梅山武魂
《梅山武魂》
——中国首部民族武术主题舞台剧传承武术精华演绎民族文化
项
目
策
划
书
主办单位：EICC
制作单位：湖南悦龙新达传媒有限公司
目录
第一部份公司介绍 (1)
第二部分公司业务 (2)
一、影视制作
二、活动运营
三、娱乐经纪
第三部分项目介绍 (3)
一、《梅山蛮》舞台剧介绍
二、蚩尤与梅山文化
三、市场营销环境分析
1、国际文化娱乐产业发展现状与中国的联系
2、歌舞剧艺术表现手段的特质
四、定位
第四部分针对观众与路线 (4)
第五部分品牌意识 (5)
第六部分项目设计 (6)
一、项目定名
二、主题设定
三、表现感觉
四、舞台设计
五、创作内容
第七部分基础方案 (7)
第八部分邀请媒体 (8)
第九部分竞争优势 (9)
第十部分营销策略 (10)
一、市场推广
二、社会舆论
三、市场传播
第十一部分合作优势 (10)
第十二部分项目投入 (11)
第十三部分风险分析 (12)
第十四部分活动宣传 (13)
第一部份公司介绍
中国改革开放30年以来，内地娱乐文化产业从无到有、从小到大经历了一个漫长而曲折的过程，如果细心的研究香港娱乐市场的发展和他的经济民众结构发现，大陆在娱乐行业的发展趋势其实和香港80年代很有相似，不同一点是，现在资讯发达了、传播的渠道更多元化了，所以当20多年前谭咏麟、张国荣的粉丝街头PK演变成今天百度贴吧、天涯社区网络的PK时，当中国内地粉丝愿意为自己的偶像PK的时，实际也意味着中国内地娱乐偶像时代已经到来，就象当年香港谭咏麟、张国荣开启港台娱乐偶像时代一样。这也意味着受众愿意从口袋里掏钱支持自己偶像，购买唱片、看演唱会、消费衍生产品，维护自己偶像的一举一行。
经济发展了，民众需要娱乐来释放他们的精神需求和满足他们要发出的声音意愿，无疑，让他们投票支持自己的偶像是一个很好的办法，所以，我们应该正面客观的接受娱乐时代已经到来，我们也应该用理性的态度接受娱乐浪潮扑来的现实。从这个角度来说，国产娱乐产业化发展的关键是国产偶像的崛起，只有我们国家涌现出一批批优质偶像，那么作为消费者的受众才愿意为了自己的偶像买单，作为开启中国娱乐偶像制造的2005年，电视湘军制造的“超级女声”娱乐风暴风靡全国的时候，我们在目睹了国产偶像的超级魅力，我们为她们欢呼，为她们流离、为她们憔悴，为她们而攻击她们，为她们而保护她们。我以为，这是中国娱乐产业化浪潮扑来的前奏，新的娱乐浪潮已经来到，一定会的，而只有后浪推前浪，我们中国的娱乐文化产业才会发展壮大，这是民众享受经济发展的果实，他们有权利享受更多的娱乐文化。但一个不容否认的事实是，目前大陆娱乐产业从制造到流通都还停留在初级阶段，很多工业流程还不成熟，所以，还需要业者的努力，也需要我们民众对国产娱乐产业的支持和理解，作为制造“超级女声”娱乐狂潮的电视湘军来说，已经用事实证明了电视在引领娱乐产业的重要性。而“超级女声”的品牌拥有者和制造商的天娱传媒作为电视湘军制播分离的试验田，承担着湖南广电集团产业发展、制播分离的改革重任。然后，娱乐文化市场的产业经营需要一个对市场快速反应的媒介平台、经纪平台、运营平台，而“天娱传媒”的国营企业的体制决定了其在经纪平台上一方面拥有湖南卫视这样强大的宣传平台的推广艺人优势，但另一方面也由于其国营事业单位的本质导致期在艺人管理、娱乐产品包装方面存在着不可逆转的制度缺位，因此，其高层管理层
