体育文化创意产业发展策略研究
文化产业发展策划书3篇
文化产业发展策划书3篇篇一《文化产业发展策划书》一、引言随着社会的不断发展和进步，文化产业在经济发展中的地位日益凸显。
文化产业不仅能够创造经济效益，还能够传承和弘扬民族文化，提升国家的文化软实力。
本策划书旨在探讨如何推动本地区文化产业的发展，提出具体的发展策略和措施，为文化产业的繁荣发展奠定基础。
二、市场分析（一）行业现状目前，文化产业已成为全球经济增长的重要引擎之一。
我国文化产业也呈现出快速发展的态势，市场规模不断扩大，涵盖了影视、音乐、出版、动漫、游戏、文化旅游等多个领域。
但与发达国家相比，我国文化产业还存在着发展水平不高、创新能力不足、市场竞争力不强等问题。
（二）目标市场1. 本地居民：满足本地居民对文化娱乐产品的需求，提升居民的文化生活质量。
2. 游客：通过开发具有地方特色的文化旅游产品，吸引国内外游客，促进旅游产业与文化产业的融合发展。
3. 企业：为企业提供文化创意服务，提升企业的品牌形象和竞争力。
（三）竞争分析1. 国内其他地区的文化产业：这些地区在文化产业发展方面具有一定的优势和特色，对本地区的文化产业发展构成一定的竞争压力。
2. 传统行业：如旅游业、制造业等，这些行业也在不断拓展文化业务，与文化产业形成竞争关系。
3. 互联网企业：互联网企业凭借其强大的技术和平台优势，在文化产业领域也有一定的涉足，对传统文化产业构成挑战。
三、发展目标（一）短期目标（1-2 年）1. 建立完善的文化产业发展政策体系，优化文化产业发展环境。
2. 培育一批具有竞争力的文化企业和文化品牌，提升文化产业的整体实力。
3. 打造一批具有地方特色的文化旅游产品，吸引更多游客前来旅游消费。
（二）中期目标（3-5 年）1. 文化产业成为本地区经济发展的重要支柱产业之一，对 GDP 的贡献率显著提高。
2. 形成一批具有国际影响力的文化企业和文化品牌，提升本地区文化产业的国际竞争力。
3. 建立健全文化产业创新体系，推动文化产业的转型升级。
新时期体育产业大发展面临的机遇与对策
Байду номын сангаас
以来 ，随着 智 能手 机 和 ３ Ｇ 网 络 的发 展 ，尤
其 在 个 人 电 子娱 乐 方 面 ，越 来 越有 取 代 传 统Ｐ ｃ 机 的趋 势 。 自媒体 的发 展 速度 也呈 现 “ 井 喷 ”之 势 ， 改变 了过 去 的 传媒 方 式 。 我 国在 运 用 高科 技 手 段 改 造 传 统产 业 的生 产 形 式 和 表现 形式 的能 力 上 较 弱 ， 导致 体
在 ：１ ． 区域 发 展 不 平 衡 ， 东西 差异 、城 乡
市场 、健 身 娱 乐 市场 、技 术 培 训 与 咨询 市 场 ， 体 育 无 形 资 产 市 场 等 实 施 一 批 大 项
目，发 展 壮 大 体育 用 品 、体 育 传媒 、体 育
未 来 的 支 柱产 业 。 体育 产 业 作 为 体 育 与 旅 游 、 建筑 、餐 饮 、服 务 等 众 多 产 业 融 合 的 集 中体 现 ，资 源 消 耗低 ，环 境 污 染 少 ，科
差 异 明显 ； ２ ． 市 场 规 模 小 ，集 中度 偏 低 ， 缺 乏 竞 争 力 ；３ ． 体 育产 业 的核 心 产 业 部 门 发 展 落 后 ，外 围产 业 发 展 迅速 ，发 展 后 劲
旅 游 等 外 围产 业 ，积 极 发 展 体 育经 纪 、体 育 保 险 等 中介 产 业 ；三 是 转变 产 业 发 展 不 均 ，优 化 体 育产 业 布 局 。发 挥 地 区 资源 优
