文化创意产业研究-电影产业PPT
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文化创意产业研究 电影产业 ppt课件
了 四 千 多 万
镜 。 之 后 该
第 一 天 票 房
国 所 有 的 电
打 破 了 影 院
就 开 始 创 造
无的片近影经奇
法神一两院理迹
天 》 现 象
” 阻 话 路 千 都 当 ，
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有单 中据
百第月，数天
的 历 史 最 高 纪 录 。
文化创意产业研究 电影产业
2.寻找多条融资渠道
• 投资人 • 国家基金 • 专项贷款
文化创意产业研究 电影产业
3.尽可能地扩大观众群，满足观众需要
•电影的讲述方式：如何讲一个好故事 • 抓住小成本电影的特质或是潜在特质（喜剧、 朴实、小清新、深刻……）
文化创意产业研究 电影产业
4.探求适合小成本电影营销方式
工商六班 2010201724
文化创意产业研究 电影产业
小成本电影：
小成本电影是指不需要在演员、场面、服装、效果 等方面有额外支出，所需资金仅限维持正常制作、 发行的电影。由于投资少、成本低，部分小成本 电影无法公映，正因为传播渠道的特殊化，造成 小成本电影受主流意识形态影响较少，更大程度 地体现了导演的思想和创作意图。就创作意图而 言，有的为了满足特定人群的观影需求、有的为 了表达人生体验、有的试图探索出新的电影表达 方式，因此小成本电影较“大片”更具多样性。
在我国，一般成本低于1000万的电影都属于这个范 畴。
文化创意产业研究 电影产业
精品资料
国产小成本电影发展史
• 中国小成本电影萌发于20世纪的90年代，这一时期正是中 国的政治和经济的转型时期 。
《文化创意产业》课件 (2)
数字化转型是文化 创意产业的趋势之 一，各种数字技术 的应用促进产业创
新和发展。
创意设计技术
创意设计技术涵盖 了视觉设计、交互 设计、用户体验设 计等多个方面，是 文化创意产品重要
的技术支撑。
01 政府支持
政府扶持政策为文化创意产业提供政策支持和公共 服务，促进行业健康快速发展。
02 企业投资
企业的投资是文化创意产业蓬勃发展的重要推动力， 投资者的支持和风险投资带来创新和活力。
03 提升国家软实力
文化软实力、国际影响力
● 02
第2章 文化创意产业的核心 要素
人才是文化创意 产业的重要支撑
和核心要素
人才是文化创意产业的灵魂，他们是创意的源泉、技 术的支撑和管理的推动力。文化创意产业需要各类人 才，包括创意人才、技术人才、管理人才等，共同构 建产业生态系统。
技术
数字技术
国际文化创意产业的比较
多元发展格局
国际上的文化创意 产业呈现出多样化 的发展态势，各国
各具特色。
中国的崛起
中国在文化输出、 文化产品交流等方 面逐渐崭露头角， 备受国际关注。
音乐产业的成功 案例
中国的流行音乐市场逐步崛起，越来越多的优秀音乐 作品涌现，吸引着全球目光。
电影产业的成功案例
蓬勃发展
树立国际形象与品 牌
文化创意产业可持续发展
绿色环保理念
实践可持续发展理 念
产业链协同发 展
打造完整产业生态 链
● 06
第六章 总结与展望
文化创意产业的 重要性
文化创意产业在当今经济社会中扮演着重要角色，不 仅可以促进经济增长，还可以推动社会文化发展。其 对于产业升级和创新发展有着至关重要的影响。
新和发展。
创意设计技术
创意设计技术涵盖 了视觉设计、交互 设计、用户体验设 计等多个方面，是 文化创意产品重要
的技术支撑。
01 政府支持
政府扶持政策为文化创意产业提供政策支持和公共 服务，促进行业健康快速发展。
02 企业投资
企业的投资是文化创意产业蓬勃发展的重要推动力， 投资者的支持和风险投资带来创新和活力。
03 提升国家软实力
文化软实力、国际影响力
● 02
第2章 文化创意产业的核心 要素
人才是文化创意 产业的重要支撑
和核心要素
人才是文化创意产业的灵魂，他们是创意的源泉、技 术的支撑和管理的推动力。文化创意产业需要各类人 才，包括创意人才、技术人才、管理人才等，共同构 建产业生态系统。
技术
数字技术
国际文化创意产业的比较
多元发展格局
国际上的文化创意 产业呈现出多样化 的发展态势，各国
各具特色。
中国的崛起
中国在文化输出、 文化产品交流等方 面逐渐崭露头角， 备受国际关注。
音乐产业的成功 案例
中国的流行音乐市场逐步崛起，越来越多的优秀音乐 作品涌现，吸引着全球目光。
电影产业的成功案例
蓬勃发展
树立国际形象与品 牌
文化创意产业可持续发展
绿色环保理念
实践可持续发展理 念
产业链协同发 展
打造完整产业生态 链
● 06
第六章 总结与展望
