城市居民休闲度假旅游需求实证研究_以南京为例

南京 ２００５ 年城市居民人均可 支 配 收 入 达 １４９９７．４７ 元［７］， 是我国全面建设小康社会的先行军， 其在旅游业发展进程中 的问题和经验对于全国其他城市具有导向性作用。因此， 以 南京居民作为实证研究对象， 了解他们旅游休闲愿望、方 式、影响因素， 据此分析未来的发展趋势， 并提出相应的对 策建议， 这对于改善居民生活、创造和谐社会都有不可忽视 的促进作用。
公务员、企事业单位人员、本科以上学历及个人年收入在五 至七万的居民更青睐休闲度假 （ 表 １） 。
女 性 的 休 闲 行 为 国 外 研 究 更 为 深 入 ， ［１３－１５］ 基 于 性 别 共 性 借以讨论南京调研情况， 现代女性迫切希望减轻家务劳动 量、缩短家务劳动时间， 以便更好地娱乐和休息， 她们对于 休闲度假的渴望也就不难理解； 未婚人士对于休闲度假的忠 爱则出乎事前预料， 这与未婚人士休闲度假的制约因素相对
２． Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆ Ｔｏｕｒｉｓｍ， Ｇｕｉｌｉｎ Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ ｏｆ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ， Ｇｕｉｌｉｎ ５４１００４， Ｃｈｉｎａ）
Ａｂｓｔｒａｃｔ： Ａｓ ｒｉｓｉｎｇ ｏｆ ｐｅｒｓｏｎａｌ ｉｎｃｏｍｅ ， ｉｎｃｒｅａｓｉｎｇ ｌｅｉｓｕｒｅ ｔｉｍｅ ａｎｄ ｕｐｄａｔｉｎｇ ｏｆ ｉｄｅａ，ｔｏｕｒｉｓｍ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｉｎ ｏｕｒ ｃｏｕｎｔｒｙ ｈａｓ ｂｅｅｎ ｃｈａｎｇｅｄ ｆｒｏｍ ｉｎｉｔｉａｌ ｓｉｇｈｔｓｅｅｉｎｇ ｔｏｕｒｉｓｍ ｔｏ ｌｅｉｓｕｒｅ ｔｏｕｒｉｓｍ．Ｌｅｉｓｕｒｅ ｗｉｌｌ ｂｅ ａｎ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｃｏｍｐｏｎｅｎｔ ｉｎ ｃｉｔｉｚｅｎｓ＇ ｌｉｖｅｓ ｉｎ ｔｈｅ ｆｕｔｕｒｅ．Ｈｏｗｅｖｅｒ，ｓｔｕｄｙ ｏｎ ｐａｒｔｉｃｕｌａｒ ｔｏｕｒｉｓｍ ｐａｒｔｉａｌｉｔｙ ｔｈｒｏｕｇｈ ｄｅｍｏｎｓｔｒａｔｉｏｎ ｉｓ ｓｔｉｌｌ ｌａｃｋｉｎｇ，ｔｈｅ ｐａｐｅｒ ｗｏｕｌｄ ｒｅｄｏｕｎｄ ｔｏ ｐｅｒｆｅｃｔ ｔｈｉｓ ｋｉｎｄ ｏｆ ｒｅｓｅａｒｃｈ ａｎｄ ｈａｓ ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔ ｐｒａｃｔｉｃａｌ ５ 期
文章编号： １００３－ ２３９８（ ２００７） ０３－ ００６０－ ０５
城市居民休闲度假旅游需求实证研究
—— —以南京为例
黄燕玲 １，２， 黄震方 １ （ １．南京师范大学地理科学学院， 南京 ２１００９７； ２．桂林工学院旅游学院， 桂林 ５４１００４）
休闲度假有别于传统的观光旅游， 它们之间的差异不仅 体现在消费目的、消费行为、消费档次、消费形式上， 进而 也反映在对旅游地产品、服务体系与服务质量需求的区别 上， 因此针对性的研究与开发非常必要。
３ 南京市居民休闲度假需求特征分析
３．１ 人口特征与休闲度假偏好相关分析 根 据 调 查 数 据 的 Ｐｅａｒｓｏｎ 相 关 分 析 ， 女 性 、 未 婚 人 士 、
Ｂａｓｅ ｏｎ ｔｈｅ ａｎａｌｙｓｅｓ ａｂｏｖｅ，ｔｈｅ ｐａｐｅｒ ｄｉｓｃｕｓｓｅｓ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｌｅｉｓｕｒｅ ｐｒｏｄｕｃｔｓ，ａｎｄ ａｎａｌｙｚｅｓ ｔｈｅ ｆｕｔｕｒｅ ｄｉｒｅｃｔｉｏｎ ｏｆ ｌｅｉｓｕｒｅ ｔｏｕｒｉｓｍ． Ｂｅｓｉｄｅｓ，ｒｅｌｅｖａｎｔ ｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓ ａｒｅ ａｌｓｏ ｐｒｏｖｉｄｅｄ，ｓｕｃｈ ａｓ ｌａｋｅ ａｎｄ ｗａｔｅｒ ｂｒｉｎｋ，ｆｏｒｅｓｔ ａｎｄ ｍｏｕｎｔａｉｎ ｔｏｕｒｉｓｍ ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ ｗｉｔｈ ｅｘｃｅｌｌｅｎｔ ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ ｓｈｏｕｌｄ ｂｅ ｇｉｖｅｎ ｐｒｉｏｒｉｔｙ ｉｎ ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ ｌｅｉｓｕｒｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ｐｒｏｄｕｃｔ；ｔｈｅ ｍａｒｋｅｔ ｏｆ ｌｅｉｓｕｒｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ｐｒｏｄｕｃｔ ｓｈｏｕｌｄ ｔａｒｇｅｔ ｈｉｇｈｅｒ ｅｄｕｃａｔｅｄ， ｍｅｄｉａｎ ａｎｄ ｈｉｇｈｅｒ ｉｎｃｏｍｅ ｅｓｔａｔｅ，ｗｈｉｃｈ ｈａｖｅ ｔｈｅ ｓｔｒｏｎｇ ｄｅｓｉｒｅ ａｎｄ ｃａｐａｂｉｌｉｔｙ ｆｏｒ ｌｅｉｓｕｒｅ；ｌｅｉｓｕｒｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ｐｒｏｄｕｃｔ ｓｈｏｕｌｄ ｐｒｅｓｅｎｔ ｍｕｌｔｉ－ａｓｐｅｃｔ， ｆａｓｈｉｏｎａｂｌｅ ａｎｄ ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｔｏ ｍｅｅｔ ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ ｄｅｍａｎｄｓ； ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｌｅｉｓｕｒｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ｐｒｏｄｕｃｔ ｓｈｏｕｌｄ ｐａｙ ａｔｔｅｎｔｉｏｎ ｔｏ ｃｏｕｐｌｉｎｇ ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ ａｎｄ ｐｒｏｄｕｃｔ； Ｉｎｔｅｒｎｅｔ ｓｈｏｕｌｄ ｂｅ ｔｈｅ ｍａｉｎ ｐｒｏｍｏｔｉｎｇ ａｐｐｒｏａｃｈ ，ｍｅａｎｗｈｉｌｅ ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ ｉｎｔｅｒｍｅｄｉｕｍ ａｎｄ ｐｒｏｄｕｃｔ ｉｍａｇｅ ｓｈｏｕｌｄ ａｌｓｏ ｂｅ ｇｉｖｅｎ ａｔｔｅｎｔｉｏｎ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ： ｌｅｉｓｕｒｅ； ｄｅｍａｎｄ； ｍａｔｈｅｍａｔｉｃａｌ ｓｔａｔｉｓｔｉｃ ａｎａｌｙｓｉｓ； Ｎａｎｊｉｎｇ ｃｉｔｙ
Ａ ＳＴＵＤＹ ＯＮ ＴＨＥ ＵＲＢＡＮ ＣＩＴＩＺＥ ＮＳ＇ ＤＥ ＭＡＮＤ ＯＦ ＬＥ ＩＳＵＲＥ — ——Ａ Ｃａｓｅ Ｓｔｕｄｙ ｏｆ Ｎａｎｊｉｎｇ Ｃｉｔｙ
ＨＵＡＮＧ Ｙａｎ－ｌｉｎｇ１，２， ＨＵＡＮＧ Ｚｈｅｎ－ｆａｎｇ１ （１．Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆ Ｇｅｏｇｒａｐｈｙ Ｓｃｉｅｎｃｅ， Ｎａｎｊｉｎｇ Ｎｏｒｍａｌ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ， Ｎａｎｊｉｎｇ ２１００９７， Ｃｈｉｎａ；；
６０ ＨＵＭＡＮ ＧＥＯＧＲＡＰＨＹ Ｖｏｌ．２２．Ｎｏ．３ ２００７／６
关键词： 休闲度假； 需求； 数理统计分析； 南京 中图分类号： Ｆ５９０ 文献标识码： Ａ
１ 研究背景
我 国 旅 游 地 理 学 者 对 旅 游 客 源 市 场 的 研 究 始 于 １９８０ 年 代 后 期 ， １９９０ 年 代 有 较 大 发 展 ， 但 研 究 内 容 主 要 集 中 在 旅 游 者 行 为 规 律 及 客 源 市 场 结 构 方 面［１］， 对 出 游 市 场 细 分 的 研
