网络营销课件
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网络营销推广PPT课件
1 2
平台选择
根据目标受众、行业特点和营销目标，选择适合 的社交媒体平台，如微信、微博、抖音等。
账号定位
明确社交媒体账号的定位和形象，包括名称、头 像、简介等，以吸引目标受众关注。
3
内容规划
制定内容发布计划，包括主题、形式、频率等， 确保内容质量高、有价值且与受众需求相符。
粉丝互动与社群建设
粉丝互动
发展历程与趋势
01
02
03
移动化
随着移动互联网的普及， 移动端的网络营销推广将 更加重要。
视频化
短视频和直播等形式在营 销推广中的应用将越来越 广泛。
智能化
人工智能、机器学习等技 术将在网络营销推广中发 挥更大作用，实现更精准 的推广和个性化服务。
02
CATALOGUE
网络营销推广策略
目标受众分析
拓展渠道资源
积极寻找并合作优质的渠道资源，提高营销推广的覆盖面和效果 。
营销策略制定与执行
制定营销计划
根据目标受众、产品特点和渠道选择，制定相应 的营销计划，包括目标、预算、时间表等。
执行营销策略
按照营销计划，有序地推进各项营销活动，确保 策略的有效实施。
ABCD
创意策划
运用创新思维和策划技巧，设计有吸引力的营销 活动和广告内容。
适应市场发展趋势
随着互联网技术的普及和消费者 行为的变化，网络营销推广已成 为企业获取市场份额和竞争优势 的重要手段。
提高品牌知名度通过网络营销推 Nhomakorabea，可以快速提 高品牌知名度和影响力，增强消 费者对品牌的认知度和信任度。
重要性及应用领域
• 促进销售增长：通过网络营销推广，可以吸引更多潜在消 费者，提高转化率和销售额。
《网络营销》SNS营销推广ppt课件
7.1.3 SNS推广的分类
开心派
开心派SNS网站也可以叫娱乐类SNS网站， 国内这类网站主要以开心网、城市达人为 代表。
7.1.3 SNS推广的分类
垂直派
垂直主题SNS就是面向某个领域的SNS 网站，这类网站是由垂直信息门户或者社 区发展转变而来。
垂直派
学习类：豆瓣、知乎 音乐类：聚友网、邻居的耳朵、Song：百合网、红娘网、珍爱网
3
4
7.3.4 转帖
7.3.5 状态
7.2 SNS推广三部曲
分析推广主战场 注册账号加好友 利用网站功能多重推广
7.2.1 分析推广主战场
7.2.2 注册账号加好友
1
2
7.2.2 注册账号加好友
34
5
7.2.3 利用网站功能多重推广
个人 头像
个人 资料
分享 日志
赠送 礼物
利用 群组
多分 享
积评全道代极论渠时
有趣 的更
新
利用 投票
SNSห้องสมุดไป่ตู้ 广
7.1 SNS推广概述
SNS推广是指，利用社交网络平台上的功
能进行推广，提高品牌形象、企业信誉、促进 产品销售。
7.1.1 什么是SNS
• SNS，全称是Social Network Site（社交网 站），是指个人之间的 关系网络，这是一种基 于社会网络关系系统思 想的网站，如博客、人 人网。
7.1.2 SNS推广的特点
• 用户黏 度高
• SNS网站 价值
• 互动性强
• 资源丰富
7.1.3 SNS推广的分类
门户派
门户派SNS，是一些门户网站利用SNS服务 做一个网站的补充，基本上不会单独作为 一个盈利项目，如QQ空间、搜狐“白社 会”、新浪微博、淘宝的“淘江湖”等， 他们利用自身强大的流量及用户，发展迅 速。
网络营销(病毒性营销交换链接营销)精品PPT课件
实践：
现有一家销售巧克力的网站 根据“加入会员制营销原则”做出会员制营销计划 营销计划包括：计划合作网站以及原因
任务2：熟练使用其他网络营销工具
2.1
病毒性营销
交换链接
2.2
2.3
会员制营销
移动数据端营销
2.4
短信
01
02
03
病毒性营销的方法步骤
04
病毒性营销的案例
成功实施病毒性营销的五个步骤
1.病毒性营销方案的整体规划和设计，确认病毒性营销方案符合病毒 性营销的基本思想，即传播的信息和服务对用户是有价值的，并且这 种信息易于被用户自行传播。
2.病毒性营销需要独特的创意，并且精心设计病毒性营销方案（无论 是提供某项服务，还是提供某种信息）。最有效的病毒性营销往往是 独创的。
病毒性营销的概念 病毒性营销的要素
