从湖南卫视收视率看卫视成功之道
湖南卫视的改革之路
是左还是右呢？
谢谢！
台 标 介 绍
湖南卫视台标标徽图形为椭圆， 中间空心和外环缺口部分 是鱼与 米的图形剪影组合，周边环行部 分代表媒体纽带，整体 寓意为湖南是鱼米之乡——湖南电视台立足本土、走向世界的 优秀媒体，是连接观众与电视的纽带，其环行部分黄色与金色 的暖调色彩过渡，如初升之旭日，象征湖南电视人求实、开拓、 创新、向上的精神风貌。“鱼米之乡”-湖南卫视台标造型设计 别具一格，给人联想较多。台标其简单流畅的椭圆形轮廓，左 下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒 稻米的“写真”的放大形状，象征着有“鱼米之乡”美誉的湖 南。从屏幕上看，金灿灿的台标恰似一条纽带，代表着电视媒 体的特定内涵，意味着湖南卫视是让世界了解湖南，让湖南走 向世界的纽带。台标图案同时蕴含着卫星运动的轨迹，东方的 上空又多了一颗璀璨的新星。湖南卫视台标总体造型给人以稳 定而不失活泼、严肃而不是呆板的感受。
一家媒体介绍
小组成员
黄艳霞 黄泽波 黄玉玲 柯敏 蒋金钊
湖Байду номын сангаас卫视
湖南卫视介绍
中国湖南卫视是湖南省最权威的电视机构， 1997年1月1日，湖南电视台第一套节目正 式通过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南 卫视”，频道台标于2010年1月荣获“中国 驰名商标”。湖南卫视是目前中国国内比 较有实力的几个地方电视台之一。湖南卫 视收视率连续几年居中国省级卫视第一、 全国总收视第二的成绩 台标（第一为CCTV1），被誉为造星专家，圆了无数人的电视 梦。
芒果TV
进军电视剧市 场 偶像剧 独播剧 《还珠格格》 《爱情魔方》 《大明王朝》
娱乐化经营 造星运动
国际化战略 湖南卫视国际 频道 快乐中国”衍 变升华为“快 乐全球华人挑 战麦克风
湖南卫视营销策略
湖南卫视营销策略湖南卫视营销策略篇一一.以市场导向为中心的营销策略与所有优秀的产品都需要一个最可行的创意支撑一样，湖南卫视的快速崛起自有其独特理由：通过模仿式创新，使流行于国外或港台的娱乐节目为我所用，这种看上去很山寨的方式，实际上却获得了令人吃惊的效果。
追溯到湖南卫视的崛起之路，最初应该就是1997年7月的《快乐大本营》，这个综合了香港的《综艺60分》、《超级星期天》等综艺的娱乐节目，甫一推出就迅速赢得了高收视率，在当时，《快乐大本营》与湖南卫视模仿《非常男女》推出的《玫瑰之约》两个栏目，已经是电视娱乐节目中的代表性作品。
2004年，尝到山寨甜头的湖南卫视再接再厉，将山寨的对象瞄准了娱乐节目更为发达的欧美，来自美国的选秀类娱乐节目《美国偶像》成为了湖南卫视模仿的对象，通过湖南卫视的本土化加工，这档节目后来创造了中国电视节目收视率和单位时间广告记录的《超级女声》。
从2006年起，湖南广电集团内部就多次召开大片生产专题会议，布局挖掘其他方向的优势，会上透露，继选秀系列之后，自制剧将成为湖南电视的下一个发力点。
随后，湖南卫视自拍电视剧《恰同学少年》、《血色湘西》先后登场，这两部自拍剧让观众看到了不一样的湖南卫视，不仅如此，《悠悠寸草心》、《又见一帘幽梦》、《丑女无敌》以及被称为“巨雷人”的《一起去看流星雨》也纷纷登上荧屏，尤其是打着励志偶像旗号的喜剧片《丑女无敌》，创造了份额高达9.7%的最高收视，在引发网络口水战的同时也创下了湖南卫视自拍剧的收视奇迹。
事实证明，山寨也好，原创也罢，湖南卫视确实比其他台更有先见之明：始终围绕观众需求，始终关注市场变化，始终注重核心竞争力和优势资源的打造，在行业竞争中，湖南卫视无疑走在了前列。