文化创意产业的 重要性
文化创意产业在当今经济社会中扮演着重要角色，不 仅可以促进经济增长，还可以推动社会文化发展。其 对于产业升级和创新发展有着至关重要的影响。
总结文化创意产业研究 电影产业.ppt
2.寻找多条融资渠道
• 投资人 • 国家基金 • 专项贷款
个人化叙事
关注于普通人的普通生活
？
注重满足观众的需求，
注重票房光杆天划众影
房棍业》，涌从 破节内临几入上
当人时乎电映 亿天士加当影第 …创的场天院一
《 失 恋
33
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天 》 了 ”
“ 世 界 已 经
了 四 千 多 万
镜 。 之 后 该
第 一 天 票 房
张煜 商学院2010级
工商六班 2010201724
小成本电影：
小成本电影是指不需要在演员、场面、服装、效果 等方面有额外支出，所需资金仅限维持正常制作、 发行的电影。由于投资少、成本低，部分小成本 电影无法公映，正因为传播渠道的特殊化，造成 小成本电影受主流意识形态影响较少，更大程度 地体现了导演的思想和创作意图。就创作意图而 言，有的为了满足特定人群的观影需求、有的为 了表达人生体验、有的试图探索出新的电影表达 方式，因此小成本电影较“大片”更具多样性。
好题材 谁人未曾失过恋
滕华弢导演作品：《双面胶》、《蜗居》、《裸婚 时代》等 最大的特点即是充满时代气息，贴近年轻人的生 活，善于制造社会话题。对中国特色的现时爱情 脉搏有敏感把握，所以他的作品在不乏柴米油盐 酱醋茶的现实气息里又不缺对理想爱情的写意化 描摹 。
《失恋33天》改编自热门网络小说的题材，紧贴地 气，关于“失恋”的故事可谓瞬间击中人心。
*Solomo营销模式：由著名风投公司合伙人约翰•杜尔首先提出
（2011）Social（社交）、Local（本地化）和Mobile（移动）。社会 化意指以微博和SNS为代表的社会化互动媒体传播，本地化意指基于 位置的服务，移动化则是基于手机、平板电脑等移动平台的信息传播 模式，三者形成的即时化传播，可以通过互动、分享等行为获得来自 受众的反馈，并将其中的亮点迅速转化为新的炸点做二度传播，杀伤 力更大。
文化创意产业的发展趋势与培训ppt讲座
杭州
杭州是中国著名的茶文化之都，也是互联网产业的重要基地 。杭州利用互联网技术优势，发展了数字阅读、网络文学等 新兴文化创意产业，成为行业内的佼佼者。
2023-2026
END
THANKS
感谢观看
KEEP VIEW
课程设置与教学方法
课程设置
涵盖文化创意产业相关领域，包括艺 术、设计、传媒、影视、音乐等。
教学方法
采用案例分析、项目实践、团队合作 等多种形式，注重培养学生的实际操 作能力和创新思维。
实践与实训环节
实践
组织学生参与实际项目，提供实习机会，加强实践经验。
实训
建立实训基地，
人工智能技术为文化创意产业提供了 新的创作工具和生产方式，如智能写 作、智能设计等。
跨界融合发展
文化产业与其他产业融合 文化创意产业正与其他产业如科技、旅游、教育等融合发展，形 成新的业态和商业模式。
创意设计与制造业融合
创意设计与制造业的融合，推动了产品创新和品牌升级。
文化与金融的融合
文化与金融的融合，为文化创意产业提供了更多的融资渠道和资本 支持。
文化创意产业为人们提供 了广泛的就业机会，包括 设计、制作、营销、管理 等。
提升文化软实力
文化创意产业是国家文化 软实力的重要组成部分， 能够提升国家形象和国际 竞争力。
文化创意产业的历史与发展
历史：文化创意产业经历了从传 统手工艺到现代科技与艺术的融
合发展过程。
发展：随着全球化和数字化的发 展，文化创意产业正呈现出多元 化、个性化、跨界融合等发展趋
品牌化与国际化
品牌建设
文化创意产业应注重品牌建设，提升品牌价值和影响力。
国际化战略
推动文化创意产业的国际化发展，开拓国际市场，提升国际 竞争力。
杭州是中国著名的茶文化之都，也是互联网产业的重要基地 。杭州利用互联网技术优势，发展了数字阅读、网络文学等 新兴文化创意产业，成为行业内的佼佼者。
2023-2026
END
THANKS
感谢观看
KEEP VIEW
课程设置与教学方法
课程设置
涵盖文化创意产业相关领域，包括艺 术、设计、传媒、影视、音乐等。
教学方法
采用案例分析、项目实践、团队合作 等多种形式，注重培养学生的实际操 作能力和创新思维。
实践与实训环节
实践
组织学生参与实际项目，提供实习机会，加强实践经验。
实训
建立实训基地，
人工智能技术为文化创意产业提供了 新的创作工具和生产方式，如智能写 作、智能设计等。
跨界融合发展
文化产业与其他产业融合 文化创意产业正与其他产业如科技、旅游、教育等融合发展，形 成新的业态和商业模式。