景 好、 能够优化 产业 布局 的大项 目。 （ ４ ）搭建 多重 融资 渠道 ，依靠 资 本促 发 展 。搭建 金 融 机 构 和各 类 资 本 与 体育 企 业 联 系 、 融合 的纽 带 和桥 梁 ，支 持 体育 企 业 上 市 融 资 ，建 立 投 资 主体 多元 化 、 投 资 方式 多 样化 、投 资 机 制 市场 化 的 投 融 资机 制 。形 成 公 有制 为 主 体 、 多种 所 有 制 共 同 发展 的体育产 业格局 。
我国文化创意产业现状及战略发展分析
这 也为 目前发展创意产业 的国家和地区重 新定位分类文化创意产业提供 了基础和参
照 ，具 位就业人数为９ ５ １ 万人 ， ５ ．５ 占全国企业 就 业总人数的 ５７ ％， ．２ 创意 企业户均吸纳 就业人 数为 ２ ．５ ；全 国创意 产业资产 ４７ 人 总额 为 １ ４ ３ ．６亿元 ， ９ ５２ ０ 占所有企业 资产
表 １ 我 国各 大城 市 创意 产业 发展 情 况
交 流活 动
１ ３ ８ ３ ７ ７ ３ ５ ８ ３ ９ ４
３
２ １ ５
文化创意产业的概念最早由英国的文
《 ｉ
化、传媒和体育部 （ ＭＳ） １ ９ 年提 ＤＣ 于 ９８
出 ， 所谓创意产业 ， “ 就是指那些从个人的 创造力 、技能和天分中获取 发展动力 的企
钏 翼 ＿ Ｊ 有
２ ３的省市 区都提 出建设文化 ／
雪
产业 的分类就不可能整齐 划一 ，美国哈佛 大学文化经济理论家凯夫斯将文化创意产
业 分 为 ：书 刊 出版 、视 觉 艺 术 、表 演艺 术 、
大省 ，几乎所有的省 都把发展文化产业列
为 “ 一 五 ”规 划 的重 点 。２ ０ 十 ０ ５年 创 意产 业 思 潮 开 始 影 响我 国 各 大城 市 ； ０ ６年 是 ２０
地缘 关系，具体分类也会有 区别。
我 国 创 意 产 业 发 展 概 况
英国创意产业之父约翰 ・ 霍金斯在《 创
意 经 济 》一 书 中 明确 指 出 ，全 世 界 创意 经
济每 天创造２ ０ ５ ２ ｛ 美元 ， 以５ 并 ％的速度递 增。在一些 国家 ，增长的速度 更快 ，美国 达 １％， ４ 英国为 １ ％。在美 国， ２ 创意产业 已经超过航空 、重工业等 传统领域 ，成为 最大的出 口产业 ；在最先提 出创意产业概 念的英国 ，创意产业产值超过 了任何制造
促进文化创意产业发展路径研究
促进文化创意产业发展路径研究发布时间：2021-07-27T03:13:01.837Z 来源：《中国经济评论》2021年第3期 作者： 李林江[导读] 进入新时代，文化创意产业逐渐成为各国各地区的朝阳产业和支柱产业。
广西文化产业集团有限公司 广西南宁 530031
摘要：进入新时代，文化创意产业逐渐成为各国各地区的朝阳产业和支柱产业。在顶层设计推动作用下，面对前所未有的文化产业发展有利趋势，应对影响文化创意产业发展的关键因素加以分析并寻求解决之道，进而促进该产业稳定、有序、持续和健康发展。本文从与文化创意产业发展相关的多个因素维度进行了分析，并提出了发展思路和具体措施，希望对文化产业的发展有积极借鉴作用。
关键词：文化创意产业；发展路径；社会效益；经济效益
文化创意产业重在创新，是一种依托人的智慧、技能和天赋，以“创意”和“创造”为核心，辅之以高科技手段，整合文化资源和知识版权，开发运营高附加值产品或服务，通过高阶价值驱动实现经济增长的产业模式。就当下我国经济运行特点以及产业趋势而言，该产业符合新发展理念的要求，是推动产业结构优化和调整，实施供给侧改革的有力抓手。纵览欧美以及亚洲地区日本、韩国等发达资本主义国家文化创意发展之路，文化创意产业是人类经济和社会发展到一定历史阶段，知识经济地位逐步凸显，人们对自身文化资源和创新型产业认知程度加深，并在人类传统产业发展面临深层次能源危机以及环保刚性约束等综合性系列性问题的背景条件下所作出的战略发展途径选择。中国作为文化资源和文化产业大国，必须坚定文化自信，因势利导，综合施策，重点扶持，全面优化产业环境，提升产业发展层级，增强产业发展动力，方能促进文化创意产业转型升级，进而形成产业持续、快速、集聚、健康发展的局面。