二.以沟通为导向的营销策略沟通是围绕人、研究人、以人为中心的一门学问。
“4C”理论认为，企业应该同顾客进行积极有效的双向沟通，对于电视媒体来说同样如此，要建立基于共同利益的新型媒体——观众关系。
综艺节目《天天向上》分析全解
编号云南艺术学院本科毕业论文浅析脱口秀节目《天天向上》的成功对脱口秀节目发展的启示杨嘉豪指导教师姓名张磊职称张老师所在教学单位艺术文化学院专业论文提交日期论文答辩日期学士学位授予单位云南艺术学院学位授予日期论文指导教师评分：论文评定小组评分：综合得分：年月日目录摘要 (3)引言 (4)一、《天天向上》的简介 (6)二、《天天向上》的运作情况 (6)（一）《天天向上》的节目流程 (6)（二）《天天向上》的观众情况 (6)（三）《天天向上》节目的制作 (6)（四）《天天向上》的播出以及宣传方式 (8)（五）《天天向上》的社会教育功能 (11)（六）节目主持人 (11)三、《天天向上》运营中存在的问题及原因分析 (13)（一）嘉宾介绍时间过于冗长 (13)（二）邀请嘉宾问题 (13)（三）录制剪接不流畅 (13)四、完善我国脱口秀节目制作的建议 (14)（一）寓教于乐受观众喜爱 (14)（二）传播策略创新 (14)（三）主持人创新 (14)结语 (15)浅析脱口秀节目《天天向上》的成功对脱口秀节目发展的启示摘要：当前,我国娱乐节目过分追求娱乐化,普遍存在"愚乐",缺乏思想、创新乏力、生命周期短、节目同质化现象严重、缺少品牌意识等诸多问题。
湖南卫视2008年8月4日正式推出大型公德礼仪脱口秀节目《天天向上》，节目以其清新的风格、丰富的节目内容以及出彩的脱口秀特色赢得观众的一致好评，节目推出至今不到两年的时间里，《天天向上》已经稳定占领了周五黄金时段的收视高地，甚至在业界都好评如潮，可谓是叫好又叫座，为脱口秀节目在中国的发展打开了一片广阔的天地。
从某种意义上说,它已成为当前我国娱乐谈话类节目的一个"风向标",它提醒我们思考一些存在于电视娱乐脱口秀节目中的普遍性问题,同时它的成功也给娱乐脱口秀节目的发展带来了有益启示。
关键词：娱乐节目天天向上脱口秀引言2008年湖南卫视一方面被指责节目过于娱乐化和低俗化，另一方面也面临着奥运赛事转播的冲击，在腹背受敌的情况下，湖南广电高层提出要打造一档高端娱乐的奥运礼仪公德脱口秀节目，《天天向上》“应劫而生”，节目一开始就走差异化路线，准确定位，填补市场空白。
不屈从于虚假的线条——多角度看超级女声
年， 艾 里斯与杰克 屈特提出的“ 定位” 目的真实性和距离感)， 并找准观众心里的 理论是美国营销学会评选有史以来对美国 位置， 立刻风风火火地将其填补。传播学四 大奠基人之一的拉扎斯菲尔德进行的“ 伊 营销影响最大的观念。2 【 ] 试以“ 定位理论” 结合一些其他学科的 里调查” 充分证明过大众传播影响的无力 研究成果来分析一下湖南卫恻 超级女声》 性和效果的有限性。 随着研究的深入， 它虽 节目 收视率下降的原因， 问题其实就清晰 然也暴露出了许多值得商榷的地方 ， 在 但“ 很多了。 通常情况下 ， 现有品牌在受众心中都有一 关于“ 超女” 这一传媒现象， 央视 一索 定的位置 ， 竞争对手试图利用广告改变这 福瑞媒介研究公司公布过这样几组数据: 些品牌的地位是很难的。这一试验结果在 ”
2。5年 超级女声羚 目 。 《 在北京、 上海、 长沙等12个城市的平均收视率为8.54 %， 全国1 进8总决赛时其收视率达4.36% ， 0 而 8进6时已达到了5.56 % ， 此后的6进5 ， 5进
今天仍是有重要价值的。 湖南卫视发现 【 5〕 了这种真实性和距离感蕴藏的巨大商机， 发现了超女们的真实潜质， 发现了观众内 心的真实渴望， 并将整体节目 定位于真实，