创意设计与制造业融合
创意设计与制造业的融合，推动了产品创新和品牌升级。
文化与金融的融合
文化与金融的融合，为文化创意产业提供了更多的融资渠道和资本 支持。
文化创意产业为人们提供 了广泛的就业机会，包括 设计、制作、营销、管理 等。
提升文化软实力
文化创意产业是国家文化 软实力的重要组成部分， 能够提升国家形象和国际 竞争力。
文化创意产业的历史与发展
历史：文化创意产业经历了从传 统手工艺到现代科技与艺术的融
合发展过程。
发展：随着全球化和数字化的发 展，文化创意产业正呈现出多元 化、个性化、跨界融合等发展趋
品牌化与国际化
品牌建设
文化创意产业应注重品牌建设，提升品牌价值和影响力。
国际化战略
推动文化创意产业的国际化发展，开拓国际市场，提升国际 竞争力。
电影产业PPT实用课件
5) 正是由于电影艺术上的综合性和应用科技 的广泛性、先进性，电影产业的基础十分 庞大，不但拥有众多的制片厂和电影院， 电影设备的生产、电影后产品的销售，还 横跨制造业、零售商业等领域，而电影业 以特许权等形式渗透的行业更多。电影是 我们所熟知的柯达、可口可乐等公司最大 的、不可或缺的客户。这一点是其它文化 产业中的部门所无法比拟的。
群众基础。 成功地应用到电影中，使电影更焕发了活力，电影界更雄心勃勃地预言将采用卫星技术进行电影的发行和放映。
但是目前，中国电影无论是在其作用、地位乃至经济规模上，与广播、电视以及让人热血澎湃的卫星、宽带数据网相比，都存在着一 定的差距，中国电影业还处于产业化发展的边缘，电影行业还没有形成真正“产业化”，在如新闻出版等诸多领域的文化产业中，我 们已经开始了产业化的进程,电影产业也亟需加快产业化的步伐。 1)电影作为一种艺术形式，既具有艺术性又具有通俗性，比电视、图书等方式更具有全面的艺术性，不但拥有“艺术”市场，同时由 于其影院的大众销售方式，还拥有世界上最大的通俗文化市场，对通俗文化产生着巨大的影响。 5) 正是由于电影艺术上的综合性和应用科技的广泛性、先进性，电影产业的基础十分庞大，不但拥有众多的制片厂和电影院，电影设 备的生产、电影后产品的销售，还横跨制造业、零售商业等领域，而电影业以特许权等形式渗透的行业更多。 37亿美元 ，是历史上投资最大的影片，但在美国国内的票房收入就超过6亿美元，全世界的票房收入更是达到了20亿美元以上，这还 没有包括放映期间其他商品的销售收入、影片相关特许权和衍生产品的开发和销售收入。 7) 电影是本世纪新兴的艺术和娱乐方式，在十几年前甚至是唯一的大众娱乐方式，深受人民群众喜爱，尽管近些年遭遇到多种传播媒 体和娱乐手段的竞争，但随着新科技的介入，水平的提高，依然拥有广泛的群众基础。
文化创意产业研究 电影产业共27页
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
55、 为 中 华 之 崛起老的誓言，没有不变的承 诺，踏 上旅途 ，义无 反顾。 40、对时间的价值没有没有深切认识 的人， 决不会 坚韧勤 勉。
谢谢！
51、 天 下 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
文化创意产业研究 电影产业
36、“不可能”这个字(法语是一个字 )，只 在愚人 的字典 中找得 到。--拿 破仑。 37、不要生气要争气，不要看破要突 破，不 要嫉妒 要欣赏 ，不要 托延要 积极， 不要心 动要行 动。 38、勤奋，机会，乐观是成功的三要 素。(注 意：传 统观念 认为勤 奋和机 会是成 功的要 素，但 是经过 统计学 和成功 人士的 分析得 出，乐 观是成 功的第 三要素 。
55、 为 中 华 之 崛起老的誓言，没有不变的承 诺，踏 上旅途 ，义无 反顾。 40、对时间的价值没有没有深切认识 的人， 决不会 坚韧勤 勉。
谢谢！
51、 天 下 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
文化创意产业研究 电影产业
36、“不可能”这个字(法语是一个字 )，只 在愚人 的字典 中找得 到。--拿 破仑。 37、不要生气要争气，不要看破要突 破，不 要嫉妒 要欣赏 ，不要 托延要 积极， 不要心 动要行 动。 38、勤奋，机会，乐观是成功的三要 素。(注 意：传 统观念 认为勤 奋和机 会是成 功的要 素，但 是经过 统计学 和成功 人士的 分析得 出，乐 观是成 功的第 三要素 。
影视文化产业的创意与策划.ppt
• 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020
