中国国玩具行业发展现状简述
2024年DIY玩具市场规模分析
2024年DIY玩具市场规模分析1. 引言本文主要对DIY玩具市场的规模进行分析，了解其在近年来的发展趋势。
DIY玩具作为一种越来越受欢迎的玩具类型，已经成为众多消费者关注的焦点。
通过对市场规模的分析，能够帮助玩具制造商、经销商以及投资者更好地把握市场机遇。
2. DIY玩具市场的定义DIY玩具是指给消费者提供了一定的材料和工具，让他们亲自动手制作玩具的一类产品。
这种玩具不仅可以满足消费者的娱乐需求，还可以促进他们的创造力和动手能力的发展。
DIY玩具市场包括各种DIY玩具品牌的产品，以及相关的DIY工具和材料。
3. DIY玩具市场的发展趋势近年来，DIY玩具市场经历了快速发展，呈现出以下几个主要趋势：3.1. 创意和个性化消费者对DIY玩具的需求越来越强烈，他们希望能够通过DIY玩具展示个性和创造力。
因此，市场上出现了越来越多具有创意和个性化特点的DIY玩具产品。
3.2. 线上销售渠道的崛起随着电子商务的兴起，线上销售渠道成为DIY玩具市场的主要销售方式。
消费者可以通过电子商务平台方便地购买到各类DIY玩具产品，同时也为DIY玩具品牌提供了更广阔的销售渠道。
3.3. 教育价值的重视越来越多的父母开始认识到DIY玩具对孩子的教育价值，因此他们愿意购买DIY 玩具来培养孩子的动手能力、思维逻辑和创造力。
这一趋势为DIY玩具市场带来了更多的消费群体。
3.4. 环保和可持续发展DIY玩具市场也越来越注重环保和可持续发展。
许多DIY玩具品牌开始采用环保材料和生产工艺，以减少对环境的影响。
这一环保趋势符合消费者对可持续发展的追求，也为DIY玩具市场增加了吸引力。
4. DIY玩具市场的规模分析根据市场调研数据，DIY玩具市场在近几年呈现出持续增长的态势。
以下是对DIY玩具市场规模的分析：4.1. 市场价值根据相关报告数据，2019年全球DIY玩具市场的总价值约为100亿美元，预计到2025年将达到150亿美元，年均增长率约为8%。
2023年我国玩具行业发展趋势分析
我国玩具行业发展趋势分析我国是世界上最大的玩具生产国和出口国。
2022年1~4月份，中国的玩具出口总额达22.8亿美元，与2022年同期相比增加了11.1%。
不过，中国的玩具出口增长，但中国的玩具出口仍旧面临着很多问题。
近年来，欧盟、美国和其他国家在中国玩具出口主要市场介绍了技术性贸易措施。
据宇博智业市场讨论中心了解，我国近年来，劳动力成本上升，玩具生产材料价格，增加玩具生产企业的生产成本。
此外，玩具的质量标准越来越严格，检测中国玩具出口企业的成本也会增加。
据统计，在2022年引入的新玩具平安指令，出口玩具部分重金属检测项目19个，导致成本增加约2的检测，电动玩具，例如，只测试费用高达数万元，极大地压缩利润空间。
企业为了避开损失，很多玩具出口企业提高了产品的价格，因此，标志着中国玩具的低成本优势下降。
沉重的出口困难，为了突破我们的玩具企业应做好手机外国法律、法规和技术储备，通过改进的生产方法和生产流程，提高整个过程的质量掌握系统，确保产品符合标准。
通过提高水平的核心技术和自主品牌，提高玩具产品的附加值和市场认可。
此外，还应扩大到东南亚国家联盟（东盟），开拓性的努力在俄罗斯等新兴市场，多元化进展，避开单一市场风险。
据2022年第六次全国人口普查显示，我国0-14岁人口约为2.22亿，随着“单独二胎”政策的放开，会带来一波补偿性生育高峰，在将来几年中，该年龄段的人群数将快速增长，国内市场对玩具的需求将会同步放大。
同时国内人均玩具消费相对发达国家处于较低水平，随着我国经济持续增长和城乡居民收入提高，国民经济条件持续改善，家庭可支配收入大幅增加，居民消费支出由满意基本生活需要的消费渐渐向追求生活质量的休闲消遣消费过渡，有望拉动玩具消费需求。
基于上述因素的影响，估计在今后相当长的时期中国玩具行业将保持高速增长趋势。
