新媒体环境下的公益广告研究
新媒体时代的公益传播研究
新媒体时代的公益传播研究一、公益传播概述随着时代的变化，公益传播也从传统媒体向新媒体时代转型。
公益传播对于社会的意义在于，通过媒体的力量传播爱心和责任感，让更多人参与公益事业，共同推动社会的进步和发展。
新媒体时代的公益传播具有优势和特点，如互动性和传递效率高等。
新媒体为公益传播提供了更广泛的传播渠道，使传播更加便捷、高效和全面。
公益组织的网络宣传活动也更加贴近人群的生活，获得更多参与和支持。
二、新媒体在公益传播中的应用1、社交媒体社交媒体是新媒体时代对公益传播非常重要的平台，如微博、微信等。
社交媒体的互动性和传递效率可以极大地帮助组织传播公益信息，进行社交互动等。
社交媒体的碎片化阅读模式也可以促进公益内容更快地传播，受众参与度更高。
2、视频平台视频平台在新媒体时代中成为了一个非常重要的传播平台，因为人们喜欢通过视频的形式来获取信息。
通过内容的制作，让视频更加具有教育意义和传播价值，可以更快地吸引受众的注意。
而且，视频社交平台可以让更多的人参与到公益事业中去。
3、移动应用软件移动应用软件是新媒体时代中公益传播的一个非常强大的工具。
移动应用软件可以更好地与人们的生活需求相结合，推送最新的公益信息和活动，提供快速参与的途径。
移动应用软件也可以帮助公益组织进行资源整合，提高运营效率。
三、新媒体公益传播的风险与挑战1、信息不对称新媒体时代下的公益传播虽然可以极大地扩大传播范围，但也存在着信息不对称的问题。
因为新媒体链接范围广泛，但是也意味着很可能出现虚假信息、负面报道等问题。
2、慈善无形问题公益传播往往需要大量的支持和资金来支持公益事业的发展，但是由于资金来源不稳定，公益组织很容易出现快速扩张，声名远播且难以维护的问题，进而导致资源的浪费和慈善的不稳定性。
3、传播受众问题新媒体时代的公益传播会遇到传播受众问题。
传统的较为高端的传媒逐渐边缘化，而较为低端的民间的媒体是传播公益的一个更为重要的途径。
但有时也存在传媒们为获得高额广告费而走捧嘴路线，导致对具体事务的忽悠，是民间媒体无法处理的事情。
新媒体环境下公益广告受众分析
新媒体环境下公益广告受众分析付 可（四川广播电视台网络传媒中心）摘 要：在互联网的浪潮下，“娱乐至死”使得人们的文化消费逐渐呈现泛娱乐化。
而公益广告作为传播美德与良好价值观的载体，在唤起大众的社会公德中扮演着重要角色。
作品、媒介、受众三要素在影视公益广告传播的“生命周期”中缺一不可，透过“USP”理论可知影视公益广告的核心是传播理念，广告的编码与解码是作品透过媒介与受众形成的双向互动，其最具价值的过程在于受众观看广告后行为方式和思维模式的改变。
青年人作为互联网时代的原住民发展出了这个群体独特的“亚文化”，极限含义的用词习惯使其固有含义迅速贬值。
在普通等于平庸，精彩等于理所应当的时代下，影视公益广告在创作时更需满足受众的心理诉求和感官需求，以及多样性的互动形式与媒介传播渠道。
关键词：公益广告；传播媒介；受众心理；亚文化；文化消费1 公益广告发展及现状公益广告即是指不以营利为目的，向社会提供免费服务的广告活动，它也被称为公德广告、公共服务广告。
公益广告的受众是全体社会成员，其存在是为维护社会公德，唤起人们关注社会议题从而帮助改善或解决社会公共问题的广告活动。
现代意义上的公益广告始于二十世纪四十年代的美国，当时由于经济的空前发展引致一系列社会问题，公众的思想品质也逐渐下降。
在此背景下，为向社会呼吁，引起公众的关注并对当时社会问题进行响应，公益广告应运而生。
公益广告在二十世纪六七十年代走上世界的舞台，具有代表性的是70年代后期的日本，出现了公益广告委员会，该委员会由广告公司、著名企业组成，每年都会集中评选和表彰优秀公益广告，旨在促进行业的良性发展。