续不断的与目 标受众之间的沟通， 是超女 在整合营销传播中的过人之处。 几位新超女的人气节节攀升，粉丝” “ 们的热情丝毫不减去年，超级女声” “ 成功 地走进了千家万户， 人们对这样一种娱乐 节目 形式不再新鲜和陌生， 相对的， 已经顺 其自然的将它当作了生活的一部分 ， 始终 关注并支持着自己喜欢的歌手。 这说明很 多观众的心里其实都有着一个关于“ 超女” 的梦， 人们看着一个个平凡却不平庸的女 孩点滴成长， 点滴付出， 她们的成长历程能 够原原本本地呈现在自己眼前， 不需要太 多炒作和包装， 哪怕并非完美， 至少这样的 实感受的节目蒙上了一层阴影。而在 目睹 题则是出在这个“ 产品” 的最后一个层次 ， 真实拉近了自己与偶像之间的距离。 无论 了“ 超女” 缔造的收视奇迹之后， 其他同行 即“ 潜在产品”05年的巨大成功之后， ， 也许 舞台上还是生活中， 自己的梦想就闪 那种 也不甘落后 ， 各出奇招 ， 一时间类似的“ 造 并没有具体的组织客观、 细致、 深入地研究 亮在自己的身边的感受 ， 很大程度上引发 星” 运动纷纷展开， 06超女面临的是比05年 这个“ 产品” 未来将最终经历的所有附加过 了人们的心理认同感。 而作为在舞台上展 也没有及时、 灵活地调整好 现真我魅力的“ 更为激烈的市场竞争。 如果仅仅从市场运 程和改造过程， 超女”也更容易寻找到群 ， 营环境的角度来解释“ 超女” 06收视率的问 这个“ 产品” 的定位， 因此这个节目， 在收视 体归属感， 从而更好地发挥自己的潜质。 题， 似乎多少有些“ 利性偏差” 自 的色彩(从 率方面也就没有再创造出预期的辉煌。 “ 预测未来最好的办法， 莫过于创造未 心理学角度而言， 在很多情境中， 人们倾向 结局看似始料未及 ， 但它作为中国本 来。“ ”超女” 在未来的表现如何， 我们拭目 土最强大的“ 造星” 运动也并不算是以失败 以待。 于对成功作倾向性归因， 即谴责或赞誉人; 而对失误作情景性归因， 即谴责或赞誉环 告终。 毕竟， 仅以收视率这一项指标来衡量 星计划” 是有失偏颇 境)。 超女” 从创办以来， 但“ 节目 社会情景因 这个家喻户晓的新“ 的。 从整合的角度看， 2006 “ 超女” 全程营销 素对其影响之大， 是不可否认的。 【 ] 7 在意识到激烈的市场竞争之后 ， 06年 模式的运营仍然十分出色， 被誉为整合营 参考文献 〔 张浩达， ] 1 萧雁蛰.简明 广告学实用教程.北京大 “ 超女” 更加强化了曾将其带向成功的“ 真 销之父的唐 舒尔茨提出了在各种传播渠 第77页、 实性” 策略。 但我们也都知道“ 过犹不及” 的 道上信息的一致性的原则。 他指出“ 整合” 学出版社 2005 第63页一 2 [ 1艾 里斯， 杰克 屈特 定位.中国财政经济出 道理 ， 当超女们展示的不再是自身独具的 也就是透过多个传播媒体(也包括一些非 版社2 004年. 潜质 ， 而被过分夸张和彰显性地赋予某种 传统的媒体)向顾客传达一致的讯息， 3 数据来源转自 每日 [ 〕 《 经济新闻》 6 年9月1 2o0 5 这是 他人意识层面的所谓“ 真实” 吸引力”， 发展和实施各种形式说服力的传播过程。 日. 和“ 〔 环球娱乐网， / ，超女收 4」 Http:/ W 《 整体市场定位偏离真实， 而偏向过分真实 【 “ ] 9 超女” 利用湖南卫视自 身优势， 十分充 视率狂跌， 湖南卫视补偿广告商知006一 一 9 1 5 时， 收视率出 现下滑便不足为奇了。 