• 5、You have to believe in yourself. That's the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, August 5, 2020August 20Wednesday, August 5, 20208/5/2020
冯氏贺岁电影的营销策略分析
❖ 4p: ❖ 产品（Product）、销售渠道（Place）、 ❖ 促销手段（Promotion）、价格（Price）
❖ 一、冯小刚电影的产品策略分析（Product） ❖ 1、平民化的影片风格 ❖ 2、定位精准的目标市场 ❖ 3、合适的上映档期 ❖ 4、明星带动市场人气
• 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行 8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10
• •
THE END 8、For man is man and master of his fate.----Tennyson人就是人，是自己命运的主人11:0311:03:108.5.2020Wednesday, August 5, 2020
最新影视文化产业PPT课件
• 2.文化设施的管理。法国拥有众多的文化设施，除了国家 级重点设施外，各省市均有数量不等的文化设施。如国家 图书馆、国家剧院等，在一般情况下，公共文化设施虽然 能创造一部分经济收入，如门票费、场租费、小卖部收入 等，但大部分经费仍来自政府拨款。
第二章 世界文化产业的历史与现状
• 3.图书出版。法国管理图书出版事业的政府机构是文化部图书阅览司 。图书的出版、发行和销售均由私人企业经营，文化部通过国家图书 中心对图书出版业给予扶持和资助。法国最大的出版集团是阿歇特 (HA-CHETTE)出版集团，它是一家规模庞大、资金雄厚的集团公司 ，有自己的创作、印刷、经销和发行系统。阿歇特出版集团主要分为 两大部分：阿歇特新闻出版公司和阿歇特图书出版公司。
第二章 世界文化产业的历史与现状
• 六，电视。 • 六百多个电视频道，每年制播七万两千小时的节目内容，
《地球脉动Planet Earth》，《异度人生Life on Mars》， 《谁想成为百万富翁？Who want's to be a Millionaire》, 《舞蹈奇迹Strictly Come Dancing》等，在电视节目模式 上领导全球，1998年，英国率先全球提供数字电视服务， 是全球最先进的数字电视市场。英国数字媒体，是世界最 先进的数字媒体产业。
影视文化产业
• 第一节 文化产业概论 • 文化、娱乐——而不是汽车制造、钢铁、金融服
务——正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮 ————米切尔·J·沃尔夫《娱乐经济》
• 内容：
– 文化 – 文化事业 – 文化产业
“文化”是一个表示人类社会文明形态的概念，它最初是 泛指人类区别于动物的一切活动及其成果，随着社会 文明的演进，人们对它有着多种多样的解释。
第二章 世界文化产业的历史与现状
• 3.图书出版。法国管理图书出版事业的政府机构是文化部图书阅览司 。图书的出版、发行和销售均由私人企业经营，文化部通过国家图书 中心对图书出版业给予扶持和资助。法国最大的出版集团是阿歇特 (HA-CHETTE)出版集团，它是一家规模庞大、资金雄厚的集团公司 ，有自己的创作、印刷、经销和发行系统。阿歇特出版集团主要分为 两大部分：阿歇特新闻出版公司和阿歇特图书出版公司。
第二章 世界文化产业的历史与现状
• 六，电视。 • 六百多个电视频道，每年制播七万两千小时的节目内容，
《地球脉动Planet Earth》，《异度人生Life on Mars》， 《谁想成为百万富翁？Who want's to be a Millionaire》, 《舞蹈奇迹Strictly Come Dancing》等，在电视节目模式 上领导全球，1998年，英国率先全球提供数字电视服务， 是全球最先进的数字电视市场。英国数字媒体，是世界最 先进的数字媒体产业。
影视文化产业
• 第一节 文化产业概论 • 文化、娱乐——而不是汽车制造、钢铁、金融服
务——正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮 ————米切尔·J·沃尔夫《娱乐经济》
• 内容：
– 文化 – 文化事业 – 文化产业
“文化”是一个表示人类社会文明形态的概念，它最初是 泛指人类区别于动物的一切活动及其成果，随着社会 文明的演进，人们对它有着多种多样的解释。
