品牌几何-Brand
一个成功品牌的五个关键因素
一个成功品牌的五个关键要素品牌的英文名称为“brand”，来源于古希腊文字的“brandr”，意思是指“烙印”。
它的原始含义是指中世纪烙在马、牛、羊等牲畜身上的烙印，用以区别属于不同的饲养者，它可以起到识别和证明的作用。
今天，品牌不仅可以用来区别与竞争对手的差异，而且还可以产生增值。
品牌是一种重要的无形资产，品牌可以给企业拥有者带来溢价、产生增值，它可以让企业的产品或服务明显区别于竞争对手，它的增值来源于消费者在心目中所形成的对品牌的印象。
广告史上伟大的人物之一沃尔特·兰道曾经这样说过：简单说来，一个品牌就是一个承诺，通过识别和鉴定一个产品或服务，它表达一种对品质和满意度的保证。
在大多数情况下，人们习惯将成功的品牌称之为“名牌”。
而一个成功品牌的建设离不开五个关键要素，这五个关键要素分别为“品牌认知度”、“品牌知名度”、“品牌美誉度”、“品牌忠诚度”、“品牌联想度”。
这五个关键要素是相辅相成、相互依存的，这就要求企业在进行品牌建设时需要紧密地围绕这五个关键要素进行，缺一不可。
一、品牌认知度品牌认知度是指消费者通过品牌来认知、了解和选择企业产品和服务的熟悉程度。
品牌认知度通常包括了消费者对品牌的产品认知、企业认知、符号认知等。
品牌认知度是企业竞争力的一种体现，特别是在大众消费品市场，各个企业所提供的产品和服务的品质差别不大，这时消费者则更会倾向于依据品牌的熟悉程度来决定其购买行为。
如在逢年过节，走亲戚或拜访领导时，消费者选择“礼品烟”时，往往就会优先选择“中华”等高档卷烟，这是因为“中华”等高档卷烟在消费者心目中拥有强大的品牌认知度。
二、品牌知名度品牌知名度是指潜在消费者认识到或记起某一品牌是某类产品的能力，品牌知名度涉及到产品类别与品牌之间的联系。
谈到品牌知名度，可能很多人会理解成为消费者对品牌的认知度，在这里一定要注意，“品牌认知度”与“品牌知名度”是属于两个不同层次的概念，品牌认知度的运作可以带动消费者对品牌知名度的了解状况，而品牌知名度主要是指品牌在消费者群体中的经提示后的知名度与未提示的知名度。
民宿品牌形象设计中的自然元素应用——以“壹享屋”民宿品牌设计为例
民宿品牌形象设计中的自然元素应用——以“壹享屋”民宿品牌设计为例APPLICATION OF NATURAL ELEMENTS IN BRAND IMAGE DESIGN OF HOMESTAY ——TAKING THE BRAND DESIGN OF"ONE HOMESTAY"AS AN EXAMPLE武汉科技大学艺术与设计学院余劲松刘娟摘要：基于自然元素的视觉内涵，为“壹享屋”民宿创作品牌形象设计。
分析自然元素与几何形相融合的Log。
设计创意，塑造民宿品牌核心视觉形象的可行性。
并在此基础上延伸设计辅助图形，应用到视觉识别系统设计中，形成一套完整且视觉符号统一的品牌形象系统。
创作一套民宿品牌设计。
这一过程表明自然元素与民俗品牌形象设计的结合，不仅贴切体现了民宿文化的精神理念，也可为其他民宿品牌形象的设计提供借鉴和参考，以助推民宿品牌影响力的提升。
关键词：民宿品牌形象设计自然元素辅助图形应用中图分类号：J52文献标识码：A文章编号1003-0069（2021）05-0039-03Abstract Analyze the LOGO design creativity of the integration of natural elements and geometry to shape the feasibility of the core visual image of the B&B brand.On this basis,the design of auxiliary graphics is extended and applied to the design of visual ide n tificati o n system to form a complete and un ified bra n d image system with visual symbols.Based on the visual connotation of natural elements,to create a brand image design for"One Enjoy House".Create a set of home stay brand design. This process shows that