分地运用了多种媒介资源 ， 除了在四大传 9 :0 9 :04 . [5] 新华网， P:/j ne ws .xlnhua ne t，o m/ htt c 报纸、 杂志 、 广播上的强势宣 作为世界市场营销学权威之一的菲利 统媒体:电视、 ne wme d la/20 06 一 03j2 9/c o nte nt_43584 5 8_ 2 普 科特勒大师曾给“ 产品” 下过一个实用 传， 值得一提的是对于网络这一新兴媒体 htm式 传播学十大经典解读》 ， 2006年3月29日 有关“ 超女” 的各种消息在网上炒 的定义:“ 人们为留意、 获取、 使用或消费而 的把握。 【 理查德 格里格， ] 6 菲利普 津巴多 .心理学与 生活.2004年 提供给市场的， 以满足某种欲望和需要的 作得沸沸扬扬，超女” “ 很准确地锁定了目 【 菲利普 科特勒.营�
以媒体奇观理论视角浅析网络综艺《明星大侦探》的成功之道
以媒体奇观理论视角浅析网络综艺《明星大侦探》的成功之道作者：云亚晶来源：《卫星电视与宽带多媒体》2020年第07期【摘要】《明星大侦探》是芒果TV在2016年推出的剧情推理类网络综艺节目，嘉宾在设定的故事背景与身份角色下，经过线索搜寻、层层推理选出凶手。
截止2020年3月，节目已经推出五季六十个案件，收获到大量观众的一致好评。
由于节目新颖的类型、精彩的呈现、高口碑、高播放量，《明星大侦探》已成为综艺节目中的奇观。
鉴于节目在视觉形象与主题创作方面的表现，结合媒体奇观理论得出，《明星大侦探》的成功之处在于营造了视觉奇观与事件奇观。
【关键词】媒体奇观理论;《明星大侦探》;综艺节目;价值引导1. 媒体奇观理论上世纪60年代，法国学者居伊·德波提出了“奇观社会”的概念。
“该理论描述的是一个围绕着形象、商品和戏剧性事件而组织起来的媒体和消费社会，强调个人在商品的包装、展示和消费及媒体文化面前失去自主能力。
”人们在进行娱乐休闲时，因有限的精力而借助某种中介来认识世界。
影像就承担起中介的责任，它将现实世界简单化，并反作用于现实世界，而大众沉迷其中。
美国学者道格拉斯·凯尔纳深受启示，继承并发展了该理论，提出了“媒体奇观”，在他2002年发表的著作《媒体奇观——当代美国社会文化透视》一书中进行了详细的阐释。
凯尔纳认为，通过电视、广播、互联网等媒介，媒体将影像声音材料进行编辑重组后放送，在媒体强大的影响力下营造出一种浪潮，引起社会关注。
这些影像材料具有典型的时代文化特征，以社会价值观为输出，影响观众的认知、态度以至行为。
这样便形成了媒体奇观这一媒体文化现象。
媒体奇观立足于社会政治、经济、文化中，将社会现象影像化，向观众提供了认同性的话语材料。
观众在观看中潜移默化地接受了媒体传达出来的信息与价值判断，不断内化，通过认知行为进一步将影像信息现实化，投射到现实生活中。
凯尔纳把媒体奇观分为媒体视觉奇观与媒体事件奇观：媒体视觉奇观主要在于视听感受，媒体的画面语言、人物形象、特效应用等一切刺激观众眼睛耳朵的元素，都会形成视觉奇观;媒体事件奇观主要在于事件奇观内在的逻辑，包括事件本身的社会话题与关注度，媒体有目的的进行策划与营销，营造奇观现象。
十年历程十年精彩_湖南卫视十周年述评
随了张大千的后半生。
这个构思的成败寄希望于演员的塑造能力。
简单的划分，一静一动，容易做到；但能够达到貌合神似却是见仁见智的一件事。
这一点同样给予演员极大的创作空间。
杨竹君，一位德艺双馨的民间艺人，身上有质朴无华的傲骨，她可以拒绝当时已经享有盛名的张大千做朋友的追求，但是在民族危难时刻，她却为张大千舍己为民的行为所感动，成为张大千的知己。
因为说唱曲艺，她性格中深受巾帼英烈的影响。
她温顺而不柔弱；刚烈却又柔情似水。