现今的公益广告受传播媒介革新影响，多以故事性、创意性、艺术性等特点取胜。
选题切入点和表现手法符合当下受众心理诉求，同时兼具趣味性，尤以美国、日本、韩国、泰国为代表，其公益广告在台本、视听语言上颇有巧思，制作精良。
我国的公益广告在行政单位、事业单位、企业和个人等各方社会力量参与下，在倡导文明、社会教育、精神文明建设等方面取得了卓越的成绩。
新媒体环境下公益广告表现手法的创新研究
新媒体环境下公益广告表现手法的创新研究作者：张艳华来源：《科学与财富》2017年第32期摘要：在新媒体环境下，公益广告取材于社会生活的各个层面，关注人类生存的相关话题，其表现主题具有深厚的社会基础。
当前，数字化技术发展迅速。
为了进一步促进公益广告的表现效果，本文对新媒体环境下公益广告表现手法进行研究，对公益广告表现手法进行了拓展，对公益广告表现手法理念进行了创新。
提出了利用数字化智能控制实现虚拟与现实的公益广告表现形式；给出了基于行为艺术的公益广告表现模式；对基于全媒体的公益广告表现形式进行了描述。
本文方法为拓展公益广告表现手法，创新公益广告表现理念具有一定的帮助。
关键词：新媒体；公益广告；表现手法；创新研究中图法分类号：TP311 文献标识码：A1 引言在新媒体环境下，公益广告取材于社会生活的各个层面，关注人类生存的相关话题，其表现主题具有深厚的社会基础。
公益广告需要运用创意独特、内涵深刻、表现丰富、形式多样的广告手段，以鲜明的立场使公益理念有效传播，使受众得到文化道德上的熏陶，形成广泛的社会影响力。
有一则公益广告这样说：“一条公益广告就好像是一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些。
”公益广告成为点亮社会责任的明灯。
公益广告往往起着“润物细无声”的作用，它的魅力在于耳濡目染，潜移默化。
好的公益广告能与受众的心灵“一拍即合”。
当前，数字化技术发展迅速。
为了进一步促进公益广告的表现效果，本文对新媒体环境下公益广告表现手法进行研究，对公益广告表现手法进行了拓展，对公益广告表现手法理念进行了创新。
如利用数字化智能控制实现虚拟与现实的公益广告表现形式；如基于行为艺术的公益广告表现形式；基于全媒体的公益广告表现形式等。
本文方法为拓展公益广告表现手法，创新公益广告表现理念具有一定的帮助。
下面给出具体内容。
2 公益广告表现手法分析社会发展需要一定的规则，国家、民族需要核心价值观。
鉴于此，公益广告受到社会、国家的重视。
新媒体环境下的公益广告传播与青少年社会化研究
新媒体环境下的公益广告传播与青少年社会化研究作者：吴洁薇来源：《新媒体研究》 2017年第22期1 相关概念的界定在新媒体环境中，广告传播的环境和规则被重新定义和书写，传播的通道不再是线性的，而是非线性的，传播的载体也不再是独立的，而是多元的。
截至2016年10月16日，微公益平台累计发起17?528个公益项目，累计筹款超过3.66亿元，已有累计800万爱心网友有直接的微公益行为，超过12?000万人次开始通过微博传播正能量、扩散微公益……这一切都见证了互联网的巨大影响力。
1）新媒体概念的厘清。
郭庆光认为，新媒体是一个相对的概念，“新媒介主要指伴随卫星通讯、数字化、多媒体和计算机网络等技术的发展而出现的新型传播媒介，包括跨国卫星广播电视、多频道有线电视、文字、音像的电子出版物以及作为信息高速公路之雏形的互联网等”。
清华大学的熊澄宇教授认为新媒体是一个不断变化的概念，他说新媒体是“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态”。
本论文中所讨论的新媒体，是相对于传统意义上的报刊、广播、电视这些大众传播媒体而言，指的是在无线通信技术和网络技术革命后出现的媒体形态，如网络媒体、微博、手机、户外数字媒体等。