一、注重与都市融合发展
文化创意产业的发展重点在都市。目前，联合国教科文组织批准的世界上包括中国在内的多个国家的城市被授予“设计之都”称号，其中有柏林、布宜诺斯艾利斯、蒙特利尔、首尔、名古屋、神户、深圳、上海、北京、武汉。由此可见，文化创意产业将无疑成为一座城市的世界名片和核心竞争力之重要体现。北京市早在2005年底就提出大力发展文化创意产业，重点发展板块是文艺演出、出版发行和版权贸易、广播影视节目制作和交易、动漫和网络游戏研发、广告和会展、古玩和艺术品交易、设计创意、文化旅游及文化体育休闲等九大产业。文化创意产业如何与都市融合发展应着重从以下方面考量：一是从宏观层面而言，城市所在区域地理空间、文明开化程度、经济实力、宏观政策、科技实力、社会环境、政府管理能力、市场开放程度等都是对文化创意产业能否融入都市，以及能否良性发展的影响因素。作为城市，因其独具的空间布局和文明发展程度，经济和科技实力带来的知识和文化资源累积，在发展创意产业发展方面具有很好的基础性优势。发展都市创意产业，要精心培育和引导产业有特色地集聚发展，建设公正有序的法治商业文明秩序，使文化创意产业与城市融合完成从自发到自觉的过程，从而促进产业的发展和勃兴。二是从中观层面而言，产业政策、产业要素和产业发展配套设施是促进文化创意产业与都市融合发展的重要基础性因素。文化创意产业是一门综合的产业，是较高形式的智慧型产业，需要一定的产业基础做铺垫。比如工业产品或建筑产品的设计就依附于工业制造业、建筑房地产业等第二产业的发展。因此，处于第三产业阵营的文化创意产业，涉及面较广，与其它产业关联度较高，其可持续发展需要一定的城市产业资源配套，包括较好的产业基础和合理的产业结构。比如深圳作为“设计之都”，其文化创意产业发展的基础就扎根于蓬勃发展的第二和第三产业。三是从微观层面而言，城市企业群体作为产业微观主体，是推动文化创意产业持续发展和实现产业效益的最直接动力因素。综观文化创意产业发展比较好的都市，文化创意产业领域企业或多或少，直接或间接与文化创意产业的发展以及城市经济发生相互关联作用，其发展能力、受引导扶持的力度、内部管理水平、研发投入程度、生产要素整合能力等都对文化创意产业发展发挥至关重要作用。因此，要注重文化创意产业领域企业特别是有潜质的小微企业的培育发展，具体举措包括创造良好市场孵化和培育环境，加强金融融资服务体系建设，提供有效的人才教育和创业载体，完善积极的财税支持政策等。四是作为城市管理者即政府，必须在开放市场的同时，精细做好文化资源和文化产业发展的规划布局，大力提升自身对城市资源整合和文化内涵挖掘的能力，持续增强所在城市文化资源向文化创意经济转化的内在驱动力。
文化产业管理发展战略(2篇)
第1篇 一、引言 文化产业作为国家战略性新兴产业，对于促进经济增长、提高国家软实力、满足人民群众精神文化需求具有重要意义。随着我国经济社会快速发展，文化产业在国民经济中的地位日益凸显。为推动文化产业高质量发展，本文从文化产业管理发展战略的角度，分析当前文化产业面临的机遇与挑战，并提出相应的发展策略。
二、文化产业管理发展战略的背景 （一）国际背景 1. 全球化：随着经济全球化的深入推进，文化产业成为国家软实力的重要体现，各国纷纷加大对文化产业的扶持力度。
