南京节庆旅游资源的整合与发展对策
南京旅游资源综合分析
以湖光山色、白鹭栖居为自然景观的金 牛湖风景区，以阅江楼、燕子矶为特色的 大江风光带，以江心洲、八卦洲为代表的 都市农业观光区。近几年，又新推出了一 批独具南京民风、民俗特色的系列产品。 如：迎新年、撞古钟，听钟声活动，中国 国际梅花节，雨花石艺术节，金秋旅游月 等旅游新项目。
苍鹭）、潜洲
1、南京著名景点赏析
中山陵是中华民国国父、中 国民主革命先行者孙中山的陵 墓，1961年成为首批全国重点 文物保护单位，2007年成为首 批国家5A级景区。音乐台、光 化亭、流徽榭、仰止亭、藏经 楼、行健亭、永丰社、中山书 院等纪念性建筑，被誉为“中国 近代建筑史上第一陵”。良好的 区位条件转化为实际的旅游客 流的前提已经具备。
2、南京旅游资源SWOT分析及发展对策
• （一）、优势分析：
1、区位及交通条件优越 2、旅游资源丰富。南京得天独厚的地理位置和悠久的历史文 化底蕴造就了南京丰厚的旅游资源。 3、分布范围广。旅游资源分布范围较广，几乎遍布南京各个 区县，地理位置明显，导向性好，且市内公交或旅游专线都能方便到 达，为最大限度的挖掘客源提供了一个很好的平台。
（三）、加强旅游产品的宣传
南京市旅游景观的知名度还不够高，应 通过加强旅游宣传来改变这种情况除了利用各 种新闻媒体在主要客源地举办旅游展览，召开 旅游新闻发布会，定期和不定期举办各种旅游 节，出版旅游指南、印刷旅游招贴画等外，还 要充分利用现代科学技术的最新成果，将南京 市旅游资源产品及时上网，建立专门的网站， 让更多的旅游者了解南京旅游资源和旅游产品， 同时，宣传要突出特色，针对不同的客源市场， 进行不同内容形式的宣传，并确定重点区域。
2023年南京旅游企业发展旅游的措施
2023年南京旅游企业发展旅游的措施南京作为我国历史文化名城之一，拥有丰富的历史遗产和优美的自然风景，吸引着大批游客前来参观游览。
随着旅游业的快速发展，南京的旅游企业也面临着新的挑战和机遇。
为了更好地推动南京旅游业的发展，提高旅游服务质量，增加游客满意度，南京的旅游企业可以采取以下措施：一、加大历史文化保护和宣传力度南京作为我国古都，有着悠久的历史和丰富的文化积淀。
南京的旅游企业可以加大对历史文化遗产的保护工作，提升历史文化景点的管理和维护水平。
通过举办主题展览、文化讲座等活动，增加对南京历史文化的宣传和推广，吸引更多游客前来参观，提高游客体验和满意度。
二、开发特色旅游产品和线路南京拥有丰富的旅游资源，包括夫子庙、中山陵、明城墙等知名景点，以及美丽的湖泊和风景区。
旅游企业可以根据不同的旅游需求，开发多样化的特色旅游产品和线路，如文化体验游、美食之旅、自然风光游等，满足不同游客的需求和偏好，提升旅游体验的多样性和个性化。
三、提升服务质量和水平服务质量是影响游客满意度的重要因素之一。
南京的旅游企业应该加强员工培训，提升服务意识和专业素养，提高服务态度和水平。
加强景区设施的维护和管理，改善旅游设施和服务设施的硬件条件，为游客提供更舒适、便利的旅游体验。
四、引入先进的科技手段随着科技的进步，旅游业也可以通过引入先进的科技手段，提升旅游体验和服务水平。
可以引入智能导览系统，为游客提供更便捷的导览服务；加强网络营销和推广，提升品牌知名度和美誉度；开发旅游App，提供预订、导航、攻略等服务，为游客提供全方位的便利。
总结回顾2023年南京旅游企业发展旅游的措施，需要综合考虑历史文化保护、特色产品开发、服务质量提升和科技手段引入等多方面因素。
