浅谈服装橱窗展示的陈列设计
陈列设计
4、壁灯 安装于墙壁上的灯。
5、镶嵌灯 是安装在展示空间顶棚内的灯光，作为基础 照明用，在吊灯中装入荧光灯或白炽灯。
6、槽灯 安装在顶棚四周或大厅顶棚的梁条上，光源 隐蔽，主要通过反射起光照作用。
7、投光射灯 投光射灯为小型聚光照明灯，有夹式、固定 式等，通常固定在墙面、展板、管架上，可 调节方向和角度，主要用于重点照明。
4、提升销售额 “好的陈列和差的陈列，对销售额的影响至 少在10%以上”，这是众多品牌和商家极度 重视产品陈列的原因之一,商品陈列可以引 起消费者的购买欲，并促使其采取购买行 动。据统计，店面如能正确运用商品的配 置和陈列技术，销售额可以在原有基础上 提高10%。
5、生活方式的改变 针对目标消费群层次，加强商品视觉效果 的展示，可以引导顾客购物，并影响和提 升消费群的审美度，并引发消费和生活方 式的改变。
色彩的诱目性
• 冷色的诱目性较低，如紫、蓝、 绿蓝等 • 暖色中的红、黄、橙的诱目性高
商品色彩排序
重复 是运用两种以上的色彩，按一定的秩序来排列， 从而增加协调感。 重复可以使人有 清晰、连续、平 和、无限的感觉， 在陈列设计中， 反复陈列某一物 会引起顾客的注 意和观察。
Hale Waihona Puke 隔离 • 在两种配色中插入一种分离色，达到色彩 调和作用。
三、空间布局 对空间内道具的摆放、格局的布置及道路的 选择进行合理安排
二、色彩的组合与格调
色彩是第一吸引，好的色彩搭配可以影响消 费心理，弥补空间问题，提高商品档次与购 物环境。 一、陈列色彩 1、色彩三要素 色相：色彩的相貌 有冷暖之分
明度：色彩的明暗程度 高明度：亮丽、明快 低明度：稳重、神秘
三、需要控制预算资金 在做陈列前将材料和人工费预估，合理安排。
浅谈服装卖场的空间规划与展示设计
卖场的人工 照明分为基本照明 、 特殊照 明和装饰照明。 基 本照明是商场为保持殿 堂 内的能见度 ，方便顾客选购商品而
二、 服装卖场的展示设计
（ １ ） 店面橱窗展示设 计 。店面橱窗是店家对外宣传 ， 吸引 消费者注意 的主要方式。 可分为封闭式 、 开放式和半封闭式三 种类型 。 封闭型店 面橱窗是一种沿街一面为玻璃 ， 其余三面为 不透 明材料 隔断 的店 面橱 窗形式 ，这样 的橱 窗即集 中又富有
区域 。 可以有效 的提升卖场 的气氛和格调 ， 创造 出一个 引人人 胜 的购物环境 ， 给人美的空间享受 。（ ２ ） 卖场设计 的灵活变通
的 内容 ， 既是 吸引消费者注 意力 的需 要 ， 也是销 售活动 、 信息 传播等 的需要。 依据橱柜的高度和开放程度 ， 店内橱柜 可以分
为货柜和货架两种形 式。 货柜的高度不应超过成人的腰部 ， ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
必要的 ， 但 这绝不意 味着 可以盲 目地 、 无计划地进行 。卖场设 两 种方法来 突出商 品 ：一是正 确的表现出服装的本 色 ，做 到 果更鲜 明地 突出商 品的特定色彩 。
（ 二） 照 明 类 型
水准等等 。 卖场设计要讲究经济型 。 例如为配合卖场 的灵活变 通性 ， 卖场 的设施应尽可能 采用易拆换 的 ， 可变性高 的设计 、 材料及设施 ， 就能避 免许多不必要 的浪费 。
中地向观众传递 大量信 息的设计形式 。是 集多种功能 、 多种 内容、 多种形态的一种复合性设计类别 。其对 于企业 的文化 与品牌 的塑造是极为关键。只有将 品牌 的风格 、 整体的卖场展 示设计很好 的结合起来 ， 才能为企业和品牌
创 造 有 利 的 商业 空 间 ， 提 升 品牌 的价 值 。 关键 词 ： 展 示设 计 ； 空间规划 ； 卖场 设 计 中图分 类号 ． Ｊ ０ ５ 文献标 识码 ： Ａ 文章 编号 ： １ ０ ０ ５ — ５ ３ １ ２ （ ２ ０ １ ３） ０ ３ — ０ ２ ０ １ — ０ １