及一些优秀艺人都近年来闹跳槽风波及解约风波都是因为其体制对市场的核心利益反应迟钝所引起的。很显然，就制播分离来说，天娱模式并不是发展湖南电视娱乐产业的最佳选择。
正是在这样背景下，欧阳设华先生集合中国顶尖娱乐传媒人、经纪人融合现代娱乐营销理念组建湖南悦龙新达传媒有限公司，秉承打造“电视湘军第一品牌”的经营利念迅速崛起于星城长沙，旨在为中国传媒娱乐产业提供文化产业的整合提升赋予全新内涵。依托专业服务的娱乐精神，新锐、先锋的传媒产业思维开拓娱乐营销市场，以影视制作、活动运营、娱乐经济、公益慈善的内容营销法则开发娱乐营销产品，立足全球，坚持内容为王，质量为本，打造电视湘军第一品牌。
第二部分公司业务
一、影视制作
我们在影视制作方面，自公司组建以来已经成功投资运营了中国首档结婚主题娱乐真人秀《浪漫满屋》、湖南省级电视媒体唯一一档旅游真人秀电视杂志节目《天天旅游》、唯一一档由湖南省食品药品监督管理局主办，湖南省公共频道合办的全新时尚健康类栏目《健康十分》。2008年将继续投资运营多档具备核心竞争力的影视产品，并依托影视节目的核心竞争力开发内容延伸产品。
二、活动运营
我们在活动运营方面也取得了不俗成绩，公司围绕现有资源，全新打造的新的项目。致力于产业规划与前期运营作出更大的成绩。公司以现有实力整合最优人才，打造湖南乃至全国最具实力的活动运营策划机构，力求在未来的发展轨道上，将活动运营策划推向国际市场
三、娱乐经纪
同时我们在娱乐经纪方面也做出了重大突破，公司代理中国青年歌唱家“晏菲”的经纪全约。公司有信心在未来将晏菲打造成中国一线明星，并针对晏菲的特点做了中国领先的娱乐经纪规划，相关的影视产品及唱片计划都在积极筹备中。同时，公司同时也运营多位港台及大陆明星。也不断的在挖掘和推动更多新人的成功之路。
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第三部分项目介绍
一、《梅山蛮》舞台剧介绍
它是以舞台剧的艺术形式，以蚩尤文化、梅山文化为题材，以重现4000多年前蚩尤武学精髓为主线，反映在蚩尤的带领下当时的梅山人民武术习练，蚩尤超练部队的真实写照。以表现其独特的梅山派武学为主旨而进行的以武、乐、歌为表演形式的大型舞台剧。
以塑造中国最成功舞台剧为基本蓝图，以超越舞台剧传统模式为目标，以成为国家最优文化遗产为方向。
二、蚩尤与梅山文化
梅山是蚩尤文化的发祥地，据湖南省社会科学院研究员、著名史学家何光岳先生考证，中国远古确实有黄帝、炎帝、蚩尤其人，他们活动于距今5600年前。蚩尤早期活动于安化、新化一带，后来在庐山脚下发掘五金并炼制兵器，成为了中国的“兵器之祖”。蚩尤的势力日渐强大后，与黄帝逐鹿中原，两军于梅山对垒，历经大小七十一战。
蚩尤对后世、对梅山文化的影响，最主要是体现在渔猎文化上。蚩尤部落因为生活在深山，生存条件十分险恶，其子民靠上山捕猎、下河捉鱼为生。在安化山里，出门打猎流传的“三纵五横”法，相传就是蚩尤留下来的，其法具体操作为：出门向东走七七四十九步，以树枝在地上画五横三竖，在上面放一块石头，“三纵五横，吾今出行，蚩尤卫道，神鬼不能近，虎狼不得侵......”念动咒语，咒曰：