2）公益广告。
公益广告是指那些不以营利为目的，旨在通过广告传播方式，传递教育知识，为公众利益服务的广告，公益广告在促进社会精神文明发展中起到非常重要的作用，它本质上是社会团体、企业等对社会的自觉奉献，体现的是一种社会责任感，所宣扬的思想能代表大多数人的利益。
新媒体环境下的公益广告传播具有科教性、交互性、非强迫性、跟随性和群聚式讨论、时空广泛性、多元素性等显著特征。
3）青少年社会化。
社会化是指个体在成长历程中，通过与整个社会的互动，逐渐形成个人的性格特质、价值取向和道德观念，实现了从生物人到社会人的转变，并通过对社会准则的学习和角色知识的了解，逐渐适应社会生活的过程。
青少年时期是我们人生观、价值观、世界观形成发展的关键时期，我们可以认为，青少年时期的社会化在整个人生社会化过程中扮演着非常重要的作用，网络创造的虚拟社会给青少年提供了新的社会化环境条件。
新媒体环境下公益广告的传播策略
公 益广告通过新媒体传播 ， 需要充分
稿， 用丰富的剧情 、 跌宕起伏 的情节 、 戏剧
中每天播 放公益 广告 的数量不得少 于广
告总播 出量 的 ３ ％。 公益 广告在 营造 文 明 社会方面发挥 日益重要的作用。
二、 新媒 体 下公 益 广告 传 播 环 境 的变
化
引发其 持续 考虑传播 环境 的特点和规 律以及 目标 受 化 的冲突等激发受众好奇心 ， 利用新媒 体特性 ， 可 以针对部分 内 众需求。 将受众感兴趣 的内容 以生动化的 关 注 。
出五点建议 ， 以期发挥新媒体 的积极作用 ， 提 高公益广告 的传播效果。
【 关键词 】 新媒体
公益广告
传播 策略
一
、
公益广告促进社会文明建设
进行有效传播 ， 从而形成 良好传播效果 。
但值得注意的是 ， 由于受到种种条件 的限制 ， 目前 利用新媒体进行公益广告传
倡 导社会公 德观念 ” 等。 广告 内容宏 大枯
燥， 与受众生 活脱节 ， 略显 生硬且流 于表
面化。
公益广告推动社会精神文 明建设 ， 通
过传播 主流价值观 ， 影响受众道德观念 以
及 人生观 、 价值 观和世界 观 ， 从而遏制社 播 的效果并不 理想 。 如 目标受 众模糊 、 广 会不 良风气 ， 需要大力倡导。 同时， 公 益广 告 内容枯燥 、 广告 表现平庸 、 耗 费时间长 告 助力企业 塑造 良好企业形象 ， 提升品牌 等 问题 ， 降低 了公 益广告 的有 效性 。 大多 资产 ， 具有无形 的商业价值。
Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ ｌ 广告在线
新媒体环境 下公 益广告 的传 播策略
浅谈新媒体视野下电视公益广告的发展
浅谈新媒体视野下电视公益广告的发展随着新媒体的发展和普及，电视公益广告也在不断地进行变革和创新。
新媒体视野下的电视公益广告不仅是传播社会正能量和推动社会进步的重要方式，同时也是适应时代发展和满足人民群众需求的重要途径。
本文将从新媒体视野出发，浅谈电视公益广告的发展现状和未来趋势。
一、新媒体时代下电视公益广告的发展现状在新媒体时代，电视公益广告的发展受到了多重因素的影响，其中包括技术、观众群体和传播渠道等。
随着信息技术和网络技术的普及和发展，观众获取信息的方式发生了改变，传统的电视观看方式受到了新媒体的冲击和挑战。
观众可以通过互联网、移动设备和社交媒体等新渠道获取信息和娱乐，这使得电视公益广告的传播面临更多的竞争对手和选择余地。
观众群体的转变也对电视公益广告的传播产生了重要影响。
随着年轻人成为主要的观众群体，他们对信息的获取和传播方式有了新的需求和偏好。
他们更加偏好个性化、多样化和互动性的传播形式，这对传统的电视公益广告形式提出了新的挑战。