服装陈列设计的技巧
服装陈列设计的技巧门头、橱窗、货架、道具、陈列等构成了销售终真个全部。
门头与货架等属于品牌形象的硬件部份，而陈列则属于品牌形象的软件部份。
纵观每个品牌，都在硬件与软件的要求上达到高度的同一，以树立起品牌形象，塑造强势的销售张力，达到市场利润的最大化。
但为何有的时候成效并不如意，则要紧是陈列之故。
陈列是以商品为主题，利用不一致商品的品种、款式、颜色、面料、特性等，通过综合运用艺术手法展示出来，凸起货品的特色及卖点吸引顾客的留意，进步与加强顾客对商品的进一步熟悉、经历与信赖程度，从而最大限度地引起购买欲望。
这是陈列的文字定位，也是陈列向消费者展示的功能。
那么，如何陈列好服装，应从下列几点入手。
货品陈列方式: 关于服装来说，陈列通常分为叠装与挂装。
叠装：通常是通过有序的服装折叠，夸大整体协调，轮廓凸起，把商品在流水台或者高架的平台上展示出来。
这种方式的好处是能有效节约有限空间，由于一个卖场，其空间毕竟是有限的，假如全部以挂装的形式展示商品，则卖场的空间根本不够。
因此，如今采取叠装，来增加有限空间陈列品的数目。
这是叠装的上风，但劣势是无法完全展示商品的，因此，它要配合挂装来展示，能增加视觉趣味与扩大空间。
叠装陈列时应留意下列几点：夸大视觉，在色块把握上，原则应是从外到内、由浅至深、由暖至冷、由明至暗。
由于这是人们观察事物的习性使然。
这样也能使消费者对商品产生爱好，从留意———吸引———观察———购买等几个环节进行购物行为。
同季节、同类型、同系列的产品陈列在统一区域内。
叠装要拆除包装，薄装每叠4到6件为宜，厚装以3到4件为宜，衬衫领口可交错摆放。
每叠服装型号及尺寸系列为自上而下，由小到大。
叠装区域四周位置尽量设计模特，展示叠装中的代表款式，以吸引顾客留意，增强视觉效果。
同时能够摆放相应服装款式的海报、宣传单张，以全方位展示代表款。
挂装：通常是用衣架把衣服挂上，这样才能够全面展示商品的特性，易于形成色块视觉冲击与渲染气氛，使消费者用眼就能熟悉熟悉该商品。
服装卖场陈列设计技巧
服装卖场陈列设计技巧卖场上服装陈列技巧有着很多的技巧，服装陈列设计得当，才能营造成一种商业空间的销售环境，烘托自身的卖点氛围赢得消费者的青睐。
门头、橱窗、货架、道具、陈列等组成了销售终端的全部。
门头与货架等属于品牌形象的硬件部份，而陈列则属于品牌形象的软件部份。
纵观每个品牌，都在硬件与软件的要求上达到高度的统一，以树立起品牌形象，塑造强势的销售张力，达到市场利润的最大化。
但为何有时成效并不如意，则主要是陈列之故。
陈列是以商品为主题，利用不同商品的品种、款式、颜色、面料、特性等，通过综合运用艺术手法展示出来，突出货品的特色及卖点吸引顾客的注意，提高和加强顾客对商品的进一步了解、记忆和信赖程度，从而最大限度地引起购买欲望。
这是陈列的文字定位，也是陈列向消费者展示的功能。
那么，如何陈列好服装，应从以下几点入手。
■货品陈列方式对于服装来说，陈列一般分为叠装与挂装。
叠装：一般是通过有序的服装折叠，强调整体协调，轮廓突出，把商品在流水台或高架的平台上展示出来。
这种方式的好处是能有效节约有限空间，因为一个卖场，其空间毕竟是有限的，如果全部以挂装的形式展示商品，则卖场的空间根本不够。
所以，此时采取叠装，来增加有限空间陈列品的数量。
这是叠装的优势，但劣势是无法完全展示商品的，因此，它要配合挂装来展示，能增加视觉趣味与扩大空间。
叠装陈列时应注意以下几点：●强调视觉，在色块掌握上，原则应是从外到内、由浅至深、由暖至冷、由明至暗。
因为这是人们观察事物的习性使然。
这样也能使消费者对商品产生兴趣，从注意———吸引———观察———购买等几个环节进行购物行为。