咒毕大步上山，不要回头，据说使用此法，可保猎人一天平安。安化水田里多泥鳅，至今人们在捕捉泥鳅时，通常捉到第一尾，即以衣袖裹住，咬断其尾，然后放生，如果在同一天第二次又抓住了这条没有尾巴的泥鳅，就必须上岸，不再继续捕捉，否则会遭天谴，当地人认为，这是蚩尤神的旨意。
由此，我们可以看出，对梅山文化影响深远的蚩尤文化实际上很接近巴楚的巫文化。
三、市场营销环境分析
1、国际文化娱乐产业发展现状与中国的联系
“文化娱乐，而不是那些看上去更实在的汽车制造、钢铁、金融服务业，正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮。”（米切尔〃沃尔夫《娱乐经济》）进入二十一世纪，文化娱乐产业作为一种新的经济形态的崛起势头异常强劲。文化产业在各国经济发展中具有越来越重要的地位，发达国家的文化产业已经成为国民经济的支柱产业，文化娱乐产业的从业人员已经占全社会从业人员的3%到6%，文化娱乐消费占家庭消费的30%左右。在中国文化产业以新起，正吹响冲锋之号角与国际合作，我们要抓住现阶段中国的现状，抓住中国的优势文化，推广于国际。
2、歌舞剧艺术表现手段的特质
自上个世纪90年代以来，舞剧创作，包括舞蹈诗、音舞诗画、乐舞等类似作品，一直处于兴旺状态，以每年至少七八部的规模生产，从中直文艺院团到各省市自治区和解放军的艺术团体大多都有舞剧问世，许多省级院团直至地市盟的歌舞团也创作了不少作品，有的还不只一部两部。10多年来全国究竟产生了多少舞剧，连主管部门都难以统计，可见其数量之多。
有的专家认为，舞剧是综合性艺术，可听可视，并且块头大，与音乐会、话剧相比，容易产生轰动效应；我们的歌武剧要以全新的模式展现，不单有舞，我们还有武，用武和舞和乐三者的有机结合，创新出最华丽的盛宴，非一般歌舞剧可匹敌，全新的模式必将有全新的感受，全新的感受必然带来更具民族魅力的冲击。
综上所述，我们要把作品完整化、宣传轰动化、感觉民族化，体现梅山地域文化特色，表现蚩尤武学、梅山武学的精髓，共同创造中国梅山武学文化巅峰。
四、定位
《梅山蛮》大型梅山文化歌舞剧是一部具有文献价值，讲述历史故事，揭示梅山历史文化内涵，提高梅山文化、武术形象表现力和国家文化影响力的，舞台性与写实性相结合的大型舞台剧。
将成为一部体现梅山武学的优秀歌武剧,成为阐释蚩尤武学、梅山武学的艺术精品,成为社会效益和市场经济效益双丰收的武学文化标竿产品。
第四部分针对观众与路线
我们将以梅山传统武术为题，将走出两条优势路线。
其一，我们将针对国内观众，将中国的梅山武术展现在观众面前，来体验与以往少林、武当等截然不同的武术感受，我们的舞台剧将重文化、中武学。所以，王牌的内容，成功的宣传，将是针对国内观众主要的路线。
其二，我们将走出中国，把中国的梅山武术，推向世界。当今的中国文化是让世界人民所陶醉的，我们还有太多的魅人文化没能让国外朋友熟知，我们要通过我们的诚挚、友好，把我们的梅山武术推出国门，扬名世界。
第五部分品牌意识
商业市场的竞争不仅仅是产品、服务的竞争，而将扩展到包含新文化、新形象的品牌竞争。服务平台作为未来社会重要的消费群体，其对品牌的选择与消费，基于对商家对品牌文化、形象的认同。对于我们文化的宣传及发扬，更应当重视我们的品牌文化，我们要意识到好的品牌效应在体验中所起的作用，这就决定了这个群体是最符合品牌意识的。
第六部分项目设计
一、项目定名