2. 数字化：互联网、大数据、人工智能等新技术的快速发展，为文化产业提供了新的发展机遇。
3. 文化多样性：世界文化多样性日益凸显，各国文化交流与合作日益紧密。 （二）国内背景 1. 政策支持：近年来，我国政府高度重视文化产业，出台了一系列政策措施，推动文化产业快速发展。
2. 市场需求：随着人民生活水平不断提高，对文化产品的需求日益旺盛。 3. 创新驱动：科技创新为文化产业提供了新的发展动力。 三、文化产业管理发展战略的机遇与挑战 （一）机遇 1. 政策支持：我国政府高度重视文化产业，为文化产业提供了良好的发展环境。 2. 市场需求：文化消费需求持续增长，为文化产业提供了广阔的市场空间。 3. 创新驱动：科技创新为文化产业提供了新的发展机遇。 （二）挑战 1. 市场竞争：国内外文化产业竞争日益激烈，企业面临较大的市场压力。 2. 创新能力不足：部分文化产业企业创新能力不足，难以适应市场需求。 3. 人才短缺：文化产业人才短缺，制约了文化产业的发展。 四、文化产业管理发展战略策略 （一）优化产业结构 1. 发展特色文化产业：立足地方特色，培育一批具有地方特色的文化产业。 2. 产业链延伸：推动文化产业上下游产业链的延伸，提高产业附加值。 3. 产业融合发展：推动文化产业与其他产业的融合发展，实现产业转型升级。 （二）提升创新能力 1. 加强技术研发：加大文化产业技术研发投入，提高文化产品科技含量。 2. 创新文化产品：鼓励企业创新文化产品，满足人民群众多样化需求。 3. 培育创新人才：加强文化产业人才培养，提高企业创新能力。 （三）拓展市场空间 1. 增强国际竞争力：积极参与国际文化交流与合作，提升我国文化产业的国际竞争力。
体育产业政策发展趋势
体育产业政策发展趋势1. 引言体育产业是指以体育为核心，涵盖了体育竞赛、体育教育、体育培训、体育旅游、体育用品制造等多个领域的综合性产业。
随着经济的发展和人们对健康生活的追求，体育产业在全球范围内呈现出快速增长的趋势。
为了推动体育产业的健康发展，各国纷纷出台相关政策，以促进投资、创新和市场竞争。
本文将探讨当前全球体育产业政策发展的趋势，并分析其对产业发展的影响。
2. 国家层面的政策发展趋势2.1 政府支持与投资各国政府意识到体育产业对经济增长和社会福利的重要作用，纷纷加大对体育产业的支持和投资力度。
中国政府在“健康中国2030”战略中明确提出要加强体育事业和产业发展，为此制定了一系列相关政策，并提供财政资金支持。
其他国家也通过减税、优惠贷款等方式鼓励体育产业的发展。
2.2 体育基础设施建设为了满足人们对体育活动的需求，各国纷纷加大对体育基础设施的投资。
除了传统的体育场馆和训练场地外，还出现了一些新型的体育设施，如室内攀岩馆、滑雪场等。
政府通过提供土地、减免租金等方式支持企业和社会力量参与体育基础设施建设。
2.3 促进体育教育与人才培养为了提升国民的体育素质和竞技水平，各国政府加强了对体育教育和人才培养的支持。
在学校教育中增加体育课程的时间和内容，鼓励学生参与各类体育活动。
政府还出台了一系列人才培养政策，鼓励专业运动员、教练员和裁判员等从业者的培训和发展。
3. 行业层面的政策发展趋势3.1 体育产业园区的建设为了推动体育产业的集聚和创新，各地纷纷建设体育产业园区。
这些园区提供了一站式服务，包括场地租赁、资金支持、人才培训等，吸引了大量企业和机构入驻。
体育产业园区的建设为产业发展提供了良好的环境和条件。
3.2 促进体育旅游发展体育旅游是体育产业中的一个重要组成部分，各国政府也开始重视其发展。
通过举办大型体育赛事、打造运动旅游线路等方式，吸引国内外游客参与体育活动，并推动相关产业的发展。