●同季节、同类型、同系列的产品陈列在同一区域内。
●叠装要拆除包装，薄装每叠4到6件为宜，厚装以3到4件为宜，衬衫领口可交错摆放。
每叠服装型号及尺寸系列为自上而下，由小到大。
●叠装区域附近位置尽量设计模特，展示叠装中的代表款式，以吸引顾客注意，增强视觉效果。
并且可以摆放相应服装款式的海报、宣传单张，以全方位展示代表款。
(完整版)女装陈列标准和注意事项
女装商品陈列技巧&注意事项女装商品陈列技巧&注意事项商品陈列展示是通过对整体店面空间内，全系列产品的统筹配置和组合，完整体现品牌形象和产品风格，是品牌功能化、逻辑化、审美化和魅力化的巧妙结合。
它能够潜移默化的激发消费者的认同，并引导消费者的着装理念。
一、商品要求：1、叠装标准（1）同季、同类、同系列产品陈列在同—区域内。
（2）叠装货品要拆除包装，夏季薄面料产品每摞4-6件；冬季厚面料产品每摞3-4件。
（3）叠装每摞原则上所占位置不超过32cm×36cm。
（4）每摞叠装的间距应保持在locm～15cm左右。
（5）每摞叠装的货品尺码序列应从上到下，由小到大。
（6）每摞叠装应保持肩位、襟位、褶位整齐、平直。
（7）叠装陈列应避免65cm以下展示或光线较暗的角落展示。
经常调换陈列产品的位置，以免造成滞销。
（8）如果产品缺货，可以用不同款式但同—系列颜色相同的货品垫在第二摞货品的下面。
（9）叠装服装的相关配饰应就近挂放在叠装周围，便于附加推销。
（10）冷色调、大色块组合适用于货架的底部（11）色调的排布自上而下应由冷渐暖，色块由大渐小2、挂装标准（1）同款服装应同时连续相邻挂列3—5件，尺码要全。
尺码较多的服装应挂列常销的大众适用尺码。
（2）挂装产品须保持整洁，有折痕的货品应先熨烫平整后再挂列。
（3）清除别针、夹子和线头，纽扣、拉链或腰带应全部就位。
（4）非开襟类或针织类货品，挂装时衣架须从衣服的下摆放入。
（5）系列款式的货品使用同一衣架。
（6）侧列挂装货品的间距应在6cm—8cm之间（7）挂装尺码序列应从前往后、尺码由小到大：从外到内，尺码由小到大。
（8）正列挂装颜色渐变从外到内，从前到后，由浅至深，由明至暗。
侧列挂装色彩渐变，从前到后，从外到内，由浅至深，由明至暗。
（9）同类、同系列货品挂列在同一展示区域内，男、女装服饰应明确界定，分列展示。
（10）服饰挂装与地面距离不应超过15cm。
橱窗展示设计手法
橱窗展示设计手法
橱窗展示设计是一种重要的推销和宣传手段，它可以吸引顾客的注意并提高销售额。
以下是一些常见的橱窗展示设计手法：
1. 主题式展示：利用特定的主题来展示商品，例如季节性主题、节日主题或新品主题等。
2. 色彩搭配：利用色彩搭配来吸引顾客的注意，例如使用鲜艳的颜色或对比色。
3. 陈列布局：通过合理的陈列布局来展示商品，例如使用金字塔式布局或对称式布局。
4. 灯光效果：利用灯光效果来增强橱窗的吸引力，例如利用聚光灯或彩色灯光。
5. 制造互动：通过制造互动来吸引顾客的兴趣，例如使用动态的展示或利用投影技术。
以上这些手法可以单独或组合使用，创造出各种各样的橱窗展示效果。
无论采用哪种手法，都需要注意橱窗展示的整体效果，以及与品牌形象的一致性。
- 1 -。
服装的陈列与搭配技巧
服装的陈列与搭配技巧服装的陈列与搭配技巧篇一在服装陈列中，服装是陈列演出的重点，陈列是烘托店铺气氛的手段，空间设计则是表演的舞台，三者合一才能成为完美的表演。
服装陈列的技巧方法：1、同一色搭配。
同一色系的衣服放在一起会给人很舒服的感觉，注意同一色系搭配中不要同样款式、同样长短的放在一起，以免让人感觉像仓库。
2、对比色搭配。
就是说用冷色来烘托暖色。
3、合理利用活区。
所谓活区就是面对人流方向首先最容易看到的区域，反之为死区。
4、数量要控制。
有的经营者认为模特比较容易出展示效果，就在自己的店铺放很多模特，但却会起到相反的效果。