the combination of natural elements and folk brand image design not only properly reflects the spiritual concept of B&B culture,but also can provide reference for the design of other B&B brand image,so as to boost the promotion of B&B brand influence.Keywords B&B Brand image design Natural elements Auxiliary graphics Application引言随着经济水平的快速提升，消费的不断升级，快节奏生活中的人们也越来越需要更合适的空间来放松自我、回归自然和体验文化，这一现实状况也导致民宿需求大幅增加。
高端的品牌名词解释
高端的品牌名词解释品牌，一词源于英文“brand”，最早用于畜牧业中的“品，烙印”，表示主人对自己畜牧品质的认可和所有权的标识。
随着社会的发展，品牌逐渐演变为现代企业中战略性的资源和价值，成为连接企业与消费者之间的桥梁。
高端品牌，则是一种定位于高端市场的品牌。
它不仅代表着卓越的产品质量，更蕴含了独特的品牌文化、精细的工艺、创新的设计和与消费者之间建立起的深厚情感连接。
高端品牌在市场上独树一帜，其不仅仅是一种商品，更是一种象征着品味和身份的符号。
一、高端品牌的核心价值高端品牌的核心价值体现在多个方面，首先是产品品质。
一款高端品牌的产品必须经历严格的质量控制和精益求精的工艺，以确保产品本身的卓越品质和持久耐用性。
其次是创新与设计。
高端品牌通过持续的创新和颠覆性的设计，不断为消费者带来新鲜感和惊喜。
此外，高端品牌还具有独特的品牌文化和品牌故事，体现了品牌的个性和价值观。
最后，高端品牌与消费者之间建立起了深厚的情感联系，消费者对品牌的忠诚度和认同感是高端品牌成功的关键因素。
二、高端品牌的市场战略高端品牌的市场战略强调的是差异化和专注性。
首先，高端品牌需要找到自己的定位和差异化竞争优势，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
这可以通过品牌定位的独特性、产品创新的差异化以及品牌形象和文化的塑造来实现。
其次，高端品牌需要专注于特定的目标市场和消费者群体，以深入了解他们的需求和偏好，并提供符合其期望的产品和服务。
高端品牌不应该试图迎合每一个消费者，而是要精确地满足目标市场的需求。
三、高端品牌的经营策略高端品牌的经营策略注重于打造品牌价值和持续发展。
首先，高端品牌需要建立起一个独特而一致的品牌形象，通过品牌标识、广告宣传和产品包装等方式来传递品牌的核心价值和个性。
其次，高端品牌需要与消费者进行深入的互动沟通，了解他们的需求和意见，并根据市场反馈不断改进产品和服务。
同时，高端品牌还需要在销售渠道上进行精细化管理，以确保产品的合理定价和销售渠道的品牌匹配。
美国商标分类
个人商标与法人商标
个人商标是指自然人申请注册的商标。是对立于商业法人申请注册的商标而言的。
官方标志
官方标志在中国(大陆)现在法律系统中有使用，但没有相关学术研究，也没有司法定义。国际公约中是宽泛使用，认为任何政府组织、非营利组织的自主标识都是官方标志。在这个意义下，中国(大陆)政府行政规定了非营利性活动使用标志为“特殊标志”，并发布了管理办法。
·记号商标 记号商标属于图形商标的一种，是指用某种简单符号构成图案的商标。记号商标的特点是标志性较强。
·几何图形商标 几何图形商标是以较抽象的图形构成的商标，与记号商标类同。
·自然图形商标 所谓自然图形商标，是以人物、动植物、自然风景等自然的物象为对象所构成的图形商标。 有的以实物照片，有的则经过加工提炼、概括与夸张等手法进行处理的自然图形所构成的商标。
著名商标 著名商标是指较为驰名的商标。含义模糊。它不是学术领域或国际上的专用名词，在中国(大陆)曾经以省级名誉评选过。 防御商标
防御商标是商标所有人在非类似商品上将其商标分别注册，以扩大其保护范围，一般较驰名的商标采取这种方法。营业商标
营业商标是指生产或经营者把特定的标志或企业名称用在自己制造或经营的商品上的商标。 这种标志也有人叫它是“厂标”、“店标”或“司标”。
·中性商标 中性标是指无含义的商标，图形的记号商标类同;中国文字的与外文的商标，图形的与记号商标类同; 中国文字的与外文的音译近似。这种商标虽然无含义，但不易与他人的商标混同，比较容易获准注册，文字的叫起来又比较有现代感。目前许多企业采用这种商标。
