广告创意与作品欣赏-奥格威十大良好表现手法及电视脚本策划

广告创意与作品欣赏 一、奥格威十大良好表现手法 part 1：幽默 宝马经典幽默广告 广告画面：婚礼即将开始，而新郎却略显狼狈在急急忙忙赶往婚礼现场的路上却遇到一位艳女郎不断给他抛内衣，但新郎开着宝马却能每次都躲过即将落到车上的内衣，以此说明宝马有超凡的魅力和机动能力和制动能力。而在最后结尾，当新郎赶到婚礼时，给新娘一个手帕擦汗，不料却拿出艳女郎的内裤，瞬时让气氛充满硝烟与怀疑。 广告赏析：广告中它是以一个故事来表现宝马的美、它的性能、他的豪华、它的他的科技。设计者故意做出这种幽默的举动更能给人一种广告的信息。广告给欣赏着带来了很好的视觉效果仿佛在看一个小型的电影，广告中处处彰显宝马汽车的性能与魅力让人产生一种想要拥有的欲望，所以说宝马汽车的广告做的很成功，显示出了它的尊贵。 part 2：生活片段

三精葡萄糖酸钙 广告画面：一个很普通的老年人买了菜从外面回家，一边爬楼梯一边以亲切推荐，分享经验的方式说着，自从喝了三精牌萄糖酸钙口服液，腰也不酸了，腿也不疼了，一口气上五楼不费劲。 广告赏析：用一个老人来表现产品的功效，虽然可能会有一些夸大功效的成分在里面，但是很生活表现方式能让人和自己的生活联系起来从而对产品产生一定的好感，而且也能了解到一些产品功效。生活片段式广告将广告和生活结合起来，能很好的引起观众的共鸣。

part 3：证言

成龙——霸王洗发露 广告画面：广告开始是国际巨星成龙和两个人一起走在红地毯上，接下来是对巨星的一个专访，成龙站在了一个产品试用者的角度，以证言的方式给大家讲诉了他代言这个广告的过程，首先他说了自己不拍洗发水广告，要拍也需要先试用，最用自己作为使用者例子，给观众展现最真实的产品使用效果，而且他还强调了自己要求不适用特技，用完是什么效果就是什么效果，是将最真实的使用情况展现出来的。 广告赏析：证言式的广告一般都会选择名人，这则广告更是请了国际巨星成龙来做证言广告，名人证言是很有说服力的一种表现手法，它运用了名人在大众消费者中的影响了，让大众消费者从心里更容易接受这个产品。 part 4：示范提出理由

高露洁牙膏广告 广告画面：一位穿着白大褂的医生在幼儿园给小朋友们做实验，他用两块贝壳来做实验，一个刷上高露洁牙膏，一个则没有耍，最后用两枚贝壳相互敲打，结果刷上高露洁牙膏的拿枚贝壳完好无损，而另一枚却碎了。最后医生给大家解释到其中的原因是，高露洁要高是高钙含量并且加氟，可以有效坚固牙齿，防止蛀牙。 广告赏析：这则示范提出理由类的广告，借教育小朋友的形式，进行了简单的实验，将比较复杂的转换成了简单易懂的形式，并且直观的告诉了广大消费者，高露洁牙膏确实可以让牙齿更加稳固，这是比较具有说服力的，最后还解释了出现这一理由的原因是：高露洁牙膏是高钙含量并且加氟。为广告的效果提供了科学性的解释，使消费者们更容易相信产品的效果。 part 5：疑难解答

葵花牌小儿肺热咳喘口服液广告

广告画面：一个葵花卡通人物带着听诊器，给一群妈妈们上课，黑板上写着小儿咳嗽老不好，这时一个妈妈发问道：怎么办了，这时卡通人物，回答到：多半是肺热，要用葵花牌小儿肺肺热咳喘口服液。 广告赏析：这里的卡通人物重点突出了葵花这个品牌，这使得明显有别于其他品牌，卡通形象更能凸显出产品针对的年龄群，而明显的课堂式疑难解答更加解答了许多家长的问题，使得经验不足的他们不用在手足无措，也许当孩子咳嗽长久不好的时候她们便会不由自主的想起这个产品。

part 6：独白 张曼玉玉兰油广告 广告画面：明星张曼玉对着镜子问到：想要年轻到底有多难，画外音：不难有OLAY新生醒活焕肤霜，然后产品的特写，以及张曼玉使用产品的画面，最后张曼玉回眸一笑，说到：想要年轻就是这么简单。 广告赏析：张曼玉的内心独白拉近消费者的心理距离。这些内心独白式的广告语，既是一种对美丽定义的暗示，又引起了消费者的内心共鸣，从而产生心理需求。 part 7：有个性的角色或人物

无线电视广告

广告画面：这是一则平面广告，广告上面是一个五六十岁左右的男人穿着女人的睡袍，坐在一个华丽的沙发上，妩媚的翘着脚，手里还拿着一只雪茄。 广告赏析：这则广告不管怎么看也不会想到是在给无线电视做广告，没有文字的话是完全让人一头雾水的。这就是通过有个性的人物形象来引起消费者的注意，这是一则十分有创意的广告，他不需要人们看懂广告的含义，只要这则广告引起了观众的注意，讨论，那么他的目的就达到了。 Part 8：提出理由

三星note2—喜欢它的100个理由

广告画面： 三星最新广告，三星的新产品note2 的广告找了一百位明星拿着产品描述了他们喜欢这款产品的理由。 广告赏析：这是典型的提出理由篇，一百位有影响力的明星这个对对喜欢这款产品的原因进行了描述，系统，全面，通俗，的为普通消费者介绍了这款产品，使得人们对这款产品的了解和操作性加强，而不只是了解到一些很专业的科技内容，他们可以了解到许多实际应用时的便利。 part 9：新闻手法