5、时间的把握要到位。
要了解每天来买衣服的人是谁。
服装的陈列与搭配技巧篇二1.渐变式陈列：要有很好的色彩掌控能力，简单的可以将同一色系不同深浅的产品组合搭配，让其富有层次感。
比如：颜色可以由浅至深，白色-米白-米咖-浅咖-深咖2.跳跃式陈列：一般适用于成系列的商品展现。
可以运用产品的深-浅-深-浅这种间隔方式来做，还可以将上装、下装、连体搭配着颜色来做，这样跳跃感更强，很饱满。
3.彩虹式陈列：一般都是年轻、色彩多样、比较活波的风格品牌。
说道色彩陈列，也就不能不提配色，配色主要分为相近色、对比色、同类色、强烈配合。
1.相近色：字面意思，很简单，就是两个颜色比较接近，比如：白色和米色，深红和枣红；2.对比色：就是两个颜色之间对比强烈，色彩感觉是两个极端，比如：黑色和白色，红色和绿色；3.同类色：一类的颜色，就是一个色系的意思，只是色彩的纯度和亮度不同，比如：玫红和深红；4.强烈色配合：就是相隔较远的颜色相配，比如黄色和紫色等等；色彩陈列只是冰山一角，我们熟悉了色彩，还要学习怎么去利用现有的商品资源，把它最完美的展现出来。
商品表现的越贴切，越能吸引顾客，我们的目的就达到了。
END注意事项切忌一个板块颜色混乱，颜色一般不超过三个服装搭配要符合顾客购买习惯，造型陈列除外搭配要又长有短，富有变化，让板块灵动起来。
服装橱窗展示设计PPT课件
2020/3/4
一个服装店铺的陈列设计，重点在于服 装店橱窗设计，而服装店橱窗设计的重点， 就在于怎样做出有创意的橱窗。曾经有人把 商店比喻成一本书，把橱窗比喻成书的封面。 假如一本书的封面都设计得毫无吸引力的话， 读者还会打开这本书去阅读吗?答案当然是 否定的。最成功的服装店橱窗设计应该是既 要抓住过客的视线，又能表达品牌的品质和 内涵。
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2020/3/4ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
图片中的橱窗设计运用色调为灰色调，主色调为白 色，简洁直观，立体，突出了模特本身。总体效果 体现了本品牌的内涵，时尚高雅。
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2020/3/4
本橱窗以女性挎包为主题，以橙色为主色调，热情 奔放，以横条纹把模特与模特背景融合，来突出挎包， 挎包为黄色 ，和主色调是临近色，视觉上看起更协调。
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2020/3/4 9
2020/3/4 10
2020/3/4 11
2020/3/4 12
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2020/3/4
此图片是一个以展示浴衣的橱窗，以蓝色为大背景 色运用，浴霸道具，真实的表现了浴衣所使用的场景， 场景简朴，情切，和谐，与周围炫丽的橱窗形成了鲜明 对比。
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2020/3/4
本橱窗以白色信封为背景颜，看是凌乱而不失整体 感，也恰到到处出吐出模特的服装，设计简洁，风格 高雅，视觉性强，在灯光的照射下更显服装的个性感。
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2020/3/4
本橱窗设计简洁，颜色对比鲜明，视觉感强，以白色 背景和红色主体色搭配，个性化鲜明，充分体现了现代 设计感，以及服装索要表的达的效果。
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2020/3/4
