中国知名日化品牌及所属企业
非离子表面活性剂十大品牌
生物技术的应用
利用生物技术生产非离子表面活性剂 将成为新的发展方向，具有广阔的市
场前景。
智能制造技术的应用
通过智能制造技术，提高生产效率， 降低成本，提高产品质量和稳定性。
THANKS
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企业的市场占有率、品牌知名度、产品质量、技术创新等多方面进行综合评估 。
评选流程
企业提交申请材料，由第三方机构进行审核评估，并经过专家评审团综合评议 ，最终确定获奖名单。
品牌在行业中的地位
01 品牌A
02 品牌B
03 品牌C
04 品牌D
05 品牌E
在非离子表面活性剂行业 中具有较高的市场占有率 和品牌知名度，是行业的 领军企业之一。
品牌未来规划及战略
增加研发投入
非离子表面活性剂企业将增加研发投入，加强自主创 新能力，推出更具市场竞争力的产品。
拓展应用领域
通过拓展产品应用领域，扩大市场份额，提高品牌影 响力。
加强国际合作
通过与国际企业的合作，引进先进技术和管理经验， 提高品牌竞争力。
品牌在科技创新方面的动向
新材料的应用
非离子表面活性剂企业将积极探索新 材料的应用，开发新型表面活性剂，
品牌荣誉及奖项
获得的荣誉及奖项
品牌B
荣获“全国非离子 表面活性剂产品质 量金奖”
品牌D
荣获“非离子表面 活性剂行业技术创 新奖”
品牌A
荣获“非离子表面 活性剂行业十强企 业”称号
品牌C
被评为“非离子表 面活性剂行业十大 影响力品牌”
品牌E
荣获“非离子表面 活性剂行业优秀企 业奖”
评选标准及流程
评选标准
03
这些品牌在生产过程中注重环保和可持续发展，积极
1国内洗护产品发展史及其它
中国日化行业分析报告目录生活相关的化工产品的产业大类。
我国日化行业近年来发展迅速，年均增长约在13%以上，预计到2010年市场销售总额可达到800亿元。
根据国民经济分类标准，制造业下含化学原料及化学制造品制造业，而化学原料及化学制品制造业就下含日用化学产品制造业，其下面又分为化妆品制造业、洗涤剂制造业等多个子行业。
根据传统的产业分类，日化产业习惯分为以下六大类，整体市场规模约850-900亿元人民币/年：(1) 化妆品（含美容化妆品、清洁化妆品、护肤品、发用化妆品）市场规模450亿元（2003年）；(2) 洗涤用品（含皂类、洗衣粉、洗涤剂）市场规模320亿元左右；(3) 口腔用品（含牙膏、漱口水等）市场规模60亿元左右；(4) 香味剂、除臭剂市场规模约10亿元；(5) 驱虫灭害产品市场规模约20亿元；(6) 其他日化产品（如鞋油、地板蜡等）市场规模约10亿元。
其中，化妆品产业规模最大。
改革开放20年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，而且具有相当大的发展潜力，预计到2010年，这一市场的年销售额可达800亿元，年递增12.9％左右。
全国化妆品生产企业有约4000家，年销售额在5千万元以下的中小型化妆品企业，占了化妆品企业总数的90％左右，市场份额却只有不到20％。
外资，合资企业占主导地位，占总体市场份额已接近80％。
截至2003年年底，年销售额在1亿元以上的化妆品企业有50余家，其中5亿元以上的本土企业只有重庆奥妮，上海家化，北京三露，深圳丽斯达，湖北丝宝，广州雅倩等为数不多的几家。
而数量不多的外资企业则从几亿至上百亿都有，如宝洁，联合利华，欧莱雅，资生堂，花王，强生，雅芳等。
可见，外资，合资企业占绝大部分的高端市场，而高端产品则意味着更高的利润率。
高档化妆品属于精细化工，进入的门槛比较高，在日化用品高端市场上，本土企业无一入围，留给本土企业的就只剩下中低端市场及大众日化用品。
CCTV-1《大国品牌》国庆黄金档特别出现- 日化领军企业纳爱斯继续领跑职业的力气!