（2）给予玩具内涵、培育自主品牌，市场细分趋势明显随着人们生活水平的提高和观念的进步，消费者注意的不仅仅是产品的价格，还有产品的质量以及产品的附加值，像消遣性、教育性、情感诉求等，对品牌的认知度渐渐上升，也越来越倾向于购买品牌玩具。
2024年塑胶玩具市场分析现状
塑胶玩具市场分析现状引言塑胶玩具市场作为儿童玩具市场的重要组成部分，近年来发展迅速。
本文将对塑胶玩具市场的现状进行分析，包括市场规模、发展趋势、竞争格局等方面。
市场规模近年来，随着家庭消费水平的提高和人口出生率的回升，塑胶玩具市场规模持续扩大。
根据统计数据显示，过去五年内，塑胶玩具市场年复合增长率达到10%，预计未来几年仍将保持较高速增长。
市场发展趋势1.智能化趋势：塑胶玩具市场正在向智能化发展，伴随着技术的进步，越来越多具备互动、教育功能的智能塑胶玩具出现，受到消费者的青睐。
2.环保意识增强：在环保意识不断提升的背景下，消费者对塑胶玩具的环保性能要求也越来越高。
越来越多的厂商采用可降解塑料生产塑胶玩具，以减少对环境的影响。
3.品牌竞争加剧：市场竞争日益激烈，一些知名品牌在市场上占据较大份额，但也面临来自低价竞争者的挑战。
品牌商需要通过不断创新和提升产品质量来保持竞争优势。
4.电商渠道快速崛起：随着电子商务的发展，越来越多的消费者通过网络购买塑胶玩具。
电商渠道的崛起不仅提高了产品的曝光度，同时也促进了市场的扩大。
竞争格局分析目前，塑胶玩具市场竞争格局较为复杂。
主要竞争者包括国内外知名品牌和一些小型制造商。
国际品牌在市场份额方面占据较大优势，具有较高的知名度和产品质量保证。
国内一些大型玩具厂商也在市场上占有一定的份额，通过品牌优势和产品研发能力来抵抗国际品牌的竞争。
然而，小型制造商通过低价格和灵活的经营模式，也在市场上找到了一席之地。
他们使用低成本材料生产塑胶玩具，并通过电商渠道进行销售，以吸引价格敏感的消费者。
发展机遇与挑战在塑胶玩具市场发展过程中，既有机遇也面临挑战。
发展机遇： - 儿童消费能力提升，使得家长更愿意购买高品质的塑胶玩具。
- 科技创新为智能塑胶玩具带来更多应用场景，满足消费者多样化需求。
面临挑战： - 塑胶玩具质量与安全问题仍是消费者关注的焦点，厂商需要加强监管和品质控制。
- 玩具市场竞争激烈，厂商需要不断创新和提高产品附加值，以保持竞争力。
2023年木制玩具行业市场分析现状
2023年木制玩具行业市场分析现状木制玩具行业是一个具有悠久历史的行业，以制作木制玩具为主要产品。
近年来，随着人们对环保和健康生活的追求，木制玩具受到了越来越多消费者的青睐。
本文将对木制玩具行业的市场分析现状进行详细介绍。
一、市场规模：根据相关统计数据显示，全球木制玩具行业市场规模呈逐年增长的趋势。
目前，全球木制玩具市场规模已经超过100亿美元。
其中，欧美地区是木制玩具的主要市场，占据了全球市场份额的60%以上。
而亚洲地区的木制玩具市场也呈现出快速增长的态势。
二、消费者需求：随着人们生活水平的提高和环境保护意识的增强，越来越多的家庭开始倾向于购买环保健康的产品。
木制玩具正是符合这一消费趋势的产品之一。
木制玩具材质安全无毒，不会对儿童的健康造成危害，同时也能锻炼儿童的动手能力和想象力。
因此，木制玩具受到了越来越多家长的青睐。
三、产品创新：为了满足消费者的需求，木制玩具行业不断进行产品创新。
例如，许多木制玩具企业增加了音乐和灯光等可互动的元素，使得木制玩具更加具有吸引力。
此外，一些企业还推出了与知名动画片和电影有关的木制玩具，增强了产品的可玩性和收藏价值。
四、市场竞争：木制玩具行业市场竞争激烈，主要竞争对手包括国内外知名品牌和小型生产厂家。
在品牌方面，木制玩具行业有一些知名品牌如乐高、曼巴熊等，这些品牌凭借其优质产品和良好的品牌形象在市场上占据着一定的份额。
而小型生产厂家则通常通过低价竞争来吸引顾客。