01
02
03
病毒性营销的方法步骤
04
病毒性营销的案例
2.1.2 病毒性营销的要素
提供有价值的产品或服务
1
提供无须努力的向他人传递信息 的方式
2
信息传递范围很容易从小向很大 规模扩散
3
利用公共的积极性和行为
4
利用现有的通信网络
5
利用别人的资源
6
2.1 病毒性营销
病毒性营销的概念 病毒性营销的要素
显而易见，这是典型的“病毒性营销”。目标群体看到信息后，好奇 心顿起，不仅会主动将信息传递给亲朋好友，还会亲自尝试一下。这 则看似保护消费者利益，打击必胜客的信息，实际上蕴涵着巧妙的营 销技巧。正是这则信息，引发了众多的目标群体去必胜客店里亲身体 验。当然，必胜客并没有被吃垮，反而越吃越旺。
一、首先准备一个碟子， 里面放准备堆上去的材 料和用于粘贴的沙拉酱
网络营销课件3.1
• • 搜索引擎透漏出的零星信息 统计和观察 实验 大量阅读 常识和逻辑
搜索引擎优化—搜索引擎和SEO
讲授：王美婷 wangmeiting2004@
搜索引擎和SEO
• 学习要点：
– 搜索引擎的排名的原理 – 什么是SEO – SEO的理论根据
Seo之歌
搜索引擎的排名的原理
搜索引擎的排名大致分为四个步骤： A 爬行和抓取
排序 D
搜索引擎的 排名四个步 骤
B 索引
搜索词处理
C
SEO
• 搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）针对搜索引 擎对网页的检索特点，让网站建设各 项基本要素适合搜索引擎的检索原则， 从而使搜索引擎收录尽可能多的网页， 并在搜索引擎自然检索结果中排名靠 前，最终达到网站推广的目的。
黑帽seo
• 大量SEO行为只考虑了如何获得更多 的“免费”流量，至于多的这些流量 是否符合搜索用户价值，则不在考虑 范围之内。这种 SEO被称为 “黑 帽”，历来受到搜索引擎的严厉打击。
白帽SEO
• 所谓白帽SEO，就是能起到改良和规 范网站设计，使之对搜索引擎和用户 更加友好，并从中获取更多合理流量 的优化行为。
搜索引擎优化—搜索引擎和SEO
讲授：王美婷 wangmeiting2004@
搜索引擎和SEO
• 学习要点：
– 搜索引擎的排名的原理 – 什么是SEO – SEO的理论根据
Seo之歌
搜索引擎的排名的原理
搜索引擎的排名大致分为四个步骤： A 爬行和抓取
排序 D
搜索引擎的 排名四个步 骤
B 索引
搜索词处理
C
SEO
• 搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）针对搜索引 擎对网页的检索特点，让网站建设各 项基本要素适合搜索引擎的检索原则， 从而使搜索引擎收录尽可能多的网页， 并在搜索引擎自然检索结果中排名靠 前，最终达到网站推广的目的。
黑帽seo
• 大量SEO行为只考虑了如何获得更多 的“免费”流量，至于多的这些流量 是否符合搜索用户价值，则不在考虑 范围之内。这种 SEO被称为 “黑 帽”，历来受到搜索引擎的严厉打击。
白帽SEO
• 所谓白帽SEO，就是能起到改良和规 范网站设计，使之对搜索引擎和用户 更加友好，并从中获取更多合理流量 的优化行为。
网络营销实例分析PPT课件
案例三：可口可乐的社交媒体营销
1
可口可乐作为全球知名品牌，在社交媒体上积极 开展营销活动。
2
通过与不同国家和地区的网红、明星合作，可口 可乐在社交媒体上发布定制化的广告和推广内容， 吸引年轻受众。
3
可口可乐还利用社交媒体平台开展线上互动活动 ，如“分享你的可口可乐时刻”等话题挑战，鼓 励用户参与和分享。
案例二：Airbnb的品牌故事营销
01
Airbnb通过讲述品牌故事，强调共享经济和人文交流，吸引了 大量年轻用户。
02
Airbnb的广告宣传通常以情感化的方式呈现，如“像当地人一
样生活”的宣传语，激发用户的旅行欲望。
Airbnb还通过与当地社区合作，举办线下活动和体验式旅行，
03
增强用户黏性和品牌认同感。
案例四：星巴克的数字优惠券策略
星巴克作为全球知名的咖啡连锁品牌，通过数字优惠券策略吸引消费者。
通过星巴克APP和会员计划，星巴克向用户发放各类优惠券和促销活动， 如买一送一、免费升杯等。
星巴克还与第三方合作，如与支付宝、微信支付等合作，推出联合优惠活 动，扩大市场份额。