通过全面的措施落实，可以更好地提升南京旅游业的发展水平，吸引更多游客，推动旅游业的持续健康发展。
个人观点和理解作为南京旅游业的发展者和从业人员，我们应该紧密结合国家旅游政策，充分发挥自身的优势和特色，积极采取各种措施，努力为游客提供更好的旅游体验。
南京旅游业发展现状
南京旅游业发展现状
南京旅游业发展现状如下：
南京是中国历史文化名城之一，拥有丰富的文化历史资源和美丽的自然风光，吸引了大量国内外游客前来旅游观光。
近年来，南京旅游业呈现出快速发展的态势，旅游总收入持续增长，旅游接待人数不断攀升。
南京的旅游资源非常丰富，包括中山陵、明孝陵、夫子庙等著名景点，这些景点以其深厚的历史文化底蕴和独特的风光吸引了大量游客前来参观。
此外，南京的美食、购物、住宿等配套服务也得到了不断完善和提高，为游客提供了更好的旅游体验。
然而，南京旅游业也面临着一些挑战和问题。
首先，随着游客数量的不断增加，如何保障旅游安全和提升旅游服务质量成为亟待解决的问题。
其次，环境保护和可持续发展也成为旅游业发展的重要课题。
最后，市场竞争激烈，需要不断提升旅游产品的竞争力和吸引力。
为了促进南京旅游业的发展，南京市政府和相关部门采取了一系列措施。
例如，加强旅游基础设施建设，提升旅游服务质量，推进旅游产业升级和创新，加强市场营销和宣传等。
同时，南京旅游业也在不断探索新的发展模式和业态，如智慧旅游、文化创意旅游等，以满足游客不断升级的旅游需求。
总的来说，南京旅游业发展现状呈现出蓬勃发展的态势，但仍需要不断努力和创新，以应对各种挑战和问题。
南京市红色旅游文化资源开发现状与对策研究
南京市红色旅游文化资源开发现状与对策研究南京市作为中国革命的重要历史城市，拥有丰富的红色旅游文化资源。
然而，目前的红色旅游文化资源开发仍然存在一些问题和挑战。
本文将探讨南京市红色旅游文化资源的开发现状，并提出相应的对策，以进一步推动南京市红色旅游的发展。
一、红色旅游文化资源开发现状1.历史沿革南京市作为革命胜利的标志性城市，有着丰富的红色文化和历史遗迹。
从南京保卫战到解放战争，这些历史事件为南京市的红色旅游文化资源提供了坚实的基础。
2.文化景点资源南京市拥有众多的红色旅游景点，如中山陵、总统府、雨花台等。
这些景点作为红色旅游的重要标志，吸引了大量国内外游客的到访。
3.旅游服务质量南京市的旅游服务质量亟待提升。
在一些旅游景点，游客常常遇到人员不足、导游服务不尽如人意等问题。
二、对红色旅游文化资源开发的对策1.加强宣传推广南京市应加大对红色旅游文化资源的宣传推广力度，通过各类媒体平台，向国内外游客宣传南京的红色旅游魅力。
同时，可以利用互联网技术，建设红色旅游网站和移动应用程序，为游客提供相关信息和导览服务。
2.提升景点环境南京市红色旅游景点的环境整治工作亟待加强。
景点的绿化、卫生和公共设施等方面需要进一步改善，以提升游客的游览体验。
3.加强人才培养南京市应加强对红色旅游从业人员的培养和管理。
加强对导游和其他服务人员的培训，提高其专业素质和服务水平，进一步提升游客的旅游体验。
4.开发文化衍生产品除了传统的景点游览，南京市还可以通过开发红色旅游文化衍生产品，如红色文化主题演出、手工艺品等，丰富游客的旅游体验，同时也带动当地相关产业的发展。
5.加强合作与交流南京市可以加强与其他红色旅游城市的合作与交流，借鉴其他城市的成功经验，并共同开展联合宣传活动，提升南京市红色旅游的知名度和影响力。
