我国体育经济发展对策
我国体育产业发展现状及对策
Forum学术论坛 2012年6月249我国体育产业发展现状及对策研究西南石油大学体育学院 杨清元摘 要：体育产业作为一门新兴产业，是市场经济发展的必然结果。
本文通过对我国体育产业发展现状的研究，客观地揭示了我国体育产业发展的特点。
同时，针对我国体育产业在经营意识、管理体制、产业人才等方面存在的问题，提出了相应的改革对策与措施，其目的在于为更好地促进我国体育产业的发展，提供理论与方法上的参考依据。
关键词：体育 体育产业 市场经济中图分类号：F252.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)06(b)-249-02自20世纪80年代以来，世界经济的一体化和全球化，极大地推进了体育产业化的进程。
如今，随着奥林匹克运动的商业化、职业化，以及亚洲、非洲等地区体育市场的兴起，体育产业不仅在整体布局上发生了前所未有的变化，而且在全球国际贸易中的比例逐渐上升，并已成为促进社会经济发展的新兴产业。
然而，由于受社会发展、经济水平、管理模式、体育意识等诸多因素的制约，我国体育产业的发展相对滞后，体育市场、发展规模与发达国家相比，仍处于较低的水平，已不能适应飞速发展的现代体育事业的需要。
因此，积极探索我国体育产业的发展思路，加快体育产业机制的建立，完善和提高我国的体育产业水平，已成为新时期我国体育工作亟待研究和思考的重要问题。
1 体育产业的内涵关于体育产业的解释，学术界的定义很多，但主要体现在两个方面：其一，外延的广义说：指“与体育有关的一切生产、经营活动部门的总和，其产品包括体育物质产品、体育服务和劳务产品；其基本行业部门包括了健身娱乐、竞技观偿、体育用品、体育传媒、体育博彩、体育广告、体育饮品业等”。
其二，外延的狭义说：指“体育产业是生产和提供体育、运动服务或劳务产品的企业集合，或称以劳动形式向社会提供各类体育服务的行业总和”。
此外，还有体育产业的体育事业说；体育产业的体育事业可赢利部分说等。
体育经济市场发展的问题及对策
育经济的的平稳发展。 （ 二 ）体育经济的发展缺乏必要的政策扶持和规划 引导 由于没有 把体 育产业作为一个独立的经济体系纳入到 国 民体系 当中去 ，因而我 国政府无 法对 体育产业有一个清晰 的 了解 和科 学 的规 划 ，无法对体 育产业做 出一个合 理 的引 导。 此外 ，我 国的体育 产业 由于政策 、资金 等 因素 开发不到位 。 体育产业 的组成 内容单一 ，多元化发展不 足 ，其相关产业的
青年 与社会
２ ０ １ ４ 年１ 月下
ｇ３ 期总． ￣５ ４ ９ 期
体育经济市场发展的问题及对策
蔡 继 云
（ 河北联合 大学，河北 唐山 ０ ６ ３ ０ ０ ０ ）
【 摘 要 】随着我 国经济 的迅猛发展 ，体育事业也在 如火如荼的展 开。但是 在发展 中，也存在 着诸 多的 问题 。例如 法制 不健全 ，市场秩序 混乱 ，缺 乏专业人 才等 。因此 ，文章主要从我 国的 实际情况 出发根据 问题提 出相关的政 策建议 。 【 关键词 】 体育经济；市场；发展 ；问 题
发展得不到重视 ，例如体育媒体 市场 、体育博彩市场 、体育 广告市场 以及体育旅游市场 等等发展刚刚起步 ，集群效应不 明显 ，体育产业 的领头羊作用没 有充 分的发挥 ，且对其相关
我国体育经济非均衡性发展现状与战略建议
协会与一个或 几个企业 ，按合 同规定 的投 资比例 出资 ，组建按股份分红 的股份 型俱
乐部 。