案例五：Netflix的订阅服务营销
网络营销实例分析ppt课件
目录
• 网络营销概述 • 网络营销策略 • 网络营销实例分析 • 网络营销的挑战与解决方案 • 网络营销的未来趋势
01 网络营销概述
定义与特点
定义
网络营销是一种利用互联网技术 ，通过各种在线渠道进行品牌推 广、产品营销和客户关系管理的 营销方式。
特点
覆盖面广、传播速度快、互动性 x作为全球领先的流媒体平台，其订阅服务营销
策略是成功的关键。
02
Netflix通过推荐算法和个性化推荐服务，根据用户喜
《网络营销策划》PPT课件
2021/6/16
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4
网络营销策划类型
❖ 网络营销整体策划 ❖ 网络营销专项策划
2021/6/16
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5
网络营销策划流程
明确策划目的
网络营销环境 调研
创意构思与提
反
炼
馈
制定策划方案
方案评估与论 证
实施与控制方 案
测评策划效果
2021/6/16
网络营销目 标
网络营销策 略
2021/6/16
版权所有，谢绝传播
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企业舆情管理策略
2021/6/16
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20
网络客户服务策略
❖ 售前服务策略 ▪ 发布产品信息和相关知识，开展网上消费者教育，培养消费 需求 ▪ 建立虚拟展厅充分展示产品形象，激发购买欲望
❖ 售中服务策略 ▪ 建立“虚拟组装室”，努力开展定制营销，满足个性化需求 ▪ 建立实时沟通系统，增强消费者网上购物的信心 ▪ 发挥网络优势，提供个性化服务
实施计划
实施计划控 制
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网络营销环境调研
❖ 明确问题与确定调研目标 ❖ 确定调研对象 ❖ 确定调研内容 ❖ 确定调研时间 ❖ 确定调研费用 ❖ 组织实施调研 ❖ 提交调研报告
2021/6/16
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网络营销环境调研内容
❖ 外部网络营销环境调研内容 ▪ 国内行业总体情况 ▪ 国内行业网络营销总体情况 ▪ 国内主要竞争对手网络营销开展情况 ▪ 国内目标客户上网行为情况 ▪ 国外行业网络营销情况
❖ 要素三，网络营销策划立足点：企业网络营销现状、 网络营销目标；
❖ 要素四，网络营销策划关键：设计和运用一系列计谋； ❖ 要素五，网络营销策划基础保证：制定周密的计划并
网络营销广告PPT课件
02 网络营销广告的类型
搜索引擎广告
搜索引擎广告是通过搜索引擎平台投放的广告，利用关键词 匹配技术将广告与用户搜索意图相关联，当用户搜索相关关 键词时，广告会出现在搜索结果页面。
搜索引擎广告包括关键词广告、搜索引擎优化（SEO）和付费 点击（PPC）等类型，具有定位精准、转化率高、成本效益好 等优点。
定位策略
03
根据目标受众的特点，制定符合其需求的广告定位策略，如功
能定位、情感定位等。
创意与内容制作
01
02
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创意构思
结合品牌特点和目标受众 需求，进行广告创意构思， 突出产品或服务的独特卖 点。
内容制作
根据创意构思，制作吸引 人的广告内容，包括文字、 图片、视频等素材。
品牌一致性
确保广告内容与品牌形象 和定位保持一致，提升品 牌认知度和美誉度。
降低营销成本
网络营销广告相对于传统媒体广告具有更高的性 价比，能够以更低的成本实现更广泛的传播和推 广。
网络营销广告的历史与发展
历史回顾
网络营销广告自上世纪90年代互联网普及以来不断发展壮大 ，经历了从静态网页广告到动态交互式广告的演变过程。
发展趋势
随着移动互联网的普及和大数据技术的应用，网络营销广告 正朝着更加精准、智能、个性化的方向发展，为品牌营销提 供了更多可能性。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