此外，一些电子玩具和塑料玩具的出现也对木制玩具行业构成了竞争压力。
五、发展趋势：未来，木制玩具行业有许多发展趋势。
首先，消费者对木制玩具的需求将会持续增长，尤其是以婴幼儿为主要用户群体的市场。
其次，随着互联网的发展，电商平台的兴起为木制玩具行业提供了更多销售渠道。
同时，创新和个性化将成为木制玩具企业竞争的重点，为消费者提供更多选择。
总之，木制玩具行业市场发展前景广阔。
随着消费者对环保和健康生活的追求，木制玩具以其安全、环保、具有良好教育意义的特点受到越来越多家庭的青睐。
玩具市场分析
玩具市场分析一、市场概述玩具是儿童成长过程中不可或缺的一部分，也是家庭娱乐的重要组成部分。
随着人们生活水平的提高和家庭对儿童教育的重视，玩具市场逐渐扩大。
本文将对玩具市场进行详细分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局等方面。
二、市场规模根据市场调研数据，截至2020年，全球玩具市场规模达到500亿美元，预计未来几年将保持稳定增长。
中国玩具市场规模约为1000亿元人民币，占全球玩具市场的20%左右，是全球第二大玩具市场。
三、市场趋势1. 消费升级：随着人们生活水平的提高，消费者对玩具的需求也在不断升级。
他们更加注重玩具的质量、安全性和教育性，对高品质、创新型的玩具需求增加。
2. 电子玩具的兴起：随着科技的进步，电子玩具在市场中占据越来越重要的地位。
电子玩具具有互动性强、教育性好等特点，受到家长和孩子们的喜爱。
3. 线上销售的增长：随着电子商务的发展，越来越多的玩具销售转向线上渠道。
线上销售平台提供了更多的选择和便利，吸引了大量消费者。
4. 玩具文化的影响：玩具不仅仅是一种商品，还承载着文化和情感的意义。
一些经典玩具如乐高、Barbie等，通过电影、动画片等形式，进一步扩大了它们的影响力。
四、竞争格局目前，玩具市场竞争激烈，主要竞争者包括国内外知名品牌和一些小型企业。
主要竞争策略包括产品创新、品质保证、价格竞争等。
1. 国际品牌：国际品牌如迪士尼、乐高等在中国市场具有较高的知名度和市场份额。
他们通过与电影、动画片等的合作，进一步提升了产品的影响力。
2. 国内品牌：国内品牌如玩具反斗城、金贝贝等也在市场中占据一定份额。
他们通过与知名IP的合作，提供具有中国特色的玩具产品。
3. 小型企业：一些小型企业通过低价竞争和特色产品来争夺市场份额。
他们通常专注于某一细分市场，如益智玩具、娃娃等。
五、市场前景随着中国经济的持续增长和消费升级的趋势，玩具市场有望继续保持稳定增长。
未来几年，预计电子玩具、教育玩具等细分市场将成为市场的主要增长点。
玩具市场调查报告（精选5篇）
玩具市场调查报告玩具市场调查报告（精选5篇）当不太了解，又想弄清某一情况或事件时，我们有必要弄明白问题情况，最后将调查结果、战略性的建议写进调查报告。
那么我们该怎么去写调查报告呢？以下是小编精心整理的玩具市场调查报告（精选5篇），希望对大家有所帮助。
在中国则是古话说：玩物丧志。
中国家长对于玩具既爱又恨，中国玩具市场一直在磕磕绊绊中发展。
随着中国社会的发展，家长观念的改变，中国玩具市场会不一样吗？玩具市场的发展现状和未来趋势是怎样的呢？一、中国儿童玩具行业发展状况第一生产国，行业产业链最低端。
中国是全球玩具第一大生产国。
玩具业在我国制造业中占有一定地位，对世界玩具行业具有一定影响。
有关数据显示，中国现有玩具企业2万余家，从业人员超过400万，年产值1000多亿元，产量占世界总产量的70%以上。
我国玩具行业是从上世纪80年代后发展起来，70%以上还是来料加工和来样加工，自主开发和创新的能力不强，能够以自创品牌出口的还为数不多，依附式发展导致我国玩具业利润低，处于该行业产业链最低端。
中国玩具面临着严峻的知识产权保护和欧盟贸易壁垒等难题，而玩具生产成本增加，市场竞争加剧，以及劳动力短缺问题，也越来越制约着玩具行业发展。