政府还加强对旅游景点和度假村等相关设施的建设和管理。
体育竞赛与体育产业开发现状及发展对策探析
文体用品与科技总第463期2021年3月(下)作者简介:丰文宇(1983-),性别:男,汉族,籍贯:山西山阴人,学历:本科,职称:讲师,研究方向:体育教育。
1、前言我国改革开放以来,体育竞赛就逐渐进入经济领域对我国的市场经济产生重大影响,开启了独具特色的一种产业门类。
在许多发达国家,体育产业已经高速发展,涵盖了体育运动产品全流水包括研究、生产、推广等各个流程,但是在我国,体育产业开发仍然存在许多问题,面临前所未有的挑战和机遇。
2、体育竞赛与体育产业开发现状2.1、体育竞赛特征以及体育竞赛市场上世纪90年代以前,我国体育竞赛具有计划性,体育竞赛的时间、场次、规模、举办地等都由国家行政机关单位统一规划安排,经费、奖品费用以及各种杂乱费用并且由行政机关按指标分配,这种体育竞赛安排模式在一定历史阶段取得过很好的成效,但是伴随着改革开放,经济发展以及权利下放,企业也逐渐参与到体育产业中,对体育竞赛进行赞助投资等等。
体育产业的重要组成部分是体育竞赛市场,在开发体育产业达到一定规模后出现,在了解体育市场后才能更好的研究体育竞赛和体育产业。
体育竞赛市场由三个方面构成,第一是以经营者、生产者、观众等为主要组成部分的经济主体,第二是高质量竞赛和劳务为主体的经济客体,第三是有效的需求,这是主体与客体达成交易的基本条件。
体育竞赛市场运行模式是指体育竞赛中的各类要素按照一定规律运行发展的一种形式,以美国NBA 的运行模式为样板。
2.2、体育产业开发现状发展体育产业就要看到体育竞赛市场,发掘体育竞赛商品,从而带来经济效益,但是体育竞赛商品的不可预测性,不可随意改变的特性从很大程度影响了现在体育产业的发展。
首先,体育竞赛的不可预测性决定了体育竞赛商品的价值;其次,在体育竞赛结束之后,体育商品如果还没有进行销售,大概率不会有市场回潮,所以很容易让体育竞赛商品成为一种具有收藏纪念价值的单品。
看到体育市场的庞大以及有利可图,体育产业开发就成为理所当然,但是这能说明我国体育产业开发高度完善吗?答案是否定的。
创意产业与体育产业发展合作理论研究综评
关键 词 ： 意； 创 产业 ； 品； 产 文化 ； 育 体
中 图分 类 号 ： Ｓ Ｇ Ｏ～０ ５ 文 献标 识 码 ： Ａ
Ｃｏ ６ ｅ ａ ｉｎ ｅｗｅ ｎ Ｏ － ｔ ｅ Ｉ￣ｕ ｔｙ ａ ｄ Ｓ ｏ ｔ － ｐ ｒ ｔ ｓｂ ｔ ｅ ｅ ｉ ｉ ｓｒ ｎ ｐ ｒｍｇ ｈｌ ｏ ａｖ
ｋｎ ｆ ｕｔ ｒ ，ｔｅｓ ｒｓｐｏ ｕ ｔｉｓｅ ｉｇｔ ｅｓ ｒｓｃ ｌ ｒ ｅ ｅ ｔ ｉｈｉ ｔｈｔ ｈ ｒ ｔ ｅｃｒ ｉｔ ｈ ｒｆｒ ， ｉｄｏ ｌ ｅ ｈ ｐ ｔ ｒ ｃ ｐｎ ｈ ｐ ｔ ｕｔ ｅｅ ｍ ｎ ｃ ｍａｃ ｏｔ ｅｃｅ ｉ ｏｅｐ ｎ ，ｔｅｅｏ ｅ ｃ ｕ ｏ ｄ ｓｅ ｏ ｕ ｌ ｗｈ ｓ ａ ｖ ｏ
ｏ ｔ ｅｓ ｔ ｎ ｕｔｙｄ ｖ ｌｐ ｎ ｌ ｔｒｃ ｒ ｔｅ ｔ ｔ ｅｓ ｔ ｈ ｙｆ ｌ ｔ ｈ ｐ ｒｓｉｄ ｓｒ ｅ ｅｏ ｍｅ ｔ ｌ ａｔａ ｔｍｏｅａｔｎ ｉｎｉ ｈ ｐ ｒｓｔｅ ｒ ｅｄ． ｏ ｗｉ ｏ ｎ ｏ ｏ ｉ
Ｋｅ ｒ ｓ ｃ ｅ ｔｖｔ ；ｉｄ ｓ ｒ ；ｐ ｏ ｕ ｔ ｕ ｔ ｒ ；ｓ ｒ ｙ ｗｏ ｄ ： ｒ ｉ ｉ ａ ｙ ｎ ｕｔ ｙ ｒ ｃ ；ｃ ｌｕ ｅ ｐ ｔ ｄ ｏ
当代世界软实力 的竞 争 日趋 激烈 ， 意产业的发展 日益 创 成为各 国各地 区之 间竞 争 的重要 方面 。创 意经济 专家理 查