本橱窗设计道具以生活废旧品为元素，以线面体为构 成元素，空间摆放合理，以找出了一种活力感，也正 适合当下年轻人的口味。个性化，时尚化，活力感。
陈列案例赏析-ZARAppt课件
Zara,不仅仅是陈列
（店铺内场篇 ）
陈列案例赏析
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Zara,不仅仅是陈列
陈列案例赏析
一层为女装区 二层为男装和童装区域
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Zara,不仅仅是陈列
陈列案例赏析
从女装区域开始， 色彩陈列规则贯穿 始终，无论是一个 货架，还是一整面 货柜，色彩的精细 梳理如同贯穿乐章 的基础节拍，整体 店堂在同一节奏中 演艺时装的精彩。
Zara,不仅仅是陈列
陈列案例赏析
大面积的黑色展墙按照高度 与面积的合理规划，作出清晰的 构成划分，秩序美中寻找个性的 平衡。大量图案装饰的休闲装正 挂出样，得到最佳的展示效果。
裤装与挂包的颜色呼应服装 的色彩，混合出有机整体。
摊开的叠装展示，易于顾客 选购以及店员的恢复整理。
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Zara,不仅仅是陈列
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Zara,不仅仅是陈列
陈列案例赏析
弧线货架满足了大量的挂装需要，曲线造型适合体现女装的柔美与高雅。用服装的长短、 颜色构建出韵律，条纹的裙装成为区域亮点，使柔和的色调张显活泼与动感。 19
Zara,不仅仅是陈列
陈列案例赏析
米色的展墙与金属货架形成对比。衬托出经典黑白的的高贵优雅，闪亮的高跟鞋层板同款式重复 出样，巧妙的衔接了陈列区的色彩，完美的色彩规划吸引顾客的同时，也关注到细节的表达。20
陈列案例赏析
陈列设计在Zara的店铺里，朴素化为其最基本的功能和目的：
•维护品牌形象与达成销售。 •功能兼顾审美层面的陈列， •视觉传达服装最佳的穿着状态， •商品陈列的合理规划与配置， •便于商品管理并促进销售
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Zara,不仅仅是陈列
（橱窗篇）
陈列案例赏析
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Zara,不仅仅是陈列
橱窗展示分析
服装展示设计分析姓名：赵成学号：200810401066指导教师：苏小燕日期：2011.10.21此图橱窗类型属于半封闭式橱窗，现代简约派，空间布局表现的手法是比较常见的前后商品错层式，体现橱窗的错落立体感，陈列方式上突出衣服与饰品的搭配性和休闲随意性，色调上采用紫色与橙色表现极强的对比感，加强商品层次化，服装色彩运用中性卡其色道具上运用圆形弧线表现女性的柔性。
橱窗展柜分析：一：此橱窗从结构上看，为敞开式橱窗。
它与店内空间相连，站在橱窗的外部直接可以看见店内空间。
这类橱窗有一定的空间纵向延伸度。
二：此橱窗从内容上看，季节式陈列。
许多商品都有销售的淡，旺季之分。
此橱窗产品按照初秋来表明季节的。
橱窗的帽子，外套都是初秋的服装。
三：此橱窗从其设计原则出发，此橱窗符合给人创造了愉悦的美感体验。
鲜艳的色彩和模特的夸张，夸张的造型正符合国际时尚的潮流。
橱窗展柜分析：一：此橱窗从结构上看，为敞开式橱窗。
与店内空间相连。
一眼可以看见店内的陈设。
整体冲击力较强，但是如果设计部恰当，则容易让人感觉店内杂乱。
二：此橱窗从内容上看，为场景式陈列。
生动的场景可以将服装展示设定在“生活场景”中使其更具有活力。