国内玩具消费快速增长。
随着我们经济的快速发展，我国玩具消费正以每年20%以上的速度增长，据有关数据，20xx年我国玩具消费总额约1000亿元。
而且，中国玩具市场蕴藏着巨大商机。
中国14岁以下人口为3亿多，其中的城市人口为8000万人，构成了庞大的玩具消费群体。
而中国儿童每年人均玩具消费额与欧美发达国家相比仍处于较低水平，随着中国家长消费观念的改变，未来有很大的发展空间。
艾索儿童研究咨询公司的调查结果显示，中国城市儿童玩具月均花费在100—199元的比例最高，达30.5%。
玩具购买力开始显示出强劲的势头。
国际品牌占据主导市场，国产品牌缺竞争优势。
变形金刚、奥特曼、芭比，孩子们耳熟能详的玩具还是国外品牌。
玩具行业分析报告(实用5篇)
玩具行业分析报告第1篇第一节全球玩具行业发展历程回顾第二节全球玩具行业市场规模与区域分布情况第三节亚洲玩具行业地区市场分析一、亚洲玩具行业市场现状分析二、亚洲玩具行业市场规模与市场需求分析三、亚洲玩具行业市场前景分析第四节北美玩具行业地区市场分析一、北美玩具行业市场现状分析二、北美玩具行业市场规模与市场需求分析三、北美玩具行业市场前景分析第五节欧洲玩具行业地区市场分析一、欧洲玩具行业市场现状分析二、欧洲玩具行业市场规模与市场需求分析三、欧洲玩具行业市场前景分析第六节2022-2029年世界玩具行业分布走势预测第七节2022-2029年全球玩具行业市场规模预测玩具行业分析报告第2篇第一节玩具行业发展情况概述一、玩具行业相关定义二、玩具特点分析三、玩具行业基本情况介绍四、玩具行业经营模式1、生产模式2、采购模式3、销售/服务模式五、玩具行业需求主体分析第二节中国玩具行业生命周期分析一、玩具行业生命周期理论概述二、玩具行业所属的生命周期分析第三节玩具行业经济指标分析一、玩具行业的赢利性分析二、玩具行业的经济周期分析三、玩具行业附加值的提升空间分析玩具行业分析报告第3篇第一节中国玩具行业竞争结构分析（波特五力模型）一、波特五力模型原理二、供应商议价能力三、购买者议价能力四、新进入者威胁五、替代品威胁六、同业竞争程度七、波特五力模型分析结论第二节中国玩具行业SWOT分析一、SOWT模型概述二、行业优势分析三、行业劣势四、行业机会五、行业威胁六、中国玩具行业SWOT分析结论第三节中国玩具行业竞争环境分析（PEST）一、PEST模型概述二、政策因素三、经济因素四、社会因素五、技术因素六、PEST模型分析结论玩具行业分析报告第4篇第一节中国玩具行业竞争现状分析一、中国玩具行业竞争格局分析二、中国玩具行业主要品牌分析第二节中国玩具行业集中度分析一、中国玩具行业市场集中度影响因素分析二、中国玩具行业市场集中度分析第三节中国玩具行业竞争特征分析一、企业区域分布特征二、企业规模分布特征三、企业所有制分布特征玩具行业分析报告第5篇第一节中国玩具行业市场动态情况第二节中国玩具行业消费市场特点分析一、需求偏好二、价格偏好三、品牌偏好四、其他偏好第三节玩具行业成本结构分析第四节玩具行业价格影响因素分析一、供需因素二、成本因素三、其他因素第五节中国玩具行业价格现状分析第六节中国玩具行业平均价格走势预测一、中国玩具行业平均价格趋势分析二、中国玩具行业平均价格变动的影响因素。
玩具行业解决方案分析(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，玩具行业得到了前所未有的发展。
然而，在激烈的市场竞争中，玩具企业面临着产品同质化严重、市场竞争激烈、消费者需求多样化等问题。
为了应对这些挑战，玩具企业需要寻求有效的解决方案，提升企业竞争力。
本文将从市场分析、产品创新、渠道拓展、品牌建设、供应链优化等方面对玩具行业解决方案进行分析。
二、市场分析1. 市场规模据国家统计局数据显示，我国玩具行业市场规模逐年扩大，2019年市场规模达到3000亿元。
