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《广告写作广告策划书框架》PPT课件
注意： 策划书的撰写并无统一格式，关键在于结合企业要求， 突出重点、语言简练、数据准确、分析透彻。
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2020年9月28日
1
广告策划书（框架）
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2020年9月28日
2
目录
（若做整体策划，需有页码提示）
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2020年9月28日
3
第一部分 市场分析 一、营销环境分析 二、消费者分析 三、产品分析 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 五、企业与竞争对手的广告分析
三、广告的目标市场
四、广告的诉求对象
来自 五中国、最广大的告资的料库诉下求载 重点
2020年9月28日
21
六、广告表现 1，广告的主题 2，广告的创意 3，各媒介的广告表现 4，各媒介广告的规格 5，各媒介广告的制作要求
七、广告发布计划 1，广告发布的媒介 2，各媒介的广告规格 3，广告媒介发布排期表
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2020年9月28日
10
3，市场概况 · 市场规模 · 市场的构成 · 市场构成的特性 4，营销环境分析总结 · 机会与威胁 · 优势与劣势 · 重点问题
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2020年9月28日
11
二、消费者分析
1，消费者的总体消费态势
2，现有消费者分析
· 现有消费者构成
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4
第二部分 广告策略 一、广告的目标 二、目标市场策略 三、产品定位策略 四、广告诉求策略 五、广告表现策略 六、广告媒介策略
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5
第三部分 广告计划
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广告策划书（框架）
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3
第一部分 市场分析 一、营销环境分析 二、消费者分析 三、产品分析 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 五、企业与竞争对手的广告分析
三、广告的目标市场
四、广告的诉求对象
来自 五中国、最广大的告资的料库诉下求载 重点
2020年9月28日
21
六、广告表现 1，广告的主题 2，广告的创意 3，各媒介的广告表现 4，各媒介广告的规格 5，各媒介广告的制作要求
七、广告发布计划 1，广告发布的媒介 2，各媒介的广告规格 3，广告媒介发布排期表
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10
3，市场概况 · 市场规模 · 市场的构成 · 市场构成的特性 4，营销环境分析总结 · 机会与威胁 · 优势与劣势 · 重点问题
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11
二、消费者分析
1，消费者的总体消费态势
2，现有消费者分析
· 现有消费者构成
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第二部分 广告策略 一、广告的目标 二、目标市场策略 三、产品定位策略 四、广告诉求策略 五、广告表现策略 六、广告媒介策略
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第三部分 广告计划
第四章 第三节 广告策划案撰写(共12张PPT)
在产品个性内涵、原料、产地、种类、 性能、用途、生命周期、包装、效力等 要素中，发现产品在市场上的独特性
第5页，共12页。
二、广告谋划书的普通撰写格式
9．销售分析 (1)销售渠道分析 (2)竞争对手销售情况 (3)目前销售存在的问题 10．企业营销战略分析 ⑴企业的营销重点 ⑵产品定位 ⑶销售目的 ⑷包装战略 ⑸零售点战略
广告学
第四章 广告谋划 第三节 广告谋划案撰写
第1页，共12页。
教学目的
• 掌握广告谋划书的根本内容 • 掌握广告谋划书的撰写格式
第2页，共12页。
一、广告谋划书的根本内容
1.广告环境分析
2.广告目确实定 3.广告对象确定 4.广告传播区域确
定 5.确定广告主题
6.确定广告创意 7.广告媒介选择
8.广告费用预算 9.决议广告实施战
略
10.广告效果评价
第3页，共12页。
二、广告谋划书的普通撰写格式
1．封面 (1)称号 (2)客户称号(3)谋划机构 (4)谋划人(5)完成日期
2．广告谋划小组名单 3．目录 4．摘要 5．前言
第4页，共12页。
二、广告谋划书的普通撰写格式
6．市场分析 (1)市场背景(2)产品情况(3)竞争情况 7．企业分析 8．产品分析
第11页，共12页。
animationfactory
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
Backdrops:
- These are full sized backdrops, just scale them up!
- Can be Copy-Pasted out of Templates for use anywhere!
第12页，共12页。
广告策划ppt模板
TITLE
Entrepreneurial activities differ substantially depending on the
AWESOME
Entrepreneurial activities differ substantially depending on the
SOMETHING
Entrepreneurial activities differ substantially depending on the
INVESTMENT
Entrepreneurial activities differ
substantially depending on the type of organization and
9
W R I T E H E R E S O M E T H I N G
HELLO
Entrepreneurial activities differ substantially depending on the
8
W R I T E H E R E S O M E T H I N G
OUR COMPANY TIMELINE
Entrepreneurial activities differ substantially depending on the type of organization and creativity involved. Entrepreneurship ranges in scale from
1
W R I T E
H E R E
S O M E T H I N G
WE ARE
QUANTUM
Entrepreneurial activities differ substantially depending on the type of organization and creativity involved. L E A R N
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