组合商标 组合商标是指由两种或两种以上成分相结合构成的商标，也称复合商标。如带马的商标图形加上文字后，有的叫“军马”，有的叫“飞马”，也有的叫“奔马”等， 即便于识别与称谓，同时又使其内容更加深化，也就更具有感染力。也有的是以汉字、外文字与阿拉伯数字相组合的商标，分别表示不同的含义。
《品牌管理》知识要点整理
《品牌管理》知识要点整理课程内容：1．品牌概述：品牌概念与品牌理论发展2．品牌创建：品牌设计、形象、定位、传播与文化3．品牌资产：品牌资产构成、评估与保护4．品牌战略：品牌组合、品牌延伸、品牌成长第一篇绪论一、品牌含义品牌起源及发展品牌的含义及品牌价值的内涵品牌的特征与作用1．品牌的起源与发展1）brand，源于古挪威语brandr，“烧灼”，是人们为了解决自身物品的归属问题而烙下的各种标记。
2）之后，成为同业行会、生产商为了对产品质量进行监督、以及对粗制滥造、仿冒产品进行追究和惩罚而进行标记。
3）随着生产和交易规模扩大，标记成为商品相互区别的工具。
4）而后品牌成为竞争手段、企业的形象，获取消费者的认知和偏好。
5）继而品牌成为可以交易的无形资产，并受到法律保护。
2．品牌的定义1）《牛津大辞典》：“用来证明所有权、作为质量的标志或其他用途”2）美国市场营销协会（AMA）：“品牌是一个名称、术语、标记、符号或者图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别。
”3）美国管理协会：“经营者或者经营集团的产品和服务，基于与其他竞争者有所区别而赋予之名称、术语、记号、象征、设计，或者以上方式的不同组合。
”3．品牌的内涵：1）科特勒：品牌不仅是一种名称、名词、标记，而且是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务，是一个复杂的符号。
2）卢泰宏：品牌不仅是名称、符号、一个短期的营销工具，更是一个综合的象征，要赋予其形象、个性和说明，取决于消费者的认同和接受，品牌是长远的竞争优势和具有潜在价值的无形资产。
注：关于品牌的共识：1）品牌是企业利用的一种名称、名词、标记、符号和设计或他们的组合，已将自己的产品和服务与竞争对手的产品和服务区别开来。
2）品牌是以消费者为中心的概念，品牌的价值体现在消费者对品牌的情感认知中，体现在品牌能为消费者带来的价值和利益上3）品牌具有独立的个性、象征特定的文化，使消费者的个性在品牌的个性中得到认同4．品牌的构成：1）外在构成：品牌名称、品牌标志物、品牌标志字、品牌标志色以及品牌标志性包装等。
外研版高中英语选择性必修一单词表汉
Unit11.mood n. 心情2.circus 马戏团3.amusement 娱乐，消遣4.curly 卷曲的5.wig 假发6.ankle 脚踝7.clown 小丑8. entertain 使快乐9. health care 医疗保健 10.cheer up （使）高兴起来，（使）振作起来 11. do the trick 奏效，达到预期效果 12. examine 检查（身体） 13. advertisement 广告 14. employer 雇佣者，雇主 15. essential 极其重要的，必不可少的 16.impress 使钦佩，使留下深刻印象 17.grin 露齿而笑，咧着嘴笑 18. deserve 应得，应受到 19. long face 愁眉苦脸 20. laughing stock 笑料，笑柄 21.crack a smile 笑了起来 22.practical joke 恶作剧 23. fame 名声，声誉24. linguist 语言学家 25. medieval 中世纪的，中古时期的26. emotive 使情绪激动的 27. mischievous 调皮的，淘气的 28. remark 言论，意见，评论 29. interaction 交流30. barber 男理发师 31. shave 刮脸，刮胡子 32. fellow 男人，家伙 33.brand 品牌，牌子 34.brand of humour 某种类型的幽默 35. concept 概念，观念 36.spot 地点，处所37. put sb on the spot（故意提出难以回答或尴尬的问题）使某人难堪 38. cruel 残忍的 39. whisper 