三、结语针对南京市红色旅游文化资源开发的现状和对策研究，本文提出了加强宣传推广、提升景点环境、加强人才培养、开发文化衍生产品以及加强合作与交流等对策。
南京市旅游业发展现状与发展战略设想
南京市旅游业发展现状与发展战略设想南京市作为中国历史文化名城，拥有丰富的旅游资源，旅游业已成为其经济发展的重要支柱产业。
然而，目前南京市旅游业发展仍面临一些问题，需要制定相应的发展战略。
首先，南京市旅游业在发展过程中存在资源开发不充分的问题。
南京市拥有丰富的历史遗迹、文化景点和自然风光，但有些景区的开发利用还不够充分。
比如，明城墙作为南京市的标志性建筑之一，其周边也应该进行景观优化和设施完善，以提升旅游吸引力和游客体验。
其次，南京市旅游业发展还可以进一步提升服务水平。
南京市旅游资源丰富，但在服务品质和管理上存在不足，导致游客体验不佳。
应加强对旅游从业人员的培训，提高其服务意识和专业素养，提供更高水平的旅游服务。
再次，南京市旅游业的市场营销手段和渠道还有待改进。
目前，南京市旅游业的市场营销仍以传统的广告宣传为主，还未充分利用互联网和手机移动端等新媒体平台，缺少个性化、定制化的营销手段。
建议加大对互联网旅游平台的合作，利用大数据分析游客需求，推出更有针对性的旅游产品和服务。
此外，南京市旅游业发展亦需加强与其他相关产业的协同发展。
旅游业发展与酒店业、餐饮业、交通运输业等紧密相关，应加强与这些产业的合作，打造更多具有地方特色和文化内涵的旅游产品，提供全方位的旅游服务。
在发展战略方面，南京市可以重点发展以下几个方面：首先，要深入挖掘历史文化资源。
南京市作为六朝古都，具有丰富的历史文化积淀，可以打造更多具有传统文化特色的旅游产品。
比如，举办具有南京特色的文化活动、演出等，吸引更多游客来南京感受传统文化的魅力。
其次，要注重发展生态环境旅游。
南京市拥有许多自然景点和风景名胜区，如玄武湖、紫金山、明孝陵等，应加大对这些景点的保护和开发，推出更多环保、低碳的旅游产品，并加强宣传，使更多游客了解南京的自然之美。
再次，要加强文化创意产业的发展。
南京市拥有丰富的文化资源，可以与文化创意产业进行深度融合，推出更多有创意的旅游产品。
南京旅游业的SWOT分析及发展对策
南京旅游业的SWOT分析及发展对策引言我们正一天天走近2l世纪。
当新世纪的帷幕就要拉开的时候，我们发现，这个世界正处于这样的时代，遍及全球的平民百姓的大众旅游黄金时代已经到来。
凡是能为人们提供娱乐、休憩、游玩的地方，大多人满为患，拥挤不堪。
二次大战后，随着国际和平环境的来临、世界经济的日益繁荣和国际交往的不断扩大，作为第三产业的国际旅游业迅猛发展，旅游人数逐年上升,至1990年，全世界进行国际旅游和国内旅游的总人数就已超过50亿，总收入已达到2．9万亿美元，占当年世界商品和劳务总消费的12.3％。
根据世界旅游理事会发表的年度报告，自1992年起，旅游业已成为世界规模最大的产业，不论从它的总收入、就业、增值、投资和纳税等方面，旅游业的发展对于世界和各国经济的发展带来了重大的贡献。
由于国际旅游业是世界经济中具有广泛前景的一个组成部分，各国都在努力探零并积极参与这一领域的竞争。
当前的状况与世界经济总格局一致，国际旅游业高度集中在经济发达的欧美地区，这一地区接待国际旅游者一般占世界旅游者总数的80％以上。
如西班牙、美国、意大利、法国和英国等占有明显的优势。