传播渠道的多样化也为电视公益广告的传播提供了更多的可能性和机遇。
除了传统的电视媒体，互联网、移动设备和社交媒体等新渠道也成为了电视公益广告传播的重要场所，这使得电视公益广告的传播范围和效果得到了进一步的扩大。
基于以上现状，新媒体时代下的电视公益广告在发展过程中面临了一些挑战，但也迎来了一些新的机遇。
在面对激烈的竞争和挑战时，传统的电视公益广告需要不断进行创新和变革，以适应新媒体时代的发展需求。
在新媒体时代下，电视公益广告在发展中呈现出一些明显的趋势。
电视公益广告的传播形式更加多样化。
传统的电视公益广告形式主要以30秒或60秒为主，容纳有限，难以满足不同观众群体的需求。
而在新媒体时代下，电视公益广告的传播形式更加丰富和多样化，包括短视频、微电影、纪录片等，以及与互联网、移动设备和社交媒体相结合的传播形式。
这些新形式使电视公益广告的传播更具有个性化、多样化和互动性，更加符合观众的需求和偏好。
融媒体时代公益广告的创意策略研究
融媒体时代公益广告的创意策略研究随着新媒体的蓬勃发展，我国的媒体朝着融合的趋势不断演变，这对于改变大众获取信息方式的同时也对公益广告的设计有一定影响。
本文就公益广告在融媒体时代下的创意策略进行研究，从探究融媒体时代的特点出发，分析公益广告发展的变化及困境，并提出一些相应的创新发展策略。
标签：融媒体;公益广告;创意策略绪论：近年来，传统媒体与新媒体相辅相成，媒介之间的边界由清晰逐渐模糊，不断融合发展。
对于公益广告而言，不断适应大环境内的融媒体发展，把公益广告的发展与融媒体相结合，这不失为一种创新公益广告的良方。
融媒体时代，创新才能创造无限可能、才能解决当下公益传播的劣势、才能带来更大的实效。
因此本文在剖析融媒体时代特点的基础上，阐述公益广告的变化，总结公益广告在融媒体时代背景下面临的困境，并提出具体的发展创新策略。
一、融媒体时代的特点1.新旧媒体的互补性新媒体时代的登场，为公益广告的传播提供了更多机会。
如今，新媒体与传统媒体正在相互渗透、相互依存，形成一个相对完整的媒介环境。
传统媒体在时空上受限被新媒体弥补，而新媒体用户可以使用图片、音频等方式对新闻进行评论，可以使用将文章标题添加链接的方式进行转发，这些过程会使信息容易被断章取义，对此就需要传统媒体进行辅助补充，以此来达到信息传播的准确性。
由于公益广告应具有权威性和广泛性就需要将电视、广播等传统媒体宣传放在首位，其次借助新媒体更广泛地宣传。
2.手机客户端的普遍性以手机客户端为代表的新媒体为主流媒体重新定义。
在我国4G网络基本全覆盖，5G网络快速建设的前提下，手机作为个人通信工具，便携性、快速性，受众能够利用碎片化时间进行信息接收与发送、转发方便快捷的同时具有可互动性、传播效果明显。
因此，越来越多的APP可以作为传播公益廣告的载体，受众在手机上接收到的公益广告更加多样化。
3.媒体人和受众的融合性媒体人和受众的界线划慢慢淡化，新一代媒体人借助移动互联网技术的高速发展，迅速成为融媒体的中坚力量。
媒体融合背景下公益广告传播策略的研究
现代营销中旬刊随着信息技术和通信技术的不断进步，信息传播媒介变得更加多样化，尤其是互联网、数字技术等新媒体技术的出现，极大地改变了信息传播和接受的方式，提升了信息传播的速率和范围。
目前新媒体技术在社会中已经得到较为广泛的运用，并在信息传播中发挥着重要作用。
但这并不意味着传统媒体将会退出历史舞台，而是通过与新媒体技术融合的方式，实现转型升级。
互联网在其中起到了重要作用。
媒体融合为公益广告的传播方式和途径带来了更多的选择，促使公益广告的传播效率和传播效果得到了有效提升。
网络和公益相结合是社会的必然选择，公益广告作为不具有商业性、不以盈利为目的的广告更应在网络上进行宣传。
就这一方面而言，加强对媒体融合背景下公益广告传播的研究是非常具有现实意义的。