悄声说，低语 40. roar 哄笑，大笑 41. gently 温和地，轻柔地 42. tell off 斥责，责骂 43.illuminate 照亮，照明 44. equation 等式，方程式 plicated 难处理的，难懂的 46. conclude 结束，终止 47. composer 作曲家 48. fall behind 不能按时完成（工作）Unit 21.debt 债务，欠款2.pace 速度，进度3. inform 通知，告知4.dread 畏惧，惧怕5. rarely 很少，难得6. overnight 突然，一下子7. rejection 拒绝，否决8. nevertheless 然而，不过9. persevere 锲而不舍，坚持不懈 10. criticism 批评，指责 11. manuscript 手稿，底稿 12. rye 黑麦 13. best-seller 畅销书，畅销产品 14. Victorian 英国维多利亚（女王）时代的 ureate 重要奖项获得者 16. Poet Laureate 桂冠诗人17. classic 名著，经典作品18. endurance （忍）耐力 19. guarantee 保证，确保 20. delighted 愉快的，高兴的21.outcome 结果，后果22. worthwhile 重要的，值得做的 23. blanket 毯子，毛毯 24. beaver 河狸，海狸 25. cucumber 黄瓜 26.enthusiastic 热心的，热衷的 27. contest 比赛，竞赛 28. upset 心烦意乱的，烦恼的 29. elect 选举，推选 30.blessing 幸事，幸运31. appreciative 感激的 32. worthy 值得尊敬的，值得赞赏的 33. worthy of 值得... ...的 34. mere 仅仅，只不过 35. gentleness 和蔼，温和 36. companionship 友谊，友好交往37. fingertip指尖 38. outline 外形，轮廓 39. intoxicate使兴奋，使陶醉 40. pageant 盛大的（露天）演出 41. the pageant of （历史事件的）缤纷场景 42. probe 调查，研究 43. dawn 黎明，破晓 44. delight 使人高兴的事 45. revelation 展现，显示 46. workaday平凡的，平淡的 47. amid 在... ...之中 48. haunt （某人）常去的地方 49. permanent 长久的，永久的 50. descend 降临，来临 51. mighty 强有力的，雄伟的 52. strains of音乐的曲调或旋律 53. orchestra （大型的）管弦乐队 54. tactile 触觉的 55. perfume 香味 56. relish 享受，乐趣 57. morsel （尤指食物的）一小片，一小块58. delightful 令人愉快的，讨人喜欢的 59. literary 文学的60. embarrassed难堪的，尴尬的Unit 31.a far cry from 与... ...大不相同2.shiny 光滑发亮的，闪光的3.association 协会，社团4. muddy 沾满泥的，泥泞的5. shot 投球，射球，击球6. backboard 篮板7. give way 倒塌，向下垮8.bump 隆起之处9.bounce （使）弹起，（使）反弹 10. sharpen 使提高，使改进 11.teammate n.队友 12. footstep n.脚步声；足迹 13. follow in one's footsteps 仿效某人；继承某人（尤指家人）的事业 15. carry on 继续 16. warrior n. 武士，战士 17.expectation n. 预料；预期 18. beyond one's expectations 超出某人的预期 19. in a row 连续地 20. philosophy n. 人生哲学 21. self-belief n.自信22. hoop n.（篮球中的）篮圈 23. cheat v.欺骗，作弊 24. yoga n.瑜伽 25. roller skating 滑旱冰 26.remarkable adj.非凡的；不寻常的 n.