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8
好故事 普通&特别
普通：讲普通人的失恋故事。人物身份的设定也是
极为贴合当下在大城市中奋斗的年轻男女，容易 引起绝大多数观影者的共鸣。
剧本的起源其实是豆瓣网友大丽花（即该片编剧鲍鲸鲸 ）一 个名为“小说或是指南”的超级长贴，后来变成了畅销小说，再后来， 小说被导演看中，就有了今天的《失恋33天》。
国 所 有 的 电
打 破 了 影 院
就 开 始 创 造
无的片近影经奇
法神一两院理迹
天 》 现 象
” 阻 话 路 千 都 当 ，
止，票万为天大
《 房，《的批
失天走跌失排年
恋时高破恋片轻
，
33 10 31
刷电高部范《
新影：影。失
了榜自片根恋
有单 中据
百第月，数天
的 历 史 最 高 纪 录 。
度 指 数 以 来 ， 国 内 上
张煜 商学院2010级
工商六班 20102011724
小成本电影：
小成本电影是指不需要在演员、场面、服装、效果 等方面有额外支出，所需资金仅限维持正常制作、 发行的电影。由于投资少、成本低，部分小成本 电影无法公映，正因为传播渠道的特殊化，造成 小成本电影受主流意识形态影响较少，更大程度 地体现了导演的思想和创作意图。就创作意图而 言，有的为了满足特定人群的观影需求、有的为 了表达人生体验、有的试图探索出新的电影表达 方式，因此小成本电影较“大片”更具多样性。
10
好营销 新媒体的巨大力量
• 找准受众：以大学生和年轻白领为主要目
标群体。
• 抓住时机：上映时间— “神棍节”，准确
捕捉了大众心理。
11
好态度 拿出十足的诚意
• 把姿态放低，躬亲地走到了群众中去，为爱情的一角画了 一副相，这副相未必深刻，但却讨喜。影片末尾特意制作 的采访片段，把爱情这一主题之前的 电视剧为人 气作了铺垫。
其他？
人物角色的 成功塑造， 台词幽默犀 利，紧跟时
代。
…………
13
启示·小成本电影发展新思路
1. 全媒体时代下的新模 式
《失恋33天》为国产小成本电影 提供了一个借鉴的运营新模 式，即：文本产生于网络， 好故事、低成本和高人气一 举数得；用了网络热销的两 个电视的团队（《蜗居》 《奋斗》），用了他们最喜 欢的明星；利用新媒体和大 众口碑的巨大力量和低廉成 本。
• 电影是一种文化，是一个国家向世界展示自我、 推荐自我的一种方式和手段。中国导演在电影中 融入本民族的特色，将这种民族特色推向世界， 让更多的人了解中国电影、了解中国是每一个中 国导演义不容辞的责任和义务。
24
The End
小组成员 段潇轩 郑静 韩翠峰 薛国军 房筱培 张煜
25
7
好题材 谁人未曾失过恋
滕华弢导演作品：《双面胶》、《蜗居》、《裸婚 时代》等 最大的特点即是充满时代气息，贴近年轻人的生 活，善于制造社会话题。对中国特色的现时爱情 脉搏有敏感把握，所以他的作品在不乏柴米油盐 酱醋茶的现实气息里又不缺对理想爱情的写意化 描摹 。
《失恋33天》改编自热门网络小说的题材，紧贴地 气，关于“失恋”的故事可谓瞬间击中人心。
在我国，一般成本低于1000万的电影都属于这个范 畴。
2
国产小成本电影发展史
• 中国小成本电影萌发于20世纪的90年代，这一时期正是中 国的政治和经济的转型时期 。
• 1993年，国家广电总局颁布了《关于当前电影行业机制改 革的若干意见》，中国电影完全走向了市场化，电影制度 的改革和大量的资金涌入加速了电影投资成本和制作规模 的分化。电影的市场化运作激发起了第六代导演的艺术追 求，他们通过个人筹资的方式开始了自己的电影创作。从 张元的《妈妈》、管虎的《头发乱了》，一直到王小帅的 《冬春的日子》、贾樟柯的《北京的一天》，年轻导演们 用他们的执著和热情，关注现实的生活和人物，极大丰富 了中国电影的艺术类型。
20
思维延续？ …………
21
进院线并不是小成本电影以及艺术片唯一的生存办法，寻找 更广阔的发行空间，才是当务之急。
22
传播更迅速、更 广泛
网络电影
小成本电影 题材更丰富
内容更多样 微电影
23
关注精神生活，坚持民族色彩的表达
• 在这个全媒体信息时代，电影不仅仅是盈利的手 段，也不是所谓的“资本主义社会”的享乐方式， 它反映了一个社会价值观的舆论导向，关乎一个 国家的精神文化的丰富和精神文明的建设。
• 虽然它的成功也有很大的偶然，项目自身也有很多不足， 但这不失为是一部从剧本到营销都用了心思的诚意之作， 非常值得后来者学习。
• 采访每一个与《失恋33天》有关的人时，他们都有一句共 同的话：“完全没想到今天这个结果。”当初鲍鲸鲸在豆 瓣写小说纯属无心；滕华涛拍片纯属跟着感觉走；张文伯 做营销几度快走到死胡同。但毋庸置疑的是，属于他们的 部分，他们都做的很用心。
3
国产小成本电影发展史