可以更亲近于消费者，与消费者产生共鸣，亲近感，进而产生对品牌的认同感和归属感。
三：此橱窗从其设计原则出发，生动的情景可以引导理解，深化记忆。
以达到高效的信息传递和信息接受，实现消费者对品牌的认同。
四；此设计生动的人体模特，夸张的模特造型。
给人以强烈的视觉冲击力。
敞开式橱窗敞开式橱窗就是橱窗与店内陈设没有明显阻隔而连为一体，顾客可以透过橱窗透视内部商品的陈列，如此“一体成形”的空间美学更加符合现代人对空间透明感的要求。
同时，参展人员统一的着装与周到的服务配着美妙的音乐，透过橱窗一览无余地展现在行人的面前，可充分展现品牌的风采。
这种橱窗展示形式往往需要做一些软装饰做背景以强调出橱窗，或者用商品的围合形状来区分橱窗与主要展示区。
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浅谈服装橱窗展示的陈列设计【内容提要】橱窗展示，是视觉营销的最前沿，是吸引顾客的关注，并引导他们进店浏览、购物的第一步。
本文对如今服装橱窗展示陈列的现状进行了分析，并简单阐述了服装橱窗展示陈列的基本原则，同时进一步的探究了服装橱窗展示陈列设计的一些手法。
【关键词】服装橱窗展示陈列设计一、服装橱窗展示陈列现状橱窗对于卖场来说非常的重要，它具有直观展示的效果，比电视媒体和平面媒体更具有说服力和真实感。
成功的橱窗可以反映出品牌的个性、风格以及对文化的理解。
在服装品牌竞争越来越激烈的今天，更多的服装品牌开始重视品牌文化和终端营销管理。
而橱窗则成为了产品促销以及文化传播的有力“武器”。
1.国外的现状在欧洲，橱窗陈列已有一百多年的历史，人们已经习惯于从橱窗中了解品牌的风格和文化。
国外知名品牌对橱窗设计都是非常重视的，不仅投入大量的资金，而且实施工作也做的一丝不苟，橱窗的灯光常常彻夜通明，他们已经把橱窗当作展示品牌文化最好的载体[1]。
并且欧美国家在橱窗广告上也已形成了鲜明的创意设计特色：如法国、意大利追求创新及鲜艳色彩的陈列形式，给人轻松自然的印象。
英国、美国强调新事物价值的陈列形式，较具平面设计的风格。
在国外, 许多服装公司有专门的橱窗部, 专职研究、负责布置橱窗事宜, 足见其对橱窗的重视。
（图1）（图1 国外某品牌的服装橱窗展示）2.国内的现状相对于欧美多年来的繁荣景象，中国橱窗的发展起步较晚。
开始于1927年前后的上海, 由外商委托中西、中法西药房布置的“勒吐精”奶粉橱窗。
此后，其他商店受到启示，也开始重视橱窗布置。
（图2）时至今日，虽然国内橱窗设计发展较为迅速，但是，中国服装橱窗仍然存在许多缺陷。
如缺乏创意性；表现的方式单调；主题不明显；橱窗与卖场的整体协调性较差；橱窗模特的服饰搭配技巧较差等。
目前中国服装橱窗展示还较多的停留在欧美橱窗设计的初级阶段。
（图2 中国早期的橱窗展示）二、服装橱窗陈列设计的原则一个成功的橱窗，应归功于设计师的创意力和陈列技巧，所以橱窗的设计方案和设计手段是至关重要的。
而在进行设计之前，对橱窗设计的原则进行分析和探讨也是必要的工作。
只有掌握了橱窗设计的基本原则才能够进一步的思考设计方案和设计手段。
1.以消费者为中心，满足消费者的需要在橱窗陈列设计之前，研究消费者对商品的要求是确定陈列商品内容的重要依据。
服装橱窗展示应把服装最美的一面最大化的呈现出来，符合消费者的消费心理，产生共鸣。
从消费心理学中可以知道，消费者对环境刺激的反应相对比较强烈。
消费者有某种消费需求，只有当商品置于切实的环境中才能引起消费者最大的购买欲。
如V ALENTINO三月在巴黎的橱窗展示，背景上华丽的枝蔓纹样透出淡淡的早春气息，同时也与服装整体的花纹、色彩相呼应。
整体的展示传递了春天已致的讯息，吸引欲购买春装的女士。