球网 28. spiker n. （排球队的）扣球队员，主攻手 29. burst v. 突然出现 30. burst onto 突然出现在... ...（指突然成功） 31. vivid adj.生动的，逼真的32. assign v.分配，分派 33. opponent n.（竞争、比赛等的）对手 34. quarter-final n.四分之一决赛 35. preliminary adj.初步的，预备的 36. surgery n.外科手术 37. pay off 取得成功 38. comeback n. 东山再起 39.defeat v.战胜，打败40. semi-final n.半决赛 41. steely adj.钢铁般的；坚定的42.nerve n.意志力 43. seize v.夺取 44. cooperation n.合作，协作 45. ingredient n.（完成某事的）要素，因素 46. teamwork n.合作，协作 47. podium n.表演台，讲台 48. tournament n.锦标赛 49. intense adj.紧张的，激烈的Unit 41.quote n. 引文，引语2. Dutch adj. 荷兰的3. float v. 浮，漂4. folk adj.民间的，民俗的5. tale n.故事6. folk tale 民间故事7. motion n. 动，运动8. set ... in motion 使... ...开始9. compose v. 作（曲） 10. crouch v.蹲下；蹲伏 11. peacock n.（雄）孔雀 12. princess n.公主 13. ethnic adj.民族的14. abstract v.抽象（派）的15. awe-inspiring adj. 令人起敬的，令人钦佩的 16. installationn. 现代雕塑装置（除物体外还包括光、声等） 17. wire n.金属丝；电线 18. cable n. 电缆 19. innovative adj.新颖的，创新的 20. trend n.趋势，动向 21. wire fence 铁丝网，铁丝栅栏 22. contrast n.反差，对比 23. Greek adj.希腊的24.literally adv.根据字面意思 25 technician n.巧匠 26. animation n.动画片 27. distinct adj.清晰的；明显不同的28. innovation n.革新，创新。
品牌(Brand)到底是什么东东？
品牌（Brand）一词源于古挪威文“randr”，翻译成中文是“烙印”的意思，它最初的含义是在牲畜身上打上不同的烙印，用以区分人们各自的财产。
用现代品牌观来看，这也准确地揭示了品牌的真谛——“如何在消费者心中留下烙印”。
被誉为“现代营销管理之父”的菲利普·科特勒将品牌定义为“一种名称、术语、标记、符号、图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个销售者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。
”科特勒的定义具有明显的工具化特征，品牌发展至今已经不单指符号化的识别和功能区分，品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性，是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体，是一个企业竞争力的总和。
品牌视觉传达则是通过视觉把品牌的理念传达给目标消费群体，它不仅包含我们常说的VI （Visual Identify，通译为视觉识别系统），还包含终端视觉、推广物料（餐牌、海报、传单、店员服装等）和立体视觉体系。
通过VI设计，对内可以加强员工的认同感和归属感，强化凝聚力；对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有目的、有计划地将企业的信息传达给目标消费群体，通过视觉不断地强化目标消费群体的意识，从而获得认同。
VI原则上由两大要素组成：一是基础要素，包括企业名称、企业标志、企业标准字体、专用印刷字体、企业标准色彩、象征图案、企业标语、吉祥物，以及各要素之间的规范组合；二是应用要素（这里指的是标志符号的应用，并非画面的设计，与推广物料板块有所区别），主要包括办公事物用品、企业内外部建筑环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、产品包装、赠送礼品、陈列展示、印刷出版物等。
