海南博鳌亚洲湾广告策略文档资料.pptx
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广告创意策略分析.pptx
广告创意策略
1. 品牌定义 关于品牌和消费者关系核心内容的描述, 是创意发展的最高原则, 决定创意传达的 品牌个性, 语调, 情绪, 品格.
他山之石
• 不太好的例子
–百事可乐：清新，好玩，好味道 –马爹利蓝带：高品质，有眼力的 – Atlantis：清凉，清爽，清新
他山之石
• 好的例子ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
–美国运通卡：船长的翅膀，他让你在 周游世界时，充满自由和信心，随时 随地，花你想花的钱
广告创意策略
• 3. 目标对象 形成策略所有内容的关键谁是最重要的 消费对象 (生意来源)? 她是什么样子, 包括人口 统计, 心理形态和产品使用行为.
消费者洞察力
广告创意策略
• 为我们的目标对象画一幅活生生的素描， 他/她应是有血有肉的人，描述他/她的态 度，习惯,喜好，憎恶，与偏见 描述他/她一天的生活，或一个周末的经 历
浮夸的男性。
案例研讨
• 目标消费者 她是25?0岁居住在上海的女性，大专以 上教育程度，收入每月800元人民币。
案例研讨
• 高挑，会作家事，娴淑，爱读张爱玲 的小说，并爱好运动及旅行，静若 处子，动如脱兔。
• 她叫美美。
案例研讨
• 她对婚姻的看法还是非常罗曼蒂克的， 事实上，她一直在寻找自己的另一半。 读爱情小说的时候她时常流泪 ?是为了故 事还是自己？她也弄不懂。她相信世界 上会有真爱。她也不停的寻找那个能用 心打动她的白马王子。一个她可以信任 的终身伴侣。
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谢谢
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2020年6月28日星期日11时34分45秒
碧海湾推广传播策略59页PPT
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬45、自己的饭量自己知道源自——苏联碧海湾推广传播策略
16、人民应该为法律而战斗，就像为 了城墙 而战斗 一样。 ——赫 拉克利 特 17、人类对于不公正的行为加以指责 ，并非 因为他 们愿意 做出这 种行为 ，而是 惟恐自 己会成 为这种 行为的 牺牲者 。—— 柏拉图 18、制定法律法令，就是为了不让强 者做什 么事都 横行霸 道。— —奥维 德 19、法律是社会的习惯和思想的结晶 。—— 托·伍·威尔逊 20、人们嘴上挂着的法律，其真实含 义是财 富。— —爱献 生
广告运作策略培训课件(PPT 62页)
操作程序
1、成立广告策划小组。 2、制定工作时间表。 3、向有关部门下达任务。 4、对资料进行分析研究。 5、制定战略规划。 6、进行战术研讨，确定广告实施计划。 7、编写广告策划书，对策划结果进行审核、修改。
（一）广告策划的总 体模式
媒体购买公司
制作公司
委托
广告主
广 告
二 广告的分类
1、以广告主是否以盈利为目的作为广告的分类标准
（商业广告和非商业广告 ）
2、以广告的性质进行分类 （商业广告、公益广告和 政治广告 ）
3、以广告发布的媒介类别为广告的分类标准（电视 广告、报纸广告、杂志广告、广播广告 ）
5、按照广告地理覆盖所作的分类：全国性的、 地区性的和地方性的
2、广告代理公司 ——专业广告公司和综合性广告公司
专门致力于广告主的广告策略和计划的规划、执行、服务的 组织，专门承担创作、生产和传播广告讯息、提供其他推进营 销和促销过程的服务。简称广告公司。
4A公司形式 ——美国广告 公司协会（American Associate of advertising Agencies）的缩写 香港4A广告协会对会员的要求 是年营业额至少为5000万港元，
二、广告运作涉及的组织
3、媒介组织 广告讯息的传播中介，常见的有四大媒
体，以及越来越流行的网络媒体和户外 媒体。
二、广告运作涉及的组织
4、调研公司 职责：为广告策划过程提供各种各样的数据、
资料，如市场资料、行业数据与分析、消费 者数据、媒体的广告发布数据、广告效果调 查数据、流通渠道数据等等。
目前发展：广告主、广告公司、媒体更多地 依赖数据进行决策，标志的广告业的成熟和
一、广告运作的基本模式
理论程序