（图3）（图3 V ALENTINO三月在巴黎的橱窗）2.突出服装，展现品牌文化服装的陈列如果只追求感官的刺激，却未能很好的传达商品的信息以及品牌的文化理念，那么就不能算作是成功的设计。
设计师应当首先明白设计的前提是传递商品的信息，传播商家的企业文化[2]。
如今，能够诱导消费者消费的原因，不再仅仅是服装简单的舒适与得体，而是更多地来源于品牌的定位及文化。
以高美誉度、高强度、高冲击力的信息，诱导消费者将注意力集中在品牌商品上，引导消费者购买品牌商品。
例如GUCCI，随着时间的流逝，这家著名的服装店被赋予了奢华、性感、现代的品质。
作为现代奢华的终极代表，它的每一个橱窗在展现服装的同时，更是品牌理念与文化的展示。
（图4）（图4 GUCCI日本青山店的橱窗在整个环境的烘托下，高雅奢华之感展现的淋漓尽致）3.主题简洁鲜明，风格突出橱窗设计必须有明确的主题。
判断一个橱窗的优劣，首先要看它的主题是否清晰鲜明，风格是否突出，表现形式是否生动，是否能够打动人心。
主题鲜明且风格突出的橱窗陈列可以做到暗示、诱导、启发和感染消费者，强化其对品牌表达的特定层次生活方式的认同意识，激发其购买欲望[3]。
设计师在展现橱窗时要考虑商品的个性、特点、功能、外观、色彩等多方面的因素，而且在空间规划上更要注重橱窗与卖场整体空间的协调。
用最简洁的陈列方式告知顾客你所要表达的主题。
例如图5所示，蓝色的背景，帆船与模特的搭配，将“航海”这一主题鲜明的传达给消费者，白色的棉质连衣裙给人清新自然之感。
对于喜好休闲舒适的顾客来说，具有强烈的吸引力。
（图5将“航海时代”主题橱窗展示）三、服装橱窗展示陈列的手法橱窗的设计手法多种多样，根据不同的品牌风格和橱窗尺寸，可以对橱窗进行不同的组合和构思。
为了实现营销目标，陈列师要通过对橱窗、服装、模特、道具以及背景广告的组合和摆放，来达到吸引顾客进店、激发购买欲望的销售目的。
1、直接展示法服装橱窗的直接展示法是指道具、背景减少到最小限度，运用陈列技巧，通过对商品的折、叠、挂等方式，或利用模特充分展现商品的质感、形态、色彩、款式、功能等，这种手法由于直接将商品推向消费者面前，所以要十分注意画面上商品的组合和展示角度，应着力突出商品的品牌和商品本身最容易打动人心的部位，道具一般由模特、专用道具、背景物、装饰物、地台等部分组成；服装一般由服饰、眼镜、包、鞋等组成；灯光由定向射灯、背景灯、照明灯等组成。
橱窗的背景色彩与服装的搭配不用太过复杂，简洁明了的将重点放在展示的服装上[3]。
突出服装，使消费者对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的目的。
有的橱窗设计重点在强调销售信息，除了陈列服装外，有时也配以促销信息的海报，追求立竿见影的效应，使顾客看得明白并激发进店欲望。
例如纽约街头的这家包店的橱窗，不需要过多的修饰，简单的白色背景和灯光的渲染更好的突显出皮包的奢华。
（图6）（图6 直接展示法的案例）（图7 寓意联想法的案例）2、寓意联想法寓意联想法是指运用部分象形形式，以某一特定的环境、情节、物件、图形、人物的形态与情态，唤起消费者的种种联想，并使其产生心灵上的某种共鸣，来表现商品的种种特性。
寓意与联想也可以用抽象几何道具通过平面的、立体的、色彩的表现来实现。
橱窗内的抽象形态有时也能加强人们对商品个性内涵的感受，从审美对象上联想到自己或者是一些相关的经历，从而在联想的过程中引发美感共鸣。
这样不仅能创造出一种崭新的视觉空间，而且具有强烈的时代气息。
例如图7所示，抽象的雕塑道具与波浪形的背景墙面衬托着抬头仰望的少女，给人一种向往自由的情感体现，叫人看过后产生无限联想，引起路人进店购买的欲望。
（图7）3、奇异夸张法奇异夸张法是借助想象，通过合理的夸张将商品的特点和个性中美的因素明显扩大，强调新颖奇特的心理感受。
奇异夸张的设计也是橱窗设计中另一种常用的手法，这样可以在平凡的创意中脱颖而出，赢得路人的关注。