品牌视觉传达是品牌推广中最直接有效的部分，首先和消费者发生联系的不是产品本身，而是产品带给我们的第一视觉印象，你可能并不需要这个产品，但是你却不能杜绝它出现在你的眼前。
一个产品是否成功，视觉传达给消费者的形象占有非常大的比例。
随着市场环境的变化，品牌的形象设计模式也悄然发生改变，以前品牌形象设计的主要出发点是基于企业的经营理念，然后在此基础上做梳理和延伸。
品牌的英语名词解释
品牌的英语名词解释品牌在现代商业社会中扮演着重要的角色，它不仅仅是产品或服务的名称，更是一种标识、信任和价值的象征。
品牌的英语名词解释涵盖了多个方面，包括品牌的定义、构成要素、价值和建设过程。
本文将通过介绍和解释这些名词，帮助读者更好地理解品牌及其重要性。
1. 品牌 (Brand)品牌是指根据某个特定组织或个人的需求和目标，借助标志、名称、符号或设计等独特元素来创建和识别产品或服务的身份。
品牌不仅包括外在的可见元素，还包括不可见的内在价值和情感联结。
一个成功的品牌能够在消费者心中引起共鸣，并赋予产品或服务独特的意义和认同感。
2. 品牌价值 (Brand Value)品牌价值是指一个品牌所能创造的经济价值。
它是表征品牌对于市场份额和利润的影响能力，以及品牌带来的回报率。
品牌价值通常与品牌的知名度、品质、忠诚度和声誉等因素相关。
一个有价值的品牌能够吸引更多的消费者，提高销售额，并在市场竞争中取得优势地位。
3. 品牌定位 (Brand Positioning)品牌定位是指将品牌在目标市场中与竞争对手进行区分，以特定的方式定位品牌在消费者心目中的位置。
通过品牌定位，企业可以准确定义自己的目标市场、目标消费者和相应的市场差异化策略。
品牌定位不仅仅是传达产品或服务的特性，还涉及到品牌的形象、个性和价值主张。
4. 品牌形象 (Brand Image)品牌形象是品牌在消费者心中的整体印象和感知。
它是由品牌的外部表现、传播方式、产品质量和消费者体验等因素所塑造的。
一个良好的品牌形象能够增强消费者对品牌的信任感、忠诚度和认同感，同时也有助于品牌在市场中建立竞争优势。
5. 品牌延伸 (Brand Extension)品牌延伸是指在已有品牌的基础上，将品牌扩展至相关或不相关的产品或服务领域。
通过品牌延伸，企业可以利用原有品牌的知名度和信任度，快速进入新的市场领域。
然而，品牌延伸也需要谨慎，以免损害原有品牌的价值和形象。
视觉设计一些专用词表达
视觉设计一些专用词表达全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：视觉设计是一门涉及观感、视觉和创意的艺术，通过布局、色彩、图形等元素来传达信息和表达意念。
在视觉设计中，我们经常会用到一些专用词汇来描述设计元素和效果。
下面是一些常见的视觉设计专用词汇及其解释：1. 色彩搭配：指在设计中使用不同颜色进行组合，以达到和谐或冲突的效果。
色彩搭配是设计中一个非常重要的方面，可以影响观者的情绪和感受。
2. 布局：指在设计中元素的排列和组合方式。
布局可以影响设计的整体效果，包括重点突出、饱满感等。
3. 对比度：指设计中不同元素之间的明暗、色彩、大小等差异程度。
适当的对比度可以提高设计的吸引力和可读性。
4. 三原色：指红、黄、蓝三种颜色的基本色调，通过它们可以混合出所有其他颜色。
5. 色调：指颜色的明亮度或暗度。
不同色调可以传达不同的情绪和氛围。
6. 色相：指颜色的基本种类，比如红色、绿色、蓝色等。
色相的选择可以影响设计的整体效果。
7. 纹理：指设计中元素表面的质感或纹路。
纹理可以增加设计的趣味性和立体感。
8. 叠加：指在设计中将多个元素放置在一起，形成层次感和视差效果。
10. 策略性留白：指在设计中有意识地保留空白区域，以增加设计的清晰度和美感。
11. 视觉焦点：指设计中吸引观者目光的重点元素或区域。
视觉焦点可以引导观者的视线和增加设计的效果。
12. 奇数法则：指在设计中使用奇数个元素或图形，以营造更加平衡和和谐的效果。
13. 金字塔法则：指在设计中使用金字塔形状的布局，将重要元素放置在顶部，次要元素放置在底部。
这种布局可以引导观者的视线和增加设计的动态感。
14. 分层设计：指在设计中将不同元素按照层次进行组织，以增加设计的立体感和深度感。
15. 字体排版：指在设计中使用不同字体进行排版，以传达信息和营造氛围。