机 票 、住宿 费用旅游 以及相 关 的工业等 。 据统计足球运动直接 和间接雇用的人数高
个 国家或 地区建立 的、 括体育行业 或产 包
业 在 内 的 、 工 商 等 各 业 协 同 发 展 的 一 种 与
足发 展 。
ｊ衡发现与略议 乍 性展状战建 均
本 ， 育产 业的年 产值都排 在其 国内十 大 体 产业 之 内。 国ＮＢ ９ ７ ～１ ９ 年赛 美 Ａ１ ９ 年 ９８
我 国体 育 经 济 发 展 现 状
目前我 国体育 专业市 场规 模还很 小 ， 体 育产业经营性机构只有两万 多家。尽 管 总投 资额超过 了２ ０ 亿元人 民币， ００ 年营业
经 济发 展 道 路 。
长 ，我国体育 用品在 美国和澳大利亚等国 的体 育用 品市场 中占有重要地位 。 此外 ， 体 育无形资产的开发 得到 普遍 重视。体育比 赛电视转播权 的销售 已成为惯例 ，并成为 许多国家和 国际体育组 织体 育资金的重要 来源 。体 育赞助业 、体育博彩业也得 到长
政 部 门 或 运 动 项 目协 会 控 制 球 队 ，企 业
国际体育用 品业 已形成 销售额达数千
亿 美 元 的 大 市 场 ，今 后 １ ０年 还 将 持 续 增
我 体 经 国 育 济
■ 张 帆 副教 授 （ 河南大学公共体 育教研 部 河南开封 ４５０ ） ７０ ０ ◆ 中图分类号 ：Ｇ８ ５ 文献标识 码 ：Ａ ０
增 长 。在 体 育 产 业 发 达 的 北 美 ，西 欧 和 日 内容 摘 要 ： 本 文 通 过 对 我 国 体 育 经 济
我国体育经济发展存在的问题及对策研究
中国体育市 场人才严重不 足 ， 主要缺乏 的经营 人才 主要有 两类 ： 一类 是高素质 的通 才。主要 指知识结构合 理 、 能力素质 全面的体 育企 业家 队伍 ； 一类是学有所长 、 技有专攻的专 才。主要 指对 某一项 目市场 的商 业化运 作有 实际 营销 ●杨 磊 经验和技能 的销售人员队伍 。体育产业 的开发 需要 既懂体 育 ， 又懂经 济和管 理 的人 才 ， 而现 有的体育经营管理人员大都是退役 的运动员 、教练 员和下岗待业人员 。 他们一般只熟悉体 育工作而缺乏对 市场运作及其规 律的深入 了解 体育 管理和经营人才严重缺乏没有形成一个体 育产业人 才群 体 ， 体育产业经 营管理水平 了亟待提高。 体育经 营人 才的严重不足制约 了体育产业市场
人 们认 同。 在发达 国家 ， 体育产业是在 ２ 世纪 ６ 年代发展 ， Ｏ Ｏ 目前已 比较 成熟 。 据统计 目 前全世界体育产业 的年产值约在 ４ ０ 亿美元 ， ００ 而且每年 以 ２ ％的速 度增长。在体育产业发 达的北美 、 ０ 西欧和 日 ， 育产 业的 本 体 年产值都排在 国内十大产业之 内。美 国 Ｎ Ａ体育产值超过 了国内的石 Ｂ 油 化工业 、 汽车业。意大利 的“ 足球 产业 ” 闻名世界 ， 每个星期 日 举行 的 “ 足球 日” ， 国足球球迷 的总开支就达 ２ ０ 亿里拉 。澳大 利亚 ９ ％ 中 全 ００ ０ 的国民经常参加体育活动 ， 运动和休闲创造的产值达到 国民生产 总值的 ８ ％。２ ０ 年 ， 本体育产业 的总收入为 ４ 万亿 日元 ， ０２ 日 ． ２ 居十大支柱 产业 的第六位 。 可以预见 ， 在现代 经济发展的大潮中 ， 体育经济的发展正呈现 出蓬勃发展的趋势。 目前 ， 国体育产业的发展所带来的经济增长在 国民生产 总值 中 占 我 据的 比例越来越大 ， 体育经济越来越 受到人们 的关注 ， 体育专业市场 但 规模 ， 与体育经济发达国家相 比还很小 ， 因此 ， 正视并认真分析制约我 国 体育经济发展的各种不利因素 ，并找出切实可行的解决办法和对策 ， 不 仅对我国体育经济的发展 ， 而且对推动社会和经济的发展都具有十分重
