能力。
此外，还可以鼓励农民参加相关培训，提升他们的电商意识和经营技能，辅助他们更好地利用电商平台进行农产品销售。
3. 建设物流体系发展农村电子商务需要完善的物流体系。
政府可以加大对农村物流基础设施的投入，推动物流服务的完善和提升。
同时，鼓励与电商企业合作建设仓储配送中心，以实现农产品的快速配送和仓储管理。
4. 保护消费者权益建立健全的电子商务消费者维权机制，加强对电商平台的监管和管理，维护消费者的合法权益。
浅析农产品电子商务发展对策
浅析农产品电子商务发展对策【摘要】农产品电子商务是当前农业领域的一个重要发展方向，对于促进农产品流通、提高农产品附加值具有重要意义。
本文首先介绍了农产品电子商务的背景和问题意义，然后分析了目前农产品电子商务的现状和影响因素。
在对策建议部分，提出了加强农产品品牌建设、优化物流配送和提高客户体验等具体措施。
还探讨了合作模式的重要性以及市场推广策略的必要性。
在结论部分展望了农产品电子商务的发展前景，对整篇文章进行了总结评价，并展望了未来的发展方向。
随着科技的不断进步，农产品电子商务必将在未来发挥越来越重要的作用，并为农业领域带来更多机遇与发展空间。
【关键词】农产品电子商务发展、现状分析、影响因素、对策建议、合作模式、市场推广、发展前景、总结评价、未来展望1. 引言1.1 背景介绍农产品电子商务是指利用互联网技术和电子商务平台，将农产品生产者、经销商和消费者连接起来，实现农产品的在线交易和信息发布。
随着互联网技术的普及和电商市场的崛起，农产品电子商务正逐渐成为农业产业升级和转型的重要途径。
农产品是农业生产的主要产品，是人类生存和发展的重要物质基础。
传统的农产品销售模式存在着诸多问题，如信息不对称、中间环节过多、价格不透明等，导致农产品流通效率低下，市场营销缺乏竞争力。
随着消费者对食品质量安全和地理原产地的关注增加，对农产品的品质和溯源信息需求也日益增长。
传统的农产品销售渠道无法满足消费者个性化、多样化的需求，而农产品电子商务正是基于互联网技术的新型销售模式，具有高效、便捷、透明的优势，能够满足消费者对农产品品质、安全、溯源等方面的需求，推动农产品产业的升级和发展。
发展农产品电子商务已成为当前农业产业发展的必然趋势，对于促进农产品流通、提升农产品附加值、改善农民收入、加强农村电商发展具有重要意义。
如何促进农产品电子商务的发展，成为当前亟待解决的重要问题。
1.2 问题意义农产品电子商务发展对策是当前农业领域发展中的重要议题。
发展农产品电子商务的意义
发展农产品电子商务的意义在当今信息化和数字化的时代，电子商务已经成为了商业领域的重要组成部份。
农产品电子商务作为其中的一个重要分支，对于农业发展和农产品销售具有重要的意义。
本文将从多个角度探讨发展农产品电子商务的意义。
1. 扩大农产品销售渠道传统的农产品销售渠道主要依赖于农贸市场、超市和批发市场等，但这些销售渠道存在空间和时间限制，无法满足消费者多样化的需求。
而农产品电子商务通过互联网的全球化特性，可以将农产品销售拓展至全国乃至全球范围，为农民提供更广阔的销售市场，增加农产品的销售机会。
2. 提高农产品的附加值通过农产品电子商务平台，农民可以直接与消费者进行交流和互动，了解消费者需求，根据市场需求调整生产和销售策略。
同时，电子商务平台还提供了品牌宣传和推广的机会，农产品可以通过精美的图片、详细的产品介绍和用户评价等方式，提高产品的附加值，增加产品的竞争力。
3. 优化农产品供应链传统的农产品供应链通常存在信息不对称、中间环节多、物流成本高等问题，导致农产品的流通效率低下。
而农产品电子商务通过整合供应链各个环节，提供信息共享和透明度，可以降低交易成本，提高农产品的流通效率，减少农产品的损耗和浪费。
4. 促进农村经济发展发展农产品电子商务不仅可以带动农民增收，还可以促进农村经济的发展。
农产品电子商务平台的建设和运营需要一定的技术和管理人员，可以提供就业机会，吸引人材回流农村。
同时，电子商务平台的发展还会带动物流、仓储、包装等相关产业的发展，形成农村经济的良性循环。
5. 保护农产品品质和食品安全农产品电子商务平台可以提供农产品的溯源信息和质量认证，消费者可以通过平台了解农产品的生产过程、生长环境和加工工艺等信息，增加对产品的信任度。
同时，电子商务平台还可以加强对农产品的质量监管和食品安全检测，提高农产品的质量和安全性，保护消费者的权益。
综上所述，发展农产品电子商务对于农业发展和农产品销售具有重要的意义。
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问 题 的 提 出
２ ０ ０ ６ 新 农村 明确提 出 要充 分 发挥 电子 商 务 的作 用 。 电子商 务 已经 成 为新 农 村 建
件到城里 ，油盐酱醋找 小卖 部 ，日用百货 赶大集”是对大 多数农村现 有消费环境的
真实写照 ， 同时农村商 品质量低 、 价格高 ，
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镇 居民人均消费性支出较上年增长１ ２ ． ５ ％，
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农 民人 均生活消费支出增长 ２ ２ ． ５ ％。 目前经济危机 下 ， 我国经济增长乏力。
