论广告中的成语问题
成语在广告语中的变异使用
1.论文题目：谈成语在广告语中的变异使用问题2.研究对象：成语在广告语中的变异使用问题3.研究方法：文献研究法4.研究价值（意义）：广告与我们的生活息息相关，很多广告词利用成语这一言简意赅的语言材料，使经济气息旺盛、商业色彩浓烈的广告宣传显得典雅含蓄，有时还富有诗情画意。
有些广告直接选用相关成语来描绘商品的特色。
还有些广告对成语略作改造，以求突出商品的品格。
后者是对成语的变异使用。
通过研究成语在广告中的变异使用，能使我们将成语的特性与广告的意图有机结合起来，让我们看到成语变异使用对广告宣传的利弊，更好地发挥成语的作用。
5.研究目的：通过分析成语在广告语中的变异使用，总结变异使用的不同形式，发现其存在的问题，以及解决的方法。
6.具体内容：（1）分析成语在广告语中的不同变异形式，并举例分析。
可从音、形、义以及结构这四个方面入手分析。
A.语音的变异：谐音替换，就是利用汉字音同或音近的关系，替换成语中的某个词语，使原词的意义与新词的意义相辅相成。
例如：乐天乐天，齿之以恒。
（口香糖广告）这则广告是利用音近做谐音替换。
“持之以恒”是指长期坚持不懈。
广告中“持”换成了语音相近的“齿”不仅保持了原成语的含义，而且也传达了其潜在信息——对于该品牌的口香糖一定要持之以恒的使用才可以达到口气清新、牙齿坚固，快乐拥有美一天过。
B.语义的变异:包括字面意义和色彩意义的变异。
例如：一毛不拔（牙刷广告）。
成语“一毛不拔”本形容“为人极为吝啬”，字面意义是“一根汗毛都不肯拔”。
广告在这里利用字面巧做文章，形成“一根牙刷毛都拔不下来”的临时组合意义，称赞牙刷的坚固耐用，可谓别具匠心。
C.形态的变异：主要包括改变成语的长度：改换成语语序；抽换构成成分。
例如：积重不难返，茶上见功夫。
（减肥茶广告）在成语“积重难返”中插入一个否定词“不”摒弃了原成语长期形成的“弊端很难改变”的意义，赋予其可以改变的相反之意，既突出了产品的功效，又表达了厂家为人解忧、安抚人心的情怀。
广告辞中成语活用现象研究
广告辞中成语活用现象研究广告是一种具有很强吸引力和影响力的宣传手段，而成语则是汉语中一种独特的语言形式。
广告辞中经常使用成语，不仅能够提高文化含量，增强文化气息，还能够使广告更有吸引力、更生动形象。
本文将从广告辞中成语的活用现象进行研究。
一、成语的形式特点及广告辞运用通常情况下，成语是由四个汉字组成的固定搭配，有其固定词序和独立的含义。
成语的形式特点主要包括：语义精炼、形式紧凑、内涵丰富、可引申可借用等特点。
恰当地运用成语可以使广告辞更加生动、精准、有力。
以下是几个例子。
1、仙女下凡该成语形容女子容貌美丽，优雅温柔。
在美容美发类广告中，该成语常被使用，如“滋润头发，仙女下凡，让你美如仙女。
”在这种广告语中，“仙女下凡”代表着美丽洁净的形象，吸引了消费者的注意力。
2、东风化雨该成语用于形容人的功力、地位和影响。
在公益宣传和慈善广告中使用较多，如“献出一份爱心，能够化解灾难。
我们共同用心，东风化雨，为灾区奉献爱心。
”这种广告语语言优美，内涵深刻，既有吸引力，又有感染力。
3、画龙点睛该成语意指最后一笔描绘龙眼，使画面生动，引申为用简练、深刻的语言点明主要问题的方法。
在营销策划类广告中，该成语常被运用，如“哥伦比亚，将为你的生活画龙点睛，给你温暖、豪华和尊贵的品质体验。
”这种广告语短小精悍，将品牌形象描绘得淋漓尽致，生动形象。