如何发展我国的假日体育经济
Solutions解决之道0462012年4月 如何发展我国的假日体育经济韦画世/文体育旅游，它是一种以体育为主题的旅游方式，既代表了体育产业强身健体、身心合一的本质功能，又体现了旅游业的多姿多彩、人与自然、人与社会的和谐统一，最终实现人的全面发展。
假日体育经济就是人们利用节假日时间，以外出旅游为目的，进行购物、旅游、参与文化娱乐活动所体现的假日休闲、娱乐、消费活动，从而导致市场供给增加，带动社会经济发展的一种新型经济发展模式。
与此同时，体育旅游消费已经成为经济增长的重要部分，已经成为推动我国国民经济增长的重要指标之一，已经成为人们日常工作学习中不可缺少的一部分。
本文通过分析我国假日体育经济的发展现状，指出我国假日体育经济发展过程中存在的问题，提出发展我国假日体育经济的对策。
我国假日体育旅游经济发展过程中存在的问题1.缺乏假日体育旅游经济的意识很多经营者和管理者没有充分认识到假日体育经济的内涵，没有充分利用节假日发展假日体育经济。
尽管体育旅游的利润约是常规旅游的3倍，但很多旅行社由于没有引起足够的重视，准备不足，最后只能放弃赚钱的大好机会。
此外，广大民众的消费观念还没有实现根本性的转变，一方面由于我国居民的消费水平还仅仅停留在初级阶段，同时宣传力度的匮乏也使人们缺乏对假日体育的认识，很多假日体育的信息也没有充分了解。
在市场经济中，只要谈到“营销”这两个字，人们首先想到的就是“单一的价格战”，体育用品的价格一降再降，这就是通常人们见到的营销方式。
但实际上，在营销学中，有很多营销手段，而广大体育商家却仅仅采用“价格战”这种方式，营销方式简单。
实际上，各体育商家应结合各地区、各时段、各节假日的不同，研究制定不同的规划和措施，采取合理的假日经济营销策略。
2.缺少富有假日体育旅游特色的体育产业目前，大部分国内外的体育产业都是采用明星代言的方式，体育产品很少有根据节假日的特色进行包装和宣传的。
利用明星代言可以达到一定的效果，但如果每个体育产品都采用同样的宣传方式，势必会降低它的吸引力和关注度，而且明星代言主要是对年轻人有较大的影响，至于中老年人效果却并不明显，因此针对体育产业，非常有必要开发其他包装和宣传方式。
体育经济发展的瓶颈与对策
２ ． 完善体育产业法律体 系
产 业结构 的调整为是体 育产业发 展的直接 动力 ， 带 动 了体 育产业 其他 产业的发展 ， 促进 了集群效应 的形成 。 ３ ． 体 育消费观 念刺激 了我 国体育产业的发展和健全 随着人们生活水平的提 高 ， 人们 不再仅 仅满足 以往 的生活 传
化经 营 ， 抑制 了经济的增长 。 三、 促进我国体育市场经济的发展 １ ． 改革传统体制 ， 加 强政 策扶持
决 了一大部分人 的就业 问题 ， 满足了 日益增长 的物质文化需求 。 ２ ． 产业结构的调整是体 育产业发展 的直接动 力 我 国是社会主义市场 经济 ， 坚持公有 制经济 与非公 有制 经济 同步发展。我国的产业结构是农业是基础 ， 工业 是动力 ， 第 三产业 是经济增长点 。我 国的体 育产业作 为第三 产业新 的组成 部分 ， 在