面对日本法西斯的淫威，她没有丝毫的怯懦，始终与张大千相依为命；在敦煌艰苦岁月里，她忍受着苦行僧般的生活煎熬，不能不说，她是张大千生活中的精神支柱。
她的性格十年历程 十年精彩——湖南卫视十周年述评◆王云峰《快乐大本营》栏目照２００７年元旦，对湖南卫视人来说，是一个特别的日子。
十年前的这天，湖南电视台的节目通过卫星传送到世界各地。
从此，观众认识了一个叫湖南卫视的频道。
十年，对于历史长河来说，只是一瞬间；对湖南卫视的成长来说，却是至关重要的阶段。
无论是新闻宣传，还是娱乐节目，无论是谈话类栏目，还是真人秀节目，无论是收视份额，还是广告收入，都跃上了一个新台阶。
新闻宣传 创新求变随着１９９７年的上星，湖南卫视的新闻宣传一改过去土气、小气的印象，撕下旧标签，树立了文明、开放的新形象。
湖南电视台刚刚上星，记者的脚步就跨出省门。
７月１日，香港回归，湖南卫视派出现场记者奔赴香港，还独家专访了湘籍驻港部队司令员刘镇武。
同年１１月的特别报道——《三峡与湖南》，更是对湖南卫视省外作战的考验。
１１月８日，长江三峡截流。
湖南卫视以三峡与湖南、长江与四水的关系作为切入点，对三峡截流的前前后后、新闻动态和深远意义，在《湖南新闻联播》为主的新闻节目中作了一次全方位的立体报道，显示了不凡的气慨。
１９９８年１月３０日，农历大年初三，一档全程直播，容新乐观、刚柔并济。
春红，她和杨竹君有着相似的性格美，她清纯、美丽；她活泼、天真，宛如山中的金达莱，她在大自然中比在舞蹈中更加纯情、自然。
湖南电视台频道专业化研究
三、湖南电视台频道专业化建设 策略
三、湖南电视台频道专业化建设策略
基于上述影响因素的分析，湖南电视台可从以下几个方面道专业化建设策略
1、精准定位：各频道应明确自身定位，发挥自身优势，打造特色品牌节目。 如湖南卫视可在保持娱乐定位的同时，适当增加文化类节目的比例，以提升文化 内涵；湖南经视则可以进一步加强本土新闻节目的策划和制作，民生和社会问题。
二、湖南电视台频道专业化影响 因素分析
二、湖南电视台频道专业化影响因素分析
湖南电视台频道专业化受到多方面因素的影响。首先，政策环境是主要因素 之一。在中国，电视媒体行业受到相关政策法规的约束和引导，不同频道的定位 和发展方向需符合国家政策要求。其次，经济因素也对频道专业化产生影响。随 着经济的发展和社会的进步，观众对于电视节目的需求更加多元化，这也促使湖 南电视台向专业化方向发展。
三、湖南电视台频道专业化建设策略
4、加强观众反馈：各频道应重视观众反馈，及时了解观众需求和市场动态， 调整节目内容和形式。例如，可以通过观众调研、网络评论等方式收集观众反馈 信息，并将其纳入节目策划和制作的过程中。
四、未来发展方向
四、未来发展方向
在影响因素分析和专业化建设策略的基础上，湖南电视台频道专业化未来可 从以下几个方面进行发展：
四、未来发展方向
3、技术升级：各频道应注重技术创新和应用，加强数字化、网络化、智能化 等方面的升级，提升节目制作的质量和效率。例如，可以引入虚拟现实（VR）、 增强现实（AR）等先进技术，为观众带来更加沉浸式的观看体验。
谢谢观看
四、未来发展方向
1、政策支持：随着国家对文化产业的重视和支持力度的加大，湖南电视台各 专业频道应积极争取政策支持，加强与政府部门的合作，提升自身的影响力和竞 争力。
分析《爸爸去哪儿》走红背后的原因
四、 明星产 品塑 造