我国的旅游业是在党的十一届三中全会实行改革开放政策以后才起步的新兴产业。
虽然我国旅游资源十分丰富，名山大川和历史文化名城较多，但由于过去几十年的闭关锁国，加上国家财政困难，对旅游业长期缺乏投资，以致我国的旅游业设施落后，近十多年来，由于改革开放政策的不断深入，经过努力追赶，有了令人瞩目的发展，但由于种种条件的限制，与发达国家相比，仍有很大差距，远远不能适应国际竞争和国内经济发展的要求。
2O世纪9O年代以来，我国旅游业迅速发展，年增长速度达到2O%以上，随着越来越多的地区和城市加入到日趋激烈的会展旅游市场竞争中来，旅游日益受到旅游业界的关注和重视。
在国外，虽然旅游已有100多年的历史，但相对于其显著的经济意义，很少有学术研究关注此领域。
从现有收集的一些资料来看，国外的研究主要侧重于旅游活动的具体操作。
南京旅游业发展存在的问题与对策研究
南京旅游业发展存在的问题与对策研究
南京旅游业发展存在的主要问题包括：
1. 缺乏创新和独特性。
南京的旅游资源和景点都比较单一，大
量游客只在城市核心区域集中，而其他地方的资源得不到充分利用。
2. 营销策略不够精准。
市场定位模糊不清，广告宣传不够有针
对性，难以吸引到不同类型的游客。
3. 旅游服务质量有待提高。
部分景点的服务水平和设施跟不上
游客日益提高的需求，缺乏系统化的管理和规范。
4. 城市交通拥挤和环境污染，给游客出行和居住带来不便及影
响旅游体验。
针对上述问题，南京可以采取以下对策：
1. 增加旅游产品的多样性，推广具有南京特色和文化内涵的旅
游线路和项目，扩大旅游资源的覆盖面。
2. 加强市场调研，深入了解不同游客的需求和偏好，开发符合
市场需求的旅游产品，注重差异化定位和精准营销。
3. 大力加强旅游景点管理，提高服务水平和品质，完善旅游设
施和卫生环境，规范管理，实现旅游服务体系的协调和优化。
4. 推进城市公共交通和环保设施建设，减少旅游交通拥堵和噪
声污染，提高城市宜居性和旅游环境的优美度。
综上所述，南京旅游业需要努力创新和革新，加强管理和服务
水平，营造良好旅游环境，提升南京旅游的市场竞争力。
南京文化旅游资源产业化过程中存在的问题与对策研究
南京文化旅游资源产业化过程中存在的问题与对策研究南京作为中国历史文化名城，拥有丰富的文化旅游资源，不仅有着悠久的历史文化底蕴，还有许多著名的旅游景点，如夫子庙、明孝陵、中山陵等。
然而，南京文化旅游资源产业化过程中仍然存在一些问题，对此需要采取相应的对策。
首先，南京文化旅游资源的开发利用存在同质化问题。
南京的文化旅游资源较多，但在开发利用过程中，往往采取同质化的模式，旅游景点之间缺乏差异化的特色。
这导致游客在游览过程中感受不到独特的文化魅力，旅游景区的竞争力不强。
针对这个问题，可以通过加强文化旅游资源的整合和创新，打造独特的文化品牌。
例如，可以将南京的历史文化元素与现代时尚元素相结合，推出独具特色的旅游产品，吸引更多的游客。
其次，南京文化旅游资源的开发利用程度不高。
南京的文化旅游资源丰富，但有些资源并没有充分利用起来，长期处于潜在状态。
例如，南京的民国文化和科技教育资源，尽管具有独特的价值，但并没有得到充分的展示和利用。
要解决这个问题，可以加大对文化旅游资源的推广力度，提高资源的知名度和影响力。
可以通过举办文化展览、推出相关的文化产品等方式，让更多的人了解和关注南京的文化旅游资源，提高资源的开发利用率。
另外，南京文化旅游资源开发的过程中，环境保护问题也值得关注。