• 进入2000年，许多新锐导演完成了他们的处女作，如陆川 的《寻枪》《可可西里》、徐静蕾的《梦想照进现实》、 贾樟柯的《三峡好人》等，特别是DV的逐渐普及，大大 丰富了小成本电影的创作源。
• 2006年，青年导演宁浩的《疯狂的石头》，创造了小成本 电影的票房神话。随后的《鸡犬不宁》《天狗》《十全九 美》等一系列影片都取得了不错的票房，反映出小成本电 影导演商业意识的提高。
11 33
11 12
一 位 ， 在
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观 众 对 《 失 恋
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据 显 示 ， 在 整 个
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映到百的上高
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所 度关映票
有 电 影
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风 云 榜
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好营销 好故事
小成本
好题 材
高票房
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好态度
• 电影与衍生品互利共生
玩具、日用品、画集、游戏、 背景取景地……
•可借鉴案例
宫崎骏动画系列、米老鼠 和唐老鸭、芭比系列……
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“带动相关产业发展，衍生产业链条明显加长，综合效益 显著增长，使电影产业成为我国服务业的重要组成部分。”
《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》
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5.坚守艺术的现实关照
• 小成本电影的特点：受主流意识形态影响较少，更大
程度地体现了导演的思想和创作意图。
• 票房不是全部。由完美世界影视领衔出品的口碑强片《钢的
琴》，《钢的琴》堪称是国产“小成本高口碑”电影的典范，虽然没 有大牌导演和大牌明星，但却得到超强的口碑。今年7月份《钢的琴》 中国大陆上映后，以“公映无差评”影片占据多家网络电影评分榜榜 首，成为“2011年度最佳口碑片”。由于《钢的琴》的上映，口碑电 影开始受到更多的关注和支持，更被业界看作是中国电影逐渐走向成 熟的表现 。
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2.寻找多条融资渠道
• 投资人 • 国家基金 • 专项贷款
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3.尽可能地扩大观众群，满足观众需要
•电影的讲述方式：如何讲一个好故事 • 抓住小成本电影的特质或是潜在特质（喜剧、 朴实、小清新、深刻……）
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4.探求适合小成本电影营销方式
•电视 •网络 •海外电影节
17
5.借助衍生市场的力量
*Solomo营销模式：由著名风投公司合伙人约翰•杜尔首先提出
（2011）Social（社交）、Local（本地化）和Mobile（移动）。社会 化意指以微博和SNS为代表的社会化互动媒体传播，本地化意指基于 位置的服务，移动化则是基于手机、平板电脑等移动平台的信息传播 模式，三者形成的即时化传播，可以通过互动、分享等行为获得来自 受众的反馈，并将其中的亮点迅速转化为新的炸点做二度传播，杀伤 力更大。
4
个人化叙事
关注于普通人的普通生活
？
注重满足观众的需求，
注重票房收入
5
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16 3
33
间在一 计观电
票光杆天划众影
房棍业》，涌从 破节内临几入上
“
《
当人时乎电映 亿天士加当影第
失
…创的场天院一 …造眼，全，天
恋
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“ 世 界 已 经
了 四 千 多 万
镜 。 之 后 该
第 一 天 票 房
特别：人物性格鲜明而强烈。
9
好营销 新媒体的巨大力量