字体排版可以影响设计的整体风格和可读性。
以上是一些常见的视觉设计专用词汇，在视觉设计过程中，设计师可以根据需要灵活运用这些专用词汇，从而达到更好的设计效果。
品牌品牌架构图
品牌品牌架构图品牌架构图是指通过图形化的方式展示品牌的组成部分、关系和层级结构的一种工具。
它可以帮助企业清晰地了解自己的品牌，并指导品牌的发展和管理。
下面是一个关于品牌架构图的标准格式文本：品牌架构图一、品牌概述品牌名称：XYZ品牌口号：Making Life Better品牌定位：高端科技产品品牌形象：现代、创新、可靠二、品牌组成部分1. 品牌元素1.1 品牌名称：XYZ1.2 品牌标志：由字母组成的标志，代表创新和科技1.3 品牌色彩：主要使用蓝色和白色，蓝色象征科技和可靠性，白色象征纯洁和简约1.4 品牌字体：使用现代、简洁的字体2. 品牌产品2.1 产品A：高端智能手机- 特点：强大的处理能力、高像素摄像头、智能化操作系统- 目标市场：年轻人群体，注重科技和个性的消费者2.2 产品B：智能家居设备- 特点：智能化控制、节能环保、与手机App连接- 目标市场：家庭用户，注重生活品质和便利性的消费者2.3 产品C：高性能电脑- 特点：快速的处理速度、大容量存储、高清显示屏- 目标市场：商务人士和专业用户，注重工作效率和性能的消费者三、品牌关系图品牌架构图如下所示：[在这里插入品牌关系图，图中展示品牌元素、产品和其关系的层级结构]四、品牌发展策略1. 品牌推广- 在主流媒体上进行广告宣传，增加品牌知名度- 与知名人士或机构合作，提升品牌形象- 在社交媒体平台上进行品牌营销，吸引目标消费者2. 产品创新- 不断研发新产品，满足不同消费者需求- 提升产品质量和性能，保持竞争力- 加强与供应链合作，降低成本，提高效率3. 用户体验- 提供优质的售前咨询和售后服务，增加用户满意度- 建立用户社区，促进用户之间的交流和反馈- 不断改进产品设计，提升用户体验五、品牌管理1. 品牌标准化- 制定品牌标准手册，规范品牌元素的使用- 监控品牌形象的一致性，防止滥用和误用- 建立品牌管理团队，负责品牌形象的维护和管理2. 品牌评估- 定期进行品牌价值评估，了解品牌的市场地位和竞争力- 分析消费者对品牌的认知和偏好，调整品牌策略- 监测市场动态和竞争对手的行动，及时作出反应3. 品牌扩展- 考虑品牌的延伸和拓展，进入相关领域或市场- 寻找合适的合作伙伴，共同推动品牌发展- 加强国际化战略，进军海外市场以上是关于品牌架构图的详细描述，包括品牌概述、品牌组成部分、品牌关系图、品牌发展策略和品牌管理。
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2010-12-13
一个品牌是消费者所经历的总和
Government endorsement Price 政府认可 Delivery 价格 Quality Corporate reputation trucks送货车 Collective memory 质量 企业声誉 Prejudices偏见 记忆累计 Your showrooms展示厅 Word of mouth 口碑 Taste 口味
2010-12-13
• 产品
－对产品功能的使用经验 －有形的、摸得着、感觉得到、 看得见 －有外在属性，有风格式样，特 性、价格 －使满足消费者对其功效和价值 的期望 －但这些只是产品特点
• 品牌
－对产品的全方位体验 －个性 －可贵 －信任 －信心 －朋友 －定位 －共享的经验
2010-12-13
哈雷机车： 精英人士内心中的逃犯
2010-12-13
品牌对于企业而言的更多目的
• • • • • Inspire 感召 Motivate 激励 Connect 联接 Simplify 简化 Inform 告知 给企业注入精神和灵魂 激发行动力 用承诺联接机构和部门；联接产品和服务 清晰界定使命，避免含糊和迷惑 传递价值、特点和利益点
品牌建设创造业绩
2010-12-13
MAC AIR
2010-12-13
DTC
2010-12-13
什么是品牌？
2010-12-13
咖啡
星巴克
2010-12-13
攒机
苹果
2010-12-13
T恤
Nike
2010-12-13
产品是工业、农业或自然生产的 品牌是消费者愿意购买的
消费者拥有品牌, 是否是品牌也由消费者决定！
2010-12-13
标语: 钻石恒久远，一颗永流传
2010-12-13
活动
2010-12-13
音乐
2010-12-13
品牌也可以体现在