预计未来几年，市场规模仍将保持稳定增长。
2. 市场结构（1）产品结构：我国玩具行业产品结构以传统玩具为主，如娃娃、益智玩具、毛绒玩具等。
近年来，科技玩具、智能玩具逐渐成为市场新宠。
（2）渠道结构：我国玩具销售渠道主要包括线下实体店、电商平台、母婴店等。
其中，电商平台和母婴店市场份额逐年上升。
3. 市场趋势（1）消费者需求多样化：消费者对玩具的需求越来越多样化，个性化、定制化、教育性玩具逐渐成为市场趋势。
（2）环保意识增强：随着环保意识的提高，消费者对环保玩具的需求不断增长。
（3）科技与玩具融合：科技与玩具的融合趋势日益明显，智能玩具、编程玩具等成为市场新宠。
三、产品创新1. 个性化定制：根据消费者需求，提供个性化定制服务，满足消费者对独特玩具的需求。
2. 教育性玩具：结合教育理念，开发具有教育意义的玩具，提升产品附加值。
3. 智能玩具：利用物联网、人工智能等技术，开发智能玩具，满足消费者对科技玩具的需求。
4. 环保玩具：选用环保材料，减少玩具对环境的污染，满足消费者对环保玩具的需求。
四、渠道拓展1. 电商平台：加大电商平台投入，拓展线上销售渠道，提高市场占有率。
2. 母婴店：与母婴店合作，将玩具产品引入母婴市场，拓展市场份额。
3. 社区店：开设社区店，方便消费者购买，提高品牌知名度。
4. 国外市场：积极拓展海外市场，提升品牌国际影响力。
五、品牌建设1. 品牌定位：根据企业自身特点，确定品牌定位，打造差异化竞争优势。
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中国国玩具行业发展现状简述 一、产业基本概况 （一）产业规模 据不完全统计，中国（内地）玩具（下同指）企业有26000多家（含玩具生产厂家、贸易公司、经销商户），其中规模以上企业数8000多家，生产企业15000多家，从业人员450多万，生产工人超过350万人，年产值1500多亿元，年出口150多亿美元（大口径统计），内销市场额约350亿元，占23%。
（二）出口情况： 1.根据国家商务部提供的海关最新统计资料，今年1—5月，我国玩具出口20.8亿美元（指小口径统计），比去年同期增长5.21%。
2.按出口额大小排名，前10位的省市是：广东出口13.08亿美元，占62.9%，增长2.98%；江苏出口2.49亿美元，占11.97%，增长12.71%；上海出口1.61亿美元，占7.73%，下降5.73%；浙江出口1.27亿美元，占6.11%，增长17.19%；山东出口1.09亿美元，占5.22%，下降0.74%；福建出口0.47亿美元，占2.27%，增长30.29%；安徽出口0.24亿美元，占1.15%，增长20.83%；北京出口0.15亿美元，占0.71%，增长8.71%；黑龙江出口0.1亿美元，占0.47%，增长131.79%；海南出口0.06亿美元，占0.29%，增长665.02%。
3.从出口品种来看，填充玩具动物及其他填充玩具出口5.88亿美元，占28.27%，增长1.01%；动力型玩具出口1.56亿美元，占7.51%，增长7.55%；童车出口1.2亿美元，占5.77%，增长38.21%；智力玩具出口0.96亿美元，占4.63%，增长10.53%；玩偶0.79亿美元，占3.82%，下降8.91%；其它组装成套玩具0.72亿美元，占3.46%，增长20.43%；可活动的模型玩具0.24亿美元，占1.15%，增长17.00%；玩具乐器0.17亿美元，占0.8%，增长5.87%。
4.从贸易方式来看，一般贸易出口7.48亿美元，占出口总金额的35.99%，比上年同期增长了14.32%；加工贸易出口11.34亿美元，所占比重为54.54%，下降1.76%；保税仓库进出境及保税区仓储转口货物出口合计1.92亿美元，占9.25%，增长20.3%。