二、成语内涵引申在广告中的应用成语的特点之一是含义丰富，可以引申为更广泛的意义。
在广告中，成语可借用其内涵，扩大宣传效果。
以下列举几个例子。
1、狐假虎威该成语意为凭借别人的权势来欺压别人。
在某些舆情营销广告中，该成语被用于批评和谴责一些企业和个人的不正当行为，如“狂妄无礼，狐假虎威，为了良心和未来，请不要再继续欺骗市民。
”2、小心翼翼该成语形容小心谨慎、谨慎小心。
在保险类广告中，该成语常被使用，如“有小心翼翼，才能让你的未来更加坚实，让您的生活更加美好。
”这样的广告语有效地传达出对消费者生活安全的保证和承诺。
滥用成语的广告词的看法和建议
滥用成语的广告词的看法和建议广告除了能起到传递信息的功能以外，更能起到一定的社会主流价值观的导向作用和一些知识传播和生活选择方面的导向作用，集中在电视广告的范喷中，成语滥用这一现象很是粥额，而这也直接对青少年群体和儿童群体以及部分的其他阶层的群体产生了直接或者间接地影响，所以在这里提出一些成语滥用在电视广告中的负面影响，借大众文化的知识对这种不良的文化现象进行反思，希望有助于电视广告今后的发展和对社会的有利影响。
关键词：广告；成语；滥用；文化随着商品生产和交换的出现，广告也随之出现了，世界上最早的广告就是口头广告，随后出现文字广告，随着社会的发展，各类承载媒体开始出现，后来的报纸广告，杂志广告，电视广告，网络广告等等，可以说广告与我们的生活息息相关。
其中电视广告成为了广告发展的主流大军，因为它融合了看，听，甚至感受。
但是广告也像其他事物一样是把双刃剑，在促进了消费时代的GDP的同时，也对我们的生活和观念产生了很大的影响，其中负面的传播影响很明显也很紧迫，成语的滥用在当今广告业中应用的尤为广泛，所以如今我们时时处处都影响着广告的发展趋向，同时也被广告所影响着，广告的负面影响也就显得尤为重要了。
电视广告中成语滥用的现象泛激在电视广告中，我们常常能看到类似于这样的广告语：**·，让你随心所浴。
本来应该是随心所欲的成语一字之差变成了随心所浴。
“鳖”来无恙这种补品广告看起来好笑，鳖来了身体就好了。
这种例子很多，止咳药广告词：咳不容缓（刻不容缓）、服装广告：衣衣不舍（依依），饰品广告词：万饰如意（事），眼镜店：一明惊人（鸣），打印机广告：百闻不如一键（见），啤酒广告：天尝（长）地酒（久），食品广告：食（十）全食（十）美。
无可置否，它们的广告效果还是不错的，小小的改动就紧紧的贴合了产品的特性，且有趣味性。
作为媒体，大多数人是赞同这种做法的，他们觉得这种广告创意新颖，利用了汉语谐音的特点，易给消费者留下深刻印象。
广告滥用成语误导孩子中哭笑不得的意思
广告滥用成语误导孩子中哭笑不得的意思一、背景介绍广告是现代商业社会的重要推销手段，它通过各种手段来吸引消费者的注意力，促使人们购买产品或接受某种观点。
然而，有些广告在追求效果的同时，采取了滥用成语的方式，误导孩子们的价值观念和认知能力。
这种情况下，我们不得不面对哭笑不得的局面：广告的追求效果的一方面是成功的，但另一方面却误导了孩子们。
二、成语的艺术成语是汉语中一种特殊的表达方式，它通过简洁、形象的语言对事物进行概括和描绘，传达出丰富的文化内涵。
成语的艺术在于字面意思与深层含义之间的巧妙结合，这使得它们不仅仅是口头语言上的表述，更是文化的传承和传播。
然而，当成语被错误地用于广告宣传中时，就会失去原有的文化内涵，变成了误导孩子的工具。
三、广告滥用成语误导孩子的具体表现1.成语的曲解：有些广告为了吸引注意力，往往会对成语进行曲解和改编。