无形
2010-12-13
自由
2010-12-13
安全
2010-12-13
驾驭的精彩
2010-12-13
温柔的关爱
2010-12-13
什么是品牌
“ A brand is a complex symbol. It is the intangible sum of a product’s attributes, its name, packaging, and price, its history and reputation, and the way it’s advertised. A brand is also defined by consumers’ impressions of the people who use it, as well as their own experience. “ ----David Ogilvy 1955 是产品名称、符号、历史、文化、声誉、属性 等综合体，以及使用者的消费体验。在传播途 径上的认知和传播方式留下的心理感受。 大卫 ----奥格威 1955
2010-12-13
Coke & Pepsi
2010-12-13
黑莓 & Iphone
2010-12-13
为什么会这样？
在6英寸宽
神秘的空间内
2010-12-13
品牌是一种关系
2010-12-13
BMW: 纯粹驾驶乐趣
2010-12-13
星巴克： 家和办公室外的第三空间
2010-12-13
Telemarketing scripts电话行销记录 Service experience Employee relations 雇员关系 服务经验
2010-12-13
什么是品牌？
“A brand is a distinguishing name or symbol intended to identify goods or services of a seller and to differentiate those goods or services from competitors.” ----Clydee C. Tuggle “品牌是一个具有区别性的名字或符号，用来在 市场上和其他竞争对手的产品和服务形成清晰的 区分。” ----克莱德 塔格 可口可乐前副总裁
品牌
是一个企业可以拥有的 最强大的资产
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品牌对于企业的好处
• 让售价较高、获利较高 • 高获利容许更大的产品发展＝主导地位 • 更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善。低价、战术 促销、通路私有品牌 • 消费者比较宽大为怀 • 占有率比较稳定 • 通路的杠杆效应 • 产品线延伸
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News media新闻媒体 Social attitudes 社会态度 Retail environment 零售环境 Line extensions 产品延伸
Receptionists style 接待人员的风格
Packaging 包装
Design and colour 设计和色彩
Sales promotion 促销活动
每个品牌中都一定有个 产品 但不是所有产品都可成为 品牌
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品牌可以体现在
外在
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形状
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形状
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颜色
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颜色
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符号
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符号
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标语: 休闲一刻, 奇巧一刻