政府并没有深入的 了解体育经济发展 的必要性 以及带动经济 发展 的巨大作用 ， 因此对体 育经济 实行 的是 放任政 策。政府对 体 育产 业发展缺乏正确的引导 ， 甚 至没 有科 学的看待体育产业 ， 反而把 大 部分的精力耗费在夕阳产业上 。西方发达 国家政府大力支持体 育 产业的发展 Байду номын сангаас 如对体育相关部 门承办 的体 育赛 事 、 体育组织机构 接 受的捐赠 和体育场馆 的经营收入 等都不 同程 度地给予减 免税收 。 与发 达国家相 比， 我 国还有很长 的路要 走。体育产业 得不 到足够
我国体育经济发展的问题及解决措施
大、 随之 发 辰 。尤 其 ， 在 我 国举 办 ２ ０ ０ ８年 奥 林 匹克 运 动 会 后 ． 我 国 的体 育 经 济进 入 高速 发 展 的 轨 道 ， 体 育 经 济 成 为 前 景 美好 的 新 型 产 业 经 济 ， 而 且体 育 经济 备 受 其 他 业界 关 注 ， 这就 不 免会 有 一 些 争 议 。 仔 细观 察 现 代 体 育 经 济的 发 展 现 状 。 体 育 经 济发 展 的 确 存 在 一 些 不 完 善 的 地 方 ． 在 与世 界 体 育经 济 的赛 跑 中 ， 我 国 体 育 经 济也 面 临很 多挑 战 。
（ 二） 提 升 人 受素 质 。 加 大 管 曩 力度
优 化 体 育 产 业 与 经 济 的 管 理 手 段 ，同 和 提 升 体 育 相 关 人 员 的 内 在 经 济 全 球 化 已成 为 世界 经 济发 展 的 必 然 趋 势 ，这 个 必 然 的 趋 势 正 在 潜 移 默 化 的 影 响 着 我 新 型 产 业— — 体 育 经 济 产 业 。 同 体 育 产 业 比较 发 达 的 国家 相 比 ，我 国体 育 经 济 发 展 的水 平 略 显 不 足 。 在 其 他 发 达 国 家， 体 育 经 济 作 为 第 三 产 业 的一 大重 要 产 业 ， 发展 及 其 迅 速 。 我 国 体 育
（ 一） 体 亩 产 业 培 构 不合 理
要充分利用我 国特殊的经济体 制， 尤其是我国的宏观调控 。 我国要 通过合理 的宏观调控对我体育经 济进行调整 。 我 国政府可 以在税收 、 价 格、 土地等方面采取对我国体育经济发展有 利的措施 。 推动我国的体育 产业 迅速发展壮大 。 例如， 可 以通过政府的财政补贴 、 税 收减免 、 投资优 惠等来改善我国体育经济的投资环境 ，以此来鼓 励和引导社 会各界对 我 国体育经济的投资 ， 以促进我国体育经济更快 、 更好的发展 。 （ 呻） 完善体 膏市场， 拉动消费热情 针对我 国人 民对我国体育产品消费热情不高的情况 。要从两方面 来解决 。第一 ， 对于国内体育市场的发展来 说。 应该采取多种措施来开 拓 国内市场 ， 从而提高国内消费比率 ， 我国应把重点放在传统体育消费 同现代化体育娱乐相结合的创新 思想上 。 努力发展体育产品 、 项 目与市 场。 另一方面是从我 国的人 民大众的消费观念来解决 ， 加强有关体育理
体育产业发展现状与对策
BUSINESS CULTURE INDUSTRY DYNAMICS. 行业动态文 / 孙 群 张 宇 张洪宝 孟 焕 孟凡友 体育产业发展现状与对策体育产业化是社会主义市场经济发展的组成部分，标志着一个国家综合国力和国民生活水平的提高。
作为我国的一个国民经济发展载体，具有和其他行业一样的共同特点，本文对体育产业进行Swot分析，对体育产业与企业发展初步研究，提升社会经济系统中体育行业的地位。