例如，将“亡羊补牢”改成“亡羊补貸”来宣传金融产品，将“青出于蓝而胜于蓝”改成“青出于蓝乡”的口号来宣传学习培训班。
这种滥用成语的方式误导了孩子们对成语本身含义的理解。
2.成语的断章取义：一些广告只引用成语的部分内容，而不是整个成语，这使得成语的意义被割裂，无法完整传达。
例如，将“知天命”改成“知命”来宣传保险产品，将“百闻不如一见”改成“百闻不如见面”的口号来宣传旅游景点。
这种片面引用成语的方式会误导孩子们对成语真正含义的理解。
3.成语的虚假宣称：还有一些广告以虚假的事例和承诺来宣传产品，利用成语制造出虚假的美好形象。
例如，将“一鸣惊人”用于养发产品的广告，宣称使用该产品可以使头发迅速生长，并以美丽的形象取得成功。
这种虚假宣称对孩子们的认知能力和判断力造成了误导。
四、广告滥用成语误导孩子的危害1.扭曲价值观念: 广告滥用成语不仅误导了孩子们对成语的理解，还扭曲了他们的价值观念。
当成语被错误地用于虚假宣传中时，孩子们会误认为这些虚假的承诺和行为是正确的。
这会让孩子们迷信成语的神奇作用，丧失对现实情况的理性判断能力。
广告滥用成语误导孩子的手首句和后句
广告滥用成语误导孩子的手首句和后句《广告滥用成语误导孩子》嗨，亲爱的朋友们！今天咱们来聊聊一个让人有点头疼的事儿——广告滥用成语误导孩子。
咱们孩子可正是学习知识的时候，他们就像一张张纯洁的白纸。
这些乱改的成语一股脑地涌进他们的小脑袋里，那影响可大了去了。
本来应该正确记住的成语，被这些错误的用法一搅和，全乱套了！比如说，考试的时候写作文，孩子要是一不小心把这些被改过的成语用上了，那不得扣分呀！而且这还不仅仅是分数的问题，这会让孩子对咱们传统文化中的成语产生错误的理解，以后想要纠正都难。
咱再想想，成语那可是老祖宗传下来的智慧结晶，每个字都有它的深意和韵味。
这么随便一改，把原本丰富的内涵都给弄没了，多可惜呀！所以呀，我觉得广告商们真得好好反思反思，不能为了吸引眼球就乱改成语，得对孩子们的成长负责！咱们做家长的呢，也要多留意，多给孩子讲讲正确的成语用法，可别让这些错误的广告把孩子给带偏喽！《广告滥用成语误导孩子》亲人们，咱们今天来说说广告滥用成语误导孩子这事儿。
你看哈，现在的广告为了吸引人，真是啥招都使。
那些乱改的成语，到处都是！孩子们天天接触这些，能不被影响吗？比如说，孩子正在努力记“天长地久”这个成语，结果广告里来个“天尝地酒”，孩子一下子就迷糊了，到底哪个才是对的呀？这不是给孩子的学习添乱嘛！而且孩子们的模仿能力可强了，看到广告里这么用，他们可能就觉得这样很酷，也跟着学。
久而久之，正确的成语都被抛到九霄云外去了。
这对孩子的语文学习真的很不利。
语文学习靠的就是积累，成语是很重要的一部分。
要是基础没打好，以后学起来可就费劲了。
还有啊，咱们中华文化源远流长，成语是其中的瑰宝。
被广告这么胡乱一改，感觉把咱们的文化都给亵渎了。
咱们得重视起来这个问题，不能让广告把孩子带沟里去。
要多引导孩子读好书，从正规的渠道学习成语，别让那些乱改的成语钻了空子。
大家说是不是这个理儿？。
广告滥用成语误导孩子的作文
广告滥用成语误导孩子的作文篇一《广告中的成语“闹剧”》在我们的生活里，广告就像个调皮捣蛋的小怪兽，到处乱闯还净搞些让人哭笑不得的事儿，尤其是滥用成语这一“绝技”。
就说上次我和小侄子一起看电视的时候吧。
小侄子刚上小学没多久，正是学习知识像小海绵吸水一样猛的时候。
当时电视里播了个卖酒的广告，广告词是“酒负盛名”。