CCTV-1《大国品牌》国庆黄金档特别出现: 日化领军企业纳爱斯继续领跑职业的力气！“本年是纳爱斯50岁生日,50年来,纳爱斯集团取得了众所周知的辉煌成果,她一向坚持一个理念,那就是‘只为提高您的日子质量’,这句话表现了纳爱斯心系顾客,担任社会职责。
她的前进,对咱们整个职业的前进起到了活跃的推进效果。
”我国洗刷用品工业协会理事长郑舞虹承受CCTV-1《大国品牌》拍照采访时,对纳爱斯五十年的开展表明了由衷的赞扬。
改革开放40年来,与顾客日子休戚相关的我国日化职业从小到大,由弱到强,从简略粗放到科技抢先、集团化运营,纳爱斯集团发挥了重要的引领和推进效果,带领我国日化进入国际竞争的前列。
CCTV-1《大国品牌》经过精心的准备和策划,特别探秘这家民族日化职业的龙头企业及改革开放的亲历者,拍照纳爱斯品牌形象片《只为提高您的日子质量》,并将在10月1日国庆节这一黄金档期特别出现,为我们解读纳爱斯建厂创业50周年来继续引领日化职业开展、不断立异逾越、广受国内外尊重的奥妙。
50年据守初心:只为提高您的日子质量品牌的力气始于对信仰的据守。
《大国品牌》将视角聚集我国品牌价值排行榜、我国轻工业百强企业榜的日化职业榜首企业纳爱斯,深度洞悉这家建厂创业50周年的企业为顾客和社会所作的“只为提高您的日子质量”的不懈努力,这也正是纳爱斯人半个世纪为之斗争的信仰。
改革开放之初,粗糙的黄色老番笕一向占有洗刷江山。
纳爱斯面对挑选:是据守传统番笕,安稳度日,仍是顶着研制危险,探究立异出路?纳爱斯坚定地挑选了后者。
为了让我国顾客用上更柔软幽香、去污力更强的高质量番笕,纳爱斯投入巨资,创始蓝色的雕牌超能皂,处理了顾客的需求痛点,一经上市,就一统全国番笕商场,引领了消费趋势。
雕牌,以每一次的打破与立异,满意与提高顾客对日子质量的需求21世纪初,国际巨子蚕食我国民族品牌,是昂首承受对手开出的优厚条件把商场拱手让人,仍是顶着“围堵封杀”的重压扭转乾坤?纳爱斯再次挑选了后者。
林钻煌：两面针创领中药日化,让民族品牌驰名海外
林钻煌：两面针创领中药日化，让民族品牌驰名海外作为中国传统中药文化的代表性品牌，两面针凭借着其独特的产品理念和精湛的技术工艺，已经成为了国内外消费者心中的中药日化品牌。
而这一切的成功离不开林钻煌的智慧和胆识，他是两面针的始创人，也是两面针在国际市场上获得成功的主要推手之一。
林钻煌，1965年生，江苏人，自幼酷爱中医药文化，并投身中医药事业。
1985年，林钻煌在南京中医药大学学习中药制药专业，并于1990年毕业。
之后，林钻煌一直致力于中药的研究和推广工作。
2000年，林钻煌创建了两面针品牌，并担任了董事长一职。
从此，两面针开始了自己在中药日化领域的创新之路。
两面针的产品不仅在国内市场获得了巨大的成功，还在国际市场崭露头角。
这离不开林钻煌对国际市场的深入研究和灵活应对。
他深知不同国家和地区对于中药文化的理解和接受程度有所不同，因此在产品推广和营销方面，他十分注重当地文化和市场特点的研究，推出了一系列符合当地消费者需求的产品。
林钻煌还注重团队建设和人才培养。
他深知一个企业的成功不仅取决于产品的质量和市场策略，更取决于团队的凝聚力和专业素养。
他一直致力于团队建设和人才培养工作，培养了一批在中医药领域具有丰富经验和创新能力的团队成员，为两面针的发展提供了坚实的后盾。
在林钻煌的带领下，两面针品牌在国内外市场上迅速崛起，成为了中药日化领域的佼佼者。
并且，在获取商业成功的两面针也积极履行社会责任，积极参与一系列公益活动，并在扶贫帮困、环境保护等方面发挥了先锋作用。
林钻煌是一位充满智慧和魄力的创业者，他不仅将中医药文化融入到了现代日化产品中，还将国内的民族品牌推向了国际市场，展现出了中国企业家的智慧和担当。
相信在林钻煌的带领下，两面针品牌会在国际市场上越发辉煌，为中国的中医药文化走向世界做出更大的贡献。
宝洁公司之品牌定位
目录前言 (1)一、宝洁式登顶 (1)二、品牌定位 (2)三、多品牌战略 (3)四、打造品牌 (4)4.1 准确命名树立品牌 (5)4.2 实施知识营销提升品牌价值 (5)4.3 利益诉求与情感诉求提高品牌的文化内涵 (5)五、“独特卖点” USP (6)六、与对手的竞争 (7)七、宝洁在中国的广告策略 (8)参考文献 (9)宝洁公司之品牌定位0867010404 陈建锋08专升本1班前言在这个酷热的夏天，你是否还在为自己的品牌做着大肆的宣传？印发大量的广告、举办各种活动、在电台、电视台里绞尽脑汁地做创意，这些铺天盖地的广告难道没有让你热上加热吗？以及怎样为自己的品牌定位？听听宝洁（Procter & Gamble）公司的品牌宣传策略，也许会让您清凉一下。