德・ 弗罗里 达曾说 ：因为哪里有创意 。哪里 就必定会有 技术 “ 创新与经济增长 。创 意……现在 成为 竞争 优势 的决定性 来
育创意决定着体育 产业 的命运 。鉴 于我 国创意产 业刚 刚起 步， 体育产业与创 意产业 发展 合作理论 研究更 是少 之又少 ， 故此 ， 本文拟对创 意产业 的一些 基本 问题 作简 单 的综 述 ， 以 期对创意产业与体育产 业发 展合作 的理论研 究及 实践提 供
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体育文化创意产业发展策略研究
摘要：近年来，我国的体育产业发展迅速，同时体育产业与文化的结合也越来
越密切。而广义的体育文化是指在人类历史发展历程中，在体育方面所创造的所
有物质文明与精神文明的总和。狭义的体育文化真是指和体育有关的精神文明或
观念文化等。总之，体育文化是体育活动与观念文化的结合。随着近些年经济结
构的调整和发展，创意产业开始在各大城市中崛起，体育创意产业也随之形成。
经过多年的发展，体育创意创业发展成为了具有明显的社会、经济、文化、体育
功能的新型产业。在未来的体育文化创意产业发展中，还需结合我国的经济发展
状况和体育发展实情进行体制的改革和创新，争取在品牌、人才队伍、融资渠道
等方面取得更好的成绩。
关键词：体育文化；创意产业；发展策略
一、创意产业的内涵和特征
人类社会的发展经过了多个阶段，在经历了农业革命与工业革命之后，进入
到科技和信息革命的时代，经过时间的沉淀，由迎来了以知识、文化、智慧、为
核心的创意革命时期。创意产业的概念最早是由澳大利亚人提出的，不过也只是
尚未成熟的一个概念，真正推动创意产业发展和进步的却是英国。在20世纪90
年代，专门从事于英国创业产业研究工作的人员提出了创意产业的实质和内涵。
即源自个人创造和才华，具有知识产权的开发和利用，能够实现财富创造和就业
机会的产业即是创业产业。其实该定义主要强调了创业产业的3个重要特征：
1、创意产业的投入对象是人的才华和技能以及创新的思维，主要是通过抽象
的脑力劳动来实现的对于各种广义文化和管理上的探索、优化创新、整合和跨界、
产业升级等，其实是强调了文化发展力的开发。
2、创意产业的产出在知识产权方面具有重要价值，也就是说创意产业可以以
知识产权为产出，在进行产业的创新过程中，形成的创新价值，最终会形成知识
产权后再应用到实际的产品中。
3、创意产业一定要具有财富创造和挖掘就业机会的潜质。
由此我们可以看出，创意产业具有强烈的创造性和排它性，同时，创意产业
工作人员所作出的创意价值是受法律保护的，创意产业的终极意义其实就是知识
产权的产生和应用。自从进入21世纪以来，世界的各个国家都在致力于发展创
意产业和文化产业，而我国作为发展中的大国，以其深厚的文化内涵和文化资源
成为了创意产业发展的后起之秀。
二、体育文化与创意产业的关系
体育文化与创意产业既有着密切的联系，又有着明确的区分。首先我们可以
从体育产业与创意产业的定义上进行区分。体育产业指的是体育用品的生产和体
育精神的生产，以及提供体育服务的各行各业。体育产业的范围也可以划分为体
育本体产业、体育相关产业和体育外延产业。而体育创意产业是体育产业的一部
分，是在原有体育产业的基础上，对体育产业进行创意生产的一部分。同时也是
受知识产权保护的那一部分，体育创意产业是体育产业的补充和外延。
不同于体育产业的是，体育创新产业的核心是体育文化的发展，它更加注重
内在的文化精神的生产。体育创新产业的发展打破了传统体育产业的局限性，它
将创新思想融入到体育产业的各个方面，包括体育产品的生产、销售等各个环节。