• 选好手段：《失恋33天》的硬广投入非常少，营销宣传上是
以新媒体（SNS、微博、视频网站等等）为前导，以传统媒体（卫视、 主流平媒及门户网站）为辅助完成的。拍摄《失恋物语》历时三个多 月跑遍了全国的重要城市，以一种类似旅行的形式去搜集“失恋故 事”，这本身就非常浪漫和文艺，之后的视频在微博等SNS网站转发 分享数量非常大，也肯定了其营销方式的成功。
好故事 普通&特别
普通：讲普通人的失恋故事。人物身份的设定也是
极为贴合当下在大城市中奋斗的年轻男女，容易 引起绝大多数观影者的共鸣。
剧本的起源其实是豆瓣网友大丽花（即该片编剧鲍鲸鲸 ）一 个名为“小说或是指南”的超级长贴，后来变成了畅销小说，再后来， 小说被导演看中，就有了今天的《失恋33天》。
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小成本电影：
小成本电影是指不需要在演员、场面、服装、效果 等方面有额外支出，所需资金仅限维持正常制作、 发行的电影。由于投资少、成本低，部分小成本 电影无法公映，正因为传播渠道的特殊化，造成 小成本电影受主流意识形态影响较少，更大程度 地体现了导演的思想和创作意图。就创作意图而 言，有的为了满足特定人群的观影需求、有的为 了表达人生体验、有的试图探索出新的电影表达 方式，因此小成本电影较“大片”更具多样性。
10
好营销 新媒体的巨大力量
• 找准受众：以大学生和年轻白领为主要目
标群体。
• 抓住时机：上映时间— “神棍节”，准确
捕捉了大众心理。
11
好态度 拿出十足的诚意
• 把姿态放低，躬亲地走到了群众中去，为爱情的一角画了 一副相，这副相未必深刻，但却讨喜。影片末尾特意制作 的采访片段，把爱情这一主题之前的 电视剧为人 气作了铺垫。
其他？
人物角色的 成功塑造， 台词幽默犀 利，紧跟时
代。
…………
13
启示·小成本电影发展新思路
1. 全媒体时代下的新模 式
《失恋33天》为国产小成本电影 提供了一个借鉴的运营新模 式，即：文本产生于网络， 好故事、低成本和高人气一 举数得；用了网络热销的两 个电视的团队（《蜗居》 《奋斗》），用了他们最喜 欢的明星；利用新媒体和大 众口碑的巨大力量和低廉成 本。
• 电影是一种文化，是一个国家向世界展示自我、 推荐自我的一种方式和手段。中国导演在电影中 融入本民族的特色，将这种民族特色推向世界， 让更多的人了解中国电影、了解中国是每一个中 国导演义不容辞的责任和义务。
24
The End
小组成员 段潇轩 郑静 韩翠峰 薛国军 房筱培 张煜
25
7
好题材 谁人未曾失过恋
滕华弢导演作品：《双面胶》、《蜗居》、《裸婚 时代》等 最大的特点即是充满时代气息，贴近年轻人的生 活，善于制造社会话题。对中国特色的现时爱情 脉搏有敏感把握，所以他的作品在不乏柴米油盐 酱醋茶的现实气息里又不缺对理想爱情的写意化 描摹 。
《失恋33天》改编自热门网络小说的题材，紧贴地 气，关于“失恋”的故事可谓瞬间击中人心。
在我国，一般成本低于1000万的电影都属于这个范 畴。
2
国产小成本电影发展史
• 中国小成本电影萌发于20世纪的90年代，这一时期正是中 国的政治和经济的转型时期 。
• 1993年，国家广电总局颁布了《关于当前电影行业机制改 革的若干意见》，中国电影完全走向了市场化，电影制度 的改革和大量的资金涌入加速了电影投资成本和制作规模 的分化。电影的市场化运作激发起了第六代导演的艺术追 求，他们通过个人筹资的方式开始了自己的电影创作。从 张元的《妈妈》、管虎的《头发乱了》，一直到王小帅的 《冬春的日子》、贾樟柯的《北京的一天》，年轻导演们 用他们的执著和热情，关注现实的生活和人物，极大丰富 了中国电影的艺术类型。
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思维延续？ …………
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进院线并不是小成本电影以及艺术片唯一的生存办法，寻找 更广阔的发行空间，才是当务之急。
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传播更迅速、更 广泛
网络电影
小成本电影 题材更丰富
内容更多样 微电影
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关注精神生活，坚持民族色彩的表达
• 在这个全媒体信息时代，电影不仅仅是盈利的手 段，也不是所谓的“资本主义社会”的享乐方式， 它反映了一个社会价值观的舆论导向，关乎一个 国家的精神文化的丰富和精神文明的建设。