一、媒体融合的概述现今，媒体种类和传播形式呈现出多样化的特征，而这得益于媒体技术的不断进步和发展，在这样的背景下，出现了很多媒体融合的现象，尤其是在广告传播领域。
美国南卡罗来纳大学的华人学者魏然则将“媒体融合”定义为“在内容（包括新闻、信息、娱乐节目和数据）的制作、播出和传播上传统媒体与具有互动性的新媒体相结合”。
关于媒体融合的概念，学术界是这样进行定义的：一切媒介及其有关要素的汇聚、结合、融合的现象。
根据媒体类型，可以将媒体融合中的媒体分为传统媒体和新媒体两大类。
其中，传统媒体是指电视、广播等媒体形式；新媒体则是指通过数字技术和网络技术进行创新后产生的媒体形式，如数字媒体、网络媒体等。
可见，新媒体并非是一个全新的媒体形式，而是在对传统媒体形式和技术上进行创新的一种全新数字化媒体。
二、媒体融合环境给公益广告传播带来的影响（一）拓宽公益广告传播渠道在媒体融合之前，公益广告的传播主要依靠传统媒体形式，如电视、广播等，而这些媒体形式的传播速度和传播范围有限，使得公益广告的传播效果往往不尽人意。
最为突出的问题为公益广告难以在国外传播，影响到公益广告的传播效果。
互联网作为一个传播空间广泛的媒介，拥有着任何一种传统媒体都没有的优势：可以在任何时间，任何地点获取你想要的信息。
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新媒体环境下的公益广告
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新媒体环境下的公益广告
一、新媒体简介
新媒体是一种互动式的由数字化技术复合而成的媒体。相对于报纸、广播、
电视、杂志四大传统媒体，新媒体又被称为“第五媒体”。
新媒体技术出现于20世纪中后期，以计算机的发明和网络技术的应用为科
技基础和最主要的标志。随着科技的发展，人们生活水平得到飞速发展，生活节
奏不断加快，同时由于人们民主意识的提高及对信息知识的渴求，传统媒体的缺
点日益显露。在这种情况之下新媒体呈现出蓬勃发展的态势，逐渐出现了数字杂
志、数字报纸、手机媒体、移动电视、触摸媒体、数字电视、数字电影、IPTV、
基于互联网的新兴媒体形态等。
新媒体对传统媒体的传播力、影响力、竞争力的挑战，集中体现为“三个三”：
一是终端的形态表现，主要是“三屏”，即电脑屏、手机屏、电视屏。随着“三
网融合”的加快，形成日益加密的终端覆盖。二是信息的形态表现是“三动”，
即移动、运动、互动，信息接收终端是移动的，如手机上网、车载电视等；信息
24小时全天候滚动和受众随时发生交互效应。三是传播的形态表现为“三合”，
即融合、整合、竞合。多种媒体在竞争中合作，在合作中磨合，在磨合中整合。
这“三屏”、“三动”、“三合”，正义无处不在的在线、互动、超链接等方式，实
现“任何时间、任何地点、任何屏幕”的信息消费革命，对于长期单向传播，单
一介质传播的传统媒体而言这种挑战无疑是巨大的甚至是颠覆性的。
二、新媒体上的公益广告
这些先天性的优势使得新媒体在广告领域尤其是公益广告领域发挥着不可
替代的作用。下面就以几种新媒体形式为例，说明公益公告在新媒体上的应用。
（一）互联网新兴媒体形态公益广告
1、网络公益微电影
微电影是指专门在各种新媒体平台上播放的、适
合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策
划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的是视频
短片。公益微电影则是以社会公众切身利益出发和提
新媒体环境下的公益广告
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高社会道德风气为目的而拍摄的微电影，是提醒公众应该对社会的责任和态度，