随着旅游业的不断发展，南京的文化旅游资源所在的地区面临着环境污染、生态破坏等问题。
在开发利用文化旅游资源的过程中，应注重环保意识和可持续发展理念的运用。
可以通过建立环境保护和规划管理的机制，加强对旅游区域环境的监管，确保资源的可持续利用。
最后，南京文化旅游资源产业的协同发展需进一步加强。
目前，南京的文化旅游资源分散在各个区域，各景点之间缺乏有效的协同发展机制。
为了实现资源的最大价值，可以在政府的引导下，加强不同景点之间的协调与合作，形成互补互利的合作关系。
可以通过共同开发旅游产品、联合推广和宣传等方式，实现资源的协同发展。
综上所述，南京文化旅游资源的产业化过程中存在同质化问题、开发利用程度不高、环境保护问题和协同发展不足等问题。
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152 2012年7月
旅游经济 Tourism
都会，有着浓厚的文化底蕴和丰富的文化资源。但南京目前举办的 许多节庆旅游，不管是梅花节还是其他节庆活动，过分追求商业利 益而忽视文化内涵，过分注重形式而忽视主题的特色，对节庆立 意、文化内涵还缺乏深度的挖掘。 2.2 参与性和互动性不足
类型
节庆旅游名称
传统节庆旅节
江宁横溪西瓜节
江心洲葡萄节
现代节庆旅游
雨花石艺术节 老山森林节
时间
地点
2月 2～3月
5月
夫子庙 梅花山等 莫愁湖公园
5月
江宁横溪
7月
江心洲
9月
雨花台风景区
9 ～ 10 月
老山森林公园
高淳“固城湖”螃蟹节
9 ～ 10 月
高淳
灵谷桂花节 栖霞红枫节
性和互动性不足、旅游资源缺乏有效整合和有竞争力的品牌、忽视营销与推广等。针对存在的诸多问题，需要采取有效的对策，主要包括
突出主题、挖掘文化内涵，提高参与性和互动性，整合节庆旅游资源、打造南京节庆旅游品牌，注重营销和宣传等。
关键词：节庆旅游资源 整合 南京
中图分类号：F590
文献标识码：A
文章编号：1005-5800(2012)07(b)-152-03
公园、瞻园、王导谢安陈列馆、吴敬梓故居陈列馆、江南贡院陈列馆 及中华路、平江府路、琵琶路一带。灯会期间游人如织，万灯齐明。灯 会上除了展示各式各样的彩灯，还展示剪纸、雕刻、绳结、皮影等南 京民间艺术。南京夫子庙灯会成为展示秦淮文化的载体，作为古老 金陵文明的再现舞台。
表1 南京节庆旅游
1 南京现有节庆旅游资源的概况 目前 对 于 节庆 旅 游 无 论 在 理 论 界 还 是实 践中尚未 取得 共
南京节庆旅游内容丰富，分布于各区县和不同的时间段，举办 时间从两三天到一个月不等，这些节庆旅游活动多依托当地资源， 由当地政府联合相关协会及旅游部门主办。[2]其中比较有代表性、 影响比较大的有南京国际梅花节和南京夫子庙灯会。
南京国际梅花节自1996年举办以来，成为南京城市节庆旅游 的龙头。梅花，是南京的市花，南京植梅与赏梅的历史悠久，位于南 京东郊的紫金山梅花山面积达1533亩，植梅3万多株，共有350多个 品种，居全国前列，是名副其实的“天下第一梅山”。南京梅花以品 种奇特著称，比较著名的有别角晚水、朱砂梅、玉蝶梅、龙游梅、宫 粉梅等。南京国际梅花节从“专项”拓展为“综合”，从“地方”上升到 “国家”，从“国内”迈向“国际”，通过一系列大型旅游、商贸、文化、 娱乐活动，向世界多方面多层次地展示南京美丽的自然风光和悠 久的历史文化。