在体育产品的生产过程中，通过体育创新理念的融合，将形成具有知识产权的、
价值高、更新颖的体育产品。体育创新产业不仅仅在体育产品的生产中发挥价值，
它的创新理念几乎渗透到体育产业的全部范围，对体育产业链的整体影响十分关
键。它可以从大的方向上指引着体育发展的风向标，也可以在某个节点上展现出
体育的魅力，例如通过体育媒体的播报来宣传体育赛事和比赛宗旨，从体育活动
的吉祥物“福娃”来展现体育精神，通过奥运服装和器材的创新设计来突出体育文
化等。
三、体育文化创意产业发展策略
（一）革新体育文化创意产业的管理体制
改革开放以来，我国的整体经济水平有了明显的提神，而在这个过程中，我
国的经济体制也由计划经济转型为市场经济，体制的变革对体育产业的发展以及
奥运战略产生重大的影响，准确地说，体制的变革为体育产业的发展做出了重大
贡献。不过在市场经济背景下，我国的计划经济中的举国体制在体育产业发展管
理中的弊端已经十分的明显。计划经济的领导者是国家行政机构，在管理中存在
权利垄断的现象，是体育产业无法发挥自身的价值。而近年来随着市场经济的不
断深入，国家行政机构也在逐渐的放宽权限，如此才使得我国的体育产业开始重
现活力。由此可见，体制改革在体育文化创新产业的发展中的重要意义。
（二）加强体育文化创意产业的复合型人才队伍建设
体育文化创意产业的快速发展离不开高素质人才队伍的支撑。体育创新产业
的发展涉及面广，从经济到管理，从文化到科技等。所以培养全面发展的复合型
人才对促进体育文化创意产业的健康发展意义非凡。而在人才队伍的建设上，一
方面可以通过加快体育文化创意产业发展步伐的政策来督促高校中对人才的培养
力度，在传统的教育方式中调整教育制度，注重培养专业知识扎实，同时创新思
维强的高质量复合型人才。另一方面，在体育行业内部，应该加大对体育产业建
设人才的再教育和培训工作，通过讲座或者会议的方式，更新体育知识，拓宽思
维创新，不断的培养体育人才的综合能力，适应体育产业的发展。另外，建立体
育产业人才交流平台，实现体育知识共享，宣传体育精神也是培养高端复合型人
才的有效手段。
（三）挖掘更多市场需求，刺激体育文化消费
我国是一个发展中的大国，经济水平在迅速的进步，在全球体育产业消费市
场中占据了很大比例，处于遥遥领先的地位。但是，相比于一些快速发展的欧美
国家，我国的体育消费水准还很低。据统计目前我国的人均体育消费水平还不足
百元人民币，如果能够将人均消费水平提至两百，我国的体育产业消费市场将增
加2万亿元人民币。
而从我国近年来的经济发展水平来看，其实这个数额并不是一个遥不可及的
天文数字。如今我国人的人均消费水平有了明显的进步，人们的消费观念也随之
发生了很大的变化，现在人们投资在娱乐、休闲、文化知识上的费用越来越高，
而体育消费绝对是未来消费市场中的主力，因为这种文化复合型的消费越来越符
合人们的消费需求。所以，大力发展户外运动，推广康体等休闲健身产品，增添
体育赛事，丰富市场供给，是发展体育文化创意产业的途径之一。
四、结语
产业的创新和创意将推动一个城市的进步乃至国家经济的迅速发展，体育文
化创新产业已经成为全球性的，具有文化生产力开发、知识产权构建、文化品牌
创建的重要产业。我国具有丰富的体育资源与深厚的体育文化和情怀，相信在未
来的体育产业发展中，我国的体育文化创新产业将会得到更好的机遇和发展方向。
通过体育文化创新产业的开发，社会、经济、文化的资源整合，探索创意文化体
育产业的内涵，创造出更多的物质财富和精神财富是我国体育产业的目标。
参考文献：
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