小侄子眼睛亮晶晶的，好奇地问我：“叔叔，这个‘酒负盛名’是什么意思呀？”我一听就乐了，这广告商可真会瞎搞。
我只能跟小侄子耐心解释说：“小侄子啊，这是广告商乱改的，正确的是‘久负盛名’，是说一个东西长时间以来都很有名气的。
可不能跟着广告学啊。
”小侄子似懂非懂地点点头。
然后我们接着看电视，又蹦出个卖蚊香的广告，写着“默默无蚊”。
小侄子又来精神了，大声说：“这个我知道，叔叔，就是没有蚊子，很安静的意思。
”我无奈地笑了笑说：“小侄子，真正的成语是‘默默无闻’，是指一个人很安静，不被人知道，不像这广告里说的和蚊子有关系。
”小侄子皱着小眉头说：“那为什么广告要这么写呢？这不是骗人吗？”我摸着他的脑袋说：“这就是有些广告商捣蛋啊，想让广告特别一些，可是就把我们的成语给搞乱了。
你可千万要记住正确的成语。
”你看，这广告乱改成语，可把孩子都给误导了。
对于那些还在努力学知识的小朋友来说，这就像是在他们学习的道路上瞎设路障，实在是不应该。
希望那些广告商别再这么干了，还我们成语一个“清白”，也让孩子们能顺顺当当学知识。
篇二《被广告“折腾”的成语们》不知道从啥时候开始，广告里的成语就像穿错了衣服的小丑，变得奇奇怪怪的。
我呢，就亲眼见识过这成语在广告里“变身”给孩子带来的麻烦。
前几天，带着邻居家那刚上小学的小鬼头出去逛街。
路过一家卖服装店，招牌上大剌剌地写着“衣衣不舍”。
那小鬼头立马停下脚步，眼睛直勾勾地盯着招牌，嘴巴里还嘟囔着：“这个成语好奇怪哦。
”我就在旁边给他解释说：“这是广告瞎改的呢，真正的是‘依依不舍’，是形容舍不得离开的样子。
广告中谐音成语使用情况的调查报告作文
广告中谐音成语使用情况的调查报告作文《广告中谐音成语使用情况的调查报告》篇一：谐音成语在广告中的“奇妙”之旅最近我走在大街上，那广告真是琳琅满目啊。
我就发现这谐音成语在广告里可活跃了。
就比如说我去买止咳药，有个药的广告就特别吸引我眼球。
上面写着“咳”不容缓，本来是刻不容缓嘛。
这改得还挺有意思，让我一下子就记住了这个药是治咳嗽的，而且情况很紧急的那种感觉。
我就想啊，这商家为了吸引顾客可真是下了一番功夫。
还有我去超市买蚊香的时候，有个牌子是“默默无蚊”，这就是把默默无闻给改了。
当时我就在那站着研究这个广告，心里还暗暗佩服想出这个点子的人。
旁边一个小朋友还好奇地问他妈妈这个字怎么不一样呢，他妈妈耐心地给他解释这是广告为了突出产品的特点，把成语里的字换了。
那一刻我就在想，这谐音成语虽然新奇，但对小朋友学习成语会不会有干扰呢？从这一系列的观察来看，谐音成语在广告里就像一个个小精灵，到处蹦跶着争取你的注意。
它们把我们熟悉的成语变得很有创意，但是好像又有点“调皮捣蛋”呢。
篇二：谐音成语是好是坏呢继续说这谐音成语啊。
我跟着我爸妈去商场逛街的时候，看到一家卖鞋的店，广告是“步步为赢”，这其实是步步为营。
商家想表达这鞋子穿上走路很舒服，好像每走一步都在向着胜利迈进一样。
当时我就在想，这样改确实增加了趣味性，让我不自觉就想进去看看鞋子。
可是呢，又有一次我在辅导我小侄子做作业。
他做语文成语填空的时候，就把“川流不息”写成了“穿流不息”，我就问他怎么回事，这小子理直气壮地和我说在广告上看到的就是这么写的。
我这才意识到，谐音成语用在广告里可能会给小朋友们造成一种错误的暗示。
这就像是一把双刃剑啊，给商家带来了独特的创意，可以吸引消费者，可是又可能误导孩子们对成语原本意思的理解。
从我们成年人的角度看，这是一种诙谐幽默的创意营销手段，但从教育孩子学习传统文化的角度看，还真有点让人担忧。