5.从出口市场来看，对欧盟25国出口4.72亿美元，占22.68%，增长4.36%；对东盟10国出口0.28亿美元，占1.33%，下降13.49%。对美国出口8.76亿美元，占42.13%，增长0.5%；对香港出口2.29亿美元，占11.02%，增长1.37%；对日本出口1.29亿美元，占6.19%，增长0.84%；对加拿大出口0.46亿美元，占2.2%，增长20.83%；对俄罗斯出口0.42亿美元，占2%，增长38.11%；对澳大利亚出口0.35亿美元，占1.7%，增长12.16%；对韩国出口0.27亿美元，占1.28%，出口0.23亿美元，占1.08%，增长25.12%；对智利出口0.18亿美元，占0.85%，增长39.04%；对巴西出口0.14亿美元，占0.67%，增长7.54%。
（三）产区分布 玩具产业集群十分明显，主要集中在广东省的东莞、深圳、广州、汕头澄海、佛山南海、顺德、中山、惠州、韶关、揭阳榕城区、揭西县、普宁市等地区，江苏省的扬州、仪征、南京、常州、盐城、昆山等地区，浙江省的云和、平湖、义乌、永嘉、黄岩等地区，山东省的济南、临沂、青岛、烟台等地区，福建省的泉州、晋江安海、石狮等地，还有上海、安徽、天津、北京、陕西等省市。
二 产业发展的历史和现状 中国玩具产业的发展大致可以分为三个阶段： （一）20世纪70—80年代的产业形成阶段 动漫：玩具产业的盈利新契机 70—80年代，中国玩具产业处于起步阶段，当时的玩具产业主要有三种不同的分布： 以上海的国营企业为代表。主要由在上海的大型国营贸易公司接单，并将定单分配给上海、浙江、福建等工厂加工。
以深圳、东莞的香港、台湾等外资企业和三来一补企业为主为代表，主要是香港、台湾玩具企业投资三来一补企业为主，主要在深圳、东莞等沿海地区设立玩具加工工厂或发外加工，主要为贴牌加工（OEM）产品全部外销。
以澄海、安海、云和、平湖等为代表这些地方以民营企业为主，开始以家庭作坊等简单的工艺为国内外加工生产简单的玩具产品，并形成了中国玩具行业的第一代白手起家的玩具企业家。
（二）20世纪90年代的产业发展期 嘻哈e族 玩具产业新亮点 到了90年代，中国玩具行业发展逐渐进入正轨。玩具企业得到正常的发展，特别是中国改革开放政策的影响，中国玩具行业到了90年代后期得到了迅猛的发展。一批大型玩具企业在此期间初步形成。
（三）21世纪产业的成熟期 中国玩具产业发展成熟 到了21世纪，中国的玩具发展已经达到了一个高峰，产业规模巨大，企业数、从业人员等都达到了一个前所未有的高度，但同时，行业竞争也变得非常激烈，行业利润严重压缩，大型企业的竞争优势不断加强，中小企业面对更多困难，少数企业被市场竞争淘汰。
中国不仅是最大的生产基地，也是一个巨大的消费市场。2007香港玩具展买主结构分析显示：今年来自欧、美、日及东南亚国家的买主均呈负成长，前十大买主国中，仅有中国大陆成长高达17%。面对不断增长的市场需求，内地的玩具企业应加快启动中国市场战略。面对广阔的产业前景，内地的玩具业要进一步发展，还必须抓住机遇，进一步放大玩具基地效应，扩大规模，提升质量，开拓市场，实现玩具产业的新跨越。
中国玩具的产量已占全球市场的60%~70%，这也意味着中国已成为全球最大的玩具生产国，但在消费能力、拥有核心技术和知名品牌方面，中国离世界水平还有很大一段距离。同服装、五金行业一样，大而不强是中国玩具产业目前发展的状态。