进而为社会贡献自己的力量。它生动直观的表现方式被广大网民接纳，起到了良
好的社会效应。2011年10月佛山小悦悦被碾压路人冷漠事件引发全民讨论，“冷
漠”一词刺痛着人们的内心。广东高校的大学生们集体发生，通过微电影反映自
己的关注和思考，11月4日，广州大学城十所高校的学生分别推出十部公益微
电影，用迥异不同的故事和镜头做出同样的呼吁：“拆掉心中的墙，拒绝冷漠”。
2、博客公益广告
博客是网络时代的一种快捷易用的个人知识
管理系统，被称为“网络时代的个人’读者文摘’”，
凸显了博客用户意见领袖的特点。这就赋予了博客
公益广告以一传百的功能。作为互联网优质用户的
博客，是一个内容鲜活的传播新媒体，有着忠诚度
极高的受众群。在博客上发放公益广告，始终投资少，收效大的营销行为，是中
国公益事业和互联网的最佳契合点。比如哈达网（http://www.hada.cc）近期推出
的“达芬奇计划”，以“汇聚博客传播公益”为主题，这种以分享、传播公益的
代码流传路线，在缔造博客传奇的同时，势必为互联网的公益事业宣传掀开新的
一页。
3、微博公益广告
微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。微博
网站具有强大的即时通讯功能，可以通过QQ和MSN直接书写，其实时性、现
场感及快捷性甚至能超过所有媒体。微博内容短小精悍，限定为140字左右，信
息简短，不许长篇大论，门槛较低，因此有很强的草根性。通过微博宣传公益，
可以到达最广泛的受众。当下应用比较广泛的是新浪微博和腾讯微博。截止2011
年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，这对于需要广泛受众的公益广告来说，
无疑具有强大的诱惑力。微博强大的传播力和影响力，使其日益成为救助中国困
难群体的“民间力量”。紧急筹集救命“熊猫血”，成功救治巨腹女孩小云星，微
博正在创造一个民间公益的壮举。
（二）手机短信公益广告
近年来手机短信开始承担作为一个信息传播媒介所肩负的社会责任，为公益
新媒体环境下的公益广告
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广告提供了一个全新的传播平台。作为一种媒体，手机短信不仅影响着政治经济，
而且影响着我们的生活方式和思维方式，所以它必须承担作为一个信息传播媒介
所肩负的维护公共利益的社会责任。2002年12月，江西血液中心o型血告急，
这是得到了中国联通南昌分公司的支持，向手机用户征集征集献血者的公益短
信：“尊敬的朋友，因省血液中心目前o型血紧缺，急征o型血液捐献者；如果
年的血液是o型，请伸出援助之手„„”闻讯而来的的热心群众为血库送来了4
万毫升的生命之源，成为我国无偿献血史上“手机短信救血库”的一段佳话。
（三） 移动电视
移动电视一般主要指在公共汽车等可移动物体内通过电视终端已接受无线
信号的形式收看电视节目的艺术或应用。移动电视的用户处于一个封闭的场所
内，信息渠道非常有限，被动接受成了优势。同时，移动电视以交通工具为主要
载体，流动人群庞大，受众面广。这些特点为公益广告的有效传播提供了保障。
三、公益广告在新媒体影响下的发展趋势
①公益广告在新媒体上的投放，推动了传统媒
体的公益化。2011年3月1日，重庆卫视全面改版，
其“主流媒体，公益频道”的定位宣告了中国内地
第一家公益频道的诞生。重庆卫视此次改版由政府
主导，其目的是为了解决电视台运营过程中片面追
求收视率、广告多、电视剧多、节目格调不高、内涵不丰富、缺乏思想性等问题。
②传统媒体与新媒体联合推进公益。传统媒体固有的威信力与新媒体的多样
性、互动性、实时性等优势相结合，势必会促进公益广告的进一步发展。2011