2019海口湾一号全案推广策略125p
终极价值的研判
如何对客户的价值观有一个基本的判断。 这帮大人物的价值指向是非符号化的。 他们已经不再需要大众传媒所营造的 奢侈符号语境来证明自己。 这帮大人物所关注的层面已经不是财富和虚荣，
而是 一种自我实现，
一种符号价值。
两个基本判断：
海口湾一号的价值在于——
城市地位+度假资源+产品形态
客户的价值趋向——
个人度假行宫
我们可以是
私有商务港
我们可以是
私人俱乐部
我们可以是
增值保有物
我们可以是
政企、友企间的 高端馈赠品
我们可以是
学者、艺术界的 冥想间
我们可以是
私家宴会厅
我们可以是
私人嗜品馆藏所
我们可以是
交际名嫒的珍宫
我们可以是
官、商的养生馆
我们可以是
巨型企业会馆
我们可以是
新代SOHO的创意空间
高品质的生活环境，度假资源的终极占有
海口湾一号价值与客户价值体系的重合点，
我们称之为——终极价值
客群区域的甄别
海岛的客户88%来自内陆北方， 88%里的70%又出自华北东北。 一定程度提示了产品的区域属性。
而海口湾一号客户的区域分布多元化。 因度假而来，海口成为入岛门户， 而CBD则更是客群落脚的第一站， 来自京、沪，沈阳等“大人物”潜伏的区域
酒店会所文化起源于英国 从而使其愿意选择这一平台 在英国社会，一个人 去满足他们度假与圈层生活交流的需要
拥有多少知名会所会员资格 成为此人在社会地位高低的体现
自会所诞生起 就注定了是属于少数人的空间
国内顶级酒店会所范例一览： 深圳天琴湾 万科双月湾 北京盘古大观 上海汤臣一品
广告战略策划-PPT课件PPT文档100页
60、人民的幸福是至高无个的法。— —西塞 罗
46、我们若已接受最坏的，就再没有什么损失。——卡耐基 47、书到用时方恨少、事非经过不知难。——陆游 48、书籍把我们引入最美好的社会，使我们认识各个时代的伟大智者。——史美尔斯 49、熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。——孙洙 50、谁和我一样用功，谁就会和我一样成功。——莫扎特
广Hale Waihona Puke 战略策划-PPT课件56、极端的法规，就是极端的不公。 ——西 塞罗 57、法律一旦成为人们的需要，人们 就不再 配享受 自由了 。—— 毕达哥 拉斯 58、法律规定的惩罚不是为了私人的 利益， 而是为 了公共 的利益 ；一部 分靠有 害的强 制，一 部分靠 榜样的 效力。 ——格 老秀斯 59、假如没有法律他们会更快乐的话 ，那么 法律作 为一件 无用之 物自己 就会消 灭。— —洛克
博思堂海南“江的理想”策略方案PPT课件
理想十
江的个性理想
名称建议1：
Villa 江岸
• 江景别墅是项目非常大的竞争差异性，因而在名称 中体现出Villa的力量，让人们更加明确项目与周边 竞争对手的差别在那里。 * 江是项目现场最大的景观力量，因而山在名称中 体现非常清晰的表达出豪宅高端项目的标志性。 * 采用中文与英文联合方式，更洋气、更儒雅。
•横跨江面的桥梁是项目绝对值得利用的关键形象 点，建议对现有桥梁进行形象整改包装，设立形 象保安亭，看楼码头，看楼小艇，作为项目第一 形象点及第一接待点。
仅作示意
仅作示意
理想六
路的私家理想
5公里生命线。
•项目外围的条件严重不足，琼州大道-云龙镇-项目 现场的极差路面条件，是我们首要需解决的问题点。 因此，建议对现有路面进行整改以形成项目“私家 道路”的概念。私家路得包装应充分利用原有绿地 树木使江畔私家路得葱翠能渗透出来，设置灯杆旗 强调领域感和增强标识性。
•目前的方案中，水系的应用并没有将项目水系景观的 价值最大化。水岸别墅的价值远远大于没有水系环绕 的别墅，因而，让项目产品的价值最大化，建议目前 的水系结构进行大小围合式调整，使户户别墅拥有自 己的水系景观，让江岸别墅，水系围合别墅成为高层 的景观。
理想五
桥的私家理想
让桥成为私有配套， 社区第一形象点
入口广场
精致的小品、富有异域 风情的小商业，在广场 空间营造着休闲写意的 生活氛围。
理想二
（会所）销售中心理想
不是销售中心而是展示中心。
•展示中心不仅仅是项目销售的案场，其更承载着 整个项目形象，客户休闲驿站的多种功能，展示中 心将会是未来客户在现场驻留时间最长的封杀点， 目前的会所位置，同样并没有将项目最核心的江景 价值有效释放，如果在展示中心能看到江景，将会 给到买家最眼见为实的景观触动力，同时能与后续 将要提及的私家路、私家桥，主入口大门形成绝对 的景观示范区。