剥 离 掉 亲 子真 人 秀 的新 鲜形 式 、暂 且忽略这类节 目貌似朴素 的包装 ，会发 现 《 爸 爸 去哪 儿 》 的核心 是 对 明星 的 消 费。明星爸爸家加星二代 的组合 ，满足 了普 通 观众 的 窥探 心 理 ，使 家庭 节 目升 级为更 具娱乐 性的真人 秀。与此 同时 ， 由 于节 目的家庭 型 定 位 ，一 个人 的观看 《 爸爸 去！ ｔ Ｉ Ｊ ｈ ） ）亦如此 ，其节 目版 可 以带 动全 家人 的观看 。 权 和模 式 购 自韩 国 Ｍ Ｂ Ｃ电视 台 的 《 爸 五、 团队成 熟的 商业运 作 爸 ！我们去哪儿？ 》 ，此节 目在韩 国一经 任何一档电视节 目的走红 ，除了其 推 出，收视便一路飘红 ，稳坐该时段收 视 率冠 军 宝 座 。从受 众 人 群 的角 度 ，中 节 目本 身 内容 吸引 观众 之 外 ，都 离不 开 支强 大的制作 和运 营团队，《 爸爸 去 韩 文 化差 异 性相 对 较小 ，韩 国观 众喜 欢 ｔ ｌ ＵＬ ） ）也不例外 。整个节 目的背后有编 的节 目复 制 到 中 国不 会 发 生 水 土 不 服 ， Ｉ 且 明星爸爸 与可爱 宝宝 的组 合卖点 十 导组 、摄影组 、字幕组 、音效组 、道具 足 ，有足够的受众基础 。从节 目制作的 组等多个部门的团队合作 ，且不说冰天 ｔ 炎炎之下的摄像等岗位有 多 角度 ，韩 国团队制作经验引进 ，扫除 了 雪地 、烈 ｔ 节 目制作的硬件问题 。无论从外在需求 么辛苦 ，光是多个部门的协调工作就是 角度 ，还是从 内在硬件实力 ，湖南卫视 非常不容易的。
三、 节 目差异 化
现 在 的 电 视 节 目属 于 “ 乱 花 迷 人 眼 ” 的 阶段 ，观 众 不会 记 得没 有 特点 的 节 目。形 成 自己的 特点 ，满 足观 众差 异 化 需求 成 为一 个 节 目能 否 留在 观 众心 中 的关 键 。 在 硝烟 四起 的荧 屏 ，观众 们 对于 千 篇 一律 的选 秀类 、相亲 类 节 目早 已经 视
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从湖南卫视收视率看卫视成功之道
湖南卫视收视率在省级卫视中居高不下,且节目越来越受到广大观众朋友的
喜欢和热爱。究竟是什么原因让湖南卫视从各个地方电视台的残酷竞争之中脱颖
而出,成为当今中国地方台中炙手可热的明星呢?本文旨在从湖南卫视的经营理
念来分析它成功的原因,并借助它的有影响力和代表性的节目进行具体分析。
[关键词]收视率;案例分析;创新
[中图分类号]G22 [文献标识码]A
[文章编号]1003-6067(2008)12-0047-01
从02年的创办开始,湖南卫视在发展过程中一直在为创造着中国电视界的奇
迹,电视湘军继“还珠格格”、“快乐大本营”之后在05年又为中国电视界带来了
“超级女声”现象,并引爆中国的收视狂潮。正当大家在为超女引发的热潮讨论
不息的时候,湖南卫视又为中国电视界带来了励志大片“大长今”,不得不说,湖南
卫视确实是中国电视领域的领头军。
一、湖南卫视的收视率介绍
2006年全国收视率省级卫视排行:
排序频道市场份额%收视率
1湖南电视台卫星频道2. 8713 0. 306
2安徽一套2. 6124 0. 2784
3山东卫视2. 3966 0. 2554
4辽宁电视台卫星频道1. 6895 0. 1801
5河南电视台卫星频道1. 6206 0. 1727
6江西电视台卫星频道1. 5051 0. 1604
7浙江卫视1. 4185 0. 1512
8四川卫视1. 3869 0. 1478
9重庆卫视1. 0658 0. 1136
10吉林卫视0. 8792 0. 0937
通过上表,我们可以看出湖南卫视在整个地方台中处于优势地位,并且优势地
位还将继续存在。
二、湖南卫视收视率奇迹的原因分析
1、经营模式
湖南卫视背后有一个强大的广电集团,广电集团下属的电视频道都不局限于
自己,好的节目都能共享,其中湖南经视就是湖南卫视良好的后盾,将自己的《真