这种表现手法往往会采用一些非常规的设计手段，来追求视觉上的冲击力。
最常用的是将模特的摄影海报放成特大的尺寸，或将一些物体重复排列，制造一种数量上的视觉冲击力。
有的橱窗则既不为表达定位，也不为体现当季服饰精神，而是纯粹追求一种趣味，来引人眼球。
通过风趣的情节，贴切的幽默，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画式的程度，充满情趣，引人发笑，耐人寻味。
幽默可以达到出乎意料之外、又在情理之中的艺术效果，并使人产生入内一探究竟的欲望，以别具一格的方式，将艺术感染力发挥的淋漓尽致。
例如以下这个Dior的橱窗设计，设计师将背景的黑白海报放大，搭配玻璃上的黑色花纹以及暖色的灯光效果给人较强的视觉冲击力，而陈列的商品仅仅只有几双鞋子，给人一种想进去一探究竟的冲动。
（图8）（图8 奇异夸张法的案例）4 、意境虚幻法意境虚幻法是以无限丰富的想象编织出神话或童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离感。
这种充满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以一种奇幻的形式出现，给人以特殊的美感，满足了人们喜好奇异多变的审美情趣。
它的基本趋向是对联想所唤起的经历进行改造，最终构成具有审美者独特创造的新形象，产生强烈的打动人心的力量。
如图9所示，此橱窗的设计重在营造一种环境氛围，站在丛林中的白衣少女，仿佛是梦中出现的情节，给人以身临其境的感受。
模特的肢体言语又好像在向路人指点着什么，犹如童话中的仙子，吸引顾客的目光，勾起顾客的好奇心，进店浏览。
（图9 意境虚幻法）5 、广告运用法广告运用法是指恰当的运用广告语言，加上具有冲击力的海报，来加强主题的表现。
它可以抓住顾客心理上的弱点，利用精美的文案向顾客强调产品具有的特征和优点。
橱窗广告毕竟不同于一般的报刊杂志，它只能够出现简短的标题式的广告用语，并且要考虑到与整个设计和表现手法的一致性。
既要生动，富有新意，唤起人们的兴趣；又要易于朗读，易于记忆。
例如BURBERRY的广告橱窗展示，明星代言的巨幅海报更具影响力。
（图10）在橱窗设计中如何巧妙的运用广告，这也是今后需要进行深入探究的话题。
（图10 广告运用法的案例）6 、系列表现法系列表现法是通过统一的表现手法或道具形态色彩的某种一致性来达到系列效果。
可以表现在服装的系列性上，也可以体现在每个橱窗广告中保留某一固定的形态、色彩、材料、文字等作为标志性的信号道具上。
从视觉心理来说，人们追求多样化，既对比又和谐的艺术效果。
系列化能加深消费者对商品或品牌的印象，获得好的宣传效果，对扩大销售，树立名牌，刺激购买欲，增强竞争力有很大的作用。
（图11-12）（图11-12 系列表现法的案例重复出现的五角星元素，相近的奇幻场景，两个橱窗组成的系列像是在给人们讲述着魔幻般的故事）四、总结服装橱窗的展示早已融入了我们的生活，走在街上玲琅满目的服装店铺、百货商场都少不了服装橱窗的展示。
好的橱窗展示就像是精美礼盒的外包装，叫人有迫不及待想要打开的冲动。
它不仅是一种艺术气氛的营造，更是促进消费的有力手段。
据此，设计师们必须不断推陈出新，针对所陈列服装的特性，品牌的理念，精心设计，才有可能在实践中摸索出更多、更新、更具特色的表现手段，使服装橱窗展示设计更好地为指导消费、促进销售服务。
【参考文献】[1]卖场陈列设计/韩阳编著/北京：中国纺织出版社/2006.3[2]橱窗里的琐碎：时尚橱窗展示细节设计/曹赢超，马赛著/北京：中国轻工业出版社/2009.7[3]橱窗设计/吴国欣等编著/北京：中国建筑工业出版社/1997.6[4]服装店铺与展示设计/鲁彦娟编/北京：化学工业出版社/2007.10。