明星发行新专辑

广告画面：明星以接受采访形式介绍自己的新专辑 广告赏析：新闻手法式的广告多以新闻传递消息的方式进行宣传广告，这种手法在娱乐圈相当常见，很多新片发布会，新歌发布会等等，他们通过娱乐频道，娱乐记者，娱乐杂志的方式刊登公布自己的一些信息动态，以新闻的方式向大众群体宣传自己的专辑，影视作品等等。这样做的目的可以有效地起到宣传的作用。利用了新闻消息传播的方式为自己做广告，做宣传。 part 10：情感诉求

中国移动——妈妈的味道 广告画面：站台上女孩正准备踏上列车，母女分别，火车驶离，女孩即将乘火车离开妈妈，妈妈依依不舍的嘱咐女孩，女孩却不觉得耐烦，女孩吃着菜想起妈妈做的味道，不自觉的拿出手机看妈妈做饭时的照片，女孩想自己模仿妈妈做饭的动作，做出妈妈的味道，锅中热油翻滚，油炸锅时及锅起火时女孩惊慌失措，女孩正在切酱爆肉的材料时，接到了妈妈打来的视频电话，在妈妈的指导下，女孩完成了关键的步骤，妈妈问到：味道怎么样啊，是不是和妈做的一样啊？ 女孩小心翼翼的夹起菜，试了一口在妈妈指导下完成的酱爆肉，泪水涌出，对着手机里的妈妈大声说：妈，我想你，这是屏幕上出现了字幕：移动，改变生活及3G LOGO 广告赏析：。妈妈一样的消费群体，除了开通12593及亲情号意外很少开通其他服务。随着3G时代到来，单一的语音通话已经很难寄托两代人之间的思念。本篇《妈妈的味道》通过一道菜，反应出两代人之间的感情在3G时代的延续。我感觉情感诉求类广告和生活片段式广告的表现方式其实很类似，因为生活中充满着情感，稍稍不同的就是情感诉求类是以情感为主线来表现广告的，这类广告最大的成功之处在于能很好的引起观众的共鸣，满足公众的情感诉求。它除了给商品作了广告，还能呼吁人们重视亲情不要遗忘我们身边的老人，呼吁人与人之间的那种和谐的感觉，很能撼动人的内心。 二、广告电视脚本策划

part 1：锦里印象 镜头数 时间（s) 镜头画面 音效 字幕 备注 一 5 一个灰色的门，挂着两串红色的灯笼（镜头由下而上）出现锦里的牌匾 背景音乐放《好日子》

二 10 镜头从大门向里走，去一条长长的巷子，两边挂满了灯笼，两边都是古式建筑，前方人来人往十分热闹 同上

三 5 一对情侣站在墙上的荷花图前让朋友照相合影留恋，他们相互拥抱，笑容甜蜜（特写） 情侣嬉笑声（小） 背景音乐（大） 四 5 一个竹制的摊位车，插满了五颜六色的风车，风车随风转动，像是彩虹，一个个体还没有摊车高的小女孩左手拉着爷爷的手，右手指着转背景音乐 动的风车，眼睛望着爷爷，（特写眼神），

五 10 一条长长的街，挤满了人，右边是排着队的的小吃商铺，左边是坐满了人的桌凳。 喧闹嬉笑声 （小） 背景音乐 （大）

六 10 一片绿色的小树林，两位老人牵手相伴相互扶持缓慢的走在林荫小道上，越走越远，最后消失在镜头中， 屏幕右方出现字幕 轻音乐——《思念》 锦里——从生活中来到生活中去

创意说明：通过镜头带领观众走进锦里，首先展现的是锦里的古色古香，欢快喜庆的背景音乐让人心情愉悦，首先呈现的是一派热闹繁荣的景象，后来讲情节具体化，首先是一对情侣合照，体现的是年轻人与锦里，其次是孩童与爷爷，体现的是小孩子的天真烂漫，和亲情，然后是来到了小吃街，小吃街的热闹景象体现了食物的受欢迎，以及成都人喜爱美食的特点，最后是林荫小道，表现的是锦里不仅仅是只有热闹繁华的一边，还有宁静的一面，两位老人相互扶持的景象体现了生活的惬意，和情感的真挚与不易，处处洋溢着幸福的气息。字幕：锦里——从生活中来到生活中去，总起整个广告的核心思想：锦里能让你放松现实的疲倦更能让你享受真正的生活乐趣。 part 2：放弃使用皮草（1） 镜头数 时间（s) 镜头画面 音效 字幕 备注 一 10 大森林里一只紫貂在草丛穿梭（特写）忽然它停住脚步抬头张望（特写）此时屏幕中央出现文字 鸟叫声，紫貂在草丛穿梭发出的飒飒声 每年有无数只紫貂被杀害做成皮草

二 10 非洲大草原上，一只猎豹正在伏击一头瞪羚（特写眼神），忽然一跃，电一般的扑向瞪羚，一段追逐，成功捕获。抬头望向远处（特写）此时屏幕中央出现文字 风声，瞪羚咀嚼声，奔跑声，瞪羚吟叫声 每年又有多少只猎豹从草原消失进入进入皮草加工场

三 2 画面转为黑色，中央出现红色字幕 保护动物拒绝皮草 创意说明：前两个镜头尽量体现动物本身的灵动美，给人们展现出一个活力四射的动物原型，让人们感受到动物的可爱之处。此广告主要是通过体现动物的灵活美和活力并通过字幕的描述来体现人类的残忍互换出人们内心深处对可爱事物的喜爱之情，同时让人们增加对皮草的厌恶从而达到拒绝皮草的目的。