铁 集团 自动化 公 司 ３ 、 河北联 合 大学经济 学院 河北唐 山 ０ ６ ３ ０ ０ ０）
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基金项 目：２ ０ １ ３年河北省社会科 学发展研 究课题 （ 编号 ：２ ０ １ ３ ０ ４ ０ ６ ３ ） ； ２ ０ １ ２ 唐 山市科技 局项 目 （ １ ２ １ ４ ０ ２ ０ ２ ｂ ：唐 山市农村消 费品 电子 商务发展
研究） ；河北 省城 乡统筹 及 一体化 发展研 究基 地 项 目
经济恢 复的优 势在农村 ，农村居 民巨大 的 收入增 长和消费需求有待开发。近几年 国 家 出台的包括家电下 乡在 内的很 多刺激农
村消费 的政 策就说 明了这 一点。 其实 ，农 民也渴 望能 够上网 ，只是 目前没有给他们 提供合适 的渠道 。开展农村消费 品电子商 务 ，农 民选择 的机会 将大大增加 ，这将激
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中图分 类号 ：Ｆ ７ ２ ４ ． ６ 文献标识 码 ：Ａ
内 容 摘 要 ： 目前 学界 少有 研 究 农 村 消 费品 电子商务 的 ，我 国农 村消 费品 电 子 商 务 的 现 状 是 滞 后 且 发 展 缓 慢 。 本 文 分 析 了农 村 消 费 品 电子 商 务 发 展 的 必要 性 及 其 存 在 问题 ，然 后 从 发 展 模 式 、政 府 、 企业 、金 融部 门角 度 对农 村 消 费 品 电 子 商 务 的发 展 进 行 了探 讨 。 关键词 ：农村消费品 电子商务 发展
（ 二 ）促 进 消 费 以 扩 犬 内 需
近几年的统计数据表 明 ，我 国农村人
均收入和人均生活消费 支出增速 远快于城
农 村 消 费 品 电 子 商 务 发 展 探 讨
■ 刘 雪芹 ’ 齐大朝 ２ 张立 华 。（ １ 、河北联合 大学管理 学院
市。以河北省 为例 ，由 《 河北省 ２ ０ １ １ 年国 民经济和社会发展统计公报 》知 ， ２ ０ １ １ 全
农 业信 息化 、农 民消费 网络化 。
本文 ２ ０ １ ３年 １月在 ＣＮＫ Ｉ 中 国学术
个 重 要 选 择 。 因此 农 ＊ － ， Ｊ Ｉ ： Ｌ 城 市 更 需 要 电
消费 环境 ，但也存在诸 多问题 。但 由于农 村居 民点 分散和人均购买力较低等事 实的 存在 ，散 落于众多 乡村 的连锁店仍 然存在
有一个原 因就是城市商业 网点很 多、选 择
性大 ，消费者可 以方便地通过 其它途径购 买到需要的商品。而与此相 比，农 村消费 环境差 、商业 网点少 、购物不 方便 、选 择 性小 ，很难买到质优价廉 的商 品 ，如果有 适合他 们的 电子商务 ，网购会成 为他们 的
一
此“ 农村 电子 商务 ”已成 为近几 年 的一个 热 门话题 。到底 何 为 农村 电子商 务？ 本
模 式 ．
农 村 消 费 品 电 子 商 务 发 展 的
必 要 性
（ 一 ）改善 农村 消 费环境 和农 民生活
质 量
发他们消费欲望 ，提振 内需市场 。
（ 三 ）农村 电子 商务发展 潜力 巨大
目前超市 、百货企 业等传统零售业在
城市 的竞争 日益 加剧 ，而且快 速发展的京
能作为线下销售 的一种辅 助形 式 ，有的因 亏损而关闭 电子商务业务。 传统零售业发展 电子 商务 的不成功有 其管理 因素和对 网购市场 的不 适应 外 ，还
市少 、集 中度 差、零售 业态结构单一 、流 通现 代化程度低 ，缺 少大型超市、商场等
成 规模的 、规范 的购物 场所 。因此 “ 买大
着 “ 连而不锁 ” 、“ 平价不平 ” 、“ 超市不超” 等 问题 （ 杨香合等 ，２ ０ ０ ９） 。
子商务 。故在人 １ ３更 多、消费需 求不断增
加 的农村市场开展 电子商务 ，将成 为传 统 零售业 发展 的一个重要路径。
由于农村特殊的地域特征和社会环境 ，
以及城 乡市场 二元格局 的形成 ，农村商贸 业发展很不均衡 ，农村 商业网点相对于城
东商城 、凡客诚 品等纯 网上商店也给传统
零售企业带来 了压 力。为了增加销量吸引
网上潜在客户 ，一些传统 的零售企 业也开 始在城市尝试 网上业务 ， 如北京王府井 、 上 海百联 、 广 州百 货等 （ 李颖 ， ２ ０ １ １） ，然而 效果并不理想 ，有 的线上 销售 额过少 ，只
为了改善农村消费环境 ，提 高农 民生
活质量 ， 我 国相 继开展 了“ 万 村千乡市 场” 、
文借用 徐先 海 （ ２ ０ ０ ９） 的阐述 ，农 村 电
子 商务 包含 三个 方面 ：农产 品网 上交易 、
“ 双百市场 ” 、“ 新农村现代 流通 网络 ”等工
程 ，这些工程从某种程度上 改善 了农 村的
设 的一 大热 点 。无 论 是政 府部 门 的官 员 或 是 不 同领 域 的专 家 学者 们 ，都 把 电子
商务 作 为发 展 新农 村 的一 种 新模 式 。 因
尤其 是一些低劣商 品，甚至 变质 、假 冒商 品充斥农村市场。农村 的消 费环 境差 ，制
约了农民生活质量 的提高 ，是社会 主义新 农村 发展 的瓶 颈。