湖南新化，古为“梅山蛮”所居之地，汉代时属益阳、昭陵二县边界的地带。那时，这一带多深山密林、幽谷深涧和山洞，几乎与外界隔绝。相传，这里的居民乃盘瓠(即盘古氏，“盘古”为“盘瓠”的转音)的后裔。历代史籍对其称谓不尽相同，春秋战国时称“荆蛮”，汉代称“长沙蛮”，隋代称“莫徭”，唐代称为“梅山蛮”。这是本台歌舞剧的定名由来。
二、主题设定
4000多年前，黄帝大战蚩尤，大败后，退守梅山，教民习武，外御强敌，内务狩猎，因此梅山人好武喜斗，勇猛异常。古老的梅山居民主要以渔猎维生，狩猎的格斗，捕杀的技能，是梅山武功的起源，梅山武功经过山民们的日积月累，逐渐演变成今天在天下武林中独树一臶的梅山武学。本舞台剧主要以蚩尤教民习武，勤练部队为主要表现形式，结合新化山歌、传统民乐，通用梅山武学，主要体现
梅山武学的优势、特色，推广梅山武学在当今武林中的重要地位。
三、表现感觉
解析历史，表现现实，展望未来。梅山武学结果4000年的传承与发展，到如今已成为中国武术的重要力量，其中有历代武术大师的研究与发展，也有当代如宴西征大师这般的宗师的结合与创新。我们将把最真实的梅山武学通过舞台的形式展现，实质是梅山文化的释放和突破,它深刻的反映了传统文化必将走出新的特色的历史必然性。
四、舞台设计
以最古老的图谱为设计背景，表现梅山古老文化的兴旺做为舞台效果，结合传统梅山文化道具，呈现历史的车痕。
为什么这样设计？因为只有表现文化，突出文化，才能更好的做梅山文化的诠释，才能直白的表现在观众眼前。
五、创作内容
在创作时，把我们所看到的各种梅山武学整合为一台3小时左右的武学表演。集中到重要的特色武学上，再现4000多年前蚩尤教授武学的场景。用事实来宣传梅山武学的重要成就与发展，用事实来证明梅山武学的市场价值，梅山武学的历史价值，梅山武学的地位，。
在舞台剧中再加上一些新化传统山歌、传统音乐。这即是在反映梅山武学，也是一种在梅山文化艺术上的尝试和创新。
我们很多人都看过各种音乐剧及舞蹈，音乐剧：以唱为主，加上了大量的舞蹈。舞蹈：以舞为主，加上了大量的歌曲。我们舞台剧是全新的模式，以武加舞，配合传统的音乐，结合新潮的舞美，给视觉新的冲击，又附合了现代人的审美观念。
我们这部剧的主线是以蚩尤教授梅山人民武学，传播先进文化为主线，以蚩尤训练武装部队的模式，两者结合来表现梅山武学。从商业角度来看，任何成功的艺术作品都有它的卖点。什么是卖点？就是好看。以上所述就是我们的卖点。
我们表达的形式新颖；内容奋发、激进；将节奏快慢搭配合理；题材丰富，具有文化性；武术、舞蹈、音乐、歌唱技巧结合。这种表演内容和形式可以肯定是引爆眼球的饕餮盛宴。
在艺术表现形式上，用歌、武这一艺术品种加上一些其它艺术表演形式。故事情节以蚩尤这位具体人物和梅山人民结合的表现手法，来再现4000多年前的梅山文化。来弘扬梅山文化、蚩尤文化、传统武学。
可以说这是一部回忆录片，是用武术和其它艺术形式相结合。真实地表现了、再现了梅山文化的回忆录。这将是一种新的创作形式或思路。
这种舞刀弄枪的内容，将更容易被世界所接纳。同时，也能从艺术有着更大的突破。
第七部分基础方案
《梅山蛮》是以全国巡演的形势进行的梅山武术宣传推广活动，活动紧扣梅山文化、梅山武学、蚩尤文化等文化系列产品在各城市区域展开。
具体日程自2009年8月1日起，系列分项活动从4月-10月期间陆续推出，主体活动包括：