南京夫子庙灯会又称秦淮灯会或“金陵灯会”，享有“秦淮灯彩 甲天下”的美誉。主要在每年的春节至元宵节期间举行，主要分布 在年味和民俗味十足的夫子庙地区，核心区域包括夫子庙、白鹭洲
①基金项目：江苏高校优势学科建设工程资助项目。 作者简介：乔永平 (1972-)，女，江苏东海人，博士，副教授，主要 从事资源、环境和经济问题研究。
节庆旅游在国内外很多城市已有成功的经验，国内如大连国 际服装节、青岛国际啤酒节、上海国际艺术节等，国外如巴西狂欢 节、日本樱花节等。而南京所能推出的文化节在其他城市也有举 办，如北京红枫节、法国葡萄节，品牌竞争十分激烈。所以要想后来 居上，必然要推陈出新，打造自己独特的品牌，才能赢得机会。
南京的节庆旅游活动丰富，分布于各个季节和市区郊县，但举 办时间和地点较于分散，每个节庆活动也是单独举办，呈散沙状， 缺乏有效整合，所以很难形成巨大连带效应。南京旅游节庆虽有一 定的发展，但要达到中国节庆旅游名城的一目标还比较远。南京的 节庆旅游活动，虽然在南京本地有一定知名度，但在全国影响力较 小，未能形成竞争力的品牌。经过调查发现，外地游客大都知道南 京的梅花节和秦淮灯会，但对葡萄节和红枫节等其他节庆旅游不 太了解。 2.4 忽视营销与推广
Tourism 旅游经济
南京节庆旅游资源的整合与发展对策①
南京林业大学江苏环境与发展研究中心 乔永平 东南大学人文学院 杨倩倩
摘 要：节庆旅游作为一种现代新型旅游产品，包括对传统节庆和现代节庆的开发。南京节庆旅游资源众多，尤以南京国际梅花节和夫子
庙灯会影响最大。但整体而言，南京节庆旅游起步较晚，处于初期发展阶段，存在一系列问题，包括商业氛围浓厚而文化内涵缺乏、参与
节庆旅游的成功举办需要市民对本地节庆的认同和支持。安 德鲁·布利比曾经指出“一个非常关键，同样非常重要但同时又常 常被忽略的因素，那就是如果一个节庆要想吸引游客，首先必须得 到当地人的认可、支持和喜爱。”[4]南京的节庆旅游活动中观灯、赏 梅、赏枫、采摘葡萄等已经具备一定的参与性，因而得到了大众的 支持与认可。但整体而言，仍以表演性、观赏性为主，群众的参与性 和互动性远远不够，难以形成浓厚的节庆氛围。 2.3 节庆旅游资源缺乏有效整合，未能形成有竞争力的品牌
识，作者不赞同在广义上使用节庆旅游，认为太过宽范。作者认 为节庆旅游既是一种旅游资源，也是一种旅游产品，是基于当地 自然、人文等特色，经过节庆形式的开发而形成的一种现代新型 旅 游 产品，包 括对当 地传 统 节庆 的 开发 和 对 现代节庆 的 开发两 种形式。[1]
基于作者对节庆旅游的界定，南京节庆旅游资源分为传统节 庆旅游资源和现代节庆旅游资源，主要的节庆旅游见表1。
10 月 11 ～ 12 月
中山陵 栖霞山
2 南京节庆旅游发展存在的主要问题 2.1 节庆旅游商业氛围浓厚，文化内涵缺乏
节庆旅游需要引入市场机制，进行市场化运作，但这并不意 味着节庆旅游可以一味追求商业利益而忽视节庆旅游发展的根 本——文化。节庆旅游必须以一定的文化为依托，只有注入了文化 内涵的节庆旅游才具有长久的生命力。[3]南京作为六朝古都，十朝
节庆旅游作为一种现代新型旅游产品，对于塑造旅游形象、提 升知名度、完善基础设施、促进旅游相关产业的发展，有着积极的 作用。南京作为六朝古都，十朝都会，旅游资源丰富，展现南京文化 底蕴的节庆旅游也应运而生，但总体而言，南京的节庆旅游发展起 步较晚，尚处于发展初期阶段。本文将基于对南京现有节庆旅游资 源的分析，探讨如何进行节庆旅游资源的有效整合以促进其健康 发展。