体育行业是指同一种经济活动集中在社会上的同类经济部门，以及相应的经济行业。
体育产业作为我国的一个国民经济发展载体，具有和其他行业一样的共同特点，即注重市场效益，讲求经济利益，同时具有不同于其它行业部门的特点。
其产品的重要作用还在于提高居民的身体质量，发展社会生产，振奋民族精神，实现个体全面发展，社会文明全面进步。
体育产业的Swot分析体育产业的发展优势体育用品行业发展作为我国人民群众生活事业发展不可或缺的一部分，始终一直受到我们党、国家的高度重视关注。
在2017年，国家体育总局正式颁布了《体育产业发展十三五规划》。
文件针对当前我国儿童体育用品行业社会发展的新实际情况、新发展任务和新发展要求。
为我国体育行业发展注入可持续开发动力，宏观推动体育行业保持迅速增长，为我国经济的可持续发展注入了强大动力。
体育行业是朝阳和绿色行业，具有低资源、弹性大的需求，覆盖范围广，产品附加价高，产业链的限度长，带动性强的特征。
同时，体育行业还是新兴产业，能够将第一、二、三个产业融合起来，伴随着新兴的动能转换而诞生，将不断出现新的产品、新模式和新业态，具有很强的成长和可持续性。
经核算，2018年全国体育业总产值（产出）达到26579亿元，增加值达到10078亿元体育产业增加值在国内总产值中占1.1%以上。
由此，体育行业在国家经济发展过程中呈上涨趋势。
同时，随着国民经济近年来的不断发展，人民的生活水平不断提高，在不断提高家庭生活水平的同时，恩格尔系数在不断提高的基础上，对娱乐、健康等生活方式的追求也在一定程度上不断提高，体育业也在一定程度上不断发展。
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育产业的快速形成和 发展 ， 不仅拓展 了第三产 面作用的大小。 国体育产业尽管还处在起步 我
பைடு நூலகம்
、
我 国体育经济发展的积极作用
我国体育经济自北京申奥成功， 及至成功 动相关产业发展， 调整优化产业结构．我国体 贡献率外， 还要看这个产业在吸纳社会就业方
举办第 ２ 届夏季奥运会 ， ９ 其作用愈益彰显 。
口文 ／韩 兵
了以体育市场、 体育产业为主导， 带动经济全
面增长的体育经济 。 体育经济作为我 国社会主 愈旺， 不同所有制的各类经济法人纷纷投资体 三产业中相关行业的快速发展， 对整个国民经
义市场经济中不可或缺的重要组成部分， 尽管 育产业， 产业规模迅速扩大， 在扩大内需、 促进 济总量扩张和结 构改善都具有积极作用 。 与发达国家相比还有较大的差距， 目前体育 经济增长方面发挥着积极作用， 但 并表现出极大 产业总产值占国民生产总值的比例在不断增 的增长潜力。
提要 体育作为一个 产业， 在世界范围
内已形成了以体育市场、体育产业为主导， 带 动经济全面增长的体育经济． 本文提出促进体 育经济发展的对策建议．
关键词： 体育经济； 体育产业； 发展对策 中图分类号：１ 文献标识码： Ｆ２ Ａ
体育作为一个产业 ， 在世界范围 内已形成
我国体育经济发展对策
产业示范基地。对文化旅游资源， 结合暑期工 设立市级财政对下级的节能专项拨款； 通过科 管理人员进行培训， 提高其节能运行的认识和
作， 谋划近代别 墅游、 博物馆游等文化旅 游项 研资助对低碳技术开发给予财政支持和政策 能力。发动市民参与， 通过教育宣传等方式普 目， 促进文化 消费产业链条 的形成 。并且要加 优惠， 支持低碳技术研发 ； 使用税收工具， 鼓励 及低碳知识，提高市民对于低碳经济的认知，