年5月17日，山西《生活晨报》微博对话辽宁卫视微博，希望辽宁卫视转发山
西6岁“面具娃娃”湘湘的求助信息。辽宁卫视当即参与到“全国媒体在行动”
的救援活动中，让湘湘过一个不再流泪的儿童节。辽宁微博转发湘湘的故事后，
小湘湘的命运牵动着辽宁微博近百万粉丝的心。在微博上，全国共有二十多家媒
体发起救援，数百万网友齐声呼吁“拯救面具娃娃”。全国媒体和百万网友的爱
心行动，为湘湘筹集到140余万爱心捐款。2011年7月，被严重烧伤的“面具
娃娃”终于赴京治疗。微博之力不微小。媒体运用微博开展的公益援助，让世间
爱意充盈，塑造了可亲可敬、有担当、有爱心的媒体形象。再举一例，2010年
新媒体环境下的公益广告
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下半年来，一批得风气之先的报纸杂志正不声不响的在苹果、安卓等移动操作系
统开发客户端，抢占移动智能终端的市场。
③公益广告形式趋于多样化，表现力和效果不断增强。随着网络的飞速发展，
新媒体形式日新月异。公益广告也必然会不断创新形式以适用于不同的新媒体。
随着技术的进步遗迹消费市场的成熟，改变了以前那种以文本和少量的低质量的
GIF、JPG图片构成的Banner式广告，出现了具备声音、图像、文字等多媒体组
合的新媒体形式，人们普遍把这些媒体形式的组合叫做富媒体。
④公益广告与受众的互动性增强,广告效果将更加明显。公益广告在新媒体
上的投放，迎合了不同场合、不同受众的特殊需求。新媒体的互动优势也会在公
益广告的传播过程中发挥重要的推动作用。如微博公益广告，观众可以通过转发
等形式推动公益广告的传播，给予更多人接触的机会。
四、现阶段存在的问题
①、地区发展不平衡。东部沿海发达地区媒体形式多样，公益广告可以选择
不同的媒介进行投放，覆盖面广；而西部地区经济欠发达，传统媒体尚且没有达
到完全覆盖的程度，更不用谈新媒体。另一方面城乡差距明显。农村还是以传统
媒体为主打。公益广告的质量及质量远不及城市地区。
②、受众媒体素养有待提高。新媒体是依托数字技术发展的，这就对广告受
众自身的素质有了更高的要求。传统媒体是对受众单向的传播信息，受众则是被
动接受，新媒体的应用则是信息的发布者与接受者互动来完成的。这不仅要求受
众懂得新媒体的基本操作，而且对他们的思想意识也提出了更高的要求。
③、公益广告在新媒体上的投放缺乏政策支持，资金投入不足。公益广告是
不以盈利为主要目的的一种广告形式，如果没有财政上的支持，公益广告就很难
有量的增加，更不用说质的提高。
④、管理有待加强。我国现阶段在新媒体方面管理力量不够强大，管理法规
执行困难，现行管理框架不适应新媒体的中长期发展，管理法规体系不健全。负
责公益广告的执行与管理的公共传播主题的空洞化。
⑤、公益广告质量有待提高。与西方的公益广告相比，我国的公益广告的内
容明显空洞，很多都是单纯的语言赘述，容易引起受众的疲劳感和逆反心理。公
益广告在质的方面还有很长的路要走。
新媒体环境下的公益广告
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五、解决对策
①、国家要加大西部地区的政策扶持，缩小东中西部的地区差异。如对相关
企业实行优惠政策，鼓励有发展潜力的团体去开发西部。
②、加大教育投入，提高整体国民素质，尤其要加快互联网知识的普及。
③、成立公益广告管理机构，加强主导性公益广告的控制和管理，提升公益
广告的质量。
④培养专业型人才，注重创新。
六、结语
新媒体环境下的公益广告有了更多的发展机会，但是日益复杂的媒体也使得
公益广告面临着前所未有的挑战。公益广告要想获得更加长久的发展，必须认清
各种媒体的利弊，扬长避短，这是每个公益广告从业者必须面对的问题。