中国玩具行业在重压下“脱胎换骨” 作者： 发布日期：( 2008-05-05 ) 自去年下半年以来，产量占世界70％的中国玩具业可谓经历着一场“血与火”的考验：价格低廉没有议价能力，产品质量屡遭欧美等发达国家质疑，一浪高过一浪的召回风波几乎使全行业遭遇“灭顶”之灾…… 在正在举行的第103届广交会上，记者欣喜地看到，越来越多的玩具企业在历尽磨难后开始重新思考自己的定位，从纯粹为跨国公司做加工，向重设计、重质量、创品牌的方向发展。拿一位参展商的话说：“不经历风雨哪能见彩虹？正是各种压力的步步紧逼，才促使玩具业‘痛定思痛’，真正走向由‘大’变‘强’之路。” 行业洗牌 复苏迹象初显 自去年下半年开始，中国玩具出口可谓“大起大落”。由于欧美不断提高安全门槛，发起一系列针对中国玩具产品的召回事件，正常的玩具贸易受到抑制。 去年八、九月份，中国玩具出口大幅度下滑。而随着政府采取一系列整治措施，取消不符合条件的玩具企业出口许可，对出口产品实行严格的质量检测，在圣诞节来临前的10月份，中国玩具出口出现强劲反弹。随后，由于美国次贷危机不断加深，玩具行业也再度面临“寒冬”，订单大为减少。 在广交会上，来自江苏弘业股份有限公司的廉翮说，一季度可以说一个新订单都没有接到，但从广交会的情况看来，比我们预期的要好，4月份开始有望好转，订单会增加。 “自去年以来，玩具行业的确经历了一番洗牌。”廉翮说，一方面是严格的质量安全检测，不符合条件的小企业被强制淘汰，在南京就有20％的玩具企业关闭、停产。而另一方面，国际市场不景气、人民币升值加深了行业的调整，实力弱、靠价格取胜的企业没有了生存空间。“行业的浮沫被挤掉了，市场更清晰，而那些拖累行业发展的恶性的价格战也随之大大减少了。” 价格上涨成为本届广交会上的普遍现象，“有好的设计、好的产品才能支持价格上涨”。来自南京国际礼品有限公司的黄琼玉说。这家公司展示的一种芭蕾娃娃设计新颖，有几十款，两寸大小的一个娃娃报价4美元。“我们靠设计取胜，对今年的订单有信心。” 来自广东省玩具协会的数据显示，受召回事件影响，2007年广东玩具出口为147亿美元，仅上升1％；而今年1—2月，全省玩具出口为17．92美元，上涨了43．5％，开始显现复苏迹象。其中技术含量较高的游戏机类玩具的大幅增长，填补了传统玩具失去的空间。而俄罗斯及南美、东南亚等新兴市场的迅速增长，也弥补了美国购买力减弱的影响。 摆脱“打工”地位争取话语权 在广交会玩具展区，一个明显的现象是忙闲不均：展品制作精美、设计独特的展位前人潮涌动，来自不同国家、各种肤色的采购商排队洽谈，而一些品种单一、面孔老旧的展位前却是“门庭冷落”，业务员在三三两两地聊天。 上海荣威塑胶工业有限公司的展位前老外最多，几个谈判桌前都是老外和老外在谈，仔细一问才知道，原来那是该公司雇佣的外国雇员在跟采购商洽谈。“这样客商会觉得更亲切、更可信，”荣威公司客户经理石玮说。 十几年前开始涉足水上玩具生产的荣威公司，目前已成为全球第二大水上玩具生产商。“我们的产品很少给别人做贴牌，几乎都是自主品牌出口，尽管今年的成本提高了，我们的报价也提高了20％至30％，但客户仍认准我们的牌子，愿意接受提价，这就是品牌的力量。”石玮说。 在广交会上，越来越多的玩具企业认识到品牌的重要性。参与设计和生产奥运“福娃”玩具的北京凯艺玩具有限责任公司高级玩具设计师宋大龙说，没有品牌就要受制于人。今年以来，原材料上涨、人民币加快升值，许多玩具企业的成本增加了三四成，但企业想要提价却很难，原因就是没有自己的品牌，没有议价能力，如果客户不接受，就没有订单，就是死路一条。 凯艺自前年开始投入巨资打造“KAYEE”品牌，通过与世界知名的玩具品牌华纳合作的方式，购买华纳一些产品的专利授权，从而提高本身产品的知名度。“养一个品牌像养一个孩子一样。”宋大龙说，中国玩具的生产包括设计都可以说是世界一流的，但品牌建设却刚刚起步，需要长时间的努力。
义乌玩具行业通过获得动漫电影的品牌授权
时间：2009-03-20 11:25 “还断货啊？你们会不会做生意呀！”“我们也预计不到会这么火爆啊！”获得《百变机兽》和《喜羊羊与灰太狼》经销权的樟新玩具公司董事长李樟新，承认自己对内销市场巨大潜力估计不足，造成当下“被动”局面。
像“樟新玩具”一样，眼下义乌玩具行业常常碰到类似的“幸福投诉”。 义乌有2300家玩具经营企业，以前外向度70%以上。受全球金融危机冲击，欧美市场订单明显减少。面对出口困境，义乌玩具业迅速“掉转枪口”，介入当今最热门的动漫电影品牌