一、宝洁式登顶始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
2008年，宝洁公司全年销售额达835多亿美元。
在“世界品牌500强”排行榜中，宝洁名列第37位；在全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第3；宝洁在《财富》全球最大500家公司排名中名列第74位。
现在，宝洁在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等快销日用品。
23年前进入中国时，或许宝洁并未想到，自己日后可以占据中国市场的半壁江山。
1837年诞生在辛辛那提的宝洁，到1988年进入中国时，已经是个饱经风霜的150岁的巨人了。
凭借强大的广告宣传，宝洁旗下的海飞丝迅速家喻户晓。
在这之后，宝洁一路领先。
它促发了国人用香波的习惯，也引领了日化行业的新时代。
在宝洁的刺激下，一些本土日化品牌应运而生，竞争随之而来。
1999年，宝洁陷入国外其他竞争对手以及中国本土大小品牌的围攻。
打价格战、收购竞争对手、再实现独资宝洁使出了浑身解数。
2001年，罗宏斐出任宝洁中国公司总裁。
中国日化三十年(一)
中国日化三十年（一）作者：肖瑞海赵学恩来源：《销售与市场·营销版》2009年第12期前言：中国日化的市场化虽然才走过短短三十年，但回首望去，城头变幻大王旗，多少一时风光无两的日化品牌已成过眼云烟，不见踪影。
为了回顾并总结中国日化界在三十年间的经验和教训，本刊特邀日化界资深人士肖瑞海、赵学恩先生以年度为纲，品牌为目，撰写《中国日化三十年》一组文章，以飨读者。
回忆，并不仅仅是为了纪念，更是为了在反思、总结中更好地走未来的路。
不明不白的辉煌年代：20世纪80年代品牌关键词：大宝，活力28、南源永芳、美加净，郁美净、白猫、浪奇、熊猫、霞飞20世纪80年代，化妆品行业处于半市场经济半计划经济状态，直到1987年，中国的化妆品产值也仅18亿元，生产企业也只有百家左右。
这一时期，化妆品销售也仅局限在百货批发公司或百货商场，经销商习惯“守株待兔”式地销售产品，市场也处于“有什么产品就买什么产品”的原始阶段。
经销商类似“搬运工”，代理商更像“送货员”，一瓶香水只要价格符合消费者心理，就可能达成购买。
消费观念处于萌芽状态，基本以雪花膏为主，美加净、郁美净就是高端的奢侈品；渠道则以各地的国营百货站为流通主体，城市的百货商场、县城的经销社、代销点是销售核心阵地；品牌方面，以国有企业为主的中国本土日化行业经历了一次繁荣期：美加净被誉为中国化妆品第一品牌；洗衣粉中“活力28，沙市日化”响彻大江南北，“南有白猫，北有熊猫”家喻户晓；中华牙膏畅销全国……总之，在整个20世纪80年代，许多人不明不白地发了财，许多品牌不明不白地火了起来，这也造就了一段不明不白的辉煌。
20世纪80年代的品牌记忆纵观20世纪80年代的日化业，有几个品牌不得不提。
第一个是大宝。
大宝是以前国内唯一能够与外资品牌相抗衡的本土品牌，也是自1985年诞生以来始终具有较高市场份额的产品。
大宝的前身是北京三露厂，后于1999年成立北京大宝化妆品有限公司。
佰草集 品牌推广方案
品牌的定位及竞争对手
品牌的推广及定位：
佰草集是一个新品牌， 特点是以一种中草药提炼出 来，给予顾客天然、清新、 防敏感的形象。 塑造崇尚健康、自然的 品牌形象。 根据消费者的多层次需 求，涉及到洗涤、护肤、内 服、香熏等各个方面，发展 出一套完整的个人护理产品 体系。
品牌的定位及竞争对手
上海家化有限公司
品牌忠诚度
目标：
我们的目标消费群是知性的白领女性———不是冲动型的消 费，而是品牌的接受。
品牌忠诚度
品牌未来的发展趋势：
2008年9月到年底，佰草集全面登陆全球化妆品零售商 丝芙兰在欧洲的近300家门店，这是家化公司首次将全品牌输出到欧 洲市场，也是佰草集打响国际知名度的有力之举。此后“佰草集” 继续在欧洲扩张，已经进入荷兰，计划陆续进入意大利、西班牙以 及东欧等国家市场。上海家化联合股份有限公司董事长葛文耀称， 佰草集由于海外市场毛利高，未来一年内将可达到收支平衡，接下 来将以法国作为重点市场，持续投入，打造代表中华文化的时尚个 人护理品品牌，并力争用2-3年时间进入其他欧洲国家以及北美、日 本等国际主流市场。