九月将召开“《梅山蛮》大型梅山文化舞台剧”新闻发布会。
全国巡演于伟大祖国60年庆典当日，将举行开幕式。
11月中旬《梅山蛮》武学高峰论坛
12月举行梅山文化展演
春节前，总结表彰大会
第八部分邀请媒体
首都各大新闻媒体；全国主要省、城市电视台及当地主流平面媒体。
第九部分竞争优势
湖南地区作为项目初期试点，推广期内覆盖影响周边湖北、广东地区，成熟期后将全面推广到全国乃至世界巡演
推广覆盖地区：
上海，江苏，浙江 ,广东 ,湖北，北京，四川，福建，河北，湖南，广西，山东，辽宁 , 吉林，陕西，安徽，河南，天津，重庆，黑龙江，江西，云南，山西，其余为其他省市以及境外
大连
第十部分营销策略
一、市场推广
以通过电视节目打宣传品牌，引导身边的交友圈融入此台剧目当中。
以拥有众多的主题相关作品，通过流媒体、平面媒体、电视节目来广泛宣传提高自身形象加强次剧影响。同时在开通对应电视节目的主题手机服务以及音视频服务后利用各类强强合作的资源捆绑发展手段扩大其应用市场以及受众群体。进行以多媒体为主体、用户资源互助共享为方向、所有互联网用户为拓展对象的全方位动态宣传。
二、社会舆论
目前的社会舆论环境并不是一个适合舞台剧发展的时机，却又处在一个非常的机遇时期，来自传统社会的优势使舞台剧在人们心中仍有重要地位，政府对于文化产品还是以扶持为关键，而与此同时，因金融危机而产生的社会问题，却由于是文化产业而受影响较小。由此，谋求发展必须引起社会的关注的同时也需要获得社会的认可。目前，各类相应得政府措施纷纷出台，而社会舆论相应也改变了传统为主的一贯方式，对健康有益文化产业及社会活动给予了高度评价。
三、市场传播
除演出主体相关歌舞剧以外，并将在后期推广提供CD的推广发售活动，帮助一些由于经济原因无法在剧院中切身感受的朋友提供以欣赏机会。
第十一部分合作优势
试点演出后，覆盖全国27个省市进行大规模巡演，在已成熟的表演模式下，逐步放眼于国际市场，以走出去引近来的模式，将推广梅山文化到世界中。
第十二部分项目投入
财务投入的简要说明
项目一期拟150万元投入，完成先期舞台剧制作以及排练，同时作为对舞台、服装、运营启动的资金.根据后期舞台剧演出的完善及电视、媒体推行程度，延长舞台剧寿命，将再进行后期资金投入。
制作团队需求
设备需求
第十三部分风险分析
1、技术风险：
项目具备高度的自由度及难操控性，舞台剧由于参与人数多，体现文化广，所以我们操控性比较大。
应对策略：
成熟而完善的执行/制作/宣传团队对项目未来的正常排练及演出，在主要城市陆续完善统一合作的机构。
2、市场风险：
目前以有同类项目与之竞争，而且取得了空前成功，成为我们成功的绊脚石。应对策略：
准确分析当前文化市场状况，受众群体精确锁定文艺娱乐与普通观众消费主流群体，在前者取得成功的经验下，超越前者，形成自己的成功方式。
第十四部分活动宣传
1、“《梅山蛮》”大型梅山文化舞台剧，将与全国各大媒体全力配合，以连续式、系列化新闻和专题、专栏的方式，重点追踪报道各项活动的进展情况；
2、将在国内主流网络进行大规模宣传等等开辟专版或专栏，切实做好本次活动的宣传工作；
3、舞台剧将在全国27省进行巡演，邀请各家电视台进行持续报道，还将制作《梅山蛮》系列专题片，并将梅山文化作为的、主其的重点的宣传目的，予以整体实施。