• 虽然它的成功也有很大的偶然，项目自身也有很多不足， 但这不失为是一部从剧本到营销都用了心思的诚意之作， 非常值得后来者学习。
• 采访每一个与《失恋33天》有关的人时，他们都有一句共 同的话：“完全没想到今天这个结果。”当初鲍鲸鲸在豆 瓣写小说纯属无心；滕华涛拍片纯属跟着感觉走；张文伯 做营销几度快走到死胡同。但毋庸置疑的是，属于他们的 部分，他们都做的很用心。
3
国产小成本电影发展史
• 进入2000年，许多新锐导演完成了他们的处女作，如陆川 的《寻枪》《可可西里》、徐静蕾的《梦想照进现实》、 贾樟柯的《三峡好人》等，特别是DV的逐渐普及，大大 丰富了小成本电影的创作源。
• 2006年，青年导演宁浩的《疯狂的石头》，创造了小成本 电影的票房神话。随后的《鸡犬不宁》《天狗》《十全九 美》等一系列影片都取得了不错的票房，反映出小成本电 影导演商业意识的提高。
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好营销 好故事
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好态度
• 电影与衍生品互利共生
玩具、日用品、画集、游戏、 背景取景地……
•可借鉴案例
宫崎骏动画系列、米老鼠 和唐老鸭、芭比系列……
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“带动相关产业发展，衍生产业链条明显加长，综合效益 显著增长，使电影产业成为我国服务业的重要组成部分。”
《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》
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5.坚守艺术的现实关照
• 小成本电影的特点：受主流意识形态影响较少，更大
程度地体现了导演的思想和创作意图。
• 票房不是全部。由完美世界影视领衔出品的口碑强片《钢的
琴》，《钢的琴》堪称是国产“小成本高口碑”电影的典范，虽然没 有大牌导演和大牌明星，但却得到超强的口碑。今年7月份《钢的琴》 中国大陆上映后，以“公映无差评”影片占据多家网络电影评分榜榜 首，成为“2011年度最佳口碑片”。由于《钢的琴》的上映，口碑电 影开始受到更多的关注和支持，更被业界看作是中国电影逐渐走向成 熟的表现 。
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2.寻找多条融资渠道
• 投资人 • 国家基金 • 专项贷款
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3.尽可能地扩大观众群，满足观众需要
•电影的讲述方式：如何讲一个好故事 • 抓住小成本电影的特质或是潜在特质（喜剧、 朴实、小清新、深刻……）
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4.探求适合小成本电影营销方式
•电视 •网络 •海外电影节
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5.借助衍生市场的力量
*Solomo营销模式：由著名风投公司合伙人约翰•杜尔首先提出
（2011）Social（社交）、Local（本地化）和Mobile（移动）。社会 化意指以微博和SNS为代表的社会化互动媒体传播，本地化意指基于 位置的服务，移动化则是基于手机、平板电脑等移动平台的信息传播 模式，三者形成的即时化传播，可以通过互动、分享等行为获得来自 受众的反馈，并将其中的亮点迅速转化为新的炸点做二度传播，杀伤 力更大。
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个人化叙事
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注重满足观众的需求，
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特别：人物性格鲜明而强烈。
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好营销 新媒体的巨大力量
• 选好手段：《失恋33天》的硬广投入非常少，营销宣传上是
以新媒体（SNS、微博、视频网站等等）为前导，以传统媒体（卫视、 主流平媒及门户网站）为辅助完成的。拍摄《失恋物语》历时三个多 月跑遍了全国的重要城市，以一种类似旅行的形式去搜集“失恋故 事”，这本身就非常浪漫和文艺，之后的视频在微博等SNS网站转发 分享数量非常大，也肯定了其营销方式的成功。