面梳理 、 分析 ， 并针对 每一个产业 项 目提 出发 产业的投融资机制，促进产业结构的升级换 展规划 ， 落后 、 效的项 目， 整改 ， 对 低 彻底 优胜 代 。 劣汰。 对有一定基础的项 目， 抓住重点， 寻求突
（ 创新公民 四） 参与 的社会 政策． 对建筑的
能源 消耗情况进行调查 、统计，从办公楼、 宾
娱乐、 竞技观赏和体育用品的消费需求却愈来 产业中的相关行业 的发展 ， 也能带动和促进第 注。
和 发展方式转变 ， 以旅游为龙 头， 高水平 编制
（ 完善相关政策制度． 二） 秦皇岛发展低碳 低碳示范 区。 从产业 定位 、 规划布局开始， 就应
需制定合理 、 正确的制度和政策， 确定今 将 发展低碳 经济 至于首要的地位 ， 北戴河 新 将 休闲度假旅游、 装备制造、 葡萄酒等重点产业 经济，
在政府预算中， 加大对节能减排的支持力 馆、商场等大型商业建筑中选择试点建筑， 公
破。 如昌黎葡萄酒、 山海关古城开发等项目， 力 度； 通过政府采购的方式， 推广节能产品的使 开能源消耗情况， 进行能源审计， 找出提高大
争通过包装 打造， 升级成 为省级、 国家 级文化 用， 促使节能技术的普及； 完善转移支付制度， 型建筑能效的途径： 同时， 对公共建筑的物业
（ 体育产业作为国民经济新的增长点， 业 的领域 ，也极大地提 高了第三 产业 的增加 和发展阶段，但在体育产业发展较好的地区， 一） 大有成为支柱产业之势． 我国体育产业产值尽 值， 起到了优化产业结构的积极作用。 同时， 体 体育产业在吸纳社会就业方面已经起到了独
管 还缺乏 官方的 统计数据， 但广大群众对健身 育产业作为上游产业， 它既能带动和促进第二 特而积极的作用，并为各级政府和社会所关
（ 作者单位： 燕山大学经济管理学院）
发展需求， 制定具有吸引力的优惠政策， 营造
秦皇岛进行文化投资。
（ 加强碳汇资源建设和利用．森林资 主要参考文献： 三） 低碳经济非常有利。 充分利用秦皇岛丰富的碳 碳经济转型． 经济导刊，０１１ ２１．．
良好的产业发展环境， 吸引大企业、 大集团到 源、 湿地资源和滩涂资源的开发利用， 对发展 ［ 郭锋， １ 】 金起文． 河北区域经济如何实现向低
（ 国民经济是否真正得到了快速发展 ， 三） 除了要看 ＧＰ Ｄ 能否保持持续增长外， 还要看就
大， 其地位和作用也日益提高。
一
（ 体育产业与旅游业、 二） 服装业、 交通通 业率的高低．同样， 判断一个产业在国民经济 讯业等许多行业有着较强的产业关联度 ， 能带 中的地位，除了要看这个产业对 Ｇ Ｐ增长的 Ｄ
发展规划。推进旅游业转型升级， 着力构建具 后一定时期 内低 碳经济发展 的中长期 目标和 区打造成一座宜商宜居 、高端旅游资源丰富 、 有秦皇岛特色的旅游产品体系，谋划文化、 体 低碳发展规划， 为低碳经济的持续发展提供方 生活设施配套完善、 环保低碳、 现代服务业产 育等第三产业的跨越发展。 向保障。要积极运用经济手段， 通过倾向性的 业集聚的综合性生态城， 建设成全国绿色标杆 对全市现有的文化、 体育产业项目 进行全 金 融、 财政和产业 政策， 完善清 洁生产和环保 区域和国际知名滨海休闲旅游度 假胜地 。
大对本土特色鲜明的文化、 体育项目的扶持力 节能产品、可再生能源产品的进口和消费， 提 使发展低碳经济成为社会的普遍共识。 度， 打造出具有国际影响力的实景剧、 舞台剧、 高节能减排效 率；利用财政收入 切实抓好 工
演唱会。 结合文化产业的行业特点和文化企业 业、 交通和建筑这三大部门能效改进工作。