Ｆｒｏｍ ｓｉｘ ａｓｐｅｃｔｓ， ｔｈｅ ｐａｐｅｒ ａｎａｌｙｚｅｓ ｔｈｅ ｆｅａｔｕｒｅｓ ｏｆ ｕｒｂａｎ ｃｉｔｉｚｅｎｓ＇ ｄｅｍａｎｄ ｏｆ ｌｅｉｓｕｒｅ ｔｏｕｒｉｓｍ， ｉｎｃｌｕｄｉｎｇ ｔｈｅ ｐｏｐｕｌａｔｉｏｎ ｃｈａｒａｃｔｅｒｓ， ｆａｖｏｒｉｔｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ， ｆａｖｏｒｉｔｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ａｃｔｉｖｉｔｉｅｓ， ｐｕｒｃｈａｓｉｎｇ ｂｅｈａｖｉｏｒ， ｗａｙｓ ｏｆ ｓｅａｒｃｈｉｎｇ ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ， ｔｒａｖｅｌ ｍｏｄｅ ａｎｄ ｓｏ ｏｎ．
黄燕玲， 等：城市居民休闲度假旅游需求实证研究
究则涉及较少， 主要有： 吴必虎等研究了中国城市居民旅游 目 的 地 的 选 择 行 为［２］； 王 欣 对 山 东 城 市 旅 游 客 源 进 行 研 究［３］； 王 斌 等 对 西 安 市 民 出 游 行 为 的 研 究［４］； 张 建 对 沪 渝 两 地 市 民 假 日 出 游 市 场 状 况 进 行 了 实 证 对 比 研 究［５］； 朱 明 芳 对 广 东 居 民 旅 游 休 闲 需 求 进 行 探 讨［６］， 等 。 然 而 ， 随 着 国 内 居 民 个 人 收入的快速增长、闲暇时间的增加、观念的更新， 旅游业正 从观光游览型向休闲度假型转变， 而针对各类特定旅游偏好 而进行的实证探讨却较为缺乏， 本文的研究将有助于完善这 一领域的研究。
的程度进行判定， 分析正负关系及关系密切程度； 后者是在 剔除其它相关因素影响的条件下计算的相关系数。 ２．２ 休闲度假概念界定
休闲， “是从文化环境和物质环境的外在压力中解脱出 来的一种相对自由的生活， 它使个体能够以自己所喜爱的、 本能地感到有价值的方式， 在内心之爱的驱动下行动， 并为 信 仰 提 供 一 个 基 础 ” ［９］。 它 是 人 们 对 闲 暇 时 间 的 利 用 方 式 ， 是人们对闲暇时间的多样化选择。从休闲方式看， 包括积极 休闲， 比如旅游、健身、进行体育活动等， 还包括消极消 闲， 比如睡觉、打麻将等 。 ［１０－１２］ 旅游 是 休 闲 的 一 种 积 极 方 式 ， 度假旅游又是旅游产品的一种形式， 从时间长短可分为长期 度假和中短期度假。本文的休闲度假强调的是人们利用闲暇 时间 （ 包括常规法定休息日和休假） 到常住地以外进行放 松、体验、娱乐、健康和自我完善目的的行为和过程， 其作 为旅游的一个分类产品是随着工业化、城市化的进程加快， 环境污染问题日渐严重， 城市生态环境和居民生活环境远离 自然， 城市生活节奏加快等原因而产生的。人们希望利用日 益增加的闲暇时间， 到大自然中去游憩， 回归自然， 恢复心 理和生理平衡。
问 卷 共 分 发 并 回 收 ７００ 份 ， 有 效 问 卷 ６６８ 份 ， 有 效 率 ９５．４３％。在研究偏好休闲度假居民的心理与行为特点时， 主 要是针对旅游活动偏好 中 选 择 休 闲 度 假 的 ５９．１３％ （ Ｎ＝３９５） 的居 民 进 行 研 究 。 在 研 究 方 法 主 要 采 用 Ｐｅａｒｓｏｎ 相 关 分 析 和 偏 相 关 分 析 方 法［８］， 前 者 即 二 元 变 量 相 关 分 析 ， 通 过 计 算 变 量间两两的相关系数， 对两个或两个以上变量之间两两相关
Ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｔａｋｅｓ Ｎａｎｊｉｎｇ ｃｉｔｙ ａｓ ａｎ ｅｘａｍｐｌｅ ｔｏ ｄｅｍｏｎｓｔｒａｔｅ ｔｈｅ ｕｒｂａｎ ｃｉｔｉｚｅｎ ｄｅｍａｎｄ ｏｆ Ｌｅｉｓｕｒｅ． Ｎａｎｊｉｎｇ， ｔｈｅ ｃａｐｉｔａｌ ｏｆ ｏｎｅ ｏｆ ｔｈｅ ｍｏｓｔ ｄｅｖｅｌｏｐｅｄ ｐｒｏｖｉｎｃｅｓ ｉｎ ｏｕｒ ｃｏｕｎｔｒｙ—Ｊｉａｎｇｓｕ ｐｒｏｖｉｎｃｅ，ｗｈｉｃｈ ｉｓ ｔｈｅ ｔｒａｉｌｂｌａｚｅｒ ｉｎ ｂｕｉｌｄｉｎｇ ｔｈｅ ｈａｒｍｏｎｉｏｕｓ ｓｏｃｉｅｔｙ，ｔｈｅ ｐｒｏｂｌｅｍ ａｎｄ ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ ｈａｐｐｅｎｅｄ ｉｎ ｉｔｓ ｔｏｕｒｉｓｍ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｃａｎ ａｌｓｏ ｂｅ ｕｓｅｄ ｆｏｒ ｒｅｆｅｒｅｎｃｅ ｉｎ ｏｔｈｅｒ ｃｉｔｉｅｓ ａｎｄ ｒｅｇｉｏｎｓ．