05 网络营销广告的未来趋势
个性化与定制化
总结词
随着消费者需求的多样化，网络营销广告将 更加注重个性化与定制化，以满足不同用户 的独特需求。
详细描述
随着大数据和人工智能技术的发展，企业可 以通过收集用户数据和行为分析，为消费者 提供更加精准、个性化的广告内容。这种定 制化的广告形式能够更好地吸引目标受众， 提高广告效果和转化率。
十大网络营销案例ppt课件
12
“封杀”王老吉网络事件营销
13
• 2008年，512地震。5月18日晚，央视一号演播大厅举办的 “爱的奉献。 2008抗震救灾募捐晚会”， 加多宝集团 （王老吉生产商）代表阳先生手 持一张硕大的红色支票，以1亿元的捐款成为国内单笔最高捐款企业，顿 时成为人们关注的焦点。 “希望他们能早日离苦得乐。”
qq荣誉徽章。使用姚明作为活动
大使与网友进行在线沟通，保证了
活动的官方和真实性
11
【活动成效】
自活动开始，参与人数就呈几何数增长，活动开始的短短2 周内，已经有1 千7 百 多万的参与者，累积至2008 年8 月，超过 6千万 的用户加入了火炬在线传递队伍 ，成绩斐然。
同时，论坛、BBS 和博客显示了该活动所创造的影响力及口碑。
• 伴随着这句话，1亿元的巨额捐款，广东加多宝集团“一夜成名”。 • 在这次赈灾捐款中，捐款上百万的企业比比皆是，捐款上千万的也同样不
胜枚举，而捐款过亿的企业，截止5月22日的统计数据也已经多达12家。 • 王老吉捐款了，中国成百上千的企业同样都捐款了，为什么唯独王老吉的
捐款引起了人们的注意力，“特别让人感动”？？
的良好时机，也极大地加强了其“奥运顶级赞助商”的领导地位。 2008北京奥运，可口可乐为每个中国人都提供了这样 一个数字平台，感受火炬传递的激情。
8
9
第一阶段：资格邀请阶段（ 2008-3-24至2008-5-4 ）
开始
网上争夺第 一棒火炬在 线传递大使
产生8888名第 一棒火炬大使
从8888条路线 的起点开始推 进
线上调研结果显示，在参加调研的2 万多个QQ 用户中，火炬在线传递活动的知名 度达到97%，更有78%的受访者参与了该活动。他们均表示，很喜欢可口可乐提供 给他们的这种通过网路亲身体验、及参与奥运火炬传递活动的方式。这个活动让他 们觉得很有民族自豪感，并比之前更喜爱可口可乐这个品牌。
“封杀”王老吉网络事件营销
13
• 2008年，512地震。5月18日晚，央视一号演播大厅举办的 “爱的奉献。 2008抗震救灾募捐晚会”， 加多宝集团 （王老吉生产商）代表阳先生手 持一张硕大的红色支票，以1亿元的捐款成为国内单笔最高捐款企业，顿 时成为人们关注的焦点。 “希望他们能早日离苦得乐。”
qq荣誉徽章。使用姚明作为活动
大使与网友进行在线沟通，保证了
活动的官方和真实性
11
【活动成效】
自活动开始，参与人数就呈几何数增长，活动开始的短短2 周内，已经有1 千7 百 多万的参与者，累积至2008 年8 月，超过 6千万 的用户加入了火炬在线传递队伍 ，成绩斐然。
同时，论坛、BBS 和博客显示了该活动所创造的影响力及口碑。
• 伴随着这句话，1亿元的巨额捐款，广东加多宝集团“一夜成名”。 • 在这次赈灾捐款中，捐款上百万的企业比比皆是，捐款上千万的也同样不
胜枚举，而捐款过亿的企业，截止5月22日的统计数据也已经多达12家。 • 王老吉捐款了，中国成百上千的企业同样都捐款了，为什么唯独王老吉的
捐款引起了人们的注意力，“特别让人感动”？？
的良好时机，也极大地加强了其“奥运顶级赞助商”的领导地位。 2008北京奥运，可口可乐为每个中国人都提供了这样 一个数字平台，感受火炬传递的激情。
8
9
第一阶段：资格邀请阶段（ 2008-3-24至2008-5-4 ）
开始
网上争夺第 一棒火炬在 线传递大使
产生8888名第 一棒火炬大使
从8888条路线 的起点开始推 进
线上调研结果显示，在参加调研的2 万多个QQ 用户中，火炬在线传递活动的知名 度达到97%，更有78%的受访者参与了该活动。他们均表示，很喜欢可口可乐提供 给他们的这种通过网路亲身体验、及参与奥运火炬传递活动的方式。这个活动让他 们觉得很有民族自豪感，并比之前更喜爱可口可乐这个品牌。