情》、《越策越开心》等都奉献给了卫视(这些都是在湖南本土内部热播的电视节
目)。经视在本土内作出节目品牌,并借助湖南卫视在全国的影响力把它推广到全
国,反过来又增加了湖南卫视的收视率。正是借助广电集团的经营,湖南卫视和经
视等地方频道才形成了这种良性互助模式。
2、精确定位
湖南卫视成功的原因很大程度上来源于它的创新性,把握市场的主流,精确定
位,以娱乐和时尚为主,抓住年轻人的心态,将大批青年人吸引过来,央视市场研究
股份有限公司媒介研究经理谢颖曾以“最青春的品牌频道、激活最前沿的市场人
群”来评价湖南卫视的运作定位。从传统的招牌节目“快乐大本营”到现在流行
的“智勇大冲关”节目,新颖活泼的节目气氛和
3、出色的团队
3.1领导的英明决策
电视台有一个有魄力有眼见的领导团队是最重要的,不管是电视台的定位和
别的,都是领导的能力体现,湖南卫视对观众的把握,对节目的把握,都是领导人的
商业眼光的体现。湖南卫视做的非常好,并且努力吸收了不少优秀的主持人才和
节目,在全国形成了
3.2顶尖的节目主持人
湖南卫视主持人是中国最好的娱乐意义上的主持人,李湘,何炅,汪涵,谢娜,包
括今后的后起之秀,几乎是内地最豪华的娱乐主持阵容,何炅原在央视主持少儿节
目,现主持湖南卫视《快乐大本营》和《勇往直前》,曹颖原央视主持人,现主持湖
南卫视《真情》,杨澜原央视正大综艺主持人,现主持湖南卫视《女人天下》,黄建
翔原央视中央5体育频道主持人,即将要主持湖南卫视《足球小子》;还有谢娜和
汪函还有张丹丹,都是口碑很好的主持人,其中每个主持人都有着自己独特的魅力
和主持风格,在中国内陆的主持界拥有较高的声誉和人气。
3.3出色的节目制作人
比起台前的风光,湖南卫视幕后工作人员的力量也是不容忽视的。以沈丹尼
为首的策划制作团队让我们总能看到不同类型,新意十足的节目。尽管,我不否认
我在国外看见过类似的节目,但是总归是中国式创新,算是改革开放一类的表现方
式。
4、创新———湖南卫视收视率居高不下的源泉
湖南卫视观念的领先和湖南人敢为人先的做事风格,使得湖南卫视的节目制
作也是领先于全国电视台。湖南卫视率先打破了电视只为行政服务的功能,拓展
电视娱乐制造的功能,打造全中国
唯一一档综艺类娱乐节目《快乐大本营》,并使得湖南卫视成为中国电视娱
乐第一品牌。湖南卫视目前已跻身全国性电视媒体,连续五年蝉联省级卫星频道
收视创收双第一。创新对于湖南这样的一个内陆经济并不发达的省份何其重要。
4.1吸收美国先进娱乐节目
美国的电视业极其发达和成熟,中国的电视节目水平,跟美国比起来,简直是
小学生和博士生的差距。湖南卫视很注意吸收美国电视台的运营以及节目内容。
最成功的例子,就是学习美国的超人气节目“美国偶像”,改造成“超级女生”,
结果在全国造成了不可估量的轰动,近期湖南卫视又决定改变美国的电视剧,期望
能造成新的收视高峰。
4.2创新独播剧
独播剧的竞争越来越激烈,虽然湖南卫视在这方面走在了前面,但是仍不可避
免地要迎来各方面的压力。好的剧集越来越少,竞争压力越来越大,众多电视台的
争相投入,使得优秀独播剧资源的争夺更像是一场军备竞赛,要如何才能在这样复
杂的竞争条件下守住原有的成绩,尚且是一个难题,更不用提继续发展前进。对此,
湖南卫视也精心研究了对策,从三大方面深化原有的电视剧战略:
其一、以原有的引进电视剧为主,继续引进最顶尖的资源;其二,与国内电视制
作机构合作,引进和联合制作优秀的国产电视剧;其三,在整个播出中,会逐步加大
湖南广电系统自制电视剧生产的比例,包括湖南卫视电视剧中心、电广传媒、湖
南经视、天娱传媒、响巢传媒等湖
南广电系统生产的优秀电视剧,将极大的丰富湖南卫视电视剧播出的内容,提升其
整体影响力。