篇三：我的思考与建议经历了这么多在生活中看到谐音成语在广告里的运用之后，我觉得这现象得有个规范。
广告滥用成语误导孩子中哭笑不得的意思
广告滥用成语误导孩子中哭笑不得的意思随着广告业的发展与日益成熟，广告滥用成语误导孩子的问题日益严重。
面对众多各种各样的广告，孩子们很容易被误导，特别是当广告使用了一些成语时，孩子们对它们的理解往往与广告本意相去甚远，甚至可能被误导。
本文将深入探讨一下“哭笑不得”的一些相关成语在广告中的应用，以及这样的做法对孩子们的影响和应对方法。
一、广告中常用的“哭笑不得”的成语1. 难以启齿：这个成语常常用于一些“尴尬”的场合，比如说你见到了一个你不想见的人，或者你不好意思说出某个话题，就可以使用这个词语，表达你的“尴尬”。
但是，有时候广告也会使用这个成语来表示自己所推销的产品非常出色，让人难以启齿，语义转变非常巧妙。
2. 牵强附会：牵强附会的本意是指强行把两件没有关系的事物联系起来，但广告中常常使用这个成语来形容一些非常匪夷所思的优点，美其名曰“无可挑剔”。
3. 刻不容缓：这个成语常常用于一些非常紧急而重要的场合，比如说一件事情必须立刻处理，否则将会带来严重的后果。
但是，很多广告也会使用这个词语来强调某个促销活动的时间非常紧迫，让人一旦错过就会失去一生中最好的机会。
二、广告滥用成语误导孩子的影响广告是个非常强大的媒体，可以影响人们的消费观念和生活方式。
为了达到一些商业目的，有些商家不惜滥用成语来误导消费者，特别是那些孩子们，他们对成语的理解非常有限，是广告商们的针对消费者的一个弱点。
如果我们不注意这个问题，那么对于孩子们来说，这个误导是非常危险的。
首先，广告使用成语这种讲究语义、文化、社会背景的东西来做宣传，很容易使孩子们在语言和文化方面产生混淆、误解和困惑，进而影响到孩子们的写作和阅读理解能力。
其次，广告的滥用成语的行为容易使孩子们产生一种“曲意反转”的错觉，即广告里面的成语与现实的意义相去甚远，甚至完全相反，而孩子们很容易被这种虚假的信息所迷惑，形成错觉。
最后，广告商的滥用成语给孩子们产生了错误的价值观，失去了许多应该具有的美德，比如“诚实”和“正直”。
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矿产资源开发利用方案编写内容要求及审查大纲
矿产资源开发利用方案编写内容要求及《矿产资源开发利用方案》审查大纲一、概述
㈠矿区位置、隶属关系和企业性质。
如为改扩建矿山, 应说明矿山现状、
特点及存在的主要问题。
㈡编制依据
(1简述项目前期工作进展情况及与有关方面对项目的意向性协议情况。
(2 列出开发利用方案编制所依据的主要基础性资料的名称。
如经储量管理部门认定的矿区地质勘探报告、选矿试验报告、加工利用试验报告、工程地质初评资料、矿区水文资料和供水资料等。
对改、扩建矿山应有生产实际资料, 如矿山总平面现状图、矿床开拓系统图、采场现状图和主要采选设备清单等。
二、矿产品需求现状和预测
㈠该矿产在国内需求情况和市场供应情况
1、矿产品现状及加工利用趋向。
2、国内近、远期的需求量及主要销向预测。
㈡产品价格分析
1、国内矿产品价格现状。
2、矿产品价格稳定性及变化趋势。
三、矿产资源概况
㈠矿区总体概况
1、矿区总体规划情况。
2、矿区矿产资源概况。
3、该设计与矿区总体开发的关系。
㈡该设计项目的资源概况
1、矿床地质及构造特征。
2、矿床开采技术条件及水文地质条件。