居民消费的幸福法则——基于安徽居民家电消费行为的调查

析。
１２ 研 究 结 果 ．
善 民生 。” 那么 ， 消费角度来看 ， 从 什么样的消费才是幸福 的消 费？立足于幸福的消费初衷 ， 居民消费时会受哪些 因素的影响？
本 研 究 以家 电为 例 ， 幸 福 的视 角分 析 安 徽 省 居 民 的 消 费情 况 ， 从 以期 更 深 入 了解 居 民 的真 实 需 求 ， 善 居 民消 费模 式 ， 高 居 民 完 提
议。
关键 词 ： 福 ； 民； 幸 居 消费 行 为 ； 电 家
０ 引 言
幸 福是 什 么 ？
有 １ １ ， 占 ３ ． ，所 占比重 最 大 ；０至 ４ １人 ２４ ％ ３ ０岁 的有 ６ 人 ， ２ 占 １．％；０至 ５ ８１ ４ ０岁 的有 ９ 人 ， 占 ２ ． ；０岁 以上 的有 ５ 人 ， ２ ６８ ５ ％ ２ 占 １－％。受教 育 程 度 为 小 学 及其 以下 的 占 １．％， 中及 高 中 ５２ ７ ６ 初 的 占 ４ ．％， 专 及 其 以上 占 ３ ． ９ ４ 大 ３３ ％。 家 庭 人 口为 有 ３～６人 占 到 ８％ 以上 ； 家庭 年 收 入 为 １ ００元 以 下 的 占总 样 本 １． ， ５ ００ ２４ ％ １ ，０ 至 ５ ，０ 元 的 占 ７ ． ，０ ０ ０至 ８ ，０ ０００ ０００ １ ％ ５ ，０ ２ ０ ０ ０元 的 占 ９ ％ ，０ ００元 以上 的 占 ７０ ． ８ ，０ ４ ．％。
大化的效用 ， 即最大化的幸福感 。在对消费理念的调查中 ， 选择
适 度 消 费 、保 守 消 费 超 前 消 费 的 被 试 分 别 占 ７ ． 、９ ％ 、 ８１ １． ％ ３ ２６ ． ％。 大多 数 居 民的 消 费 偏好 受 传 统 理 念 和 客 观经 济 水 平 的 影
份、 访谈记 录 １ 份 。本次调查 中 ， ５ 男性 占总样本的 ５ ．％， ６３ 女性
心理 及 消 费 预测 等 多个 方 面 。经 过 培 训 ，０ ０年 安 徽 师 范 大 学 ２１ 历 史 与 社 会 学 院 “ 徽 居 民 消 费行 为研 究 ” 查 团 队 深入 安 徽 合 安 调
乐之间关联度较高， 但是 当收入超过一定水平后 ， 这种相关性就
会弱化甚至消失。 除此 之 外 ， 经济 学 还 试 图 研究 其 他 影 响 幸 福 的
肥、 六安 、 滁州等地选取 ３３名居 民进行实证调查 。 ４ 调查过程中 ， 对初 中及 以上文化程度 的居 民当场发放 问卷由居 民 自己填答并
及 时 回收 ，对 于 初 中 以下 文 化 程 度 的居 民 由 调查 人员 逐 一 口述
因素 ， 如结婚与否 、 是否是独生子女 、 学生干部等 。
１ ． 福 消 费理 念分 析 ． １幸 ２ 根据幸福方程式 ， 当效 用 和 欲 望 的 比例 达 到最 优 时 ， 人 幸 个
的幸福水平 。
１ 实证分 析
１１ 研 究 对 象 及 过程 ． １１ ．． 查 对 象 １调
福感达 到最大 。对众多居 民来说 ， 适度消费是适 当 、 合理的消费，
１ ． 调 查 过 程 ．２ １
美 国经济学 家保 罗・ 萨缪尔森 （ａｌＡ ａ ｅ ｏ ） 经 济 Ｐ ｕ ．Ｓｍｕｌ ｎ 在《 ｓ 学》 一书中从经济学角度给 出幸福方程式 ： 幸福 ＝效用 ／ 欲望 。
该 公 式 说 明 ， 福 程 度 与 效 用 成 正 比， 欲 望 成 反 比。 效 用 一 定 ， 幸 与
欲望越小， 欲望一定， 或 效用越大， 人们感 到越幸福 。因此 ， 幸福取
决 于 效 用 与 欲望 的相 对 大 小 ， 取 幸 福 的 途 径 有 两 条 ： 加 效 用 获 增 或 减 少 欲望 。 济学 利 用 实 证 数 据 分析 收入 对 幸 福 的 影 响 。 国 经 美
经济学家伊斯特林 （ ａｔ ｌ ） １７ Ｅ ｓ ｒｎ 在 ９ ４年发表 的《 ｅｉ 经济增 长可 以
近 年 来 ，我 国政 府 越来 越 关 注 民生 ，注 重 提 升 人 民 幸福 感 受。 十七 届 五 中 全会 指 出 ：要 坚持 扩 大 内需 战 略 ， 力 保 障 和 改 “ 着
每个项 目及选项 ， 被试做出 口头选择后 ， 由调查人员帮助填写 再 答案 ， 最后利用 Ｓ Ｓ １． ３ ３份有效问卷的数据进行统计分 Ｐ Ｓ ０对 ４ １
其 消 费 数 量 和 质 量 通 常 能达 到个 人 欲 望 和 实 际 购 买 力 的平 衡 ，
消费行为带来的效用 和个人被满足的欲望形 成的 比例在此平衡
上容易达到最优。 因此 在通 常情 况 下 ， 度 消 费能 给 居 民带 来 最 适
在安徽合肥 、 六安 、 滁州等地 区随机抽取了 ４ ９户城乡居民 ７ 进行调查 ，并对典型个人进行 了深入访谈 ，完 成有 效问卷 ３ ３ ４
技 经济 市 场
居 民消 费 的 幸福 法 则
— —
基 于安徽居 民家电消费行 为的调查
春， 杨 文
徐
彬， 邓
（ 安徽 师 范大 学 ， 安徽 芜湖 ，４０ ０ ２ １０ ）
摘 要：消费的本质是满足人 的基本需要， 一种幸福美满的感 受。本研 究在安徽合肥 、 给人 六安、 滁州等地选取 ３ ３名居民 ４ 进 行 实 证调 查 ， 幸福 度 视 角 研 究 居 民 的消 费 行 为 ， 析 居 民的 消 费理 念 、 费 动机 以及 消 费 顾 虑 等 内容 ， 提 出相 应 的建 从 分 消 并
在 多大 程 度 上 提 高 人们 的快 乐 》 中提 出“ 斯 特 林 悖 论 ” 即经 济 伊 ， 增 长不 一 定Байду номын сангаас导 致快 乐 增 加 。 收 入 水 平 非常 低 的时 候 ， 入 与 快 在 收
根据幸福经济学理论和居 民消费理论设计 了 “ 安徽居民消 费行 为研究” 的调查 问卷 ， 其内容包括家庭信息 、 消费现状 、 消费