独特的营销方式
走进佰草集专卖店，以绿色为主调的店面装饰清新典雅，精油柔和 的香味萦绕四周，伴随着自然灵动的音乐，营造出轻松和谐的氛围。 这里集中体现了佰草集所坚持的“五感体验营销”模式。
独特的营销方式
所谓“五感营 销”就是充分 利用感性信息 的能力，让消 费者从视、听、 嗅、触、味五 个感官充分体 会佰草集自然、 平衡的理念。
质地温和细腻，迅速渗透肌肤 同时软化并去除老化角质
佰草集新七白系列
品牌的消费现状
主要的受众群体是？ 主要消费群体的性别、年龄？ 主要消费群体的社会构成？ 主要消费群体的职位级别？
中国“牙膏之父”与近代中国日化生产第一品牌——记中国近代著名日化专家方液仙及其创立的“三星”日化商标
中国“牙膏之父”与近代中国日化生产第一品牌——记中国近代著名日化专家方液仙及其创立的“三星”日化商标
左旭初
【期刊名称】《中国发明与专利》
【年(卷),期】2010()12
【摘要】方液仙先生,我国著名爱国实业家、日用化学品行业专家,中国民族工业的杰出代表,近代规模最大、产品最多的日用化学品生产企业——中国化学工业社的创始人,我国近代著名日用化学品＂三星＂牌商标的创立者。
【总页数】7页(P44-50)
【关键词】近代中国;生产企业;第一品牌;商标;三星;专家;日化;日用化学品
【作者】左旭初
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】TQ465
【相关文献】
1.“三星”牌：中国近代日化企业的第一名牌——记我国近代著名日化专家方液仙先生 [J], 左旭初
2.整合营销传播视角下的中国日化品牌商标翻译 [J], 包仙芝
3.中华老字号,传承一世纪——记中国牙膏之父方液仙先生 [J], 罗鑫龙
4.中国日化行业第一品牌家化集团面临国资进退选择 [J], 无
5.中意科技合作项目意方专家来中国日化院合作与交流 [J],
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中国知名日化品牌及所属企业
纳爱斯集团（浙江，民营）：纳爱斯，雕牌，超能，西丽，YOU R YOU我的样子、麦莲、李字，收购“百年润发”、“西亚斯”、“奥妮”（世界最大的洗涤用品生产基地）立白集团（广州，民营）：立白、蓝天、彩奇
滇虹药业（昆明，中美）：康王
广州好迪（广州，民营）：好迪
广东名臣（广州，民营）：蒂花之秀
隆力奇（江苏，民营）：隆力奇，阿庆嫂，雅妍，娅妃，浴之宝
拉芳集团（汕头，民营）：拉芳，雨洁
亮荘国际（香港，民营）：亮庄，丽彤
西安杨森（西安，外资）：采乐（美国强生控股）
重庆登康（重庆，国企）：冷酸灵
美晨集团（广州，民营）：黑妹、七日香，清朗
好来化工（中山，美资）：黑人（与高露洁合资）
奥奇丽（广西，民营）：“田七”、“康齿灵”、“十二月坊”、“乖宝”
北京大宝（北京，外资）：大宝（强生收购）
广东雅倩（广东，民营）：雅倩、佳雪、玉丽、清逸、名兰
广州宝丽（广州，民营）：柏丽丝
上海家化（上海，国企，上证）：“佰草集”、“六神”、“美加净”、“高夫”、“清妃”
两面针（广西，国企，上证）：两面针
白猫股份（上海，国企，上证）：“中华”、“美加净”、“上海”、“留兰香”、“白玉”
南风化工（山西，国企，深证）：奇强
广州浪奇（广州，国企，深证）：“浪奇”、“高富力”、“天丽”、“万丽”
索芙特（广西，民营，深证）：“现代汉方系列”
霸王集团（广州，民营，港股）：霸王，追风，本草堂
中国本土知名日化品牌一览表
注：由于企业不断变化，以上信息尤其是公司名称、企业性质和主打产品仅作直观描述，并非严格。
另外，以上整理仅列出了中国本土的日化品牌，有关在中国畅销的外国日化品牌及企业本文不作详述，如：
宝洁公司集团：Olay(玉兰油)、飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、舒肤佳、吉列（剃须护理）、佳洁士、护舒宝、碧浪、汰渍
联合利华集团：力士、夏士莲、奥妙、中华、洁诺、凡士林、清扬
高露洁-棕榄公司：高露洁、三笑
强生：婴儿
LG集团：竹盐。